COMERTUL MONDIAL CU

BIJUTERII

Studenta: Budescu Madalina Ionela

Grupa: 3

Specializarea: EAI

2016
Scurt istoric al comertului cu bijuterii

Din vremuri preistorice portul bijuteriilor a debutat odata cu aparitia primilor oameni, cu portul de
siraguri, os, scoici gaurite, folosite pe post de coliere precum si alte materiale gasite in natura, colorate cu
ajutorul plantelor in culori foarte vii.
Bijuteriile africane erau confectionate
din scoici, lemn, fildes, os si piele
reprezentand statutul si clasa sociala.

O dezvoltare deosebita in
manufacturarea bijuteriilor a inceput in
sec al XV-lea cand s-au folosit pe scara
larga pietrele pretioase si semipretioase
aduse din Orient, personalizand obiecte personale, haine si arme.

Popoarele din America de Sud foloseau aurul pentru exprimarea statutuui social si pentru legatura
cu zeii,aurul fiind considerat a avea efecte curative.Bijuteriile orientale sunt mult mai elaborate, mai
complexe si mai viu colorate, folosindu-se emailuri speciale si pietre semipretioase, pe cand bijuteriile
europene sunt mai simple, perdomina aurul alb, platina si pietrele pretioase accesorizate cu snururi din
matase, piele, silicon. Ca dovada ca istoria se repeta bijuteriile tineretului din epoca moderna sunt
inlocuite cu bijuterii din metal comun, plastic, sticla, facute in serii de milioane de exemplare in
detrimentul bijuteriilor din metal nobil, personalizate si atent mestesugite

Situatia comertului cu bijuterii

Vanzarile de bijuterii inregistreaza o continua crestere. Vanzarile anuale la nivel mondial au

inregistrat o valoare de 148 de miliarde de euro in anul 2013 si este prevazuta o crestere de pana la 6% in
fiecare an, ajungand in anul 2020 la vanzari inregistrate de pana la 250 de miliarde de euro, potrivit
cercetatorilor de la ReportLinker 1si McKinsey &Co. De exemplu, in Tarile de Jos, vanzarile de bijuterii
au crescut cu 4% in anul 2015, potrivit statisticilor de pe Euromonitor.2

La nivel global, consumatorii au devenit din ce in ce mai mult interesati de lux. In America de
Nord, Europa de Vest, China si Japonia, aceast lucru a facut ca piata bijuteriilor sa fie afectata prin
1
http://www.reportlinker.com/p02906303-summary/Jewelry-Watches-in-Europe.html
2
http://www.euromonitor.com/jewellery-in-the-netherlands/report
cresterea cererii de bijuterii. Insa aceasta cerere de bijuterii nu este doar pentru cele foarte scumpe si
accesibile doar pentru un anumit segment al populatiei. Majoritatea producatorilor in acest domeniu
realizeaza in mare parte si bijuterii la preturi accesibile fabricate din materiale mult mai ieftine. De
exemplu, la Tiffany &Co, bijuteriile de lux reprezinta acum un sfert din veniturile sale. Compania si-a
realiniat strategia sa de pret pentru a reveni la conceptual de ‘lux la preturi accesibile’, in 2014 si a inceput
sa stabileasca preturile pe baza cererii de consum.

Din cauza recesiunii si a pietei de valori fluctuante, o multime de oameni recurg la investitii in aur
sau bijuterii din aur. De ani de zile pretul aurului a fost relative scazut, dar in ultimii ani a inregistrat o
crestere datorita cererii mai mari dintr-o perspectiva a investitiei.

Pe piata mondiala exista o cerere tot mai mare pentru combinatii de material, de exemplu, din
metal si lemn sau piatra. Materialele si tehnicile de combinare, nu fac decat sa creeze o gama mult mai
larga de oportunitati de proiectare. Un alt avantaj
este faptul ca poate ajuta la reducerea costurilor.
Acest lucru explica utilizarea sporita a pietrelor
ieftine, non-pretioase si materiale sau pietre
pretioase precum si material mai putin costisitoare,
cum ar fi argint, aliaje si cristale.

Membrii clanului Bulgari3 detin in

continuare 52% din afacere ceea ce ii pozitioneaza
la conducerea firmei. Dintre companiile de lux
italiene, doar Armani si Bulgari si-au mentinut
statutul de afacere de familie in jungla economica mondiala si a jocurilor la bursa. Pe de alta parte, Gucci,
o alta companie producatoare de bijuterii si bunuri de lux din Italia, nu a putut face fata luptelor de pe
aceasta piata si a acceptat sa fie achizitionata de grupul francez PPR. Multe dintre noile branduri au nevoie
de o traditie si de un nume cu rezonanta pentru a rezista, ceea ce este foarte greu de obtinut. Barierele sunt
foarte inalte si nu pot fi depasite usor. Pentru a crea un nume cunoscut pe piata bijuteriilor este nevoie de
un capital masiv, iar peste 70% din noile firme nu indeplinesc aceasta conditie, iar de aici rezulta si esecul
lor.

O treime din bijuteriile purtate de români sunt produse în ţară. Producţia autohtonă se ridică lunar
la aproape 500 de kilograme de bijuterii. În domeniu activează aproape 7.000 de firme, care au peste

3
https://ro.wikipedia.org/wiki/Bulgari_(companie)
100.000 de angajaţi. În fiecare an, cerceii şi brăţările aduse din Italia sau Turcia ne determină să cheltuim
zeci de milioane de euro.

Iar argintul a ajuns să câştige teren în faţa aurului datorită preţului mai mic. Dacă în 2007 trei
sferturi din piaţă însemna aur, astăzi argintul este la putere.

Piata neagra

Volumul produselor contrafacute si comercializate la nivel global a crescut intr-un ritm alarmant in
ultimii ani, lovind o industrie care s-ar putea ridica la 1,7 trilioane de dolari in urmatorii doi ani, ceea ce
reprezinta aproximativ 2% din Produsul Intern Brut (PIB) al intregii planete, iar Romania nu face
exceptie, 40% din produsele vandute pe plan local fiiind contrafacute. Segmentul bijuteriilor si al
bunurilor de lux este unul dintre cele mai afectate sectoare. Fie ca vorbim despre ceasuri, bijuterii sau alte
accesorii scumpe.

In segmentul bijuteriilor din Romania, piata neagra estimata este de circa patru ori mai mare decat
cea legala, care se ridica la aproximativ 10 tone anual.

Un inel din aur alb de 14 carate cu smarald, a cărui montură este din aur galben, costă 2.800 de lei,
adică 615. Este o bijuterie unicat, care are toate şansele să rămână nevândută, deoarece că românii găsesc
tot mai greu bani în buzunar pentru astfel de podoabe. Puţini sunt dispuşi să plătească peste 350 de euro
pentru un inel sau o pereche de cercei. Este şi motivul pentru care piaţa neagră a luat avânt. Dacă ne
zgârcim la bani, ajungem să cumpărăm bijuterii de la colţul străzii, care sunt de cele mai multe ori
fabricate din ipsos, plumb sau sârmă.

După cum spune preşedintele Patronatului Bijutierilor din România, Karl Heinz, cel puţin 75-80%
din piaţă este piaţă subterană, nefiscalizată. Pe această piaţă, evaziunea fiscală a fost estimată la 300 de
milioane de euro pe an.

CONCLUZII
 In concluzie, piata bijuteriilor inregistreaza in continuare un trend asccendent care este propulsat
de cererea tot mai diversificata de bijuterii. Moda se schimba in permanenta si asa cum hainele si
accesoriile fac parte din stilul de viata al oamenilor asa fac parte si bijuteriile,

Facand o comparatie cu ceea ce se intampla pe piata internationala, indeosebi pe cea din SUA, la
noi, ca peste tot in lume, sunt persoane care nu-si schimba obiceiurile, indiferent de tendinte, dar si
cumparatori care respecta cu strictete ceea ce dicteaza moda. In Romania insa, oferta este destul de
limitata, iar calitatea acesteia lasa de dorit. Piata de bijuterii s-a dezvoltat destul de lent. Ca diversitate,
stam bine, dar chiar si din acest punct de vedere ar trebui sa progresam la acest capitol.

Înainte de izbucnirea COVID-19 la nivel mondial, cercetările estimau că

industria de bijuterii va ajunge la 480,5 miliarde de dolari până în 2025. Dar
între timp anul trecut industria de bijuterii a avut parte de provocări, pandemia a
afectat tendințele globale de bijuterii, mii de închideri de magazine și anulari de
târguri și evenimente iar creativitatea a crescut în ceea ce privește modul în care
bijutierii își comercializează, își exprimă și își vând colecțiile.

Cat despre vanzari? Ei bine, consumatorii se simt din ce în ce mai confortabil

sá cumpere bijuterii online – cu atât mai mult de la pandemie – și sunt mult mai
deschisi să facă achiziții online de valoare înaltã decât acum cinci ani. Potrivit
Gartner L2, ponderea vânzărilor online de bijuterii din SUA și Europa de Vest
s-a dublat față de 2019, în detrimentul magazinelor traditionale. Mai mult de 1
din 20 de bijutieri din SUA a încetat să tranzacționeze în 2018, potrivit
Jewellers’ Board of Trade (JBT), deoarece companiile au fost forțate fie să-și
consolideze locatiile, fie să-și închidă porțile. Industria britanică – în ciuda
faptului că suferă condiții comerciale, încă pare să fie înfloritoare, în mare parte
datorită cererii durabile de bunuri de lux. Chiar și în timpul unei pandemii.

Dar mărcile de bijuterii de pe piața medie și comercianții cu amănuntul suferă

prea mult din cauza scăderii traficului și a incertitudinii consumatorilor, iar
concurența brandurilor independente de nișă este în creștere. În ciuda fragilității
magazinelor traditionale, achiziționarea de bijuterii a crescut: două treimi dintre
oamenii din Marea Britanie și-au cumpărat bijuterii sau ceasuri pentru ei sau
pentru altcineva în ultimii cinci ani, ceea ce reprezintă o creștere de 5% în
comparație cu 2018. Factorii care contribuie la creșterea globală a pieței includ
un număr tot mai mare de cumpărători digitali, o populație feminină în creștere,
o populație în creștere din clasa de mijloc dar și a turismului în creștere.

Cele mai bune tendințe ale pieței de bijuterii: 2021 și dincolo

Viata e scurta. Cumpără inelul 💍
În martie și aprilie 2020, pe fondul închiderii timpurii a magazinelor din cauza
pandemiei, vânzările de bijuterii cu amănuntul din SUA au scăzut cu 3,8
miliarde de dolari, comparativ cu aceeași perioadă din 2019. Odată ce blocajele
s-au atenuat la mijlocul verii, a fost o altă poveste. Vânzările au crescut cu 1
miliard de dolari de la an la an: în mare parte, datorate inelelor de logodnă.

Pandemia i-a făcut pe oameni să-și reevalueze prioritățile. Și unii dintre cei care
urmau să se căsătorească în 2020/21 au făcut economii si si-au actualizat
valoarea inelului lor.

Creați oportunități pentru o povestire bogată

Bijuteriile fiind o achiziție atât de personală și simbolică, experiența ar trebui să
fie cât mai amănunțită și multidimensională posibil. Povestirea îi ajută pe
consumatori să se conecteze cu piese individuale în absența proximității fizice.

Piața de ceasuri online din Germania, Chrono24, permite clienților să „proceze”

ceasurile populare folosind tehnologia AR pe smartphone-urile lor.

Serviciu de ceas Chrono24Chrono 24 AR

„Buticul virtual” IWC preia experiența din magazin online, printr-un tur
interactiv al unui butic adevărat. Clienții pot explora diferite colecții și chiar pot
rezerva o întâlnire pentru a discuta cu un consilier pentru o experiență de
cumpărături extrem de personalizată.

Mărcile de bijuterii merg pe primul loc social

Și vorbind despre digital, nu subestimați niciodată valoarea conținutului
personalizat din rețelele sociale.

Rețelele sociale nu au fost niciodată mai importante pentru toate mărcile, în

toate sectoarele decât este acum. Dezvoltarea unei abordări sociale a
campaniilor este una dintre cele mai eficiente strategii în creșterea gradului de
cunoaștere a mărcii și pentru a ajunge la noi audiențe.

Missoma, o marcă de bijuterii semi-fine, care se adresează femeilor de 20-30 de

ani, s-a transformat dintr-un brand majoritar angro la 95% online în 2015. Acest
lucru, spune fondatorul său Marisa Hordern, a ajutat brandul să-și înțeleagă
publicul și unde să le găsească ( indiciu: Instagram). Brandul a implementat o
strategie robustă de influență, oferind piese femeilor atent selectate care se
potrivesc esteticii și valorilor mărcii.

Linii de bijuterii fashion de ultimă generație

Fiind una dintre diviziile de lux cu cea mai rapidă creștere, nu este surprinzător
faptul că casele de modă se grăbesc să intre pe piață.

Louis Vuitton a intrat pe piața bijuteriilor fine în 2012, unde concurează cu

Bulgari, deținută de LVMH, și Cartier de la Richemont. Michael Burke,
președintele și directorul executiv al Louis Vuitton a declarat pentru Financial
Times: „Este cel mai mare potențial pe care îl avem acum”, menționând că
bijuteriile sunt în prezent „una dintre categoriile cu cea mai mare creștere pe
care le avem, dacă nu cea mai mare”.

Și Louis Vuitton cu siguranță își pune banii acolo unde este gura. În urma
achiziției Tiffany de LVMH în valoare de 16,2 miliarde de dolari, gigantul
francez a semnalat că va domina piața de bijuterii de ultimă generație prin
achiziționarea simbolului suprem de statut: cel mai mare diamant brut
descoperit din 1905, diamantul Sewelo de 1.758 de carate. Estimată la o valoare
cuprinsă între 6,5 milioane de dolari și 19,5 milioane de dolari, a fost expusă la
magazinul Louis Vuitton Place Vendôme din Paris și a fost prezentată clienților
și presei în timpul unei previzualizări și a unei cine de 80 de persoane la show-
urile couture din Paris, înainte de a se lansa într-un „ turneu mondial” (Prima
oprire: Taiwan).

Dacă toți oamenii pot vedea la apelurile Zoom este fața ta (și fundalul), la fel de
bine să lăsăm podoabele pentru urechi să vorbească.

Bijuteriile Airpod ale etichetei de bijuterii minimaliste de la Misho ajută la

realizarea unui aspect de lucru de acasă un pic în plus „zhush”.
Iar designerul danez Vibe Harsløf creează bijuterii AirPod din placare cu aur de
18 carate, concepute pentru a vă acoperi cu grijă AirPod-urile.

Fabricarea durabilă de bijuterii

Raportul Mintel demonstrează că sustenabilitatea și etica sunt prioritare pentru
55% dintre cumpărătorii de bijuterii din Marea Britanie, care spun că este
important pentru ei ca bijuteriile și ceasurile pe care le achiziționează să fie
realizate în mod etic.

Odată cu o conștientizare sporită a durabilității vine și dorința de materiale

reciclate: mulți bijutieri contemporani folosesc în principal aur reciclat de ani
de zile, în timp ce alții – precum Lilian Von Trapp și Vieri – lucrează exclusiv
cu acesta.

Curelele NATO ale Breitling x Outerknown sunt fabricate din deșeuri

regenerate de nailon, dintre care unele provin din plasele de pescuit din
oceanele lumii.

Brandul britanic Lylie’s folosește metal prețios recuperat din deșeurile de

tehnologie, deșeurile dentare și resturi nedorite ale clienților: un proces
cunoscut sub numele de „e-mining”.
Ne putem aștepta să vedem mai mulți bijutieri scuturându-se de conotațiile
monotone ale „reciclării” și ridicând-o la o practică de lux în 2021 și mai
departe.

În timpul summitului anual ChangeNow din ianuarie, Kering a anunțat că a

obținut o trasabilitate de 88% pentru materiile prime cheie, o măsură importantă
pe care mărcile o pot utiliza pentru a-și verifica impactul asupra mediului și
afirmațiile de durabilitate. Kering investește în tehnologie și inovare pentru a-și
susține inițiativele de durabilitate și a înființat un laborator de inovare a
materialelor pentru inovarea durabilă în bijuterii și ceasuri.

BIBLIOGRAFIE

1. Jewelry & Watches in Europe

http://www.reportlinker.com/p02906303-summary/Jewelry-Watches-in-Europe.html (accesat la
data de 17/10/2016)
2. Jewellery in the Netherlands http://www.euromonitor.com/jewellery-in-the-netherlands/report
(accesat la data de 17/10/2016)
3. BVLGARI https://ro.wikipedia.org/wiki/Bulgari_(companie) (accesat la data de 17/10/2016)
4. Which trends present opportunities on the European jewellery market?
https://www.cbi.eu/market-information/jewellery/trends (accesat la data de 17/10/2016)

Evoluții în industria bijuteriilor

Viitorul bijuteriilor și al industriei în general este unul interesant
privind schimbările care au loc deja. Iată tendințele și
perspectivele importante de reținut în industrie.
Căsătoria post-Covid. Un nou val de modă este așteptat în
perioada post-Covid. Toți jucătorii de pe piață anticipează
evoluții mari și o creștere a căsătoriilor care vor stimula afacerile.
Blocarea și încetarea adunărilor și mișcărilor au fost un
impediment uriaș, dar lucrurile se vor schimba pozitiv.

Există o gravitație către bijuterii ușoare și opțiuni inteligente, pe

măsură ce oamenii se pregătesc pentru sezonurile viitoare de
nuntă. Va exista o cerere pentru diamante și solitaire împreună cu
piese de aur elegante.

Vânzări de bijuterii în străinătate. Afacerile de export se

confruntă cu restricții stricte în urma pandemiei de coronavirus.
Odată cu deschiderea serviciilor de export, va exista un flux
crescut de valută, făcând industria mai viabilă în perioada post-
Covid. Lucrurile vor lua contur pe măsură ce piețele încep să se
deschidă. Nu vor fi afaceri ca de obicei, deoarece aceasta va fi
noua normalitate și în industria de bijuterii.

Cerere pentru modele simple și elegante. Accentul s-a mutat pe

modele elegante și simple. Această preferință va determina cum
va fi piața de bijuterii. Companiile lucrează în jurul acestor
tendințe cu bugete de preț specifice. Acest lucru va continua cu o
cerere mai mică pentru prețuri mari.

Impactul cumpărăturilor digitale asupra bijuteriilor. Bijuteriile

ușoare sunt o preferință în această perioadă digitală. Este posibil
ca clienții să nu-și permită vizite fizice pentru a verifica piese de
bijuterii grele. Cu toate acestea, modelele simple nu au nevoie de
acest lucru și pot fi cumpărate cu ușurință online, cu o atenție
suficientă, așa cum se vede la Dreamland Jewelry și la alți
comercianți online.

Peste 80% dintre iubitorii de bijuterii înclină spre produse ușoare.

Acest lucru va dicta ceea ce se face de către producători și va
defini toate distribuțiile de către angrosisti și comercianți cu
amănuntul.

Schimbarea experiențelor utilizatorilor. Există schimbări sporite

în experiențele clienților și în manipularea produselor din cauza
cumpărăturilor online. Dealerii sunt dornici de demonstrația de
bijuterii ca mijloc de a convinge clienții să cumpere.
Comunicarea va fi vitală pentru o experiență mai bună a
clienților.