Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MANAGEMENT
și LEADERSHIP
Proiect cofinanțat din Fondul Social European prin Programul Operațional Sectorial
Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 2013
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Andreea Dobre
Victor Dragoș
Andreea Georgescu
Laurențiu Georgescu
Cristian Panțir
Elena Pârvan
Alexandra Petcu
Vlad Petcu
Carmen Proteasa
Roxana Radosav
Robert Santa
Oana Țerbea
de
MANAGEMENT
și LEADERSHIP
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Cuprins
Introducere .......................................................................................................... 4
De ce Management și Leadership? ............................................................ 4
Cap. I Rolul economic și social al organizației de afaceri ...... 6
Ce este organizația de afaceri și cum este aceasta constituită? .... 3
Cui servește organizația de afaceri? ......................................................... 7
Cum se iau deciziile într-o organizație de afaceri? ............................. 9
Cap. II Ce presupune managementul unei organizații de
www.practica-ta.ro
afaceri? ................................................................................................. 12
Cui revine managementul unei organizații de afaceri? ................. 13
Când și cum intervine managementul în viața unei organizații de
afaceri? ................................................................................................................ 18
Cap. III Dezvoltarea managementului ....................................... 32
Managementul timpului .............................................................................. 32
Managementul strategic .............................................................................. 34
Managementul de proiect ........................................................................... 36
Managementul calității ................................................................................ 37
Managementul resurselor umane ........................................................... 38
Cap. IV Provocări ale managementului. Lecții învățate ....... 41
Lista figurilor și tabelelor ........................................................................... 42
Bibliografie ......................................................................................... 43
2
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
www.practica-ta.ro
3
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Introducere
De ce Management și Leadership?
În final, vom arunca o scurtă privire asupra ramurilor în care s-a dezvoltat
managementul și care este aplicabilitatea acestora, încheind prin a puncta
principalele provocări ale managementului.
4
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
www.practica-ta.ro
CAPITOLUL I
5
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
În continuare, vom explica pe scurt cum este constituită o firmă și cui servește
aceasta.
În cazul ultimei variante, avem de-a face cu o persoană orientată spre viitor,
ceea ce este o trăsătură importantă a antreprenorului. Însă nu este suficient.
De ce? Pentru că un depozit bancar în valoare de 10.000 lei poate aduce pe
durata a 3 ani un beneficiu de aproximativ 5%/an, adică 1260 lei în 3 ani.
Există alternative mai avantajoase? Da! Tânărul nostru poate decide să pună
bazele unei mici patiserii, întrucât și-a dorit dintotdeauna să promoveze și
în rândul altor oameni delicioasele sărățele și tarte pregătite de mama sa.
Cu cei 10.000 lei ar putea cumpăra făină, ouă, ulei, zahăr, sare, condimente,
adică toate materiile prime necesare. Dat fiind cât de gustoase sunt sărățelele
pregătite de mama, cu siguranță se vor putea vinde la un preț cel puțin egal cu
cele de la patiseria din vecinătate. După câteva calcule rapide, patiseria ar fi
6
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
chiar profitabilă: ar genera lunar un venit de 4500 lei, ar avea cheltuieli lunare
de 4300 lei, deci profitul ar fi de 200 lei/ lună => 200 lei/lună x 36 luni = 7200
lei.
Wow! E mult mai avantajos să pui bazele unei patiserii decât să ai un depozit
bancar! Să fie totuși atât de simplu? A înființa o patiserie presupune costuri,
precum închirierea unui spațiu adecvat, cumpărarea mai multor forme de
prăjitură, plata salariului mamei și a unui ajutor de patiser etc. Și nu doar atât,
dar mai apare și potențiala nevânzare a produselor. Ce se întâmplă dacă nu
există doritori care să cumpere produsele mamei, pentru că sunt deja mulțumiți
de patiseriile existente?
www.practica-ta.ro
a decis să investească într-o afacere suma de 10.000 lei primită de la bunici.
Astfel, el va crea o firmă a cărui asociat va fi.
Cui servește organizația de afaceri?
Ca urmare a celor detaliate mai sus, desprindem faptul că organizația de afaceri
servește în primul rând investitorilor, care au luat decizia de a aloca anumite
sume de care aceștia dispun cu anticipația recuperării viitoare a sumelor, alături
de o plusvaloare, care va reprezenta remunerarea capitalului investit.
7
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
8
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
www.practica-ta.ro
Cum se iau deciziile într-o organizație de afaceri?
Pornind de la definirea și clasificarea factorilor interesați, o organizație de
afaceri se confruntă în continuare cu problema prioritizării nevoilor acestora.
Anume, cum ar trebui să prioritizeze tânărul patiser angajații care cer plata
orelor suplimentare lucrate, furnizorii care așteaptă plata facturilor restante și
clienții care cer diversificarea gamei sortimentale?
Constatăm că:
• Angajații manifestă legitimitate (sunt îndreptățiți să solicite
contraprestația materială pentru munca lor) și urgență (sunt o resursă
internă firmei, fără de care activitatea patiseriei s-ar întrerupe până la
găsirea de noi angajați). Nefiind însă singurii deținători ai competențelor
necesare patiseriei, nu manifestă putere, întrucât firma poate decide
oricând înlocuirea acestora cu alte persoane;
• Furnizorii prezintă putere (în lipsa plății facturii, nu vor mai furniza
materii prime în viitor), legitimitate (au emis deja facturi care încă nu au
fost achitate de companie) și urgență (ca urmare a termenului scadent);
• Clienții manifestă putere (în lipsa diversificării gamei sortimentale pot lua
9
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Dat fiind că acum au fost stabilite criteriile pe care le manifestă fiecare dintre cei
trei stakeholderi, putem analiza care ar trebui prioritizați cel mai înalt. Conform
modelului propus de Mitchell, Agle și Wood (1997), se atribuie fiecărui criteriu
câte un cerc și se observă unde se situează stakeholderii analizați în diagramele
Venn astfel structurate (vedeți Fig. 2).
www.practica-ta.ro
www.practica-ta.ro
CAPITOLUL II
11
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
12
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
www.practica-ta.ro
presupune și altceva pe lângă reguli stricte?
Există oare un răspuns unanim? Noi nu am găsit vreunul până acum, motiv
pentru care propriul nostru punct de vedere este că managementul înseamnă
atât tehnici, reguli, formule, cât și fler, intuiție și putere de anticipație, astfel
că îl percepem ca fiind știință și artă, simultan sau alternativ, în funcție de
momentul considerat din viața organizației de afaceri.
Însă aceasta este doar părerea noastră. Vă invităm ca pe baza celor descrise
în continuare să vă formați propria părere și pe viitor, în diverse momente ale
vieții voastre profesionale, să vă puneți această întrebare: este managementul
o știință sau o artă?
Pornim de la premisa că firma (să o numim ipotetic „Smart Wings”) s-a fondat
ca urmare a investiției unui grup de 10 persoane, care dețin la momentul
actual părți sociale în proporții egale în firmă. Acești 10 investitori compun
„Adunarea Generală a Asociaților - AGA”, care este autoritatea supremă a
unei întreprinderi. De ce? Pentru că ei sunt cei care au dat direcția inițială de
dezvoltare, fără intenția lor de a investi capital neputându-se dezvolta firma
Smart Wings.
Pentru a obține recuperarea investiției inițiale și, mai mult decât atât, obținerea
de beneficii economice viitoare (profit), asociații numesc (în urma unui proces
www.practica-ta.ro
Acum că am aflat din cine este compus cel mai înalt nivel decizional al Smart
Wings, ne întrebăm dacă aceștia pot duce la îndeplinire toate activitățile
companiei. Bineînțeles că nu, pentru că varietatea, complexitatea și
multitudinea sarcinilor ce le-ar reveni i-ar împiedica din a mai acționa strategic.
www.practica-ta.ro
dintre recomandările clienților de mai bine de un an.
15
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Schematic, cele de mai sus sunt redate în figura 3, care ilustrează raporturile
ierarhice, și în figura 4 care prezintă grafic raporturile decizionale ale celor trei
niveluri de management dintr-o organizație de afaceri.
16
Fig. 3 – Raporturile ierarhice într-o organizație de afaceri
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
17
www.practica-ta.ro
www.practica-ta.ro Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
18
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
www.practica-ta.ro
3. Leadingul – în anumite situații divizat în 2 funcții distincte:
a. Motivarea resurselor umane;
b. Antrenarea resurselor umane;
4. Controlul rezultatelor.
19
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
20
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Pentru fiecare dintre cele patru funcții ale managementului vom urmări o
prezentare bazată pe structura:
• Definiție;
• Tipologie;
• Moment în care intervine în viața organizației de afaceri;
• Principalele instrumente utilizate.
Planificare
Definiție
Planificarea este, din punct de vedere cronologic, prima dintre funcțiile
managementului, presupunând în principal stabilirea obiectivelor și
www.practica-ta.ro
identificarea modalităților de atingere a acestora.
Tipologie
Pe baza graficii din figura 7 și corelat cu prezentarea nivelurilor decizionale,
putem discuta despre:
• Planificare strategică – utilizată de proprietarii afacerii și de top-
management pentru stabilirea direcției generale de activitate, poziționare
www.practica-ta.ro
22
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
www.practica-ta.ro
Astfel, atributele sintetizate sub acronimul SMART solicită ca un obiectiv să fie
formulat astfel încât să fie autosuficient și să poată fi ușor de înțeles de toți
factorii implicați în atingerea lui.
23
www.practica-ta.ro
24
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Moment
După cum am putut observa din descrierea tipurilor de planificare, această
funcție a managementului intervine în mod particular înainte de desfășurarea
activității efective.
Instrumente
Fără a fi o prezentare exhaustivă, principalele instrumente utilizate în etapa de
planificare sunt următoarele:
• Strategia de marketing;
• Planul de activități;
• Bugetul (planificarea resurselor financiare);
• Organigrama (planificarea resurselor umane).
Organizare
Definiție
Cea de-a doua funcție a managementului, organizarea, vizează centralizarea,
www.practica-ta.ro
inventarierea și alocarea resurselor necesare pentru îndeplinirea obiectivelor
propuse. Din perspectiva resurselor umane, această funcție presupune alocarea
membrilor echipei necesari pentru implementarea unui set de activități și
atribuirea de sarcini fiecăruia dintre aceștia.
Tipologie
Pornind de la definiția de mai sus, conform căreia organizarea presupune
alocarea resurselor unei organizații de afaceri pentru îndeplinirea obiectivelor,
și cunoscând faptul că principalele resurse ale unei organizații sunt cele
materiale, financiare și umane, putem deduce că principalele tipuri de
organizare derivate sunt:
• Organizarea resurselor materiale – se realizează pe baza unor fișe de
gestiune sau fișe ale bunurilor deținute de entitatea economică, prin
care se determină ce bunuri/obiecte se dau spre consum și cui anume
se alocă obiectele respective. Spre exemplu, vom aloca câte un capsator,
un perforator, un birou, un scaun și un laptop fiecărui membru al echipei,
iar lunar vom da spre consum 5 cutii capse, 30 topuri hârtie A4 și 40 de
pixuri.
• Organizarea resurselor financiare – presupune urmărirea bugetului de
venituri și cheltuieli realizat în etapa de planificare și alocarea sumelor
necesare pentru achitarea cheltuielilor, respectiv colectarea sumelor
datorate de clienți pentru a asigura nivelul estimat al veniturilor;
• Organizarea resurselor umane capătă probabil cel mai important rol, pe
25
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Moment
În ceea ce privește momentul când are loc, organizarea este probabil cea mai
„longevivă” funcție a managementului, întrucât are loc în permanență, în
mod continuu. Chiar și în etapa de planificare, resursele umane implicate sunt
organizate pentru a eficientiza activitatea de creare a strategiei organizaționale.
Instrumente
Pe baza descrierii tipologice a organizării, principalele instrumente ale acestei
funcții manageriale sunt:
www.practica-ta.ro
26
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
www.practica-ta.ro
Fig. 8 – Organigramă funcțională & pe proiecte
27
www.practica-ta.ro
28
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Control
Definiție
Controlul are în vedere monitorizarea procesului managerial, în scopul oferirii
unei evaluări și propunerii de măsuri corective, atunci când și acolo unde este
cazul. Aplicarea controlului se află într-o strânsă legătură cu asigurarea calității,
motiv pentru vă invităm să corelați informația din această secțiune cu cea din
capitolul III.
Tipologie
După cum aminteam și la începutul acestui capitol, este important ca în etapa
planificării să se pună bazele unui viitor control eficient. Ceea ce înseamnă că și
funcția de control se va desfășura, din punct de vedere tipologic, pe structura
nivelurilor manageriale, astfel:
• Controlul strategic – vizează fixarea și ajustarea opțiunilor strategice
atunci când se constată că acestea pot fi ameliorate. Presupunând o
orientare pe termen lung, acest tip de control se desfășoară prin a
www.practica-ta.ro
analiza/ previziona acțiunile unei companii pe o durată de 3 până la 5 ani;
• Controlul tactic – se aplică asupra aspectelor planificate pe termen
mediu și constă preponderent într-un sistem de colectare și prelucrare a
informațiilor cu scopul măsurării nivelului de performanță obținut;
• Controlul operațional – vizează operațiunile pe termen scurt, precum
calitatea direct resimțită de consumatorul bunului/serviciului oferit de
organizația de afaceri considerată.
Moment
După cum rezultă din cele prezentate mai sus, funcția de control este
omniprezentă, indiferent de nivelul managerial la care ne referim, în orice
moment al existenței unei organizații de afaceri.
Instrumente
Câteva dintre cele mai utilizate instrumente de control sunt:
• Proceduri de lucru;
• Formulare de feedback (adresate atât mediului intern, cât și extern);
• Teste de funcționare a produselor;
• Conformitatea legislativă;
• Analiza economico-financiară;
• Gradul de atingere a obiectivelor propuse (definite SMART).
29
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Leading vs Leadership
Definiție
Leadingul, ca funcție a managementului presupune coordonarea resurselor
umane în sensul motivării și antrenării lor pentru a asigura atașamentul
acestora față de obiectivele organizaționale, în sensul angajării personalului
în „comportări și atitudini de muncă necesare pentru a se atinge obiectivele
organizaționale” (Ionescu Gh. Gh., 2007:9). Această funcție se distinge față de
cea de organizare prin aceea că se separă activitatea de atribuire de sarcini față
de activitatea de motivare a resurselor umane pentru a își îndeplini obligațiile
de serviciu.
Tipologie
Dată fiind propunerea de dezbatere pe tema leading vs. leadership, putem
considera că există două tipuri principale de leading:
• Motivarea și antrenarea angajaților prin activități specifice
www.practica-ta.ro
Ca urmare a celor de mai sus, noi suntem de părere că rolul de lider poate
reveni oricărui membru al unei organizații de afaceri, chiar dacă se află la cel
mai de bază nivel al piramidei organizaționale.
30
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
www.practica-ta.ro
CAPITOLUL III
31
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Managementul timpului
Atât în plan personal, cât și în plan organizațional, timpul este considerat a fi o
importantă resursă, de neirosit, întrucât este cea mai neregenerabilă resursă
de care dispunem.
www.practica-ta.ro
32
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
1. Urgență;
2. Importanță.
Iar ierarhizarea sarcinilor după aceste două criterii simultan este redată
schematic în figura 11.
www.practica-ta.ro
Fig. 11 – Urgență și importanță în managementul timpului
(Sursa: Institutul Regional de Training, Training de Management și Leadership, Introducere în
management.ppt, 2013)
În ceea ce privește modul în care se recomandă estimarea timpului necesar pentru îndeplinirea
unei sarcini, modulele Adecco Expert Training (Adecco Expert, 2013) propun un model de calcul
bazat pe următoarea formulă:
I.t.optim estimat
= (4* Cel mai probabil i.t.)+ Cel mai scurt i.t.+Cel mai lung i.t.
6
unde I.t. = interval de timp.
Astfel, într-o situație concretă, precum învățatul pentru un examen, cunoaștem următoarele
date din experiența anterioară în cazuri similare (la fel de multă bilbiografie de studiat, nivel de
informație nouă comparabil):
• Cel mai scurt interval de timp = 16 ore (când nu te deranjează colegii de
cameră, nu te simți rău, nu ai alte examene la care să te concentrezi);
33
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
• Cel mai lung interval de timp = 80 ore (când toate relele par să se adune,
nimic nu merge conform planului etc.);
• Cel mai probabil interval de timp = 40 ore (în condiții de performanță
medie, fără probleme existențiale, dar fără cele mai bune abilități de
concentrare).
Conform formulei de mai sus, vom determina intervalul optim de timp astfel:
Managementul strategic
Managementul strategic este o ramură a managementului care vizează doar
aspectele ce se decid și se implementează la nivel strategic și care este impactul
acestora la nivelul organizației de afaceri.
www.practica-ta.ro
Pentru a determina, însă, care sunt componentele mediului intern și extern organizației de
afaceri care pot fi ameliorate, există două instrumente utile, anume: Analiza SWOT și analiza pe
baza diagramei Fishbone, ambele descrise sumar în cele ce urmează.
34
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Analiza SWOT
Pune în lumină punctele tari, punctele slabe, oportunitățile și amenințările
existente cu privire la o situație decizională dată. Aceasta ajută în formularea
unei recomandări în urma procesului decizional prin faptul că se cunoaște că
oportunitățile vor fi fructificate în scopul contracarării efectelor punctelor slabe,
iar punctele tari vor constitui baza de pornire pentru împiedicarea manifestării
amenințărilor, după cum este redat grafic în figura de mai jos:
www.practica-ta.ro
Fig. 13 – Analiza SWOT
(Sursa: Institutul Regional de Training, Training de Management și Leadership, Concepte
relevante în management.ppt, 2012)
Diagrama Fishbone
Presupune identificarea tuturor cauzelor care determină factori ce conduc la
apariția/ perpetuarea problemei care face obiectul procesului decizional. O
reprezentare grafică a acestui intrument de analiză se găsește în Figura 14.
Identificând cauzele factorilor perturbatori în procesul de management, va fi
mai facilă acțiunea la nivelul problemei în sine, nu doar acțiunea la nivelul ușor
observabil al efectului ei.
35
www.practica-ta.ro Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Managementul de proiect
Ca urmare a dezvoltării multor organizații pe activități diverse, cu durată limitată
de timp, numite proiecte, a apărut și această ramură a managementului, care
discută specificitățile managementului de proiect.
36
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
www.practica-ta.ro
Exemple de organizații structurate pe proiecte sunt enumerate în continuare:
• Companii sau instituții care implementează proiecte finanțate din
fonduri nerambursabile;
• Companii care furnizează servicii externalizate pentru clienți, fiecare
client însemnând un proiect distinct;
• Companii care dețin în portofoliu mai multe branduri, tratează diferitele
mărci similar unui portofoliu de proiecte.
Managementul calității
Odată cu dezvoltarea managementului calității s-au dezvoltat concepte precum
calitatea totală, standardele de calitate etc. Proveniența managementului
calității este situată între SUA și Japonia, prima definind și „științificând”
practicile ultimei.
37
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Principalele diferențe dintre cele două abordări sunt redate în figura 17.
38
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
www.practica-ta.ro
Fig. 17 – Abordări privind resursa umană
(Sursa: Institutul Regional de Training, Training de Management și Leadership, Concepte
relevante în management.ppt, 2012)
39
www.practica-ta.ro Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
CAPITOLUL IV
40
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
www.practica-ta.ro
organizațional: „„Învățământul ce are ca temă managementul” este, din
nefericire, cea mai potrivită descriere pentru ceea ce se petrece în cadrul
majorității programelor educaționale și de instruire formale, atât în cadrul, cât
și în afara universităților” (Bennis W. et al., 2000 [1999]: 216-217). Totodată,
„învățământul managerial se bazează în principal, dacă nu exclusiv, pe „teoriile”
mecaniciste, pseudoraționale ale managementului și produce aproximativ 60
000 noi licențiați MBA în fiecare an” (Bennis W. et al., 2000 [1999]: 216-217).
41
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
42
Ghid de MANAGEMENT și LEADERSHIP
Bibliografie
Cărți
Internet
www.practica-ta.ro
• Ming H. Hsieh. Journal of Knowledge Management [online]
Disponibil la URL http://www.emeraldinsight.com/journals.
htm?articleid=1801351&show=html [accesat la 01.11.2013]
• Diagrama Fishbone [online] Disponibil la URL http://www.
envisionsoftware.com/es_imgs/Fishbone_Diagram.gif [accesat la
01.11.2013]
• Imagini și vectori grafici: www.youtoart.com
Alte resurse
43
Programul Operațional Sectorial pentru Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 2013
Program multi-regional integrat de stagii de practică pentru studenți în vederea
creșterii gradului acestora de angajabilitate