1.1 Apariia i dezvoltarea marketingului n Republica Moldova .

Marketingul a aprut n urma unor cercetri economice n domeniul pieei i

sistematizrii actvitii practice, avnd la baz teoria disciplinelor economice i
metodologia tiinelor sociale .
n Moldova constituirea marketingului a avut loc, iniial, prin extinderea opticii
marketingului i activitilor specifice unui numr mare de ntreprinderi i n tot mai
multe domenii de activitate . Aceast dezvoltare extensiv a reprezentat rezultatul
aciunii factorilor de decizie i reacia lor la experienele pozitive ale acelor ce
apeleaz la marketing . Pe de alt parte a urmat o consolidare a marketingului n
ntreprinderile pe care l-au implimentat , trecndu-se treptat la dezvoltarea intensiv .
Astfel s-a efectuat transferul de la metode i tehnici simple de cercetare la alte metode
mai complexe , cu un support tiinific solid , precum i de la aciuni de marketing
izolate la aciuni interogatoare , coordinate n cadrul unor programe complexe ntr-un
orizont larg .
Aceste dou etape de constituire a marketingului semnific cile majore de
dzvoltare a sa , ceea ce atest faptul c dezvoltarea i promovarea marketingului este
un process de lung durat , consolidnduse treptat n timp .
Noua paradigm a gndirii de marketing, n prezent, este marketingul relaional,
ce reflect o etap modern n orientarea ntreprinztorilor n relaiile de pia .
Marketingul relaional const n stabilirea ,meninerea i ntrirea rapoartelor ntre
parteneri . Adevratul marketing relaional trebuie s se bazeze pe o strategie, inclus
n procesul de management orientat spre pia , care se exercit prin intermediul
funciilor.
n Republica Moldova, e dificil s evideniem anumite etape n constituirea i
dezvoltarea marketingului , deoarece ne gsim n faza nceptoare a acestuia . Pentru
prima dat un curs de marketing a fost predat n anul 1990 la facultatea de comer n
cadrul Universitii de Stat din Moldova . Odat cu nfiinarea Academiei de Studii
Economice din Moldova , n octombrie 1991 , a fost deschis facultatea Marketing .
Actualmente , disciplina Marketing este inclus n planurile de studii a tuturor
instituiilor superioare de nvmnt de profil economic i n unele colegii . Printre
primele ntreprinderi din ar care au creat secia de marketing meionm : S.A. Ionel,
S.A. Bucuria, S.A. Zorile, Televiziunea Naional etc .
 Cauzele constituirii i promovrii marketingului n ara noastr au fost diverse,
find influenate de un numr enorm de factori cu influen foarte diferit asupra
acestora , cel mai important desigur-c a fost prbuirea URSS , care a permis trecerea
la sistemul de relaii economice libere i ptrunderea n republic a capiatalului strain
i n afar de aceasta nc a o multitudine de inovaii de pe arena internationala , dar
iat cteva din cele mai iportante .
Tabelul nr 1.3 Condiiile constituirii i promovrii marketingului n Republica
Moldova.
Sursa : Marketing ; Curs universitar : Pentru uzul studenilor inst . de invat. Sup .cu profil
economic ./ S. Petrovici , S. Mustuc , V Golovco ; Acad . de Studii Econ . din Moldova .
Ch . : Dep . Ed Poligr. Al ASEM , 2008 -288 P . p19 .

Activitile de marketing se desfoar ntr-un cadru global foarte dinamic .

Operatorii de marketing din Moldova sunt nevoii s-i revizuiasc permanent
obiectivele i practicile de marketing . ntreprinderile de azi se lupt cu o concuren
tot mai puternic la scar global , cu degradarea mediului ncunjurtor , cu stagnarea
economic , cu probleme sociale , politice . Factorii eseniali care determin
modificarea piesajului activitilor i strategiilor de marketing ,inclusiv n Republica
Moldova , sunt : procesul de globalizare rapid , modificarea conjuncturii economice
mondiale , necesitatea unor aciuni cu o mare implicare social .

Figura nr. 1.5 Implicaiile globalizrii asupra marketingului .

Sursa ; Marketing ; Curs universitar : Pentru uzul studenilor inst . de invat. Sup .cu profil
economic ./ S. Petrovici , S. Mustuc , V Golovco ; Acad . de Studii Econ . din Moldova .
Ch . : Dep . Ed Poligr. Al ASEM , 2008 -288 P . p20 .
 n prezent Republica Moldova se afl ntr-un proces continuu de evoluie economic ,
devenind o parte component a economiei mondiale , marketingul autohton prelund
elementele occidentale , devenind tot mai viabil i capabil de a face fa concurenilor strini ,
n primul rind prin cunoaterea exact a specificului autohton .
Etapele n evoluia conceptului de Marketing n Japonia:
1. E t a p a p r e m a r k e t i n g u l u i : 1 9 4 6 1 9 5 3
2. Etapa de studiere i nsuire a Marketingului: 1954 1963
3. Etapa de popularizare a Marketingului: 1964 1969
4. Etapa de lrgire a domeniului de aplicare i a funciilor Marketingului:
1970 1973
5. Etapa premarketingului global: 1974 2004
6. Etapa reorganizarii marketingului: 2005 prezent