LICEUL TEHNOLOGIC „IOAN BOJOR”

POSTLICEALĂ PROTECȚIA PLANTELOR

ANUL I

LIMBAJUL CULORILOR
= REFERAT =

Disciplina: Comunicare profesională

Profesor: Pap Anamaria
Elev: Man Marius-Ioan
CUPRINS

1. INTRODUCERE ....................................................................................................................................... 2
2. COMUNICAREA ....................................................................................................................................... 3
2.1 Axiomele comunicării: ......................................................................................................................... 3
2.2 Elementele situației de comunicare: ................................................................................................... 3
2.3 Nivelurile comunicării: ......................................................................................................................... 3
2.4 Forme ale comunicării: ........................................................................................................................ 3
2.5 Bariere în procesul de comunicare: ..................................................................................................... 4
3. LIMBAJUL CULORILOR ........................................................................................................................ 5
3.1 Semnificațiile culorilor ......................................................................................................................... 5
3.2 Limbajul culorilor și negocierea ........................................................................................................... 7
3.3 Culorile în vestimentație ................................................................................................................... 13
3.4 Culorile în afaceri - ce le spune clienților logoul firmei tale .............................................................. 14
4. CONCLUZII ............................................................................................................................................ 16
5. BIBLIOGRAFIE ..................................................................................................................................... 17

1
 1. INTRODUCERE

Sunt mereu împrejurul nostru, ne înveselesc, ne întristează, ne îmbracă si ne fac să visăm.

Pentru fiecare din noi culoarea înseamnă ceva, pentru unii culoarea reprezintă un mod de viață,
pentru alții înseamnă un mijloc de a-şi câștiga traiul, în timp ce pentru alții culorile sunt doar o
alegere care ține de modă sau de dispoziție. Limbajul culorilor este un domeniu care își
manifestă specificitatea în funcție de contextul socio-cultural. Culoarea, dincolo de percepția ei
afectivă, este și o oglindă a personalității noastre și deci influențează comunicarea. Altfel spus,
culorile exprimă lucruri diferite pentru fiecare om sau cultură în parte.
Culorile semnifică sentimente, emoții, popoare, tari sau tradiții. Fundamentul cultural al
simbolismului culorilor poate avea un impact foarte pronunțat atunci când se încearcă
comunicarea între oameni de pe diferite meridiane, făcând posibile neînțelegeri sau chiar
reacții negative. Reacția noastră fată de o culoare este instantanee și are un impact profund
asupra alegerilor pe care le facem în viața de zi cu zi. Deși, felul în care fiecare individ percepe
culorile are o anumită doză de subiectivism, există culori al căror efect are o semnificație
universală.

2
 2. COMUNICAREA
Comunicarea constă într-un proces de transmitere a informațiilor, ideilor și opiniilor de
la un individ la altul sau de la un grup social la altul. Comunicarea este cea care permite ca orice
„întreg” să funcționeze. „Întregul” poate fi un individ, o echipă, o comunitate, o națiune sau
populația globală.
2.1 Axiomele comunicării:
- Axioma nr. 1: Comunicarea este inevitabilă sau noncomunicarea este imposibilă;
- Axioma nr. 2: Comunicarea se dezvoltă pe două planuri:
a. al conținutului – oferă informații
b. al relației – oferă informații despre informații;
- Axioma nr. 3: Comunicarea e un proces continuu, care nu poate fi abordat în
termeni de cauză-efect sau stimul-răspuns;
- Axioma nr. 4: Comunicarea se bazează atât pe informație în formă digitală cât și
pe informație analogică;
- Axioma nr. 5: Comunicarea implică raporturi de putere între parteneri iar
tranzacțiile care au loc între ei pot fi sintetice sau complementare
- Axioma nr. 6: Comunicarea implică procese de acomodare și ajustare a
comportamentului.

2.2 Elementele situației de comunicare:

- Emițătorul;
- Receptorul;
- Canalul (oral sau scris);
- Codul (limba romana, maghiară etc. );
- Mesajul (ceea ce transmite);
- Contextul.

2.3 Nivelurile comunicării:

- Comunicarea intra-personală – în și către sine;
- Comunicarea inter-personală – este cea mai întâlnită formă ți se referă la
comunicarea față în față;
- Comunicarea de grup – un tip de comunicare care se derulează în colectivități
umane restrânse și permite schimburi de idei și emoții, discuții, rezolvări, conflicte
etc. ;
- Comunicarea de masă – presupune un producător instituționalizat de mesaje
scrise, vorbite, vizuale sau audiovizuale care se adresează unui public variat și
numeros, acest tip de comunicare nu beneficiază de feed-back eficient;
- Comunicarea publică (mediatică) – o formă a comunicării care își are rădăcinile în
retorica antică (discursurile politice)

2.4 Forme ale comunicării:

- Comunicarea verbală - Comunicarea verbală este specific umană. Informația este
codificată și transmisă prin cuvânt și tot ceea ce tine de acesta, privind aspectele
fonetic, lexical, morfo-sintactic;

3
 - Comunicarea non-verbală - Comunicarea nonverbală este comunicarea care se
petrece în afara limbajului verbalizat (expresia feței, limbajul ochilor, limbajul
trupului, contactul fizic);
- Comunicarea para-verbală - Informația este codificată și transmisă prin
intermediul elementelor prozodice și vocale (caracteristicile vocii,
particularitățile de pronunție, intensitatea rostirii, ritmul și debitul vorbirii,
pauzele, intonația etc) care însoțesc cuvântul și vorbirea, în general;
- Comunicarea scrisă - presupune folosirea „frazelor cu o lungime medie a
paragrafelor centrate asupra unei singure idei, a cuvintelor înțelese cu siguranță
de receptor, evitarea exprimării comune, tipică limbajului oral, a cuvintelor
inutile, redundante; alegerea cuvintelor încărcate de afectivitate optimă în
contextul creat, a expresiilor afirmative;
- Comunicarea orală - reprezintă un instrument prin care individul poate avea acces
la studiul altor forme și procese de comunicare.

2.5 Bariere în procesul de comunicare:

- Fizice – deficiențe verbale, acustice, amplasament, lumină, temperatură, oră,
durată;
- Semantice – vocabular, gramatică, condiții emoționale;
- Frica;
- Concluzii grăbite;
- Lipsa de cunoaștere;
- Emoțiile;
- Blocajul psihic (trac).

4
 3. LIMBAJUL CULORILOR
Ce este culoarea?
În 1666, omul de știință englez Isaac Newton a descoperit că atunci când lumina pură
trece printr-o prismă, se separă în toate culorile vizibile. El a descoperit și faptul că fiecare
culoare are o singură lungime de undă și nu se poate separa mai departe în alte culori.
Alte experimente au demonstrat că lumina poate fi combinată pentru a forma alte culori.
De exemplu, lumina roșie combinata cu lumina galbena, formează lumină portocalie. Anumite
culori, combinate se anulează una pe cealaltă, cum ar fi galben și violet, lumina rezultată fiind
lumina alba. Acestea sunt culorile complementare.
În vreme ce percepția culorii este cumva subiectivă, există câteva efecte ale culorilor care
au o semnificație universală.
Există culori calde. Acestea sunt: roșu, galben și portocaliu. Aceste culori calde evocă
emoții de la căldură si confort, la furie și ostilitate.
Culorile de pe partea albastră a spectrului sunt cunoscute drept culori reci și includ
albastrul, violetul si verdele. Aceste culori sunt deseori descrise drept calme, dar pot însemna
deseori și sentimente de tristețe sau indiferență.

3.1 Semnificațiile culorilor

Unele culturi străvechi, precum cea egipteană și cea chinezească, au practicat o metodă
de vindecare prin utilizarea culorilor, numită cromoterapie. Considerată o modalitate ușoară de
terapie, cromoterapia este folosită și astăzi ca un tip de tratament alternativ. În cele ce urmează
sunt prezentate culorile primare și cele secundare, alături de culoarea albă, culoarea neagră și
gri din punctul de vedere al diferitelor culturi ale lumii.
Semnificația culorii alb
Albul transmite puritate, curățenie și neutralitate. Doctorii poartă halate albe, rochia
tradițională de mireasă este albă, porumbelul alb este semnul unei căsnicii fericite și al unor
afaceri prospere, un gard împrejmuitor de culoare albă reprezintă un simbol al unui cămin sigur
și fericit, personajele pozitive sunt mereu zugrăvite în alb, Dumnezeu însuși apare în culoarea
alb. În cadrul luptelor desfășurate de-a lungul timpului, steagul alb reprezenta predarea.
Culoarea alb reprezintă pentru occidentali pace, puritate, viață,, personaje pozitive. Însă, nu
aceleași semnificații le are în Orient, aici semnifică funeralii. În China, albul este simbolul morții,
iar în Africa aceasta reprezintă tot ce este rău. In Japonia garoafa albă reprezintă moartea, deci a
oferi cuiva din această țară garoafe albe ar fi o greșeală imensă.
Semnificația culorii gri
Griul este atemporal, practic și solid. Deși plăcut și ales adesea în îmbrăcăminte, oamenii
îl desemnează rareori drept o culoare favorită, întrucât griul e asociat cu o pierdere, cu depresia
sau tristețea. În folclor, o viață gri exprimă o existenta fără prea mult sens sau fără un obiectiv
anume. O persoană gri e asociată cu ideea unei persoane triste în general, sau care trece prin
viață/societate fără să fie remarcată în vreun fel. În sociologie, griul simbolizează mediocritatea,
sunetul ce poluează societatea, zgomotul de fond al societății.
Semnificația culorii negru
Negrul e purtător al unui mesaj de autoritate și putere. Întrucât evocă emoții puternice,
poate deveni copleșitor atunci când apare în exces. Semnificațiile culorii negru și alb sunt opuse
în culturile orientale și cele occidentale. În Occident el semnifică funeralii, moarte, revoltă,

5
personaje negative, iar împreună cu portocaliu este asociat Haloween-ului din cultura
americană. În Africa, albul reprezintă tot ceea ce este rău iar negrul, în opoziție cu albul,
semnifică binele. În Egiptul Antic, prin culoarea neagră se înțelegea renașterea. În Kenya și
Tanzania se face referire la norii de ploaie ca și simbol al fertilității și vieții. În China, negrul este
culoarea tradițională pentru băieți. Culoarea negre folosită pentru vopsirea unghiilor reprezintă
un simbol clasic de împotrivire fată de ceva prestabilit. O femeie cu unghii negre nu e neapărat
sub influenta unei depresii sau culturi gotice, ea poate comunica în acest fel o atitudine de revoltă
împotriva unor norme sau o înclinație către latura întunecată a personalității ei.
Semnificația culorii albastru
Culoarea preferată a celor mai mulți oameni, albastrul e considerat a inspira încredere,
devotament și responsabilitate. Albastrul e culoarea cerului și a mării, dar și cea a spiritului, el
sugerează odihnă și poate determina organismul să producă compuși chimici care au un efect
calmant. Nu toate nuanțele de albastru evocă seninătatea sau liniștea: albastrul electric sau
strălucitor inspiră dramatismul și dinamismul, e o culoare angajantă care exprimă însuflețirea
sau vioiciunea. Anumite nuanțe de albastru sau folosirea în exces a acestei culori determină
apariția senzației de răceală sau lipsă a afecțiunii. În China, aceasta este culoarea tradițională a
fetițelor, spre deosebire de culturile occidentale unde culoarea tradițională a fetițelor este rozul,
albastrul fiind aici asociat băiețeilor. Tot în China, aceasta semnifică imortalitatea. În Iran,
albastrul e culoarea paradisului și a spiritualității, dar ea semnifică și doliul. În Orientul Mijlociu
este culoarea protecției, iar pentru israelieni ea semnifică sfințenia. Pentru occidentali albastrul
înseamnă depresie, tristețe, conservatorism, corporatism, iar pentru indienii Cherokee,
înfrângere și necazuri.
Semnificația culorii verde
Verdele ocupă mai mult spațiu în spectrul vizibil al ochiului uman și se clasează pe locul
2, după albastru în preferințele oamenilor. Verdele natural, de la nuanța pădurii, e considerat a
fi liniștitor și împrospător, cu un echilibru natural între nuanța rece și cea caldă. În Occident,
verdele este culoarea naturii, simbolizează fertilitatea, armonia, prospețimea, primăvara,
renașterea. Culoarea are o puternică corespondență emoțională cu noțiunea de siguranță. În
SUA, verdele e asociat cu ecologia sau, culoarea mai închisă, cu dolarii. Pentru Irlanda ea
reprezintă norocul, este și simbolul țârii. În China, culoarea simbolizează dizgrație, pălăriile verzi
sunt un semn că soția unui bărbat îl înseilă. Pentru musulmani este culoarea sacră, în India
reprezintă culoarea Islamului. În Africa, verdele este simbolul corupției.
Semnificația culorii galben
Galbenul strălucește cu optimism, fericire și conferă o iluminare interioară. Nuanțele de
galben auriu transmit promisiunea unui viitor plin de împliniri. Galbenul inspiră o gândire
pozitivă și creativă. În Evul Mediu galbenul simboliza moartea. Astăzi este asociat cu soarele si
razele sale. În Orient, ea reprezintă sacralitatea, reprezintă un simbol imperial. În China, este
asociat cu creșterea și dezvoltarea, în India este simbolul negustorilor sau fermierilor, iar în
Japonia întruchipează curajul. Pentru egipteni, aceasta este culoarea doliului. În cromoterapie,
culoarea galben se credea ca purifică organismul.
Semnificația culorii portocaliu
Portocaliul, o rudă apropiată a roșului, este cea mai controversată dintre culori. Această
culoare stârnește asociații puternice negative și pozitive. Vâlvătaia și vioiciunea portocaliului

6
radiază căldură și energie. Pentru occidentali, aceasta simbolizează creativitatea, focul, toamna,
iar alături de negru reprezintă Haloween-ul. În Irlanda, portocaliul întruchipează religia
protestantă.
Semnificația culorii roșu
Roșul determină asociațiile cu aspectul cel mai personal dintre toate culorile. Recunoscut
a avea o acțiune stimulativă, excitantă, roșul comunică o cantitate de energie direct
proporțională cu nivelul sau amploarea de percepție a acestei culori. În Orient, roșul este
culoarea purtată de mirese, în Afganistan e culoarea diavolului, iar în Europa Răsăriteană și
Centrală este asociat comunismului. În India, este simbolul războinicului, al purității, al
căsătoriei. Pentru japonezi, roșul simplu semnifică luptă, mânie, dar alături de alb, culoarea
auspicioasă, a norocului. În Africa de Sud, doliul este purtat prin această culoare. Pentru
occidentali are semnificații diverse, de la excitare, dragoste, pasiune, fericire, la pericol și
interzicere. În cromoterapie, culoarea roșu se credea că stimulează corpul și mintea, și intensifică
circulația sângelui.
Semnificația culorii violet
Violetul întruchipează echilibrul dintre stimularea roșului și seninătatea albastrului.
Amestecul celor 2 culori de bază poate provoca tulburare sau încordare, dacă roșul devine
predominant. Este îmbinare a unui mesaj mistic cu unul de regalitate, violetul e culoarea
preferată a unor persoane creative sau excentrice. Culoarea violet semnifică în Occident
regalitatea, iar în Thailanda este culoarea doliului, cea purtată de văduve.

3.2 Limbajul culorilor și negocierea

Culoarea constituie una din componentele importante nu numai a echilibrului ambianței
interioare a spațiilor, ci și a stărilor afective. Ea înfrumusețează ambianța, modifică luminile și
umbrele spațiilor, diversifică nuanțele, formele și contururile interioarelor.
Culoarea dinamizează spațiul, îi înnobilează dimensiunile. Tot culoarea este aceea care
poate „dilata” sau „contracta” spațiul, îl poate „încălzi” sau „răci”, îl poate anima și înveseli sau îl
poate face monoton, neagreabil și chiar ostil. Cu ajutorul culorilor putem crea senzația de mărire
sau micșorare a unui spațiu.
Culorile au putere de influențare a stării fiziologice a organismului, a proceselor psihice
și a trăirilor afective, fapt dovedit printr-o serie de cercetări științifice.
Max Luscher este primul care a relevat importanța legăturii între culoare și psihicul
uman. Miile de persoane testate de acesta au generat informații deosebit de utile pentru
redactarea teoriei sale finale și, de ce nu, a succesului său, devenind consultant “de vânzări” la
cele mai mari firme ale momentului. Oamenii au asociat permanent culoarea galbenă cu soarele
și apoi cu aurul, albastrul cu cerul și uneori cu apa, verdele cu vegetația, roșul cu sângele, lupta
și vânătoarea etc., asocieri care, datorită condiționării permanente, au rămas adânc întipărite în
manifestările psihicului uman chiar dacă acestea se manifestă perceptibil / conștient sau nu
(este demonstrat – atât de Max Luscher cât și de alți cercetători cum ar fi L. Steiner etc. - că există
acest tip de corelație chiar și la persoanele care nu percep anumite culori sau chiar la orbi, care,
fie prin percepția tonurilor de culoare, a culorii “de răspuns” sau a senzației de culoare, au reacții
identice cu cele ale individului sănătos, indiferent dacă afecțiunea a apărut din naștere sau nu).

7
 Roșu
Efecte fiziologice: creste presiunea sanguină; ridică tonusul muscular; activează
respirația; datorită intensității ridicate a energiei radiante a lungimii de undă electromagnetice
ce îi corespunde, dă senzația de căldură.
Efecte psihologice: culoare foarte caldă, stimulator general, excită, irită, provoacă, incită
la acțiune, îndeosebi în plan psihomotor, stimulator intelectual, neliniștitor, senzație de
apropiere în spațiu, excitare, aprindere, însuflețire, activare, mobilizare, facilitează asociațiile
mintale de idei.
Semnificație psihologică și rezonanță afectivă: se caracterizează drept „forța voinței”,
specifică tipului activ, excentric, ofensiv-agresiv, autonom, locomotor, competitiv, operativ;
exprimă dorința, excitabilitate, dominare, erotism.
Semnificație în industrie: se folosește ca simbol pentru a semnaliza: incendiu, pericole de
iradiere, energie atomică, accesul “ Interzis “, pericol de incendiu.
Utilizări recomandabile: în vestibuluri, camere sau ateliere cu accente de înviorare a
spațiului si a obiectelor din spațiu; in spatii mari; in spatiile cu temperatura scăzută; pentru
muncile monotone si migăloase ca element decorativ.
Este caracteristică indivizilor înclinați spre dorința de a produce / poseda și utiliza banii
/ puterea, libertatea și activitatea liberă (tentele de culoare roșu deschis).
Într-un fel de contradicție intervine faptul că indivizii atrași de culoarea roșie au o
activitate destul de volatilă datorată descărcărilor imediate și masive de energie care îi
recomandă doar pentru activități intense și de durată scurtă (sau activități cu o anumită
ciclicitate a eforturilor). De aceea, mulți dintre aceștia sunt indivizi grăbiți, dornici de a finaliza
cât mai repede o acțiune dată, chiar dacă vor fi obligați pentru aceasta să recurgă la
superficialitate. Este culoarea stărilor de furie, disperare, oboselii și plânsului, datoriilor sau
stărilor limită.
Portocaliu
Efecte fiziologice: accelerează pulsațiile inimii; menține presiunea sanguină; favorizează
secreția gastrică și digestia.
Efecte psihologice: optimism, veselie; culoare caldă; stimulator emotiv; senzație de
apropiere puternică; culoare sociabilă; este mai activ decât galbenul; impresie de sănătate și
optimism; în cantități și pe suprafețe mari pare dulceag și iritant.
Semnificație psihologia și rezonanță afectivă: aceleași caracteristici ca și la culoarea roșie.
Semnificație în industrie: se folosește ca simbol pentru a semnala un pericol legat de
temperaturi înalte, electrocutări. Mesajul principal al culorii portocaliu este “Atenție pericol ”;
pericol de accidente la anumite mașini și instalații.
Utilizări recomandabile: în spațiile înguste și lungi (culoare, pasaje, pasarele, tunele etc. )
pentru a estompa distanțele și solitudinea; în sălile de așteptare și spațiile cu temperaturi
scăzute pentru a crea senzația de căldură și apropiere și a favoriza comunicarea.
Cu cât este mai plăcută această culoare cu atât înseamnă că individul în cauză este gata de
drumuri noi, de explozie a activității pe fondul reacțiilor pline de creativitate, inteligență și

8
intuiție. Este culoarea celor care vor să iasă în evidentă prin faptele lor, prin poziția la care vor
ajunge datorită eforturilor mai mult sau mai puțin susținute.
În opoziție, cu cât este o culoare mai puțin plăcută cu atât avem de a face cu indivizi care
se retrag din calea acțiunii și a vieții. În plus, se poate releva și o 'accepție' a lipsei de creativitate
și/sau intelectualitate, lipsa atracției fată de această culoare (care este deosebit de perceptibilă)
semnalizând indivizi cu caracteristici clare, legate de neintegrarea în mediu (chiar
imposibilitatea acesteia), fie pe baze relaționale, fie pe baze de imposibilitate fizică / materială.
Galben
Efecte fiziologice: stimulează nervul optic; influențează funcționarea normală a
sistemului cardiovascular.
Efecte psihologice: căldură, intimitate; satisfacție, admirație, înviorare; culoare caldă și
dinamică; culoarea cea mai veselă; stimulează vederea; calmant al psihonevrozelor; senzație de
apropiere în spațiu; stimulează și întreține starea de vigilență; sporește capacitatea de
mobilizare și concentrare a atenției, predispune la comunicativitate.
Semnificație psihologică și rezonanță afectivă: exprimă spontaneitatea și este
caracteristică pentru tipul activ, proiectiv, expansiv, investigativ și cu un nivel ridicat al
aspirațiilor. Exprimă variabilitate, aspirații, originalitate, veselie.
Semnificație în industrie: Se folosește ca simbol pentru a semnala pericole mecanice; se
vopsesc elementele tăioase, mobile ale mașinilor, punctele periculoase. Mesajul principal al
culorii galbene este “Atenție !“.
Utilizări recomandabile: încăperi orientate spre nord, cu luminozitate redusă; galben-
portocaliu (culoarea nisipului) în mediu umed; în spatii mari pentru a crea senzație de căldură,
apropiere și intimitate.
Se poate spune că persoanele care sunt atrase de această culoare privesc viața la modul
cel mai simplu, așa cum este, problemele fiind inexistente pentru ele. Sunt mai greu de îngrijorat
și, din acest motiv, au tendința de a duce o viață lipsită de griji, fără a se interpreta din asta ceva
legat de lene sau neimplicare, poate doar o capacitate de muncă puternică dar pe intervale scurte
de timp.
Se poate spune că avem de a face cu niște minți afaceriste, dornice de a fi educate pentru
victoriile viitoare. Poate că acesta este motivul pentru care această culoare semnifică și ambiția
și dorința de mulțumire într-un fel, de compensare a dorinței de a participa la jocurile vieții. Nu
le place să fie înconjurați de prea multe persoane, deoarece au nevoie de timp pentru a munci
(oricât de greu ar fi, datorită faptului că sunt persoane destul de ambițioase și mai ales că ei sunt
conștienți de faptul că sunt destul de inconstanți) pentru rezolvarea problemelor lor. Cu cât
culoarea galbenă este mai preferată cu atât avem de a face cu o persoană optimistă, care se uită
întotdeauna către viitor și aproape niciodată “înapoi”, considerând cât se poate de simplu și
eficient tot ceea ce este legat de viața de zi cu zi . Cu cât culoarea galbenă este mai puțin preferată
se poate spune că există o degradare a speranței, o închidere a visurilor, sentimente de izolare și
dezamăgire, poziții defensive sau de retragere.

9
 Verde
Efecte fiziologice: scade presiunea sanguină; dilată vasele capilare.
Efecte psihologice: liniște, bună dispoziție, relaxare, meditație, echilibru, contemplare,
abundență de asociații mintale de idei; culoare rece, plăcută, odihnitoare, liniștitoare și
calmantă; impresie de prospețime; facilitează deconectarea nervoasă; creează senzația de
depărtare în spațiu.
Semnificație psihologică și rezonanță afectivă: exprimă “elasticitatea voinței“,
concentrare, siguranță, introspecție, persistență, îndrăzneală, abstinență, autoevaluare.
Caracterizează tipul pasiv, defensiv, autonom, reținut, posesiv.
Semnificație în industrie: culoare de protecție; siguranță. Mesajul principal al culorii
verde este „Securitate”.
Utilizări recomandabile: este recomandată pentru suprafețe relativ mari, deoarece este
ușor suportată în tonuri deschise.
Personalitățile care preferă verdele sunt deosebit de înclinate spre dezvoltare, spre
progres. În ajutor le vine și un simț de observare natural care îi face să devină excelenți consilieri,
fini psihologi etc. În plus, sunt buni ascultători și persoane de încredere care țin de cele mai multe
ori la secretele altora mai mult decât la cele proprii. El reprezintă fermitate și rezistență la
schimbare, cu cât este mai preferat dezvoltând persistența, posesivi țațe și egoism. În plus, sunt
persoane înclinate spre acumulare, indiferent de utilitatea achizițiilor, din simpla dorință de a
avea, de a fi sigure ca totul va merge întru dezvoltarea lor.
Aceste persoane au nevoie de recunoaștere, de cerința de a impresiona, permanent având
în vedere evitarea decepțiilor și deziluziilor. Cu cât verdele este mai puțin plăcut, cu atât de mult
este lovit egoul, născându-se în aceasta o tendință de a trăi viața “purtat de val”, tip cedare /
renunțare sau alte sentimente similare. Consecutiv acestor comportamente, persoana respectivă
este deosebit de critică, sarcastică și recalcitrantă.
Albastru
Efecte fiziologice: scade presiunea sanguină; scade tonusul muscular; calmează respirația
și reduce frecvența pulsului.
Efecte psihologice: culoare foarte rece, odihnitoare și liniștitoare, îndeamnă la calm și
reverie, predispoziție la concentrare și liniște interioară; în exces conduce la depresie;
seriozitate, tendința spre evocare, spațialitate, îngăduință, pace, dor, nostalgie; favorizează
dezvoltarea proceselor de inhibiție și de încetinire a ritmului activității; senzație de depărtare în
spațiu, distanta, infinit și meditație.
Semnificație psihologică și rezonanță afectivă: se caracterizează prin „profunzimea
trăirilor și sentimentelor”; caracteristic pentru tipul concentric, pasiv, senzitiv, perceptiv,
unificativ; exprimă liniște, satisfacție, tandrețe, iubire și afecțiune.
Semnificație în industrie: mesajul principal fiind cel de a semnala absența temporară a
pericolului („Manipularea permisă cu atenție”). Avertisment la aparate și mașini a căror piese nu
trebuie atinse pentru a nu produce accidente.

10
 Utilizări recomandabile: pentru suprafețele mari ale camerelor, dar în tonalități foarte
deschise; în spațiile cu temperatură ridicată. Albastru-verde (culoarea apei) în mediu uscat este
recomandat pentru încăperile mici în scopul de a le „mări” prin crearea senzației de spațialitate.
Albastrul este culoarea reprezentantă pentru calamitate și loialitate. De aceea, cu cât este
mai plăcută această culoare cu atât înseamnă că avem de a face cu persoane sensibile și ușor de
rănit, dar care nu intră niciodată în panică și care dețin un control maxim asupra vieții proprii și
al elementelor care interferă cu aceasta, indiferent de drumul ales sau de greutățile pe care le
întâmpină. Intențiile de bază se vor grupa în jurul dorinței de a conduce fără greutăți viața
proprie și de a nota o capacitate de sacrificiu deosebit de mare necesară atingerii obiectivelor
propuse. O astfel de persoană are nevoie de a stabili relații cu semenii săi fără posibilitatea
nașterii sau existenței unui conflict.
Cu cât este mai puțin plăcută culoarea albastră cu atât înseamnă că avem de a face cu un
individ nesatisfăcut și mai dornic de a face ceva pentru a ieși din situația în care se găsește, care
naște restricții indiferent de direcția din care vin acestea, familie, prieteni, serviciu. În plus, se
poate afirma că acest individ este unul care tinde să sufere în tăcere și care dorește să aibă timp
numai pentru activitate / acțiune.
Violet
Efecte fiziologice: intensifică activitatea cardiovasculară; accelerează respirația,
influențează pozitiv rezistența cardiacă și pulmonară.
Efecte psihologice: culoare rece, neliniștitoare și descurajatoare; stimulează; efect
contradictoriu: în același timp atracție și îndepărtare, optimism și nostalgie; senzație de
apropiere foarte mare în spațiu; culoare ce dă o senzație de gravitate.
Semnificație psihologică și rezonanță afectivă: tristețe, melancolie, penitență.
Utilizare recomandabilă: pentru suprafețe mici cu un colorit pur, curat ; contrastează
plăcut cu ocru, galben și galben-verzui.
Cei care preferă această culoare sunt cei care tind spre forță spirituală, mentală și/sau
emoțională. Căutând permanent să știe, ei sunt cititori înrăiți, fiind deosebit de interesați de ceea
ce au făcut sau fac cei din jurul lor, căutând parcă un idol de care să își lege existența sau gesturile
ce vor veni. Bineînțeles că vor căuta să găsească conexiuni spirituale cât mai profunde și, din
acest motiv, ei sunt deosebit de înclinați spre aspectele teologice și/sau spirituale ale vieții.
De asemenea se poate vorbi și despre un psihic imatur, de ancorarea în vise sau o gândire
plină de dorințe și fantezie care se va naște dintr-un dezechilibru între maturitatea individului
și dorințele sale în ceea ce privește viața plină de confruntări și realități dure.
Negru
Efecte fiziologice: repaus, reducerea activității metabolice.
Efecte psihologice: reținere, neliniște, depresie, introversie (interiorizare) înduioșare;
impresie de adâncime, plinătate și greutate.
Semnificație psihologică și rezonantă afectivă: deces, tristețe, doliu, sfârșit, singurătate,
despărțire, moarte.

11
 Semnificație în industrie: pe fond galben este utilizat pentru semnalizare în instalațiile de
construcție.
Utilizări recomandabile: ca element de delimitare și contrast pentru celelalte culori; un
mobilier negru este pus în valoare în mod plăcut de o tapiserie colorată, din care să nu lipsească
roșul; ca fond pentru celelalte culori.
Negrul va descrie și individualitățile înclinate spre statistica și acumularea tuturor
datelor posibile despre ceilalți (celelalte culori) pentru a fi permanent gata de a se folosi de
aceste informații în funcție de necesitățile intereselor proprii. În acest sens este bine să se rețină
că ei finalizează aproape întotdeauna ceea ce și-au propus indiferent de piedicile apărute.
Deseori ei ajung să iubească detecția erorilor / greșelilor celor din jur cu o tenacitate
caracteristică numai “iubitorilor de negru”.
Cu cât această culoare este mai puțin plăcută, cu atât mai mult crește percepția controlului
asupra factorilor vieții proprii, a destinului, sugerând o activitate echilibrată sau, cel puțin,
constantă. De fapt este culoarea percepută și ca o formă de protecție, ca un avertisment ce
impune respect și protejează prin însăși prezența sa. Cu cât este mai puțin plăcut cu atât avem
de a face cu o persoană dezinvoltă, gata de a acționa indiferent de condiții și considerente,
stăpână total pe puterile sale și care nu simte nevoia să se protejeze sau să se supună unor
protocoale inutile sau care stagnează mersul lucrurilor.
Alb
Efecte fiziologice: contracția pupilei și a mușchilor globilor oculari.
Efecte psihologice: expansivitate, ușurință, suavitate, robustețe, puritate, răceală; este obositor
prin strălucirea ce o prezintă datorită capacității de reflexie totală a luminii.
Semnificație psihologică și rezonanță afectivă: pace, împăcare, liniște, inocență, virtute,
castitate, curățenie, sobrietate.
Utilizări recomandabile: pentru suprafețe și volume mici, întunecoase și înguste cărora le
dă spațialitate și luminozitate, le „dilată”; pentru marcarea traseelor și delimitarea spațiilor
interioare.
Această culoare este preferată de cei care au plăcerea de a-i observa pe cei din jur și de a
profita de orice pas greșit al acestora, având întotdeauna grijă să se camufleze cât mai perfect
pentru acțiuni similare, dar din sens opus. Caracteristică le este și capacitatea de disimulare fiind
capabili deseori să reacționeze exact atunci când oricine se așteaptă mai puțin la asta și,
bineînțeles, mai puternic decât se aștepta.
Atitudinea celor care plac culoarea albă este una virginală, în care ei compun un puzzle
plin de virtuți legat de viață pe care îl etalează ca reper pentru considerațiile lor sau drept reguli
impuse de aceștia. De reținut este că dețin destul de mult bun simț încât să nu îi facă pe cei
analizați să se simtă judecați ci, pur și simplu, doresc să le insufle regulile jocului care, în cele din
urmă, ajung un fel de crez chiar pentru ei înșiși. Poate că din aceste motive ei par destul de
încăpățânați și conservatori. Că atare, cu cât albul este o culoare mai preferată, cu atât mai mult
avem de a face cu indivizi care se conformează necondiționat unor principii sau reguli de viață.
Cu cât albul este mai puțin preferat, cu atât mai mult avem de a face cu personalități
nonconformiste și mai iubitoare de acțiune liberă și fără restricții / reguli.

12
 De multe ori este considerată a fi culoarea absolută, cea care nu prezintă variații decât
cele cuprinse între mat și strălucitor, semnificând fie absența, fie suma culorilor.
Gri
Devine valoros mai ales în prezența celorlalte culori, ale căror efecte le atenuează.
Utilizări recomandabile: pentru suprafețe dominante, însă combinat cu alte culori; pentru
pereți, tapiserii, covoare sunt plăcute combinațiile: gri-verzui, gri-albăstrui, gri-galben.
O culoare luminoasă și pură, bine saturată, deci neamestecată cu altă culoare dă senzația
de dinamism, veselie, mișcare, este o culoare vie.
Cu cât scade luminozitatea sau strălucirea culorii prin îndepărtarea de sursa luminoasă,
obiectele devin mai întunecate iar culoarea mai adâncă. În combinație cu alte culori, o culoare
devine pală indiferent de gradul ei de luminozitate, iar lipsită de luminozitate și puritate, o
culoare devine, cum se spune în limbajul coloristic, “ moartă “.
Griul este o culoare neutră, care reprezintă punctul de echilibru între a contrasta și
motivația necesară acestui lucru. Astfel, cu cât este mai plăcut, cu atât înseamnă că acea persoană
are tendința de a nu se implica în nimic (chiar dacă acest lucru este în totalitate legat de aparențe
și/sau de răspunderi), de a se retrage din fața responsabilităților sau gesturilor, fie pentru a
“acumula” cele utile, fie pentru a putea realiza schimbul de opinii și emoții necesar. Se ajunge
până la a evita gesturi deosebit de folositoare pentru scopurile proprii numai datorită temerilor
legate de consecință și implicare. De asemenea, astfel de persoane tind să evite grupurile umane,
păstrând plăcerea de a le observa și de a găsi momentul prielnic unei intervenții asupra
indivizilor care le compun.
Cu cât este mai puțin plăcut, cu atât înseamnă că individul respectiv este mai înclinat /
dornic / entuziast spre colaborare, spre relația cu orice alt individ fiind capabil de a încerca orice
în eforturile lor de a-și atinge obiectivele.
3.3 Culorile în vestimentație

Alb-ul reprezintă ordine, curățenie și educație. Albul anunță o minte clară, ordonată și
antrenată. Contrastul creat de cămășile sau topurile albe cu sacourile negre este definitoriu
pentru nivelul de top management, de exemplu. Atenție însă, când optați pentru cămăși sau
topuri albe! Albul trebuie să fie impecabil, fără pete sau zone decolorate, iar lenjeria intimă
recomandată este cea de culoarea pielii, nicidecum cea albă, această greșeală fiind frecventă.
Negru-l este elegant și solemn, puternic și dominant. Este recomandat a fi purtat atât uni,
cât și asortat culorilor în nuanțe pale sau, pentru un efect dramatic, nuanțe intense. Negrul poate
fi asortat cu aproape toate culorile și nuanțele existențe, indiferent că acest lucru se face cu alte
piese vestimentare sau doar cu diverse accesorii. Este opțiunea corectă pentru a fi purtat în
mediul de afaceri.

Roșu-l transmite curaj, aventură, senzualitate. O doamnă îmbrăcată în costum roșu nu

numai că se va remarca imediat în orice încăpere, dar va atrage și toată atenția interlocutorilor,
cu mențiunea că poate fi obositor și enervant sau, poate mai corect spus, iritant. Se recomandă
această culoare pentru întâlniri în afara spațiului de birou, mai degrabă pentru aceia dintre
dumneavoastră care susțin seminarii sau țin discursuri. Dar, utilizat cu măsură, roșul aduce un
plus unei ținute ,așa că nu trebuie evitat.

13
 Violet și vișiniu sunt culori regale și elegante, exprimând grandoare și bogăție. Trebuie
punctat faptul că nu se face referință la bogăția materială, ci, mai degrabă, la cea intelectuală și
comportamentală.

Maro-ul se identifică pământului, iar prin analogie, persoanele care optează pentru
această culoare sunt considerate a fi stăpâne pe sine, naturale și puternice, dar calde și
prietenoase, totodată. În nuanțe închise, maroul este o alternativă bună la negru.

Gri-ul este, de asemenea, reprezentativ mediului de afaceri, iar persoana care-l poartă
este considerată inteligentă și conservatoare, elegantă și sigură pe sine. O comparație cu un
element din natură ar fi piatra. Poate fi ușor asortat cu o multitudine de culori, atât în nuanțe
pale, cât și intense.

Albastrul transmite sinceritate, liniște, stăpânire de sine, încredere. Este o culoare foarte
potrivită mediului de afaceri și este recomandat, în nuanțe închise, a fi purtat la interviuri,
întrucât bleumarin-ul este asociat cu loialitatea și încrederea.

Verdele este asociat cu sentimentul de liniște. Dacă facem o paralelă cu natură, când
spunem verde, automat ne gândim la pășuni, suprafețe întinse de verde care ne transmit
sentimentul de liniște, siguranță, relaxare.

Portocaliu-l este recomandat în doze mici, deoarece este o culoare puternică, exotică,
caldă, dar totodată revigorantă.

Galben-ul este vesel precum sentimentul pe care ni-l oferă razele soarelui sau,
surprinzător, precum gustul de lămâie, cu efectul pe măsură. Este bine însă, ca în mediul de
afaceri, să fie introdus în ținută cu măsură și cu atenție la intensitatea nuanței de galben aleasă.

3.4 Culorile în afaceri - ce le spune clienților logoul firmei tale

Galben - optimism
Galbenul prezent în logoul unei firme poate transmite un sentiment de optimism
clientului. Galben este culoarea soarelui. Ca atare, este ușor de înțeles de ce galbenul evocă
sentimente de optimism, claritate, și căldură. Tot galbenul este o culoare bogată, ducând cu
gândul la aur.
Un alt avantaj al galbenului este că scoate în evidență logoul firmei , atunci când se află
într-o aglomerare de embleme, să zicem pe un panou de prezentare a sponsorilor sau a
partenerilor la o conferință de afaceri. De exemplu, arcele galbene din emblema McDonald's sunt
vesele și prietenoase cu copiii.
În schimb, gigantul american din curierat și transport de mărfuri UPS prezent și în
România folosește altfel galbenul: scutul auriu cu negru este demn și direct.
Producătorul de utilaje pentru construcții CAT utilizează galbenul într-un mod diferit:
culoarea semnifică siguranță și atenție-calități atât de importante pe șantiere. Căștile de
protecție ale constructorilor sunt galbene, la fel și semnele de atenționare.

14
 Portocaliu - nu da înapoi!
Portocaliul este culoarea încrederii în sine, a curajului, a îndrăznelii. Oranjul nu rămâne
neobservat, se distinge în mulțime și transmite: "Nu mă tem să fiu în centrul atenției". Este și
creativ, tineresc, entuziast.
Asocierea portocaliu-negru-alb vorbește despre dorință de competiție și de sfidare a
adversarului. În final, formă plus culori, rezultă un logo dur și atrăgător.
Pe de altă parte, portocaliul este și o culoare prietenoasă cu copiii, iar rețeaua de jocuri și
distracție pentru copii Nickelodeon prezentă pe cablu și în România folosește cu succes această
culoare.
Roșu – energie
Roșul poate fi o infuzie de sânge tânăr, poate fi o încărcătură de energie. Tot roșul poate
crește pulsul privitorului. Este o culoare puternică și caldă totodată, incitantă, sexy, și poate
exprima urgență. Roșu este culoarea sângelui și a dragostei, a clasicilor trandafiri, dar și a
indicatorului STOP sau INTERZIS. Această culoare energică se potrivește foarte bine în industria
de divertisment.
Logoul companiei de jocuri Nintendo are un font simplu și aproape nici o imagine, dar
utilizarea culorii roșii îl scoate în evidență.
Rețeaua online de divertisment Netflix, sosită anul acesta în România, face uz de roșu: un
dreptunghi simplu, cu litere îngroșate.
Mov - imaginație
Nuanțele de mov stimulează imaginația la explorarea universului. Violet este culoarea
regalității, imagini de grandoare, misticism. Masonii folosesc violetul în anumite procesiuni,
simbolizând pentru ei, printre altele, doliul. Movul activează imaginația, ochii privitorului.
Brandurile care folosesc violetul transmit mesajul "orice este posibil", atrag atenția
clienților. Violetul, purpuriul simbolizează înțelepciunea.
Brandul Hallmark, prezent cu divizia TV de seriale pentru femei, familie, are logo violet.
Albastru
Albastrul transmite sentimente de putere, trăinicie, liniște.
Branduri de tehnologie precum Dell, IBM, Intel, utilizează această culoare care evocă
încredere.
Companiile de mașini folosesc , de altfel, albastrul. Modele de logo: Ford , General Electric.
Verde - creștere
Verdele este liniștitor, transmite ideea de creștere. Multe branduri ale căror produse se
asociază cu mediul folosesc verdele.
Producătorul de utilaje agricole John Deere precum și postul TV Animal Planet utilizează
verdele în logourile lor.
Verdele exprimă sănătate, iar companiile care produc, de exemplu, alimente pentru slăbit
folosesc verdele în logourile lor.

15
 Alb-negru - clasic, elegant.
Tehnic vorbind, albul și negrul sunt non-culori. Negrul este profesionist, credibil, dar
poate fi la fel de bine îndrăzneț și avangardist. Albul este pur. Combinația alb-negru se folosește
la logouri atemporale.
Nike utilizează negru pentru a evoca eleganță, în timp ce ziarele de prestigiu folosesc în
logo albul și negrul pentru simplitate, echilibru.

4. CONCLUZII

În concluzie, culorile joacă un rol deosebit de important în viața noastră, deoarece

influențează direct dispoziția noastră și starea sufletească. Culorile pot fi constructive sau
distructive. Pot stimula sau dezamăgi, atrage sau respinge. Pot avea chiar caracter masculin sau
feminin. Culorile reprezintă mai mult decât un element vizual, ele fiind unul din acei factori
importanți atunci când ne referim la ramura psihologiei.
Psihologia culorilor este folosită în marketing, în manipulare, în a diferenția un lucru de
altul și în multe alte scopuri sau pe scurt, culorile sunt folosite pentru a comunica. Însă, totodată
putem folosi culorile și pentru a ne dezvolta personal, acesta fiind încă un pas în evoluția noastră
către îndeplinirea visului. Atunci când le distingem în aură, ele oferă indicații asupra
personalității, stării de spirit, maturității și sănătății individului. Dezvoltându-ne viziunea aurică,
vom deveni conștienți de importanța culorilor în viața noastră și de cum le putem folosi cu
inteligență pentru a transforma în bine atât conjuncturile vieții noastre cât și pe noi înșine. Sunt
informații care se pot transforma într-un instrument redutabil. De la hainele pe care le purtăm,
cum ne decorăm camera, sau cum ne tratăm diverse afecțiuni, putem face în așa fel încât întreaga
viață să devină precum un curcubeu strălucitor, o punte către desăvârșire.

16
5. BIBLIOGRAFIE

1. Biederman, Hans, Dicționar de simboluri, Editura Knaur, Munchen, 1998 2. Chevalier, Jean,
Dicționar de simboluri, Editura Robert Laffont, Paris, 1969
2. https://revistacariere.ro/inspiratie/work-life-balance/limbajul-culorilor/
3. http://www.mayra.ro/timp-liber/savoir-vivre/deco/limbajul-culorilor/2/
4. https://www.scribd.com/doc/135324913/limbajul-culorilor-referat
5. https://www.startupcafe.ro/stiri-marketing-20816063-ghidul-culorilor-afaceri-spune-
clientilor-logoul-firmei-tale.htm
6. https://www.stiucum.com/management/tehnici-de-negociere/Limbajul-lucrurilor-si-
culoril54422.php

17