Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ciclul de viață al produsului se referă la întregul proces prin care trebuie să treacă un produs
din momentul lansării pe piață până în momentul în care este scos de pe piață și este împărțit în
patru etape – introducere, creștere, maturitate și declin.
Explicaţie
# Etapa 1 – Introducere
În etapa de introducere, un nou produs este lansat pe piață. În această etapă, compania se
concentrează pe creșterea gradului de conștientizare a produselor pentru a dezvolta o piață pentru
produsul lor. Strategiile utilizate în etapa de introducere sunt:
# Etapa 2 – Creștere
# Etapa 3 – Maturitate
Se poate concentra pe adăugarea de noi funcții produsului existent pentru a rămâne în concurență.
Recurgeți la prețuri mai mici din cauza pieței competitive.
Canalelor de distribuție li se oferă stimulente mai mari pentru a-și prefera produsele în locul
produselor concurente.
Accentul promovării trece la diferențierea produsului.
# Etapa – 4 Declin
Întineriți cererea de produs adăugând câteva caracteristici noi și identificând noi utilizări.
Reduceți costurile de producție pentru a îmbunătăți rentabilitatea.
În cazul în care cei doi pași de mai sus nu reușesc, opriți vânzarea produsului.
Procesul de construire a strategiilor pentru a susține cota de piață și popularitatea unui produs
este cunoscut sub numele de managementul ciclului de viață al produsului. O gestionare
puternică a ciclului de viață al produsului poate avea ca rezultat o comercializare mai bună și mai
rapidă a produselor, menținerea unei calități superioare a produselor, oportunități de vânzare
sporite, siguranță îmbunătățită a produsului și greșeli și pierderi mai mici.
Limitări
În cazul prea multor fluctuații ale datelor privind vânzările, graficul utilizat pentru construirea
ciclului de viață al produsului devine inutil, deoarece nu ar oferi informații utile.
Întârzierea colectării și analizei datelor de vânzare face, de asemenea, studiul unui astfel de ciclu de
viață ineficient.
Acestea pot varia din cauza condițiilor de piață variate, adică un produs care este popular într-un
loc ar putea să nu fie popular în altul.
Acest concept este valabil numai pentru produse și nu pentru mărci.
Concluzie
Deci, pentru a avea succes, companiile intenționează, de obicei, să aibă mai multe produse în
diferite etape ale ciclului de viață al produsului în orice moment. Cu toate acestea, este important
ca aceste companii să gestioneze în mod proactiv toate produsele pe parcursul duratei lor de
viață, utilizând resurse adecvate împreună cu strategii eficiente de vânzare și marketing.