Teoria i metodologia designului.

1.Designul arta formelor utile. Definiia noiunii

design
2.Obiectivele proiectrii tehnico-artistice. Intrebarea 1 examen
3.Designul disciplin de sintez. Raportarea la alte domenii detiin, tehnic i
art.
4. Estetica tehnic tiina despre design. Intrebarea 6 examen
5.Teoria designului problematic i structur.
6.Gndirea sistemic i aplicarea ei n design.
7.Funciile sociale ale designului. Intrebarea 11 ecamen
8.Triada conceptual sistem-structur-funcie i aplicarea ein design.
9. Factorul subiectiv i obiectiv al designului.
10. Funcia factorul determinant al proiectrii tehnico-artistice.Forma -element
de realizare estetic.
11.Etapele activitii de design.Design-concept.Design-program.
12. Legtura creator produs - consumator.
13.Designul determinantul succesului economic.
14.Designul i brendingul.
15.Tipologi a i domeniile designului.
16.Designul produselor.
17.Designul ambalajelor.
18.Designul proceselor.
19.Metodele i etapele design-scenariului.
20.Designul mediului.
21.Principiile de proiectare n designul de landaft.
22.Designul de interior.Principii de proiectare.
23.Designul mediului informaional.
24.Mediadesignul.Web-designul. Principiile de proiectare.
25.Designul i ecologia.

Tema 1.*designul arta formelor utile*

1.Definiia noiunii i obiectivele fenomenului design.
n secolul XIX n cadrul civilizaiei industriale apare evident preocuparea ca
obiectul cu destinaie practic s fie i frumos. i dac, alt dat, acest lucru se
realiza prin folosirea efectelor de ornament i decoraiune, apoi atunci aspectul
plcut la nivelul formei, era conceput aceasta doar fiind strict determinat de
solicitrile pe care urma a le satisface. Noul fenomen de civilizaie ce aduse in
discuie obiectele funcionale, capabile s incante privirea fr a recurge la efectele
ornamentului idecoraiunii inutile a fost denumit prin cuvntul englezesc design.
Rdcinile cuvantului design se gsesc n verbul latin designare
(a trasa,a ordona, a indica), ce rmane motenire limbilor romanice i genereaz
altenoiuni: astfel, n limba italian gsim cuvantul disegno (desen,
1

ideecreatoare,proiect), iar n francez dessin (desen) i dessein (plan, scop).

Dinfranceza veche, descendenii lui designare ptrund n limba englez, de unde
apare cuvntul design, care are aa semnificaii ca: plan mental, schem deabordare
a unui lucru, crochiu, intenie, scop final avut n vedere atunci cndse ncepe o
aciune; idee general, construcie,compoziie, proiectare etc.
Pe parcursul evoluiei tiinei despre design au fost realizate numeroase definiii
ale acestui fenomen complex, elaborate n cercetrile multor savani. n baza
generalizrii mai multor dintre ele, precum i n baza propriilor investigaii autorul
prezentei lucrri propune urmtoarea definiie a noiunii design:
Design se numeste metoda de creaie, procesul i rezultatul proiectrii
tehnico-artistice orientate spre armonizarea naltelor caliti funcionale i naltei
valori estetice ale produselor uzuale, proceselor de activitate uman, spaiului
ambiental i mediului informaional.
Astfel, designul este un process de activitate de proiectare i creaie a unui obiect
nou i, concomitent, un rezultat al acestui proces.
Tema 2. Obiectivele proiectrii tehnico-artistice.
Scopul i obiectivele proiectrii tehnico-artistice.
Designul este un gen specific de activitate proiectant, care ntrunete creaia
obiectual-artistic cu practica de inginerie ntemeiat tiinific. Activitatea de
proiectare tehnico-artistic a obiectelor uzuale i a spaiului ambiental este
orientat spre constituirea calitilor superioare att n aspect funcional ct i n cel
estetic. Scopul final al acestei design-proiectri este de a realiza maximal idea
constructiv a obiectului, argumentat din punct de vedere tehnic, ntr-o form
expresiv, de o nalt valoare artistic. Obiectivele designului sunt orientate spre
crearea produselor n care va fi gsit echilibrul ntre funcionalitate, durabilitate,
economicitate, ergonomicitate i frumusee.
2.Formarea profesional n design.
Specialitatea designer este o specialitate extrem de flexibil i ampl. Ce face
designerul? Designerul n primul rnd observ, analizeaz,apoi imagineaz,
schieaz, modeleaz, macheteaz i prototipeaz.Designerul trebuie s aib o
viziune larg asupra lumii ce l nconjoarpentru a o putea modela. Designerul este
vizionarul de care oriceproductor are o nevoie imperativ pentru a putea evolua i
inova.Designerul trebuie s posede cunotine artistico-estetice avansate,extinse n
domeniul artelor plastice i design-ului din punct de vedereteoretic i practic (ce
ine de elaborarea produselor plastice, lucrrilor decreaie plastic, proiectelor de
design etc.). Concomitent designerultrebuie s realizeze conexiunea dintre
competenele n domeniul artelor idesignului cu cele din alte discipline
aferente:inginerie, ergonomie,economie, marketing etc.

Designerul trebiue s fie capabil a defini probleme complexe dedesign, a elabora

soluii de rezolvare ale acestora, a realiza proiectul idocumentaia necesar
fabricrii produsului sau proiectrii procesului.
Tema 3.Designul disciplin de sintez
Plan:
1. Designul proces de creaie interdisciplinar.
2.1. Activitatea de design i semnificaia ei estetic.
2.2. Raportarea designului cu alte genuri de art plastic.
3. Designul i alte domenii de tiin i tehnic.
1.Designul proces de creaie interdisciplinar.
Designul este, nainte de toate, o activitate creatoare integratoare ce cuprinde o
gam larg de discipline. Iar designerul, creatorul de forme industriale are o
formaie i o experien multidisciplinar.
Pornind de la profetica afirmaie a contelui de Labord (1807-1869) carea intuit c
viitorul artelor, al tiinelor i al industriei se afl n unirea lor,putem constata c
designul nc de la primii pai s-a impus ca un fenomen interdisciplinar , ca o
punte de echilibru ntre art, tiin i tehnic. Aceste domenii nu sunt
incompatibile, contradictorii sau concureniale, cidoar specifice i solidare. Ele se
consolideaz i se condiioneaz. Designerul trebuie s tie c funcionalul,
ergonomicul, esteticul i economicul trebuies conlucreze pentru a se ajunge la
eficien.
n societatea contemporan n condiiile civilizaiei industriale i arevoluiei
tehnico-tiinifice se produce o i mai puternic interferen ntreaceste domenii.
Rspunsul la vechea ntrebare: Este designul o art, otiin sau tehnic?
specialitii l soluioneaz n modul urmtor: designuleste o activitate hibrid al
crei succes depinde de mbinarea fericit atuturor acestor elemente.
Dup cum s-a menionat, designul este o activitate creatoare, integratoare, care are
un scop multiplu, ea fiind orientat spre a crea un obiect care va combina
concomitent aa trsturi precum funcionalitatea, performana, calitatea,
durabilitatea, economicitatea, ergonomicitatea,comoditatea, sigurana i
frumuseea.
Fiecare din elemente depinde de celelalte i este practic imposibil s le definim
separat. Ele trebuie cercetate n ansamblu. Acest scop multiplu genereaz
caracterul multidisciplinar al designului. Natura interdisciplinar a designului se
manifest n conceperea, planificarea, execuia i comercializarea obiectelor - ele
fiind un rezultat almuncii n echip.
3

Cu alte cuvinte, designul este un fenomen complex de sintez care asambleaz

diverse domenii de activitate artistic i tiinifico-tehnic. Designul contemporan,
fiind orientat spre reconstruirea total a mediului de existen uman, spre un nivel
calitativ nou al corelaiei ntre om i natur, ntre cultura material i cea spiritual,
modific n primulrnd corelaia ntre tiin, tehnic i art.
Designul este ntr-un anumit sens un rezultat al extinderii artei aplicate i al
ptrunderii ei n domeniul tehnicii, un rezultat al integrrii omului de art n sfera
produciei.
2.2.1.Activitatea de design i semnificaia ei estetic.
n toate manifestrile sale designul urmrete scopul de a mbinafuncionalul cu
esteticul (prin culoare, form, prin cuvinte, manifestri, prinsimbolic
informaional etc.), a mbunti att performanele ct iaspectul produselor, a
ridica nivelul calitii vieii i comunicrii interumane.n toate domeniile
designului se manifest principala categorie estetic categoria
frumosului.
Analiznd aceast categorie a frumosului, constatmc exist mai multe categorii
ai
frumosului
, diverse
grupuri de frumusee
.
A. Frumosul natural.
Categoria estetic fundamental frumosul
-este aplicat la diferite nsuiri i proprieti ale naturii, frumosulambientului
oglindind ordinea i armonia lumii exterioare.O natur absolut independent de
atitudinea omului, nu poate intra nsfera frumosului, pentru c ea este lipsit
scap
de aprecierea uman, estedetaat de orice semnificaie pentru om. Toate zonele de
frumusee alenaturii sunt potenate de viaa omului. Umanizarea i socializarea
naturii aucreat n el capacitatea de-a se lsa copleit de mreia i fora acesteia, de
ase lsa impresionat de armonia formelor, culorilor sau a sunetelor. Aa
deci,frumosul nu are sens dect pentru oameni i, mai mult dect att, numaipentru
cei capabili a-l percepe.
Frumosul caracterizeaz ansamblul aptitudinilor i nzestrrilor specifice fiinei
umane - sociabilitatea i individualitatea, mbinnd aspectul afectivitii tririlor
interioare, subiective cu cel al raionalitii lucide toate acestea fiind capabile s
trezeasc n personalitatea valorificatoare stri de satisfacie, emoie i bucurie
estetic, genernd sentimente de plcere ide admiraie.
B.Frumosul artistic.
4

Frumosul oglindete creaiile artistice umane, se definete prin expresivitatea

materialului natural, amplificat i transfigurat de fora creatoare a artistului.
Opera de art, are o finalitate predominant estetic.Oamenii admir n
transfigurarea artistic - nsuiri, fapte, relaii frumoase din realitate sau chiar i pe
acelea, pe care n via le consider urte, respingtoare, n cazul dac ele sunt
exprimate perfect n opera de art.
Aprecierea de frumos ia natere, astfel, prin raportarea la calitatea zugrvirii, la
puterea tririlor emotive provocate de redarea artistic a laturilor inestetice ale
vieii.
C. Frumosul util.
Noiunea de frumos se raporteaz i la activitatea material- creatoare a omului.
n cazul acesta frumosul se prezint ca ovaloare util.
Gustav Theodor Fechner (1801-1887, fizician, psiholog,estetician i filosof
german), analiznd raporturile dintre frumos i util, scria : Utilitatea este prima
cerin a tuturor obiectelor i dac nnfiarea lor latura practic ar trebui s
lipseasc i frumuseea ar lipsi.
Bunurile realizate de omenire certific trebuine i necesiti, vizeazdorine,
condenseaz voine, energii i aciuni. Omul, proiectndu-i esenasa uman asupra
obiectelor furite de el, concepe (prin gndirea isimemintele lui)
valoarea utilitar, i cea artistic a acestor obiecte nstrnsa lor legtur.
Tot odat, n procesul creaiei material-obiectuale omul i-a dezvoltat imanifestat
esena sa uman. Toat aceast lume de produse
creat deom este un letopise al procesului de
umanizre a omului
, a procesuluide eliberare de la esena sa biologic.Prezena frumosului n producia
tehnic i n bunurile de larg consumcontribuie la sensibilizarea fiinei umane.
Frumosul util
se afirma n structura armonioas, expresiv a obiectelorutile, n perfeciunea
formelor sale, n capacitatea lor de a place, de a ncanta.Sfera
frumosului util
cuprinde :
produsele muncii omeneti, mediulexistenei sale,
relaiile interumane
,
mediul informaional.
2.2.Raportarea designului cu alte genuri de art plastic.
Arte plastice
5

se numesc genurile de art, operele crora existntr-un spaiu bidimensional sau

tridimensional i sunt receptate prin aparatul vizual
.nc n antichitate marele filosof al Greciei antice Aristotel (384-322 .Hr.), autorul
primei clasificri ale artelor a divizat artele n douacategorii: 1-museice, cele
ocrotite de muze; 2-tehnice, artele plastice imeteugurile (din greac
tehne
se traduce -iscusin, maiestrie).Iar unul din cei mai mari gnditori ai Evului
Mediu Augustinus (354-430d.Hr.) mparte artele i tiinele n dou categorii: 1libere ( muzica,retorica, dialectica, astronomia, .a) i 2 -mecanice (artele
plastice imeteugurile). Aadar din timpurile cele mai strvechi artele plastice
icreaia obiectual au fost tratate ca fenomene nrudite.
nsi noiunea arte plastice are dou semnificaii restrns i ampln sens
restrns noiunea arte plastic include trei genuri artistice:
pictura, grafica, sculptura - genuri care reproduc realitatea n imagini artistice
vizuale. Conform semnificaiei ample - la domeniul arte plastice se refergenurile
arhitectur, art decorativ aplicat, construirea artistic-designul.
Ca i celelalte ele (conform definiiei pezentate mai sus) sebazeaz pe imagini
vizuale, i au o structur volumetric, spaial.ns dac genurile pictur, grafic i
sculptur reproduc realitatea nimagini concret-senzoriale, n care pot fi
recunoscute forme i imagini dinrealitate; aceste genuri fiind apreciate ca g e n u r i
r e p r e z e n ta t i v e, apoi genurile arhitectur, art decorativ aplicat, design
opereazcu imagini, care nu reproduc realitatea n mod direct i concret. Ele
suntapreciate ca g e n u r i n e r e p r e z e n t a t i v e. Dac genurilerepresentative
doar reproduc - transfigurnd-o - realitatea, apoi cele dinurm contribuie la crearea
unei noi reaiti - spaiul obiectual, bunurileuzuale, mediul de existen uman.
Genurile artelor plastice reprezentative i cele nereprezentative difer ntre ele nu
doar dup limbajul sau, dar si dup factorul funcional:genurile reprezentative pictura, grafica, sculptura au ca funcie de baz funcia estetic.
Iar genurile nereprezentative - arhitectura,arta decorativ aplicat, designul sunt
bifuncionale, ele ndeplinind doufuncii i utilitar i estetic, cea de baz fiind
funcia utilitar.
3. Designul i alte domenii de tiin i tehnic.
Proiectarea estetic a unui nou produs implic spirit creator i talentartistic:
designerul trebuie s gseasc o forma optim a produsului nou.Dar forma aceasta
trebuie s corespund funcionalitii mbuntite aprodusului.Pentru
perfecionarea funcional a produsului proiectat se cerimplementate rezultate din
diverse domenii ale tiinei i tehnicii. La realizarera proiectrii unui obiect nou cu
proprieti estetice ifuncionale ameliorate trebuie s se in seama de anumii
parametri:
1. procesul de producie: produse, tehnologii, resurse;
2. piaa de desfacere: distribuie, concuren;
6

3. contextul socio-cultural: stil de via, curente de gndire,mod etc.

Acest fragment al proiectrii se axeaz pe investigaiile n domeniile respective i
este asigurat de un colectiv multidisciplinar, ndrumat icoordonat de specialistuldesigner, care realizeaz studiul tuturorcomponentelor produsului la nivel de
proiectare, producere i promovarepe pia. Procesul dat presupune implicaii n
diverse domenii ale tiinei itehnicii: iginerie, proiectare tehnic, economie,
ergonomie, psiholodie,sociologie, economie, marketing, finane, ecologie,
legislaie, semiotic,servicii publice etc. Iar designerul trebuie s se conduc de
rezultateleactivitii colectivului multidisciplinar fr a pierde din vedere
obiectivuliniial. n anul 1955, Dreyffus scria:
Rolul designerului este de a ascultasugestiile emise de cadrele, inginerii,
responsabilii de producie i publicitatei de a le sintetiza imediat ntr-un plan
viabil sau de a demonstra impracticabilitatea lor".
Designul i tehnologia.
Secolul XX este apreciat ca un secol al noilortehnologii i noilor materiale, care au
modificat radical lumea obiectualcreat de om. Actualmente, cnd se desfoar o
dezvoltare tehnico-tiinific fr precedent, punerea n aplicare a noilor tehnologii
a provocat fenomenul substituirilor tehnologice : apariia noilor tehnologii duce
ladispariia parial sau total a unor domenii ntregi n industrie; deexemplu,
apariia ceasului cu cuar a dus la diminuarea pronunat aproduciei de ceasuri
mecanice ; a compactdiscului la dispariia pick-upurilor cu discuri, a
megnetofoanelor i casetofoanelor etc. Designerul trebuie s colaboreze cu
inginerul-tehnolog, specialistul care i furnizeaz date referitor la:- metodele i
mijloacele de prelucrare a materiilor prime;- ansamblul proceselor i procedeelor
utilizate n scopul obinerii unui anumitprodus;- parametrii tehnico-funcionali la
produse n diverse clase de calitate carecorespund necesitilor i posibilitilor
diverselor categorii de consumatori.
Designul i marketingul.
Designul contemporan opereaz cu dateleinvestigaiilor de marketing referitor la
totalitatea activitilor i strategiilorcare urmresc satisfacerea cererii
consumatorilor cu produse i servicii ct mai bune i calitative; studiul
posibilitilor satisfacerii optime a cererii pieei.Designerul trebuie s conlucreze n
permanen cu economistul demarketing pentru a derula cercetrile de pia, legate
de previziuneavolumului vnzrilor, preul produsului, crearea imaginii produsului,
mesajulpromoional, poziia produsului n raport cu concurena, spaiile ambian
ilocul vnzrii etc.
Designul i managementul.
Activitatea de design este nemijlocit raportat la una din cele mai importante
discipline economice managementul, tiina i arta de a conduce, care studiaz
totalitatea metodelor i activitilor de organizare i conducere a intreprinderilor.
Pentru a favoriza munca n echip, a aplana conflictele cu care esteposibil s se
7

confrunte, designerul trebuie s cunoasc sistemul deconducere n ntreprindere,

precum i metodele de gestiune a resurselorumane.
Designul i ergonomia.
Designul contemporan este conexat n moddirect la investigaiile ergonomice,
preocupate de studiul condiiilor imetodelor de munc, al interacinii dintre om,
main i mediul de munc, nvederea normalizrii raionale ale acestora, a
mbuntirii metodelor imijloacelor de producie n conformitate cu principiile
decomoditate,protejare,igien.tiin relativ nou ergonomia ( cuvnt de origine
greac, provine de la ergon munc i nomos - lege) a aprut n Anglia n 1949,
cnd un grup desavani au abordat problema raionalizrii procesului de munc.
Designul i sociologia.
Designul este un factor mereu prezent n civilizaie. Designul constituie un mijloc
important de nnobilare i ameliorare a condiiilor de munc i de via a omului,
avnd o menire social profund umanizatoare. Acest fapt a condiionat apariia
noiunii de umanism tehnologic. S-a format i o tiin interdisciplinar
-Sociologia designului, orientat spre derularea unui studiu asupra menirii
designului n cadrul social. Activitatea industriei designului poate fi definit ca o
armonizare a relaiei dintre oameni i obiecte, ambiane i mesaje cu care acetia
vin n contact,exercitnd o influen pozitiv asupra calitii vieii.
Funciile sociale ale designului.
Fiind integrat n toate sferele vieii i activitii umane, designul este un fenomen
social. Menirea designului n societate, comportarea lui,aciunile produse de el ca
rspuns la solicitrile mediului cadrului social pot fi caracterizate i evaluate prin
noiunea funcie social a designului. Mecanismul de coechilibrare dinamic a
designului i cadrului mediului social presupune interaciunea lor: aciunea
designului asupra mediului social, precum i aciunea invers a mediului social
orientat asupraactivitii de design.
Odat cu majorarea rolului su n societate se dezvolt n permanen i funcia
social a designului. Este imposibil a numi vre-un domeniu al vieiii sociale n care
s nu fie ncadrai specialitii designeri. Menirea designului n societate este
complex i multifuncional.
Funcia umanizatoare.
Este principala i cea mai esenial funcie a designului. Designul constituie un
mijloc important de ameliorare i nnobilare a condiiilor de via i munc a
omului, ceea ce confirm destinaia sa, o funcie social umanizatoare (amintim c
acest fapt a condiionat apariia noiunii de umanism tehnologic). Prin design
sunt afirmate valorile etice grija i respectul fa de om. Aplicarea designului
contribuie la pstrarea i acumularea potenialului energetic al omului, sporete
productivitatea muncii, creaz confort psihologic, pritejeazsntatea.
Funcia socializatoare.
8

Designerul n procesul de creaie proiecteaz obiecte reeind din necesitile,

cerinele i exigenele utilizatorilor, ceea ce exclude din procesul de proiectare
caracterul subiectiv caracteristic creaiei artistice, care exprim viziunile,
concepiile filosofice, etice, estetice .a. ale artistului despre lume. Aceasta acord
designului caliti de comunicare iconsolidare social.
Funcia creativ.
Designul este ntr-o stare de permanent cutare a soluiilor de a crea noi obiecte,
produse care n mediul obiectual suprancrcat nc nu au fost create. Dei este
dificil de a gsi forme principial noi, designerul realizndu-i idea constructiv
extinde hotarele spaiului cultural.
Funcia raionalizatoare.
n activitatea de proiectare se urmrete scopul contopirii organice a utilitii
produselor i exprisivitii formelor. Aspectul raional, analitic al procesului de
proiectare contribuie soluionrii optime indiciilor tehnici i a structurii noului
produs.
Funcia organizatoare
(Antientropic - Entropie estetic stare de dezordine i repartizarea leatorie a
elementelor din care ia natere opera de art). n procesul creaiei produselor
designul organizeaz, regleaz, ordoneaz lumea obiectual, mediul ambiant,
modul comportamental al oamenilor. O importan deosebit o are funcia
organizatoare n procesul amenajrii spaiale ale slilor de expoziii, centrelor
comerciale, n care designul contrubuie la dirijarea ateniei i conduitei umane.
Funcia semnificativ.
Orice obiect prin structura i forma sa manifest:- esena, identitatea sa funcional
(chiar i cea mai inovatorie formexprimobiectul propriu zis);-imaginea
creatorului, stilului de firm, brand-ului;-imaginea consumatorului, statutului su
social, gustul estetic, nivelul decultur;-indicii de stil, mod, tradiii naionale etc.
Funcia ecologic.
Omul societii contemporane copil al epociitehnologizate i informatizate s-a
ciocnit de o stringent problem global problema ecologic. i n acest context
un rol enorm n rezolvareaprolemei ecologice i revine designului. Noile orizonturi
i perspective n dezvoltarea designului sunt concepute printr-un proces continuu
de reevaluare i revizuire a practicilor de proiectare i producie orientate spre
asigurarea societii contemporane cu produse ecologice, crearea unor condiii
ecologic favorabile de via prin amenajarea adecvat a interiorului i a spaiilor
exterioare, prin protejarea mediului natural. Aa s-a inaugurat una din cele mai
importante i de perspectiv ramuri n dezvoltarea designului, i anume, ecodesignul.
Funcia de prognozare.
Designul recepioneaz, analizeaz igeneralizeaz noile tendine n evoluia
stilului i modei, exigenelor icerinelor pe pia, gusturilor i opiunilor
consumatorilor. n temeiul acestorobservaii designerul realizeaz prognozarera
tendinelor respective pentruviitorul apropiat. Dar el n situaia dat nu rmne un
9

simplu observator:designerul intervine activ n acest proces, dirijind i modificnd

formareatendinelor de perspectiv.Uneori designerii sunt implicai n proiecte
carenecesit deplasarea pe alte planete, n viitorul deprtat etc.(spreexemplu,
la realizarea filmelor fantastice). Aceast funcie s-a manifestat naa numitul
Future-design.
Funcia estetic.
Esteticul este unul din componentele de baz alactivitii de proiectare, fiind ntr-o
unitate integr cu utilitarismul. Designulcreaz frumusee i armonie trstur
care-l nrudete cu arta. Dar spredeosebire art n care funcia estetic se manifest
n reproducerearealitatii, designul i manifest funcia estetic n crearea unei
realiti noi lumea obiectelor utile i frumoase. Receptarea operei de art este
nsoit de atitudine estetic - procesafectiv i intelectual bazat pe excluderea
interesului practic, dorinei deposesiune, caracterizat prin suspendarea legturilor
cotidiene, sustragereade la interesele vitale zilnice fenomen apreciat de ctre
celebrul esteticiani psiholog romn T.Vianu prin noiunea de neatenie la
via.n design nalta valoare artistic, expresivitatea formei este strictdependent
de realizarea maxim a ideei constructive, a calitilorsuperioare n aspect
funcional.
Funcia hedonistic.
Hedonismul (din gr. hedone plcere,delectare) este o concepie etic aprut n
antichitate potrivit creiaplcerea i desftarea sunt scop al vieii, iar tendina spre
ele principiulsuprem de comportament. Teoria estetic bazat pe hedonism
consider cprincipala funcie a artei este de a delecta.Obiectele produse ca rezultat
al activitii de design ca i creaiileartistice au capacitatea de a servi un izvor de
delectare, desftare, plcere- deci au o funcie hedonistic. Aceast senzaie a
plceriieste provocat n rezultatul aplicrii produselor proiectrii tehnicoartistice.Funcia respectiv este nc o trstur comun pentru design i
art,precum este i o dovad n plus c designul i arta sunt fenomene nrudite.

Tema 4.Teoria designului - compartiment al esteticii tehnice.

Plan:
1. Estetica tehnic tiina despre design.
2.Teoria designului - stuctura i concepiile de baz.
1.Estetica tehnic tiina despre design.
Disciplina tiinific, care studiaz natura, legitile de dezvoltarea designului,
interaciunea lui cu alte genuri ale artelor plastice icu ntreg contextul sociocultural se numete estetic tehnic.
Aceast tiin este cunoscut n multe ri cu denumirea de estetic industrial,
propus de autorul ei, Jacques Viennot. Denumirea e s t e t i c t e h n i c
10

a fost ntrodus n circulaiatiinific n 1954 de ctre pictorul i designerul ceh

P.Tuchn.(Concomitent n unele ri se mai folosete i denumirea Estetic
industrial).Disciplina respectiv include mai multe compartimente:
1.istoria designului;
2.istoria concepiilor n design;
3.filosofia designului;
4.sociologia designului;
5.metodologia designului;
6.teoria designului.
1.Istoria designului.
Studiaz legile de evoluie a procesului de activitateartistic n domeniul
crerii(creaiei) mediului obiectual, etapele principale n dezvoltarea activitii de
proiectare tehnico-tiinific.
2.Istoria concepiilor n design.
Studiaz procesul deformare, cristalizare a tiinei despe design n baza analizei
diverselorconcepii cu privire la design, aprute pe parcursul istoriei designului.
3.Filosofia designului.
Problema de baz n acest compartiment oconstituie interaciunea designului cu
natura (n aspect ecologic), cusocietatea (n aspectsociologic), cu personalitatea
uman (n acpectantropologic). Corelaiile date sunt analizate ntr-un context
socioculturalconcret.
4.Sociologia designului.
Acest compartiment este orientat sprestudierea funcionrii designului n cadrul
social, analiza multifuncionalitiisale, caracteristica tuturor funciilor lui sociale.
5.Metodologia designului.
Analizeaz totalitatea principiilor de cercetarei a metodelor de cunoatere, folosite
n studierea i interpetareatiinific a designului.
6.Teoria designului.
Constituie un ansamblu de cunotine organizate ntr-un sistem logic coerent,care
ofer designului, ca domeniu de activitatetehnico- artistic o descriere i o
interpretare tiinific integr.
2.Teoria designului - structura i concepiile de baz.
Teoria designului prezentnd un compartiment al esteticii tehnice , ndependen de
problemele examinate poate fi mprit n mai multe subdiviziuni, n fiecare din ele
fiind specificate diverse noiuni, concepii,probleme :
11

1.noiunile i categoriile de baz a designului;

2.scopul i sarcinile designului;
3.principiile i legile designului;
4.criteriul funcional i structural n proiectarea tehnico-artistic;
aspectelecompoziionale n design;
5.factorul subiectiv i obiectiv al designului;
6.designul ca activitate modelatoare;
7.designul o form de creaie obiectual-artistic;
8.designul n cadrul culturii materiale;
9.imaginea artistic n design;
10.stilul i moda n design;
11.tipologia designului.
1.
n subcompartimentul
Noiunile i categoriile de baz aledesignului
este identificat cea mai important noiune - design,etimologia, sensul ei,
aprecierele elaborate de catre diferii specialiti. Suntformulate i alte
noiuni-cheie, precum sunt funcie, structur, form,valoare estetic, morfologie,
imagine estetic .a.
2.
n continuare se analizeaz
S
copul i sarcinile designului
.
Scopuldesignului ca fenomen al culturii contemporane este de a contribui
ridicriinivelului calitii vieii umane i perfecionrii relaiilor social-culturale
ntreei prin intermediul crerii unui mediu obiectual armonios
corespunztorexigenelor lor materiale i spirituale, utilitariste i estetice.Sarcinile
designului sunt: refacerea mediului obiectual de pe poziiileexigenelor economice,
ergonomice, ecologice, estetice; majorareanomenclaturii i sortimentului
produselor pe pia; ameliorarea eficacitiieconomice a producerii i realizrii
produselor industriale; educarea unuigust estetic elevat; ridicarea nivelului de
cultur general i artistic.Scopul i sarcinile designului motiveaz principalele
funcii sociale aledesignului: umanizatoare, socializatoare,
creativ, raionalizatoare,organizatoare, semnificativ, ecologic, de prognozare,
estetic,hedonistic.

12

3.
Principiile designului
ca activitate de proiectare tehnico-artisticsunt:- argumentarea tiinific;motivarea tehnologic;- viziunea sistemic;- colegialitatea;- orientarea umanist.
4.
Criteriul funcional i structural n
proiectarea tehnico -artistic
este motivat de acel dublu scop pe care l are designul: produselede design sunt
menite a satisface i exigenele utilitariste i cele estetice.Aspectul utilirarist
exprim funcia obiectului. Aspectul estetic semanifest n structura, forma lui.
5. Factorul subiectiv i obiectiv al designului
.
Activitatea deproiectare tehnico-artistic este dependent de dou grupuri de
factori:obiectivi - caracteristicele material-tehnologice ale produsului final;
isubiectivi caracteristicele exigenelor consumatorului.
6.
Designul ca activitate modelatoare
.
Proiectarea este nesena sa o activitate de modelare reproducere schematic,
grafic a unuiobiect sau a unui sistem (sau a unei relaii) (prin) sub forma unui
obiect sausistem similar, analog.
7.
Designul o form de creaie obiectual-artistic
.
Designul ca p r o c e s de proiectare tehnico-artistic mpreun cuarhitectura i arta
decorativ-aplicat formeaz grupul de a r t e a r h i t e ct o n i c e. Astfel n formele
sale proiectante designul este o component aculturii spirituale.
8.
Designul n cadrul culturii materiale
.
Designul ca p r o d u s alproiectrii tehnico-artistice ca obiect - constituie o
component a culturiimateriale.Dar e necesar de accentuat c datorit designului
obiectul materialdevine purttor al sensului spiritual.
9.
Imaginea artistic n design
.
Organizarea vizual a produselor dedesign se realizeaz conform legilor de art.
Designul creaz imagineaartistic a obiectului proiectat (fumuseea obiectului
util). Esteticianulenglez Hebert Read(1893-1968) n opera sa Ata i
industia(1934)- prima lucrare esenial despe design calific designul ca f o r m
a s u p e r i o a r a a r t e l o r .
10
.
13

Stilul i moda n design

.
Imaginea artistic a produsului de designse manifest n
stil
(totalitatea elementelor constructive caracteristice iconstante). n sec.XX
unfenomen de amploare devine
moda
, care spredeosebire de stil se caracterizeaz printr-o mare mobilitate, flexibilitate
io scurt durat n timp.
11
.
Tipologia designului
se efectuaz n dependen de obiectulactivitii de proiectare : designul
produselor, designul proceselor, designulmediului i designul mediului
infomaional.
Tema 5 . Metodologia designului iaplicarea concepiilor teoriei generale
asistemelor
Plan:
1.Noiuni generale despre sisteme i gndire sistemic.
2.Teoria sistemic aplicat n design.
1.
Noiuni generale despre sisteme i gndire sistemic.
n prima jumtate a sec.XX savanii biologi au constatat c oriceorganism viu
poate fi nteles ca un ansamblu, o totalitate, un s i s t em de organe interdependente
unele de altele dar totodat i de mediulexterior.
Pornind de la premiza ca ,,natura este cel mai bun organizator ei auelaborat o
nou viziune, o nou gndire tiinific, o nou metodologie destudiu - denumit s
i s t e m i c . Ulterior gndirea sistemic a fostabordat n toate domeniile tiinei,
precum filosofia, logica, matematica,informatica, fizica, electrotehnica,biologia,
fiziologia, psihologia, semiotica,
pedagogia, filologia, etnologia i multe altele. Teoria sistemic constituiebaza
metodologic aplicat i n studierea designului.
Concepia gndirii sistemice a fost naintat de ctre celebrulneurofiziolog rus
academicianul P. K.Anohin (1898-1974) n fundamentalasa lucrare despre
activitatea reflex-condiionat a creierului (1935), n carea formulat teoria
sistemului funcional.Mai trziu biologul austriac Ludwig von Bertalanffy, a creat
t e o r i ag e n e r a l a s i s t e m e l o r (1968). n centrul acestei teorii se
aflconceptul de sistem.
14

Sistemul
este orice ansamblu de elemente aflate intr-o interaciuneactiv, organizat (nonntmpltoare). Sistemul constituie un n t r e gorganizat, cu proprieti specifice i
funcii proprii, deosebite de cele aleelementelor care l compun, o formaiune
distinct i relativ autonom nraport cu mediul nconjurtor, i care poate fi
identificat n orice domeniu -fizic, biologic, social, etc. Elementele sistemului sunt,
la rndul lorsubsisteme, n cadrul crora legile ntregului nu sunt identice cucele
ale elementelor componente.Din aceast perspectiv, obiectele, fenomenele,
procesele, indiferent denatura lor, pot fi considerate drept sisteme
care posed o anumitstructur n msura n care ele reprezint un ntreg ale crui
elemente seafl n relaii logic determinate unele fa de altele i posed
nsuiriireductibile la cele ale elementelor n parte.Categoria de sistem i concepia
sistemic sunt legate nemijlocit decategoria de
s t r u c t u r ,
deoarece orice sistem are elementestructurate ntr-un anumit mod, iar structura
joac un rol principal ndeterminarea sistemului. S i s t e m u l i s t r u c t u r a
sedetermin reciproc.S t r u c t u r a (de la latinescul
structura
- construcie, ordine,organizare) este modul de organizare, de asociere intern a
elementelor ncadrul unui sistem, caracterizat prin nsuirile elementelor
componente,prin legturile i prin interaciunile lor reciproce
Structura este proprie tuturor sistemelor materiale i ideale, de la celemai simple
pn la cele mai complexe. Fr o singur component,element, parte din sistem
nu se mai poate vorbi despre existena lui.Comportarea, aciunile realizate de
sistem ca rspuns la solicitrilemediului, constituie
funcia
sistemului.
Gndirea sistemica estebazat pe idea c toate prile componente ale sistemului
pot fi nelese celmai bine n contextul relaiilor dintre ele.Tehnicile gndirii
sistemice pot fifolosite n studierea oricrui sistem natural, conceptual, tiinific,
ingineric,uman etc.Scopul teoriei sistemice este de a dezvlui proprieti, principii
i legicare sunt caracteristice sistemelor n general, independent de
naturaelementelor lor componente.
2.Teoria sistemic aplicat n design.
Principalul mod de abordare tiinific a designului este
principiul desistem,
ceea ce se motiveaz prin complexitatea, caracterul de sintez afenomenului
design:
15

1.Designul asambleaz multiple domenii de activitate - proiectare, artplastic,

economie, marketing, sociologie, psihologie, legislaie, serviciipublice
etc.2.coninutul proiectrii tehnico-artistice este bazat pe sinteza mai
multordomenii de tiin;3.obiectivele proiectarii tehnico-artistce au un dublu scop
(destinaie) a)practico-utilitarist; b)estetic;4.desfurarea procesului de proiectare
se realizeaz n mai multe faze ietape;5.realizarea procesului de proiectare
necesit efortul a unei echipe despecialiti cu diverse profiluri;

6.succesul proiectrii este dependent de dou grupuri de factori

obiectivi(caracteristicele i parametrii tehnici ai materialelor) i
subiectivi(carateristicele antropomorfe i biosociale).Toate acestea implic
necesitatea aplicrii n activitatea de design aunei viziuni i metodologii
sistemice.Prima ncercare de aplicare a metodologiei sistemice n
proiectareatehnico-artistic i aparine inginerului britanic Leonard Bruce
Archer(1922-2005), profesor de design la Colegiul Regal de Art, care a
contribuitafirmrii designului n calitate de disciplin academic; iar conducnd
oechip multidisciplinar de specialiti, a promovat (de prin anii
aptezeci)utilizarea metodei sistemice n proiectare i n aspect theoretic i n
aspectpractic.Soluionarea opim a proiectrii conform elaborrilor lui Archer
sedesfoar n dou faze proiectul i realizarea lui;n continuare metoda
elaborrilor lui Archer s-a integrat n proiectareatehnico-artistic din multe ri,
fiind perficionat: scopul principal adesignului sistemic const nu doar n
proiectarea noului product (faza 1),producerea lui (faza 2), dar i n
comercializarea lui (faza 3).Moroflogia acestui fenomen poate fi reprezentat n
urmtoarea schem,care include
trei faze
i mai multe trepte:1.Identificareea i cercetarea
intereselor
i necesitilor
consumatorilor
i corelarea lor cu interesele tehnice i economice ale firmelor productoarei celor
comerciale.
identificarea necesitii n efectuarea proiectrii;
2.Definirea
obiectivelor proiectrii
, reeind din informaiile tehnicereferitoare la produs,componentele estetice ale
produsului, durata istructura ciclului de via a produsului ;3. p r o g r a m a r e a,
elaborarea detaliat a coninutului viitoarei activiti
;
4. p r o i e c t a r e a propriu zis
16

;
5. p r o d u c e r e a produsului (manual, industrializat)
;
6. c o m e r c i a l i z a r e a produsului lansarea pe pia: saloaneprofesionale,
expoziii, trguri, relaiile cu mass-media etc; prezentareaformelor de vnzare n
reeaua de distribuie;

7. u t i l i z a r e a produsului;8.formarea noilor c e r e r i cu noi exigene.Primele

trei etape ale activitii de proiectare se desfoar n aspect id e a l. Proiectarea
propriu zis este o treapt de trecere de la etapa idealla cea material, real.
Urmtoarele etape (5,6,7) au o desfurare real, iarla etapa a opta activitatea din
nou trece n aspect ideal.Proiectarea sistemic a activitii procesuale, a
comportamentului umanse realizeaz ntr-un mod specific ntr-o form verbal
(scris sau oral), n norme i reguli de conduit, n scenarii ale diferitor
manifestri.Procesul integrator sistemic de proiectare a coninutului i formei
unuiprodus obiectual - sau a unui program de activiti umane - n
aspectulobiectivelor utilitare i estetice constituie esena designului
s i s t e m i c.
Tema 6. Criteriul funcional i structural n proiectarea tehnico-artistic.
Plan:1.Triada conceptual:
sistem structur funcie
i aplicarea ei n design.2.
Funcia factor determinant al proiectrii.3.S
tuctura
instrument de baz al proiectrii.4.
Forma
element de realizare estetic
.
1.Triada conceptual:
sistem structur funcie
i aplicarea ei n design
Viziunea sistemic prevede tratarea obiectelor, proceselorproiectate, indiferent de
natura lor, n mod s i s t e m i c.
Sistemul
este unansamblu de elemente care se afl n relaiilogic determinate unele fa de
altele,ntr-o interaciune activi constituieun n t r e g organizat.

17

Modul de legtur intern a elementelor unui sistem, de organizare arelaiilor

dintre ele constituie
structura
sistemului.Comportarea, aciunile realizate de sistem ca rspuns la
solicitrilemediului, constituie
funcia
sistemului. Mecanismul de coechilibraredinamic a sistemului cu mediul ambiant
presupune i aciunea invers,opus a mediului orientat asuprasistemului.Orice s i
s t e m poate fi apreciat n dou aspecte: aspectulfunctional i cel
structural. Sistemul, structura i funcia se determina reciproc. Aceast
triadconceptual a teoriei generale a sistemelor este aplicat n metodologiad e s i
g n u l u i : orice o b i e c t proiectat prezint un s i s t e m totalitate integr de
elemente, care are o anumit f u n c i e i oanumit s t r u c t u r .
2.
Funcia
factor determinant al proiectrii.
Funcionalitatea obiectului, utilitatea lui constituie factorul determinant n
proiectarea obiectului.n orice proces de proiectare tehnico-artistic n centrul
atenieidesignerului este f u n c i a obiectului, utilitatea lui.Pe factorul f u n c io
n a l se axeaz i d e e a c o n s t r u c t i v a designerului : acestfactor motiveaz
alegerea mijloacelor si principiilor de proiectare iconstruire a noului
obiect.Funcia obiectului este realizat doar ntr-un cadru procesual(prezintnd un
oarecare proces): fizic, psihologic; ca noiune propriu zisea rmne invizibil. Cu
alte cuvinte n structura material funcia seexteriorizeaz: ea devine sesizabil,
avnd o manifestare real n diapizonul: vizual - tactil - auditiv.
Designerul ntruchipeaz f u n c i a i d e a l , invizibil nvizibila-i s t r u c t u r
m a t e r i a l .
3.S
tuctura
instrument de baz al proiectrii.
Structura este instumentul principal de m a t e r i a l i z a r e al i d e ii
constructive.Conceptul noiunii structur este multiaspectual. Procesul de s t r u c
tu r a r e, adic de constituire a structurii include patru tipuri de
mijloaceconstructive: material - acest element (materie brut, semifabricat)prezint
momentul incipient al stucturrii;tehnologic - mecanismul de constituire, de
construire a f o r m e i, ncare se exprim, se materializeaz funcia;ergonomic dimensionarea formei n conformitate cu principiile decomoditate, protejare,
igien;estetic - realizarea artistic a formei;semiotic - realizarea caracteristicilor
informative, semnificative,simptomatice ale formei constituirea i
prezentarealimbajului su.
4.
Forma
18

 element de realizare estetic.

F o r m a - este elementul esenial n prezentarea vizual aobiectului. Anume prin
intermediul formei obiectul se expune perceperii icunoaterii.
Form
se numete aspectul exterior, nfiarea, modul de a fi,de a se organiza al unui
obiect.Concepia formei rezult n mod principial din exprimarea veridic a
funciei,
a conunutului.
n aspectul corelaiei ntre funcie i form pot fi stabilite trei grupuri deobiecte:1 la care forma este n ntregime, integral subordonat funciei (utilajeleindustriale);
modificarile serioase a formei pot fi n detrimentul funciei;2 - la care forma este
esenial, dar nu integral, subordonat funciei(obiectele uzuale, tehnica de
gospodrie etc.)3 -la care relaia funcie-form nu este esenial (obiectele de artdesign,bijuterii etc.).n contextul acesta este diferit i cmpul de activitate al
designerului: laprimul caz mai limitat, la al doilea i mai ales la al treilea mai
vast.De rnd cu cele expuse, forma este condiionat i de toi factorii
structurali
material, tehnologic, ergonomic, estetic, semiotic.
Realizareaestetic
aformei
(astfel ca obiectulproiectat s se prezinte ca util i frumos) este ghidat i patronat
deconcepia a r m o n i e .Concepia a r m o n i e situat ntre dou extreme:
monotonie idezordine presupune o potrivire desvrit a prilor componente
aleunui ntreg : o compoziie bazat pe principii de echilibru,
proporionalitate,simetrie.
Echilibru
se numete situaia, starea de stabilitate a unui sistem,supus aciunii unor fore
egale i opuse, care se anuleaz reciproc, fr a-imodifica starea de repaus sau de
micare.
Proporionalitate
se numete proprietatea elementelorcomponente ale formei unui obiect de a fi
proporionale ntre ele, de aalctui o proporie.
Simetrie
este proprietatea unui obiect alctuit din elementeaezate la aceeai distan de un
plan, o linie, un punct.Factori importani care depermin proiectarea reuit ale
formei sunt:
-r i t m u l
19

 succesiunea periodic, repetarea (exact, variat,alternativ)a unui element, ceea

ce creaz impresia unei micri vizuale;micarea
crearea unei energii vizuale n dependen de orientareaelementelor;accentul
crearea unui element dominant n toat compoziiavizual;culoarea
- calitatea, intensitateai, saturaia, puritatea
este unfactor deosebit n conceperea formei
.
Scopul principal al coloristicii este de a mri vizibilitatea, a modificaperceperea
formei, a sugera i determina emoii.
Tema 7. Factorul subiectiv i obiectiv n design
Plan: 1.Factorul subiectiv i morfologia lui. Designerul i aspecteleactivitii
sale.2.Morfologia factorului obiectiv. Design-obiectul rezultatulactivitii
modelatoare.1.Factorul subiectiv i morfologia lui.Designerul i aspectele
activitii sale.
n cadrul procesului de proietare tehnico-artistic se corelez dougrupuri de
factori: factorul s u b i e c t i v i factorul o b i e c t i v.Factorul s u b i e c t i v are o
morfologie complex. El este constituitdin dou componente:
subiectul-1
- d e s i g n e r u l p r o i e c t a n t;
subiectul-2
- c o n s u m a t o r u l (individual sau colectiv) al design-produsului.
Subiectul-1,
n persoana designerului, prezent factorul subiectivprincipal al designului. El este
subiectul nemijlocit, incipient i direct aldesignului.
D e s i g n e r u l desfoar o activitate complex, care se manifest n cadru p r o
c e s u a l i include mai multe aspecte:aspectul a n a l i t i c: studierea motivului
necesitii proiectrii produsuluirespectiv, studierea exigenelor economiei de pia
(n scopul obinerii cuinvestiii minime a unor beneficii importante);aspectul c o n
s t r u c t i v: soluionarea realizrii structurale a viitoruluiproduct n corespundere
cu funcia sa;aspectul e s t e t i c: crearea imaginii artistice a viitorului
product,elaborarea unei viziunii proprii, individuale a principiilor
compoziionale,tectonice, spaial-volumetrice.n activitatea sa designerul trebuie s
posede cunotine complexe,sintetice, n diverse domenii: socio-economic;
tehnologic; estetic.
Subiectul-2
, c o n s u m a t o r u l design-productului prezintfactorul subiectiv al designului,
care se manifest n mod indirect,rmnnd n afara activitii
20

proiectante.Subiectul-2 prezint veriga final a designului, el fiind

subiectulrecipient, adresatul designului. Tot odat el realizeaz comanda
socialpentu proiectarea productului respectiv, fiind astfel punctul de
pornire, ndemnul, imboldul designului.
Concomitent cu designerul-proiectant i consumatorul individual saucolectiv,
factorul subiectiv al activitii de proiectare include i alteelemente:
productorul sau firma industrial de producere a produsuluiconform proiectului;
vnztorul sau firma de distribuire, de comercializare aprodusului. Deci formula
factorului subiectiv al activitii proiectante va fiurmtoarea:
Designer Productor - Distribuitor Consumator.Realizarea activitii de design
se manifest n diverse activitiorganizatorice, de comunicare i colaborare ntre
aceti subieci.
2.Morfologia factorului obiectiv. Design-obiectul rezultatulactivitii proiectante
modelatoare.
Factorul o b i e c t i v n design la fel ca i cel subiectiv se prezint caun fenomen
complex. El este constituit din dou elemente:
obiectul 1
- p r o i e c t u l designerului prezint exprimarea direct afactorului obiectiv);
obiectul-2
, p r o d u s u l - realizarea proiectului n sfera produciei;(exprimarea indirect a
factorului obiectiv);Procesul de activitate proiectoare este n esena sa un proces de
a ct i v i t a t e m o d e l a t o a r e.M o d e l a r e
( din lat.
modus
chip,mod) se numeteconstruirea (reproducerea) ideal sau real a unui obiect
sau sistem i afunciilor sale sub forma unui obiect sau sistem similar, analog.
Model
se numete un obiect sau sistem teoretic (logico-matematic) sau material, cu
ajutorul cruia este reprodus prin imitaie uncareva alt obiect sau sistem.
M o d e l u l are capacittea de a nlocuiobiectul sau sistemul original, evocndu-i
caliti noi; iar examinarea,cercetarea modelului acord o nou informaie despre
obiect sau sistem idespre funciile sale. De aceasta prin intermediul modelului pot
fi studiateindirect proprietile i funciile unui obiect sau sistem similar
maicomplex.Astfel prin folosirea
metodei teoriei similitudinii
se pot obine rezultateefective n studierea diverselor obiecte sau sisteme i ale
funciilor lor.Modelarea se folosete pe larg n practica i teoria
designului.Modelurile pot fi de cteva tipuri. Tipologia modelurilor:1.modeluri
analitice (logico-abstracte) modeluri ideale, nchipuite,construite cu ajutoul
21

gndirii logico-abstracte;2.modeluri semnificative (matematice) modeluri

alctuie din simbolurimatematice, scheme, desene, grafice;
3.modeluri materiale - reprezentarea sau reproducerea (plastic) la scarredus a
unui obiect, unei construcii (o machet; un etalon).Activitatea proiectant a
designerului se bazeaz pe diverse principii demodelare:modelarea de tip p r o i e c t i v
: se practic la modelarea obiectelorcu un sporit grad de inovare; modelarea deriv,
rezult nu att dinprototipul existent al obiectului proiectat ci din imaginea lui
ideal, urmritdrept scop de baz al proiectrii;
-modelarea de tip t r a n z i t o r i u
: se practic la modelareaobiectelor deja existente i utilizate, dar cu funcii
perfectate, optimizate,lrgite; modelarea dat este orientat spre evocarea noilor
perspective ndezvoltarea continu a obiectului;
-modelarea de tip c o r e c t i v
: se practic la proiectarea obiectelorcu caracteristici funcionale vechi, dar cu
trsturi constructiv-formale noi.Toate principiile de activitate modelatoare i
acord designeruluiposibilitatea de a desfura o activitate de proiectare complex,
sintetic,strict subordonat scopului urmrit n proiectrea obiectului concret.
Tema 8.Etapele proiect rii tehnico-artistice.Design-concept. Design-program.
Plan: 1.Design-conceptul, model al design-procesului.2.Designprogramul.Metodele de programare.
1.Design-conceptul, model al design-procesului.
Activitatea proiectant (ca i orice activitate uman, n special -procesul de munc)
n cele mai multe cazurii se finalizeaz cu producereaunui anumit obiect. n aceste
cazuri are loc materializarea,
obiectualizarea activitii proiectante. n mod schematic
procesul obiectualizrii activitii proiectante poate fi reprezentat prin formula:
Subiect Activitate - Obiect
Dar pentru ca acest proces de transformare s aib loc, este necesar cadesfurarea
activitii propriu-zise s fie anticipat de contientizirea iformularea unui concept
al viitoarei
activiti proiectante:
Subiect Concept Activitate - Obiect
Design-conceptul se formeaz n baza cunotielor acumulate isistematizate
anterior, precum i n urma apecierii unui anumit scop alviitoarei activiti de
proiectare.
Design-conceptul
22

 este un moment necesar n organizarea activitiide proiectare al designobiectului,

este un
m o d e l logico-abstractal viitorului design-proces.
Exist trei tipuri de design-concepte:design-conceptul integru - concepia activitii
proiectante integre;design-conceptul pronostic - concepia obiectului prognozat
ideal;design-conceptul proiect - concepia activitii de proiectare a
obiectuluiconcret.
2Design-programul. Metodele de programare.
Coninutul design-programului este apreciat de ctre design-concept.
Design-programul presupine consecutivitatea, planul aciunilororientate spre
realizarea practic a design-conceptului.
Design-programul
include aspectul metodic i organizatoric al realiziiactivitii proiectante al
designerului.La temelia design-programului se afl obiectivele proiectrii,
determinate ndesign-concept.
Structura design-programului
este urmtoarea:Proiectantul // Obiectivele proiectrii - Metodele proiectrii
//Obiectul proiectrii.

La elaborarea design-programului se folosesc o serie de

metode de programare:
informativ
- colectarea informaiei;
descriptiv
- descrierea situaiei progamate;
analitic
- analiza cilor de realizare a programei;
comparativ compararea metodelor existente de elaborare i realizare aprogramelor;
modelatoare crearea modelurilor ideale, semnificative, materiale.Design-programul este
constituit din dou aspecte: primul ine deconinutul viitoarei activiti proiectante ,
iar al doilea de aspectul eimetodico-organizaional.Punctele de pornire n
elaborarea design-programului sunt:1.aprecierea problemei, care motiveaz
necesitatea crerii design-programului;2.identificarea scopului principal al
programului;3.soluionarea mijloacelor de atingere a scopului principal al
programului.
Realizarea design-programului se manifest n diverse activitiorganizatorice, de
comunicare i colaborare ntre toi subiecii design-procesului: designerul23

proiectant; productorul sau firma industrial deproducere a produsului conform

proiectului; vnztorul sau firma dedistribuire , de comercializare a produsului;
consumatorul individual saucolectiv al produsului:
Designer Productor - Distribuitor Consumator
.
Tema 9.Legtura Creator-Produs-Consumator n activitatea de design.
Plan:
1. Creatorul i consumatorul - coautorial design-proiectului.
2. Produsul i atributele lui. Ciclul de via.3. Succesul economic al produsului.
Brandingul ipromovarea produsului pe pia. 1.Creatorul i consumatorul coautorial design-proiectului.
Procesul de design ncepe cu prospectarea pieei, cu proiectarea unornoi produse,
continu cu producerea lor, apoi - cu lansarea lor pe pia, curealizarea i
comercializarea lor. Astfel designul este conexat att cudomeniul productiv, ct cu
pieele de desfacere:
Design - Producie - Pia
Dup aceasta urmeaz u t i l i z a r e a produsului de ctre consumator.Aa dar
principalele etape ale designului sistemic sunt:
Prospectare - Proiectare Producie Realizare Utilizare.
Creatorul-designer.
Creatorul noului produs este designerul i estebine cunoscut faptul, c activitatea
proiectant a designerului este adresatconsumatorului. Demult a devenit aforistic
expresia, precum c designerulexpune i promoveaz n procesul de producie
interesele consumatorului.
La crearea noului produs designerul se conduce dup un ir de criterii:proprietile
materialelor; posibilitile tehnologice ale proceselor deproducere; factorii
economici; condiiile climaterice i geografice etc. nspe primul plan se plaseaz
necesitile consumatorului
motivate dectre statutul su social, vrst, sex, naionalitate, gusturile estetice,
factoriiergonomici, psihofiziologici i multe altele.La etapa incipient a activitii
proiectante designerul i imagineazprocesul utilizrii produsului de ctre
consumator. Mai mult dect att: el nsi se plaseaz n rolul consumatorului.
Astfel creatorul reuete maiuor:1. s modeleze mental imaginea viitorului
produs;
2. s reconstruiasc mental o viitoare situaie, un viitor proces defuncionare a
produsului. Aceast situaie se apreciaz ca o
24

r e f l e x ie c o n s u m a t o a r e.Consumatorul.
Consumatorul recepioneaz, valorific creaiadesignerului - design-obiectul, dar
nu nemijlocit - n forma sa iniial deproiect , ci m a t e r i a l i z a t n p r o d u s
.
Consumatorul prin cerinele sale subiective, prin doleanele,oportunitile sale
determin activitatea proiectant. Aceste oportuniti potfi clasate la patru poziii:
1.utilitatea; 2.sigurana; 3.confortul; 4.frumuseea.naintnd ceste cerine
designerului, consumatorul involuntar devine coautor al design-proiectrii. Deci
consumatorul este un participantindirect al activitii proiectante. n asemenea
situaie consumatorul poate fiapreciat ca un consumator-proiectant, ca un
autodesigner. Astfel,fenomenul r e f l e x i e i c o n s u m a t o a r e a
designerului secompleteaz prin fenomenul
"a u t o d e s i g n u l u i c o n s u m a to r u l u i p r o i e c t a n t.
Cu alte cuvinte
creatorul i consumatorulsunt coautori ai design - proiectului.2.Produsul i
atributele lui. Ciclul de via.
n procesul amplu i complex de creare a unui produs punctul de pornireeste
specificarea atributelor
ce-l definesc: caracteristicile, calitatea idesignul.
Atributele produsului
1.Caracteristicile.
Exist: a. caracteristici tehnici, b. caracteristicieconomici c.caracteristici de
utilizare .
Caracteristicile
reprezint mijlocul dedifereniere a unui produs concret fa de cele ale
concurenilor.
2.Calitatea produsului
este determinat de ansamblul nsuirilor ilaturilor eseniale ale acestuia, ce
permit satisfacerea oportunitilorconsumatorilor. Atributul
calitii
reflect capacitatea bunului de a-i
ndeplini funciile; el se exprim prin: utilitate, durabilitate, confort,frumusee,
fiabilitate, precizie, uurin n manevrare etc. C
alitatea
produsului are ca scop
mbuntirea valorii
oferite consumatorului i esteun mijloc de a obine satisfacia consumatorului.
3.Designul produsului
25

urmrind scopul s mbine esteticul cufuncionalul, contribuie la mbuntirea

performanelor, caracteristicilorprodusului , precum i la creterea calitii lui.
Desingerul are ca obiectivrealizarea unui produs mai calitativ i mai promoional:
mai simplu ieconomic de produs i de distribuit, mai ieftin la cumprare, folosire
ireparare, mai util, mai sigur, mai confortabil i mai frumos.
D
esignul
este un instrument de oferire a distinciei, specificaieiproduselor, a devenit punctul
forte n faa concurenei, elementul importantal competitivitii pe piaa intern i
extern.
Ciclul de via al produsului.
Practica a demonstrat, c evoluia vnzrilor i profiturilor aduse de unprodus nu
sunt identice pe ntreaga durat de via a acestuia. Astfel a fostintrodus noiunea
ciclul de via al produsului,
bazat pe o metaforcare susine c produsul se nate, se dezvolt, se maturizeaz,
mbtrnetei n cele din urm moare
.
n dependen de durata ciclului de via a produselor se definescurmtoarele
categorii de produse:
1.produse fr vrst
- pine, zahr, alte produse alimentare ce au oevoluie linear i o durat de via
practic nelimitat; n general ciclul lor devia este o foarte lung perioad de
maturitate, cu tendin uoar itemporar de dezvoltare sau declin.
2.produse cu ciclu de via foarte scurt
produse ce dup o cretere rapid nregistrat chiar n cadrul fazei de lansare
cunosc o cdere brusc; suntproduse cu succes efemer ce ine de mod i, uneori,
de capricii i gusturisubiective.
3. produse n revigorare
- sunt produse ce dup instalarea fazei de declin,cunosc o relansare a vnzrilor, ca
efect al unei perfecionri, inovaii, arevenirii modei, a atribuirii unei noi destinaii.
Noiunea
ciclul de via al produsului
semnific perioad cuprins ntremomentul generrii noului produs-idee i
momentul dispariiei lui de pepia. Ciclul de via al produsului cuprinde cteva
faze:
creare, lansare,cretere, maturitate, declin.
1.Faza de lansare

26

a produsului pe pia se caracterizeaz prin: volum alvnzrilor redus, investiii

puternice, preuri relativ ridicate, profiturineglijabile sau chiar pierderi financiare,
puini concureni i consumatori cetesteaz produsul.2.
Faza de cretere
- vnzrile cresc rapid, profiturile deasemenea cresc iating chiar nivelul de vrf,
competiia este n cretere prin sporireanumrului concurenilor, clienii apar pe o
pia de mas, preul estemoderat.3.
Faza de maturitate
- dureaz de obicei mai mult dect celelalte faze;volumul vnzrilor este relativ
stabil, dar ritmul se afl n descretere,profitul dup ce atinge nivelul maxim ncepe
s se micoreze, concurenadevine puternic, preul este sczut.4.
Faza de declin
- volumul vnzrilor scade i profitul tinde spre zero, apar muli rivali, clieni sunt
tot mai puini.Firmele de regul produc simultan mai multe produse, care se afl
nfaze diferite ale ciclului de via. Aceasta le ofer firmelor posibilitatea de
aobine un profit relativ stabil.Dac firma are mai multe produse aflate n declin i
prea puine n fazade introducere sau cretere, ea are puine anse de supravieuire.
Deasemenea, dac firma are prea multe produse n faza de ntroducere saucretere
i puine n faza de maturitate care s-i aduc profit, ea se va
confrunta cu dificulti financiare, ntruct va trebui s cheltuiasc multpentru a-i
promova produsele pe pia.
3.Succesul economic al produsului. Brandinguli promovarea produsului pe pia.
Succesului economic al produsului, dup cum a fost menionat mai sus,este
dependent de acceptarea produsului de ctre consumator. El este celcare decide
succesul economic al produsului. Consumatorul, spre exemplu,uneori poate avea
un punct de vedere diferit de cel al productorului nceea ce priveste calitatea
produsului. Argumentele pe care acesta lefoloseste nu ntotdeauna se nscriu n
logica tehnic sau economic aproductorului.Concomitent cu aceasta, o mare
importan n comercializareaprodusului o are influenarea consumatorilor chiar
nc nainte de apariiaproduselor de pia.Principalul instrument de promovare al
produsului pe pia l prezintbrandingul. De fapt, piaa contemporan prezint un
cmp de lupt abrendurilor.Noiunea
BRAND
( n
engl
. - marc)semnific complexul informaionaldespre marca comercial a unei
companii, a unui productor, a unuiprodus. Aceast noiune prezint aura
informaional a companiei,productorului, produsului concret, care se afirm n
contiinaconsumatorului, i care nu poate fi confundat nici cu unul din alte
branduri.Caracteristicile brandului sunt:calitatea garantat; prestigiul pe plan
27

internaional; accesibilitatea (dinpunct de vedere al cumprrii); denumirea de

firm i logotipul bineindividualizat; alte elemente ale proprietii intelectuale ale
firmei: uniformapersonalului de deservire, sloganuri etc.Exist dou poziii n
aprecierea brandului:
1. Juridic denumirea de firm, logotipul, simboluri i scheme coloristice ialte
elemente vizuale de evideniere a companiei, produsului ei, printreconcurenii
si.2. Psihologic imaginea, autioritatea, reputaia companiei, produsului su, n
contiina i memoria consumatorilor, partenerilor, societii civile.Noiunea brand
presupune integritatea semantic i vizual a imaginii uneicompanii.Brandul
majoreaz capacitatea de concuren a companiei de producere.Brandingul
profesionala devenit o problem central a strategiei deprodus. El prevede
implicarea unui complex de mijloace de influienare aconsumatorului i necesit
investiii masive pe termen lung, n special npublicitate, promovare i
ambalare.Desfurarea larg a brandingului ncepe n a doua jumtate a sec.XX
cndpe pia apare o mare cantitate de produse asemntoare. Atunci najutorul
consumatorului vine brandingul.Brandurile cu renume se bucur de privilegii din
partea consumatorilor, adicasigur fidelitatea consumatorilor pe termen lung.
Aceasta nseamn c unnumr suficient de mare de consumatori aleg aceste
branduri i refuzproduse de acelai gen, chiar dac ultimele sunt oferite la preuri
mult maimici. Cu ct brandul este mai cunoscut cu aceasta l oblig mai mult
peproductor. Brandul creeaz consumatorului sentimente de confort,siguran i
dispoziie pozitiv.
Tema 1 0. Domeniile de integrare aledesignului.
Putem cu fermitate constata c designul este integrat n toate sferele vieiiumane.
El l nsoete pe om pretutindeni: n viaa personal i n societate, acas,la
serviciu i n locuri publice.
Domeniile interveniei designului sunt foarte vaste.
Designulincludensferaactivitaiisalentreagalume
obiectual
creatde
;
omel
intervine activ n procesele organizaionale ale activitii umane; esteprezent n
proiectarea i amenajarea diferitor siteme spaiale; (interior, exterior,ambientul
natural); contribuie structurrii i prezentrii mediului informaional.
,
nconformitatecusferadeaplicareprecumindependende
28

,,
cmpuldeactivitatealspecialitilordesignulcateorieipracticpoatefi
:
divizatnmaimultecompartimentedistincte
designul industrial, designularhitectural, designul proceselor, designul interiorului,
designul vestimentar,designul grafic, designul grafic, eco-designul, psiho-designul,
fito-designul,
sketh-designul
i multe
.
altele
n contextul unui spectru foarte vast al activitilor de design savanii aupropus
diverse clasificri ale designului. Astfel, cunoscutul estetician romnGheorghe
Achiei contureaz trei mari direcii de afirmare a designului:designul de obiecte
(iar cnd se are n vedere problema produselor n serie,el mai este numit i design
industrial), designul ambiental, designul decomunicaii vizuale. Pornind de la
aceast clasificare considerm necesar ocompletare i o precizare a acesteia,
deoarece ea nu reflect multitudineamanifestrilor fenomenului design. n
rezultatul investigaiilor realizatepropunem urmtoarea clasificare:1. designul
produselor;2. designul proceselor;3. designul mediului;4. designul mediului
informaional.
Designul produselor
- ramura fundamental a designului, prezintactivitatea de proiectare tehnicoartistic a tuturor produselor, industrieiconstructoare de maini i industriei uoare,
obiectelor uzuale, bunurilor deconsum, a echipamentelor de comunicaii i
transporturi etc.Ea esteorientat spre constituirea calitilor superioare att n
aspect funcionalct i cel estetic. Scopul final al acestei design-proiectri este de a
realizamaximal idea constructiv a obiectului, argumentat din punct de
vederetehnic i economic ntr-o form expresiv, de o nalt valoare artistic.
Designul proceselor.
n ultimele decenii ale zbuciumatului secol XX,cnd se extinde i se diversific
spectrul proceselor de activiti sociale(economice, administrative, politice,
culturale etc.), devin din ce n ce maicomplicate structurile i schemele lor
organizaionale. n scopul optimizriidesfurrii proceselor respective este aplicat
designul.
Designul proceselor
29

presupune: planificarea, realizarea proiectelororganizaionale i documentaiei

necesare a diverselor procese, a fiecruiadin etapele sale.
Designul mediului.
Orice spaii de existen i activitate uman -spaiile interioare, spaiile ambianei
urbane sau rurale, spaiile mediuluinatural - sunt subordonate unor legi i principii
speciale de proiectare iamenajare. Aceste legi i principii constituie coninutul de
baz al unuia dindomeniile principale ale designului - designul mediului.
Designul mediului
este arta i tiina de a proiecta, a crea, a menine,a proteja i a reabilita diferite
sisteme spaiale:
1.spaiile interioare n interiorul ncperilor;2.spaiile libere afiliate construciilor
arhitecturale;3.spaiile
mediului natural
- parcurile i zonele verzi.
Scopul
acestui domeniu al designului este
folosirea maximal efectiv aspaiului concret: integrarea tuturor elementelor
componente ntr-un sistemunic nchegat.
Designul
informaional
este un domeniu al designului care la etapaactual se dezvolt mai activ, mai intens
dect elelalte.
Noiunea designinformaional semnific procesul i rezultatul proiectrii tehnicoartistice,al structurrii i prezentrii informaiei n scopul de a o face ct
mai accesibil receptrii i a o livra ntr-un volum ct mai mare ntr-un timpct mai
restrns.
Domeniile principale de aplicare a
designului informaional
sunt: surselemassmedia media-designul
, precum i designul resurselor informaionaleinternet Web-designul.
Tema 11. Designul produselor
.
Plan: 1.Designul produselor - ramura fundamental a designului.2.Designul
ambalajelor component obligatorie n designulproduselor.1.Designul produselor
- ramura fundamental a designului.
Produsul este rezultatul activitii de proiectare a designerului lacererea
consumatorului.Orice produs
30

are o oarecare
funcie de baz
, nsumeaz o serie de
atribute
i
caracteristici
funcionale, care reflect motivaia cumprrii luide ctre consumator.Multitudinea
necesitilor oamenilor i diversificarea lor continu a condus laapariia unei mari
varieti de produse. De aceea este foarte necesar
clasificarea produselor
n grupe ce au caracteristici similare icomportament similar.
1.
Principalul criteriu de clasificare a produselor este
destinaia utilizrii
lor, care conduce la delimitarea a dou categorii: a. produse(bunuri) deconsum;
b.produse (bunuri) industriale. Se constat c n practic multebunuri se gsesc
simultan n ambele grupe: calculator, electrocasnice,automobile etc.a. Produsele
(bunuri) de consum - se adreseaz direct consumatorului finali sunt cumprate
pentru uzul personal sau al gospodriei. Ele mai suntdenumite bunuri ale
cumprtorului. n funcie de tipul de cumprare carezultat al efortului fcut pentru
luarea deciziei de cumprare, bunurile deconsum se clasific n:
-produse uzuale (de uz curent) cele cumprate frecvent, cu minim de efortpentru decizia de cumprare ;
-produse speciale
- cele cumprate de obicei printr-un un efort deosebitpentru a intra n posesia unui
asemenea produs (produse de lux)b. Produsele (bunurile) industriale - sunt cele
care permit unei ntreprinderis funcioneze, s produc i s ofere produse
consumatorilor :instalaii,
maini, utilaje, cldiri ce particip la realizarea produselor finite ;echipamente, accesorii consumabile
ce sunt utilizate n procesul deproducie;materii prime,
care devin parte component a produsului creat de ntreprindere.
2.
Un alt criteriu important de clasificare al produselor l prezint
durabilitatea
produselor, conform cruia distingem:a. bunuri durabile sau de folosin
ndelungat - sunt produse foarterezistente la uzur fizic i moral; ele se
utilizeaz perioade mari de timp(mobil, electrocasnice etc).b.bunuri de scurt
folosin sau non-durabile - sunt cele ce se consum ntr-un timp scurt, n una sau
mai multe utilizri, se uzeaz rapid fizic.
31

Designul produselor
Produsele
muncii umane create n conformitate cu legile frumosului setransform n obiecte
frumoase, capabile de a declana emoia estetic.
Designul produsului,
urmrind scopul s mbine funcionalul cu esteticul,contribuie la:1.mbuntirea
performanelor, caracteristicilor, calitii produsului;2.optimizarea expresivitii
emoionale a noilor obiecte (produse);3.impunerea lor pe piaa intern i
internaional. (Desingerul are caobiectiv realizarea unui produs promoional: mai
economic de produs i dedistribuit, mai ieftin la cumprare, folosire i reparare;
mai util, mai sigur,mai confortabil i mai frumos);
4. compatibilitatea lor cu: a - mediul ambiant, b - cei care le utilizeaz -oamenii.
Desingul este un instrument n lupta de concuren.Designul de produse are cteva
subdiviziuni:- designul mainilor i aparatajului necesar n activitile de
producie;- designul mainilor i aparatajului folosit n activitile de nvmnt i
cercetare;- designul mainilor i aparatajului folosit n gospodria casnic;designul mijloacelor de transport;- designul uneltelor de lucru;- designul bunurilor
de consum;- designul mobilierului;- designul vestimantaiei;- designul
echipamentului activitilor cultural-sportive;- designul echipamentului medical;designul jucriilor;
2.Designul ambalajelor component obligatorie n designulproduselor
.Ambalajul este nveliul exterior al unui produs destinat vnzrii-cumprrii i
constituie un important promotor alcomercializrii, denumit lamod figurat
vnztorul mut.Principalele funcii ale ambalajului modern sunt:1. protecia
fizic este principala funcie ce asigur trasportarea produsuluide la productor
pn la consumator., care s-ar putea altfel deteriora.Ambalajul pstreaz
integritatea produsului, l protejeaz de: umiditate, frig,fragilitate, lumin, etc.;
realiznd securitatea, sigurana produsului.2.comunicarea i promovarea
produsului, mrcii i imaginii publice aproductorului i distribuitorului.
Ambalajul furnizeaz informaii despreprodus, capteaz atenia consumatorului i
interesului acestuia pentru a-l
cumpra. Valoarea de comunicare a ambalajului se realizeaz prinvizualizare i
dising. Ambalajul pune n eviden produsul n raport cucelelalte mrci concurente
atrgnd consumatorul. El stimuleaz memoria ideclaneaz stri emoionale ce
contribuie la decizia de cumprare.3.identificarea coninutului. Textul de pe
ambalaj este nsoit adesea decoduri cu bare, ce pot fi citate cu echipamentul
electronic de ncasare, demarcaje de siguran pentru a prevenii falsificarea
produsului.4. respectarea prevederilor legale referitoare la marcaj, indicaii
asupraconinutului, originii, termenului de garanie etc.5. protecia sanitar care
asigur reducerea pierderii valorii nutritive.n alegerea ambalajului trebuie luate n
considerare i
32

aspecte
ecologice, ceeace a condus la formarea unor
criterii:
- s se stabileasc dac ambalarea este necesar sau nu;- s nu se fac exces de
ambalaj;- s se foloseasc materiale rentabile din punct de vedere ecologic ;- s se
efectuieze reciclarea ori de cte ori este posibil;- s se indice pe ambalaje, natura
materialului folosit.
Tema 12.Designul proceselor.
Plan: 1.Noiunea proces de activitate uman.2.Designul proceselor: metodele i
etapele lui. Design-scenariul.1.Noiunea proces de activitate uman.
Concomitent diversificarea i lrgirea spectrului de activitate uman,creterea
complexitii procedurilor organizaionale apare un nou domeniu nactivitatea de
design
d e s i g n u l p r o c e s e l o r.
Studierea domeniului respectiv trebuie precedat cu definitivareanoiunilor
proces
i
activitate uman
, precum i cu aprecierea tipologieiproceselor de activitate uman.

Noiunea de
activitate uman
semnific
efortul uman - fizic iintelectual, desfurat ntr-un careva domeniu n scopul
atingeriiunui anumit rezultat.
Noiunea
proces
(din lat.processus
micare nainte)
semnific
totalitatea aciunilor consecutive orientate spre obinerea unuianumit rezultat.
Orice
activitate uman
prezint
33

un
proces
, alctuit dintr-unansamblu de aciuni organizate, desfurate consecutiv n timp
iaxate pe atingerea unui scop de ordin economic, social, politic,administrativ,
cultural etc.
2.Designul proceselor.Metode i etape.
n ultimele decenii procesele socio-economice, administrative, politice i culturale
devin dince n ce mai complicate: se mrete complexitatea structurilor i
schemelor lororganizaionale. n scopul optimizarii desfurrii proceselor
respective este aplicat
designul
.Ca rezultat, n tiina i practica designului apare o ramur nou - d e s i g n u lp r
o c e s e l o r.
Designul proceselor asigur calitatea superioar n cadrul acestorprocese.
Acum, cnd secolul informatizrii majoreaz n continuare nivelul decomplexitate
al proceselor socio-culturale specialitii tot mai frecventutilizeaz aa noiuni
ca:Designul proceselor de producie;Designul proceselor de afaceri;Designul
proceselor de comercializare a produselor;Designul proceselor
administrative;Designul proceselor de gestionare a resurselor umane n companii;
Designul proceselor social-politice i culturale etc.Se formeaz i o nou
specializare n cadrul specialitii de design: designer-inginerprocese.Metode i
etape ale designului de proces e. Design scenariul.
Prima etap formularea Design-conceptului -ncepe cu expunerea ideii,
concepiei,obiectivelor principale; conine expunerea succint a procesului,
aprecierea participanilor.Etapa a doua: Design-conceptul determin design
scenariul.
D e s i g n s c e n a r i u l prezint expunerea succesiv a coninutului unuiproces,
a unei activiti sau eveniment planificat pentru un viitor apropiat.
Peparcursul ntregii sale viei omul interpreteaz diverse roluri apreciate de
situaiaconcret n scenariul vieii (la coal, la serviciu, n familie etc.).
Metoda scenaristic
permite designerului s prezinte viitorul proces nevoluarea unor aciuni i
evenimente concrete: diverse programe, manifestripolitice, sociale, a festivitilor
culturale.
Designscenariul
se elaboreaz prin analogie cu scenariileteatrale i cinematografice.
Scenarizarea procesului, activitii sauevenimentului prezint transpunerea lui ntrun text, n care se
34

descrie desfurarea n detaliu a ntregului proces.

n
design-scenariu
se promoveaz
i d e e a , c o n c e p t u lprocesului, obiectivul su principal: social-politic,
economic, cognitiv,educativ, estetic, etic, psihologic, recreativ, distractiv, etc
.
Important ns este de menionat, c indiferent de concepia concret aactivitii,
realizarea ei devine posibil doar n baza
funciei c o m u n i c a ti v e ale activitii umane,
ceea ce nseamn c
funcia comunicativeste prioritar
i st la baza tuturor celorlalte funcii.n
design-scenariu
este identificat:
1.Subiectul activitii
(subiect din lat.
subjectus
) - totalitateaevenimentelor prezentate n dezvoltarea lor succesiv, care
formeazconinutul activitii;
2.Spaiul, mediul scena
( din lat.
scaena
), locul unde va fidesfurat viitoarea activitate;
3.Situaiile concrete, mizanscenele,
evenimentele n perindareasuccesiv a crora se desfoar subiectul;
4.Eroii,
care joac rolurile tuturor personajelor n subiectul activitii;
5.Obiectele i rechizitele
ncadrate n desfurarea scenarului;
6.Cadrul temporal,
tempoul de desfurare a activitii; cronometrajulintegral i a etapelor sale
intermediare;
7.Auditoriul (grupul-int),
spre atenia cruia este orientatactivitatea.Deobicei dramaturgia desfurrii
subiectului
n oricice scenariu includecompartimentele urmtoare:
expoziia, intriga sau nodul aciunii,dezvoltarea aciunii, punctul culminant i
deznodmntul.Metoda concret de scenarizare i forma concret a designscenariului depinde de ideea, concepia, subiectul lui.
Tema 13.Designul mediului.
Plan: I. Noiunea
35

designul mediului
i domeniile lui de proiectare.2.Designul de interior.3.Designul spaiilor urbane.4.
Designul de landaft
.
Principiile de proiectare.I.Noiunea
designul mediului
i domeniile lui de proiectare.
Orice
spaii de existen i activitate uman
- spaiile interioare,spaiile ambianei urbane sau rurale, spaiile mediului
nconjurtor
natural - suntsubordonate unor legi i principii speciale de proiectare i amenajare.
Acestelegi i principii constituie coninutul de baz al unuia din domeniile
principaleale designului - designul mediului.
Designul mediului este arta i tiina de a proiecta, a crea, amenine, a proteja i a
reabilita diferite s i s t e m e s p a i a l e.
1.
interiorul
i
exteriorul
construciilor realizate de om:a.spaiile interioare - complexele obiectuale n
interiorul ncperilor;b.spaiile ambianei urbane (sau rurale) - spaiile libere
afiliate la aceste
construcii;2. spaiile
mediului natural
- parcurile i zonele verzi.
Designul mediului
include
urmtoarele domenii de proiectare:
-designul de interior,-designul spaiilor urbane,-designul de landaft.
2.Designul de interior.Interiorul
este spaiul limitat, nchis n cadrul unei ncperi nansamblu cu tot complexul de
obiecte aflate n acest spaiu.Interiorul este spaiul nemijlocit
aferent corpului uman care se afl n contact nemijlocit cu individul uman. De altfel interiorul este spaiul
devitalitate uman, deoarece toat viaa sa omul i-o petrece n interior.
Designul de interior
este unicul domeniu n designul mediului care aredrept obiectiv proiectarea
spaiului de existen fizic al omului.
Designul de
interior
36

se ocup cu amenajarea spaiilor interioare pentru o maibun utilizare a acestuia,

armonizarea obiectelor, a mobilierului i a stilulrilor.
Scopul
principal al designului de interior este
proiectarea funcional,tehnic i estetic al sistemului spaial- obiectual n cadrul
unei ncperi.
Caracteristicele
de baz ale interiorului sunt alctuite prin interferenamijloacelor:
spaial-volumetrice;obiectual-funcionale;texturalmaterialecoloristice;iluministice.n dependen de
destinaia edificiilor
interioarele pot fi
sistematizate nmodul urmtor:interioarele unitilor de producie;interioarele
localurilor administrative;interioarele localurilor publice;interioare de locuin.
n dependen de
caracterul activitilor
i proceselor desfurateinterioarele aceluiai local au destinaii diverse:interioare
pentru lucru i diverse activiti;interioare pentru repaos i odihn;interioare pentru
a servi alimente;antree, holuri, coridoare;interioare pentru proceduri igienice etc.
Componentele de baz ale interiorului
sunt:componenta spaial-volumetric;obiectele de mobilier ;obiecte fucionale
necesare pentru interiorul respectiv;obiecte de iluminat;textile;accesorii i alte
elemente decorative (n caz de necesitate);
Designul de interior
se bazeaz pe un ir de
principii:
1 - coordonarea funcional-estetic cu stilul arhitectural al exteriorului;2 coordonarea funcional-estetic cu destinaia ncperii;3 - asamblarea stilistic a
tuturor mijloacelor compoziionale:volum, tectonic, materiale, forme de mobilier
i alte obiecte i accesorii,iluminare, coloristic, elemente de decor.Procesul de
design interior urmeaz o metodologie sistemic icoordonat, n procesul de
creare al unui spaiu interior care s atingobiectivele proiectului.Designerul n
proiectul de interior respect un stil (istoric saucontemporan), o anumit tem,
implic o idee mai profund de coeren ncadrul contextului arhitectural i sociocultural. (Uneori se permiteamestecul de elemente i caracteristici din perioade
diferite.)Designul interiorului trebuie s fie original i confortabil, s creeze
unmediu compatibil n aspect psihologic i s corespund statutului social
alindivizilor care vor locui sau vor desfura activiti profesionale n
interiorulrespectiv.
37

Conceptul
designului de interior depinde de destinaia acestuia. Spre
exemplu:
n oficii
crearea unei atmosfere lucrative, unui confort pentrucolaboratori, unei imagini
corporative ai companiei;
n case de locuit
proiectareaunui interior original cu un design-proiect creativ, unicat,
corespunztor caracterului,mentalitii i statutului social al stpnului; interiorul
va contribui unui confortpsihologic i va ajuta afirmrii personale.
3.Designul spaiilor urbane.
Oraul contemporan i formeaz personalitatea printr-un ansamblu decomponente
de identitate vizual:
- elemente tridimensionale i bidimensionale
din exteriorul cldirilor;- elemente volumetrice ale spaiilor urbane publice (
staii de autobus
,
cabinetelefonice, chiocuri i alte construcii comerciale , mobilier (mese i
scaune) urbanaflat n dotarea cafenelilor stradale, obiecte de iluminat, suporturi
pentru plasareamesajelor publicitare, couri de gunoi, toalete publice mobile etc.).
Designul spaiilor urbane
este motivat de factorul comportamental alcomunitii n aceste spaii: parcursul
pedestrian
al pietornilor, navigarea
cuautovehiculele, ateptarea transportului, convorbirile n cabinele
telefonice,efectuarea cumprturilor n chiocurile din strad, alimentarea la terase
naer liber, aruncarea rezidu-urilor i gunoiului n locurile cu destinaierespectiv i
multe altele.Designului urban este menit:1. pentru a promova soluii funcionale i
estetice.2. pentru a avea o accesibilitate larg, fiind adresat tuturor i folosit
cuuurin de toi, inclusiv de persoanele cu deficiene.
4.Designul de landaft. Principii de proiectare.Designul de landaft
(landaft din
germ.
landschaft
- poriune desuprafa terestr cu proprieti i aspect specific; form de relief)
prezintun proces de proiectare, creare, meninere, protejare i reabilitare a
unuimediu spaial artificial realizat prin intermediul utilizrii
38

componentelornaturale vegetale: amenajarea i nverzirea parcurilor, grdinilor,

scuarurilor,
strzilor i drumurilor, spaiilor urbane, zonelor verzi afiliate construciilorcivile,
publice, unitilor de producie etc.Designul de landaft
include :1.elemente topografice dealuri, vi, ruri, lacuri;2.plante materie
vegetal n cele patru ipostaze ale sale: arborescent,arbustiv, ierbacee i floricol
- copaci, arbuti, ierburi, flori.copaci, arbuti, ierburi, flori;3.construcii cldiri,
terase, drumuri, poduri, fntni, havuzuri, statui.Zonele verzi n cadrul unor
aglomerri urbane i pun amprenta nu doarpe aspectul afectiv al oraelor, dar i pe
calitatea vieii. Aceste zone verzisunt alctuite din parcuri
de dimensiuni mari i grdini urbane de dimensiuni mici.
Parcurile de dimensiuni mari
prezint suprafee ntinse de terenuri cuvegetaie natural sau plantat, adesea cu
lacuri sau bazine, cu alei, bnci idiferite construcii, care servesc pentru recrearea,
salvarea populaiei caresufer tot mai mult de rul de ora.
Proiectele parcurilor iau n consideraie maxim formaiunile naturale,
precumdealurile, vile, rurile sau lacurile, pe care uneori le pstreaz, le
amenajeaz,uneori le modific esenial. n plan este inclus subdivizionarea
spaiului n parcelesau terenuri cu destinaii distincte, se las loc pentru grupuri de
arbori sau spaiilibere i deschise.
Grdinile de dimensiuni
mici
se gsesc n apropierea nemijlocit a cldirilor;sunt n cadrul unui teritoriu afiliat la
careva construcii,
fiind o prelungire, ocontinuare ale lor.
Obiectivul principal ale designului grdinilor mici este: crearea unui tablou
integru, n care grdina i cldirea trebuie privite ca un tot ntreg;
Principiile de proiectare.
La nceput arhitectul trebuie s studieze lotul, apoi s realizeze un plangeneral
bazat pe folosirea maxim a caracteristicelor naturale ale lotului.la etapa iniial de
proiectare a landaftului artificial, trebuie s fie luatdecizia privind scopurile
principale, concepia, stilul amenajerii.Dup aceasta urmeaz etapa a doua:
materializarea proiectului, la care se
soluioneaz mai multe sarcini:I - Zonarea funcional a teritoriului. Aceasta rezid
n faptul ca ntregul terens fie mprit n zone potrivit funciilor lor.II - Elaborarea
planului de planificare orizontal, n care, potrivit zonriifuncionale, sunt
39

reflectate toate obiectele care se planific a fi amplasate peteren: cldirile, curile

deschise, scrile, aleile, planurile nclinate, pereiidecorativi, terenurile, gardul viu,
straturile de flori.III - ntocmirea proiectului de planificare vertical. Principiul
acestuia este cterenul trebuie s fie protejat la maximum dinspre nord, ferit de
vnt, s fiedeschis la maximum spre sud i s fie accesibil pentru soare i pentru
vntulcald din sud. Este mai bine ca dinspre nord terenul s fie ngrdit de un
gardviu nalt, iar spre sud este suficient s fie plantai arbuti scunzi. Pentru
oprotecie suplimentar, poate fi modificat artificial relieful terenului.
IV - Alegerea materialelor de construcie : trebuie s se in seama de
factura,textura lor. Se mbin minunat ntre ele materialele artificiale: blocurile de
beton,pavajele pentru trotuar din beton color. Armonizeaz i materialele naturale:
piatranatural, lemnul, prundiul, calcarul cochilifer. Regula general rezid n
faptul c sefolosesc fie materiale artificiale, fie naturale.
V - Alegerea diverselor componente constructive, detaliilor i
elementelordecorative, cum ar fi: garduri de fortificaie, poduri, pavilioane;
bazinele deap i cascadele, curile patio, boschetele i mini-florriile, aleele i
crrile,liniile de demarcaie ; sistemul de iluminare al terenului etc.
VI Alegerea materialul sditor conform urmtoarelor cerine: acesta trebuie:1. s fie rezistent la condiiile climaterice nefavorabile ale localitii ;2. - s creasc
uor ;3. - s suporte bine tunderea i curarea frecvent ;4. - s corespund
materialelor folosite n construcii i la amenajarea teritoriului.
VII Alegerea
gamei coloristice a landaftului creat. Principiul de alegere aculorilor este armonia.
Armonia se obine n compoziia policrom prin mbinarea fie a culorilor
contrastante, fie a culorilor din aceeai gam. Toatenuanele culorii verzi se mbin
minunat cu piatra natural, toate nuaneleculorii roii armonizeaz cu lemnul.
Calitile decorative ale plantelor -mrimea lor, coloritul frunziului i al florilor,
factura i culoarea scoarei,
forma i structura coroanei, nlimea i diversele perioade de via sunt attde
variate, nct permit s se obin nenumrate variante de compoziii peparcursul
ntregului an.
Dac sunt mbinate n mod creator i profesionist toate componenteleproiectului
zonarea funcional, planificarea vertical i orizontal, compoziiacromatic
precum i dac se aleg cu pricepere materialul sditor i materialele deconstrucie,
poate fi creat i transpus n via un proiect de landaft artificial ideal.
Tema 14. Designul mediului informaional.
Plan : 1. Definirea noiunii
designul informaional
.2. Domeniile de aplicare a
designului informaional.
Media-designul. Web-designul. 1.Designul informaional
40

este un domeniu al designului care laetapa actual se dezvolt mai activ, mai intens
dect elelalte.Cumputem defini fenomenul
designului informaional ?Noiunea
design informaional
semnific procesul irezultatul
proiectrii tehnico-artistice,structurrii i prezentriiinformaiei n scopul de a o
face ct mai accesibil receptrii ia o livra ntr-un volum ct mai mare ntr-un
timp ct mairestrns
.
De obicei de
signul informaional
este tratat ca procesul i rezultatulproiectrii tehnico-artistice a surselor
informaionale multimedia sau aserviciului informaional.
Domeniile
principale de aplicare a
Designului informaional sunt:
media-designul
- sursele
massmedia;
web-designul serviciul informaional.
Principiile designului informaional:
principiile tehnice de livrare i translare a informaiei,principiile ergonomice de
utilizare a izvoarelor i serviciilorinformaionale,principiile psihologice de
receptare a informaiei,princpiile estetice de prezentare a informaiei.
2.

( )
:
; ,
;
:, , .
, ,
.
, ,
,
.
41


( ) : ,

, , ,, ,
.

.

,
-, -, , ..
-
-
(.
Web

) ., a
,

.-
- -,
,
, ;
, ., , ),

,
()
, .
- -
.- .
, ,
- .-
-,
, .
- -
.B


, ,
.
:

, ,
42



.
: ,

.
Tema 15. Designul i ecologia.
Plan:1. Problema ecologic i factorii e reducere a impactului asupramediului.
Ecodesignul.2. Eco-proiectarea. Direciile de dezvoltare.3. Eco-inovarea. Designul
avangardist.
1.
Omul societii contemporane copil al epocii tehnologizate iinformatizate s-a
ciocnit de impactul produs de industria modern asupraplanetei prin poluarea
mediului. Omenirea s-a ciocnit de o stringent problemglobal problema
ecologic. Prezena substanelor nocive n sol, ap, aer,resperciv n alimentaie,
constituie un risc enorm pentru civilizaie.Toate aceste urmri grave ale impactului
asupra mediului au impussocietatea de a se implica de urgen pentru a anticipa
urmrile fatale aleacestui proces. i n acest context un rol enorm n rezolvarea
prolemeiecologice i revine
designului
.Aceast nou ramur de perspectiv n dezvoltarea designului este
eco-designul. Obiectivul de baz al
eco-designului este reducereaimpactului asupra mediului de-a lungul ntregului
ciclu de via

aprodusului.
Sarcin ile de baz al eco-designuluisunt : eco-proiectareai eco-inovarea.
2 .Eco-proiectarea const n integrarea aspectelor de mediu n faza deproiectare,
lundu-se n considerare ntreg ciclul de via a produsului de laachiziionarea
materiilor prime pn la aruncarea produsului.Eco-proiectrea
presupune
o mbuntire a procesului de proiectare
(Restricii la utilizarea i
eliminarea materialelor cu substane periculoase plumb,mercur, cadmiu, crom .a.
)
, precum i o mbuntire a reciclrii i reutilizrii.

43

Promovarea pe pia a unor produse proiectate ecologic - mai calitative,

maiestetice i care acord o siguran pentru mediu i sntate are mesajul de a
lecrea o
imagine de marc distinct.De regul

, eco-proiectarea se asociaz cu economia : particula

eco
nseamn n acelai timp
i ecologie, i economie.
ntr-adevr,
produseleeco-proiectate sunt
mai ieftine
.
Minimizarea cheltuielilor
i maximizareabeneficiilor
obinute de ctre productori face ca
eco-proiectarea s fie ochestiune de succes n afaceri. Reducerea chieltuielilor se
determin prin:
reutilizarea materialelor reciclate
la sfritul ciclului de via al produsului i n
legtur aceasta reducerea consumurilor materiale i reducerea consumuluide energie, reducerea
costurilor de asamblare
(soluiile simple de asamblare aproduselor uureaz operaiile de dezasamblare,
demontare, reciclare).
Produsulproiectat ecologic este un
produs uor de produs, de reparat, uor dedezasamblat i uor de reciclat.
Pentru anumii consumatori, contieni deimportana proteciei mediului care i
dau seama c

produsele acestea sunt n multecazuri mai eficiente dect celelalte produse, exist

numeroase etichete ecologice carecertific

i comunic

propriet

ile ecologice ale produselor.

3.
Eco-inovarea. Designul avangardist.
44

E co-designul
este strns legat
de
creativitate i inovaie
.
Acest domeniude proiectare se apreciaz ca eco-inovare (sau aa numitul design
avangardist ). Industria electronic

este o component

major

aeconomiei europene i anume acest sector este un motor al inov

rii i alnoilor idei.

n ultimii ani la Viena au fost introdui primii stlpi de iluminat care
folosescenergia
solar, i care au o form asemntoare cu cea copacilor. Ramurile copacilorsolari
se strng n eventualitatea unor intemperii ale naturii, cum ar fi vnturileputernice.
n plus, autorul acestui proiect Ross Lovegrove are de gnd s ncorporeze n
designul arborilor solari i bule de purificare a aerului, pentru a cura aerul
din jurul lor.O amploare din ce n ce mai mare primete construcia centralelor
electrice cefolosesc energia solar, centralelor electrice eoliene.Mai exist i alte
surseenergetice alternative celor ce se folosesc n prezent: energia mareic derivat
dinmicrile mareice ale oceanului, energia geotermal capabil s genereze
cantitimasive de energie nepoluant regenerabil.Mult poluare a mediului o
cauzeaz transportul auto, aerian i feroviar. nprezent se elaboreaz mijloace de
transport nepoluant. nc prin anii 1970 a fostproiectat transportul transrapid
delevitaie magnetic(Maglev) - un sistem de transport (cea mai mare partetrenuri)
care include suspendarea, orientarea ipropulsia vehiculelor, utiliznd un numr
mare de magnei. Acest sistem de transportare capacitatea de a fi mai rapid, mai
silenios i mai lin dect toate sistemele detransport public. Cea mai mare vitez
nregistrat a unui tren Maglev a fost 581kilometri pe or, realizat n Japonia n
2003. Tehnologia Maglev are, ns, potenialulde a depi 6,400 kilometri pe or,
dac vehiculul se va deplasa pe un tunel degol aflat pe uscat sau sub ap. Aceste
viteze mari vor face ca transportul Maglev sdevin un concurent direct
altransportului aerian.
Un impact major asupra mediului l au cldirile de locuit ( n special cele dinmarile
cartierele urbane, populate cu un numr sporit de locuitori), fiind productoarede
poluare i deeuri.n ultimul timp ns ncepe dezvoltarea construciei de
locuineecologice cu materiale de construcie eco, cu produse reciclate, cu sisteme
45

decolectare separat a deeurilor, cu surse energetice alternative (eliminnd

ardereacombustibililor poluante), cu mobilier i obiecte de interior de natur
ecologic.Materiale ecologice se utilizeaz cu succes n dezignul vestimentar. n
unele ri,cum sunt China, Coreea de Sud, India, Brazilia, Filipine, se practic
fabricareaesturilor din fibre de urzic, ele fiind comparabile dup moliciunea i
delicateea sacu mtasea. Designerul renumit Giorgio Armani nu primul sezon
include n coleciilesale pulovere strvezii i uoare, realizate din fire de porumb.
Iar din algele islandezese produc esturi unice prin proprietile sale curative:
mbogite cu argint,vitamine, microelemente ele au un efect antibacterian,
activnd metabolismul celulari circulaia sngelui.* * *La ora actual specialitii
n domeniul designului urmresc scopul de a atrage n aria activitii sale ntreaga t
e h n o s f e r mediul existenial al omuluicontemporan. Noiunea tehnosfer a
aprut prin anii 1950-60 n lucrrile sociologiloroccidentali drept ecou la
RT;Aceast noiune este aplicat la civilizaiacontemporan, caracterizat prin
ptrundarea continui a tehnicii cele mai complicatei perfofmante n toate sferele
activitii umane.

46