Analiza unei reclame tiparite dupa modelul lui Roland Barthes

Ciocolata Mars Delight de la MARS

1.Descrierea In acesata reclama tiparita ,avem in plin plan ciocolata fara ambala !"na este intreaga ,marou deschis, iar a doua ciocolata este pe umatate !Asa putem sa vedem e#act ceea ce este inauntrul ciocolati!$utem observa cele trei nuante de marou %foarte inchis,marou deschis ,si un marou pal!Aceste nuante sunt specifice unei parti din ciocolata Mars Delight& ! In partea de deasupra a ciocolatii fara ambala avem scris cu un marou foarte asemanator ciocolati % ' pacat sa un gusti din placerile vietii& si incerca Metoda Delight(& care este scris la radu lui cu marou,dar partea de delight pentru a o accentua mai puternic este scrisa mai mare si cu nuante de alb ! Chiar dedesubt se afla scris mare de tot cu rosu si cu margini maro Mars&, urmat de Delight& un pic mai mic in acelasi nunate de alb si maro! $utem observa faptul ca este o marca noua prin )ou& mare scris cu rosu chiar sub ciocolata fara ambala !$utem observa apoi ciocolata in ambala ,avand culorile de galben ,marou si rosu! Spre final in osul reclamei,avem scris cu marou din nou,& Surprinzator de crocant,uimitor de fin!&

2 Tipul de mesaj 2.1 Mesaje lingvistice In acesta reclama tiparita regasim secventialitatea ,care presupune aran area elementelor componente in asa fel incat sa poata sa fie rec*ptate in mod firesc de privitori,in sensul citiri care seamana cu litera +! $ornind din stanga sus %&' pacat sa un gusti din placerile vietii spre dreapta sus,stanga os % ambala ul ciocolata in sine ,si terminand in coltul din drapta os % Surprinzator de crocant ,uimitor de fin Componentele sunt percepute cu armonie ,si un sunt derutante si nici disonante deaorece sunt folosite culori ,maroul ,albul si rosu- si tonuri in

nuante foarte apr.piate !Aici ambala ul este un reper de indentificare a marci,avand /nele coduri cromatice!Aici avem culorile calde ca rosu ,galben car ene atrag atentia!Rosul creste presiunea sanguina ,ne mareste pulsul!Rosul reprezinta trairi intense!0iind o culaore captativa ,puernica ea este folosita in acasta reclama la cuvintele Mars si nou !'ste o transmitere psihologica ,ne este atrasa atentia de e#act ceea ce este important pentru o marca nou,recunoastem repede marca si vedem ca este nou!)e da chiar si o senzatie de apropiere!)e transmite senzatia de dorinta de a avea ceva nou ,de fericire si ne indeamna sa acctionam! In fundal regasim culoarea maro deschis ,chiar spre galben !Acestea sunt culori calde!Ciocolata fara ambala care iti vine sa o mananci de pe reclama direct este incon urata de dungi rotunde ,cercuri marou deschi,galbene invocandunebucurie ,satisfactie !Auriu ne duce cu gandu la luminozitate si lu#,eleganta ! 1e#tul reclamei este foarte bine amplasat si definit prin culor,pe care le2 am descris in partea de sus!Scrisul contine mai multe caractere,constituie numele ciocolati si a marci Mars& subliniind idea de apropiere de cel care vede reclama si ne putem imagina e#act gustul pur ,dulce ,light al ciocolati3 Culoarea anumitor partid in te#t mai e#cat mars& si Delight sunt de doua culori pentru a accentua cu atata mai mult ,avand rolul de a pune mai bine in evidente scisul ,si pentru a atrage atentia si privirele rapid!

2.2 Mesajul Vizual: A- ! Semne iconice necodificate sau figurative

Ciocolata fara ambala apare ca un element foarte important al imagini ,reclamei ,ea este perfct reala,si ne duce cu gandul imediat la cat de buna si moale si crocanta in acelasi timp poate fi!Avem imaginea ciocolati fara ambala intreaga ,si pe umatate ,sugerand ca cineva ar fi mancat din ea ,pentru a ne spori pofta la e#trem! Aici consumatorul poate traii emotii care pot influenta comportamentul lui,este stimulta activitate mentala !

B) Semne plastice

Reclama 4Mars Delight 4 este imprimata pe o pagina de foarte buna calitate ,itr2o revista gloss5,hartia este lucioasa ,de foarte buna calitate

,creand asfel o legatura psihologica intre calitatea hatiei si calitatea produsului !Reclama este adresata orcarui puplic ,acel 4Delight 4 poate sa sugereze mai mult femeilor care tin la silueta lor ,dar ciocolata fiind un produs pentru orcine reclama are un public foarte mare! $rintul este unul care anunta lansarea unui produs nou ,si cuvantu ,prin forma si culoare 4nou 4 ne transmite acesta idee de produs nou si rosul ne transpune intr2o apropiere ,dorinta de a avea acel nou!

.!etorica imaginii In acasta reclama cea mai intalnita figura de stil este repetitia!6a 4delight&0iind o reclama nou ceea ce putem observa si din imagini si din te#tul reclamei ,ne este sugert la fiecare pas ca este o ciocolata 4delight&! 6a fel si la 4Mars 4fiind repetat deasupra ciocolatii fara ambala si o data direct pe ambala ul ciocolati!Mars este scris foarte mare cu caractere puternice !Asa ne este indicata marca ciocolatii,iar culoarea o scoata din tipar,ne atrage atentia si ne provoca sa dorimi aceea ciocolata ,crocanta si uimitor de fina!

". #nterpretarea reclamei

In acesta reclama tiparita regasim folosirea imagini vizuale care sa recreeze sezatii cat mai intense ,reclama contine evenimente vizuale si imagini impuls care stimuleaza activitatea mentala a receptorului! 1oate elem*ntele reclamei se imbina armonios pentru a ne duce cu gandul e#act la ciopcolata crocanta ,fina si delicioasa,pe care un mai ai rabdare de a gustao si binenteles a pentru a o cumpara! 0undalul reclamei reprezinta culorile calde de maro deschos ,galben,punand in evidente elementul cheie al reclamei ciocolata fara ambala si chiar si ciocolata cu ambala !Albul din fundal si din delight& reprezinta lumina ,atractie ,dorinta !Ciocolata este foarte reala ,si atmosfera capata asa o deschidere spre cititor!

Avem culorile deschise care sugereaza gustul dulce al ciocolati ,imaginea ne evoca gutsul ,dulce fin si crocant prin ambala ,prin culoare,pin asezare in pagina ,prin forma scrisului si prin figurile de stil presente! Regasom armon7a ,avem linile rotunde fine care incon uara cicolata fara ambala ,asezan2do in plan principal,in mi loc,Cercul semnificand perfectiune si unitate! Regasim linile groase in te#t ,ceea ce ne sugereaza ca avem o marca stabila,stabilitatea ,usurinta ,armonia! Regasim formele unghiulare alungite la te#t ,ceea ce e#tinde campul vizual si creaza impresia de deschidere a intregii imagini!In acesta reclama este foare predominanta culoarea maro,care este asociata cu pamatul si cu vechime,ceea ce regasim si la mrca 4mars& Albul care ne ofera puritate ,liniste combina cu rosu care creste tensiune !Asa avem o combinare perfecta a tot ceea ce e pur,nou ,dar si plin de pasiune si dorinta !Acesta combinatie de culori ne capteaza atentia ,privirea Aici regasim si un set complet de litere ,cifre si semne ,care au caracteristici similare de marime grosime si forma!Avem 4mars 8 4delight9scrise cu caractere puternic vizibile ,accentuate , si descrierea cu caractere nu atata de mari dar in nuante si culori si forma apropiata !1oate acestea duc la o mai usoara lizibilitate! Avem fonte inalte si inguste ,4delight& -,cursive ,4mars 4-si ma uscule! 1oate aceste elemente duc la imbinarea armoniei si diversitate a reclamei!

Produs/serviciu: Gama de produse Garnier Essentials Target: Ideea creativa: Executia Stil si ton: Formate story: -Prezentarea produsului produsul este eroul principal emonstratii: explicative! comparative! inainte si dupa! testul de rezistenta! increderea demonstrativa

P"#$%E&'-S#%(TIE:

-Pro)lema-nevoie Pro)elma cu altii solutia pe ecran 'lternativa ridicola

S*E+E E ,I'T' P"E-E+T'T#"I -vanzatorul "eprezentantul 'utoritatea *unoscatoare *ele)ritatea

PE"S#+'.E I+ SE"I'% TESTI&#+I'%E/&'"T("ISI"E' S'TI"' &(S*'% PE"S#+IFI*'"E' '+'%#GI'/SI&$#%IS&

P"# (*TI' '( I#-,I E# Suport imagine/0ilm/digital1 'nimatie/0ilmare *adraturi/imagine/decupa21 *3eia de iluminare *3eia cromatica Scenogra0ie/decor real! decor construit/decor virtual1 Post procesare Planul de productie

Produs/serviciu: Gama de produse Garnier Essentials Target: Ideea creativa: Executia

Stil si ton: Formate story: -Prezentarea produsului produsul este eroul principal emonstratii: explicative! comparative! inainte si dupa! testul de rezistenta! increderea demonstrativa

P"#$%E&'-S#%(TIE: -Pro)lema-nevoie Pro)elma cu altii solutia pe ecran 'lternativa ridicola

S*E+E E ,I'T' P"E-E+T'T#"I -vanzatorul "eprezentantul 'utoritatea *unoscatoare *ele)ritatea

PE"S#+'.E I+ SE"I'% TESTI&#+I'%E/&'"T("ISI"E' S'TI"' &(S*'% PE"S#+IFI*'"E' '+'%#GI'/SI&$#%IS&

P"# (*TI' '( I#-,I E# Suport imagine/0ilm/digital1 'nimatie/0ilmare *adraturi/imagine/decupa21 *3eia de iluminare *3eia cromatica Scenogra0ie/decor real! decor construit/decor virtual1 Post procesare

Planul de productie Produs/serviciu: Gama de produse Garnier Essentials Target: Ideea creativa: Executia Stil si ton: Formate story: -Prezentarea produsului produsul este eroul principal emonstratii: explicative! comparative! inainte si dupa! testul de rezistenta! increderea demonstrativa

P"#$%E&'-S#%(TIE: -Pro)lema-nevoie Pro)elma cu altii solutia pe ecran 'lternativa ridicola

S*E+E E ,I'T' P"E-E+T'T#"I -vanzatorul "eprezentantul 'utoritatea *unoscatoare *ele)ritatea

PE"S#+'.E I+ SE"I'% TESTI&#+I'%E/&'"T("ISI"E' S'TI"' &(S*'% PE"S#+IFI*'"E' '+'%#GI'/SI&$#%IS&

P"# (*TI' '( I#-,I E# Suport imagine/0ilm/digital1 'nimatie/0ilmare

*adraturi/imagine/decupa21 *3eia de iluminare *3eia cromatica Scenogra0ie/decor real! decor construit/decor virtual1 Post procesare Planul de productie Produs/serviciu: Gama de produse Garnier Essentials Target: Ideea creativa: Executia Stil si ton: Formate story: -Prezentarea produsului produsul este eroul principal emonstratii: explicative! comparative! inainte si dupa! testul de rezistenta! increderea demonstrativa

P"#$%E&'-S#%(TIE: -Pro)lema-nevoie Pro)elma cu altii solutia pe ecran 'lternativa ridicola

S*E+E E ,I'T' P"E-E+T'T#"I -vanzatorul "eprezentantul 'utoritatea *unoscatoare *ele)ritatea

PE"S#+'.E I+ SE"I'% TESTI&#+I'%E/&'"T("ISI"E' S'TI"' &(S*'% PE"S#+IFI*'"E'

'+'%#GI'/SI&$#%IS&

P"# (*TI' '( I#-,I E# Suport imagine/0ilm/digital1 'nimatie/0ilmare *adraturi/imagine/decupa21 *3eia de iluminare *3eia cromatica Scenogra0ie/decor real! decor construit/decor virtual1 Post procesare Planul de productie