Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
DESTINAIA TURISTIC
Balaure V (coord.) - ,,Marketing n alimentaie public i turism, Editura ASE, Bucureti, 1985;
Kotler Ph. (colectiv) - ,,Principiile marketingului, Editura Teora, Bucureti, 1998.
3
Cristureanu C. - ,,Economia i politica turismului internaional, Editura Abeona, Bucureti, 1992;
4
Olteanu V. - ,,Marketingul serviciilor, Editura Uranus, Bucureti, 1999;
5
Stncioiu Aurelia-Felicia - ,,Dicionar de terminologie turistic, Editura Economic, Bucureti, 1999;
6
Iahoda M. - ,,Complexitatea pieei turistice n volumul ,, Turismul n economia naional, Editura
Sport-Turism, Bucureti, 1983;
2
componentele ofertei turistice pot constitui motivaia deplasrii turistului spre o destinaie
turistic.
Cererea turistic exprim un cerc de nevoi de ordin superior 7 i reprezint totalitatea
persoanelor care i manifest dorina de a se deplasa temporar, n afara reedinei proprii,
pentru alte motive dect prestarea unei alte activiti pltite la locul destinaie.
Dimensiunile unei piee turistice sunt date de structura, aria i capacitatea ei. Structura
pieei turistice este determinat de structura cererii turistice i a ofertei turistice. Structura
cererii este important n segmentarea pieei turistice pe baza unor criterii specifice. Pe
baza structurii ofertei se pot constitui o serie de piee ale produselor turistice.
Din punctul de vedere al ariei, piaa turistic poate fi local, zonal, naional sau
internaional. Piaa local cuprinde un numr restrns de consumatori, iar oferta este
bazat pe serviciile unei destinaii. Piaa zonal este format din mai multe destinaii i
ofer un produs turistic complex, avnd dezvoltate mijloacele de transport i comunicaii.
Piaa naional este limitat de teritoriul naional al unei ri, iar piaa internaional
cuprinde teritoriile naionale ale statelor ce au stabilite relaii n domeniul turismului.
Capacitatea pieei turistice este reprezentat de necesitatea sau dorina exprimat sau
nu pe o anumit pia pentru un produs turistic, nelund n considerare nivelul veniturilor
consumatorilor sau al preurilor produsului turistic i permite determinarea de ctre
specialitii n marketing a raportului n care se afl cererea i oferta, precum i a locului
ce l deine pe piaa global. Ea se calculeaz ca produs ntre capacitatea medie de
consum i numrul consumatorilor poteniali, fiind exprimat de obicei prin intermediul
volumului ofertei, volumului cererii i volumului ncasrilor din activitatea turistic.
n funcie de capacitate, piaa turistic clasific n pia turistic teoretic, pia
turistic potenial i pia turistic efectiv.
Piaa turistic teoretic reflect ,,limitele de absorbie a unui produs turistic pe o pia
determinat, fr a lua n considerare preurile i tarifele practicate8.
Piaa turistic potenial reprezint cererea solvabil, respectiv dimensiunile
teoretice ale cererii care ar putea fi satisfcut innd cont de condiiile materiale i
financiare ale populaiei din zona respectiv i a turitilor ce se estimeaz c se vor
deplasa n acea zon. Potenialul pieei turistice este mai mic dect capacitatea ei (piaa
turistic teoretic) datorit apariiei unor necesiti sau ale unor condiii materiale,
financiare etc., care limiteaz consumul de produse turistice. Piaa turistic real
(efectiv) reprezint ansamblul cererilor efective sau, cu alte cuvinte, numrul actelor de
vnzare-cumprare finalizate pentru un anumit produs turistic ntr-o anumit perioad
de timp i ntr-o zon anumit .
Piaa turistic potenial pentru un produs turistic poate fi mai mare sau egal cu piaa
turistic efectiv (real) a produsului respectiv. Raportul dintre cele dou piee reflect
gradul de saturaie al pieei, respectiv:
- piaa saturat (cererea efectiv realizat este egal cu cererea potenial);
- piaa nesaturat (cererea efectiv realizat este mai mic dect cererea potenial).
Volumul ofertei exprim ,,posibilitile de satisfacere a cererii de servicii turistice de
ctre o firm9 . Volumul ofertei se exprim n uniti fizice (numrul total de uniti de
cazare sau numrul de locuri la mese) sau valorice.
7
Volumul cererii exprim ,,nevoia ce trebuie satisfcut ntr-o perioad dat 10. Se
determin n uniti fizice - numrul mediu previzibil de vizitatori, durata medie a
sejurului, numrul zile-turist, etc. - sau valorice.
Pentru analiza capacitii pieei turistice se opereaz cu o serie de indicatori
caracteristici, printre care: numrul mediu de vizitatori, durata medie a sejurului, gradul
de utilizare a capacitii de cazare, etc. Numrul mediu de vizitatori se calculeaz ca
raport ntre numrul zile-turist i numrul de zile din perioada analizat. Durata medie a
sejurului se stabilete ca rezultat al raportului ntre numrul de zile-turist efectiv realizate
i numrul mediu de vizitatori din perioada analizat. Gradul de utilizare a capacitii de
cazare se calculeaz ca raport ntre oferta efectiv realizat i cea teoretic.
Determinarea volumului cererii (care include att cererea potenial, ct i cea
efectiv) ridic probleme dificile i implic utilizarea unor metode variate de investigaie,
i anume:
- metode de analiz a cererii turistice efective, care au la baz datele statistice
(analiza ncasrilor din turism, la scar naional sau la nivelul unui agent economic);
- metoda coeficienilor de elasticitate pentru aprecierea dimensiunilor cererii
poteniale ce s-ar putea transforma n cerere efectiv ca urmare a modificrii uneia din
variabilele venit, pre etc. Aceast metod de determinare a cererii turistice poteniale are
la baz relaiile:
Ecv = (C / C) : (V / V)
C = (Ecv x V x C) / V,
n care:
Ecv = valoarea coeficientului de elasticitate n funcie de venituri;
C = variaia cererii turistice
C = volumul cererii turistice;
V = variaia veniturilor;
V = volumul veniturilor.
- metode de estimare indirect (efectivul total al populaiei, structura acesteia pe
vrste, medii, categorii socio-profesionale etc.).
- metode de estimare direct. Rezultatele n acest caz sunt obinute pe baza unor
informaii referitoare la motivaia turistic, la structura consumului turistic, la calitatea
serviciilor oferite, preferinele de perspectiv ale turitilor etc.
Volumul ncasrilor din activitatea turistic exprim raportul n care s-au aflat oferta i
cererea turistic la un moment dat. Acest mod de exprimare a capacitii pieei turistice
este cel mai relevant, mrimea lui reflectnd att dimensiunile pieei, ct i calitatea ei.
Potenialul pieei turistice exprim volumul maxim al vnzrilor de produse turistice
ce poate fi realizat de toate firmele de profil, ntr-o perioad de timp determinat, la un
anumit nivel al efortului de marketing i n anumite condiii de mediu 11. Se poate calcula
folosind relaia:
Q = n q p unde,
Q este potenialul total de cumprtori ai produsului turistic pe piaa respectiv,
10
Idem.
11
22
23
naturale calea de cretere este cea extensiv, spre deosebire de atraciile artificiale care au
ca variant i calea intensiv.
Destinaia constituie att o entitate fizic, localizat geografic, ct i o entitate sociocultural intangibil reprezentat prin locuitorii ei, cu tradiiile, obiceiurile, stilul de
via, cultura i relaiile lor sociale. De exemplu, o cltorie avnd ca destinaie Delta
Dunrii nu poate fi conceput fr cunoaterea specificitii locuitorilor ei, i anume
faptul c principala surs de existen o constituie pescuitul, conduce la alegerea a dou
segmente de pia-int, respectiv cei care au ca hobby pescuitul i cei care prefer ca
aliment preparatele pe baz de pete. Metodele de pescuit i modul de preparare a
petelui constituie elementele de specificitate ale destinaiei respective, neputnd fi
excluse n organizarea cltoriei, cunoaterea stilului de via i a tradiiei locuitorilor.
Destinaia reprezint ns, n acelai timp imaginea creat n mintea potenialilor
consumatori despre produsul turistic, uneori aceast imagine diferind de destinaia real
ceea ce are ca urmare cele mai multe ori un eec al activitii turistice. Sarcina
marketerului este de a micora sau chiar de a elimina diferenele dintre imaginea creat
i destinaia respectiv, iar prin obiectivele stabilite, de a dezvolta elementele ei de
atractivitate.
Imaginea unei destinaii poate fi influenat de fenomene, mituri i evenimente ce se
petrec n interiorul sau exteriorul granielor ei. De exemplu, eclipsa de Soare din vara
anului 1999 a constituit un element de atracie deosebit pentru turismul extern al
Romniei. Castelele din Carpaii Transilvaniei i mitul despre Vlad epe (Dracula) au
constituit i constituie elemente de atracie n alegerea Romniei ca destinaie turistic.
Rzboiul din Irak a avut ca repercursiuni stagnarea activitii turistice din aceast ar,
precum i diminuarea considerabil a volumului activitii turistice din zonele limitrofe
Irakului.
Destinaiile, asemenea produselor turistice, au un ciclu de via, dar specific format
din ase-apte etape, i anume explorarea, implicarea, dezvoltarea, consolidarea,
stagnarea, declinul i eventual revigorarea (ntinerirea) 27. Aprecierea etapei ciclului de
via a destinaiei se face fie dup numrul turitilor sosii, fie dup volumul ncasrilor i
profitul obinut.
Explorarea constituie motiv i n acelai timp obiect al cercetrii de marketing n
vederea identificrii a ct mai multor poteniale locuri de atracie pentru turiti.
Implicarea se rezum la formularea strategiilor de dezvoltare a destinaiei respective,
stabilirea surselor de finanare, evaluarea riscurilor, nceperea activitii de amenajare i
utilizare a bazei materiale turistice create. Dezvoltarea este urmarea fireasc a creterii
nivelului calitativ al atraciilor i serviciilor oferite turitilor, precum i a imaginii
favorabile formate n etapele anterioare. Consolidarea este o etap a ciclului de via n
care se impun o serie de aciuni legate de mbuntirea permanent a calitii serviciilor,
extinderea gamei de servicii, de adoptarea unei politici corespunztoare de preuri i
tarife etc., pentru a face fa concurenei. Declinul este o etap ce rezult din deteriorarea
imaginii, din aciunea agresiv a concurenei, din deteriorarea cadrului natural i sociocultural al destinaiei, din elaborarea unor acte normative, legi etc. cu caracter restrictiv
.a. Pentru a elimina etapa de declin i a se trece la cea de revigorare firmele de turism
trebuie s-i concentreze eforturile n vederea atragerii a noi segmente de pia
27
Kooper C. - ,,The destination image: an update n Seaton A. V. ,,Tourism: The State of the Art, John
Wiley U.K., 1994.
Bergstrom J., Yu Lawrence, Medweth E. - ,,Destination Maintenance: Why Sedona Weeds Schnebly
Hill, Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, 35, nr. 4, 1994.