TEMA DE CONTROL 2: Istoria succesului, piesă cu piesă.

Student: Stroe Cristian Florin

1. Care sunt principlalele valori pe care este construită identitatea mărcii Lego? Cum apreciați
numele, logo-ul, motto-ul și sloganurile alese în acest sens? Ce reușește să transmită
fiecare dintre acestea?

Principalele valori pe care este construita marca Lego sunt: imaginatie, creativitate, distractie,
invatare, grija si calitate.Numele este sugestiv pentru categoriile de varsta vizate, devenind cel mai
cunoscut producator de jucarii din lume. Motto-urile si sloganurile de-a lungul timpului a vorbit
despre importanta jocurilor in dezvoltarea imaginatieisi creativitatii copiilor.

2. Care sunt atributele-cheie și caracteristicile principale ale produselor Lego? Ce avantaje

competitive conferă acestea companiei Lego?

Piesele de lego sunt foarte iubite de copii din intreaga lume, datorita modurilor nelimitate in care pot
fi folosite. Pe parcursul timpului s-au creat seturi de baza si seturi cu diverse tematici. Lego a
conceput seturi pentru fete dar si pentru baieti, seturi care au la baza constructia de orase dar si
minifigurine cu personaje. Avantajele acestor piese simple ca design dar complexe ca si creatie sunt
ca in momentul in care cumperi alte seturi de piese ele se imbina cu cele deja detinute, asa aparand
moduri noi de constructie, limita find doar imaginatia.

3. Considerați că produsele Lego satisfac nevoi sau creează nevoi pentru consumatori?
Argumentați luând în considerare categoriile de public-țintă vizate de Lego și întreaga
diversitate a gamei de produse și servicii Lego.

In opinia mea produsele Lego sunt foarte utile in dezvoltarea imaginatiei. Societatea in care traim
evolueaza foarte repede si din lipsa de timp, adultii nu mai au timp pentru a petrece timp cu cei mici,
preferand sa le faca cunostinta de la varste foarte fragede cu tableta, laptop, telefon, etc. acest lucru
nefiind benefic pentru dezvoltarea imaginatiei si a creativitatii.Datorita strategiilor de pita utilizate,
publicul tinta a inceput sa fie atras din nou de jocurile fizice, nu cele virtuale.

4. Care considerați că sunt principalele elemente care au asigurat succesul mărcii de jucării
Lego și al companiei? Ce alte aspecte ar mai putea exploata compania pentru a-și spori
succesul?

Succesul vanzarilor este asigurat de faptul ca seturile de pies sunt complementare si un copil poate
adauga oricate alte piese la setul initial creat, formând un univers al jucariilor coerent si extins si o
experienta de joc entuziasmanta. Lego creeaza astfel un joc practic nelimitat, pentru ca cu cat
cumperi mai mult, cu atat poti construi mai mult. Combinatia intre naratiune (asigurata prin
intermedul tematicii pieselor) si jocul cu personaje (prin minifigurine) a animat o noua generatie de
copii si a declansat o perioada de expansiune spectaculoasa pentru Lego.
Compania ar putea sa se axeze pe seturi "Editie limitata", creare de targuri cu specific in tarile unde
piata jucariilor Lego nu este atat de dezvoltata.

5. Pe ce elemente s-a concentrat inovația în cazul mărcii Lego? De ce credeți că au fost alese
acestea? Ce beneficii considerați că au adus acestea mărcii Lego pe parcursul timpului?

Inovatia in cazul marcii Lego -a concentrat pe reinventare. Chiar daca la inceput jucariile de baza au
fost yo-yo-urile, animale si camioane din lemn, -a dorit o evolutie, au apart piesele de tip caramida,
care sunt folosite si in present. Beneficiile reinventarii produselor, au ajutat ca producatorul sa tina
pasul cu noile trenduri, dar sa fie si unu din importantii jucatori pe pita. Compania si-a extins aria de
activitate si in alte sectoare, cum ar fi-parcuri tematice, filme de animatie, seriale tv dar si in creearea
de jocuri si aplicatii pentru pc-uri, console, terminatii mobile.

6. Ce obiective considerați că urmărește diversificarea gamei de produse și servicii marca Lego

în afara liniei de bază reprezentată de jucării?

Diversificarea game urmareste atragerea de noi categorii de public tinta. Pentru a putea aborda
aceste noi categorii de public, compania a dezvoltat si modernizat linii de produse adaptate nevoilor
si intereselor acestora, precum linille Technic, Architecture si Mindstorms, care utilizeaza principii
mai complexe de constructie si integreza in jucarii elemente inteligente, de robotica si piese
programabile. Piesele Lego urmaresc astfel sa ii initieze si sa ii educe pe tinerii consumatori in
domeniul stiintelor, ingineriei si tehnologiei.