Studiu de caz final

BRD-Groupe Société Générale

Autor: Tudor Alexandru

Cea mai evidenta forma prin care BRD se implica in campania organizata de
Organizaţia internaţională non-profit Habitat for Humanity este volantariatul comunitar.
Compania isi sprijina sau isi incurajeaza angajatii si partenerii de afaceri sa se implice
voluntar in sustinerea unor cauze sociale. Astfel angajatii BRD sunt incurajati sa participe in
mod direct la constructia caselor pentru familiile sarace. De asemenea sunt invitati sa
participe la actiunea de constructie a caselor si partenerii BRD.

Aceasta forma de implicare directa pe langa plusul de imagine oferit de purtarea

obiectelor promotionale cu insemnele bancii in timpul constructiei are si un efect benefic
pentru angajatii bancii care participa in mod efectiv la contructia caselor. Actiunea in sine va
intari spiritul de echipa iar angajatii care participa iau contact direct cu beneficiarii
constructiei. In acest fel se simt parte integranta din cauza sociala pe care o sustin.

Un alt beneficiu usor de constatat este rezultatul direct al campaniei. Familiile fara
posibilitati primesc case noi, insa aceste case nu sunt oferite cu titlu gratuit. Casa o vor plati
in decursul a 20 de ani, fara dobanda, cu o rata lunara de 65 de Euro. Banii obtinuti din ratele
lunare vor fi folositi de Habitat for Humanity la constructia altor case pentru familii nevoiase.
Familiile sunt incurajate in acest fel sa se integreze in societate, sa aiba un loc de munca, iar
copii acestor familii sunt incurajati sa urmeze cursurile unei scoli.

BRD ar putea participa la campania Habitat for Humanity pornind o campanie de

marketing asociat unei cauze sociale. Acesta campanie va veni in completarea
volantariatului. BRD va dona un anumit procent din comisionul ce revine bancii pentru
desfasurarea operatiunilor cu cardurile emise de aceasta. Clientii vor fi incurajati sa folosesca
cardurile pentru plati in timp ce fondurile donate campaniei vor fi folosite pentru achizitia de
materiale de construcite necesare constructiei caselor. Prin sensibilizarea clientilor acestia se
vor alatura cauzei si vor folosi mai des cardurile pentru a strange cat mai multi bani pentru
campania Habitat for Humanity. Aceasta campanie de marketing va debuta cu 4 luni
inaintea constructiei efective a caselor. Beneficiul pentru banca provine, pe langa plusul de
imagine,este si cresterea numarului de operatiuni pe care clientii le vor face cu cardul pentru
a sustine campania. Banca se va folosi de intervalul in care se va desfasura campania de
marketing pentru a comunica clientilor atat scopul si rezultatele campaniei cat si
angajamentul BRD de a se implica constant in campanii de responsabilitate sociala.
 BRD poate sprijini campania Habitat for Humanity si prin filantropia corporativa,
sustinand campania si direct prin oferirea unei sume de bani care vor fi folositi de asemenea
pentru procurarea de materiale de constructie, bransarea noilor case la utilitati, obtinerea
avizelor si autorizatiilor de constructie etc.

In concluzie implicarea BRD in campanie aduce atat beneficii de imagine cat si

cresterea numarului de tranzactii cu cardul pe care le vor efectua clientii. Pentru angajatii
BRD care participa la campanie se vor dezvolta spiritul de echipa, iar pentru beneficiarii
directi ai campaniei aceasta le va aduce sansa de a avea o casa si de a oferi copiilor
oportunitatea de a avea o viata normala.