Anton Melania Oana Grupa 8291 ECTS Reclama Cosmote- MMS Piaa int Reclama se adreseaza tuturor deinatorilor

de cartele Cosmote, de toate varstele, dar si potenialior cumparatori. Obiective Obiectivele publicitatii pot fi impartite in functie de intentia ei, care poate fi : - de a informa ;/- de a convinge ;/ - de a reaminti. Cosmote Romania a aparut in decembrie 2005, cand grupul elen a relansat operatorul Cosmorom. Orange, Vodafone si Cosmote sunt cei 3 furnizori de servicii de telefonie moila de pe piata romaneasca. Oraqnge, primul aparut are in mod logic cei mai multi clienti pe care reuseste sa si-i mentina de foarte multi ani. Pe parcurs a aparut Vodafone-ul, un concurent destul de serios, iar mai nou Cosmote-ul, care din care am citit are succes mai ales in randul persoanelor din mediul rural si din clasele sociale de speta mai joasa. Aa cum au i declarat reprezentanii Cosmote la sfritul anului trecut, pe timpul crizei au mrit investiiile n publicitate cu 25%, compania devenind al doilea spender n top (de pe poziia 8), dup Procter & Gamble. Investiiile se pare c i-au fost benefice ntruct, spre deosebire de competitorii Vodafone i Orange, n aceast perioad Cosmote a reuit s creasc substanial pe toat linia, att la numrul de clieni, ct i n privina veniturilor. Cosmote a ctigat anul acesta peste 700.000 de clieni noi, Orange - 550.000, iar Vodafone are chiar mai puini dect anul trecut. Privit la inceput cu neincredere, fiind descendentul in termeni de imagine al Suntelului si mai apoi al Cosmoromului, Cosmote a intrat pe piata din Romania sub culoarea unei alte marci concurente (la vremea respectiva Connex). Desi aparent perceput in mentalul colectiv ca fiind o copie a fostului Connex (dupa controversata campanie de rebranding), Cosmote isi contureaza o imagine din ce in ce mai puternica si pregnanta. Ceea ce era privit la inceput cu o oarecare indoiala se dovedeste a fi astazi o strategie inteligenta de marketing.

VERDE STOP! Daca Orange era portocaliu si Connex-ul avea sa faca tranzitia la Vodafone si implicit sa preia culoarea rosie, Cosmote avea unda verde. Si tot verde este comunicarea acestei marci de cand a fost preluata de agentia de publicitate Cohn&Jansen. Idei proaspete si savuroase, oferte nemaiintalnite pana acum la o companie de telefonie mobila au facut din aceasta un brand popular. Facand un exercitiu de memorie, ne amintim de cozile interminabile, nu la paine, lapte sau ulei, cum era pe vremuri, ci la cartelele telefonice Cosmote. Revolutia Cosmote a fost primul semnal, la nivel de strategie si imagine, ca aceasta companie pregateste ceva de amploare. TREPTELE SCHIMBARII. Stilul abordat in reclamele Cosmote nu era unul foarte diferit de ceea ce am vazut pana acum in materie de spot sau print in campaniile pentru companiile de telefonie mobila. Ultimele mostre de creativitate ne demonstreaza o detasare fata de ce e in prezent pe canalele media. Daca la inceput, Cosmote se adresa in special tinerilor, acum, dupa ce a sedus aceasta categorie, incearca treptat sa-si extinda aria de comunicare (vezi spotul de Sarbatori). Ultima creatie publicitara venita de la Cosmote ne transpune intr-o Romanie a tuturor posibilitatilor. Cu umor, inventivitate, cu un asa-zis "ca la noi la nimeni", cu situatii pe care le poti gasi amuzante sau stupide, cu un mesaj care ar putea soca un neavizat al fenomenului mioritic. Multe dintre aceste imagini le-am vazut pe site-urile cu profil umoristic, unde realitatea se lasa descoperita in cele mai diverse forme ale sale. Muzica acestui spot vine sa completeze valorile exprimate in imagini, desprinderea greoaie de radacinile trecutului "glorios", fenomen ce a dat nastere unor hibrizi necompatibili. Mesajul este unul foarte simplu asa cum cere orice manual de publicitate. Are o componenta emotionala puternica, are umor si pune in valoare serviciul de MMS, caruia i se face reclama. Acest spot are insa si o nota de ironie daca-l privim in contextul integrarii in UE. "Traim intr-o lume plina de MMS-uri. Nu rade singur! Trimite-le pe toate!" Acest copy poate fi o descriere a expresiei "haz de necaz", de data aceasta unul impartasit. In aceeasi masura este interesant si jocul de cuvinte "MMS la pret de SMS" cu referire directa la costurile scazute, intr-o maniera eleganta, dar si la lejeritatea actului in sine. Nimic nu e mai spectaculos decat lumea reala si personajele acesteia. De aceea un creativ adevarat este acela care iese din birou si se plimba printre oameni, pentru a-si cunoaste publicul-tinta. Cosmote: Lumea noastra esti tu!