Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Publicitate
comunicare impersonală și indirectă
Importanța publicității
este folosită pentru promovarea bunurilor de consum și a serviciilor, a
evenimentelor publice, a ideilor și valorilor; rol atât de accelerator în
schimburile economice, în difuzarea de produse, cât și a inovațiilor etc;
cumpărarea spațiului în media (capacitatea acesteia de a atinge o mare
parte a populației), dar aceste canale mediatice au ca principal obiectiv să
vehiculeze o altă informație;
mediile clasice = suporturi ale publicității (2009 piața comunicării era
estimată la 30 miliarde euro, dintre care 12 - 15 pentru publicitate în media
clasică) = importanța economică a publicității/o adevărată industrie, cu
un număr ridicat de actori: advertiseri, agenții de comunicare,
subcontractanți etc.
Suporturile pentru publicitate: presa scrisă (anunțuri în ziare), radioul,
televiziunea (spoturi și emisiuni sponsorizate), cinematografia (slide-uri și spoturi),
Internetul (link-uri sponsorizate, bandele publicitare).
Principalele criterii în alegerea unui suport sau mai multor suporturi sunt:
- obiectivele vizate;
- capacitatea suportului de a atinge grupurile țintă;
- caracteristicile suportului și posibilitatea de a vehicula mesajul definit și emoțiile;
- performanțele cantitative;
- posibilitățile de combinare cu alte suporturi (poziționare în media-mix) ;
- costul mediu de publicare al informației.
manipulează persoanele: imaginile subliminale (katharsis-ul a devenit un
simplu troc);
factor cultural puternic (cu o creativitate reînnoită continuu) și în același
timp un instrument de propagandă (manipulare) pentru societatea
contemporană.
vehiculează noi norme sociale: produse și servicii de consum
Seducția publicitară:
• Arta de a seduce – arta de a construi lumi verbale complete, memorabile, care
să reclame participare necondiționată (identificare);
• pentru publicitate fiecare audient este o lume (mesajul publicitar devine
analizabil de abia după ce-l decontextualizăm);
• Participarea audienței este o formă de colaborare complice în actul de
seducție (act de autopersuasiune și confirmare de comportamente, nu
schimbare a lor).
• Publicitatea nu este generatoare de opinie publică decât accidental.
Tipuri de publicitate:
Publicitatea de produs:
- publicitatea de informare – urmărește stimularea cererii prin informarea
consumatorilor în legătură cu produsele noi apărute pe piață;
- publicitatea de condiționare – pune accentual pe condițiile de prezentare
ale produselor, pe caracteristicile specifice, care pot facilita identificarea lor
în masa ofertei (acest gen de publicitate se folosește în perioada de creștere
și maturizare a produsului);
- publicitatea comparativă – evidențierea caracteristicilor superioare și a
beneficiilor pe care un produs le aduce consumatorilor în comparație direct
cu un produs similar folosit de concurență.
- publicitatea de reamintire – în scopul întăririi efectului unor acțiuni de
publicitate anterioară și păstrării interesului pentru un produs/firmă în
rândul consumatorilor.
Publicitatea de marcă – evidențierea mărcii sau a brand-ului (atât de produs, cât și
de firmă) ;
Publicitatea instituțională – instaurarea în rândul publicului a unei atitudini
favorabile, pozitive (capital de simpatie și încredere) față de firmă și produsele
oferite de ea. În acest fel, se încearcă creșterea gradului de loialitate și fidelitate a
consumatorilor față de un anumit produs și o anumită firmă.