Ciclul de viață

al produsului
A elaborat
Ceban Tatiana
Crîșmaru Victoria
Ciclul de viață al produsului se
referă la durata medie de viață a
unui produs: se face o analogie cu
(produsele se nasc, se dezvoltă,
ajung la maturitate și apoi
îmbătrânesc); în funcție de
perioada din viață în care se află
produsul, sunt influențate și
vânzările acestuia.
 Întregul ciclu de viață al produsului, de la concepția și
dezvoltarea sa până la dispariția sa definitivă din arena
schimburilor de mărfuri, include următoarele faze : achiziția
materiilor prime, producția, ambalarea, distribuția, utilizarea,
reciclarea și retragerea produsului de pe piață. O definiție a
ciclului de viață care descrie detaliat toate fazele succesive
ale "vieții" produsului este următoarea: "Ciclul de viață include
fazele: conceptualizare, dezvoltarea ideilor proiectului, studiul
de inginerie, planificarea proceselor, fabricație, operare,
întreținere (reparare) și retragere".
Definiția generală a ciclului de viață al produsului este formulată în
standardul SR EN ISO 14040: 2002[2] sub forma următoare :
ciclul de viață reprezintă "etape consecutive și intercorelate ale
unui sistem-produs, de la achiziția materiilor prime sau generarea
resurselor naturale până la post-utilizare".
Un ciclu de viață (complet) al produsului ar putea consta din fazele :
1) concept/viziune;
2) fezabilitate;
3) proiectare/dezvoltare;
4) producție;
5) retragere treptată din uz. Într-o exprimare concentrată, etapele
ciclului de viață al produsului sunt: concepție, proiectare, realizare,
service. În cazul în care acest termen se utilizează ca un concept de
marketing, ciclul de viață este "orientat spre piață", acesta se referă la
viața comercială a produsului (viața produsului pe piață) și descrie
tendința de dezvoltare a cifrei de afaceri și a profitului unui produs,
de-a lungul vieții sale comerciale.
Fazele ciclului de viață tipic al produselor supuse
comercializării sunt următoarele:

• introducerea produsului pe piață (sau lansarea);

• creșterea;
• maturitatea;
• saturația;
• declinul.
Introducerea (lansarea) este
perioada de creștere ușoară a
vânzărilor pe măsură ce produsul
este lansat pe piață. Datorită
incertitudinii pieței, o strategie de
fabricație adecvată trebuie să se
bazeze pe criteriul competițional
flexibilitate, pentru a face față
schimbărilor frecvente ale
construcției produsului.
 Creșterea este perioada
acceptării masive de către
piață a produsului și a
profiturilor în creștere.
Prețurile produselor pot fi mai
mici decât în prima perioadă,
concurența are loc în special
pe baza calității produselor.
Maturitatea este perioada de încetinire a ritmului vânzărilor,
A d d y ovânzărilor
intensitatea u r t i t l e se men ține în jurul unei valori ce depinde de
echilibrul dintre cerere și ofertă. Principalele preocupări ale fabrica ției
sunt reducerea costurilor de producție și creșterea productivită ții.
Concurența din ce în ce mai agresivă are loc pe baza prețului
produsului.

Saturația este perioada în care produsul, deși a
ajuns la cea mai înaltă cotă de acceptare de către
majoritatea cumpărătorilor, nu se mai poate vinde
pe piață ca înainte, din cauza apariției altor
produse cu parametri superiori.Vânzările se
încetinesc sau creșterea vînzărilor încetează.
Declinul este perioada în care vânzările și
profiturile scad într-un ritm rapid. Pre țurile
sunt mai mici, există supracapacitate de
producție și apare riscul ca în cele din urmă
produsul să fie scos din fabricație, deoarece
vânzările pot ajunge la zero sau pot scădea la
un nivel destul de redus.
Managementul ciclului de viață este
un proces de management al
întregului ciclu de viață al produsului,
de la concepția acestuia, trecând prin
proiectare și fabricație, până la
service și retragere. Conceptul de
managementul ciclului de viață al
produsului este o abordare
atotcuprinzătoare pentru inovarea,
dezvoltarea noilor produse și
introducerea lor, precum și
managementul informației asupra
produsului, de la ideație pînă la
sfârșitul vieții produsului.
Add your title
Pe de altă parte, firma poate
lansa noul produs la un preț
ridicat și cu o promovare
scăzută. Această strategie
poate avea succes dacă nu
există o concurență puternică și
cei mai mulți cumpărători sunt
dispuși să plătească un preț
ridicat.
A
In faza de creștere, pe piață intră noi
concurenți care introduc produse cu
caracteristici noi, de aceea firma-pionier
îmbunătățește calitatea produsului, concurența
desfășurându-se pe baza criteriului
competițional "calitate". Firma penetrează noi
segmente de piață, introduce noi canale de
distribuție și poate recurge la scăderea ușoară
a prețului pentru a susține creșterea rapidă a
pieței.
B In faza de maturitate, ritmul de creștere a
vânzărilor scade, din cauza existenței mai
multor producători care determină o
creștere a concurenței. Strategia firmelor
cu produse în faza de maturitate poate
aplica politici de reducere a prețurilor,
creștere a bugetelor pentru publicitate,
stimularea cercetării-dezvoltării pentru a
crea variante perfecționate de produse.
In faza de declin, vânzările scad datorită
progresului tehnic care generează
produse cu performanțe superioare
(înlocuirea produselor existente), din
cauza schimbării preferințelor
consumatorilor sau creșterii
concurenței. Responsabilii de marketing
utilizează diferite tehnici pentru a evita
sau a întârzia faza de declin. O abordare
indicată este impulsionarea inovării, în
vederea relansării produselor care se
apropie de declin sau revitalizarea
produsului prin aducerea unor
modificări substanțiale.
Strategiile mixului de marketing
trebuie să se modifice pe măsură ce
produsul traversează fiecare fază a
ciclului de viață. Prețul, distribuția și
caracteristicile produsului tind să fie
modificate.
Din punctul de vedere al
fabricantului produsului, ciclul de
viață al produsului include cinci faze
diferite : imaginarea produsului,
definire, realizare, suport (service),
retragerea produsului (din fabricație
și de pe piață).