Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ȋntocmit:
Specializare IMA
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
FAX: (021).318.03.32
E-MAIL: aurulreginei@yahoo.com
WEBSITE: www.aurulreginei.ro
2
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
Acest plan de afacere este conceput din pasiunea de a continua frumoasa ocupație de
creștere a albinelor și dorința de a oferi consumatorilor produse autohtone și naturale pentru un
mod de viață sănătos, menite sa satisfaca preferinte dintre cele mai exigente.
Creșterea albinelor este printre putinele afaceri profitabile din Romania care au trecut
testul timpului. In anul 2009 productia de miere a Romaniei reprezenta 1.4% din totalul mondial
si 8.5% din productia Europei, ceea ce inseamna 62,6 kg/ 1000 de locuitori, fata de media
europeana de 30,7 kg si 20,6 kg media de pe glob, multumita climei si padurilor de salcami si tei,
si numeroaselor suprafete cultivate cu pomi fructiferi si floarea soarelui. Cu toate acestea
conform ACAR ( Asociatia Crescatorilor de Albine din Romania) Romania a produs anul trecut
doar 10000 – 12000 tone de miere, o cantitate foarte mica raportata la capacitatea totala de
productie a apicultorilor romani.
Firma Aurul Reginei cu sediul in Bucuresti, Sector 4, Soseaua Oltenitei se specializează
în producerea, ambalarea și procesarea produselor apicole atât conventional cât și ecologic,
firma detinand un numar de 100 de familii de albine in care se gasesc albine lucratoare, matca si
trantorii, de la care se obtin diferite sortimente de miere , stupii find pozitionati in partea de sudul
Romaniei.
Materiile prime de valoare produse de firma noastra sunt reunite intr-o alcatuire fina si
gustoasa care reda consumatorului savoarea gustului traditional si placerea de a descoperi
sortimente noi, menite sa satisfaca preferinte dintre cele mai exigente.
Firma SC Aurul Reginei SRL ofera clientilor interesati, miere in diverse sortimente si
gramaje: poliflora, salcam, tei, floarea-soarelui, coriandru, dar si produse apicole cum ar fi: pole
granule, propolis brut si tinctura de propolis. Se mai produce o gama larga de produse adiacente
pe baza de miere si produse apicole: miere cu nuci, miere cu fructe, miere cu propolis, etc.
Misiunea firmei este sa ofere produse de cea mai înaltă calitate şi să dezvolte tradiţia
consumului sănătos de miere în ţară.
3
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
Previziunile financiare
4
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
CUPRINS
SINTEZA PLANULUI DE AFCERI..........................................................................................................3
I. PREZENTAREA GENERALA A FIRMEI........................................................................................6
1. DESCRIEREA FIRMEI..................................................................................................................6
2. MISIUNEA FIRMEI.......................................................................................................................7
3. SCOPUL SI OBIECTIVELE FIRMEI............................................................................................8
III. DESCRIEREA PRODUSELOR FIRMEI.....................................................................................13
IV. DEFINIREA AFACERII...............................................................................................................16
V. DEFINIREA PIETEI.........................................................................................................................17
VI. CANALELE DE DISTRIBUTIE...................................................................................................20
VII. STRUCTURA MANAGEMENTULUI FIRMEI..........................................................................21
VIII. OBIECTIVE..................................................................................................................................25
5
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
1. DESCRIEREA FIRMEI
6
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
2. MISIUNEA FIRMEI
Aurul Reginei, are misiunea de a duce mai departe renumele apiculturii romanesti, vrem
sa transmitem intregii lumi beneficiile mierii si produselor derivate. Dedicati servirii
comunitatilor de apicultori, iubitori si consumatori ai produselor apicole, suntem la randul nostru
iubitori de apicultura si chiar apicultori. Sa ofere produse de cea mai înaltă calitate şi să dezvolte
tradiţia consumului sănătos de miere în ţară.
Livram beneficiile albinelor catre sanatatea consumatorului bazandu-ne pe principiul
echitatii si returnand naturii ceea ce ne daruieste pentru consumul propriu. In atmosfera
entuziasta de prietenie pe care dorim sa o dezvoltam cu clienti nostrii de miere de albine
urmarim:
Stabilirea relaţiilor de înceredere şi fidelitate cu clientela .
Sa livram produse cu o calitate superioara care sa satisfaca si cele mai exigente gusturi.
Sa acoperim o arie cat mai larga de nevoi ale consumatorilor
Sa lărgim gama de produse în viitor pentru a bucura clienţii cu alte produse apicole .
Sa educam publicului in sensul impactului benefic asupra sanatatii a produselor apicole
Sa cream un nume recunoscut pe piaţă pentru calitate şi preţuri accesibile
Ne vom urmari misiunea respectand mediul in care ne desfasuram activitatea punand pe
primul plan:
Oamenii
Mediul
Excelenta in calitate
Colaborarea
Traditia
7
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
1. Miere poliflora
Mierea poliflora este cea mai cunoscuta dintre tipurile de miere.
Numele vine de la nectarul colectat de albine din diferite flori.
Culoarea poate varia in functie de floarea dominanta.
Indicatii terapeutice: trateaza afectiunile rinichilor, calmant al sistemului nervos,
energizant, omoara bacteriile si inhiba stafilococii (efect similar antibioticului)
8
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
2. Miere de salcam
Mierea monoflora de salcam este cea mai delicata miere, cu o aroma
subtila, delicata, usor vanilata, clara, aproape incolora sau galbena-aurie, galbena-
deschisa, cu o consistenta uniforma, fluida/vascoasa, fara semne de cristalizare.
Mierea de salcam romaneasca a facut celebra apicultura romaneasca, obtinand numeroase
premii internationale.
Mierea de salcam este foarte usor asimilata de organism, oferind energie si substante
bioactive si nutritive. Calitatile acesteia se cunosc din antichitate. Mierea de salcam a fost numita
hrana vie. Mierea de salcam contine vitaminele B1, B2, B6, B12, enzime, compusi aromatici,
fitohormoni, acizi organici (lactic, malic, oxalic, citric), flavoane, flavonoide, dextrin, compusi ai
azotului.
Mierea de salcam are un continut in fructoza mai mare decat al celorlalte tipuri de miere
(41,7%) si contine 10% zaharoza si maltoza si 34,7% glucoza, avand pH-ul 4. In total, mierea de
salcam contine 435 substante. Indicatii terapeutice: infectii bronho-pulmonare, impotriva
astmului, guturaiului, reumatismului, ajuta somnul, circulatia sangelui, in scleroza, pneumonie,
tuberculoza, tulburari de memorie, cancer, afectiuni cardio-vasculare.
Zeii antici savurau bautura naturala a vietii, ambrozia. Pe baza vechii noastre traditii,
prisaca noastra din Padurea Paiu incearca sa egaleze cele mai bune senzatii ale naturii. Mierea
consumata in fagure detine calitati speciale, pentru ca in fagurele de ceara, valoarea superioara
mierii este mult sporita prin aportul de vitamine continute de ceara, in special vitamina A, retinol
9
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
3. Miere de tei
Mierea de tei este o miere puternica cu o aroma distinsa, de
culoarea aurului clar.
Aroma puternica este compusa de note lemnoase si proaspete,
tonuri suave de caramel si dulceata florilor finalizate in cel mai
dulce nectar.
Face parte din categoria celor mai bune si apreciate sorturi de miere, fiind bogata in
vitamine (mai ales vitamina B1) si aminoacizi, in sedimentul ei granulele de polen ajungand
pana la 70-80%. Culoarea mierii de tei este usor galbuie, variind la portocaliu pana la brun-
roscat. Are aroma placuta de tei, contine in medie 38,28% fructoza si 37,27% glucoza,
cristalizeaza foarte repede in granule mici.
Are actiune expectoranta, antiinflamatoare. Se poate folosi in
tratamentul anghinei, guturai, laringita, bronsita, traheita, astm bronsic,
tuberculoza pulmonara, abces pulmonar. Este de asemenea un bun
fortificant pentru cord, se mai utilizeaza in tratarea inflamatiei tubului
digestiv, in imbolnaviri ale vezicii biliare si ale rinichilor. Are o actiune
favorabila in ranile purulente si in arsuri, calitati linistitoare fiind prescrisa
si in afectiunile sistemului nervos si in insomnii, fiind un bun si natural
sedativ nervos.
Miere cu propolis
Numele acestei substante miraculoase vine din limba greaca,
grecii observand cum este construit stupul albinelor l-au numit “partea dinaintea cetatii”;
propolisul jucand rolul de paza impotriva intrusilor, transformand stupul intr-o cetate veritabila.
Propolisul este un biostimulator, produs de digestie al
albinelor ce contine rasini vegetale, valsam, uleiuri eterice, fier, cupru, zinc,
mangan, la care se adauga polenul.
Mierea cu propolis imbina beneficiile mierii cu efectele antivirale,
antitoxice si
antiinflamatorii ale propolisului.
5. Miere de coriandru
Are culoare deschisa, asemanatoare cu cea de salcie.
10
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
7. Polen granule
Prezinta dupa recoltare o culoare galbena, galben-pai sau bruna.
Gustul este dulce, cu o aroma nedefinita.
Datorita continutului mare in glucoza cristalizeaza foarte repede,
uneori chiar in faguri, extractia ei trebuind sa se faca repede.
In sedimentul ei granulele de polen pot sa ajunga pana la 100%.
Contine substante indispensabile vietii ca aminoacizi, vitamine (A, C,
E, B1, B3, B6 etc), grasimi si acizi nesaturati (cum ar fi acidul folic), potasiu, magneziu, fier. etc.
Polenul contine de 20 de ori mai multa vitamina A decat morcovul, si tot asemenea provitamina
A. Un gram de polen contine suficienta rutina pentru a asigura prevenirea hemoragiilor la nivelul
creierului, inimii sau retinei.
Polenul activeaza fenomenele de regenerare a organismului, mareste randamentul fizic
dar si pe cel intelectual, amelioreaza irigarea creierului, intervine favorabil in
fenomenele de crestere, amelioreaza randamentul efortului intelectual,
regularizeaza somnul tulburat, este un bun remediu pentru boli de malnutritie,
mareste acuitatea vizuala, combate si retine la nivel stationar caderea parului,
un remediu ideal pentru bolnavii de prostata, actioneaza ca bacteriostatic si
normalizator al functiilor intestinale.
8. Propolis
Propolisul este compus din rasini vegetale, balsam de diferite compozitii, ceara, uleiuri
eterice, fier, microelemente - cupru, zinc, mangan, cobalt, la care se adauga
polen, flavonoide, secretii ale glandelor salivare ale albinelor. Propolisul
este folosit ca biostimulator, care mareste rezistenta fizica si inlatura
oboseala.
Datorita proprietatilor sale: antivirale, antitoxice si antiinflamatorii,
propolisul isi gaseste tot mai multe utilizari. Este un bun stimulator al
refacerii tesuturilor afectate de rani, taieturi si, mai ales arsuri, degeraturi.
Este foarte util in vindecarea ranilor de la armele de foc, precum si in cicatrizarea operatiilor.
Propolisul vindeca mucoasa bucala si este benefic in sangerarile gingiilor.
Balsamul de propolis protejeaza impotriva radiatiilor Roentgen si de alta natura. La toate
afectiunile pielii, in special la bataturi si cheratite, rani vechi, arsuri si micoze, locurile bolnave
se pot vindeca suta la suta prin tamponare cu tinctura de propolis, aceasta avind actiune
cicatrizanta, ajutind la formarea noilor tesuturi.
11
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
9. Pastura
Dupa ce polenul este adus in stup de catre albinele culegatoare, este depozitat in celule
apoi presat cu capul pana ocupa 1/3 din inaltimea celulei.
Pastura, pe langa polen, contine si substante nutritive provenite din saliva lucratoarelor,
folosita ca liant pentru grauncioarele de polen culese de pe anterele florilor.
Pastura este hrana de baza a puietului, fiind bogata in proteine, glucide si saruri minerale,
provenita din polenul florilor. Faptul ca pastura are o compozitie mai scazuta decat polenul in
proteine si grasimi si mai bogata in zahar si acid lactic permite o conservare mai buna.
Pastura se recolteaza din faguri prin trei metode:
1) prin taierea in fasii a fagurilor cu pastura, de unde aceasta se scoate foarte usor, sau
2) prin retezarea celulelor.
3) prin refrigerarea fagurilor si sfarmarea cerii.
Pentru taierea in fasii fagurele se aseaza pe o masa in pozitie orizontala si apoi se
sectioneaza longitudinal prin mijlocul fiecarui rand de celule. Pastura se scoate
din celule prin scuturare, iar cantitatea care adera de peretii celulei se scoate cu
ajutorul unei andrele. Pentru retezarea celulelor, rama se aseaza pe masa
orizontal si cu speteaza de jos spre lucrator. Cu ajutorul unui cutit cu o lama
subtire si bine ascutita se taie orizontal randul de jos de celule cu pastura, cat
se poate mai aproape de baza celulelor. Apoi fiecare rand este sectionat pe
verticala si oblic spre speteaza de sus a ramei, iar marginea inferioara a randului de celule se
indoaie inspre lucrator.
10. Ceara
Ceara este o secretie a albinei lucratoare. Cand este emisa de glandele ceriere, ea este
perfect alba si curata. Utilizata ca material de constructie in stup, ea se incarca progresiv cu
substante care-i schimba profund compozitia si, ceea ce este mai vizibil, ea trece prin toate
nuantele de galben, pe urma de brun ajungand aproape neagra dupa cativa ani. Compozitia
chimica a cerii este foarte stabila daca se considerare produsul pur, asa cum este secretata de
12
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
Mierea
– pentru mierea in sectiuni, mini – ramele utilizate pentru mierea in
sectiuni vor fi realizate fie din lemn netratat, fie din plastic
alimentar;
– apicultorul va folosi o amora de ceara obtinuta fie din descapaceala, fie din ceara bio
(rezultata din practicarea apiculturii ecologice conform legislatiei nationale si europene
sau care beneficiaza de un buletin de analiza care atesta lipsa de reziduuri);
Recoltarea mierii in sectiuni:
– aceasta productie trebuie sa se faca la familiile foarte puternice si in perioada de culesuri
intense;
– trebuie avut grija ca sectiunile sa fie total descapacite;
Conditionarea mierii in sectiuni:
– sectiunile, dar si ambalajele utillizate pentru comercializarea mierii in sectiuni vor fi de
calitate alimentara;
– ambalarea se face in recipient sau alte ambalaje ermetic inchise;
Polen
Colectoarele de polen:
– toate elementele care vin in contact cu polenul (placa active si cutia de recoltare), trebuie
sa fie compatibile din punct de vedere alimentar – a se vedea simbolul alimentar;
13
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
14
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
Materiale consumabile
Faguri artificiali; biostimulatori apicoli; medicamente; matci; sarma pentru rame; cuie;
vopsele; doze gaz butan; substante dezinfectante;
15
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
Aurul Reginei, are misiunea de a duce mai departe renumele apiculturii romanesti, vrem
sa transmitem intregii lumi beneficiile mierii si produselor derivate. Dedicati servirii
comunitatilor de apicultori, iubitori si consumatori ai produselor apicole, suntem la randul nostru
iubitori de apicultura si chiar apicultori. Sa ofere produse de cea mai înaltă calitate şi să dezvolte
tradiţia consumului sănătos de miere în ţară.
Livram beneficiile albinelor catre sanatatea consumatorului bazandu-ne pe principiul
echitatii si returnand naturii ceea ce ne daruieste pentru consumul propriu. In atmosfera
entuziasta de prietenie pe care dorim sa o dezvoltam cu clienti nostrii de miere de albine
urmarim:
Stabilirea relaţiilor de înceredere şi fidelitate cu clientela .
Sa livram produse cu o calitate superioara care sa satisfaca si cele mai exigente gusturi.
Sa acoperim o arie cat mai larga de nevoi ale consumatorilor
Sa lărgim gama de produse în viitor pentru a bucura clienţii cu alte produse apicole .
Sa educam publicului in sensul impactului benefic asupra sanatatii a produselor apicole
Sa cream un nume recunoscut pe piaţă pentru calitate şi preţuri accesibile
Analiza SWOT
Puncte tari Puncte slabe
Nume necunoscut pe o piaţa cu tradiţii.
Firma vine pe piaţa cu idei inovatoare, Concurenţi cu o clientelă fidelă, care au o
potenţial de creştere şi dezvoltare axânduse gama largă de produse apicole. Produsele
pe consumatorul urban. Reţeaua de ecologice sunt mai costisitoare, şi au o
distribuţie cât mai mică, producător- pondere mai mică în coşul de consum al
distribuitor (reţele mari de supermaketuri, populaţiei. Cantitatea totală de miere
magazine bio) La ora actuală, sigla care produsă în primii ani e destul de mică
certifică faptul că produsele sunt ecologice (<tona), si nu favorizează ocuparea unei
este utilizată de un număr mic de părți de piață semnificative. Spre deosebire
producători în România, firma “Aurul de concurenții mai vechi pe piață, firma nu
Reginei” va demonstra calitatea produselor are experiență și talentul în vederea
prin certificate şi atestări la nivel European. previzionării unui an cu recoltă mare și
respectiv producției mare de miere
Oportunități Amenințări
Politicile europene oferă oportunităţi de Producţia variabilă în funcţie de factori
dezvoltare tinerilor apicultori prin naturali (clima,precipitaţii). Astfel în 2013
subvenţii, astfel începând cu al doilea an şi 2014 s-au obţinut cele mai slabe
firma va spori producţia şi sortimentul de producţii de miere din ultimii 20 de ani din
produse. cauza condiţiilor meteorologice
Intrarea în UE influenţează pozitiv nefavorabile. Asociaţia Crescătorilor de
consumul de produse bio. În medie în Albine din România (ACAR) a anunţat că
spaţiul European produsele bio reprezintă cu greu s-a depăşit pragul de 10.000 de
3-5% din totalul produselor consumate, în tone de miere.
România acesta se situează sub 1%, dar se Productivitatea albinelor e ameninţată de
16
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
V. DEFINIREA PIETEI
18
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
Strategia firmei, S.C. Aurul Reginei S.R.L., de distribuție este influiențată de anumite
constrîngeri:
19
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
Pentru a asigura caliatea livrărilor vom contracta o companie de distribuție Rincom Grup
pentru a ne acorda servicii de transport a mărfii.
Firma isi propune un management al lantului de distributie bine pus la punct astfel, va
avea grijă ca produsul să-și păstreze integritatea pe întreaga lungime a lanțului de distribuție,
stipulînd acest fapt în contractele cu partenerii.
Atât compania transportatoare cît și rețeaua de magazine cu care vom lucra se vor angaja
contractual de a nu dezvălui informațiile confidențiale privind compania și produsul nostru.
Principiile după care ne alegem partenerii (inclusiv pe partea de distribuție) sunt:
Imaginea și implicarea socială a acestora,
Transparența și corectitudinea în lucrul cu partenerii,
Strategiile de responsabilitate socială corporativă adoptată,
Condiții echitabile de conlucrare,
Integritatea companiei,
Beneficiile oferite,
Disponibilitatea de a ne promova reciproc produsele.
VII. STRUCTURA MANAGEMENTULUI FIRMEI
Organigrama firmei:
ADMINISTRATOR
VIII.
20
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
MUNCITORII
ADMINISTRATOR
SECRETARA
Denumirea departamentului: - ;
Denumirea postului: secretara;
Numele si prenumele : Firta Mirela Gabriela
Drept de semnatura: intern / extern;
Relatii functionale:
– cu ceilalti angajati ai firmei;
– serviciul Financiar – Contabil, pentru confirmarea evidentei stocurilor;
– coordonatorul departamentelor de marketing si secretariat;
Pregatire si experienta:
– Studii: absolvent al invatamantului superior sau mediu;
– Vechime: sa probeze o vechime de cel putin 3 ani in domeniu;
– Cunostinte: sa posede cunostiinte de calculator;
– Aptitudini:
inteligenta (gandire logica, memorie, capacitate de analiza si sinteza);
capacitate de a prelucra informatiile, de a le interpreta si de a le valorifica prin
furnizarea de date prelucrate altor factori decizionali;
21
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
CONTABIL
22
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
APICULTOR
23
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
IX. OBIECTIVE
1 Remorca 1.400
24
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
8 Cutit descapacit 42
12 Pinten electric 30
13 Dalti apicole 16
14 Perii apicole 24
17 Afumator 55
25 Roinita 75
25
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
33 Blocator matca 10
34 Izgonitoare 300
36 Hranitoare 360
37 Vopsele 230
38 Cuie, sarma 45
TOTAL 27.195
a) Cheltuieli de investitie
- material biologic (familii de albine) : 100 x 120 lei = 12.000 lei
- utilaje de baza (stupi) : 100 x 80 = 8.000 lei
1
- utilaj de rezerva necesar inmultirii efectivului din utilajul de baza = 4.000 lei
2
- inventar auxiliar (cabana apicola, unelte de lucru, echipament de protectie, remorca,
pavilion, centrifuga, etc.) = 13.195 lei
Total = 27.195 lei
26
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
27
UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI
28