SISTEMUL MASS-MEDIA tirea nucleul practicii jurnalistice Unei oferte informaionale imposibil de cuantificat, venite n flux continuu din

n partea mass-media, consumatorii constituii n categorii bine conturate de public i rspund n not: a) dominant; b) opoziional; c) negociat, trio reprezentnd baza codurilor puse n uz, deopotriv, de: utilizator receptor al mesajelor mass-media.

De-codificarea de ctre primitorul coninutului scris sau audio-vizual ine de experiena cultural-social, de ateptrile, formarea i gusturile proprii (asociate cu ale apropiailor semnificativi). De aici, ideea unor John Fiske i John Hartley cu privire la semnificaiile de ordinul doi ale mesajului, adic extragerea nelesurilor mesajelor presei din sistemele de semnificaii ale publicului 1. nsoirea rspunsului la mesajul presei de o semnificaie derivat din sistemul propriu de semnificaii al consumatorului va conduce la NEGOCIEREA semnificaiei finale a unui mesaj mass-media. n felul acesta, ne explicm doza de mulumire, de identificare a unui receptor, de vreme ce libertatea de citire, de interpretare a mesajului se desfoar pe trei registre: dominant; opoziional; negociator.

Ceea ce conteaz este c mesajul respectiv are sens (chiar dac diferit) pentru fiecare dintre grupurile de receptori. ntre valorile editoriale2 , TIRILE ocup un loc privilegiat, nu doar pentru c sunt consumate cu aviditate, ci pentru c au devenit o necesitate stringent, chiar dac furnizorii de tiri sunt discutabili sub aspect caracterial, suspeci profesional vorbind,
1 2

John Fiske, John Hartley, Semnele televiziunii, Ed. Institutul European, Iai, 2002, p. 12 John Wilson S nelegem jurnalismul, Ed. Institutul European, Iai, 2004, p. 45

avansnd informaii incorecte, incomplete etc. Dac Toi vntorii de tiri i urmresc pe oamenii demni de a face subiectul tirilor fr a le respecta intimitatea i poziia social, avem de-a face cu firescul acceptat inclusiv de facultile de jurnalism, anume c tirile rele sunt tirile bune, iar jurnalismul respectabil nu reuete s-i ndeplineasc toate atribuiile. Exemplul politicienilor somai s rspund i mofturilor jurnalitilor, n afara agendei politice, este ilustrativ n acest sens. La ntrebarea: Servesc tirile democraiei? rspunsul instinctiv ar putea fi Deloc, din moment ce, pe de o parte, vorbim despre mrfuri (produse industrial, standardizat, la preuri modice, difuzate masei) generatoare de profit financiar i de putere (ca exerciiu al acesteia de ctre diferii actori sociali: surse, constructori, beneficiari, difuzori etc.). ntr-o societate liberal, marcat de circulaia informaiei, tirea nceteaz a mai fi o opiune; ea dobndete caracter de necesitate, semnnd cu o ramur major a afacerii de informare3. ntr-un registru tragi-comic, G.B. Shaw trimitea presa scris (singura bine reprezentat n epoc) ntr-o netiin total, ntruct Ziarele sunt incapabile, se pare, s discearn ntre un accident de biciclet i colapsul civilizaiei. Dac scriitorul are dreptate, atunci cror virtui ale mass-media li se datoreaz audiena constant? Apoi, cum s-ar mai putea verifica, n practic, nesfrita ncercare de a gsi o definiie mulumitoare TIRII? Autorul cunoscutului Ghid practic pentru presa scris ntocmit n ideea conturrii figurii jurnalistului universal prevenea c rolul unui ziar este de a afla informaia proaspt despre chestiuni de interes public i de a o transmite cititorilor ct mai repede i cu ct mai mult acuratee posibil, n mod cinstit i echilibrat 4. Misiune simpl la prima vedere, munca jurnalistului conine (presupune) cteva exigene respectate i ignorate de muli ocupani ai domeniului: 3 4

prospeime a informaiei; interes public; rapiditatea transmiterii; acurateea mesajului;

Ibidem, p. 46 David Randall, Jurnalistul universal. Gjid practic pentru presa scris, Ed. Polirom, 2007, Iai, p. 52

cinstea; echilibrul ofertei mass-media.

Plastic i provocator au fost anunate aceste condiii ale profesionalismului n pres nc de acum aproape o sut de ani, cnd ntr-un editorial britanic, C.P. Scott avertiza asupra ne-alterrii tirilor: Nici prin ceea ce se spune, nici prin ceea ce nu se spune, nici prin modul de prezentare nu trebuie ca faa senin a adevrului (s.n.) s sufere5. Expresia comentariul este liber, dar faptele sunt sfinte a aprut din afirmaia citat i nu reprezint vreo abdicare de la principiile jurnalismului ca profesie. Dimpotriv... Pare ns facil s lansezi comentarii la evenimente, dect s deii o informaie proaspt referitoare la ntmplarea n cauz. Este tirea mai mult dect: neobinuitul interesantul; ineditul; cu un interes aparte pentru consumatori?

Adugnd elementul actualitate, avem aria perfect (cercul) doar ordinea putnd suporta modificri de la un autor la altul. Astfel, n lucrarea Presa scris. O introducere critic, (coord. Richard Keeble)6, o prim definiie a tirii vizeaz o informaie proaspt aflat sau de importan semnificativ, mai ales despre evenimente recente (ceea ce privilegiaz momentul aflrii tirii). Indiferent c relateaz ntmplri locale sau planetare, cu impact personal sau comunitar, aceste tiri au n centru viaa publicului consumator ca individ multiplicat n sensurile atribuite tirilor. A doua propunere de definire a tirii aduce n atenie povestea fr de care un fapt actual, de interes public etc. s-ar pierde n neatenia general a audienei. Jurnalistul deine calitatea de a povesti ntmplarea pe care a perceput-o (a simit-o) ca avnd potenial de tire ntr-un fel care s strneasc instantaneu curiozitatea/interesul publicului. Capacitatea de a recunoate o tire devine astfel condiia primar a oricrui reporter. Ce urmeaz? Scrierea povetii ataate tirii: Jurnalistul acioneaz ca un

5 6

Ibidem, p. 55 Richard Keeble (coord.), Presa scris. O introducere critic, Polirom, 2009, pp. 99-101

povestitor: el re-prezint (s.n.) faptele i (...) d prioritate elementelor cele mai recente (s.n.) i mai vrednice (s.n.) de atenie7. Insistnd nu pe momentul identificrii tirii ci, mai curnd, pe forma nfirii ei, ajungem la o definiie de felul: tirea este prezentarea unor fapte noi (s.n.) i relevante (s.n.) ntr-o ordine (s.n.) i ntr-un limbaj (s.n.) ct mai adecvat lecturii, care s informeze i s trezeasc n acelai timp interesul 8. Valoarea povetii din culisele tirii ste adesea invocat drept argument n selecia celor mai bune tiri. O sum de criterii se afl n joc, astfel nct selecia s nu dea gre; rar se ntmpl ca ierarhizarea tirilor dup criteriile jurnalitilor reputai i ceea ce place/ateapt redactorul-ef s difere! Se ntmpl aa datorit: A. Aptitudinilor jurnalistului n redactarea tirilor B. Criteriilor de selecie a tirilor. A. Sharon Wheeler apreciaz c redactorii tirilor nu sunt jurnaliti ratai, ci nucleul unei redacii, din moment ce prelucrarea informaiei pn la stadiul de tire consumat li se datoreaz. Exagernd (un pic), ei sunt similarii lefuitorilor de diamante, dac reporterii (de teren ori de birou) se dovedesc descoperitorii zcmintelor de pietre preioase. Cele mai trebuincioase aptitudini ale redactorilor de tiri sunt: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Un sim ascuit al importanei tirii Atenie la detalii Pstrarea calmului sub tensiune Ritm rapid de lucru i acuratee n munc Abilitatea de a-i forma o imagine de ansamblu Capacitatea de a scrie bine Cultur general solid O bun cunoatere a legislaiei cu privire la pres9.

B. Criteriile pe care se ntemeiaz selecia celor mai bune subiecte n vederea transformrii lor n tiri pot fi clasificate n: a)
7 8

Intrinseci;

Ibidem, p. 100 Sarah Niblock, Ce sunt tirile?, n R.Keeble, op.cit. p. 100 9 Sharon Wheeler, Reguli simple de redactare a tirilor, n R. Keeble (coord), p. 131

b) 1. 2. 3. 4. 5. 6. prevzut) 7. 8. articole?) 9. 10. celebritilor) 11. 12.

Extrinseci, ca urmare a identificrii, de ctre Johan Gattung i Mari Frecvena (ct de recent este informaia?). Dup opinia noastr, Pragul de pornire (ce nivel trebuie s ating evenimentul pentru a Claritatea nsemntatea (ct de relevant este tirea pe scara de valori a Consonana (pregtete un eveniment ateptat?) Impredictibilitatea (msura n care un eveniment Continuitatea (d natere unei serii n pres?) Compoziia (alegem un subiect pentru c pune n lumin i alte Referirea la noiuni de elit (locuri, ri, orae mediatizate mai des) Referirea la persoane de elit (evenimente privitoare la viaa Referirea la persoane (tiri centrate pe latura uman) Referirea la lucruri negative (de obicei, n tirile negative se gsesc nu poate fi

Holmboe Ruge (1965) a doisprezece factori recureni unei tiri: actualitatea este denumirea adecvat! se face remarcat?)

consumatorilor?)

mai multe elemente dintre cele 12 enumerate)10. Reprourile la adresa acestei cercetri provin din durata ei (patru zile), domeniul de studiu (tirile de rzboi), modalitatea ncadrrii (nu procesul seleciei n sine). Ali autori (ex. Allan Bell 1991) recomand cunoaterea contextului seleciei subiectelor, pentru a nelege producia i difuzarea tirilor rezultate. Centrndu-ne atenia pe cele dou categorii de criterii utilizate n selecia tirilor, s reinem c 9 au fost identificate de Sarah Niblock (semnnd destul de bine cu ce aflaser n studiul lor Galtung i Ruge):

10

S. Niblock, op.cit. pp. 101-102

1.

Impactul

Cu ct afecteaz mai multe persoane aparinnd publicului-int, cu att mai de impact se dovedesc a fi tirile. a) b) anvergura impresia sunt cele dou subcategorii ale valorii de

informaie asociat impactului considerabil. Subiectele de anvergur se refer la evenimente majore, neateptate (crize economice, dezastre naturale, moartea unui preedinte american, prinderea lui Bin Laden etc.) i sunt garnisite cu cifte procedeu manipulator, dar sigur la adresa audienelor (de ex.: numrul morilor n accidentul aviatic din Atlantic: vara 2009, pensiile nesimite ale parlamentarilor romni n vreme de criz, costul artificiilor de srbtorile Iaului cnd nu exist crbune pentru iarn sau ap n cartierele urbei...). Impresionante sunt subiectele care las amprente puternice la nivel afectiv n rndul consumatorilor: moartea Dianei sau a Papei Ioan Paul al II-lea, propunerea unora dintre americani de a-l extermina pe Barack Obama, ciocnirea a dou trenuri, soldat cu pierderi de viei omeneti, gsirea cadavrului unui nou-nscut ntr-un pru sau un grup sanitar etc. 2. Actualitatea Elementul de noutate, de recent, face dintr-o ntmplare o tire de pagina nti sau ceva lipsit de interes. Cderea unui guvern publicat dup o sptmn nu strnete curiozitatea unui public deja tiutor pe alte canale despre evenimentul politic. Discuia se poate continua, dac discernem ntre cotidiane i periodice. Un sptmnal poate exploata subiectul acestei zile peste o sptmn, cu condiia s-l trateze ntr-o manier analitic i complet, folosind toate informaiile-satelit din cele apte zile de lucru... 3. Exclusivitatea Dreptul primului informat sau exclusivitatea asupra unui subiect confer o poziie privilegiat acelei media sau angajailor rapizi, ntruct publicul gust din plin priceperea de a captura, dorina de a iei n eviden, interesul de a satisface un public avid de ceva numai pentru sau n primul rnd pentru el... Mcar un alt unghi de a privi subiectul n cauz, fie i un amnunt sau o informaie de ultim or contribuie la ideea de eu i numai eu, apreciat de consumatori.

4.

Oameni neobinuii

Jurnalitii demonstreaz o predilecie pentru fiine vulnerabile (btrne agresate, soi sinucigai, victime ale accidentelor, copii abandonai etc.), iar tirile privilegiaz oamenii, iar nu obiectele (de pild, accidentele de munc sunt mai comentate dect falimentele fabricilor mpricinate). Celebritile reprezint un caz aparte, tiut fiind apetena publicului pentru aspecte mondene ale existenei (divoruri rsuntoare, mariaje ieite din comun, topuri ale frumuseii sau bogiei, violena domestic la actori sau cntrei, nfierea copiilor din srciile Africii sau Asiei). 5. Conflictul De la proteste sindicale i sfidri ale comisiilor parlamentare pn la banale certuri de vicioas vecintate sau rudenie, ideea de conflict populeaz imaginarul mediatic de oriunde. Discursurile prezideniabililor n campaniile electorale, de pild, ocup luni ntregi din timpul deliciul multora. Caracterul dramatic al conflictelor determin datoria presei de a ntreine asemenea subiecte n care se regsesc poate prea muli cititori sau fideli audiovizualului... Opinia consumatorilor capt atribute speciale n dezbaterea acestui tip de tire i n decizia cu privire la context, vinovai, soluii, pedepse etc. 6. Neprevzutul Conform unui studiu efectuat n SUA, n urm cu un deceniu, 84% dintre jurnaliti ar refuza s trateze un subiect important i plictisitor, n timp ce, majoritatea ar profita mediatic de o ntmplare neobinuit (s spunem, naterea, la Alexeni, jud. Iai, n debutul lui octombrie 2009, a unui copil poli-malformat probabil siameze cu 4 picioare, fragmente de capete dintr-un concubinaj n care mama, alcoolic, 31 de ani, nu a efectuat controlul medical periodic i nu a colaborat n actul naterii cu medicul de gard...). Extraordinar!, Cine a mai vzut? sunt verbalizri ale unor sentimente de surpriz, de inedit... devoratorilor de tiri. Mruntele mpreli ntre familii cu reputaie n afaceri sau n dragoste (ultima devenit subiect de pres) fac

7.

Apropierea geografic sau de domeniu

Locul petrecerii unei ntmplri impresioneaz totdeauna jurnalitii i cntrete greu n relatarea tiritilor. Gafele preedintelui american G.W. Bush jr. n timpul vizitei reginei Marii Britanii n SUA nu au fost trecute cu vederea de pres (pentru c oficiile de gazd au fost un adevrat dezastru!!!), dar nici limbajul suburban al aceluiai prezident la un summit moscovit (cnd microfoanele au fost uitate deschise) nu a rmas nesancionat, chiar dac n ex-URSS educaia las de dorit n mediile joase ale societii. La fel, remarcile deplasate ale premierului S. Berlusconi la reuniunea G20, din luna septembrie 2009, la Washington, privitoare la primele doamne (de pild, expresia Eti fantastic, nsoit de gesturi explicative, viznd-o pe Michelle Obama) nu a lsat rece presa, mai ales c antecedentele primului-ministru latin au fcut nconjurul lumii... Exemplele menionate i altele asemenea dau seam de aspectul discutabil al unei concluzii care trimite subiectele provenite din alte culturi, din spaii geografice insolite etc. ntr-o zon a dezinteresului consumatorului de tiri11. 8. Accesibilitatea Exist autori care atribuie redactorului de tiri calitatea de hermeneut (interpret-traductor) al subiectelor complicate, greu de neles de ctre unele segmente ale consumatorilor. S dea un pic de sens unei lumi care devine din ce n ce mai copleitoare n fiecare clip (Stephen Glover) iat misiunea asumat de orice jurnalist serios. Altminteri, oamenii de pres renun la ceea ce poate fi greu de explicat sau de priceput, n favoarea subiectelor accesibile publicului i ziaritilor. Proba primelor cuvinte dintr-un text mass-media funcioneaz implacabil n detrimentul presei: ceea ce nu e clar de la primele afirmaii, va fi lsat deoparte de ctre prea-grbiii locatari ai secolului al XXI-lea! Lectura n diagonal sau consumat ntre dou staii de metrou devine etalonul de-codificrii sensurilor pitite n spatele cuvintelor confecionerilor de tiri... Criteriile extrinseci ale seleciei tirilor se recunosc mai curnd n mecanismul (modul) alegerii tirilor, dect n analiza a ceea ce rezult din selecia propriu-zis.
Evenimentele care au loc n culturi sau contexte foarte diferite fa de cele ale publicului-int i unei publicaii nu i vor interesa pe cititori i nu vor fi abordate de jurnaliti consider S. Niblock, op. cit., p. 104.
11

1.

Identitatea de marc

Stilul, tonul, publicul-int anun ce coninuturi devin adecvate publicaiei sau postului de radio-tv; nu puine i deloc ieftine sunt cercetrile care s identifice nu doar categoriile de public potrivite unui medium, ci i gusturile, ateptrile, exigenele acestora. n felul acesta, se cultiv i se pstreaz fidelitatea consumatorilor, se sporesc i se cuceresc audienele... 2. Concurena Factor al motivaiei profesionale, concurena oblig, pe de o parte, la pregtirea subiectelor previzibile (ex. Halloween, 1 Decembrie, Ziua Tatlui), pe de alt parte, la tratarea n exclusivitate (ori mcar mai bine ca alii) a subiectelor neprevzute! 3. Valorile de producie spaiul timpul bugetul

reprezint criterii extrinseci n selecia tirilor. Astfel, publicitatea (surs de venit pentru pres) va determina restrngerea rubricii de tiri; timpul (niciodat suficient) scoate din joc subiecte insuficient documentate; bugetul (uneori modest) nu permite plata unor persoane care s investigheze pe durate importante subiecte, orict de suculente ar fi ele... De aici, o anume jen profesional n rndul publicaiilor, posturilor tv sau radio... Dup Barbie Zelizer, tirile se refer la informaii noi despre un subiect cu un interes public oarecare, ce sunt mprtite unei anumite pri din public12. Englez, prin origine, NEWS = termen desemnnd tirile, noutile, iar dup unii, acronismul punctelor cardinale, n ideea circulaiei informaiilor n toate direciile, i aceasta de la apariia tiparului... Este posibil ca folosirea termenului NEWS n asociere cu modul capitalist de producere, difuzare, consum al tirilor s apropie TIREA de MARF (o marc a societii de consum de mai trziu). De aici, trimiteri la acces facil i rapid, cost redus, profit nsemnat, utilizatori identificndu-se cu publicul-int.
Barbie Zelizer, Despre jurnalism la modul serios. tirile din perspectiv academic , Ed. Polirom, Iai, 2007, p. 35
12

Din echivalena viabil din punct de vedere comercial i viabil din punct de vedere jurnalistic rezult aducerea n prim-plan a rolului economic al mass-media, mai presus de activiti asociate producerii tirilor (cutarea, selecia, re-prezentarea etc.). Mergnd mai departe cu distincii necesare nelegerii fenomenului media cu ai si ageni ai modernizrii (angajaii din redacii), s spunem c definiii ale tirilor precum: Relatri ale ntmplrilor recente (s.n.). Informaii noi (s.n.) despre orice converg spre o confuzie

(suprapunere, mai curnd) ntre relatarea de pres i prestaia profesional care precede relatarea n cauz. De aici, sporirea autoritii jurnalitilor care, sub anunul c au vzut ntmplarea relatat mai apoi, pun n umbr petrecerea faptelor n sine; i, mai departe, povestirea ntmplrii e mai important dect chiar ntmplarea, pentru unii, invers pentru alii! Cu ce cuvinte definitorii tratm profesionitii tirilor? a) b) c) (tiriti); d) FREELANCERS (STRINGERS) (jurnaliti independeni), n vremea noastr. Nu denumirea este esenial, ci alunecarea nelesului de la coninut ctre form, ns aproape n lipsa jurnalistului-confecioner, de la eveniment la nfiarea lui, totul sub imperativul mrfii societii de consum, n condiii ale economiei de pia. n urm cu apte decenii, era cunoscut imposibilitatea definirii tirii, prin formula este mai uor s recunoti o tire dect s o defineti. Mult timp dup, a funcionat formula: tirile sunt ceea ce redactorul-ef spune c sunt. Chiar dac realizrii unei tiri i-au fost asociate gesturi profesionale de felul: culegerea informaiilor; lecturarea textului; producia; NEWS Boys (n secolul al XV-lea) = vnztorii baladelor NEWS-AGENTS (ageni de pres) = sec. al XIX-lea; NEWSMEN, NEWSWOOMEN, NEWS WORKERS (al foilor de un penny);

10

fotografierea/filmarea; documentarea n arhiv; intervievarea; redactarea reportajelor; conectarea la Internet etc., ceea ce e recunoscut unanim n

problematica tirilor poart numele: SUBIECTIVITATE: Aa poate primi ntemeiere definiia conform creia: tirile sunt ceea ce jurnalitii hotrsc a fi tiri. Cum un sfert de secol mai nainte, cercetri americane scoteau la iveal motivul imposibilitii definirii tirilor de ctre jurnalitii-nii: generalizarea unor rspunsuri ar fi duntoare, n vreme ce diversitatea (individualitatea) i independena presei americane conduc la unicitatea ziarelor i revistelor de peste Ocean... La capitolul atribute ale tirii, o list lung a aprut: proximitatea (afectiv, geografic); apropierea n timp; consecinele; interesul; proeminena; bunul sim al jurnalitilor.

Aa se explic pseudo-definiii devenite clasice: tirile sunt cele care vnd ziarele. tirile sunt ceea ce publicul vrea s citeasc. tirile sunt cele care te uimesc. tirile sunt ceea ce oamenii din pres aleg s fac tiri. Dup David Randall, opt factori influeneaz n manier scris VALOAREA TIRII: domeniul; tirile la mod; evoluia; sursa; cunoaterea;

11

a)

sincronizarea; cititorii; contextul. Domeniul

Teoretic, toate domeniile n care opereaz tirile sunt egale n importan, indiferent c se numesc: nvmnt, ordine public, sntate, politic, sport etc. Interesul sporit al consumatorilor pentru anumite zone, precum i raritatea (sau excepia) ntmplrilor fac operabil o ierarhizare a domeniilor (din perspectiva practicii jurnalistice): infraciunile surclaseaz realizrile n munc, moda pe cele din coal etc. b) tirile la mod Subiecte revenite brusc n atenia presei, dei ele, ca domeniu, sunt binecunoscute, ns re-apar cu denumiri provocatoare (ex.: furia strzilor, hoi la drumul mare .a.), se constituie n mode extrem de gustate de public. Fiecare dintre ultimele decenii a marcat cteva subiecte considerate rsuntoare, generatoare de panic sau judeci de valoare nefondate (ns generalizate): n 60, toi motociclitii erau considerai rockeri, n 70, orice purttor de plete era drogat i hippie, n 90, nfruntrile pe motoare erau cataclisme rutiere13. c) Evoluia Ineditul/raritatea/i actualitatea ntmplrilor din domeniul vizat de tire contribuie la tratamentul mediatic al subiectului. De pild, refuzul unui preedinte de a accepta punctul de vedere al majoritii parlamentare, ntreinnd o criz politic, prelungete viaa tirilor n toate media naionale i din unele de peste granie. Sau, dac vrei, felul inedit de rezolvare a crizei gazelor naturale n 2008, motiv de conflict diplomatic ntre Ucraina i Rusia: premierul rus V. Putin a dictat mecanismul furnizrii gazelor naturale peste capul Ucrainei, demonstrnd cine deine puterea n acest comer... d) Sursa

13

D. Randall, op.cit., p. 59

12

Traiectoria unei tiri depinde n bun msur de sursa informaiei care a stat la baza tirii. Cu ct sunt mai interesante, mai provocatoare sursele, cu att va crete interesul publicului pentru tire. S ne imaginm c, dintre apropiaii Angelei Merkel, cineva dezvluie n preziua alegerilor mecanismul prin care staff-ul de campanie al cancelarului german a antajat un segment al electoratului nehotrt sau pe liderii unor centrale sindicale pentru a-i exprima votul n favoarea doamnei A. Merkel... e) Cunoaterea Asociat cu exclusivitatea, aceast condiionare profesional n jurnalism trimite la dezinteresul pentru un subiect, ne-abordarea acestuia, din motivul c era tiut deja, fie i de numai civa ziariti. Cu att mai mult conteaz aceast cunoatere n presa scris, cnd deja radioul sau televiziunea au relatat despre un subiect i este neinteresant s publice a doua zi cotidianele. f) Sincronizarea Nu totdeauna timpul este un duman al ziaristului, astfel c tirile aflate de prea muli ntr-un rstimp oarecare s fie declarate lipsite (ori mcar tirbite) de valoare. Ceea ce cntrete greu aici este numrul celor informai corect cu privire la un subiect i maniera n care ei vor trata acest subiect n perioada imediat urmtoare. Cu alte cuvinte, nu doar graba conteaz, ci i seriozitatea, profesionalismul... g) Cititorii Profilul psihologic al publicului este esenial n promovarea tirilor i nu trebuie lsat n plan secund studierea trsturilor consumatorilor, a ateptrilor i dorinelor lor. Pe de alt parte, s lum aminte la avertismentul unui D. Randall: n momentul n care ncepei s privii gazetria ca pe o marf care trebuie vndut n mod calculat, ncetai a mai fi jurnalist 14. n acelai sens, a fi prea sigur pe alegerile sau preferinele publicului, poate conduce la omiterea unor subiecte neconvenabile cititorilor, la cenzurarea unor tiri care nu concord cu prejudeci verificate ale audienelor i comportamentul, n consecin, al oamenilor de pres se traduce prin OBEDIEN. De aici, un paradox: misiunea jurnalitilor de a deconstrui mituri populare, de a ataca ipoteze confortabile nu se mai onoreaz, n numele Mriei-Sale (Publicul). Metafora amantului conformist se poate aplica perfect unui jurnalism
14

Ibidem, p. 62

13

prizonier exclusiv al capriciilor publicului-amant posesiv! Culmea e, dup opinia noastr, falsa cercetare a publicului-int, presupunerea unor expectane ale acestuia, un comportament editorial pervers care, pe moment, seduce... h) Contextul Veritabil avocat al tirilor, contextul poziioneaz informaiile cu valoare de tire n zona acceptabilitii, n situaiile de acuzare a presei de atitudine negativ, senzaionalism etc. Contextul orienteaz interesul cetenilor-cititori ctre anumite subiecte exploatate n tiri: De pild, srcia din Africa Ecuatorial este o banalitate, n vreme ce acest fenomen social identificat de rile nord-europene reprezint o raritate (i atrage atenia!). Pentru c nu exist o reet a tirilor bune (ca surs), dar persist ntrebarea: De unde apar aceste tiri?, D. Randall a identificat: atitudini, abiliti, strategii conductoare la succes, categorisite dup cum urmeaz: I. Obiceiurile reporterilor care posed simul tirii: respectiv. Intuii subiectele incomplete. Privii lucrurile dintr-o alt perspectiv. Stabilii conexiuni. Nu v bazai pe rezumatele ntlnirilor oficiale. Nu v facei preri preconcepute despre oameni. Alctuii un dosar cu idei. II. Surse mai puin evidente Universitile i institutele de cercetare Presa de specialitate i presa alternativ Crile (vezi cazul sterilizrii femeilor n Suedia 1935-1976) Explorai toate posibilitile. Rmnei prin preajm. Facei-v singuri norocul. Simii potenialul tirii. Ctigai ncrederea surselor. Manifestai interes pentru subiect, nu doar fa de povestea

14

Revistele ezoterice Organizaiile internaionale Anunurile de mic publicitate Aniversrile i comemorrile III. Sursele pe care reporterii buni le evit tirile de scandal.

Considerate un mod de comunicare, o industrie, discurs preexistent al unei instituii sociale impersonale, presupunnd un sistem autonom al limbii 15, tirile exprim i experimenteaz mediatic relaii de tip cultural, politic, economic etc. pe care indivizii le stabilesc i le contientizeaz prin semnificaii consfinite de discursurile vehiculate de mecanisme i instituii sociale. n calitate de veritabil instituie social, discursul tirilor angajeaz vii dispute avnd la baz ntrebri de genul: - Poziii politice diferite determin influenarea producerii tirilor? - Patronii au regim preferenial (n coninutul tirilor) comparativ cu angajaii sau structurile sindicale? - Pot fi identificate abordri de tip rasist, sexist etc. n prezentarea minoritilor? Acestor ntrebri (i altora, nerostite nc n cuprinsul lucrrii Understanding News, 1982), John Hartley le ofer mai curnd o perspectiv dect un rspuns tranant, anume c ele fac parte din problematica imparialitii mass-media (ca principiu, dup opinia noastr). Denot discursul presei elemente clare de discriminare sau, mai degrab, avem de-a face cu o traducere a discursurilor sociale pe teme provocatoare, o prezentare personalizat din partea presei, nfiare acceptabil n ochii majoritii consumatorilor ca provenind dintr-un set de semnificaii i valori asumate de jurnaliti? Cum tirile particip la structurarea unui discurs cultural doar n co-relaie cu alte discursuri co-existente, se cuvine contextualizat libertatea de expresie a presei la diferitele presiuni exercitate de: legi, concuren, audien, putere executiv, aciuni menite s regleze producia tirilor, ajungndu-se, nu o dat, la condiionri, restricii, feed-back modest etc. La polul opus al constrngerilor suportate de mass-media se situeaz influena puternic, ajungnd pn la manipulare, a deintorilor de trusturi, decidenilor politicilor editoriale, semnatarilor comentariilor la subiecte de interes general
15

John Hartley, Discursul tirilor, Ed. Polirom, Iai, 1999, pp. 11-15

15

i de actualitate etc. Aproape c nu mai conteaz dac amprenta interveniilor massmedia invoc binele public sau este consecina lipsei deontologiei profesionale (interese ascunse, non-profesionalism, i-responsabilitate). Dezolant pentru unii, pzirea cinelui de paz nu se soldeaz cu victorii mpotriva jurnalitilor. Sau nu pe termen lung... n lucrarea sa, tradus n limba romn drept Discursul tirilor, autorul britanic avertizeaz, cu o evident prere de ru, c eventualele corecturi, amenajri n cmpul produciei jurnalistice nu sunt la ndemna oricui i nici a celor mai muli. Corijarea, n doze modeste, devine un proces de negociere, o munc i o lupt nverunate mpotriva punctelor de vedere contradictorii. Iar cei mai muli dintre noi nu au nici timpul necesar i nici statutul social acreditat pentru a se angaja n asemenea lupte sau pentru a accede la poziiile necesare de credibilitate i influen16. Posibilele ameliorri nu-i au rdcinile n interiorul acestui cmp profesional, puinii critici ai discursului tirilor aflndu-se n mediul academic, n cel politic, uneori n cel al comerului (cu informaii), chiar i aa n virtutea nelegerii: acestora; intereselor pe care ele se ntemeiaz. Reeta pare s fie gzduit ntr-un text al lui Umberto Eco, referitor la intimitatea discursului televiziunii (1980), valabil, fr doar i poate, acum: ... nu modificarea unui anumit mesaj este fundamental; ar fi suficient, i poate chiar mai bine, s se schimbe atitudinea audienei, pentru a introduce o decodificare diferit a mesajului sau pentru a izola inteniile transmitorului i a le supune unei atitudini critice. Cui ar folosi efortul negocierii semnificaiilor consubstaniale discursului tirilor, dac instrumentarul critic este srccios i doar perseverena nsoit de un ocean de suspiciune reprezint aliai fideli? Consumatorilor de tiri, celor dependeni de informaie, adepilor unei normaliti sociale n care subordonarea clar fa de strategiile mass-media de a monitoriza raportarea individului la lumea i la vremea lui nu mai nseamn singura opiune. Donquijotesc i cronofag, aceast trud poate oferi splendide roade la un moment dat, atunci cnd publicul devine un veritabil partener al presei, atunci
16

funcionrii mecanismului tirilor; semnificaiilor puse n jocul alegerii, construirii i prezentrii

Ibidem, p. 19

16

cnd valorile profesionale nu se msoar exclusiv n cote de audien, ci i n calitatea consumatorilor... Devenirea discursului ntr-o poveste cu neles, dup spusa lui J. Hartley, subliniaz nc o dat accepiunea tirii ca relatare sau raport cu privire la o realitate analizat mediatic. Oxfort English Dictionary lmurete ceea ce pentru unii ar mai fi insuficient de limpede: Noutate: raport sau descriere a unor evenimente sau ntmplri recente, prezentate sau asimilate ca informaie nou, ntmplri noi, ca subiect de reluare sau de discuie. La rigoare, news (engl.) nu are acelai sens cu nouvelles (fr.), pentru c n Hexagon tire se exprim prin actualits (ceea ce nu coincide cu engl. actually existent, de fapt, efectiv). News (intrate n uz dup 1500, o dat cu tiparul) ar nsemna, mai curnd, nouti scrise i nu simplele tidigs (veti rspndite pe cale oral, cu referire la ntmplri noi). Intereseaz precizrile terminologice, ntruct, n limba englez, distincia tidings-news are relevan de ordin tehnic. News implic o tehnologie a producerii, dar i una a difuzrii informaiei; n plus, news conin i trimiterea la caracterul public al ntmplrii, faptului, informaiei etc. Trioul: public publicat tehnic devine explicativ ntrutotul. Noutatea i ineditul din tiri au inte foarte bine determinate, astfel c zonele vizate de povetile mediatizate despre societate se dovedesc a fi: politica, economia, relaiile internaionale, ntmplrile autohtone, faptele ocazionale i sportul. Cu meniunea c cele ase locuri au fost identificate cu aproape trei dceenii n urm de autorul Discursului tirilor, anticipm schimbri n politica editorial o dat cu pervertirea gustului consumatorilor, evoluia societii postmoderne, progresul tehnologiilor n domeniul comunicaiilor, accentuarea caracterului interactiv n vehicularea mesajului mass-media etc. a) Politica Indiferent c instituiile vnate de pres sunt: guvern, parlament, preedinte, cu asorteurile de rigoare: strategii, legi, dispute, parteneri sociali etc., publicul-consumator nu poate fi inut deoparte de acest domeniu. Hotrri guvernamentale, legi organice, poziii n politica extern, campanii electorale, parteneriate strategice, premii Nobel sau ameninri ideologice, toate constituie oportuniti pentru presa atent. b) Economia

17

Eecuri sau performane financiare, topuri ale elitelor economice i procente ale omerilor, crize devastatoare i reveniri spectaculoase, un management ministerial sau guvernamental dezastruos, statistici, sondaje, interviuri etc. vor ine ocupai deopotriv activi i pensionari, disponibilizai i proaspt formai n profesii, decideni i executani n domeniul economiei, bugetari i adepi ai mediului privat... c) Relaiile internaionale: conflicte mondiale, nghearea relaiilor politice sau comerciale, gesturile teroriste etc., toate intereseaz n chip deosebit i ocup un loc bine poziionat n ochii presei. d) tirile provenite din proximitatea geografic pot fi structurate n: 1) de tip hard (marcate de violen i conflict); 2) de tip soft (populate de umor i de interesul larg). Primele menionate ocup cea mai mare parte a emisiunilor informative, referindu-se la: conflicte inter-etnice, crime, atacuri nucleare, educaie, sntate, omaj, CSR), n vreme ce ultimele ncheie lista news stories zilnice, avnd rolul de a deconecta, de a relaxa audienele, de a trata ntr-o not de umor subiecte despre gafe ale vedetelor din show-biz, tratamente ceteneti la adresa capetelor ncoronate, fapte ieite din comun provenite din regnul animal .a.m.d. e) tirile ocazionale relateaz evenimente, ntmplri rarisime, indiferent c produc bucurie sau dezamgire, regret etc. Marile dispariii, catastrofele naturale, divorurile celebre sunt predilecte tabloidelor, dar i presei serioase. f) Sportul ntreinnd idei de felul: competiie, valoare, performan, imagine, sntate, succes, for etc., tirile din acest domeniu vor ncheia fericit agendele productorilor de mesaje cotidiene. Tabloul de mai sus ocupa presa anglo-saxon a deceniilor 8-9, fiind mulumitor n genere (excepiile, dar n acelai timp, exagerrile fiind mai multe tiri cu caracter pozitiv, precum i anticiparea unor situaii critice prin discursul mediatic). Ce se ntmpl acum n agenia social17 a tirilor? Ponderea aspectelor vieii private i a oamenilor obinuii a crescut constant; particularitile capt trsturi generale; specificitatea devine not unanim. Apoi, presa nu mai abund de discursuri ale
17

Ibidem, p. 57

18

reprezentativilor, ale elitelor, ale experilor, ci aproape oricine devine din persoan personaj; e destul s doreti i vei fi acceptat n lumea presei ca interlocutor, reporter, decident. Constatarea c n economia emisiunilor-rubricilor de tiri raporturile interpersonale, comunicarea intrafamilial, genul , sexul ocupau un spaiu redus nu mai este valabil astzi, cnd ceea ce produce audiene la cote record abordeaz mai cu seam secvene aparinnd spaiului privat, cotidianului, obinuitului, perisabilului, neesenialului .a.m.d.

19

Jurnalismul o problem deschis (poziionarea practicienilor i a teoreticienilor n definirea cmpului jurnaluistic) Dezbaterile care dureaz de aproape un secol cu privire la acest domeniu (jurnalism, mass-media, comunicare de mas etc.) denot prezena unor tipuri contradictorii de: oameni dimensiuni practici funcii

Dup Barbie Zelizer, difer substanial felul n care jurnalitii vorbesc despre profesia lor, de modul n care mediul academic abordeaz cmpul jurnalistic. Astfel, din perspectiva practicienilor, exist cinci figuri ale jurnalismului: 1. 2. 3. 4. 5. Jurnalismul ca al aselea sim Jurnalismul ca recipient Jurnalismul ca oglind Jurnalismul ca un copil Jurnalismul ca serviciu

n urm cu 20 de ani, Theodore Glasser i James Ettema concluzionau c rmne o prpastie ntre ceea ce tiu jurnalitii c tiu i ceea ce li se spune studenilor n legtur cu ceea ce tiu c tiu jurnalitii. Privirea jurnalitilor nspre profesia lor se ndreapt spre practici mai curnd. Experiena profesional st la baza acestei abordri, dei acest mod de a trata gazetria nu este neaprat respectat de mediul jurnalistic. Derivate din aceast manier de a se raporta la pres, cele cinci figuri sunt chiar rezultatul practicii n domeniu: 1. Jurnalismul ca al aselea sim se creioneaz din prezena expresiilor de felul: sim pentru tiri, flerul pentru tiri, miros tirile. Considerat ca natural, acest sim al tirii nu-i viziteaz pe toi, dar i caracterizeaz pe cei mai buni oameni de pres (jurnalitii adevrai).

20

2. jurnalistic. 3. reporterul).

Jurnalismul ca recipient complexitate; profunzime; volum; substan; dimensiuni. jurnalismul cuprinde tirile; uneori avem un vid de tiri; a face tirile ct mai interesante.

nelegem din aceast figur de stil c tirile au:

Expresii asociate acestei metafore:

De aici, ceea ce este subiect de tire trebuie tratat cu profunzime Jurnalismul ca oglind practica jurnalistic privete lumea real; jurnalismul este obiectiv, vznd realitatea n nuditatea ei (tirile

= lup asupra lumii; tirile = copie n ziar; camera de luat vederi este S-ar prea c aici se origineaz funcia numrul 1 a presei, anume de a nregistra evenimentele aa cum s-au petrecut ele. 4. Jurnalismul ca un copil (Ziaritii ngrijesc tirile, se ocup de ele, i hrnesc ateptrile publicului, trateaz totul cu atenie, supravegheaz...), deci Jurnalistul este un printe cu rol ocrotitor, uneori obosit de ntmplrile frecvent nefericite, gata s pzeasc un cmp profesional fragil, vulnerabil. Sintagmele relevante, dup B. Zelizer, sun plastic: a bga jurnalismul n pat (ca pe copilul gata de culcare); a sta de paz la un text (a-l supraveghea pn la editare); a rsfa, a rzgia (= a te mulumi cu un eafodaj slab al textului propriu); breaking news (tirile-bomb) = finisarea, rafinarea, filtrarea de ctre jurnalist, cu grij parental...

21

 a omor un subiect ( = a lsa neexploatat un subiect, la decizia redactorului-ef)18. 5. Jurnalismul ca serviciu Interesul public (al ceteanului) capt accente grave n practica presei, astfel nct, comunitatea consumatorilor devine suveran oricrui alt interes profesional al mass-media. Presa servete, deservete i este recompensat, nu doar cu audien, ci i cu premii, medalii etc. Ct privete poziia teoreticienilor (cercettori, analiti, profesori universitari), acetia opteaz pentru cinci posibile definiii ale jurnalismului: 1. 2. 3. 4. 5. Jurnalismul ca profesie. Jurnalismul ca instituie. Jurnalismul ca text. Jurnalismul ca indivizi. Jurnalismul ca set de practici.

Jurnalismul ca profesie Nu este un sfert de secol de cnd David Weaver prevenea c jurnalistul modern are o profesie, dar nu face parte din nici una... formele instituionale ale profesionalismului se pare c l vor ocoli mereu pe jurnalist. James Carey (1978) considera c orientarea spre o profesie n sine a jurnalistului reprezint un pericol evident la adresa practicianului, ntruct se viciaz relaia cu clientul-consumator: publicul nu are control asupra informaiei , publicul capt dependen de jurnalism pentru a avea acces la lumea real. De aici, persistena unei probleme (false, dup unii), anume pretinsa neutralitate politic a jurnalitilor din SUA, ca not a profesionalismului. Acum patru decenii, James Cameron opina c Jurnalismul nu este i nu a fost niciodat o profesie: este o ndeletnicire sau o vocaie [...] dar nu poate deveni niciodat o profesie, deoarece practica sa nu cunoate nici standarde, nici sanciuni. E Nveu atenioneaz c pretenia la profesionalism a jurnalitilor francezi a condus la atitudini de tip agresiv, calificate de teri drept scandaloase...

18

B. Zelizer, op. cit., pp. 40-43

22

n Australia, de pild, nc din 1910, s-a stipulat c jurnalismul este o profesie. Dac pretenia este justificat, se poate admite c n numele ei s-a nclcat frecvent grania spaiului privat de ctre practicienii mass-media? n acelai timp, unele coli superioare de jurnalism au renunat la asocierea profesionalismului cu prestigiul n pres. (Dei, n programele de nvmnt sunt reunite norme, valori, practici conexe profesiei de ziarist). Pe scurt, n mediul academic se invoc existena unei profesii (cu domeniu, statut, responsabiliti etc.), n timp ce practicienii nu se simt obligai s se nregimenteze unei profesii strict delimitate. Jurnalismul ca instituie El educ, stimuleaz, sprijin (asist), conform lui. P. Scott. Este jurnalismul desfurat ntr-un tipar instituional cu avantaje, privilegii sociale, economice, politice, culturale? Dac rspunsul este Da, atunci jurnalismul funcioneaz pentru exercitarea PUTERII: a) b) n formarea opiniei publice.; n controlul asupra informaiei (deinere i diseminare).

Adesea, teoreticienii ncearc s identifice nu instituia, ci doar semne ale instituiei, adic rolul de interfa cu: guvernanii; elitele culturale; piaa; sistemul educaional etc.

Acceptat cu precdere n literatura de specialitate din spaiul britanic, ideea de jurnalism ca instituie d de gndit n urmtoarea direcie: prestigiul instituional asigur performana jurnalistic (mai bun, mai eficient etc.)19. Jurnalismul ca text Cnd considerm tirile ca text, nseamn c le aezm n anumite tipare (cuvinte, sunet, imagine), totul avnd n centru naraiunea (povestirea) (news stories). S fi fost aceste cadre convenite motiv pentru care Walter Benjamin s semnaleze n anii 70 c avem de-a face cu decesul artei povestirii, pentru c latura epic a
19

Ibidem, p. 48

23

adevrului i a nelepciunii dispare, nlocuit fiind de un fel de nou de informare, comunicarea?! Jurnalismul ca indivizi Obiectul de studiu ales este, din pcate, reprezentat doar de jurnaliti-vedet, puternici i faimoi, indivizi de top... din instituii media de elit... din cadrul presei oficiale. Pe de alt parte, trecnd baricada n zona neacademic, ziaritii ajung s susin: influena pe care jurnalitii o pot exercita este limitat i rezultatele nu sunt ntotdeauna cele intenionate, ns lupta conteaz 20. Discriminarea jurnalitilor ca indivizi merge mai departe: apartenenii rasei negre, femeile, tipografii, fotoreporterii, designerii etc. nu fac parte dintre aleii care confer prestigiu. Jurnalismul ca set de practici Culegerea datelor, prezentarea informaiilor sub forma textelor jurnalistice, difuzarea tirilor etc. sunt probleme frecvent aduse n discuie i de la care s-au dezvoltat expresii precum: a aduce tiri, a scrie tiri, a ntrerupe tiri (pentru subiecte de mai mare actualitate), a face tiri, strategii de producere a tirilor, practici redacionale etc. Diversificarea tipurilor de surse a condus la crearea unor noi practici de lucru, cu tent colectiv sau de grup. De exemplu, n cazul publicaiilor tip tabloid, practicile obinuite redactrii tirilor au fost re-discutate, iar urmarea este vizibil i profitabil (patronilor acestui tip de pres scris). Pe de alt parte, practicile din cmpul mass-media comport dou aspecte (dimensiuni): a) concret (regsit n stabilirea agendei ori n transmiterea informaiilor sub forma tirii-marf); b) simbolic (nu doar aspectele pragmatice conteaz efectele practicilor din presa ca profesie , ci i faptul c practicile dobndesc roluri importante n chestiuni referitoare la consens, prin rutina profesiei, felul specific al lucrului n echip etc.). Orict de ndelungi i consistente ar fi demersurile academice (teoretice) cu privire la definirea i caracterizarea jurnalismului ca profesie, persist ideea unui cerc
20

Philippe Knightley, n B.Zelizer, op. cit., p. 50

24

nemplinit, a unei perpetue recurene generate de ntrebri serioase, deschise oricror rspunsuri: jurnalism? cmpului? reprezint? Care (cte) organizaii de pres pun n oper definiii, caracterizri, tipologii, paradigme etc., scoase la iveal de cercetarea tiinific asupra jurnalismului?21 Exist direcii de analiz mbriate de ct mai muli analiti? Cum se nfieaz aspectele atipice ale domeniului mass-media? Cine sunt purttorii de cuvnt ai acestor cercetri i pe cine n ce mod sunt accentuate unele elemente constitutive profesieiDin perspectiva fiecrui critic al domeniului, ce s-ar nelege prin

21

B. Zelizer, op. cit., p. 54

25