Efecte nefuncionale

Efectele nefuncionale sunt efectele datorate acionrii factorilor externi, de natur psihologic
sau social. Determinarea cererii de pia (cerere agregat dintr-un bun) este bazat pe ipoteza
posibilitilor de nsumare a cererilor individuale. Se mai ia n considerare ipoteza conform
creia satisfacia fiecrui consummator rezultat din consumul unui bun este complet
independent de numrul celorlali consumatori ce cumpr acel bun. Dintre efectele
nefuncionale cele mai importante sunt efectul gregar, efectul snobului i efectul Veblen.
Efectul gregar sau de turm (band wagon effect)
Prezena acestui efect n modificarea cererii unui bun apare ca urmare a faptului c bunul
respectiv este cumprat de cea mai mare parte a unei colectiviti. Altfel spus, cererea individual
este influenat de cea mai mare parte a colectivitii. Cererea individual este determinat de
anticiparea consumatorului cu privire la dimensionarea cererii totale de pe
pia. Ca urmare a acestui fapt cererea individual crete odat cu cererea total, dar ntr-un
raport mult mai mare. Pentru nivele din ce n ce mai mari ale cererii individuale are loc o
deplasare a cererii individuale spre dreapta (D1, D2, D3). Ca rezultat al efectului de turm cererea
de pia dintr-un bun devine mai senzitiv n raport cu preul, curba acesteia avnd valoarea
absolut a pantei, mai mic dect n cazul curbei cererii totale (D) neafectate de acest effect.
Efectul snobismului
Acest efect (specific snobului) este invers efectului gregar. El pune n relief dorina individului
de a iei n eviden, de a se detaa de mulime. Prin urmare, are loc o reducere a cererii
individuale dintr-un bun cnd cererea total este ridicat. Cu ct va fi mai mare anticiparea pieei
cu att va fi mai mic cererea sa. Cererea total corespunztoare acestui efect este mai puin
senzitiv la modificarea preului dect n lipsa acestui efect. Valoarea pantei ca urmare a acestui
efect este mai mare dect n cazul cereri totale (D).
Efectul Veblen
Efectul Veblen este bazat pe teoria consumului frapant, n care se distinge utilitatea funcional a
unui bun i utilitatea ataat preului acelui bun. Utilitatea ataat preului este o msur a
surplusului de satisfacie a unui consumator care i permite s consume un bun mai scump.
Efectul Veblen, pe msur ce preul este mai frapant are un impact mai mare asupra
cumprtorului deoarece produce o satisfacie mai mare. Panta curbei cererii de pia (D)
rezultat n urma acestui efect este pozitiv. O cretere a preului duce la scderea cererii totale,
dar ca urmare a efectului Veblen crete cererea individual. Un astfel de comportament este
manifestat de consumatori fa de produsele de lux.