Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ciclul de viaţă al produsului este o noţiune extrem de importantă, care oferă lămuriri privind
dinamica concurenţială a produsului. El este un instrument important pentru analiza şi planificarea
activităţii de marketing întrucât evidenţiază evoluţia tendinţelor privind volumul vânzărilor şi
rentabilitatea unui produs, pe parcursul diferitelor etape pe care acesta le parcurge pe piaţă si cuprinde
următoarele etape:
În fiecare etapă, există materii prime consumate și sunt eliberate substanțe chimice sub
formă de emisii. Acestea contribuie la diferitele impacturi asupra mediului și la probleme precum
deficitul de resurse.
Durata celor patru etape şi forma curbelor variază în funcţie de particularităţile fiecărui produs
sau mărci. Printre factorii care influenţează durata etapelor ciclului de viaţă al produsului, se înscriu:
Lansarea
Etapa de lansare a produsului începe în momentul în care produsul este introdus pe piaţă, când
vânzările sunt scăzute iar profiturile neglijabile. Principalul obiectiv al întreprinderii este reprezentat de
informarea consumatorilor în legătură cu apariţia noului produs pentru ca acesta să dobândească un loc pe
piaţă. Întreprinderea urmăreşte ca atât cumpărătorul, cât şi distribuitorul să cunoască produsul şi
avantajele sale.
Creşterea.
Odată lansat cu succes, noul produs va începe să înregistreze o creştere rapidă a vânzărilor care,
împreună cu relativa lipsă a concurenţei, pot face ca această etapă să fie cea mai profitabilă din întreg
ciclul de viaţă al produsului. În etapa de creştere, cheltuielile de marketing încep să scadă, deşi ele trebuie
menţinute în continuare la un nivel destul de ridicat.
Declinul. Uzura fizică şi/sau morală, schimbarea atitudinii consumatorilor faţă de produs,
familiarizarea cu produsul, apariţia unor produse de substituţie sau apariţia unui produs mai performant pe
piaţă sunt cauze care pot provoca o scădere a rentabilităţii, ce se concretizează în declinul produsului -
probabil ireversibil.
Tabelul nr. 1. Influenţele ciclului de viaţă al produsului asupra elementelor pieţei, obiectivelor şi
strategiilor de marketing
maxim sau „de penetrare” mai scăzut în funcţie de preţul reduceri de preţ
concurenţei
Preţ
Promovarea intensă (pentru stimularea redusă (satisfa-cerea intensă (pentru a redusă la nivel
vânzărilor cumpărării de probă) cererii consumatorilor încuraja schimbarea minim
frecvenţi) mărcii)
Unul dintre rolurile principale ale politicii de produs în cadrul mixului de marketing constă în
asigurarea unui flux continuu, uniform de produse şi servicii noi, pentru a le înlocui pe cele care
îmbătrânesc.
Un produs nou este considerat a fi orice obiect sau serviciu, perceput ca nou de către consumator
sau faţă de care firma nu are o experienţă anterioară. Prin urmare, fabricarea unui produs existent, dar faţă
de care firma nu are nici o experienţă anterioară, poate ridica aceleaşi probleme de marketing ca şi un
produs în întregime nou.
Pentru a ajunge la produsul finit, materiile prime trebuie să treacă printr-o serie de faze
tehnologice, care sunt prezentate în cele ce urmează.
Tranşarea este operaţia prin care sferturile şi jumătăţile de carcase sunt împărţite în porţiuni
anatomice mari.
Dezosarea este operaţia prin care carnea se desprinde de pe oase, această operaţie se mai
numeşte şi ciontolire.
Alegerea cărnii este operaţia prin care carnea este sortată pe calităţi. Prin alegerea cărnii se
îndepărtează flaxurile ţări (tendoanele), aponevrozele, cordoanele vasculare şi nervoase,
cartilajele, resturile de oase şi părţile de grăsime. Prin această operaţie se face şi porţionarea
cărnii în bucăţi mai mici (150-500g) şi împărţirea acestora pe calităţi.
În urmă tranşarii, dezosării şi alegerii cărnii de porc, pentru obţinerea salamului de vara se
foloseşte carnea de porc lucru care provine din dezosarea speţei fără slănină de acoperire, din
fleică, din fasonarea celorlalte părţi anatomice. Carnea se prezintă sub formă de bucăţi de circa
l00g fără flaxuri mari,cheaguri de sânge, oase şi şorici. La fabricarea salamului de vară se
foloseşte slănină tare rezultată din fasonarea slăninii de acoperire de pe diferitele regiuni
anatomice.
Prepararea compoziţiei:
Prepararea srotului. Prin şrot- se înţelege carnea aleasă, tăiată în bucăţi de 60-l00mm,
sărată şi depozitată în săli frigorifice pentru măturare. Sărarea se face cu malaxorul.
Slănină se taie în bucăţi de 100-200g, se sărează cu sare în proporţie de 2% şi se
depozitează în camere frigorifice la 2-4°C, minim 48 ore, pentru măturare.
Bradtul- este o pastă de carne tocată fin la cuter, amestecată cu apă, sărată cu amestec de
sărare (sare, azotat şi azotit de sodiu), astfel încât să formeze o pastă densă de carne-apă, care se
depozitează la frig pentru măturare. Carnea măturată se toacă la wolf prin sită de trei mm, apoi se
prelucrează la cuter până la obţinerea unei paşte fine, omogene. În timpul cuterizării se adaugă
apă răcită sau gheaţă în cantitate de 15 kg/100 kg carne.
Umplerea membranelor/ stufuirea se face cu ajutorul maşinii de umplut numită şpriţ, care
totodată şi clipseaza produsul. Pentru salamul de vara se utilizează membrane cu diametrul de 45
mm şi lungimea de 50 cm. După umplere baloanele se leagă cu sfoară la unul din capete şi se
agaţă pe beţe, iar acestea se aşează pe rame metalice.
Afumarea rece- se face în celule de afumare cu foc indirect sau în afumătorii cu generator
de fum, la temperaturi cuprinse între 15-40°C, timp de 4-8 ore. Pentru afumare produsul se
aşează pe beţe, lăsând distanţă atât între batoane, cât şi între beţe pentru ca fumul să pătrundă pe
toată suprafaţa produsului. Apoi se face uscarea la 16-18°C, în încăperi răcoroase, uscate cu
ventilaţie bună, pentru a reduce conţinutul de apă al produsului.
După obținerea produsului finit indiferent că este de origine animală sau vegetală, se fac
analize organoleptice, fizico- chimice și microbiologice pentru a se observa dacă concentrația de
apă, sare, pH sunt conforme.
Observatii
Examen fizico-chimic
Termen de
Nr Denumire Data fabricatiei Examen
Lot valabilitate
crt. produs (ambalarii) organoleptic NaCl
Apa% pH la temp 2-8
%
C
1 Sunca pui 926 26.09 Conform - 2.39 6.25 30z
Cremwurst
2 926 26.09 Conform 67.10 2.37 6.25 20z
subtiri
Salam uscat
3 926 26.09 Conform 49.10 2.45 6.25 30z
de vară
*Conform buletin analiză 203/26.09.2012
Grafic nr. 1
Grafic rezultate analiză de calitate a produsului finit lot 926
Conform graficului nr. 1 produsele din lotul 926 carora li s-au aplicat tehnici de
conservare cum ar fi uscarea, fierberea, afumarea și alte metode de conservare.
Examen Observatii,
Data fizico-chimic Termen de
Nr. Denumire Examen
Lot fabricatiei valabilitate
crt. produs organoleptic Apa NaC
(ambalarii) pH la temp 2-8
% l%
C
Carnati
1 afumati 1206 06.12 conform 62.8 2.39 6.31 20z
porc
Parizer
2 1206 06.12 conform 66.5 2.37 6.32 30z
vanat
3 Sunca pui 1206 06.12 conform - 2.37 6.33 30z
*Conform buletin analiză 262/06.12.2012
Grafic nr. 2
Grafic rezultate analiză de calitate a produsului finit lot 1026
Examen Observatii,
Data fizico-chimic Termen de
Nr Denumire Examen
Lot fabricatiei valabilitate
crt. produs organoleptic Apa NaC
(ambalarii) pH la temp 2-8
% l%
C
Salam
6.3
1 uscat de 1207 07.12 conform 48.7 2.39 30z
3
vara
6.3
2 Parizer pui 1207 07.12 conform 67.5 2.39 30z
8
Pastrama 6.3
3 1207 07.12 conform - 2.45 30z
vita 4
*Conform buletin analiză 253/07.12.2012
Grafic nr. 3
Scăderea conținutului de apă in timp conduce la uscarea produselor ceea ce afectează aspectul
exterior și calitatea organoleptică.
●NaCl este un bun antiseptic, si ajută la deshidratarea produsului, micșorarea solubilității
oxigenului și inactivarea microorganismelor.
Îmbunătățește calităţile senzoriale, textura, gust, aspect şi ameliorarea capacităţii de conservare a
produselor.