Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROIECT MARKETING
LANSARE BERII SOLBIER
Profesor coordonator:
Bulai Iuliana
Lucaci Ana-Maria
Pascaru Anca
Andrei Andreia
Grupa : 1224
Cuprins :
1.PIAA ..................................................................................................................................... 2
1.1 Scurt istoric al berii .......................................................................................................... 2
1.2 Cine suntem noi ? ............................................................................................................. 4
1.3 Cine vor fi cumprtorii? ................................................................................................. 5
1.4 Cine sunt concurenii? ...................................................................................................... 7
1.5 Tendintele pietei pentru urmatorii 2 3 ani: .................................................................... 8
2.CERCETAREA DE MARKETING ....................................................................................... 9
2.1 Problema decizional ....................................................................................................... 9
2.2 Obiectivele cercetrii........................................................................................................ 9
2.3 Metoda de cercetare ......................................................................................................... 9
2.4 Operaionalizarea ........................................................................................................... 14
2.5 Rezultatele cercetarii ...................................................................................................... 14
2.6. Buget ............................................................................................................................. 24
3. MIXUL DE MARKETING ................................................................................................ 25
3.1 Configurarea produsului ................................................................................................. 25
3.2 Configurarea preului ..................................................................................................... 27
3.3 Configurarea promovarii ................................................................................................ 27
3.4 Configurarea distributiei ................................................................................................ 29
1. PIAA
1.1 Scurt istoric al berii
Cerealele maltificate i nemaltificate, hameiul, apa i drojdia sunt ingredientele
naturale care, odat combinate, se transform ntr-o butur popular berea. Varietatea
cerealelor pe care berarii le au la dispoziie, de la orz, gru sau porumb, la orez, care domina
producia de bere din Asia, i-au determinat pe acetia s experimenteze combinaii cat mai
diverse, astfel nct rezultatul final s aib acel gust unic i n acelai timp diferit pentru
fiecare marc de bere n parte.
Amruie, spumoas, rece, blond sau brun, berea este o butur care a depit
demult orice grani prin darul ei de a aduce prietenii mpreun.
6.000 de ani. Vine cel mai probabil de la pinea care s-a udat i a nceput s fermenteze, de
unde a aprut procesul de fermentare. Aceast descoperire a avut loc de mai multe ori n
istoria omenirii, astfel c nu se poate ti sigur unde a fermentat la nceput berea. Cele mai
vechi urme de bere, care provin din anii 3.500-2.900 .Hr., au fost descoperite de curnd n
Tepe, Mesopotamia (astzi n Iranul de vest). n toat lumea 20.000 de feluri de bere sunt
mbuteliate n 180 de feluri, de la normal, slab alcoolizat, pils, amar, crem de bere i bere
neagr.
Producia de mas a berii pe teritoriul rilor Romne dateaz de la nceputul
secolului 19 cnd Johann de Gotha a inaugurat, n 1809, la marginea Bucuretilor o fabric de
bere. ncepnd cu a doua jumatate a secolului 19, apariia ctorva fabrici de bere se traduce
prin inaugurarea a numeroase berrii, dintre care unele au avut numai o via efemer. Foarte
repede berria devine o instituie i mai ales un punct de ntlnire important al ziaritilor,
politicienilor sau oamenilor de teatru.
Industria berii din Romnia
Avnd un nivel cumulat al investiiilor pn n prezent de peste 1 miliard de euro i cu
o pondere a consumului intern de aproape 98% din cantitatea total de bere produs n
Romnia, industria berii este un factor generator de valoare adugat la nivelul mai multor
sectoare ale economiei locale, cu direct legtur cu producia de bere, cum sunt agricultura,
transporturi, utiliti, echipamente, media, marketing, servicii i industria productoare de
ambalaje.
Producia de bere din Romnia raportat la nivel european reprezint 4,44 % din
totalul produciei de bere de 383 milioane hl, cu un nivel al importurilor de aproximativ 2%,
fapt care ne situeaz n rndul rilor cu cele mai mici niveluri.
Industria berii i consumatorul romn
n anul 2011, colectrile la bugetul de stat din acciza la bere au nregistrat o pondere
de aproape 60% din totalul valorii obinute pentru ntreaga categorie de produse cu alcool
accizabile, n timp ce media european este de aproximativ 30%.
Mai mult, veniturile guvernamentale rezultate din industria berii, obinute prin
ncasrile de TVA i alte taxe, printre care se numr asigurrile de sntate i contribuii
sociale, ambele relaionate produciei de bere i vnzrilor au fost doar n anul 2010 estimate
la 651 milioane de euro.
O dovad n acest sens deriv din ncasrile de acciz la categoria bere n 2012 care au
atins 620 milioane lei, n cretere fa de cele din 2011, de 580 milioane lei, o rat de cretere
situat peste diferena cursului de schimb luat n calcul la plata accizei (1%).
Sectorul berii genereaz, direct i indirect, 76.000 de locuri de munc la nivelul
economiei Romniei
Doar n anul 2010 producia de bere din Romnia, de 17 milioane hl, a generat un
numr de 76.000 de angajai, inclusiv n regiuni mai puin avantajate economic.)
La acea vreme, numrul de locuri de munc a fost cu peste 20% mai mic dect n 2008, cnd
producia de bere a atins vrful de 20.2 milioane hl, urmat de o contractare a produciei.
Clieni ai concurenei: sunt acele persoane care prefer vinul,vodka, coniacul i alte
tipuri de buturi alcoolice.
Clieni ai firmei: sunt acele persoane ce prefer alte branduri de bere, cum ar fi:
Bergenbier, Ursus, Timioreana, Golden Brau, Guinness, Peroni, Heineken, Reds,
Becks, Noroc i altele.
Criteriul demografic
Criteriul atitudinal
geografic
se observ un
consum de bere
superior n mediul
urban fa de cel
rural.
Dup
Dup
Dup
Dup
Dup
Dup raportul
ambalaj
capacitate
origini
concentraia de
culoare
calitate-pre
alcool
*doz
*PET
*sticl
*draft
*0,330 L
*0,500 L
*1 L
*2L
*Altele
*Bere
local
*Bere
importat
*Fara alcool
*Slab alcoolizat
(4-5 grd)
*Mediu
alcoolizat (5-6
grd)
*Tare (peste 6
grd)
*Blond
*Brun
*Popular
*Mainstream
*Premium
*Superpremiu
Segmentarea pieei dupa avantajele a scos la iveala faptul c oamenii caut la o bere
urmtoarele avantaje semnificative:
Calitate
Proaspt
Gust placut
Rece
BERE
Aroma
Ingrediente naturale
Bun la
ocazii
Satisface setea
Srac n calorii
6
Ieftin
Natural - Berea este o combinaie de ingrediente 100% naturale: apa, mal (din orz),
hamei i drojdie.
Gust placut- Aceast bere este destinat i femeilor i brbailor datorit gustului unic.
D)Caracteristicile pieei int:
n urma segmentrii pieei am decis c profilul int creia dorim s ne adresm este
Ursus
Heineken
Inbev
URBB
Breweries
Romania
(Carlsberg)
(SAB Miller)
(AB-Inbev)
Romaqua
European
Drinks
Mrci de produse
Ursus,
Heineken,
Stella Artois,
Carslberg,
Ciucas,
Ciuc, Golden
Becks,
Tuborg,
Timisorean,
Brau, Bucegi,
Noroc,
Tuborg
Azuga, Stejar,
Neumarkt,
Bergenbier,
Christmas
Peroni,
Silva,
Lowenbrau,
Brew, Skol,
Redds,
Gambrinus,
Leffe,
Holsten,
Pilsner
Harghita,
Hoegaarden
Guiness
Urquell,
Hategana,
Miller
Schlossgold
Albacher
Burger
Primii 4 concureni fac parte din cele mai mari companii la scar global n 2009
(mondial):
Nr. crt.
Companie
Vnzri mld. Hl
AbInbev
409
SABMiller
261
Carlsberg
137
Heineken
125
Sursa: www.ab-inbev.com
Produse concurente
Principalele produse concurente sunt alctuite din dou accepiuni:
n sens larg buturile n general(apa, rcoritoare, etc.)
n sens restrns buturile alcoolice(vin, spirtoase,etc.).
Cota de pia a consumului de bere variaz de la tara la ar la ar:
51% n Germania
temperaturile ridicate
diversificarea gusturilor
Analiznd anii 2011-2012 putem afirma ca n viitorul apropiat consumul de bere poate
ajunge la peste 100 de litri pe cap de locuitor, avnd n vedere faptul c n ultimii doi ani au
avut loc creteri semnificative al consumului de bere.
De asemenea putem spune c, dup ce n anii trecui s-au nregistrat creteri de dou
cifre, piaa berii s-a consolidat, astfel c pentru perioada urmtoare productorii se ateapt la
o cretere moderat.
2.CERCETAREA DE MARKETING
2.1 Problema decizional
Problema decizional pe care vrem s o tratm prin aceast cercetare de marketing
este lansarea unei noi beri, SOLBIER, care s satisfac preferinele clienilor asupra: preului,
reclamei, calitii i factorii influenatori asupra deciziei de cumprare a berii n rndul
tinerilor de pe piaa oraului Iai .
2.3.Metoda de cercetare
a) Ancheta
Pentru obinerea informaiilor despre atitudinile, percepiile clienilor, calitile ce ar
trebui s fie ntrunite de produsul ce urmeaz a fi lansat, precum i preul adecvat pentru
respectivul produs de ctre potenialii clieni am utilizat metoda direct, bazat pe un
chestionar
b)Instrumentul cercetarii: Chestionarul
Chestionarul nostru are 15 ntrebri, de tipul celor nchise i semi-nchise (cu
rspunsuri multiple), locul cercetrii fiind n mediul online, persoana putnd completa
chestionarul la domiciliul, locul de munc, facultate sau alte locaii.
de
c) Inserare chestionar:
Cercetare de marketing
Bun ziua! Suntem un grup de studeni ai Facultii de Economie i Administrarea Afacerilor,
Iai, anul II i efectum o cercetare pentru un proiect la Marketing, cu privire la conturarea
mixului de marketing pentru produsul nostru, berea . V invitm s participai la acest studiu
de lansare acordndu-ne aproximativ 5-10 minute prin completarea acestui chestionar.
V mulumim pentru timpul acordat!
*Obligatoriu
1. Obinuii s consumai bere? *
Da
Nu
2. Ct de des consumai ? *
Altele:
3. De obicei, de unde cumprai berea pe care o consumai? *
Restaurant
Terasa
Cluburi
Baruri
Hypermarket/ supermarket
Altele:
4. Unde obinuii s consumai mai des bere? *
La domiciliu
n ora
10
Bere
blond
Bere
neagr
Bere fr
alcool
Bere cu
arome
7. Ce ambalaj preferai? *
Sticl
PET
Doz
Draft
8. Ce cantitate de bere achiziionai cel mai des cnd mergei la cumprturi? *
0,330 L
0,500 L
1L
2L
Altele:
11
Gustul
Reduceri de pre
Altele:
10. n opinia dumneavoastr, preul ideal pentru o bere este: *
3-5 RON
5-7 RON
7-9 RON
> 9 RON
11. Ai cumprat vreodat o bere fiind influenat de reclam sau metoda de promovare
a acesteia ? *
Da
Nu
12. V rugm s v exprimai acordul sau dezacordul n legtur cu urmtoarele
afirmaii: *
Total Dezacord
Dezacord
Neutru
Berea se
bea cu
prietenii
Berea este
butura
persoanelor
active
Berea este
sntoas
Berea te
face s te
simi tnr
12
Acord
Total Acord
Feminin
Masculin
14. Alegei intervalul de vrst n care v ncadrai ? *
ntre 18 - 23 ani
ntre 24 - 29 ani
ntre 30 - 35 ani
peste 36 ani
15. Venitul dumneavoastr lunar este : *
aflm
13
2.4 Operaionalizarea
Culegerea informaiilor a fost posibil cu ajutorul Google Drive care s-a ocupat de
colectarea automat a rspunsurilor tuturor celor intervievai. Chestionarul cuprinde 15
ntrebri, iar durata medie de completare a acestuia variaz ntre 5 i 10 minute. Pe parcursul
a 3 zile, am aplicat chestionarul la un eantion de 42 de persoane de sex masculin ct i de
sex feminin, toi consumatori de bere, cu vrsta cuprins n intervalul 18 ani-36 ani i peste
36 ani.
NTREBAREA NR. 1
81%
NTREBAREA NR.2
Ct de des consumai ?
7.14% 7.14%
2.38%
2.38%
7.14%
1 bere/luna
1 bere/2
sapt
1-3 beri/sapt
4-6 beri/sapt
73.81%
Aproape trei sferturi din subiecii intervievai (73.81%) consuma intre 1 i 3 beri pe
sptmana,iar restul 7.14% intre 4 i 6 beri pe sptmana, 2,38% intre 7 i 9 beri pe
sptmana, 7.14% consuma mai mult de 10 beri pe sptmana . Cei 9.52% rmai au ales o
alta variant de rspuns. 2.38% au specificat un consum de 1 bere la 2 sptmni iar 7.14%
au menionat un consum de 1 bere pe lun.
14
NTREBAREA NR.3
De obicei, de unde cumprai berea pe care o consumai?
Hypermarket/supermarket
Baruri
Terase
Cluburi
Restaurant
Alte locuri
Alte locuri
Restaurant
Cluburi
Terase
Baruri
Hypermarket/supermarket
0%
10%
20%
30%
40%
Din totalul subiecilor chestionai (42) marea majoritatea(99%) cumpra berea pe care
o consum din locurile precizate in variantele de rspuns oferite, doar o mic parte (1%)
cumpra berea din alte locuri. Subiecii care au ales unele din variantele din cadrul intrebrii
au preferat s cumpere berea pe care o consuma in mare parte din
hypermarketuri/supermarketuri (36%), terase (26.0%), baruri (14%) i cluburi (14%),
rmanand restaurantele (8%) sau alte locaii (1%) pe ultimul loc.
NTREBAREA NR.4
Unde obinuii s consumai mai des bere?
36%
n ora
La domiciliu
64%
0% 2%
17%
69%
15
1
2
3
4
5
Dup cum observam si din graficul de mai sus, majoritare subiecilor (69%) au notat
caracteristica Gust cu cea mai mare not ceea ce inseamn c acesta caracteristic joaca un
rol important in decizia de cumprare.
Ct de importante sunt urmtoarele criterii pentru dumneavoastr
n decizia de cumprare a berii ? [Preul]
10%
21%
21%
29%
19%
1
2
3
4
5
Dup cum observm si din graficul de mai sus, importanta data preului de ctre
subieci este mai mic decat cea acordata gustului insa nu de neglijat 19% i 21% au acordat
nota 3 respectiv 4, 29% au acordat nota 2, 21% au acordat nota 1 i doar 10% au acordat nota
5.
Ct de importante sunt urmtoarele criterii pentru dumneavoastr
n decizia de cumprare a berii ? [Concentraia de alcool]
10%
10%
1
2
21%
31%
3
4
5
29%
0.0%
1
2
23.8%
14.3%
3
4
50.0%
16
Reclama, spre deosebire de pre i gust, are o influent medie chiar mic, jumtate
dintre cei chestionai (50%) declarnd c reclama e puin important,aproape un sfert (23.8%)
consider c reclama este neimportant, 14.3% sunt neutri n ceea ce privete reclama iar
restul de doar 11.9% au menionat ca important reclama.
23.8%
2
3
4
21.4%
5
40.5%
1
2
3
59.5%
19.0%
2
38.1%
26.2%
3
4
19.0%
17
1
2
61.9%
19.0%
3
4
33.3%
2
3
19.0%
23.8%
NTREBAREA NR.7
Ce ambalaj preferai?
60.0%
50.0%
40.0%
Draft
30.0%
Doz
PET
20.0%
Sticl
10.0%
11.86%
23.7%
8.5%
55.9%
0.0%
1
18
NTREBAREA NR.8
Ce cantitate de bere achiziionai cel mai des cnd mergei la
cumprturi?
9.5% 2.4% 16.7%
4.8%
0,330 L
0,500 L
1L
2L
66.7%
Alte variante
4.4% 1.5%
Gustul
11.8%
8.8%
Reduceri de pret
55.9%
Recomandarea unui cunoscator
11.8%
Oferirea in mod gratuit a unui
produs
5-7 RON
7-9 RON
40.5%
> 9 RON
19
47,6% dintre respondeni prefer ca preul unei beri s fie cuprins ntre 3-5 RON,
40,5% ar accepta s plteasc un pre ntre 5-7 RON, 9,5% ar acorda ntre 7-9 RON, iar mai
mult de 9 RON ar fi dispui s plateasca n proportie de 2,4% dintre persoane.
NTREBAREA NR.11
Ai cumprat vreodat o bere fiind influenat de reclam sau
metoda de promovare a acesteia ?
23.8%
Da
Nu
76.2%
0.0% 4.8%
Total Acord
Acord
40.5%
Neutru
50.0%
Dezacord
Total Dezacord
Acord
Neutru
Dezacord
38.1%
Total Dezacord
20
28.6%
Total Acord
16.7%
Acord
Neutru
21.4%
Dezacord
31.0%
Total Dezacord
9.5%
7.1%
Total Acord
Acord
21.4%
Neutru
Dezacord
52.4%
Total Dezacord
NTREBAREA NR.13
Care este sexul dumneavoastra?
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
61.9%
38.1%
Feminin
Feminin
Masculin
Masculin
21
NTREBAREA NR.14
Alegei intervalul de vrst n care v ncadrai ?
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
ntre 18 - 23 ani
ntre 24 - 29 ani
peste 36 ani
ntre 18 - 23 ani
ntre 24 - 29 ani
peste 36 ani
Vrsta predominant n eantionul nostru este cuprins ntre 18-23 ani, cu o pondere
de 76,2% , ntre 24-49 ani sunt 21,4% dintre respondeni , iar restul de 2,4% au peste 36 ani.
NTREBAREA NR.15
Venitul dumneavoastr lunar este :
47.6%
11.9%
47,6% dintre respondeni au un venit sub 300 RON, 16,7% ntre 300-600 RON, ntre
600-900 RON exista o pondere de 11,9% persoane, iar respondenii care au declarat un venit
mai mare de 900 RON sunt n proporie de 23,8%.
ntrebri corelate
22
23
Dup cum observm din tabelul de mai sus sig = 0,0147 ( sig este mai mic dect
0.05), prin urmare reclama are o influen semnificativ asupra deciziei de cumprare a berii.
Probabilitatea de garantare a rezultatelor este de 95%.
Concluzii pe baza chestionarului
Analiza rezultatelor obinute pe parcursul anchetei ne-a demonstrat c o influen
mare n decizia de cumprare a berii o are gustul, urmat de recomandarea celorlali.
Cei chestionai obinuiesc s consume ntre 1-3 beri/sptmn, n principal
achiziionate de la hypermarket/supermarket sau consumate n oras. n cea mai mare msur
se consum bere blond, urmat de cea cu arome, la o capacitate de 005 L, la sticl sau la
doz, i care cost aproximativ 5 RON.
Respondenii , n proporie de , sunt influenai de reclama produsului i jumtate
dintre ei sunt de acord cu faptul c berea se bea cu prietenii. Majoritatea consumatorilor sunt
barbai, vrsta preponderent n eantionul nostru este ntre 18-23 ani, cu un venit sub 1000
RON.
2.6 Buget
Dup efectuarea chestionarului, am sintetizat bugetul pe care l-am acordat i am ajuns
la concluzia urmtoare:
Pret
Observatii
Resurse
financiare
30 RON
Resurse
umane
Nepreuit
Timpul
Nepreuit
1 sptmn
24
3.MIXUL DE MARKETING
3.1 Configurarea produsului
a)Atribute
Produsul de baz (beneficiile): combaterea plictiselii;
Produsul efectiv (comportamentul): consumul a dou produse ntr-unul singur, pentru
comoditate;
Produsul mbuntit (produs total): bere cu semine decojite de floarea soarelui
Este un produs durabil, de larg consum, pentru cumprare impulsiv, achiziionat fr
premeditare.
Calitatea
n ceea ce privete calitatea, Solbier va fi o bere de categorie mijlocie (mainstream),
fiind fabricat din ingrediente naturale, nemodificate genetic, neavnd conservani i aditivi,
cu ap limpede de izvor (Izvorul Amfiteatru din Grdina Botanic).
Caracteristici:
Solbier, aa cum i numele o spune, are o culoare galben-deschis, precum soarele
unei zile calde de primvar, o claritate strlucitoare, spum cu o stabilitate i consisten
foarte bun, gustul pur, delicat, avnd o arom puternic de hamei, ce las o savoare plcut
dup degustare de ctin i un miros fin cu urme de drojdie. Toate aceste caracteristici, alturi
de surpriza aflat la gatul sticlei - seminele de floarea soarelui, uor prjite, ambalate ntr-un
ambalaj special n form de papion de plastic, o recomand ca fiind o bere nou, de calitate,
inedit, pe care toi o vor adora, indiferent de ocazie !
Sortimente:
Avnd n vedere noutatea produsului, Solbier va debuta pe pia cu un singur
sortiment, respectiv bere blond cu gust de ctina, cu semine de floarea soarelui. Este un
produs durabil, de larg consum, pentru cumprare impulsiv, achiziionat fr premeditare.
b)Sistemul de susinere
Numele i marca:
Numele produsului va fi SOLBIER, denumire ce duce cu
gndul la soare, la var, la momentele frumoase petrecute alturi de
cei dragi, i de asemenea se refer i la culoarea berii:galben-aurie.
Marca va fi una colectiv, n viitor aplicndu-se ntregii game de
produse.
Sloganul:
Motto SC SOLBIER SRL: Fun starts with SOLBIER
Sloganul noului produs : SOLBIER- a tasty change from the usually
25
SC SOLBIER SRL
9675541
Nr. Inmatriculare
J24/1421/2014
Ambalajul:
Noutatea produsului SOLBIER nu vine numai din combinaia savuroas a berii cu
arom de ctin cu seminelele decojite de floarea soarelui, ci i prin forma i designul
deosebit al ambalajului. Pentru a surprinde ineditul produsului, dar i pentru a ne diferenia de
toi ceilali competitori de pe piaa berii, dorim s ambalm SOLBIER ntr-o nou form,
inovativ att prin utilitate, ct i prin design. O bere 2 n 1, ntr-un ambalaj 3 n 1!
Pentru a pstra intacte calitile berii, pentru a-i menine prospeimea i savoarea,
SOLBIER va fi ambalat ntr-un recipient din sticl, transparent, de 500 ml. Pe ambalaj vor fi
ataate etichete abibild avnd nscrise sigla firmei i detaliile privind coninutul berii,
condiiile de pstrare i termenul de valabilitate. La gtul sticlei va fi ataat un papion din
plastic care va conine semine de floare soarelui, care va putea fi desfcut cu uurin n
scopul
Dimensiunile sticlei
nalime
350 mm
Diametru superior 60 mm
Diametru baz
265 mm
26
Eticheta
Recipientul va conine o etichet frontal pe care vor aprea logo-ul produsului i
simbolul respectiv o etichet n partea din spate care va conine informaii cu privire la
ingredientele folosite, detaliile legate de productor, condiiile de pstrare i termenul de
valabilitate;
Garanie
Fiind un bun de consum, garantm condiiile de calitate ale acestuia n perioada
termenului de valabilitate.
Produsul nostru-berea Solbier- se ncadreaz n:
- categoria bunurilor de consum din punct de vedere al statului i naturii clientului,
- categoria produselor curente din punct de vedere al procesului de cumprare
- categoria bunurilor perisabile, avnd i o dat de expirare
- categoria produselor roii- avnd o frecven de cumprare mare, o marj de adaos redus,
o durat a deciziei de cumprare i o durat a consumului scurt .
3.3Configurarea promovrii
O dat cu lansarea produsului, vom utiliza reclamele TV, pentru a informa publicul
int despre bunul creat. Aceast metod are cel mai mare impact asupra publicului n aceast
faz. Reclamele TV vor fi difuzate cu preponderen pe posturile de televiziune cu profil
sportiv dar i pe celelalte canale TV. Pentru a crete fora de vnzare, vom folosi
hypermagazinele pentru acordarea de mostre gratuite de produs potenialilor clieni. Acestea
vor fi oferite la raionul de buturi alcoolice.
n faza de cretere, vom adopta o politic care s aib la baz concursurile cu premii.
n cadrul unor evenimente sportive (ex. meciuri de fotbal) care vor fi sponsorizate de ctre
compania noastr, ne vom apropia i mai mult de potenialii clieni prin prezentarea
produsului, asigurndu-ne o cretere a cotei de pia. Maturitatea produsului fiind atins, se
27
pot organiza evenimente speciale, care s includ campanii de responsabilitate social. Acest
lucru ar ajuta la mbuntirea imaginii companiei n comunitate, asigurnd un spectru
pozitiv.
Metode de promovare:
I. Publicitatea produsului
a) Reclame TV
Contract agenii de publicitate
Dup ce s-au stabilit obiectivele campaniei promoionale, acestea sunt comunicate
unei agenii de publicitate, care va trebui s conceap spotul publicitar i look-ul materialelor
publicitare. Reclamele vor fi concepute pe aceeai idee, Solbier - unete spiritele, muzic,
petreceri, prieteni. n aceast etap, dup anumite criterii se vor stabili tabelele de repartiie
ale anunurilor publicitare, nivelul ponderilor fiecarui tip de mediu folosit. Se vor incheia
contracte cu diverse posturi TV, de radio si cu presa scris.
Difuzarea primelor spoturi va fi progresiv, primele ncepnd a se difuza cu
aproximativ 2 sptmni naintea apariiei produslui pe pia, respectiv 5 mai, n acest mod
dorim s strnim curiozitatea cumprtorilor.
b) Materiale publicitare (flyere, pixuri)
Solbier va seleciona in funcie de calitate, preuri, promptitudine, o editur care s
realizeze afiele publicitare. Distribuitorii din diverse zone vor fi informati despre campania
care urmeaz s se desfoare i rolul lor n aceast campanie, acetia urmnd s distribuie
materialele promoionale clienilor.
c) Distribuirea de mostre
Se vor distribui retailerilor mostre (sticle de bere la 0,330 ml) acestea urmnd a fi
acordate clienilor (care fac parte din piaa int) de ctre promoteri.
* Publicitatea on-line: Produsul va fi promovat pe site-urile de profil sportiv (sport.ro,
gsp.ro, prosport.ro).
* Publicitatea n presa scris: Se vor nchiria spaii publicitare n paginile unor ziare
precum: Gazeta Sporturilor, Prosport, Mens Health, Libertatea i Cancan.
* Publicitatea radio: Se vor ncheia contracte cu principalele posturi de radio la nivel
naional: Radio Zu, Guerila, Kiss FM, One FM, Radio Impuls;
Asocierea mrcii cu evenimente: Se vor semna contracte de parteneriat cu
organizatorii de evenimente (festivaluri, concerte n aer liber, serbri cmpeneti, evenimente
sportive) din diferite locaii.
28
Pe termen lung, vom ncerca echilibrarea balanei n cadrul negocierilor cu aceti mari clieni
si ne vom crete rata de profitabilitate.
n ceea ce privete clienii mici, reelele de distribuie vor fi asigurate pe termen scurt
de ctre intermediari din cauza lipsei echipamentelor logistice adecvate. Pe termen lung
dorim nfiinarea unei reele proprii de distribuie, atunci cnd vom avea suportul material
necesar.
Acoperirea pieei
Dup cum am spus nc din prezentarea acestui element al mixului de marketing,
dorim ca produsul nostru s ajung la ct mai multe persoane. Tocmai de aceea am ales ca
distribuia noastr s fie una intensiv astfel nct s putem acoperi ct mai mult din pia.
Acest tip de distribuie este cel mai potrivit pentru a ajunge in proximitatea a ct mai muli
cumprtori poteniali.
Stocuri
Din acest punct de vedere, pentru a asigura funcionarea optim a companiei, adic a
nu intra n imposibilitatea de a onora comenzile dar nici a nu face stocuri inutile care ne pot
costa foarte mult, ar trebui s stabilim un nivel optim al stocurilor n funcie de vnzrile,
respectiv comenzile din perioada precedent. Acest nivel optim al stocurilor ne-ar scuti de
costurile financiare/de oportunitate generate de suprastocare sau substocare.
Logistic
n ceea ce privete acest aspect, pentru nceput toate echipamentele de logistic vor fi
furnizate de ctre intermediari, urmnd ca n timp, s se achiziioneze treptat toate cele
necesare crerii propriei reele de distribuie.
30