DEFINIREA DESIGN-ULUI I CALITATEA PRODUSELOR

Andrei DUMITRESCU Universitatea POLITEHNICA din Bucureti

ABSTRACT The aim of the present article is the establishment of a practical definition of industrial design that will allow a consistent improvement of products quality. Considering this, there will be screened several definitions proposed by prestigious industrial design critics and historians, as well by remarkable designers. Also, the industrial design domain will be outlined with precision. Finally, there will be issued proposals regarding the Romanian name of this aesthetic field and its spelling.

INTRODUCERE Design-ul are o contribuie important n asigurarea calitii produselor. Dac n ceea ce privete calitatea strict tehnic a produselor, design-ul se regsete n aspectele corelate cu ergonomia, n ceea ce privete calitatea perceput, design-ul are o contribuie major. Design-ul exprim prin trsturile sale tehnologia de ultim or din interiorul produsului, care ar putea rmne anonim, camuflat sub un design neinspirat. Design-ul, fiind mijlocul semiotic determinant al produsului, se racordeaz la valorile tradiionale ale segmentului de pia cruia i este adresat. Astfel, eventualul cumprtor este persuadat c produsul pe care l percepe este de o calitate deosebit. Firete, calitatea perceput prin design trebuie susinut prin aspectele practice ale produsului. Pentru ca evaluarea calitii design-ului s poat fi efectuat eficient, trebuie ca evaluatorul s tie exact ce este design-ul. O eroare foarte rspndit este reducerea design-ului doar la aspectele sale vizuale, neglijndu-se informaiile transmise prin intermediul celorlalte simuri. Pentru nceput, s analizm prerea general despre design. Majoritatea oamenilor tiu c design-ul se refer la aspectul produsului. O parte din acetia au cunotine mai detaliate i ar putea afirma c design-ul se refer la estetica produsului. Termenii aspectul produsului i estetica produsului par echivaleni, dar aceast situaie este neltoare, dup cum se va indica mai jos. Aparent, termenul estetica produselor este precis, dar acest fapt nu se confirm. n estetic, sunt trei domenii care se raporteaz la produse: design-ul, artele decorative sau aplicate i artizanatul. n literatura aferent design-ului, se utilizeaz o mulime de termeni: design industrial n literatura englez, estetic industrial i art industrial n literatura francez, estetic mecanic - termen propus de liderul micrii De Stijl, Theo Van Doesburg, estetic tehnic i estetic tehnologic n literatura rus i sovietic. n prezentul articol, se va utiliza termenul de design, datorit motivelor menionate n paragraful 4. Trebuie menionat aici, faptul c termenul design este utilizat ca atare n rile europene, nord-americane i asiatice, iar n Cehia, Italia, Spania i rile Americii latine se utilizeaz ortografieri adaptate limbii naionale. [11]

1. LIST DE DEFINIII ALE DESIGN-ULUI n acest paragraf, vor fi prezentate, pentru a fi analizate ulterior, o serie de definiii ale designului. Definiiile prezentate sunt propuse de autori diferii att ca pregtire, ct i ca domeniu de activitate. Pentru alctuirea prezentei liste au fost parcurse un numr mare de definiii, dar definiiile asemntoare vor fi citate doar o singur dat, respectiv cea a autorului mai proeminent. Definiiile sunt ordonate cronologic. a) Thomas Munro, critic (1949): Design-ul este arta de a produce sau planifica producia de obiecte, n majoritate tridimensionale, astfel nct s le fac potrivite pentru scopuri practice, utilitare i, de asemenea, satisfctoare din punct de vedere estetic sub aspect vizual i sub alte aspecte. b) Jacques Viennot, critic (1953): Design-ul e tiina frumosului n producia industrial. [4] c) L. Moholy-Nagy, designer i profesor de design (1965): Design-ul este pentru via. [9] d) Ionel Achim, critic de art i design (1972): Design-ul este o teorie i o practic a interveniei metodice asupra obiectului, menit s realizeze o unitate armonioas ntre realizarea superioar a funciei utile (eficien i economicitate) i forma vizual a obiectului tehnic (produs industrial seriat), n urma creia se realizeaz acea producie dup legile frumosului, cnd frumosul i utilul fac corp comun indivizibil. [13] e) Virgil Salvanu, profesor de design (1978): Design-ul este o activitate de creaie artistic i tehnic adaptat produciei industriale contemporane. [15] f) David Pye, critic de design (1978): Scopul design-ului e promovarea fericirii umane. [10] g) Mircea Ionescu-Muscel, critic de design (1981): Design-ul industrial include att originalitatea soluiilor adoptate pentru asigurarea funcionalitii produselor, ct i ideile care stau la baza procedeelor de industrializare a acestora. [6] h) Edward Lucie-Smith, istoric i critic de design (1983): Design-ul este determinarea formei obiectelor ce vor fi executate de maini. [8] i) Gross, critic de design (1983): Obiectul de studiu al design-ului, ca i al activitii practice a designer-ilor, este limbajul produsului. Limbajul produsului, incluznd i relaiile senzoriale omprodus, se divide n funciile urmtoare: estetico-formale, indicative i simbolice. [2] j) Albera i Monti, critici de design (1986): Design-ul indic acele aspecte ale proiectrii al cror scop este s determine calitile estetice ale unui obiect ce este fabricat n serie printr-o tehnologie industrial. [1] k) Klaus Krippendorf, specialist n semiotic (1990), consider c termenul design provine de la latinescul de + signare, ceea ce nseamn conferirea calitii de semn unei entiti. [16] l) Ettore Sotssas, designer (citat n 1993): Pentru mine, design-ul este un mod de a discuta despre via. [Design-ul] este calea de a construi o posibil utopie sau metafor figurativ despre via. Cu siguran, pentru, mine, design-ul nu este restrns la necesitatea de a da form unui produs mai mult sau mai puin stupid pentru o industrie mai mult sau mai puin sofisticat. [3] m) Tomas Maldonado, designer (citat n 1994): Design-ul este activitatea creativ, ce const n determinarea proprietilor formale ale obiectelor ce sunt produse industrial. [2] n) Penny Sparke, critic i istoric de design (1995), apreciaz c, de-a lungul ultimelor dou secole, design-ul a fost asociat cu producia de mas i consumul de mas. [12] o) Guy Julier, critic de design (1997): Design-ul este inventarea creativ de obiecte destinate reproducerii seriale (respectiv fabricrii ntr-un numr mai mare dect unu). [7] p) Charlotte i Peter Fiell, critici de design (2000): Design-ul - concepia i planificarea de produse pentru producia de serie - este un proces creativ i inventiv concentrat pe sinteza unor factori instrumentali ca inginerie, tehnologie, tiina materialelor i estetic pentru elaborarea de soluii aplicabile n producia mainist care s ndeplineasc necesitile i dorinele utilizatorului n cadrul constrngerilor tehnice i sociale. [5] q) Industrial Design Society of America: Design-ul este serviciul profesional de creare i

dezvoltare de concepte i specificaii care optimizeaz funcia, valoarea i aspectul produselor i sistemelor pentru beneficiul mutual al utilizatorului i fabricantului. r) Encyclopaedia Britannica: Design-ul este proiectarea de produse realizate industrial pentru distribuirea de mas. [14] 2. ANALIZA DEFINIIILOR CITATE ALE DESIGN-ULUI nainte de toate, trebuie subliniat faptul c design-ul este un domeniu al esteticii, tiina frumosului, dup cum reiese din definiiile a, b, d, e, j i p. Alt aspect relevat de definiiile de mai sus este c design-ul este o sintez a teoriei cu practica (definiiile d i q). De asemenea, design-ul este o sintez materializat a diferitelor tiine asociate produsului (definiiile e, f, i, k i p). Trebuie subliniat c scopul design-ului este sporirea calitii vieii prin satisfacerea tuturor necesitilor i dorinelor utilizatorilor. Definiiile relevante pentru acest aspect sunt c, f, l, p i q. Obiectul design-ului este rezultatul produciei industriale, dup cum este indicat n definiiile b, e, j, l and m. Un alt aspect important ce merit a fi subliniat este c producia industrial este realizat cu ajutorul mainilor - definiiile h and p - structuri complexe cu o funcionare autonom. Producia industrial nseamn reproducerea serial a unui obiect identic cu prototipul, precum este indicat n definiiile d, j and o. De asemnea, producia industrial nseamn producie de mas, distribuie de mas i consum de mas (definiiile j, n and r). Design-ul produselor este proiectat naintea produciei ntr-o activitate separat. Activitatea de design necesit creativitate (definiiile m, o and p), dar i un demers metodic (definiia d) pentru realizarea unui produs original (definiia g). Obiectul de design are o utilitate cert i este de presupus c va fi utilizat efectiv i nu prezentat pe un piedestal (definiiile a, d, p and q). Design-ul prezint o semnificaie proiectat, ceea ce conduce la crearea unui limbaj al produsului (definiiile i, k and l). Ceea ce este ignorat de obicei este c design-ul se adreseaz tuturor simurilor i nu doar vzului. n doar dou definiii (definiiile a i i), acest fapt este sugerat. Sintetiznd, se constat c o definiie complet a design-ului trebuie s menioneze c: 1. design-ul este un domeniu al esteticii; 2. design-ul este o sintez complet a tiinelor asociate produsului; 3. scopul design-ului este mbuntirea calitii vieii prin satisfacerea tuturor necesitilor i dorinelor utilizatorului; 4. design-ul se refer la obiecte realizate industrial prin producie de serie; 5. design-ul este rezultatul unei proiectri creative i metodice; 6. design-ul se refer la produse utilizabile efectiv; 7. design-ul cuprinde o semnificaie proiectat n acord cu coninutul produsului; 8. design-ul se adreseaz tuturor simurilor. Deci, o definiie complet a design-ului este urmtoarea: Design-ul este acel domeniu al esteticii - dezvoltat n sintez complet cu celelalte tiine asociate produsului cu scopul mbuntirii calitii vieii prin satisfacerea tuturor necesitilor i dorinelor utilizatorului - al crui obiect este produsul de utilitate efectiv, proiectat printr-un proces creativ i metodic i realizat industrial prin producie de serie, ce posed o semnificaie proiectat n acord cu coninutul su i se adreseaz tuturor simurilor. Dei pare exhaustiv, aceast definiie este complet i poate fi considerat ca un ghid general de proiectare a design-ului produsului pentru asigurarea deplin a calitii. Pentru a verifica valabilitatea definiiei, se va evalua msura n care aceast definiie permite delimitarea design-ului fa de celelalte domenii estetice ce se raporteaz la produs.

3. LIMITELE DINTRE DESIGN, ARTE DECORATIVE I ARTIZANAT Zona esteticii aferent produselor conine numeroi termeni: arte decorative sau aplicate, artizanat, design, antichitate, styling, kitsch, estetica produsului i aspectul produsului. Artele decorative sunt oricare dintre acele arte ce se raporteaz ndeosebi la structura i decoraia obiectelor care sunt apreciate n primul rnd pentru utilitatea lor i apoi pentru calitile lor estetice. [14] Sunt cteva elemente ce trebuie adugate la aceast definiie. n primul rnd, obiectul de art decorativ prezint o expresivitate remarcabil fa de obiectele similare. n al doilea rnd, obiectul de art decorativ poate fi utilizat sau nu. Aceasta ine de intenia cumprtorului, care poate doar s-l contemple, fr a-l folosi efectiv. n al treilea rnd, obiectul de art decorativ este un unicat. Un exemplu de obiect de art decorativ este solnia pe care Benvenuto Cellini a realizat-o pentru regele francez Francisc I n secolul al XVI-lea (figura 1). Componentele utile - containerele n form de Arc de Triumf i, respectiv, corabie (invizibil n figur) - sunt de dimensiuni relativ reduse n comparaie cu tot ansamblul. Concentrarea este n primul rnd pe mesajul produsului i apoi pe funcionalitate. Fineea detaliilor indic intenia artistului de a furi o creaie unic, nerepetabil. Costul i dificultile tehnologice ar fi un obstacol chiar i astzi pentru reproducerea serial a acestei solnie fastuoase. Artizanatul se refer la obiectele utilitare realizate manual, de obicei de viitorul utilizator [4]. n Romnia, artizanat nseamn, n principal, produse realizate de rani prin tehnici tradiionale (figura 2). Erorile de execuie vizibile pe obiectul de artizanat mresc valoarea produsului. Un exemplu foarte ilustrativ de obiect de design este scaunul B3 proiectat n 1927 de Marcel Breuer (figura 3). Trebuie remarcat simplitatea formelor elementelor componente, uor de obinut prin producie de serie. Scaunul este alctuit din din tuburi metalice ndoite i material textil sau piele. De Figura 1: Solni de Benvenuto Cellini asemenea, este confortabil, plcut din punct de vedere vizual i original.

Figura 2: Furc de tors

Figura 3: Scaunul B3 de Marcel Breuer

Antichitatea este o relicv sau obiect vechi ce posed valoare estetic, istoric i financiar [14]. Definiia trebuie completat cu furit de om. Mai trebuie menionat c raritatea obiectului mrete valoarea obiectului. Styling reprezint tratarea aspectului suprafeei - calitatea expresiv a unui produs [5]. Conform aceleiai surse bibliografice, styling-ul este partea design-ului care ncepe acolo unde constrngerile funcionale, tehnologice i economice nceteaz. Kitsch-ul este un termem des utilizat. Referitor la produse, un produs-kitsch este un obiect lipsit de originalitate, profunzime i semnificaie, un obiect n care sunt copiate arbitrar caracteristici ale capodoperelor din domeniu i/sau motive populare. [4] De fapt, semnificaia nu este absent, ci corupt sau lsat la bunul plac al cumprtorului. Estetica produselor este parte a esteticii i se refer la forma, culoarea, textura, temperatura perceput, sunetul, mirosul i semnificaia produsului, proiectate unitar. Deoarece produsului-kitsch i lipsete o semnificaie proiectat corespunztor, kitsch-ul este n afara esteticii produsului. Aspectul produsului se refer doar la modul cum produsul este perceput de simuri, ntr-o manier dirijat sau liber. Aceasta nseamn c aspectul produsului include estetica produsului i kitsch-ul. Evident, aspectul produsului nu este o parte a esteticii. Estetica produsului include design-ul, artele decorative i artizanatul ca domenii separate (figura 4). Styling-ul, dup cum s-a artat mai sus, este o parte a design-ului. n figura 4, zona gri dintre kitsch i estetica produsului conine obiecte de o calitate tehnic cert, dar cu o semnificaie pierdut i unele creaii ale designer-ilor postmoderniti, care citeaz deliberat kitsch-ul. Antichitile se refer la obiectele din zona design-ului, artelor decorative i artizanatului suficient de rare sau de vechi pentru a fi considerate ca atare (figura 5). Dup stabilirea limitelor dintre design, arte decorative i artizanat, este uor de determinat ce este specific design-ului. Lista de elemente ce trebuie incluse ntr-o definiie a design-ului devine lista de criterii de evaluare comparativ a design-ului, artelor decorative i artizanatului (tabelul 1).
Tabelul 1: Evaluarea comparativ a domeniilor esteticii produsului mbuntirea calitii vieii domeniu al esteticii sintez a tiinelor produsului producie industrial proiectare creativ i metodic obiect utilizabil efectiv Criterii se adreseaz tuturor simurilor 8 semnificaie proiectat 7

Design Arte decorative Artizanat

- total; - parial Doar criteriile 1 (domeniu al esteticii) i 7 (semnificaie proiectat n acord cu coninutul produsului) sunt comune pentru cele trei domenii. Semnificaia proiectat trebuie menionat pentru ca distincia dintre design i kitsch s fie evident.

Figura 4: Domeniul produsului

Figura 5: Sursele antichitilor

4. CUVNTUL DESIGN N LIMBA ROMN n literatura de specialitate de limb romn publicat n anii 60 i 70, sintagma industrial design a fost preluat integral din limba englez, fr nici o grij pentru etimologia sa. n limba englez, design nseamn plan, proiect sau model. A fost necesar s fie adugat un nou cuvnt pentru a desemna noul domeniu estetic. n limba romn, cuvntul design este un neologism i, evident, nu avea nici un neles nainte. Astfel, cuvntul design este suficient pentru a indica domeniul estetic considerat. n limba romn, sintagma design industrial ar implica existena altor tipuri de design, opuse acesteia, de exemplu un design artistic sau un design artizanal. Dup cum s-a demonstrat mai sus, design-ul se raporteaz doar la domeniul industrial i, prin urmare, cuvntul design este suficient pentru limba romn. n plus, dicionarele romneti contemporane indic design ca termenul corect. n 1978, academicianul Alexandru Graur a propus, ca atia alii naintea sa, schimbarea ortografiei cuvntului din design n dizain [15]. Argumentul su a fost c un neologism trebuie s-i menin ortografierea doar atunci cnd este necesar s se sublinieze originea strin. De exemplu, expresia five oclock i-a pstrat ortografierea original deoarece este att de britanic. Dar dispatcher s-a transformat n dispecer, linjerie n lenjerie i aa mai departe. Mai trebuie menionat nc o dat c limbile conservatoare au adaptat cuvntul regulilor ortografierii naionale. Autorul acestui articol militeaz pentru folosirea n limba romn a unui singur cuvnt, ortografiat dizain, pentru a desemna domeniul estetic considerat. CONCLUZII Chiar dac definiia propus pentru design pare exhaustiv, are marele merit de a acoperi toate aspectele relevante. Aceast definiie permite o delimitare precis a domeniului design-ului. De asemenea, raporturile dintre design i arte decorative, artizanat i kitsch a condus la schem comprehensiv pentru estetica produsului. n final, trebuie folosit un singur cuvnt, ortografiat dizain, pentru desemnarea domeniul estetic considerat. BIBLIOGRAFIE
[1] Albera, G., Monti, N., Italian Modern - A Design Heritage, Rizzoli, Milano, 1986 [2] Brdek, B., Diseo. Historia, teoria y practica del diseo industrial, Gustavo Gili, Barcelona, 1994 [3] Dormer, P., Design Since 1945, Thames and Hudson, Londra, 1993 [4] Dumitrescu, A., Design, Printech, Bucureti, 2000 [5] Fiell, Ch. & P., Industrial Design A - Z, Taschen, Kln 2000 [6] Ionescu-Muscel, M., Tehnologia cercetrii aplicative de produs, Editura Tehnic, Bucureti, 1981 [7] Julier, G., Dictionary of 20-th Century Design and Designers, Thames and Hudson, Londra, 1997 [8] Lucie-Smith, E., A History of Industrial Design, Phaidon-Oxford, 1983 [9] Moholy-Nagy, L., Vision in Motion, Paul Theobald and Company, New York, 1965 [10] Pye, D., The Nature & Aesthetics of Design, Herbert Press, Londra, 1978 [11] Quarante, D., Elements de design industriel, Polytechnica, Compiegne, 1984 [12] Sparke, P., An Introduction to Design & Culture in the Twentieth Century, Routledge, Londra, 1995 [13] *****, Dicionar de estetic general, Editura Politic, Bucureti, 1972 [14] *****, Encyclopaedia Britannica, Londra, 2002 [15] *****, tiin i tehnic, Bucureti, nr.5, 1978 [16] *****, The Idea of Design, MIT Press, Massachusettes, 1990