Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
3. Piața țintă
Clienții asupra cărora ne concentrăm atenția sunt distribuitorii, magazinele mici
din satele și comunele județutui Alba (în special în sezonul rece), centrele comerciale și
supermarket-urile.
Pe termen lung urmărim menținerea și fidelizarea clienților existenți dar și
implementarea unor strategii de marketing pentru atragerea de noi firme. Ținta noastră
este să stabilim relații de afaceri, care să ne permită vanzarea ouălelor în centre
comerciale tip hipermarket și să creem un lanț de distribuție propriu.
4. Concurența
Concurenți direcți
principalele ferme cu distribuție la nivel național („Găinușa Albă”, „Ouă de la Trei
Cocoși”, „Pintenata Inaripată”, „Bunătăți din Curtea Bunicii”);
fermele de păsări, care folosesc tehhologia de creștere a păsărilor în baterii.
Concurenți indirecți
ferme crescătoare de alte tipuri de păsări (prepeliță, rațe, gîscă)
producătorii individuali de ouă de găină (gospodăriile țărănești)
Surse de concurență viitoare
fermele avicole ecologice vor constitui principala concurență, deoarece pe termen
lung, populația din zonă va acorda o mai mare atenție produselor bio certificate. În
acest sens, ferma noastră urmărește deschiderea unei linii tehnologice de ouă bio în
următorii ani.
Bariere de intrare pe piață în condiții optime
lipsa notorietății fermei noastre
poziția stabilă ocupată de firmele concurente directe
lipsa flexibilității unor furnizori, care împovărează procesul de producție
5. Strategii de marketing
Pentru a ne face cunoscuți pe piața locală ne-am propus să organizăm vânzarile
prin asigurarea gratuită a transportului ouălelor la sediul/domiciliul clientului, pentru
comenzi mai mari de 3.500 ouă/comandă.
Pentru comenzi mai mari de 5.000 ouă se acordă un discount de 5% din prețul
comenzii.
3
Clienții care ne recomandă și aduc un client nou fermei noastre, beneficiază de
un discount la prețul de vânzare de 3%, pe o perioadă de 3 luni de la data primei
comenzi a clientului nou.
3. Planul de producție
Ferma va fi dotată cu 4 hale pentru creșterea găinilor, fiecare hală urmând să
adăpostească câte 8.000 puicuțe de în vârstă de 16 săptămâni. Când puicuțele vor
atinge vârsta de 34 săptămâni vor fi scoase din producția de ouă, se vor sacrifica și
după dezinfectarea halelor, se vor înlocui cu alte 8.000 de puicuțe tinere. Găinile se vor
sacrifica la început – până ce vom reuși să construim abatorul propriu – la Combinatul
de Mezeluri, situat la 10 km de ferma noastră.
Fiind vorba despre 4 hale, numărul total de puicuțe va fi de 32.000 bucăți. Din
totalul ouălelor 1% se vor reține pentru consumul salariaților fermei iar restul ouălelor
vor fi vândute clienților, spre consum.
Din cele 32.000 de puicuțe, care vor fi crescute anual, estimăm o pierdere de
aproximativ 6% (2.000 capete).
Într-un an calendaristic estimăm creșterea a 64.000 păsări să sacrificarea tot a 64.000
păsari (la 31.12.2020)
V. Planul de management
1. Organizarea și conducerea firmei
Pentru că ferma noastră se află în faza de lansare, toți cei 3 membrii fondatori vor
lucra în cadrul societății noastre comerciale, deținând funcții de conducere astfel:
o Popescu Andrei – Director de Producție
o Daniela Ionescu – Director General
o Marian Stoica – Director Resurse Umane
Se vor mai angaja 1 contabil, 1 medic veterinar, 1 mecanizator, care va avea grijă
de terenul agricol și va aduce furajele și cerealele la fermă și 5 muncitori, care vor
măcina furajele la moară și vor sorta și depozita ouăle. Toți salariații vor fi angajați
cu normă întreagă.
Se va urmări și angajarea unor colaboratori sezonieri – în număr de maxim 7
persoane - în perioadele de dezinsecție a halelor, de abatorizare a găinilor și colectare a
dejecțiilor provenite de la găini.
În scopul obținerii unor rezultate cât mai competitive, vom investi în pregătirea
angajaților înainte de a-și începe activitatea iar pe parcursul anului vom organiza
periodic training-uri pentru creșterea motivării.
5
Angajații vor beneficia de o bucătărie înzestrată cu frigider și cuptor cu microunde
și o baie cu 5 cabine de duș. Peste 1 an intenționăm să angajăm 1 bucătar, care să
pregătescă prânzul salariaților (va fi oferit gratuit de conducerea fermei).
VI. Planul financiar
1. Venituri estimate
În primul an de activitate estimăm următoarele venituri:
1. Venituri din vânzarea ouălelor (1 ou = 0,25 lei)
32.000 găini – 2.000 găini (pierderi) = 30.000 găini
30.000 găini x 300 ouă/an = 9.000.000 ouă/an
9.000.000 ouă x 0,25 lei = 2.250.000 lei/an
2. Venituri din vânzarea cărnii de găină
64.000 păsări x 2,5 kg/pasăre = 160.000 kg carne
160.000 kg carne x 7,5 lei/kg = 1.200.000 lei
3. Vânzare surplus de cerale și furaje = estimăm un surplus de 10.000 kg/anual
10.000 kg x 2,50 lei/kg = 25.000 lei
6
Marian Stoica: 158.940 x 13,63%% = 21.663 lei