DESIGN INDUSTRIAL

CONCEPTUL DE DESIGN INDUSTRIAL I DEZVOLTAREA ACESTUIA

Coordonator tiinific
Conf. Dr. Ing. .....

Student
.....
Ce nseamn design industrial?
Designul industrial este o form special a designului i
a proiectrii din industrie, care este considerat a fi o form de art aplicat n structura creia se
regsesc funcii estetice, de utilizare i de mbuntire a produselor industriale pentru a fi mai
uor de folosit i de produs. Rolul unui designer industrial este de a cuta, crea i a executa
obiecte reproductibile industrial prin gsirea de soluii care s includ probleme de inginerie,
producie, marketing, dezvoltarea liniei de produse i vnzri.

Conform definiiei date de ICSID (acronim pentru International Council of Societies of

Industrial Design, n romn, Consiliul internaional al societilor de design industrial),
"Designul este o activitate creatoare al crui scop este de crea caliti polifuncionale a
obiectelor, proceselor, serviciilor i a sistemelor [n care acestea funcioneaz] de-a lungul
ntregilor ciclurilor de via ale acestora. Ca atare, designul este factorul major de umanizare
inovativ a tehnologiilor i un factor determinant al schimburilor culturale is economice."

Conform Societii americane a designerilor industriali (n original, Industrial Designers

Society of America sau IDSA), "Designul industrial (acronim ID) este serviciul profesional al
creerii i dezvoltrii conceptelor i specificaiilor care optimizeaz funcia, valoarea i aspectul
produselor i sistemelor pentru beneficiul reciproc al utilizatorilor i realizatorilor."

n anul 1849, H. Cole a promovat ideea ca un design bun echivaleaza cu o afacere buna
in Journal of Design, dar adevarata semnificaie a designului industrial a fost folosita abia in
anul 1913, prin reglementarea propusa de Oficiul American de Proprietate cu privire la
modificarea regulamentului, in vederea extinderii proteciei i asupra acestei activitai.

Nevoia de design industrial

Odata cu industrializarea puternica a arilor dezvoltate i creterea produciei in
majoritatea domeniilor, se poate afirma faptul ca, incepand cu secolul XX, designul industrial a
fost adoptat treptat i la nivelul intreprinderilor. Creterea numarului de fabrici i producatori i
in special a supraproduciei a determinat un boom pe piaa a produselor virtual identice, ce nu
mai puteau fi difereniate eficient prin intermediul forelor de vanzare i a publicitaii.

Designul industrial este considerat o profesie care urmarete imbunatairea calitaii

estetice a diferitelor produse industriale. n ziua de azi, acesta poate fi responsabil de succes in
proporie de 60%, fiind considerat un factor decisiv in scaderea costurilor, creterea vanzarilor i
a satisfaciei cumparatorilor.

n opinia mea, noiunea de design poate avea mai multe inelesuri, in funcie de contextul
in care este folosita. De exemplu:
Aspectul exterior al unei cladiri;
Modul de prezentare al produselor pe rafturi;
Caracterul atractiv al unui produs;
Originalitatea unui lucru etc.
Designul poate avea ca idei de plecare fie o nevoie ce trebuie satisfacuta cu un produs:
Nevoie Design Produs; fie stabilirea unei noi forme sau funcii a unui produs:
Produs Design Forma/Funcie.

Designul industrial se afla in stransa legatura cu arii cum ar fi matematica, geometria

descriptiva, desenul tehnic, informatica, electronica, fizica, chimia, estetica industriala etc. Fig.
1.1.

Produsele industriale implica o angajare importanta din punctul de vedere al repetarii, al

standardizarii, al seriilor mari sau mai mici. Cei ce creeaza produsele industriale nu-i cunosc
direct beneficiarii produselor create, ci cel mult rezultatele unor studii i analize privind munca
lor. Acetia nu ii permit sa aiba o cunoatere incompleta sau greita, deoarece un produs creat in
sute, mii de exemplare costa destul de mult i astfel produce adevarate pagube materiale dar i de
natura psihica in viaa consumatorilor. Relaia stransa dintre materiile prime, creatorul industrial
i tehnologii se dezvolta prin antrenarea i promovarea unor personalitai artistice distincte, care
implica nemijlocit colaborarea dintre funciile tehnice, economice i artistice. Creatorul
industrial, numit designer, trebuie sa fie i un bun comerciant, i un bun inginer, i un artist, i un
sociolog i, de ce nu, chiar un bun psiholog. Prin aceste relaii interdisciplinare, trebuie gasite
soluii practice, dinamice i rezolvari eficiente, mai ales in raport, cu nivelul i gustul epocii, dar
i cu cel al consumatorului individual.
 Fig. 1.1 Relaia interdisciplinara a designului

Orice produs al designului industrial sau orice motiv decorativ artistic, care incorporeaza
crearea de forme, configuraii, compoziii, sisteme i structuri care are/au valori estetice i sunt
menite a produce un obiect decorativ, un produs artistic unicat sau un produs artistic repetabil
reprezinta un subiect al drepturilor de autor, care in designul industrial sunt parte a proprietailor
intelectuale. Conform inelegerii de la Haga, numita Hague Agreement Concerning The
International Deposit Of Industrial Designs, un tratat administrat de Organizaia Mondiala a
Proprietaii Intelectuale (The World Intelectual Property Organisation WIPO) exista un fel de
procedura standard pentru inregistrarea oricarei forme de design industrial.
 Odata cu evoluia designului industrial sau mai dezvoltat i altele cum ar fi: designul
auto, designul combinatorial (teorie ce privete existena i construirea unor seturi de sisteme
care au proprietai numerice specifice), designul comunicarii, designul asistat pe calculator,
designul de experimente, design ambiant i design verde, design care tolereaza abateri i
greeli, design de moda i de jocuri, design grafic, design inclusiv, design de informaii i
instructaj, design inteligent, care reprezinta o teorie creaionista, designul interactiv, care
examineaza rolul componentelor sadite in mediile umane, designul de pachete, designul
participator, ce implica activ utilizatorii procesului de design, design de sistem, design teatral,
design universal i, intr-un final, web-designul.

Avantajele designului industrial

Efectele pozitive cuprind creterea de utilitate a produselor, utilizabilitatea (calitate a
unui produs de a fi sigur i comod n utilizare) i experiena de utilizare, durabilitate, difereniere
n pia i mbuntirea performanelor afacerii. Datorit acestei game larg de beneficii,
designul a fost recunoscut ca unul dintre puinele mijloace rmase la dispoziia companiilor
pentru a obine un avantaj competitiv, indiferent de strategia competitiv (cost, diferenierea, sau
concentrarea pe pia) urmrit de ctre societate. Exist mai multe modaliti de a reprezenta
beneficiile de proiectare. Pentru companii, cel mai util este Four Powers of Design (cele patru
puteri ale designului), care prezint urmtoarele:

a. Proiectare pentru diferenierere:

Proiectare ca o surs de avantaj competitiv pe pia prin intermediul mrcii, loialitatea

clienilor, pre sau orientarea clienilor.

b. Proiectarea ca un integrator

Proiectarea ca o resurs care mbuntete procesele de dezvoltare a produselor noi

(timpul de lansare de pia, realizarea unui consens n echipe folosind abilitile de vizualizare);
proiectarea ca un proces care favorizeaz modularea i arhitectura platformei a liniilor de
produse, modele inovative orientate pe consumatori, precum i management de proiect fuzzy.

c. Designul ca proces de transformare:

 Proiectarea ca o resurs pentru crearea de noi oportuniti de afaceri, pentru
mbuntirea capacitii companiei de a face fa schimbrilor, sau (n cazul designului avansat),
ca o expertiz pentru o mai bun interpretare a companiei i a pieei.

d. Designul ca o afacere bun:

Proiectare ca o surs de creterea vnzrilor i a msurii de protecie, mai mult valoare

mrcii, o cot mai mare de pia, profit mai mare al investiiei; designul ca o resurs pentru
societate n general (cum ar fi designul general (inclusive) i proiectare pentru durabilitate).
Primele dou, sunt utilizate n special pentru a obine un avantaj competitiv.

n primul caz, avantajul extern, bazat pe pia este derivat din proiectarea pentru
diferenierea produsului sau a serviciului. Al doilea set este mai mult intern i permite unei
societi s obin un avantaj competitiv de la o combinaie unic de procese organizatorice i de
resurse greu de imitat. Una dintre puinele anse ale companiilor de a iei n eviden din
mulime, este realizarea unor produse proiectate superior pentru pieele lor int. Recunoscnd
aceste beneficii, mai multe companii globale includ proiectarea, ca parte a strategiei lor de baz,
cum ar fi companiile: Apple, Google, Philips, LG, Nokia, Sony i altele. Impactul unui program
de proiectare puternic este demonstrat de succesul acestor companii .

Beneficii Msurarea avantajelor

Mai multe studii dovedesc faptul c designul industrial are efecte pozitive cu privire la
msurile de performan ale afacerilor. Acestea variaz de la o cretere a veniturilor i o cretere
a cotei de pia la performaa produselor noi. n general, designul industrial ajut companiile s
realizeze o msur de protecie crescut prin preuri de vnzare mai mari i costuri mai mici de
dezvoltare a produselor.

Preuri mai ridicate pot aprea la proiectarea produselor i serviciilor cu caracteristici

superioare, de estetic sau de calitate n comparaie cu cele ale concurenilor. Cheltuielile pot fi
reduse prin proiectarea de produse i servicii care s menin calitatea i funcionalitatea, dar
care s aib costuri mai mici de dezvoltare, de materiale, producie i de transport .

Efectele primare de proiectare privind performanele de afaceri.

a. Venituri
 Investiiile n design/proiectare pot contribui semnificativ la veniturile unei companii. De
asemenea, exist o corelaie ntre creterea veniturilor brute i comportamentului de achiziie de
design. n timp, companiile care folosesc designul ating rate mai ridicate de creterea veniturilor
brute, dect cele care nu realizeaz aceasta. Companiile care achiziioneaz serviciile de design,
att pe plan intern ct i extern ating cea mai mare rat. Creterea veniturilor brute, de asemenea,
conduce la nivelul de angajament pentru a proiecta n cadrul unei companii. Companiile care
utilizeaz designul industrial n etapele de dezvoltarea produselor sunt semnificativ mai
competitive dect firmele care folosesc designul doar pentru stilare.

Mai mult dect att, companiile care au crescut activitatea de proiectare au atins o
suplimentare de 40 % din venitul brut, comparativ 220 cu societile n care activitatea de
proiectare a fost fie constant, fie sczut. Aceasta susine ipoteza c o abordare mai sistematic
pentru proiectare prevede o mai bun performan economic.

b. Profitul

Datele indic faptul c designul industrial contribuie nu numai la creterea veniturilor, ci

contribuie deasemenea i la creterea profitului. Acest raport de performan este deosebit de
important, pentru c ncorporeaz cheltuielile cu designul (salariile designerului, sau onorariile
firmelor de consultan), astfel ofer dovada clar despre faptul c beneficiile depesc
cheltuielile.

c. Costuri

Rolul designului industrial n reducerea costurilor este critic, deoarece pn la 90-95 %

din costurile de producie ale produsului sunt blocate n etapa de proiectare. Reducerea costurilor
poate fi atins prin mbuntirea fabricaie produsului, dezvoltarea de soluii noi pentru a realiza
funciile specifice i cutarea materialelor prime de nalt calitate cu un cost sczut. Deasemenea
utilizarea designului poate reduce timpul necesar pentru lansarea produsului pe pia. Dintre
etapele de proiectare a produselor, care de obicei includ analiza cerinelor, proiectare
conceptual, proiectare personalizat, i proiectarea detaliat, etapa de proiectare conceptual are
o importan capital.

Acest lucru poate fi subliniat cu dou observaii. n primul rnd, n stadiul de concepere
gradul de libertate din punctual de vedere a designului este nalt, proiectantul este mai puin
constrns n luarea deciziilor. n al doilea rnd, costul unui produs este n mare msur
determinat n acest stadiu. Se estimeaz c aproximativ 75 % din costul de fabricaie se
determin pn la sfritul etapei de concepie .

n etapele ulterioare, devine tot mai dificil i costisitor compensarea desenelor iniiale
defectuoase.

d. Alte beneficii

Impactul pozitiv al designului industrial pot fi recunoscute ntr-o serie de alte domenii.
Acestea includ:

Produse noi: Companiile care au designul integrat n activitate au anse mai mari s
dezvolte produse i servicii noi.

Cota de pia: Designul industrial contribuie la crearea de noi piee i creterea cotei de
pia, n cele existente.

Exporturi: Companiile care investesc n design au rate mai mari la export dect
societile comerciale care nu o fac.

Producia global continu s creasc i ntr-un ritm mai rapid consumul de pia devine
din ce n ce mai mare. Aceast situaie prezint pentru economiile dezvoltate i n curs de
dezvoltare o oportunitate fr precedent pentru stimularea prosperitii naionale prin producerea
eficient a produselor de nalt calitate care sunt necesare. Orice deficien n atingerea acestui
rezultat cu siguran va duce la pierderea competitivitii pe piaa mondial. Pentru economiile n
curs de dezvoltare miza este mai ridicat, care va reprezenta un pericol n vederea obinerii
statutului de dezvoltare. De fapt activitile legate de fabricaie sunt eseniale pentru oricare
naiune pentru prosperitate, creterea standardului de via i n ultimul rnd pentru obinerea
unui statut economic nalt

Concluzii
Companiile folosesc designul industrial i alte discipline de design pentru a obine un
avantaj pe pia prin intermediul experienei consumatorilor.

Companiile folosesc designul industrial pentru a se difereniea de competitori.

Ajut companiile s dezvolte produse mai competitive care se potrivesc cu nevoile

clienilor int i aduce valoare mrcii.
 Prin urmare designul industrial mbuntete performana ntreprinderilor, n toate
unitile de msur cheie..