Efecte nefuncionale

Efectele nefuncionale sunt efectele datorate acionrii factorilor externi, de natur psihologic sau social. Determinarea cererii de pia (cerere agregat dintr-un bun) este bazat pe ipoteza posibilitilor de nsumare a cererilor individuale. Se mai ia n considerare ipoteza conform creia satisfacia fiecrui consummator rezultat din consumul unui bun este complet independent de numrul celorlali consumatori ce cumpr acel bun. Dintre efectele nefuncionale cele mai importante sunt efectul gregar, efectul snobului i efectul Veblen. Efectul gregar sau de turm (band wagon effect) Prezena acestui efect n modificarea cererii unui bun apare ca urmare a faptului c bunul respectiv este cumprat de cea mai mare parte a unei colectiviti. Altfel spus, cererea individual este influenat de cea mai mare parte a colectivitii. Cererea individual este determinat de anticiparea consumatorului cu privire la dimensionarea cererii totale de pe pia. Ca urmare a acestui fapt cererea individual crete odat cu cererea total, dar ntr-un raport mult mai mare. Pentru nivele din ce n ce mai mari ale cererii individuale are loc o deplasare a cererii individuale spre dreapta (D1, D2, D3). Ca rezultat al efectului de turm cererea de pia dintr-un bun devine mai senzitiv n raport cu preul, curba acesteia avnd valoarea absolut a pantei, mai mic dect n cazul curbei cererii totale (D) neafectate de acest effect.

Efectul snobismului Acest efect (specific snobului) este invers efectului gregar. El pune n relief dorina individului de a iei n eviden, de a se detaa de mulime. Prin urmare, are loc o reducere a cererii individuale dintr-un bun cnd cererea total este ridicat. Cu ct va fi mai mare anticiparea pieei cu att va fi mai mic cererea sa. Cererea total corespunztoare acestui efect este mai puin senzitiv la modificarea preului dect n lipsa acestui efect. Valoarea pantei ca urmare a acestui efect este mai mare dect n cazul cereri totale (D).

Efectul Veblen Efectul Veblen este bazat pe teoria consumului frapant, n care se distinge utilitatea funcional a unui bun i utilitatea ataat preului acelui bun. Utilitatea ataat preului este o msur a surplusului de satisfacie a unui consumator care i permite s consume un bun mai scump. Efectul Veblen, pe msur ce preul este mai frapant are un impact mai mare asupra cumprtorului deoarece produce o satisfacie mai mare. Panta curbei cererii de pia (D) rezultat n urma acestui efect este pozitiv. O cretere a preului duce la scderea cererii totale, dar ca urmare a efectului Veblen crete cererea individual. Un astfel de comportament este manifestat de consumatori fa de produsele de lux.

Bun Giffen Un bun Giffen este un bun pentru care o cretere a preului acestuia va determina oamenii s cumpere chiar mai mult din acel produs. Bunurile Giffen pot sau nu s existe n realitate, ns exist un model economic care explic cum ar putea exista un astfel de bun. Bunurile Giffen sunt numite astfel dup Sir Robert Giffen care a fost numit autorul acestei idei de ctre Alfred Marshall n cartea sa Principles of Economics. Pentru majoritatea produselor, elasticitatea preului cererii este negativ. Cu alte cuvinte, preul i oferta sunt orientate n direcii opuse; dac preul crete, cantitatea cerut scade i invers, dac preul scade, cantitatea cerut crete. Bunurile Giffen sunt o excepie de la aceast regul. Elasticitatea preului cererii n cazul acestora este pozitiv. Cnd preul crete, cantitatea cerut crete i invers, cnd preul scade, cantitatea cerut scade. Pentru a fi ntr-adevr un bun Giffen, preul trebuie s fie singurul care s se modifice, pentru a provoca o schimbare n cantitatea cerut i nu consumul excesiv. Un exemplu clasic dat de Marshall este acela al creterii preului alimentelor de baz, de calitate inferioar, a cror cerere este determinat de srcie, ceea ce i determin pe consumatorii acestor produse s se afle n imposibilitatea de a-i perimite alimente mai bune calitativ. Atunci cnd preul alimentelor de calitate inferioar crete, acetia nu i mai pot permite s i cumpere alimente mai bune calitativ i consum mai multe alimente de calitate inferioar.