Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Pe de altă parte, limita dintre eterogenitatea culturală şi omogenizarea culturală constituie cea mai
controversată problemă în interpretarea creşterii interacţiunilor culturale la nivelul Globului. Omogenizarea
culturală stă la baza formării culturii globale de consum, pe care se clădeşte societatea capitalistă. Alţii
identifică omogenizarea culturală cu un „imperialism cultural” (Barnet, Cavanagh, 1996). În acest sens,
este de subliniat rolul societăţilor transnaţionale (MTV, CNN, McDonald's, CNN, Coca Cola, IBM etc) în
extinderea culturii americane în lume.
Globalizarea modifică modul în care conceptualizăm cultura, deoarece cultura a fost, foarte multă
vreme, legată de ideea unei localităŃi fixe. Oare promite modernitatea globală să ne ofere o cultură
globală? într-un anumit sens se poate susŃine că există deja o astfel de cultură. După cum scrie Ulf
Hannerz, "există în prezent o cultură mondială, dar e indicat să înŃelegem ce înseamnă asta. Omogenizarea
completă a sistemelor de semnificaŃie şi expresie nu a avut loc încă şi nici nu pare să se întrevadă în viitor.
Dar lumea a devenit o reŃea de relaŃii sociale şi, între diferitele sale regiuni, există o circulaŃie a
sensurilor tot aşa cum există circulaŃia oamenilor şi a bunurilor"214. U. Hannerz vrea să spună că există
acum o globalizare a culturii în sensul de conexitate complexă. Acest context al integrării practicilor şi
experienŃelor culturale în reŃea, în întreaga lume, poate fi înŃeles ca reprezentând o cultură mondială.
Acest sens trebuie să fie diferenŃiat de cel mai larg utilizat, conform căruia cultura globală e înŃeleasă ca
sistem unic, omogenizat, de semnificaŃii. Cultura globală, "echivalează cu apariŃia unei singure culturi,
care să-i cuprindă pe toŃi locuitorii lumii şi care să înlocuiască diversitatea sistemelor culturale de până
acum"215. în mod evident, o astfel de cultură nu a apărut încă.
Mondialitatea culturală "presupune nu numai contacte umane empirice între civilizaŃii (revoluŃie a
transporturilor), ci şi instrumente intelectuale de înŃelegere între grupuri puse în contact într-o manieră
mai mult sau mai puŃin brutală"216. Să numim ştiinŃe umaniste aceste instrumente . intelectuale, dându-
le un sens suficient de larg: istorie, filologie, lingvistică, arheologie, sociologie, filosofie.
în încercarea de a se crea o cultură globală, un rol important este atribuit limbilor străine. După toate
aparenŃele, engleza este, incontestabil, în fruntea ierarhiei, fiind folosită în toată lumea în toate formele
sale: scrisă, vorbită, formală, informală şi sub forma registrelor specializate: economic, juridic, tehnic,
jurnalistic. A devenit lingua franca prin excelenŃă şi continuă să-şi întărească această dominaŃie printr-un
proces de autoconsolidare. A ajuns limba centrală a comunicaŃiei internaŃionale în domeniul afacerilor,
politicii, administraŃiei, ştiinŃei şi în lumea academică, fiind în acelaşi timp şi limba dominantă a
publicităŃii globale şi a culturii populare. Limba principală în domeniul computerelor este engleza, ea
constituind limbajul scris pentru protocoalele Windows şi Internet. De asemenea, engleza este limba
utilizată în procedurile de siguranŃă, cum ar fi controlul traficului aerian. "Peste două treimi din numărul
total al oamenilor de ştiinŃă ai lumii scriu în engleză, trei pătrimi din corespondenŃa internaŃională e
scrisă în engleză şi 80% din informaŃia sistemelor de recuperare de date electronice mondiale e stocată în
limba engleză"217. Un alt aspect al dominaŃiei limbii engleze îl reprezintă şi traducerea de carte. Astfel
obiectul traducerilor în alte limbi îl constituie într-o proporŃie copleşitoare cărŃile scrise în engleză în
original. "într-un anumit sens, această dominaŃie nu surprinde deloc. După cum arată destinul celorlalte
limbi, utilizarea unei limbi se află în strânsă legătură cu ritmurile puterii. Engleza este limba maternă a
celor două puteri hegemonice moderne, Marea Britanie şi SUA. Mai mult, această putere este exercitată în
toate domeniile vieŃii omeneşti: economic, politic, militar şi nu în ultimul rând, cultural".
Ca o consecintă a dezvoltării tehnologiei informatiei, suntem, de asemenea, martorii unei avalanşe de
termeni ştiintifici şi tehnici, care sunt folositi în multe limbi în variata englezească. Astfel termeni
ca:businessman, barter, broker, dealer, computer, marketing, management, manager, dumping, know-
how, trend - sunt folositi azi fară a-i mai traduce. Această invazie de termeni englezeşti şi americani poate
fi numită "globalizarea vocabularului".
Acest concept de cultura globală este perceput în ziua de azi ca răspândirea valorilor, bunurilor şi
stilului de viată american. De fapt cel mai vizibil semn de globalizare pare să fie răspândirea hamburgerilor
americani şi a coca cola în aprope orice Ńară de pe glob. în cartea sa "Lexus şi Măslinul", Thomas
Friedman scria: "Astăzi globalizarea are urechile lui Mickey Mouse, se hrăneşte cu Big Macs, bea Coke
sau Pepsi şi lucrează pe un laptop IBM...în majoritatea societăŃilor, oamenii nu mai pot face distincŃie
între puterea americană, exporturile americane, asalturile culturale americane, exporturile culturale
americane şi globalizarea nefardată"220. Cea mai clară dovadă în sprijinul acestei afirmaŃii este
convergenŃa şi standardizarea evidentă în bunurile culturale din întreaga lume. "LuaŃi orice catalog, de la
haine la muzică, la film şi televiziune, la arhitectură şi nu veŃi putea ignora faptul că anumite stiluri, mărci,
gusturi şi practici au acum circulaŃie globală şi pot fi întâlnite aproape oriunde în lume"221. Anumite
mărci şi simboluri ale culturii de masă globale au devenit deja clişee: Coca- Cola, McDonalds, Calvin
Klein, Microsoft, Levis, IBM, Nike, CNN, MTV - unele devenind chiar sinonime ale hegemoniei culturale
occidentale: McLumea, Coca-colonizare, McDonaldizare şi chiar McDisneyizare.
Dar oare ce altceva înseamnă această distribuŃie uniformă a bunurilor culturale, dacă nu puterea
anumitor firme capitaliste de a controla pieŃe largi oriunde în lume? Dacă presupunem că prezenŃa
globală a acestor bunuri e un simbol al convergenŃei spre monocultura capitalistă, înseamnă că reducem
cultura la bunurile sale materiale. Iar cultura ar trebui văzută ca simbolizare şi experienŃă semnificativă
din punct de vedere existenŃial.
Benjamin Barber dezvoltă această viziune a culturii complet mediate de principiul pur al transformării
în bunuri de consum la nivelul unei culturi globale atotcuprinzătoare, prin ideea sa de McLume:
"McLumea e experienTă a cumpărăturilor ca divertisment, ce aduce alături centrele comerciale,
cinematografele multi-plex, parcurile tematice, stadioanele, lanturile de autoserviri şi televiziunea (cu
înfloritoarele canale de teleshopping) care pentru a-şi maximiza profiturile, transformă fiintele umane". în
ciuda problemelor evidente legate de inegalitatea materială, transformarea în bun de consum este, în
prezent adânc înrădăcinată în viata culturală modernă a lumii dezvoltate, iar acest lucru reprezintă o
îngustare şi o convergentă clară a experientei culturale. Aspectele culturilor trăite individuale, resimtite şi
interpretate în diferite contexte şi traditii locale duc la o consolidare a culturilor şi contracarează înaintarea
lină a culturii capitaliste uniforme.
Internaţionalizarea comerţului şi a investiţiilor a constituit una dintre principalele cauze ale intensificării
procesului de globalizare. In epoca globalizării informaţionale, tranzacţiile financiare şi acordurile de
cooperare se realizează extrem de rapid de pe un continent pe altul, de pe un meridian pe altul. La nivel
local, ca urmare a schimburilor internaţionale, pătrund tot mai frecvent produse şi idei străine comunităţii
respective, care de obicei sunt asimilate şi integrate, devenind obişnuite. „Revoluţia informatică”,
generalizarea reţelelor de radio şi televiziune, ulterior a internetului şi a comunicaţiilor prin satelit, dar şi
individualizarea unor noi nuclee de polarizare şi redistribuire a fluxurilor globalizante, reprezentate de
economiile în expansiune din Asia de Sud-Est sau din America Latină, au creat premisele ireversibilităţii
conexiunilor şi a interdependenţelor dintre toate statele lumii şi apariţia unui fenomen cheie al
postmodernităţii: cultura globală. Oamenii tind să se îmbrace la fel, să mănânce la fel, să asculte aceeaşi
muzică, să aibă aceleaşi obiceiuri, să creadă în aceleaşi valori şi norme morale.
Prin urmare, produsele culturii globale de consum pot fi definite ca fiind acele produse care transced
spaţiile culturale. Dezvoltarea este prin urmare un proces economic, dar şi cultural. Corelaţia dintre
dezvoltare şi cultură exprimă de fapt caracterul global al determinismului social. Pe de altă parte, tradiţiile
culturale locale, trecutul specific al fiecărui popor sau al fiecărei comunităţi îşi spun cuvântul şi cu cât
valorile locale sunt mai puternice, cu atât conştiinţa apartenenţei la acestea este mai puternică, favorizând
exacerbarea unor tendinţe antiglobalizante care pot conduce până la fundamentalism şi chiar terorism. Din
acest punct de vedere, Samuel Huntington afirmă că asistăm la o renaştere a interesului pentru identităţile
culturale şi civilizaţionale, iar acest fapt va conduce la o reconfigurare geopolitică a lumii. Globalizarea
poate fi privită diferit din perspectiva civilizaţiilor de astăzi, aşa cum conceptul de „civilizaţie universală”
poate avea accepţiuni diferite. Huntington spune că acest concept este un produs tipic occidental, elaborat
pentru a servi ca instrument ideologic al Occidentului în confruntările sale cu culturile non-occidentale. In
această ecuaţie complexă, Occidentul şi-a postulat propriul său tip de cultură ca fiind universal, iar
conflictul de imagine a ajuns până acolo încât non-occidentalii văd ca fiind occidental tot ceea ce
Occidentul vede ca fiind universal. otodată, el realizează o distincţie clară între occidentalizare şi
modernizare. Dacă până acum câteva decenii, cele două tendinţe se confundau, societăţile slab dezvoltate
dorind să devină asemănătoare celor occidentale, preluându-le modelul cultural, valorile şi instituţiile, în
ultima vreme se remarcă tot mai mult o decuplare a modernizării de occidentalizare. Astfel, civilizaţiile
non-occidentale vor să se modernizeze, dar resping occidentalizarea, de unde până acum vroiau să se
modernizeze prin occidentalizare, prin imitaţie şi preluarea valorilor occidentale. Aceasta conduce la un
proces de indigenizare a societăţilor periferice pe măsură ce avansează modernizarea lor, iar exacerbarea
acestuia antrenează manifestări extreme, cum sunt terorismul şi fundamentalismul.
Colapsul sistemului comunist în Europa centrală şi de est şi desfiinţarea barierelor ideologice a deschis
calea intensificării conexiunilor globalizante şi la nivelul sistemelor urbane din statele central şi est-
europene. In acest context, oraşele româneşti şi îndeosebi cele situate în partea superioară a ierarhiei urbane
tind să preia din atributele oraşelor cosmopolite, proces favorizat de creşterea diversităţii etnice şi de
dezvoltarea serviciilor. Stabilirea pe teritoriul României a unor cetăţeni de naţionalitate arabă, turcă sau
chineză ce dezvoltă afaceri de comerţ sau de mică industrie sau a unor cetăţeni veniţi la studii, la care se
adaugă personalul misiunilor diplomatice, al firmelor multinaţionale sau al O.N.G.-urilor s-a reflectat şi în
domeniul serviciilor, prin apariţia unor unităţi specializate (restaurante cu specific chinezesc, libanez,
italian sau grecesc; brutării cu specific franţuzesc sau german; magazine de artizanat african, indian sau
latino-american etc.).
Potrivit lui A.N. Chumakov, în stadiul actual al dezvoltării civilizației, imperativul timpului devine din
ce în ce mai clar și necesitatea obiectivă revine valorilor umane, perspectivelor globale, eticii planetare în
contextul globalizării multidimensionale [5, p. 209].
În societatea globală, cu apariția unor noi fenomene, pot apărea noi valori morale care le vor
corespunde. Noile valori morale ale lumii globale vor fi create de omenirea în sine, care își va păstra
propriile culturi locale.
Ideea eticii globale se reflectă în unele organizații și documente (de exemplu, Etica mondială, Declarația
principiilor eticii globale etc.). Declarația principiilor eticii globale spune: "Prin etica globală înțelegem un
acord fundamental privind valorile obligatorii, standardele finale și pozițiile personale. Fara un astfel de
consens fundamental in etica, mai devreme sau mai tarziu, fiecare sindicat trebuie amenintat cu haos sau
dictatura, iar individualitatile trebuie sa dispara. Fiecare persoana, indiferent de varsta, sex, rasa, culoare,
abilitati fizice sau mentale, opiniile politice, originea națională și socială, posedă demnitate inalienabilă și
inviolabilă. Prin urmare, fiecare persoană din stat este obligată să respecte demnitatea celorlalți și să
garanteze protecția efectivă a acesteia. Aceste dispoziții ar trebui acceptate.
Conținutul conceptului de "etică globală" încorporează un astfel de sistem de valori care ar putea sta la
baza unui spațiu cultural unic al întregii civilizații postindustriale Etica globală ar trebui să fie o teorie
capabilă să găsească valori comune care conțin în toate culturile acceptabile și apropiate tuturor grupurilor
etnice, credincioși de diferite credințe și atei.
Ecologismul reprezintă o filozofie , o ideologie și o mișcare socială largă în ceea ce privește
preocupările pentru protecția mediului și îmbunătățirea sănătății mediului , în special deoarece măsura
pentru această sănătate încearcă să integreze impactul schimbărilor asupra mediului asupra oamenilor,
animalelor, plante și materii ne-vii. În timp ce ecologismul se concentrează mai mult pe aspectele ecologice
și naturale legate de ideologia și politica ecologică , ecologia combină ideologia ecologiei socialeși
ecologismul. Ecologia este mai frecvent utilizată în limbile continentale europene, în timp ce "ecologismul"
este mai frecvent utilizat în limba engleză, dar cuvintele au conotații puțin diferite.
Ecologismul pledează pentru conservarea, restaurarea și / sau îmbunătățirea mediului natural și a
elementelor sau proceselor critice ale pământului, cum ar fi clima , și poate fi numită o mișcare de control
al poluării sau de protejare a diversității plantelor și animalelor. [1] Din acest motiv, conceptele precum
etica landului , etica mediului , biodiversitatea , ecologia și ipoteza biofiliei figurează preponderent. În
centrul său, ecologizarea este o încercare de a echilibra relațiile dintre oameni și diferitele sisteme naturale
de care depind, astfel încât toate componentele să beneficieze de un grad adecvat de sustenabilitate .
Măsurile și rezultatele exacte ale acestui echilibru sunt controversate și există multe modalități diferite de
exprimare a preocupărilor de mediu în practică. Ecologismul și preocupările legate de mediu sunt adesea
reprezentate de culoare verde , [2] , dar această asociere a fost însușită de către industriile de marketing
pentru tactica cunoscut sub numele de greenwashing .
Ecologismul se opune anti-ecologismului , care spune că Pământul este mai puțin fragil decât unele
ecologiști susțin și portretizează ecologismul ca fiind o reacție excesivă față de contribuția umană la
schimbările climatice sau împotriva dezvoltării umane