După trecerea celui de-al doilea război mondial, Japonia a avut nevoie să-ți restabilească economia, și

deci a trecut la niște masuri radicale si drastice. Rolul dat trece in miinile statului, care reglementează
dezvoltarea tuturor sectoarelor economiei naționale pentru sprijin, protecția si supraviețuirea. Odata cu
trecerea anilor acest sistemul evoluează. In anii 70 încep să apară semne evidente de concurență pe
piata, de acum piața japoneză incepe sa fie deschisă în străinătate. Această perioadă a dus la apariția
marketingului în Japonia. . Capacitatea de producție a crescut imens la fel si capacitatea industriei de a
livra bunuri, și companiile japoneze au considerat că este necesar să se ia strategii de marketing atent
planificate care se concentrează asupra consumatorului pentru a satisface diversitatea tot mai mare a
pieței

Cauzele apariției marketingului au fost :

1690
În Tokyo, fondatorul faimoasei case
de tranzacționare și a tipului de
Mitsui Takatoshi Sokubey și a
deschis primul magazin universal.
1910
Aparitia termenului de "marketing"
în Japonia. Din Statele Unite, acest
nou termen este "adus" de
delegația Centrului Japonez de
Productivitate pentru Dezvoltare
Socială și Economică.
1957
Asociația japoneză de marketing a
fost înființată pentru a înregistra
toate realizările din domeniul
marketingului japonez.

1959
Asociația japoneză de marketing a
organizat o conferință de marketing
"Conferința japoneză-americană de
marketing din Tokyo"
1994
"Academia de marketing din
Hokkaido" a publicat texte de bază
privind marketingul "Bazele
Marketingului"

Iar etapele de dezvoltare ale marketingului au fost următoarele :

 În prima etapă, numit de pre-marketing imediat după al doilea război mondial (1946--
1953 ani.) Companiile japoneze s-au concentrat pe importul de tehnologie din țările
mai dezvoltate și îmbunătățirea imaginii produselor japoneze. În acel moment, eticheta
"Made in Japan" viza asociații negative din cauza calității slabe.
 A doua etapă (1953-1964) a fost marcată de apariția interesului în marketing și
management ca discipline utile pentru studiu și aplicare. În același timp, au apărut
primele agenții specializate și asociațiile profesionale care și-au concentrat eforturile
asupra cercetării de marketing și asupra publicării de publicații de specialitate. În
general, s-au publicat traduceri ale specialiștilor americani în domeniul
managementului marketingului, cercetării de marketing . În 1963, universitățile
japoneze au început să predea cursuri de marketing.
 A treia etapă (1964--1969 .) Este caracterizat prin adoptarea conceptului de marketing
și aplicarea practică a instrumentelor de marketing, orientate spre piața internă,
precum și promovarea vânzărilor.
 În a patra etapă (70 de ani), comercianții japonezi au demonstrat pentru prima dată
independența în alegerea calei viitoare. Deja la acea vreme s-au concentrat asupra
responsabilității sociale a marketingului în stadiul de dezvoltare și extindere a piețelor.
 Cea de-a cincea etapă (marketingul mondial), când companiile japoneze s-au
concentrat pe dezvoltarea strategiilor de marketing pe piețele internaționale, a format
un mix de marketing japonez, iar competitivitatea internațională a firmelor japoneze a
devenit universal recunoscută.
 Etapa a șasea (din anii '90 până în prezent). Marketingul modern, conform japonezilor,
ar trebui să se bazeze pe inițiative rapide și flexibile de planificare, în centrul cărora
trebuie să existe întotdeauna un consumator. Inițiativa, companiile ambițioase se
concentrează mai mult pe crearea nevoilor și satisfacerea acestora decât pe simpla
răspuns la necesitate. Viteza și flexibilitatea în luarea deciziilor, a căror necesitate este
realizată de majoritatea managerilor care participă la cercetare, sunt una dintre
principalele linii directoare
Ministerul Educației, Culturii și Cercetării al Republicii Moldova
Colegiul Național de Comerț al ASEM

Catedra:
,,Comerț,Merceologie,Tehnologie’’

Studiu individual
la unitatea de curs : Marketing
Tema:Evoluţia marketingului în Japonia

Elev : Bocșa Anatolie

Grupa Com-152
Coordonator : Lazarev Natalia
profesoară CNC al ASEM

Chișinău, 2018