Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Eseu
Facultatea ECONOMIE
Specialitatea Contabilitate
Anul I
Grupa CT11Z
Elaborat :
Introducere ....................................................................................................................... 3
1. Noţiuni generale privind comportamentul consumatorului ............................................ 4
2. Factorii de influenţă asupra comportamentului consumatorului ........................................ 6
2.1 Curbele de indeferență și proprietățile lor ................................................................... 8
3. Modele globale privind comportamentul consumatorului ................................................. 9
3.1. Modelul MARSHALLIAN...................................................................................... 9
3.2. Modelul PAVLOVIAN .......................................................................................... 10
3.3. Modelul FREUDIAN ............................................................................................11
3.4. Modelul VEBLENIAN .........................................................................................12
3.5. Modelul HOBBESIAN .........................................................................................13
Anexe ................................................................................................................................15
Concluzii ..........................................................................................................................16
Bibliografie ...................................................................................................................... 17
INTRODUCERE
Succesul acţiunilor comerciale ale firmelor este asigurat prin dialog permanent cu
consumatorii în vederea cunoaşterii şi anticipării nevoilor şi dorinţelor sale: pentru o mai
bună satisfacere a acestora prin intermediul bunurilor şi serviciilor oferite.
Cunoaşterea şi înţelegerea comportamentului consumatorului prezintă o importanţă
majoră pentru orientarea politicilor producătorului, eforturile pe care firmele le fac în
acest sens, fiind justificate prin numărul din ce în ce mai mare de pieţe şi în special de
cele, care fragmentează piaţa unei firme şi a unui produs.În condiţiile reînoirii
permanente a ofertei de bunuri şi servicii, firmele se confruntă cu o situaţie complexă,
atât în ceea ce priveşte fundamentarea strategiilor generale cât şi la nivelul practicilor de
piaţă. Noul cadru marcat de domeniile economic, social, politic, tehnologic, legislativ,
demografi etc. scoate în evidenţă şi un nou consumator, un consumator exigent, expert,
care cere ca părerile să-i fie ascultate şi luate în considerare de către producători. In cazul
în care producătorul nu desluşeşte aceste noi opţiuni ale clientului, acesta se va îndrepta
către un alt producător.
Consumatorii sunt suverani pe veniturile lor, din care alocă pentru consum atât cât
să-şi satisfacă setul de trebuinţe individuale şi de grup restrâns. Condiţiile economice şi
sociale au un rol esenţial în direcţionarea comportamentului în procesul achiziţionării de
bunuri şi servicii. Stratificarea socială diferenţiază veniturile şi, în consecinţă,
determinăvariaţii semnificative în structura consumului. Comportamentul consumatorului
se bazează pe un sistem de interese specific fiinţei umane, al cărui obiectiv primar îl
constituie maximizarea poziţiei social-economice.
Aflaţi în faţa unor noi provocări producătorii sunt în căutarea de noi repere pentru
studierea şi înţelegerea mecanismelor care ghidează comportamentul consumatorului.
Începutul anilor 80 marcau o intensificare a abordării afective prin luarea în considerare a
variabilelor emoţionale în studiul comportamentului consumatorului. În anii 90
cercetătorii adoptă o viziunea mai realistă, acordând atenţie mărită bazelor teoretice şi
ipotezelor de cercetare. La începutul acestui mileniu, comportamentul de consum al
indivizilor a evoluat semnificativ, în condiţiile în care asistăm la schimbări majore ale
mediului socio-economic, noi concepte trebuie luate în considerare în studiul
comportamentului consumatorului: experienţa de consum, percepţia senzorială,
coeziunea socială etc. Noul consumator este în căutarea unui sens pentru tot ceea ce
întreprinde, sens care nu întotdeauna este compatibil cu noţiunea de raţionalitate sau
utilitate.
Preocupările legate de studiul comportamentului consumatorului, reprezintă astăzi
una dintre principalele direcţii în domeniul cercetărilor de marketing, interesul pentru
consumator a existat din totdeauna, însă cadrul pentru cercetări consacrate studiul
comportamentului consumatorului a apărut în anii 50. Cumpărătorii sunt cei care
formează piaţa şi spre care se îndreaptă principalele eforturi ale întreprinderii şi ale
specialistului de marketing. De aceea, cunoaşterea cumpărătorilor, a caracteristicilor sale
generale şi specifice, a dorinţelor, nevoilor şi atitudinilor acestora, este esenţială pentru
specialistul de marketing. Intrucât comportamentul consumatorului se manifestă pe
piaţa, studiul acestuia devine un capitol important. De altfel, cunoştinţele referitoare la
comportamentul consumatorului asigură fundamentul strategiilor de marketing cu privire
la: poziţionarea produsului, segmentarea pieţii, lansarea produselor noi, adoptarea unor
decizii de marketing-mix etc., asigurându-le o eficienţă sporită.
Studierea lui permite caracterizarea mai amplă şi complexă a fenomenelor de piaţă,
elaborarea unor strategii mai realiste şi desfăşurarea unor acţiuni de marketing eficiente.
1. Noţiuni generale privind comportamentul consumatorului
Deci exista mai multe combinatii de consum care asigura o stare de indiferenta.
Profitul la care are acces consumatorul si combinatia de marfuri pe care o va alege sunt
determinate de venit si de preturile platite.
Pentru a prezenta diferitele programe de consum se alege modelul analizei
"curbelor de indiferenta".Curba de indeferență reprezinta curba care reuneste ansamblul
combinatiilor dintre bunurile X si Y de la care consumatorul asteapta sa obtina același
nivel de satisfactie.Prin curbele de indiferenta consumatorul îsi poate ierarhiza
preferintele, descriind practic o infinitate de curbe care asigura diferite niveluri de
satisfactie. In concluzie "curba de indiferenta " arata diferitele situatii de consum care
prezinta egala importanta pentru consumator, dar nu arata efectiv la care combinatie de
consum se fixeaza în mod concret consumatorul; asta deoarece situatia concreta de
consum depinde de venitul consumatorului si de pretul marfurilor.
Proprietățile curbelor de indeferență
Utilitatea economica sintetizeaza importanta, pretuirea pe care o persoana o acorda la un
moment dat si în conditii determinate, fiecarei unitati dintr-o multime de bunuri identice.
Utilitatea este expresia intensitatii nevoii pe care o resimte la un moment dat un
consumator de a dobândii si consuma o cantitate definita din bunul respectiv. Utilitatea
arata importanta pe care un consumator o da unei doze din bunul respectiv la un moment
dat ca urmare a satisfactiei pe care se asteapta s-o obtina prin consum. Pentru un individ
satisfactia resimtita prin consumarea primei unitati dintr-un bun economic dat este mai
ridicata decât pentru cele pe care le consuma dupa aceea.
Satisfactia pe care o aduce fiecare unitate consumata suplimentar dintr-un bun se
numeste utilitate marginala (Um).Satisfactia resimtita din consumarea tuturor unitatilor
unei multimi de bunuri de acelasi fel reprezinta utilitatea totala (UT)
UTn = Uml + Um2 + ..... + Umn
Deci fiecare individ acorda în mod subiectiv un numar de unitati pentru fiecare doza
consumata dintr-un bun.
COMPORTAMENTUL
CONSUMATORULUI
INFLUENŢE DEDUSE
+Cumpărătorii sunt cei care formează piaţa şi spre care se îndreaptă principalele
eforturi ale întreprinderii şi ale producatorului. De aceea, cunoaşterea cumpărătorilor, a
caracteristicilor sale generale şi specifice, a dorinţelor, nevoilor şi atitudinilor acestora,
este esenţială pentruproducător.
Consumatorii sunt suverani pe veniturile lor, din care alocă pentru consum atât cât
să-şi satisfacă setul de trebuinţe individuale şi de grup restrâns. Condiţiile economice şi
sociale au un rol esenţial în direcţionarea comportamentului în procesul achiziţionării de
bunuri şi servicii. Stratificarea socială diferenţiază veniturile şi, în consecinţă, determină
variaţii semnificative în structura consumului. Comportamentul consumatorului se
bazează pe un sistem de interese specific fiinţei umane, al cărui obiectiv primar îl
constituie maximizarea poziţiei social-economice.
Comportamentul de cumpărare al consumatorului este influenţat de numeroşi
factori. Felul in care consumatorii reacţionează la unii stimulii (produs, preţ, distribuţie,
promovare) folosiţi de companie, determină anumite modele de comportament, care sunt
apoi modificate de alţi stimuli din mediul cumpărătorului (economici, tehnologici,
politici, culturali). Toate aceste influenţe se transformă în final într-un set de reacţii, ca
alegerea produsului sau a mărcii, alegerea furnizorului, momentul în care se face
achiziţionarea, cantitatea achziţionată.
Profitul la care are acces consumatorul si combinatia de marfuri pe care o va alege
sunt determinate de venit si de preturile platite.Pentru a prezenta diferitele programe de
consum se alege modelul analizei "curbelor de indiferenta".Curba de indeferență
reprezinta curba care reuneste ansamblul combinatiilor dintre bunurile X si Y de la care
consumatorul asteapta sa obtina același nivel de satisfactie. Prin curbele de indiferenta
consumatorul îsi poate ierarhiza preferintele, descriind practic o infinitate de curbe care
asigura diferite niveluri de satisfactie.
Studierea si cunoașterea comportamentului consumatorului a
preocupat oamenii de știința, care au încercat sa descrie si sa explice
comportamentul consumatorului prin prisma mecanismelor și proceselor care operează in
"cutia neagra". Au apărut astfel teorii fundamentale si modele globale, realizate din
perspectiva oferita de mai multe discipline științifice.
Printre cele mai cunoscute astfel de teorii si modele din aceasta categoric se număra
(după numele autorilor lor): modelul MARSHALLIAN; modelul PAVLOVIAN,
modelul FREUDIAN, modelul VEBLENIAN si modelul HOBBESIAN. Pe aceasta
cale, se subliniază ca teoriile si modelele globale stau, de fapt, la baza elaborări
unor modele analitice moderne si performante ale comportamentului Consumatorului.
Creşterea complexităţii vieţii economice, a condus la necesitatea cunoaşterii mecanismului
comportamentului economic uman, care devine tot mai amplu şi mai complicat, ceea ce
impune studierea separată a celor două componente intrinseci: comportamentul omului în
calitate de producător de bunuri şi servicii şi comportamentul lui de consumator.
Bibliografie
1. Ioan Mihuţ, Marius Pop Consumatorul şi managementul ofertei“ Ed. Dacia Cluj Napoca
1996.-142 p.- P.14
2. I. Cătoiu, N. Teodorescu , Comportamentul consumatorului, Teorie şi practică” Ed.
Economică, Bucureşti 1997 p.25-45
3. Jim Blythe – Comportamentul comsumatorului – Ed.Teora 1998- 160p.-P11-13
4. Werner Kroeber Riel – Konsumentenvertalten – Auflage, Verlag Franz Vahlen Münhen
1990- 230 p.- P.1.
5. M.W. Pride, O.C. Ferell – “ Marketing – concepts and Strategies” ed.-a 7-a Houghton
Miffin Company, Boston 1991
6. http://ebooks.unibuc.ro/StiinteADM/sica/5.htm
7. http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap2