PAŞCU GHEORGHE IOAN - An III

ID PIATRA NEAMŢ

STUDIUL DE CAZ 1. SECRETUL UNUI ÎNTREPRINZĂTOR ITALIAN

1. Caracterizaţi spiritul intreprenorial manifestat la Benetton.

Prin studiul făcut am concluzionat că Beneton manifestă un ridicat spirit de echipă , formând
împreună cu familia sa o echipă pentru bunul mers al afacerii.De asemeni el s-a orientat
extinzându-se şi spre alte pieţe , optând spre diversificare ,dar mai poate fi caracterizat şi ca
având o nestăvilită dorinţă de afirmare , cu viziune , având o fire creativă cu excelent talent
managerial.

2. În ce categorie de întreprinzători poate fi inclus Luciano?

Dupa clasificarea lui Miner:

Intreprinzătorul performant personal ce poate fi caracterizat astfel:
-alocă foarte mult timp afacerii
-el posedă o viziune asupra evoluţiei afacerii
- manifestă reacţii rapide faţă de schimbările mediului
Intreprinzătorul expert
- generator de idei
- ale cărui trăsături definitorii sunt: libertatea de a inova şi de a-şi implementa propriile
idei care obţine o viziune asupra afacerii
Intreprinzătorul manager
-posedă calităţi şi pregătire managerială considerabile

După tipologia STRATOS

Intreprinzătorul de tip B – dinamic sau pionier ce este deosebit de creativ
Intreprinzătorul de tip A – universal şi complet care are o bună pregătire economică şi tehnică

3. Care este, după opinia dvs., cheia succesului în afaceri a firmei Benetton?

În opinia mea, succesul în afaceri a firmei Benetton a a cuprins mai multe aspecte. Aş putea
enumera următoarele- pregătirea managerială excelentă a lui Luciano Benetton cât şi calităţile
sale ce îl caracterizează ca fiind o fire inovatoare cu modul în care el şi-a conceput campania
de marketing, reuşind cu ajutorul lui Toscani să interpreteze ceea ce se intamplă în lume prin
publicitate agresivă, alături de spiritul familial şi diversificarea produselor.

4. Consideraţi că dacă familia Benetton ar fi trăit în România, ar mai fi reuşit să dezvolte o

asemenea afacere? Argumentaţi răspunsul.

În cazul in care familia Benetton ar fi trăit în România, nu ar fi fost posibil să dezvolte o

PAŞCU GHEORGHE IOAN - An III
ID PIATRA NEAMŢ

asemenea afacere ,deoarece România acelor ani nu reprezinta o piaţă desfacere în industria
textilă aşa de mare ca Italia, care este o ţară recunoscută în lumea modei. De asemenea, nici
factorul politic de la vremea respectivă nu l-ar fi ajutat pe Luciano, deoarece sistemul nu
permitea ca oamenii să aibă propria afacere.