An V, sem I

Universitatea Tehnica Cluj-Napoca Facultatea de Arhitectura si Urbanism

Pionierii designului i arhitecturii moderne

ILEA ANDRA MADALINA, GR 3 POP ADRIAN LAZAR, GR 5

Cuprins
Introducere.............................................................................................................................................. 3 William Morris si John Ruskin (Miscarea Arts & Crafts) .......................................................................... 5 Adolf Loos ................................................................................................................................................ 6 Peter Behrens .......................................................................................................................................... 7 coala de Design Bauhaus ....................................................................................................................... 8 Walter Gropius ........................................................................................................................................ 9 Ludwig Mies van der Rohe .................................................................................................................... 10 Le Corbusier........................................................................................................................................... 11 Charlotte Perriand ................................................................................................................................. 13 Raymond Loewy .................................................................................................................................... 14 Henry Dreyfus........................................................................................................................................ 16 Walter Dorwin Teague .......................................................................................................................... 17

Introducere
n secolul al XX-lea , odat cu construirea autostrazilor de mare vitez , utilizarea benzilor transportoare n producie i de depozitare , precum i folosirea diverselor aparate electrice , cum ar fi aspiratoare, maini de splat i uscat , i aparate de bucatarie , care a u permis accelerarea treburilor casnice, ideea de eficiena i vitez a ctigat avnt in lumea industrial. Aceste aparate necesitau modele simplificate , astfel designerii grafici au descoperit o nou cerere pentru arta lor creativ n formatul 3D al vieii de zi cu zi . Pionierii funcionalismul dinamic au fost influenati n principal de stilul Art Deco , care n combinaie cu principiile minimalismului au dat natere la stilul Streamline american . Stilul " Art Deco " n sine a fost strns asociat cu designul industrial att de mult , astfel nct prima expoziie de acest stil de la Paris, n 1925 a fost numit Expoziia Internaional de Arte
Decorative i Industriale Moderne. Art Deco a fost stilul dominant al designului n anii 1930 , i

a ptruns n toate domeniile de la proiectare de arhitectur ,la designul industrial al produselor de consum , film i decoruri pentru afie i coperte de carte . Designerii Art Deco au aderat la principiile estetice clasice de simetrie , armonie si echilibru compozitional, dar, spre deosebire de stilul clasic , au adoptat o accentuare exagerat a ornamentaiei estetice , folosind modele geometrice elaborate idealist . De-a lungul sec XX, apare evident preocuparea ca obiectul produs industrial, cu destinaie practic s atrag atenia i prin nfiarea sa plcuta. Apare de asemenea i asocierea designului cu maina si mainismul. Obiectul final poate avea dou atitudini diferite fa de ornament: a. Folosirea ornamentelor i decoraiunilor prin aplicarea unor elemente noi fara utilitate practic. Puritii au contestat cu vehemen folosirea lor i au afirmat c ele afecteaz negativ funcionalitatea obiectului. b. Proiectarea i materializarea obiectului n aa fel nct produsul obinut s incite privirea excluzndu-se elementele neimpuse de funciunile sale. Vremurile mai recente au subminat fundamentrile funcionaliste i au multiplicat direciile de abordare a designului.
3

Eliminarea ornamentului i a decoratiunilor a constituit o gndire

nou, diferit i

necunoscut altdat, cnd domina convingerea c frumuseea este realizat prin acestea. Cuvntul design este folosit la descrierea obiectelor capabile s ncnte privirea. Principala semnificaie a cuvntului este aceea de proiectare. Conform triadei vitruvie ne frumosul este asociat cu funcionalul i construibilul. Forma opereaz prin natura ei n funcie de gusturile i preferinele fiecrui consumator, dar creaia i proiectarea produsului sunt determinante. Premisele aparitiei i dezvoltrii designului industrial DESIGN-(dupa al doilea razboi mondial)- proces complex de concepere, proiectare i realizare cu mijloace industriale a formelor funcionale i frumoase totodata. David Pyc era de prere c formele din sistemul designului se materializeaz prin r espectarea anumitor condiii. Acestea ar presupune de la bun inceput o anumit concepie n legtur cu obiectul ce urmeaza a fi realizat, o anumita proiectare i un mod de executie ,de obinere a produsului bazat pe folosirea tehnologiilor naintate i a utilajelor performante. n final produsul- obiect nu trebuie s implice eforturi mari economice, s fie uor manevrabil, s aib randament maxim, s genereze minimum de cheltuieli pentru ntreinere i funcionare i s fie plcut i frumos.

William Morris si John Ruskin (Miscarea Arts & Crafts)

Micarea Arts & Crafts a fost una dintre micrile cele mai influente, profunde i mai ample ale timpurilor moderne. Acesta a nceput n Marea Britanie n jurul anilor 1880 i s -a rspndit rapid n America i Europa , ca n cele din urm s ajung i n Japonia sub denumirea de Mingei (Folk Crafts). Acest micare a crescut dintr-o preocupare pentru efectele negative ale industrializrii resimite n diferite domenii precum designul, artele tradiionale i n general asupra vieii oamenilor obinuii . Ca rspuns , acest curent a stabilit un nou set de principii de via i de munc i a susinut reforma artistic la fiecare nivel i peste un spectru social larg , transformnd obiectul ntr-o oper de art. Prin accentul pus pe calitatea materialelor i a designului, prin spiritul de inovaie i atenie asupra diferitelor aspecte ale vieii, aceast micare a avut un impact puternic i a modelat practic lumea n care trim astzi. Originile Micrii Cnd n Marea Britanie au fost resimite efectele dezastruoase ale industrializrii (anii 1860 i 1870) arhitecii , designerii i artitii au nceput s exploreze noi abordri pentru a proiectare. Aceste cutri au condus la fondarea micrii Arts & Crafts. Cele mai influente dou figuri au fost teoreticianul i criticul John Ruskin i designerul , scriitorul i activistul William Morris . Ruskin a examinat relaia dintre art , societate i munc . Morris a pus n practic filozofiile lui Ruskin, punnd o mar e valoare pe munca de artizanat i pe frumuseea natural a materialelor . Dup anii 1880 Morris a devenit un designer i un productor de renume. Noi bresle i societi au nceput s preia din ideile sale n acest mod coagulndu-se pentru prima dat o unitate n gndire ntre arhiteci , pictori, sculptori si designeri .

5
Design de tapierii si tapet, William Morris

Adolf Loos

Adolf Loos a fost nscut n 1870 n Brno, Moravia, intr -o familie de etnie german. El a terminat coala tehnic n Liberec, Republica Ceh i mai trziu a studiat la Universitatea Tehnica din Dresda nainte de a se muta in Viena. In 1897 i deschide propria firma unde produce prima sa mare lucrare - Caf Museum din Viena - n 1899. Loos se opune atitudinii conservatoare a epocii habsburgice. Este mpotriva stilul dec orativ al micrii Secession vienez i publica o serie de lucrari critice, n timpul ultimei decade a secolului al 19-lea. Loos dezvolta conceptul de arhitectur pur funcionalist lipsit de orice decoratie privita ca fiind superficiala si subiectiva si declara ca "Ornamentul este crim". Conceptul su "Raumplan" - este caracterizat de spaii de locuit continue, spre deosebire de etaje fragmentate cu flexibilitate mica. Acest sistem este pus in practica la Villa Mller din Praga. n eseurile sale, Loos a folosit expresii provocatoare i este remarcat pentru manifestul denumit Ornament i Crim, scris n 1910. El a explorat ideea c progresul culturii este asociat cu eliminarea ornamentului din obiectele de zi cu zi, i c este, prin urmare, o crim forarea meterilor constructori s i piard timpul pe ornamente. Loos a dezbrcat cldirile influennd astfel arhitectura modern i strnind numeroase controverse.

Villa Karma 1906

Peter Behrens

n 1907, AEG (Allgemeine Elektricitts-Gessellschaft) l-a solicitat pe Peter Behrens, un arhitect i designer german, n calitate de consultant artistic. El a proiectat ntreaga identitate corporativa (logo, design de produs, publicitate, etc), el fiind considerat primul designer industrial n istorie.

Posterele realizate de Peter Behrens

Peter Behrens a fost un pionier n multe domenii ale designului n prima jumtate a secolului 20 i ideile sale au devenit influente n ntreaga lume industrial prin elevii si, n special prin Walter Gropius, Mies van der Rohe i Le Corbusier. Printre influentele sale majore a fost crearea conceptului de identitate de corporatie.

Modele de design industrial realizate de Peter Behrens

coala de Design Bauhaus

Noua cldire a viitorului va fi tot ntr-o singura form : arhitectur , sculptur si pictur
Manifestul Bauhaus

Bauhaus ca o coal de art sponsorizat de stat, a avut o mare influen asupra arhitecturii moderne , designului industrial i artelor grafice . Ea a fost fondat de ctre arhitectul Walter Gropius la Weimar , n 1919 , acesta fiind director pn n 1928 . A fost creat printr-o fuziune a unei academii de art i o coal de arte i meserii , fiind bazat pe o filosofie n care meteugurile i artele sunt inseparabile, provenind din aceeai baz estetic .

coala credea c arta moderna si arhitectura trebuie s fie receptiv la nevoile i influenele lumii industriale moderne i trebuie s vizeze creterea calitii vieii de zi cu zi , prin construcia de cldiri , obiecte de design , i opere de art n funcie de estetica modernitii. Stilul Bauhaus a fost marcat de lipsa fatadelor decorative i monumentale, ncercand s integreze armonios funcionalitatea tehnic cu sensibilitatea artistic. Lyonel Feininger, Vasily Kandinsky, Paul Klee, i Oskar Schlemmer au fost printre primii profesori de la coal. Cladirile Bauhaus, cu diversele ateliere de lucru, studiouri, coal i birouri administrative, au stabilit cu fermitate principiile stilului epocii moderne n Europa anilor 1920. Prin aderarea la motto-ul lor "forma urmeaz funcia", planurile au fost concepute ca o serie de celule, fiecare cu o funcie specific, formnd o declaraie direct, n sticl, oel i beton subire.

Walter Gropius
Walter Gropius (1883 - 1969) a fost un arhitect german i profesor de arta care a fondat coala Bauhaus. Gropius a susinut c designul ar trebui s fie funcional, precum i agreabil din punct de vedere estetic. El a iniiat un design minimalist si funcionalist.

Fabrica de pantofi Fagus, Walter Gropius

Dei Gropius este cel mai bine cunoscut pentru stilul Bauhaus, reputaia lui arhitectural a fost stabilit atunci cnd, lucrnd cu Adolf Meyer, a proiectat Fabrica Fagus (1910-1911) i cldirea de birouri pentru expoziia Werkbund din Kln (1914). El s-a opus regimului nazist i a plecat din Germania n secret n 1934. Dup mai muli ani n Anglia, Gropius a nceput s predea arhitectur la Universitatea Harvard. Ca profesor la Harvard, Gropius a introdus concepte i principii de design Bauhaus - standardizarea muncii n echip i prefabricare - la o generatie de arhiteci americani.

Modele de design industrial realizate de Walter Gropius

Ludwig Mies van der Rohe

Ludwig Mies van der Rohe (1886 - 1969) s-a nscut n Aachen , Germania , el fiind considerat, alturi de Walter Gropius i Le Corbusier, ca unul dintre pionierii, dar i maetrii arhitecturii moderne. Ca muli alii dintre contemporanii si postbelici, a cutat s genereze un stil arhitectural care ar fi reprezentativ pentru timpurile moderne, aidoma cum, la rndul lor, stilurile gotic, renascentist i baroc fuseser reprezentative pentru timpurile lor. Van der Rohe i-a nceput cariera arhitectural ca ucenic n studioul lui Peter Behrens, ntre 1908 i1912, unde a luat contact cu teoriile designului contemporan lui, privite din perspectiva ansamblului cultural german. El a studiat de asemenea i arhitectura lui Karl Friedrich Schinkel i a lui Frank Lloyd Wright, deschiznd primul su studio din Berlin n 1912. Dup izbucnirea Primului Rzboi Mondial , el a inceput sa se documenteze cu privire la zgrie-nori i proiectat dou turnuri cu cadre de oel moderne, mbrcate n sticl , care au fost pionerii proiectelor sale de zgrie-nori de la sfritul anilor '40 i '50 . El a fost activ ntr o serie de cercuri avangardiste n Berlin n anii 1920 . n 1927 a proiectat pavilionul german de la Expozitia Internationala de la Barcelona, care a devenit una dintre cldirile sale cele mai celebre pentru care a creat celebrul " scaun barcelona " . n cldirile sale a explorat conceptul de spaiu fluid , cu un flux continuu ntre interior i exterior i perei mobili .

Pavilionul Barcelona, Mies van der Rohe

Institutul Tehnic din Illinois,Mies van der Rohe

10

El a fost director al colii Bauhaus din 1930 pn la nchiderea sa n 193 3 sub presiunea regimului nazist, apoi s-a mutat n Statele Unite n 1937. n anii '40, el a proiectat un nou campus pentru coal, un proiect pentru care a adoptat stilul su ce folosea oel i sticl. n timpul anilor '50 el a proiectat o serie de zgrie-nori n diferite orae, inclusiv Chicago, New York, Detroit, Toronto. Van der Rohe a scris "Forma nu este scopul muncii noastre. Acesta este rezultatul".

Modele de design industrial realizate de Mies van der Rohe

Le Corbusier
Le Corbusier a fost un pionier n studiile teoretice att ale urbanismului modern, ct i designului modern (i nu doar a designului arhitectural ), pornind de la stilul Art Deco, deschiznd apoi noi drumuri. Cariera sa s-a ntins de-a lungul a cinci decenii, timp n care au fost construite sub semntura sa cldiri impresionante. Paradoxal, Le Corbusier combin pasiunea pentru arhitectura clasic greac cu atracia pentru mainile moderne. i-a publicat ideile ntr-o carte intitulat Vers une Architecture (Ctre arhitectur), n care face referire la cas ca fiind un aparat de locuit, u n produs industrial care ar trebui s includ un mobilier funcional sau echipament de locuit. n aceast idee, Le Corbusier a co-proiectat un sistem de mobilier mpreun cu vrul su Pierre Jeanneret i Charlotte Perriand. Mobilierul din oel tubular precum faimosul sezlong i scaunul Grand Confort proiecta un aspect estetic raionalist care avea s se concretizeze n Stilul Internaional.

11

n 1927, Le Corbusier a publicat Les cinq points dune nouvelle architecture. Manifestul continea concepia sa asupra formelor arhitecturale. El afirma c structurile ar trebui ridicate pe piloni, pentru a lsa terenul liber pentru circulaie; c ar trebui create grdini pe acoperiuri prin folosirea acoperiurilor plate; planuri i faade libere ar trebui sa devin posibile printr-o structur independent de beton armat; iar ferestrele aezate n band ar trebui folosite pentu a permite mai mult lumin dect ar fi fost posibil cu un zid portant. Istoricii arhitecturii subliniaz c Le Corbusier a reuit s determine evoluia viitoare a construcilor prin inventarea unui limbaj arhitectural inimitabil. El a redus arhitectura la principalele ei elemente funcionale: fereastra, rampa, scara, coloana sau placa, redefinindu le i redenumindu-le n lumina noilor cerine funcionale i estetice. Componentele sale arhitecturale au intrat definitiv n vocabularul arhitecturii. Iat cteva exemple: pilotis, coloane independente, i brie-soleil, un parsolar care, mpreun cu alte elemente, constituie un mod pentru controlul climatic.

Villa Savoye

Le Corbusier a inventat propriul su sistem de proporii , cunoscut ca modulor, pe care l -a aplicat riguros n majoritatea cldirilor construite n ultima parte a carierei sale. Unitile sale locative se bazau pe modelul dominoului denumirea unui sistem structural constnd n ase coloane, trei plci i o scara, sprijinite mpreun pe un soclu simplu. mpreuna cu pictorul Amde Ozenfan redacteaza manifestul cubismului. Dupa cubism, Corbusier pune bazele unei noi micri purismul, o variant a cubismului ce const n ntoarcerea la formele de baz inspirate de mainile moderne i n special n cazul elementelor decorative. Lucrrile puriste sunt uor de recunoscut pentru utilizarea explicit
a formelor geometrice i a zonelor extinse de culori pure, respectiv pentru suprafeele de pictat foarte netede.

12

Charlotte Perriand

Charlotte Perriand ( 1903-1999 ) a fost un designer de mobilier al micrii moderne timpurii, care a ncercat s includ estetica " epocii mainii " n design interior . n anul 1927 ea s-a ndreptat spre studioul lui Le Corbusier n Paris cerndu-i acestuia s o angajeze ca designer de mobilier , dar Le Corbusier i-a rspuns " Noi nu brodam perne aici . " Cu toate acestea , atunci cnd a vizitat mpreun cu vrul su Pierre Jeanneret expoziia Salon d' Automne din Paris , unde Perriand a realizat barul de pe acoperi n sticl , oel i aluminiu, Le Corbusier a trebuit s i cear scuze i s o invite s se alture studioul lui . Lucrand la studioul lui Le Corbusier, Perriand a creat mobilier din oel , aluminiu i sticla la sfritul anilor 1920, mai trziu folosind i alte materiale .

Perriand s-a mprietenit cu muli tineri arhitecti si designeri talentati de diferite naionaliti, care lucrau ca i ea ca ucenici pentru Le Corbusier , pltii puin sau deloc . Le Corbusier i-a cerut s creeze trei scaune: unul " de conversaie " , unul " de relaxare " , iar al treilea pentru dormit . Dup proiectarea celor trei scaune , Perriand a pozat pentru fotografiile de publicitate ale ezlongului , cu picioarele ncruciate , ntr- o fust scurt i un colier de rulmeni cu bile industriale . n timpul anilor 1930 ,inspirat de mobilierul vernacular de Savoie , ea a nceput s experimenteze cu lemn i trestie de zahr , considerate mai accesibile. Din 1940 , ncepnd , stilul ei a fost puternic influenat de o lung edere n Extremul Orient, n special n Japonia, 1940-1942 . Charlotte Perriand luat parte la proiectarea statiunilor de schi din Les Arcs , n Savoie , n acelai timp, facnd arhitectura i instalaii ei interioare . n anii 1950 ea a proiectat diverse spatii pentru corporatii . Ea a fost mai puin
13

vzut ca un designer independent, dect ca parte din studioul lui Le Corbusier, dar, spre sfritul vieii sale , reputaia ei a crescut dup o retrospectiva n 1985 la Muse des Arts Dcoratifs n Paris i o expoziie 1998, la Muzeul de Design . " Cel mai important lucru este de a realiza c ceea ce dirijeaz micarea modern este un spirit de cercetare , un proces de analiz i nu un stil ", a declarat Charlotte Perriand ntr unul dintre ultimele sale interviuri . " Noi am lucrat cu idealuri . "

Raymond Loewy

A fost un designer american de origine francez. Este considerat unul dintre fondatorii designului modern industrial, autor de logo-uri, desene, modele industriale i mrci potale. Nscut n Frana n 1919, Loewy a emigrat n Statele Unite i a acceptat cetenia acestei ri n 1938.

14

Raymond Loewy a avut un cuvnt greu de spus i n designul companiei Coca Cola. n 1960, a creat design-ul pentru doza de Cola. Sticla de Cola a fost creat n 1915, iar multe persoane i-au atribuit lui greeala proiectrii sticlei, el ns nu a modificat niciodat originalul, ci a creat alte mrimi de sticle. Camionul Coca Cola, care apare n reclame i este ndrgit de zeci de milioane de copii din ntreaga lume a fost reproiectat de Raymond Loewy. Printre modificri au fost aspectul curbat, folosirea uilor aeriene, care pot fi ndeprtate pe timpul verii i a gndit un spaiu pentru depozitarea materialelor publicitare.

Camionul coca-cola

Raymond Loewy a creat celebrele logouri pentru Shell, Exxon, TWA, BP, dar i automatele de Coca-Cola, pachetul de Lucky Strike, frigiderele Coldspot i a realizat designul pentru mai multe locomotive (de exemplu, modelele S1 i clasa T1. modelele diesel Baldwin etc.). Totodat, a lucrat cu productorul de maini american Studebaker i a participat la proiecte Electrolux, Harley Davidson, Schick, IBM, Zippo etc.

15

Henry Dreyfus

Henry Dreyfus a fost un american din Brooklyn, New York. Unul dintre celebritile din domeniul designului industrial din anii 1930 i 1940, Dreyfuss a mbuntit dramatic aspectul i funionalitatea a zeci de produse. Spre deosebire de Raymond Loewy i a altor contemporani ai si , designerul nu a fost adept al formei lipsite de funciune, astfel a aplicat o abordare tiinific pentru probleme de design. Prin munca sa a adus contribuii n varii domenii de activitate att n domeniul bunurilor de larg consum, dar si n domenii fundamentale teoretice precum ergonomia, antropometrica. Pn n 1920 Dreyfuss studiat ca ucenic la designerul de teatru Norman Bel Geddes, concurentul su de mai trziu, apoi i-a deschis propriul birou n 1929 pentru activiti de proiectare i design n domeniul industrial i pentru teatre. A avut un succes imediat i de lung durat. Din anul 2005 firma sa continu s funcioneze sub numele de Henry Dreyfuss Associates avnd numeroi clieni printre marile corporaii.

16

Walter Dorwin Teague

Walter Dorwin Teague pune bazele designului industrial ca profesie n SUA , mpreun cu Norman Bel Geddes , Raymond Loewy , i Henry Dreyfuss. Teague este recunoscut ca o figur critic i a contribuit la rspndirea modernismului de la mijlocul secolului XX n America. El este apreciat pentru proiectele sale din expoziii precum Expozitia Mondiala din New York 1939-1940, unde a participat cu cldirea Ford , iar produsul su iconic i designul de ambalaj de la Eastman Kodak Bantam rmn celebre. Designerul american i desfoar activitatea i n domeniul proiectarii automobilelor Marmon 16 prima maina conceput de un designer industrial. Lucreaz pentru marile corporaii pentru care realizeaz numeroase proiecte, de la cele de detaliu semne, obiecte mici, dar i la scar mare sau de o complexitate ridicat cldiri, automobile. Pentru compania Texaco, Teague

proiectez o gama larg de produse precum staii de service, pompe,

camioane, semne, embleme astfel d unitate unui ntreg lan de produse ale unei corporaii.

17