UNIVERSITATEA SPIRU HARET

Facultatea de Filosofie i Jurnalistic

Introducere n sistemul mass-media
Conf uni! dr "ucian C#I$U
INTRODUCERE N MASS-MEDIA
I.Introducere Cursul reunete% su& forma unei sinte'e% cele mai
im(ortante eta(e ale constituirii sistemului mass-media% de la )(rotoistoria*
fenomenului (+n la cele mai recente reali'ri din domeniu% cunoscute su&
denumirea multimedia
IIObiective. Const n reali'area unei ima,ini de ansam&lu asu(ra
acestor com(onente studiate sec!en-ial% dar i din (ers(ecti!a
determina-iilor e.istente ntre informa-ia teoretic i fi.area acesteia n actul
/urnalistic Se !a (une un accent deose&it (e nsuirea dic-ionarului de
termeni !e0icula-i n mass-media i insertarea lor n s(ecificul comunica-ional
al fiecruia dintre miloacele de comunicare n mas
III. Cerine. "a finali'area cursului studen-ii tre&uie s (osede
cunotin-e (ri!ind terminolo,ia de s(ecialitate din domeniu i s-i
nuseasc informa-ia !e0iculat n acest moment referitor la con-inutul i
acti!it-ile din mass-media
IV a Coninutul curului
! 1e la comunicare la mass-media2 istoria unui fenomen social" Sistemul
mass-mediaIstoric1efini-ii3aralelismul dintre )sc0ema4 comunicrii umane
i func-iunea mass-media#. Structura sistemului mass-media Comunicarea
(e su(ort de 0+rtie 5carte% (res% afie6 7ass-media (e su(ort electronic
5tele,rafia% cinema% radio% tele!i'iune6 7ultimedia 5des8to( (u&lis0in,% e-
mail% internet6$ Structuri constituite du( modelul comunica-ional2 ser!iciile
de rela-ii (u&lice 9 (u&licitatea% Func-iile socio-culturale ale mass-media 2
informare% (re!enire% inter(retare% de le,tur% culturali'are% di!ertisment
& 7ass-media% fenomen contem(oran Influen-e i determinri' 7ass-
media i sistemele sociale 7ass-media i !ia-a (olitic Controlul /uridic al
mass-media
IV b Coninutul e(inariilor !1e la comunicare la mass-media 2
istoria unui fenomen social 5de'&atere6 "Conce(tul de )mass-media*
3re'entare istoric 5referat6 #.3aralelismul dintre )sc0ema4 comunicrii
umane i func-iunea mass-media 5referat6$. 1efini-ii ale mass-media
5referat6%. Structura sistemului mass-media Comunicarea (e su(ort de
0+rtie 2 carte% (res% afie61e'&atere&7ass-media (e su(ort electronic
5tele,rafia% telefonia celular% cinema% radio% tele!i'iune6 1e'&atere
'.7ultimedia 5des8to( (u&lis0in,% e-mail% internet6 1e'&atere) Structuri
constituite du( modelul comunica-ional2 ser!iciile de rela-ii (u&lice
5referat6* Structuri constituite du( modelul comunica-ional2 (u&licitatea
5referat6!+ Func-iile socio-culturale ale mass-media 2 informare% (re!enire%
inter(retare% de le,tur% culturali'are% di!ertisment 5de'&atere6!! 7ass-
media% fenomen contem(oran Inflen-e i determinri 5de'&atere6!" 7ass-
media i sistemele sociale 5referat6!#.7ass-media i !ia-a
(olitic5de'&atere6 !$Controlul /uridic al mass-media 5referat6
VI. ,iblio-ra.ie electiv/
:::% Dictionnaire des Mdias% 5su& direc-ia lui Francis ;alle6 <ditions
"arousse-;ordas% 3aris% =>>?
;ondrea Aurelian% Sociologia opiniei publice i a mass-media0 ;ucureti%
Editura Funda-iei )Rom+nia de 7+ine*% =>>@
C0iu "ucian% Introducere n mass-media% Editura Funda-iei )Rom+nia de
7+ine*% ;ucureti% ABBA
Coman 7i0ai% Introducere n sistemul mass-media% Editura 3olirom% Iai%
=>>>
JeanneneC Jean- NDel% O istorie a mijloacelor de comunicare% Iai%
Institutul Euro(ean% =>>@
"e RoC Eilson Stan% Mass-media/Mass culture -an introduction%7cFraG-
#ill% Inc% =>>H% H-rd edition
VII. Note de cur
!. De la co(unicare la (a-(edia.
A. S1irala evolutiv/ a itoriei u(anit/ii are ori-ini 2nde1/rtate
3i incerte. 1in !ec0ime (+n la a(ari-ia lui 0omo sa(iens% cu care se
desc0ide e(oca !or&irii i a lim&a/ului articulat% s-a scurs >>%>I J din tim(ul
e.isten-ial (entru s(e-a uman , De la e(n la li(ba4. Vor&ire i
comunicare "e,tura dintre lim&a/ i ,+ndire 7emoria "im&a/ul a&stract
Rolul ,+ndirii n e.(licarea s(a-iului i a tim(ului% a fenomenelor naturale
(entru omul (reistoric Rolul ,+ndirii n e.(licarea% (entru sine% a (ro(riei
condi-ii umane C. Inventarea criului Scrierile ideo,rafic% 0iero,lific i
alfa&etic Conser!area memoriei (rin intermediul scrieriiD Inventarea
ti1arului. 5i(ba4 3i cultur/ Knce(+nd cu secolul al LV - lea% omenirea
(trunde n ),ala.ia Futen&er,* In!en-ia ti(arului i% ulterior% (rima
re!olu-ie te0nolo,ic% fac (osi&il a(ari-ia (rimelor forme de manifestare
5'iarele6 din care s-ar (utea re!endica sistemul mass-mediaE. Indutriile
culturaleIndustriile culturale se de'!olt ca un ansam&lu de acti!it-i
efectuate (entru (roducerea de &unuri 5ulterior i ser!icii6 culturale
caracteri'ate de (rocedeuri de e.ecu-ie n serie6. De la (a-(edia la
(ulti(edia au de la cultur/ la civili7aie.Kntre =>HB i anul ABBB se
distin, trei momente ale de'!oltrii sistemului% caracteri'ate de o
e.traordinar !ite' e!oluti! 3e r+nd% (resa% radio-ul% tele!i'iunea sunt
su(use unui (roces accelerat de u(-,radare% com(onentele sistemului
func-ion+nd% cu un termen m(rumutat din &iolo,ie% sim&iotic
". Ma-(edia. Itoric. De.iniii.
A. Itoric 7ass-media este o e.(resie for/at de sociolo,ii americanii
n anii MNB Ca termen ,eneric semnific orice mi/loace de comunicare n
mas% care desemnea' n acelai tim( un intermediar s(re a transmite
mesa/ele ctre o (ersoan% ,ru(uri de (ersoane% o mul-ime n sensul de mas
uman etero,en% du( o sc0em (resta&ilit% a comunicrii Sunt necesare
c+te!a (reci'ri des(re sensul ori,inar al termenilor mass i media ,.
De.iniii Noul conce(t% re'ultat (rin sinta,m mass-media% com(ort mai
multe n-elesuri 1intre acestea notm2 a Ser!iciu de mediere 5mediator6
ntre realit-ile de ,radul I e!enimen-iale i (o(ula-ieb Rela-ia instantanee
cu orice (unct din tim( sau din s(a-iu n cadrul unui sistem cultural desc0is
c Comunicarea de mas este (ractica i (rodusul care ofer di!ertisment i
informa-ii unei audien-e formate din (ersoane necunoscute d. O7ediaP se
refer simultan la mai multe lucruri diferite2
5Q6 ansam&lul mesa/elor create cu a/utorul acestor te0nici95QQ6 o te0nic
anume% la un mod de folosire a acestei te0niciC. Canalul (ediatic Kn
Dictionnaire des Mdias% 5su& direc-ia lui Francis ;alle6% "arousse-;ordas%
=>>?% ( =I>% autorii distin, trei ti(uri de canale mediatice% numite de acetia
sim(lu% media2 a. RcanaleS media autonome 5cr-i% 'iare% afie% anun-uri i
reclame (u&licitare6 Ra(ortul dintre mesa/ i su(ort este unul de ti(ul form
i con-inut Fenomenul de decodificare este instantaneu i accesi&il 5direct6
cu condi-ia st(+nirii codului lin,!istic res(ecti! b. RcanaleS media de
difu'are 5radioul% tele!i'iunea6% c. RcanaleS media de comunicare 5 telefonia%
telefa.ul% internetul% tele.ul% tele,rafia% (ota electronic6 Acestea refac
comunicarea direct% dialo,at% ntre (ersoane sau ,ru(uri de (ersoane
des(r-ite de distan-e mari D. Su1ortul (ediatic Sinta,ma u1ort
(ediatic este n-eleas n sens restricti! ca element (e )su(rafa-a* cruia
se transmite informa-ia El nu este nici cod5conte.t ar&itrar% creator de
inteli,i&iltate6 i nici canal 5mediu6% acestea fiind au.iliare ale sale i a!+nd
ntr-o sin,ur situa-ie istoric dat% adic atunci c+nd s-a in!entat lim&a/ul%
rolul simultan de canal i su(ort E. Structura c8e(ei 1retabilite a
co(unic/rii0 e(i/tor - cod - rece1tor.Caracteristicile comunicrii de
mas )Sc0ema* comunicrii de mas este ntr-o a(recia&il msur
a(ro(iat celei din comunicarea lin,!istic Am&ele sunt condi-ionate de
e.isten-a unui (ea4 care% s(re a fi (us n act% necesit un e(i/tor i un
rece1tor Kntre acestea e.ist% de asemenea% un canal i un cod de
transmitere a mesa/ului

# Structura ite(ului (a-(edia
A.!. Co(unicarea (ediatic/ 1e u1ort de 89rtie. 3e su(ortul de
0+rtie acestea s-au manifestat su& urmtoarele forme2 5a6 cr-i% 5b6 'iare i
re!iste 5c6 afie% fluturai% !i,nete% (ostere 5d6 (anouri (u&licitareb :rea
cri/; 7iarele 3i revitele <(a-a7inele= ilutrate.Ti1olo-ia lor. A(ari-ia
mass-media tre&uie (us (e seama tira/eleor mari% ) de mas* ale 'iarelor%
de!enite o realitate a&ia n secolul al LIL - lea% n urma (erfec-ionrii continue
a in!en-iei lui Futen&er, c+t i a consecin-elor ,enerale ce au decurs din
(rima re!olu-ie te0nolo,ic2 mainile de im(rimare% de turnat i cules litere
5linoti(6 (recum i utili'area tuturor su(rafe-elor 5fa-Q!erso6 ale su(ortului de
0+rtie >iarele cunosc% de la a(ari-ie i (+n la constituirea n com(onent
a sistemului mass-media% (ro(ria lor istorie. Ma-a7inele sau revitele
ilutrate% cum li se mai s(une% re(re'int un alt domeniu de interes al
(u&licului lar,% semn c a(ar-in mass-media Aceste (u&lica-ii cu caracter
etero,en% scrise fr (reten-ii de stil% destinate s satisfac% (rin natura le/er
a su&iectelor% cele mai multe ,usturi au a(ari-ie ritmic% de o&icei
s(tm+nal sau lunar
? Ti1olo-ia 1ublicaiilor <7iare 3i revite= urmea' mai multe criterii de
clasificare% ntre care se numr2 :eriodicitatea% criteriu n func-ie de care
se sta&ilesc urmtoarele ti(uri de (u&lica-ii2 Cotidene 5 din lat cotidiem ) n
fiecare 'i*69 S/1t/(9nale 5cu NA de a(ari-ii anual6% numite i 0e&domadare
5din ,r epta )a(te* 6 s(eciali'ate (e domenii di!erse% uneori a!+nd ele
nsei su&di!i'iuni9 ,ilunare 5&imensuale6% care cu(rind numai re!iste de
cultur ,eneral9 5unare 5mensuale6 re!iste de cultur (rofesional
destinate cititorilor (asiona-i din di!erse domenii9 Tri(etriale % care se
adresea' unui (u&lic elitist% de nalt s(eciali'are% (u&lica-iile a!+nd
caracter tiin-ific i (re'ent+ndu-se n format carte s(re a fi stocate cu
uurin- Alte criterii (ri!esc2 tira4ul (u&lica-iilor% .or(atul0 aria de
di.u7are 5(ro.imitatea6% do(eniul 5con-inutul6 c.A.i3e0 1otere
<autocolante=0 vi-nete <i-le=0 1anouri 1ublicitare0 .lutura3i. A.i3ele
de-in un rol mai (u-in im(ortant n sistemul i industria aferent din mass-
media Acestora li se (ot adau, .lutura3ii 5utili'a-i i n cam(aniile
(u&licitare% autocolante oferite cum(rtorilor sau !irtualilor clien-i i
1anourile 1ublicitare% n marile orae ?Alte forme% de under,round
comunica-ional2 -ra..itti0 anunuri <1rivate0 ad(initative0 obcene6%
bilete-anun
A." Co(unicarea 1e u1ort electronic.
a. Co(unicarea 1e u1ort audio2 tele-ra.ul electric Un (as
im(ortant n e!olu-ia te0nolo,iei s(re tele,raful electric l-a constituit
desco(erirea (ro(riet-ilor electroma,netului Sa(uel 6. ,. More% este
creatorul sistemului tele,rafic care i-a (ermis s transmit mesa/e 3e A@ iulie
=??T% C@ru A. 6ield a montat ca&luri (este Uceanul Atlantic transmi-+nd
mesa/e cu o !ite' incredi&i Tele-ra.ia ./r/ .irSco-iaul Ba(e MaCDell
ela&orea' o teorie matematic a undelor electroma,netice% necunoscute
(+n la el% de(re care se (resu(unea c se de(lasea' cu !ite' luminii Kn
=???% ,ermanul Eeinric8 Eert7 demonstrea' e.isten-a acestor unde i
cone(e un a(arat (entru a le ,enera i detecta 3e la nce(utul anilor =?>B%
un italian de numai AB de ani% Fu-liel(o Marconi% demonstrea'
(osi&ilitatea transmiterii mesa/elor codate fr a se folosi de un fir electric
Site(ul audio. Utili7area undelor 8ert7iene <radio-ul= Kn =>BT% n
a/unul Crciunului% o(eratorii radio de (e !a(oarele aflate (e oceanul
Atlantic% de-a lun,ul coastei Statelor Unite% (e oceanul Atlantic% au au'it
(entru (rima oar n cti !ocea uman Re-inald A 6eenden conce(use
un a(arat care (ermitea radiodifu'area unor semnale infinit mai com(le.e
dec+t semnalele morse "a nce(utul anilor MHB se im(une o alt noutate
te0nic Emisia cu modula-ie de am(litudien 5A76% care (re'enta
de'a!anta/ul de a fi su(us (ertur&rilor i interferen-elor este nlocuit cu
aceea de modula-ie de ,rec!en- 5F76 3e l+n, a!anta/ele (ri!ind calitatea
im(eca&il a sunetului% noua modalitate noua modalitete de difu'are n eter a
(ro,ramelor radio a im(us stereofonia Site(ul audio-video. :roiecia
de i(a-ini 3i reali7area de i(a-ini 2n (i3care Sa!antul &el,ian Boe18
:lateau 5sec al LIL - lea6 (oate fi considerat in!entatorul (rototi(ului
a(aratului de filmat 3lateau a creat un mecanism ,reoi i com(licat% numit
fenakistiscop sau fantascop% care )(unea n micare* o ima,ine
multi(licat (e un cilindru sau (e o rol de 0+rtie% unde aceeai fiecare
sec!en- con-inea o infim modificare Acesta este stramoul a(aratului de
(roiec-ie modern 6il(ul <(ut= de!ine o realitate n la&oratorul lui T8o(a
Alva Edion% unde au fost conce(ute a(aratul de filmat i (roiectorul de
ima,ine Kinetoscopul 5din ! ,r kinetos )micare* V sco(eo )a (ri!i*6 cum
se numete% a de!enit dis(oni&il (entru (u&lic% contra unei ta.e% n =?>I
Cine(ato-ra.ul onor a fost reali'at (rin a(licarea (e mar,inea (eliculei
de celuloid a &en'ii electroma,netice de redare a sunetului 5=>AB6 Formele
de reali'are i (re'entare a ima,inilor de film au e!oluat de la al&-ne,ru la
color 5=>IB6 i a(oi tridimensional% aa numitul cinemato,raf )n relief
45=>N@6
b. Audio-video 2 Televi7iunea5 a.cu anten/% b.1rin cablu %
c.atelit6% !ideorecorder
Cel mai nou dintre mi/loacele de comunicare% tele!i'orul% a motenit multe
din tradi-iile radioului S-ar (utea s(une% (entru e.actitate% ca le-a (reluat
m&unt-indu-le Te0nolo,ia electronic a tele!i'iunii a fost (erfec-ionat n
anii =>AB-=>HB. A(ar% du( aceea% Televi7iunea 1rin reea <o..-t8e-air=%
Televi7iunea 1rin cablu i Site(ele de tra(itere direct/ 1rin
atelit. <D,S=. ? Site(e de tocare a in.or(aieiIntr n aceast
cate,orie fonograful% in!entat de Edison% pelicula foto i de cinema%
,ramofonul i pick-up-ul% magnetofonul% in!entat de dane'ul Valdemar
3oulsen 5=?>?6% (erfec-ionat de rusul Na'aris!illi 5=>AB6 i moderni'at de
,ermanul 3flemmer 5=>A?6 iar mai recent magnetoscopul sau
videorecorderul "a nce(utul anilor M@B% &anda !ideo (e role a fost nlocuit
de !ersiunea (e caset% ideo casette recorder 5!"#6 ale carei dimensiuni
s-au redus% cea mai mic find ideo $%5mm6 (rin intermediul crora se
(uteau reali'a co(ii du( emisiunile t! sau du( alte casete (rin metodele
utili'ate i la ma,netofoane 3aralel cu sistemul %mpe& func-ionea'
sistemul 'etama&% (rodus de /a(one'iU alt firm /a(one' % cor(ora-ia
7atus0ita a reali'at ideo (ome s)stem 5VES6 )sistem !ideo (entru
acas* a carui rs(+ndire s-a e.tins% (rintre altele% fiindc (ermitea
nre,istrarea unor (ro,rame de dou ori mai mari 5ca desfurare6 (e o
sin,ur caset
A. # Noi ite(e (a-(edia
Ultimul (truns n )familie* este aa numita com(onent multimedia
Ca termen la mod% multimedia este considerat un salt te0nolo,ic
asemntor a(ari-iei (resei% radioului i tele!i'iunii% fiecare la tim(ul lor
Aceast nou re!oulu-ie tre&uie le,at de anii ?B% c+nd s-a (rodus
transformarea semnalului analo, 5sunet% !oce% ima,ine6 n semn di,ital
n-eles de calculator 3rin aceast transformare a fost (osi&il nma,a'inarea
unui !olum uria de informa-ii% fiind necesar com(resia lor Reunind
tele!i'orul i fa.ul (rintr-un calculator% se (ot (rimi sau transmite% (rintr-o
sim(l a(sare (e taste% mesa/e% se (oate dialo,a cu (artenerii conecta-i la
re-ea oriunde (e ,lo& s-ar afla acetia% (utem a!ea acces la ima,ini% cr-i sau
enciclo(edii 7ultimedia asi,ur accesul indi!idului la informare uor i ra(id
7ultimedia are ca domeniu de manifestare intersec-ia a trei mari
ramuri comunica-ionale2 informatica% telecomunica-iile i audio!i'ualul%
com(ati&ili'ate (rin (rocesul de numeri'are% (rin care calculatorul (oate
reali'a sinte'a de ansam&lu a informa-iei aCo(1uterul 3rimul com(uter
electronic a fost construit n =>IT i se &a'a (e te0nolo,ia tu&urilor cu !id
Era folosit e.clusi! de oamenii de tiin-% fiind considerat un fel de creier
artificial% ceea ce a i dus la o com(eti-ie (ermanent ntre acesta i
inteli,en-a uman bInternet ) re-eaua interna-ioal* Re(re'int un sistem
mondial de re-ele de calculatoare interconectate% care nlesnete ser!iciile de
comunicare a datelor cum ar fi desc0iderea unei sesiuni de lucru la distan-%
transferul de fiiere% (ota electronic i ,ru(urile de discu-ii Internet este o
cale de a conecta re-elele e.istentec e-(ail )(ota electronic*Una dintre
utili'rile com(uterului n sistem mass-media (oate fi considerat e- mail
3ota electronic folosete re-eaua (entru a transmite i a rece(-iona
mesa/e d,ooG :ubli8in- )Cartea (e com(uter*Te0nolo,ia com(uterelor
(ermite reali'area de (ro,rame (entru te0noredactarea (resei% o(era-iune
care a (lasat n desuetudine c+te!a meserii adiacente (resei e. VideoteCtul
re(re'int un sistem mass-media (rin care se o&-ine transmiterea
informa-iilor% cum ar fi (rinci(alele tiri% cota-ia la &urs% re'ultatele s(orti!e%
adresele utile% filmele s(tm+nii etc% (rintr-un sistem de tele!i'iune (rin
ca&lu ..Tele8o1in- Este un sistem de !+n'are la distan-% nso-it de o&icei
i de cli(uri (u&licitare% n care se (re'int calit-i al unor (roduse (recum%
noutatea% fia&ilitatea i costurile (romo-ionale ale acestora Kn ceea ce
(ri!ete maniera de distri&uire a acestor a(lica-ii% ele se re,sesc n formule
on-line i o..-line% considerate concurente Fiecare (re'int a!anta/e i
de'a!anta/e% off-line fiind mai (u-in costisitor
$ . Structuri contituite 1e (odelul co(unicaional
ARelaii 1ublice . Asocierea rela-iilor (u&lice la sistemul mass-media
datea' de scurt tim( "e,tura ser!iciilor de rela-ii (u&lice cu (u&licul nu
este la fel de str+ns% cum e ca'ul mediilor de lar, difu'iune 5(resa% radio%
t!6% dar nici nu (oate fi i,norat Kn sc0im&% ntre rela-iile (u&lice i (res
e.ist un ,en de coo(erare cu a!anta/e reci(roce% n sensul c numerase
dintre acti!it-ile din cadrul sistemului rela-iilor (u&lice a(elea' n mod
constant i (e scara lar, la ser!iciile (resei Wiaristul Iv@ 5edbetter 5ee%
a&sol!ent al uni!ersit-ii 3rinceton i fost re(orter de afaceri la re!ista
)Eorld* din NeG Xor8% este considerat (rimul consilier de rea-ii (u&lice din
istorie El a ntocmit o declara-ie de (rinci(ii care semnala sf+ritul e(ocii )la
nai&a cu (u&licul*% n sensul c (u&licul nu mai (uta fi i,norat n maniera
ti(ic oamenilor de afaceri i nici nelat n maniera a,en-ilor de (u&licitate
,. :ublicitatea. Termenul en,le'esc adertisment
5)ntiin-are*%)reclam*6 a(are (e o ;i&lie din anul =TTN% cu sensul de
)ntiin-are*% iar din =TTB ad!ertisment nce(e s fie utili'at ca titlu (entru
informa-iile comerciale (use n circula-ie de (ro(rietarii de (r!lii
Anun-urile editorilor de cr-i de&utau i ele cu cu acest termen
U e!olu-ie s(ectaculoas a reclamelor s-a (rodus o dat cu a(ari-ia
'iarelor% care au de'!oltat foarte re(ede sec-iuni s(eciale de reclam
clasificat
%. 6unciile (a-(edia
Rela-ia dintre mass-media i societate (oate fi definit ca un
interacti! 7ass-media)red* tririle% reac-iile sociale% e!enimentele care au
ca(tat aten-ia ,eneral fiind o istorie a diurnului Kn tim( ce e.ercit influen-e
asu(ra !ie-ii sociale modific+nd ac-iunile umane 5indi!iduale sau de ,ru(6%
mass-media se las modelat de solicitrile i ate(trile celor ce formea'
(u&licul Com(le.itatea le,turilor dintre mass-media i celelalte institu-ii ale
statului% dintre aceasta i ,ru(urile sau (ersoanele care com(un societatea s-
a aflat n aten-ia unui numr mare de s(ecialiti (ro!eni-i din toate sferele de
interes ale domeniului% de la /urnalistic% (si0olo,ie% sociolo,ie i filosofie% la
(olitic i dre(t Acetia au descris func-iunea mass-media din (ers(ecti!a lor
(rofesional sta&ilind (entru fiecare dintre se,mentele nainte amintite un
anume ti( de interac-iune cu consecin-e fa!ora&ile 5creatoare de func-ii6 i
nefa!ora&ile% autoare de disfunc-ii
A6uncia de in.or(are cu(rinde2a. In.or(aii -enerale re(re'int
conectarea la com(le.itatea fenomenelor din societatea modern i se refer
la o un ti( de a,end intrat n contiin-a o(iniei (u&lice bIn.or(aiile de
de 1revenire sunt datele referitoare la starea !remii% (ro,no'ele
economico- financiare% informa-iile !i'+nd (re!enirea unor &oli% incendii sau a
unor accidente rutiere% (recum i mesa/ele (rin care diferitele oficialit-i
anun- sc0im&ri ori (ertur&ri n func-iunea sistemelor sociale2 noi numere
de telefom sau noi adrese ale institur-iilor de interes (u&lic% noi le,i% noi
re,ementri sau (roceduri le,ale% noi trasee i i orare ale trans(ortului n
comun% etc
,6uncia de inter1retare 3rin func-ia de inter(retare se n-ele,e
necesitatea de a (re'enta realit-ile ncon/urtoare ordonat i coerent% du(
o anumit ierar0ie i adec!+nd-o ,enurilor (u&licistice% dac ne !om referi la
(res Acesta se manifest% concreti'at n forme (ro(rii de e.(rimare% n
,enuri /urnalistice &ine detereminate% cum sunt2 editorialul% comentariul%
cronicile% (amfletele Kn media electronice 5radio% t!% internet6 func-ia de
inter(retare se manifest (rin emisiuni documentare i de'&ateri de idei
C6uncia de le-/tur/ se refer la (osi&ilitatea (e care o creea'
canalele media ca mul-imi de oameni s fie conectate n acelai tim( la un
e!eniment care-i des(arte n tim( i s(a-iu Func-ia de le,tur creea' o
&iosfer informa-ional de contacte directe% refc+nd un dialo, altfel
im(osi&il
D6uncia de culturali7are este (ri!it de o (arte a s(ecialitilor cu
mult circums(ec-ie Adres+ndu-se tuturor celor conecta-i ntr-un ti( de
re-ea% mass-media dis(une teoretic de totalitatea (ersoanelor de (e ,lo& i n
consecin-% tre&uie s a(ele'e la un mesa/ e.(rimat (rin intermediul unui
lim&a/ (osi&il de a fi n-eles de toat lumea% formul+ndu-se idei cu for-
(ersuasui!% (rin acea mediere ntre emi-tor i rece(torii (osi&ili
E.6uncia de diverti(ent are tendin-a de a ocu(a (rim-(lanul
multora dintre ofertele mass-media Ea (ornete de la (osi&ilitatea
oamenilor de a a!ea tot mai mult tim( li&er% (e de o (arte% iar (e de alta din
a!anta/ul scderii drastice a (re-urilor &unurilor culturale difu'ate (rin mss-
media Cu toate ca (onderea mesa/elor de di!ertisment este diferit de la un
canal la altul% numeroi s(ecialiti !or&esc des(re naetrea unei societ-i
numit fie a )s(ectacolului*57 de Certeau% F Auclair6% fie a
)di!ertismentului* 5N 3ostman6% fie a )efemerului* 5F "i(o!ets8i6% fie a
)0edonismului* 5F 7affessoli6
&. In.luene 3i deter(in/ri. Ma-(edia 3i ite(ele ociale
Aceste (ers(ecti!e se refer la statutul (resei i la cel al /urnalitilor n
str+ns le,tura cu sistemul (olitic din statul res(ecti!% cu e!olu-ia istoric a
reala-iilor sociale din -ara res(ecti!% ,radul de cultur (rofesional i
contiin- al /urnalitilor% de(las+nd fondul (ro&lemei n domeniul unei
filosofii a (rofesiei% altfel s(us al misiunii e.isten-iale a mass-media i a
detremi&rilor e.istente ntre aceast misiune i cei care o (rofesea'
Numeroi cercettori s-au ocu(at de acest con-inut (ro(un+nd solu-ii la fel de
numeroase asu(ra crora s-au !'ut ne!oi-i s adau,e noi o&ser!a-ii ntruc+t
(resa este unul dintre cele mai sensi&ile sisteme la sc0im&rile sociale i% n
acelai tim(% un fidel seismo,raf al micrilor din interiorul societ-ii
A.Modelul autoritarit este determinat de momentul a(ari-iei (resei
n Euro(a dominat (olitic de monar0ii% constituite (e (rinci(iul
teocentrismului 7onar0ii euro(eni% ca re(re'entan-i sau uni ai di!init-ii% i
e.ercitau un rol (aternalist manifestat (rin sta&ilirea a ceea ce este folositor
sau nu (entru indi!id A(ari-ia (resei (e o asemenea trea(t de e!olu-ie
istoric re(re'enta o noutate ale crei conseci-e nu (uteau fi cunoscute de la
&un nce(ut 1e aceea% nc de la a(ari-ie% (resa a intrat n aten-ia unora
dintre institu-iile statului care o (ri!eau cu destule re'er!e Un control
asu(ra acesteia s-a instituit (rin restric-ii i (ri!ile,ii 1in acest )formul*de
e.isten- a (resei% au e!oluat% conform cu realit-ile e.istente% modelul
li&eral i cel comunist
,. Modelul liberal (une accentul (e autonomia (resei% sta&ilete c
nu e.ist autonomie a&solut% dar c e (refera&il ca ntre autoritarismul de
ti( statal i cel al societ-ii 5oamenilor6 s func-ione'e cel de-al doilea
Conform conce(-iei li&erale% omul este de-intorul unor dre(turi naturale%
fundamentale i inaliena&ile9 el nu-i (ierde acest autoritate n fa- noilor
intitu-ii ale staului% care se s(ri/in (e dre(tul su li&er de a-i ale,e (e
conductori% ale,ere din care decur,e i dre(tul de a-i controla Confrom
conce(tului de e,alitarism% (romo!at de doctrina li&eral% (resa nu contri&iue
numai la circula-ia ideilor i a infroma-iilor% ci i la controlarea instan-elor
3uterii% ca a (atra (utere% sau ca un c+ine de (a' al societ-ii Astfel% du(
modelul li&eral% (resa nu are doar li&ertate de e.(resie ci i o mare
res(onsa&ilitate asu(ra actului /urnalistic
C. Modelul co(unit deri! din e.acer&area a&lonului autoritarist
Ar fi (oate mai nimerit s se numeasc model diri/ist ntruc+t nu numai n
statele comuniste ci i n unele dicataturi% el (are a func-iona du( aceleai
(rinci(ii Considerat a se fi nscut la nce(utul secolului% o dat cu Re!olu-ia
din Uctom&rie% i a(roa(e e(ui'at ca e.(erien-a istoric% modelul acesta a
re(re'entat un recul c0iar i fa- de structurile din care se re!endic Kn
cadrul acestui model% (resa de!ine (rinci(ala (+r,0ie ideolo,ic a (uterii i
su& (rete.tul educrii maselor% a mo&ili'rii lor n sco(ul reali'rii marilor
de'iderate ce le a!eau n fa- 3resa de acest ti( a ocolit n mod sistematic
ade!rul Controlul total asu(ra structurilor or,ani'atorice ale (resei%
func-iunilor ei economice% desfurii n teritoriu% asu(ra com(onen-ei
redac-iilor 5(e &a' de dosar6 i% n cele din urm asu(ra informa-iei a de!enit
atri&u-ia a(aratului de (ro(a,and 3resa diri/ist are % (reconce(ut% (ro(ria
ei ima,ine des(re realitate% iar atunci c+nd aceasta nu se (otri!esc este cu
at+t mai ru (entru realitate 1e aceea% informa-ia incetea' de a mai
con-ine entro(ic ima,inea ade!rului ci% idei oficiale furni'ate dre(t
informa-ii
D.Modelul erviciului 1ublic% este la mod ast'i% dei (oate fi
contestat din multe (uncte de !edere Acesta este mai de,ra& teoretic
dec+t (ra,matic Numit i al re1onabili/ii ociale% acest model aea'
ntr-o rela-ie interacti! trei institu-ii2 statul% societatea i (resa Se &a'ea'
(e (rinci(iul c li&ertatea (resei ete o datorie (u&lic i (ornete de la
(remisele teoretice al modelului li&eral% dar i de la considerentul c acesta a
a&dicat de la (rinci(iile sale fundamentale 7odelul ser!iciului (u&lic (oate fi
considerat o trea(t e!oluti! a ti(arului li&eral% concentrat asu(ra noilor
ra(orturi sta&ilite n societate% du( re!olu-ia te0nolo,ic din mass-media
5radio-tele!i'iune-multimedia6 i a!+nd (rintre determina-ii de'!oltarea
contiin-ei Conform acestui model% locul central n mass-media l constituie
de'&aterile de (res asu(ra rolului acesteia 5 mai ales n sensul eliminrii
(racticilor e.cesi!e% orientate comercial6% ca i o e.i,en- (rofesional
s(orit n direc-ia fa!ori'rii te0nicilor de informarea e.act i corect a
(u&licului

'. A. Ma-(edia 3i viaa 1olitic/
Rolul determinant al (oliticului n actuala or,ani'are a societ-ilor lumii
ci!ili'ate e incontesta&il 3oliticul este nu doar (rinci(alul motor al func-iunii
unei societ-i% ci c0iar )ima,inea* acesteia.1ac se acce(t rolul de )(utere*
al (resei% aa cum e !or&a i des(re (uterea (olitic% se !a !edea ca
e.ercitarea (uterii de ctre mass-media difer mult de formele de
manifestare ale (uterii (olitice U alt rela-ie a (resei cu 3uterea este func-ia
de public relation (e care-l /oac (resa (rin sistemul (u&licitar 3uterea se
folosete de (res (entru a lansa cam(anii de (res% ofer s(re (u&licare
comunicate sau c0iar (latete reclam Este o tendin- a (oliticienilor de a
a(ela al (res fr a se folosi de 'iariti ca intermediari Kn aceste ca'uri
mesa/ul a(ar-ine omului (olitic sau (artidului i este conce(ut conform unei
strate,ii de 3R% fiind un te.t e.(licit i nu mediat% n sensul de )tradus* 1e
altfel% (ri!itor la ima,inea omului (olitic n mass-media% acesta este interesat
de o re(re'entare trans(aret a actelor sale 5fiindc el nsui a(elea' la un
mediu trans(arent6 i c0iar s de-in ca(acitatea de u&icuitate% n sensul de
fi (re'ent (e c+t mai multe canale de (res (entru a atin,e se,mente tot mai
mari de (u&lic% n sco(ul de a face !i'i&il (olitica de (artid sau actele de
,u!ernare Aa se e.(lic (reocu(area constant a oamenilor (olitici de a
asi,ura mediati'area ac-iunilor sau declara-iilor fcute i% n aceeai manier%
(resiunea (e care &irourile de (res o e.ercit asu(ra /urnalitilor odat cu
infla-ia de (roduse cu finalitae comunica-ional2 anun-uri% conferin-e de
(res% dosare% &rouri% (u&lica-ii s(ecifice% site-uri (e Internet% scrisori
(ersonali'ate 5informa-ii su(limentare se re,sesc n ca(itolul des(re mass-
media i rela-iile (u&lice6

'. ,. Controlul 4uridic al (a-(edia
3rinci(iile le,isla-iei !ie-ii (ri!ate s-au ,enerali'at n ultimii cinci'eci de
ani (e msur ce limitrile (enale ale (resei 5 cen'ura% delictul de o(inie%
(ri!area dre(tului de semntur% interdic-ii de natur ideolo,ic6 au cunoscut
o reducere a for-ei le,islati!e Se face astfel distinc-ia ntre oficialitate 5cu
dre(turi tot mai limitate n ce (ri!ete controlul acti!it-ilor de informare i
de'!luire ale mass-media6% care ar (utea fi (ri!it ca o no-iune a&stract -
institu-ie &a'at (e re,uli de func-iune i nu (e oameni - i (e indi!i'i% ale
cror rela-ii cu (resa fiind inter(ersonale% sunt de domeniu ci!il
Inde(endente sau com&inate ntre ele% !iolrile dre(tului la !ia- (ot fi
clasificate n (atru domenii25a6 intru'iunea% 5&6 de'!luirea de fa(te /enante%
5c6 (unerea ntr-o umin fals% 5d6 (u&licarea numeleui i ima,inii fr
acordul (ersoanei Intru7iunea n !ia-a (ri!at cu(rinde un numr mare de
fa(te a!+nd ca (unct comun s(a-iul (ri!at 5locuin-a% (ro(rietatea% interirorul
unei institu-ii (ri!ate6 ac-iunile i rela-iile intime 5de familie% (rieteni% !ia-
amoroas6 ca i documentele afalte n (osesia (ersoanei i care o (ri!esc
numai (e ea Intru'iunea (resu(une )!iolarea de domiciliu* la orice ti( de
(trundere i (rocurare de informa-ii din uni!ersul (ersonal far acordul
(ersoanei sau al unui or,anism a&ilitat 5(rocuratura% care mandatea' /usti-ia
i (oli-ia6. De7v/luirea de .a1te 4enante se (oate (roduce uneori i
retroacti!% n situa-ia n care (resa a(elea' la (asa/e de e.isten- (ri!at
derulate cu mult tim( nainte dar necunoscute o(iniei (u&lice C0iar dac
referirile se fac la (ersoanele (u&lice sau la (ersonalit-ile 5din lumea
s(ortului% mu'icii% filmului etc6 este discuta&il dac se (oate in!oca i trecutul
acestoraNumele i ima,inea delic!entului minor sunt de o&icei (rote/ate (e
considerentul etic c minorul tre&uie s se ndre(te% iar ansele sale de a fi
educa&il sunt mai mari dec+t ale adultului At+t etica (rofesiei c+t i le,ea l
o&li, (e 'iarist la un com(ortament discretVictimele (ro!enind din
catastrofe sau n urma unui !iol (re'int un mare interes (entru (res% iar
relatarea de ctre mass-media a acestor a,resiuni re(re'int o sferin- n
(lus la cea su(ortat de/a acestea sau rudele lor. 5u(ina .al/ re(re'int
inter(retarea incorect a unor fa(te reale (rin ataarea de o&icei
conte.tual% a unor informa-ii ima,inate Se o&-ine un astfel o nln-uire ntre
credi&il i ima,inar a crei re(re'entare este n a(aren- lo,ic Noul ade!r%
numai n (arte &a'at (e realitate este menit s aduc daune onoarei i
res(ecta&ilit-ii unor (ersoane E.(resii (recum )se (are*% )am (utea
conclu'iona*%)se 'iceY% )se aude*% )e (osi&il* i altele utili'ate de 'iariti%
limitea' drastic ansele unui (roces Cele mai ,ra!e acu'a-ii de (unere ntr-
o lumin fals a(ar ns atunci c+nd (erin de'acordul f-i dintre titlu% ori (rin
nsi su&stan-a relatrii se o&-ine% cu sau fr !oie% un neade!r Aceast
(ractic se numete .icionali7are i se manifest (rin titluri &om&
aco(erind relatri am&i,ue sau de-a dre(tul distorsionate asu(ra !ie-ii
(ersonale i afacerilor unor oameni
Tet de autoevaluare 53entru a rs(unde corect la toate ntre&rile%
!e'i cursul Introducere n msss-media% Editura Funda-iei )Ro+nia de
7+ine*% ;ucureti% ABBA9 autor "ucian C0iu6
= 7ass-media a(are% ca termen teoretic% n anii9 a6 =?HB9 &6 =>BB9 c6 =>NB9
d6 ABBB
A Care dintre urmtoarele acce(-iuni este caracteristic termenului ori,inar
mass Z a6 ,ru(uri de o&iecte distincte9 &6 mediu de transmitere9 c6 (o(ula-ie
amestecat% (le&ee9 d6 nici una dintre o(-iuni nu e corect
H Care dintre urmtoarele acce(-iuni este caracteristic termenului ori,inar
mediaZ a6 ,ru(uri de o&iecte distincte9 &6 mediu de transmitere9 c6 (o(ula-ie
amestecat% (le&ee9 d6 nici una dintre o(-iuni nu e corect
I Ce sens nou do&+ndete elementul le.ical mas n urma Re!olu-iei
france'e Z a6 ,loat insta&il9 &6 (o(ula-ie comun9 c6 for- social (oten-ial
(o'iti!9 d6 (o(ula-ie i,norant
N Suportul comunicrii mediatice are rolul de a 2 a6 difu'a mesa/ul9 &6
asi,ur rece(-ia mesa/ului9 c6 conser! mesa/ul9 d6 codific mesa/ul
T 3rin receptor se n-ele,e2 a6 cel ce trimite mesa/ul9 &6 cel ce codific
mesa/ul9 c6 cel ce trans(ort mesa/ul9 d6 (rimitorul mesa/ului
@ Cum se numete autorul urmtoarei confi,urri a func-iilor lim&a/ului
REmi-tor- conte.t-7esa/-cod-contact-Rece(torS Z a6 R Ja8o&son9 &6 [
;\0ler9 c6 # 1"assGell9 d6 Claude S0annon
? 3rin funcia metalingual din confi,ura-ia sta&ilit de Ja8o&son se n-ele,e2
a6 re,ulari'area contactului dintre E i R9 &6 orientarea mesa/ului ctre
(ro(ria or,ani'are lin,!istic9 c6 e.teriori'area emo-iilor% ideilor% dorin-elor9 d6
calit-ile interne ale lim&a/ului
> # 1 "assGell a reali'at un model al comunicrii du( sc0ema de rutin
Emi-tor-mesa/-canal 5cod6-Rece(tor% cruia i adau, o nou com(onent
Aceasta se refer la2 a6 ti(urile de emi-tori9 &6 ti(urile de (u&lic9 c6 ti(urile
de canale9 d6 anali'a efectelor mesa/ului
=B Un alt model liniar a fost sta&ilit de2 a6 Claude S0annon9 &6 T0omas ;o0n9
c6 RuC #ie&ert9 d6 1 Un,urait
== Care dintre urmtoarele elemente nu este cu(rins n comunicarea
mediatic (e su(ort de 0+rtieZ a6 cartea9 &6 afiul% c6 com(uterul9 d6 'iarul
=A Ce se n-ele,e (rin cotidianZ a6 ma,a'in ilustrat9 &6 'iar9 c6 re!ist
s(tm+nal9 d6 (eriodic lunar
=HCe rela-ie semantic e.ist ntre sptmnal i hebdomadar Z a6
sinonimie9 &6 (aronimie9 c6 antonimie9 d6 omonimie
=ISorin Roca Stnescu este directorul (u&lica-iei2 a6 Na-ional9 &6
E!enimentul 'ilei9 c6 Wiua9 d6 Curentul
=N Ce se n-ele,e (rin pres de opinie Z a6 (res cu informa-ie di!ers9
&6informa-ii comentate9 c6 informa-ii e!eniment9 d6 informa-ii de ti( ma,a'in
=T Cine este autorul !olumului Sociologia opiniei publice i a mass!media %
editura Funda-iei )Rom+nia de 7+ine*% ;ucureti% =>>@ Z2 a6 Emilian
1o&rescu9 &6 Aurelian ;ondrea9 c6 7i0ai Coman9 d6 7arian 3etcu
=@ Au fa&ricat (rimii 0+rtia 9 a6 ara&ii% &6 euro(enii% c6 c0ine'ii% d6 e,i(tenii
=? Cine este autorul unui cunoscut alfa&et (entru tele,rafiereZ a6 Samuel
7orese9 &6 Ale.ander ;ell9 c6 7ic0ael FaradaC9 d6 ;en/amin Fran8lin
=> Cine este autorul sinta,mei ),ala.ia Futen&er,* Z a6 F 7arconi9 &6
7ars0all 7c "u0an9 c6 #einric0 #ert'9 d6 1a!id Sarnoff
AB Ce se n-ele,e (rin Internet Z a6 o re-ea mondial de com(utere9 &6 (ota
electronic9 c6 carte electronic9 d6 te0noredactare com(uteri'at
A= Ce idee im(ortant este e.(rimat (rin presa de tip liberalZ a6 dre(tul
sacru al omului de a fi informat9 &6 (resa este sin,ura autoritat n stat9 c6
e.ercitarea unei cen'uri asu(ra (resei9 d6 a!anta/ele de natur economic ale
(resei
AA Informaiile de pre"enire a(ar-in func-iei socio-culturale mass-media de 2
a6 culturali'are9 &6 informare9 c6 le,tur9 d6 di!ertsiment
AH Func-ia de le,tura a mass-media se refer la 2 a6 conectarea la Internet9
&6 a,enda e!enimentelor mai im(ortante9 c6 contactul instantaneu ntre
mul-imi ce formea' (u&licul rece(tor9 d6 le,tura dintre (res% radio i
tele!i'iune
AI 1u( unii s(ecialiti% funcia de di"ertisment a condus la crearea unei
societ-i a2 a6 efemerului9 &6 la ,enerali'area informa-iilor9 c6 a(ari-ia
informa-iilor de (re!e&ire9 d6 educarea maselor
AN Care dintre urmtoarele instrumente a(ar-ine sistemelor de stocare a
informa-ieiQmesa/elor din mass-media Z a6 radioul9 &6 tele!i'orul9 c6
ma,netofonul9 d6 nici una dintre o(-iuni nu e corect
AT]in+ndu-se cont de etero,enitatea social a (u&licului rece(tor% mesa/ele
mass-media sunt orientate2 a6 s(re elitele culturale9 &6 s(re cei mai (u-in
instrui-i rece(tori9 c6 strict n func-ie de e!eniment9 d6 'onele comune de
interes
A@ Kn modelul liniar al lui # 1 "assGell ntre&area ce #ice $ cores(unde2 a6
emi-torului9 &6 rece(torului% c6 canalului9 d6 mesa/ului
A? Cum se numete autorul urmtoarei confi,urri a func-iilor lim&a/ului
REmi-ator 5e.(resi!6 -7esa/ 5re(re'entati!6-Rece(tor 5a(elati!6S Z a6 [
;\0ler9 &6 R Ja8o&son9 c6 # 1"assGell9 d6 Claude S0annon
A> 3rin funcia referenial din confi,ura-ia sta&ilit de Ja8o&son se n-ele,e2
a6 re,ulari'area contactului dintre E i R9 &6 inten-ia de a oferi indica-ii asu(ra
unei stri de lucruri9 c6 orientarea mesa/ului ctre or,ani'area sa lin,!istic9
d6 e.teriori'area emo-iilor% ideilor% dorin-elor
HB 3rin telegraf optic se n-ele,e2 a6 transmiterea de semne ,rafice la
distan-9 &6 transmiterea de mesa/e (rin intermediul undelor 0ert'iene9 c6
transmiterea de mesa/e (rin intermediul electricit-ii9 d6 nici una dintre
o(-iuni nu e corect