Universidad Abierta y a Distancia de México

Carrera

Gestión y administración de PyME

Asignatura:

Unidad 1

“Innovación de productos”

Nombre del tema:

“Las Fases del producto”

Presenta:

Juan de Dios González Barro

Grupo

GDIP-1801-B1-002

Docente:

José Enrique Suarez Gómez

Página 1 de 4
 1. Para esta actividad el producto que escogí fue Burger boy

2. Antecedentes e historia del producto.

En el año 1986 dos empresarios puertorriqueños y uno cubano residentes en México emprenden el
negocio que denominaros Burger boy como réplica de la comida rápida americana.

Fue el primer restaurante de cadena sin ser franquicia y con un éxito total, al grado de que en 1974 los
compro el Grupo Maseca, llegando a tener casi 50 sucursales en diferentes partes del país, aunque la
mayoría en la Ciudad de México.

Durante los años 7º y 80 fue la cadena de comida rápida más famosa del país. Contaba con grandes
campañas de publicidad en los principales medios de comunicación, además de tener singulares y
distintivos nombres a su menú de hamburguesas.

Pero el año de 1985 marco la diferencia para esta empresa con la llegada de McDonald’s a México, esto
marca el descenso de Burger Boy.

La desaparición de estos restaurantes se debió principalmente a la mayor infraestructura de McDonald’s,

fue una competencia desigual.

Ante esta decadente pérdida de mercado, los ejecutivos iniciaron estrategias de reestructuración y
renovación, pero fueron fallidos y un competidor más que fue Burger King marco el fin.

En 1996 Grupo Maseca vendió todas las sucursales de Burger Boy a la cadena Whataburger.

3. Fases del producto

El ciclo de vida de un producto pasa por cuatro etapas a las que daré atención referente al producto
Burger King.

Página 2 de 4
1. Lanzamiento o introducción. Esta nueva etapa empieza cuando se lanza un producto al mercado
este puede ser un nuevo producto o bien tener algo novedoso. En el caso de Burger boy aunque
era un producto que ya existía a saber las hamburguesas, pero en nuestro país fue innovador la
comida rápida, que en otros países ya existía pero no en México. No tuvo competidores o muy
pocos pero no fuertes, hizo grandes campañas de promoción. Eligio nombres singulares para sus
menús.

2. Crecimiento. Esta segunda etapa es cuando las ventas empiezan a subir. Con Burger boy así fue
tras su lanzamiento tuvo aceptación en el mercado al responder a una necesidad. Sus ventas se
elevaron y su crecimiento fue notable al llegar a tener casi 50 sucursales. Iniciaron campañas
publicitarias masivas en televisión.

3. Madurez. Esta es la etapa que más perdura. Las ventas llegaron a su mayor auge y crecimiento
por la aceptación del producto y no tiene que realizar mucho trabajo para seguir vendiendo. Pero
es la etapa donde se debió anticipar ciertos cambios y prepararse para ellos.

4. Declive. Es la etapa en que empiezan a decaer, las ventas bajan y por consecuencia su
rentabilidad. Esto sucede por distintas razones, en caso de Burger boy se debió por que apareció
un producto de competencia que lograba satisfacer la misma necesidad y más novedoso en el
país y logro desplazarlo

4. Estrategias para reposicionar el producto, suponiendo que estuviera en etapa de madurez.

Las acciones que seguiría serian:

Un marketing de promociones o descuentos para seguir con cierto nivel de ventas.
Reducir precios, quitando presupuesto de publicidad.
Pensar en lanzar un producto nuevo
Mejorar la atención al cliente

5. ¿Por qué es importante identificar la etapa del ciclo de vida del producto?

Es necesario para poder planear y coordinar las acciones a seguir y poder decidir qué hacer con
el producto ya sea impulsarlo o en el último caso eliminar o sacar del mercado el producto.

Página 3 de 4
Fuente de información:

www.chilango.com › Ciudad

www.milenio.com/.../Burger_Boy

https://www.promonegocios.net/producto/ciclo-vida-producto.html

Página 4 de 4