Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROIECT
ORGANIZAREA PRODUCŢIEI PENTRU
MASĂ CU EXTENSIE PLIANTĂ
COD 604.231.05
Anul: IV
Grupă: 1541
CUPRINS
Referințe Bibliografice...................................................................................................19
CAPITOLUL 1. ELEMENTE GENERALE
1.1. Definirea conceptelor
1.1.1. Definirea conceptului de SISTEM
Sistemul este folosit în mod frecvent în diferite domenii de activitate existând astfel:
sisteme de afaceri, sisteme politice, sisteme informatice, sisteme de producie, sisteme biologice,
sisteme educaționale etc. Toate sistemele au în comun faptul că sunt alăctuite dintr-un număr
de elemente ce interacționează atât între ele cât și cu mediul înconjurător în vederea realizării
unui obiectiv.
Prima definiție riguroasă a conceptului de sistem aparține fondatorului TGS, Ludwig von
Berthalanffy, care consideră că sistemul este o mulțime de elemente între care există relații sau
raporturi neîntâmplătoare care interacționează în vederea realizării unui obiectiv comun, care
poate fi o lege a naturii sau un obiectiv stabilit de către om.
Elementele unui sistem sunt entități de diferite tipuri și cu caracteristici diferite, cum ar fi
oameni, echipamente, procese de producție, tehnologii, organizare etc., implicate într-o mulțime
de activitiăți specifice sistemului. Entitatea este un element de abstractizare a realiției
caracterizat prin atribute care o descriu și o definesc funcțional.[CITATION Mih08 \l 1048 ]
Un sistem alcătuit din unul sau mai multe elemente îl putem considera ca subsistem al
unui sistem mai complex (hipersistem).
În funcție de complexitatea structural-funcțional a sistemelor și de modul în care
reacționeaz la influența factorilor de mediu, se pot defini următoarele tipuri de arhitecturi: simple,
cibernetice, cu învațare, cu structuri stratificate.
MEDIU
Interpretarea acțiunii
SISTEM
Execută o acțiune
Procese manuale
Procese de aparatură
Procese directe
Procese analitice
Procese chimice
Procese de schimare a
configurației sau formei
Procese de transport
Procese de producție
Procese de depozitare
Proces
Proces
Linia de
Linia de
Fabricare
Fabricare asamblare
asamblare
Locuri
Locuri de
de Just
Just in
in
muncă
muncă time
time
Operații
Operații Fabrică
Fabrică
PRODUCȚIE
Cercetare
Cercetare Costuri
Costuri
Planificare
Planificare Roboți
Roboți
Mărimea
Mărimea Industrie
Industrie
lotului
lotului
AN CA
-lei-
2014 394 478 089
2015 462 438 614
2016 556 060 865
2017 632 038 554
2018 679 884 786
Poziția în piață
• la nivel mondial
IKEA, companie nelistata la bursa, cunoscuta pentru discretie, s-ar plasa astfel undeva
intre locul 31 si pozitia 89 in diverse topuri ale celor mai valoroase branduri din lume.
Pe plan mondial IKEA numără 301 de magazine deschise in 37 de ţări, operate in sistem
de franciză, prezentand următoarea dispersie geografică: Australia, Austria, Belgia, Canada,
China, Cipru, Cehia, Danemarca, Finlanda, Franţa, Germania, Grecia, Ungaria, Islanda, Israel,
Italia, Japonia, Kuweit, Malaezia, Olanda, Norvegia, Polonia, Portugalia, Romania, Rusia, Arabia
Saudită, Slovacia, Spania, Suedia, Elveţia, Taiwan, Turcia, Marea Britanie, Statele Unite ale
Americii.
• la nivel național
Cota de piață exprimată de ponderea cifrei de afaceri în totalul vânzărilor sectorului de
activitate (cod caen) în anul 2016 pentru IKEA ROMÂNIA S.R.L este de 14,98% compania
situându-se pe locul 1.
Grafic 1.2.1. Top firme din sectorul de activitate CAEN 4759 pe țară
Tabel 1.2.3. Top firme din sectorul de activitate CAEN 4759 pe țară
*https://termene.ro
În anul de catalog 2015 (1 septembrie 2014 – 31 august 2015), magazinul IKEA din
România a înregistrat vânzări în valoare de 424.479.000 lei (fără TVA), în creștere cu 12,37%
față de anul de catalog anterior.
Numărul total de produse cumpărate a fost de 14.167.573 (cu 900.000 mai multe
produse față de anul de catalog 2014). 3.248.974 de persoane au trecut pragul magazinului.
[ CITATION IKE19 \l 1048 ]
Mediul
• Ce reprezintă mediul de afaceri?
Mediul de afaceri se referă la condițiile sub care operează fiecare companie din fiecare
țară, acesta presupune un număr de forțe care dau contur acestui sistem și pe baza cărora
companiile își bazează strategiile, tacticile și activitățile zilnice. Așadar, mediul poate fi mediu
intern (Porter) care include aspecte legate de furnizori, clienți, concurenți și mediul extern
(PESTLE) care se referă la mediu politic, economic, socio-cultural, tehnologic, legislativ și
ecologic.[ CITATION Dra13 \l 1048 ]
• Mediul de afaceri al companiei producătoare
Analiza PESTLE a firmei IKEA
Mediul politic: Ca urmare a trendului de globalizare, IKEA este un succes atât pe plan
naţional, cât şi internaţional. Vânzătorul suedez de mobilă a găsit ca fiind folositor stilul
scandinav, alăturat caracteristicii mobilierului de a putea fi montat singur, care a devenit popular
în întreaga lume.
Mediul economic: Compania, datorită trendurilor şi modificărilor la nivel economic,
adoptă diferite strategii cu care să câştige loialitatea clienţilor. Firma a adoptat şi diferite stiluri,
cum ar fi mobilier pentru pentru cinat, iluminat şi chiar covoare. Însă condiţiile economice au
afectat performanţa economică a firmei şi a încetinit producţia datorită lipsei de direcţie
strategică. Pentru a putea genera performanţa ridicată a afacerii, IKEA ar trebui să fie atentă în
analiza şi considerarea problemelor cheie implicate în fiecare aspect al afacerii şi să răspundă
ca atare.
Mediul social: IKEA a ajutat societatea prin crearea de locuri de muncă şi crearea de
oportunităţi pentru angajaţi, iar angajaţii au dreptul la diferite beneficii, precum asigurare de
sănătate şi pensie. De asemenea, firma promite să asigure mobilier de calitate superioară care
se pliază pe conceptul original – mobilier stilat la preţuri mici.
Mediul tehnologic: IKEA a folosit tehnologie de calitate şi sisteme care să reducă cozile,
programare excelentă, modele de localizare şi comercializare şi personal. Caută să devină mai
productivă şi să stabilească preferinţele angajaţilor. Sistemul a făcut ca IKEA să poată să
asigure numărul corect de personal într-un anumit loc. Opinia companiei în a optimiza totul de la
lanţul de aprovizionare este de asemenea o optimizare a forţei de muncă pentru a crea un
mediu eficient şi pentru a menţine clienţii fericiţi.
Mediul natural: Cu referire la factorii mediului înconjurător, cum ar fi aerul, zgomotul şi
apa, inspecţii sunt implementate pentru a asigura că firma implementează deciziile necesare.
Aceste inspecţii fac parte dintr-o documentaţie legală, iar autorităţile de mediu, ca şi operaţiunile
de afaceri, menţin competenţele necesare.
Mediul juridic: Conformitatea legală a firmei IKEA este strict implementată cu legile
relevante şi aplicabile, care privesc mediul înconjurător, mediul social şi condiţiile de muncă.
Compania a programat, de asemenea, cerinţele cele mai importante pentru a putea avea liste cu
legi şi reglementări, respectiv cu proceduri.[CITATION Bib19 \l 1048 ]
Concurenții
• Ce reprezintă concurenții
Concurenta este o forma specifica a relatiilor dintre agentii economici care actioneaza pe
aceeasi piata pentru realizarea propriilor interese, in conditii de libertate economica.
Concurenta desemneaza relatiile de competitie, de rivalitate dintre agentii economici in
calitate de producatori sau cumparatori, relatii specifice economiei de piata. In conditiile
concurentei creste eficienta economica a producatorului (maximizarea profitului) si a
consumatorului (maximizarea satisfactiei).
• Tipuri de concurență – clasificări
Concurenţa imperfectă este situaţia de pe piaţă în care condiţiile necesare pentru
existenţa concurenţei perfecte nu sunt satisfăcute. Forme de concurenţă imperfectă:
Monopol – situaţie în care există un singur vânzător al unui bun economic.
Oligopol – situaţia în care există un număr redus de vânzători ai unui bun economic.
Concurenţa monopolistă – situaţie în care există mai multi vânzători de bunuri total
diferite.
Monopson – situaţie în care există un singur cumpărător al unui bun economic.
Oligopson – situaţie în care există un număr restrâns de cumpărători ai unui bun
economic.
Concurenţa imperfectă poate apărea pe anumite pieţe din cauza lipsei de informare a
cumpărătorilor si vânzătorilor despre preţuri şi despre bunurile de pe piaţă.
Concurenţa perfectă este un model al teoriei economice. Acest model descrie o formă
ipotetică a pieţei în care nici un producător sau consumator nu are puterea de a influenţa
preţurile de pe piaţă. Aceasta ar conduce la un rezultat eficient, ţinând cont de definiţia standard
a economiei. Analiza pieţelor perfect competitive asigură fundamental teoriei cererii si ofertei.
[ CITATION Ele18 \l 1048 ]
În cadrul pieţei, firmele pot avea în vedere satisfacerea aceloraşi nevoi de consum sau a
unor nevoi diferite, ele adresând acestora produse sau servicii identice, substituibile sau
asemănătoare. În funcţie de acestea, concurenţa poate fi variabilă:
Concurenţă directă este cea mai uşor de observat şi poate fi:
- concurenţă de marcă – ce are loc între firme ce oferă aceleaşi bunuri şi servicii destinate
satisfacerii aceloraşi nevoi. Diferenţierea între concurenţi se realizează în acest caz prin
intermediul mărcii. Exemplu: producătorii de bere, benzină, pâine, etc.
- concurenţă la nivel de industrie – ce are loc între firme ce oferă produse similare care satisfac
diferit aceeaşi nevoie. Este vorba, în general, de produse sau servicii substituibile în consum, iar
competiţia se realizează prin diferenţierea calitativă a produselor. Exemplu: industria alimentară,
industria confecţiilor.
Concurenţă indirectă este privită mai ales din punct de vedere al pieţei şi poate fi:
- concurenţă formală – ce are loc între firme ce oferă produse/ servicii care satisfac aceeaşi
nevoie în moduri diferite. Exemplu: nevoia de a petrece timpul liber se satisface vizionând un
film sau participând la o excursie.
- concurenţă generică – ce se întâlneşte la nivelul întregii pieţe, firmele disputându-si de fapt
venituri ale cumpărătorilor, care sunt obligaţi să îşi ierarhizeze nevoile.
• Concurenții firmei producătoare:
Mai jos vom enumera câțiva din principalii concurenți ai companiei IKEA România S.A:
1. MOBEXPERT - Se clasează intre primele 12 intreprinderi europene din industria
mobilei si are 5 hipermagazine in Romania şi 1 in Bulgaria (circa 10.000 mp), dar mai
comercializează produse şi prin 23 de unităţi mici, de sub 1.500 mp, care funcţionează in regim
de franciză.
2. ELVILA - Fondată in anul 1990 ea este in prezent una dintre principalele companii din
domeniul producerii şi comercializării mobilei din Romania. Are 50 magazine de mici dimensiuni,
dar de caţiva ani a inceput să investească in suprafeţe medii spre mari (peste 5.000 mp)
3. STAER – Deţine in prezent o reţea de 26 de magazine, iar pentru anul in curs,
compania vizează mărirea reţelei de puncte de desfacere la 35.
4. CLASS MOB - Class-Mob a fost divizia de mobilă de lux a grupului Mobexpert, pană in
2006 cand a fost preluată de Camelia Şucu.
• Tipul de concurență și tipul de concurenți
IKEA România S.A. activează pe piața cu concurență perfectă.
Concurenţa indirectă
- MOBEXPERT – Datorita celor cinci hypermagazine din romania si a altor 23 de unitati
mici ,sub 1500 mp ce functioneaza in regim de franciza.
- ELVILA - este in prezent una dintre principalele companii din domeniul producerii si
comercializarii mobilei
din Romania. Are 50 magazine de mici dimensiuni, dar de cativa ani a inceput sa investeasca in
suprafete mari.
- STAER – prin numarul mare de puncte de desfacere
- CLASS MOB - Class-Mob a fost divizia de mobilă de lux a grupului Mobexpert, până
în 2006 când a fost preluată de Camelia Şucu.
Concurenta directa
1. KIKA – Retailerul austriac de mobilă si decoratiuni interioare se pregăteşte să ridice
cortina pentru lansarea primului magazin în România. Pentru următorii cinci ani,
compania şi-a propus dezvoltarea unei reţele de opt magazine în România, devenid
asfel un important concurent pt IKEA
2. NEOSET - a intrat pe piaţa romana în anul 1991 cu primul magazin, iar prima fabrică
Neoset din România s-a deschis în anul 1999. In prezent Neoset Romania foloseste
francize in15 magazine din Romanaia.
3. ALPROM – a estimat o crestere a vanzarilot cu 20% fata de anul trecut.
4. PARISOT – Este unul dintre cei mai importanţi investitori francezi în industria mobilei
din România.
5. SORTILEMN - Este unul dintre principalii producători de mobilier de pe piaţa locală,
estimează pentru acest an o cifră de afaceri de 35 milioane euro, nivel similar cu cel
raportat anul trecut. Reprezentanţii Sortilemn spun că in în viitor compania se va axa
exclusiv pe exporturi, renuntând să mai vândă produse pe piaţa internă.
Tipologia concurenților:
Concurentii buni sunt considerati concurentii care respecta regulile jocului, isi
limiteaza actiunile la un anumit segment, evalueaza impactul acestora asupra pietei
etc. (Exemplu: MOBEXPER, ELVILA, STAER)
Concurentii puternici sunt concurentii cu potential ridicat, capabili sa influenteze
evolutia pietei, sa riposteze violent atunci cand sunt atacati etc. (Exemplu: KIKA,
NOESET, PARISOT)
Clienții
• Ce reprezintă clientul?
În sens restrâns, clientul reprezintă persoana care cumpără de la un magazin, consumă
ceva într-un local public etc., considerată în raport cu persoana sau întreprinderea de la care
cumpără sau consumă.[ CITATION Dex19 \l 1048 ]
În sens larg, clientul poate fi definit ca orice persoana care sufera o influenta din partea
produsului sau a procesului, o persoana fizica sau juridica care, in mod constant cumpara
produsele/serviciile unei organizatii pentru satisfacerea unor nevoi, producand astfel efecte
economice la nivelul organizatiei. Pentru orice organizatie, clientii acesteia reprezinta publicul
care face ca ea sa functioneze eficient si de care ea trebuie sa se ocupe in mod prioritar.
• Clienții companiei:
Publicul țintă al produselor IKEA îl reprezintă consumatorii tineri deschişi spre
acceptarea ideii de schimbare a mobilei la intervale de timp relativ mici și adulții din mediul
urban, cu venit mediu spre superior, familiști, cu copii, orientați spre calitate si confort.
Tipuri de clienți
• Care sunt tipurile de clienți
Tipuri de clienți în funcție de localizare:
a) Clienți externi – aceștia sunt reprezentați de oamenii din afara companiei care plătesc
contravaloarea facturilor prin achiziția produsului sau serviciului oferit de o companie, dar și
persoanele care suferă influența produsului (publicul). În cazul în care o companie eșuează în a
le oferi un serviciu sau produs de calitate, aceștia își pot îndruma afacerile în altă direcție, la fel
cum pot rămâne și fideli companiei în condițiile în care aceasta le livrează un produs sau
serviciu de calitate, înțelegându-le nevoile. [ CITATION Rux17 \l 1048 ]
b) Clienții interni – suferă influența produsului si fac parte din interiorul organizației
(personalul), pot fi reprezentați de funcția internă care primește rezultatul, respectiv produsul sau
serviciul, unui proces.
c) Clienții reglementari – deși de obicei nu avem altceva de făcut decât să ne supunem
reglementărilor impuse, deseori interpretăm acest tip de reguli ca fiind mai restrictive decât par a
fi, și ca atare, vor fi implicate costuri inutile pentru asigurarea informațiilor cerute, a
documentelor și a altor conformități cerute [ CITATION Mar10 \l 1048 ]
Tipuri clienți în funcție de caracter:
Dominantul/dificilul: este interesat intotdeauna de rezultatul final. Face presiuni pentru
obtinerea cat mai rapida a rezultatelor, este dificil de multumit in negocieri.
Influentul: Simte nevoia de a interactiona cu oamenii, este entuziasmat, zambeste,
vulnerabil într-o negociere, acesta poate vorbii si de subiecte care nu au legătură cu
produsul.
Stabilul: Accepta solutii verificate, evita riscurile, evita conflictele si reclamatiile. Client
fidel pe termen lung daca prestatorul de servicii nu gafeaza, are nevoie de timp pentru a
accepta lucruri noi.
Meticulosul: Are nevoie de fapte, de date, ca sa fie multumit. Cere informatii precise.
Este interesat în politica firmei, standarde, norme interne, istoric.[ CITATION Car07 \l
1048 ]
Aceștia mai pot fi numiți ca loiali, impulsivi și ocazionali.
• Clientii companiei și tipul lor
Clienții primari IKEA se incadrează:
- din punct de vedere geografic: locuitorii municipiului Bucureşti şi ai judeţului Ilfov;
- din punct de vedere socio demografic: persoane de toate varstele, neexistand anumite
limite care să cuprindă o categorie anume de varstă. Dar vorbim in special de persoanele
conservatoare, persoanele receptive la nou, la lucruri inovative, dar totodată şi practice.
De asemenea, cei de varsta a doua, la fel ca şi tinerii, simt dorinţa de a achiziţiona lucruri ce au
o calitate superioară, sunt uşor de asamblat şi sunt la un preţ redus. De asemenea, tot din punct
de vedere sociodemografic, produsele comercializate de IKEA se adresează persoanelor de
ambele sexe, cu un nivel de pregătire atat ridicat, cat şi mediu, mai mult din mediul urban decat
din cel rural şi cu venituri mari şi medii.
- din punct de vedere psihologic: persoanele privilegiate atat de un venit considerabil, cat
şi de un stil de viaţă superior.
- din punct de vedere economic: persoane cu venituri medii şi mari
Clienții secundari IKEA:
In sfera ţintei secundare un rol principal il joacă persoanele cu venituri modice, venituri
modeste care se opresc la achiziţionarea unor produse de strictă necesitate, produse ce au un
preţ mai redus.
Persoanele fizice fac cumpărături o dată la cateva luni, de sărbători sau cu orice altă
ocazie, in timp ce persoanele juridice se aprovizionează mai des.
În categoria clienților loiali se încadrează: persoanele juridice (grupuri hoteliere,
companii).
În categoria clienților impulsivi se încadrează: studenții.
În categoria clienților ocazionali se încadrează: adulții, familiștii, persoanele juridice
(grupuri hoteliere, companii).
Canale de distribuție
• Ce este distribuția?
Distribuția reprezintă activitatea economică complex care se compune dintr-o serie de
activități si operațiuni care facilitează transferul mărfurilor de la producător la utilizatorul final.
[ CITATION Răs16 \l 1048 ]
• Ce este canalul de distribuție?
Canalul de distributie reprezintǎ o variantǎ a drumului pe care il parcurg produsele pentru
a ajunge de la producǎtor la consumatorul final. Aceastǎ notiune este adesea confundatǎ cu cea
de circuit de distributie care este format din ansamblul canalelor utilizate de producǎtor in
vederea asigurǎrii distributiei produselor oferite pe piatǎ. Acelasi produs poate fi distribuit prin
magazinele proprii (ale producǎtorului), prin intermediul unor detalisti, prin intermediul
angrosistilor sau prin intermediul exportatorilor ori importatorilor (pentru piete externe). Se
utilizeazǎ mai multe canale de distributie cu caracteristici diferite, care antreneazǎ probleme
diferite de organizare si gestionare a distributiei. Oricare ar fi canalul de distributie utilizat, in
mod obligatoriu cuprinde producǎtorul si consumatorul final, care reprezintǎ punctele extreme –
de intrare si de iesire. [ CITATION sti17 \l 1048 ]
• Tipuri de canale de distribuție
Canalul de distributie trebuie privit ca un sistem ale carui componente: producator,
consumator si intermediar se conditioneaza reciproc. De asemenea, canalul de distributie
vizeaza nu numai circuitul deplasarii, ruta pe care aceasta o urmeaza ci si succesiunea de
transferuri a titlului de proprietate între verigile componente ale lantului de distributie, extins
pâna la consumatorul final.
Orice canal de distributie se caracterizeaza prin trei dimensiuni:
1. lungimea - reprezinta numarul de etape, verigi intermediare prin care trece produsul
de la producator la consumator (nu distanta în spatiu). Din acest punct de vedere se pot delimita
câteva tipuri de canale:
a. canal direct - în care relatia producator - consumator este nemijlocita, deci nu apare
intermediarul (ex.- serviciul de reparat încaltaminte, cumpararea pâinii direct de la cuptor si în
mod frecvent la bunurile de investitii, de productie);
b. canal scurt - în care apare intermediarul. Este un canal indirect, cu un singur
intermediar - detailistul - considerat canal traditional. Se utilizeaza mai ales pentru produsele
agroalimentare perisabile, dar si pentru produse de valoare mare, de noutate, de moda sau
când piata este concentrata. În cazul mijloacelor de productie, depozitele specializate pun la
dispozitia consumatorului produsele, în general pe baza de comenzi.
În acest caz producatorul îsi asuma functia distributiei fizice, pâna la magazin. Avantajele
acestui tip de canal se reflecta în reducerea cheltuielilor, realizarea relatiei cu consumatorii sau
marirea vitezei de rotatie. Distribuitorul este cel care îsi asuma riscul comercial si functia de
promovare;
c. canalul lung - în care între producator si consumator, de obicei apar doi intermediari:
engrosistul si detailistul
2. latimea canalului - numarul unitatilor prin care se asigura desfacerea produsului în
cadrul fiecarei etape a circuitului. În cazul bunurilor de consum latimea creste pe masura
apropierii de consumatori, dar la bunurile de investitii ea este mai redusa. Latimea canalului de
distributie sta la baza selectivitatii distributiei, în functie de care se disting mai multe forme de
distributie:
a. distributie intensiva sau generala;
b. distributie selectiva;
c. distributie exclusiva - presupune alegerea unui singur intermediar convenit printr-un
contract prin care cumparatorul se obliga sa vânda numai comerciantului respectiv pe o anumita
piata. Vânzarea prin franchising - se utilizeaza în tarile dezvoltate pentru produsele de marca.
3. adâncimea canalului - reflecta gradul de dispersie în spatiu al punctelor de vânzare, al
apropierii de punctele de consum. La bunurile de productie adâncimea e redusa, distributia
având grad ridicat de concentrare teritoriala, la bunurile de consum adâncimea e mare, unele
fiind aduse la domiciliu (comanda, corespondenta, comis-voiajor). Canalul de distributie este
specific fiecarei categorii de produs, iar adesea acelasi produs se poate afla în canale de
dimensiuni diferite. Ca urmare la nivelul economiei nationale se creeaza o adevarata retea de
distributie, formata din persoane si organizatii.[CITATION scr15 \l 1048 ]
• Descrierea canalelor de distribuție ale companie
Canalul de distributie de la furnizor la client trebuie sa fie cat mai direct, cat mai eficient
si cat mai atractiv cu putinta. Modalitatea lor de ambalare, flat packages (care ofera posibilitatea
de a trnsporta produsele voluminoase pe componente) joaca un rol foarte important in
eficientizarea distributiei. IKEA dispune de 28 de canale de distributie repartizate in 16 tari.
Faptul ca produsele IKEA sunt vandute “packed flat” inseamna ca pot fi transportate mult mai
eficient, valorificand la maxim spatiul disponibil, astfel putand fi transportate un numar mai mare
de pachete si costul transportului se reduce.
60% din produsele IKEA se transporta pe cale rutiera;
20% din produsele IKEA se transporta pe cale ferata;
20% pe cale maritima
iar mai putin de 1% - transport aerian.
In viitor, obiectivul ar fi de a creste proportia produselor transportate pe cale ferata.
Distribuitori
Ce reprezintă ditribuitorul?
Distribuitorul reprezintă o persoană (fizică sau juridică) care asigură distribuirea unor
produse sau a unor servicii contra cost. [ CITATION Dex19 \l 1048 ]
Aceste este un intermediar care asigură legătura dintre producător și client în scopul
furnizării produselor sau a serviciilor.
• Distribuitorii firmei
Compania IKEA România S.A. deține propria rețea de distribuție, aceasta incluzând cele
2 magazine din România (în Băneasa și pe bulveardul Theodor Pallady – București)
Produse
Firma produce mobilă, articole de iluminat, articole de menaj diverse (toate tipurile de
cuţite, tacâmuri, veselă din lut, sticla, porţelan, ceramică şi metal, ale perdelelor, draperiilor şi ale
altor obiecte din materiale textile pentru întrebuinţare curentă, ale produselor din lemn, plută şi
ale produselor împletite, ale articolelor casnice neelectrice, neincluse în alte categorii) conform
codului CAEN 5244.
Cantitatea de produs – buc/an
În anul de catalog 2015 (1 septembrie 2014 – 31 august 2015), magazinul IKEA din
România a înregistrat vânzări în valoare de 424.479.000 lei (fără TVA), în creștere cu 12,37%
față de anul de catalog anterior.
Numărul total de produse cumpărate a fost de 14.167.573 (cu 900.000 mai multe
produse față de anul de catalog 2014). 3.248.974 de persoane au trecut pragul magazinului.
[ CITATION IKE19 \l 1048 ]
Accesorii
Accesoriile produsului nostru reprezintă extensiile pliante care permit reglarea
dimensiunii în funcție de nevoie, roțile care permit deplasarea facilă a produsului și sertarul care
permite depozitarea anumitor obiecte.
Segmentul de piață atins
• Ce reprezintă segementul de piață – max 100 caractere
Segmentarea pietei. Piata consta in mai multe tipuri de clienti, produse si nevoi.
Consumatorii pot fi grupati si serviti in moduri diferite, in functie de factori geografici,
demografici, psihografici si comportamentali. Procesul de impartire a pietei in grupuri diferite de
consumatori cu nevoi, caracteristici si comportamente diferite ce pot necesita produse sau
mixuri de marketing separate, se numeste segmentare a pietei.[CITATION Placeholder1 \l
1048 ]
Un segment de piata consta in consumatori care raspund la fel unui set dat de eforturi
de marketing.
• Segementul de piață atins de compania producătoare
În tabelul de mai jos vor fi reprezentate segmentele de piață atinse de IKEA:
Tabelul 1.2.3. Segmente de piață atinse de IKEA[ CITATION Joh17 \l 1048 ]
Tipul de segmentare Criteriu de segmentare Segmentul de piață atins de
IKEA
Europa, America, Asia, Australia,
regiuni
Geografic Rusia
densitate Urbană
vârstă 22 de ani sau mai mare
Demografic sex Masculin/Feminin
ocupatie Studenți, angajați, profesioniști
Comportament loiali
După gradul de loialitate Impulsivi
ocazionali
comozi
Personalitate
determinați
Dupa statusul de utilizare utilizatori potentiali
utilizatori noi
utilizatori obișnuiți
Tipul de segmentare Criteriu de segmentare Segmentul de piață atins de
IKEA
non-utilizatori
clasa de jos
Psihografic După clasa socială clasa de mijloc
clasa muncitoare
1.3.C Accesori
Masa cu extensie pliantă nu este prevăzută cu accesorii
1.3.D Furnizorii
Legendă:
Fig.2.1. Schemă produs masă cu extensie pliantă
CONCLUZII
3 Panou din lemn Debitare 1 Pânză Mașină Din panoul din lemn se
marcat și circulară combinată debitează 3 bucăți din
verificat fierăstrău panou de următoarele
circular dimensiuni:
-blaturi extensibile: 29
cm x 78 cm (x 2)
-
Blaturi finisate - - Blat pregătit pentru
12 asamblare
Panou din lemn Debitare 2 Pânză Mașină Din panoul din lemn se
marcat și circulară combinată debitează 5 bucăți din
verificat fierăstrău panou de următoarele
circular dimensiuni:
neacoperite
Suport pentru
Blaturi din Uscare 3 uscare Instalație de Fiecare blat vopsit este
lemn vopsite și elemente uscare lăsat să se usuce între 2-
18 verificate vopsite/lăcuite 3 ore
Lac
Blaturi din Lăcuire 2 Pistol de Se realizează operația
lemn vopsite și lăcuire de lăcuire a blaturilor cu
19
uscate ajutorul unui pistol
specializat
Lupă
Blaturi din Control 6 - Se realizează o
lemn lăcuite verificare amănunțită a
suprafețelor proaspăt
20
lăcuite în vederea
lăcuirii suprafețelor
neacoperite
Suport pentru
Blaturi din Uscare 4 uscare Instalație de Fiecare blat lăcuit este
lemn lăcuite și elemente uscare lăsat să se usuce între 1-
21 verificate lăcuite/vopsite 2 ore
-
Componente - - Componente pregătite
22 sertar finisate pentru asamblare
Riglă de
Panou din lemn Măsurarea măsurat - Panoul din lemn brut se
nefinisat(brut) poziționează pe bancul
placaj
de lucru și se trasează
dimensiunile necesare
3 pentru obținerea celor 2
23
plăci de susținere
Ruletă
Panou din lemn Control 7 - Se realizează verificarea
24 marcat dimensiunilor cu
ajutorul unei rulete
Pânză
Panou din lemn Debitare 3 circulară Mașină Din panoul din lemn se
26 marcat și combinată debitează 2 bucăți din
Nr. Reper/ SDV-uri Observații
Crt. subansamblu Denumirea Mașini și
operației utilaje
Lac
Plăci din lemn Lăcuire 3 Pistol de Se realizează operația
vopsite și de lăcuire a plăcilor cu
32 lăcuire
uscate ajutorul unui pistol
specializat
Lupă
33 Plăci din lemn Control 9 - Se realizează o
lăcuite verificare amănunțită a
suprafețelor proaspăt
lăcuite în vederea
Nr. Reper/ SDV-uri Observații
Crt. subansamblu Denumirea Mașini și
operației utilaje
lăcuirii suprafețelor
neacoperite
Suport pentru
Plăci din lemn Uscare 6 uscare Instalație de Fiecare placă lăcuită
lăcuite și elemente este lăsată să se usuce
34 uscare
verificate lăcuite/vopsite între 1-2 ore
-
Plăci de - - Plăci de susținere
35 susținere pregătite pentru
finisate asamblare
Riglă de
Grinzi din Măsurarea măsurat - Grinda din lemn bruă se
lemn brute poziționează pe bancul
grindă
nefinisate de lucru și se trasează
dimensiunile necesare
4 pentru obținerea celor 4
36
picioare
Ruletă
Grindă din Control 10 - Se realizează verificarea
37 lemn marcată dimensiunilor cu
ajutorul unei rulete
Pânză
Grindă din Debitare 4 circulară Mașină Din grinda din lemn se
lemn marcată debitează 4 bucăți de
combinată
și verificat următoarele dimensiuni:
fierăstrău
-picior lemn: 70 cm x 6
38 circular cm(h x l)
-
Bucăți din Rindeluire 3 Mașină abric Fiecare grindă se
lemn din poziționează în mașina
Cormak MB
grindă abric și se realizează
39 503 operația de rindeluire
până se ajunge la o
grosime a blatului de 6
cm.
Nr. Reper/ SDV-uri Observații
Crt. subansamblu Denumirea Mașini și
operației utilaje
Lac
Grinzi din Lăcuire 4 Pistol de Se realizează operația
lemn vopsite și de lăcuire a grinzilor cu
44 lăcuire
uscate ajutorul unui pistol
specializat
Lupă
Grinzi din Control 12 - Se realizează o
lemn lăcuite verificare amănunțită a
suprafețelor proaspăt
45
lăcuite în vederea
lăcuirii suprafețelor
neacoperite
Suport pentru
Grinzi din Uscare 8 uscare Instalație de Fiecare grindă lăcuită
lemn lăcuite și elemente este lăsată să se usuce
46 uscare
verificate lăcuite/vopsite între 1-2 ore
-
Picioare din - - Picoare din lemn
47 lemn finisate pregătite pentru
asamblare
Riglă de
Panou din lemn Măsurarea măsurat - Panoul din lemn brut se
48 nefinisat(brut) poziționează pe bancul
Nr. Reper/ SDV-uri Observații
Crt. subansamblu Denumirea Mașini și
operației utilaje
Ruletă
Panou din lemn Control 13 - Se realizează verificarea
49 marcat dimensiunilor cu
ajutorul unei rulete
Pânză
Panou din lemn Debitare 5 circulară Mașină Din panoul din lemn se
marcat și debitează 4 bucăți din
combinată
verificat panou de următoarele
50 fierăstrău dimensiuni:
circular -blat: 65 x 10 (L x l) (x
4)
-
Bucăți din Rindeluire 3 Mașină abric Fiecare blat se
lemn poziționează în mașina
Cormak MB
abric și se realizează
51 503 operația de rindeluire
până se ajunge la o
grosime a blatului de 3
cm.
Pilă fină mică
Bucăți de blat Fasonare 3 și hârtie - Se ia fiecare blat și se
de dimensiuni abrazivă pilește în vederea
52
și grosimi remedierii greșelilor și
specificate îndepărtării bavurilor
-
Blaturi din Vopsire 5 Pompă de Fiecare blat este vopsit
lemn fasonate cu ajutorul pompei
53 vopsire
speciale de nuanță ocru
luminos
Lupă
Blaturi din Control 14 - Se realizează o
lemn vopsite verificare amănunțită a
suprafețelor proaspăt
54
vopsite în vederea
vopsirii suprafețelor
neacoperite
Nr. Reper/ SDV-uri Observații
Crt. subansamblu Denumirea Mașini și
operației utilaje
Suport pentru
Blaturi din Uscare 9 uscare Instalație de Fiecare blat vopsit este
lemn vopsite și elemente lăsat să se usuce între 2-
55 uscare
verificate vopsite/lăcuite 3 ore
Lac
Blaturi din Lăcuire 5 Pistol de Se realizează operația
lemn vopsite și de lăcuire a blaturilor cu
56 lăcuire
uscate ajutorul unui pistol
specializat
Lupă
Blaturi din Control 15 - Se realizează o
lemn lăcuite verificare amănunțită a
suprafețelor proaspăt
57
lăcuite în vederea
lăcuirii suprafețelor
neacoperite
Suport pentru
Blaturi din Uscare 10 uscare Instalație de Fiecare blat lăcuit este
lemn lăcuite și elemente lăsat să se usuce între 1-
58 uscare
verificate lăcuite/vopsite 2 ore
-
Blaturi de - - Blaturi de susținere din
59 susținere lemn pregătite pentru
finisate asamblare
Riglă de
Panou din lemn Măsurarea măsurat - Panoul din lemn brut se
nefinisat(brut) poziționează pe bancul
placaj
de lucru și se trasează
dimensiunile necesare
6 pentru obținerea celor 2
60
scânduri de susținere
Ruletă
Panou din lemn Control 16 - Se realizează verificarea
61 marcat dimensiunilor cu
ajutorul unei rulete
Pânză
62 Panou din lemn Debitare 6 circulară Mașină Din panoul din lemn se
marcat și debitează 2 bucăți din
combinată
verificat panou de următoarele
fierăstrău dimensiuni:
Nr. Reper/ SDV-uri Observații
Crt. subansamblu Denumirea Mașini și
operației utilaje
-
Scânduri de - - Scânduri de susținere
63 susținere sertar sertar din lemn pregătite
finisate pentru asamblare
Mașini
Nr. Reper/ Denumirea
SDV-uri și Observații
Crt. subansamblu operației
utilaje
Profilul se poziționează pe
masa de lucru și se măsoară
Profil lat Măsurare Riglă de dimensiunile necesare pentru
1. -
aluminiu profilului măsurat obținerea celor 2 balamale
pentru blaturile extensibile
Pe profilul măsurat se
Profil aluminiu Trasarea Creion
2. - trasează 4 forme
măsurat conturului trasare metal
dreptunghiulare
Mașină
de tăiat
metal cu
Profil aluminiu Debitarea pe laser Pe profilul trasat se taie cele
3. Laser fiber
trasat contur fiber 4 forme dreptunghiulare
SPT-
1530DT
Verificarea aspectului
Formele de
Controlul Șubler dimensiunilor, dacă acestea
4. aluminiu -
formei analog corespund măsurătorilor
debitate
aferente
Pompă
Balamale Vopsire Schimbarea nuanței în negru
6. - de
găurite suprafață mat
vopsire
Balamale
8. Control lupa - Verificarea suprafetei
lăcuite
Suport
Balamale Instalați Durată timp uscare
9. Uscare pentru
verificate e uscare 5-10 ore
uscare
Balamale
10. control lupa - Verificare aspect
uscate
Cornierul se poziționează pe
masa de lucru și se măsoară
Cornier Măsurare Riglă de dimensiunile necesare pentru
12. -
aluminiu cornier măsurat obținerea celor 4
balamale/colțare de susținere
14. Cornier Debitarea pe Laser fiber Mașină Pe profilul trasat se taie cele
aluminiu trasat contur de tăiat 4 secțiuni
metal cu
laser
fiber
SPT-
1530DT
Verificarea aspectului
Formele de
Controlul Șubler dimensiunilor, dacă acestea
15. aluminiu -
formei analog corespund măsurătorilor
debitate
aferente
Colțare de
17. Control lupa - Verificarea aspect
susțineregăurite
Colțare de
18. - - - Depozitare pentru asamblare
susținere finite
Profilul se poziționează pe
Profil lat Măsurare Riglă de masa de lucru și se măsoară
19. -
aluminiu profilului măsurat dimensiunile necesare pentru
manerul sertarului
Pe profilul măsurat se
Profil aluminiu Trasarea Creion
20. - trasează o forma
măsurat conturului trasare metal
dreptunghiulara
Mașină
de tăiat
metal cu
Pe profilul trasat se taie
Profil aluminiu Debitarea pe laser
21. Laser fiber forma dreptunghiulara,
trasat contur fiber
96/134 mm
SPT-
1530DT
Verificarea aspectului
Forma de
Controlul Șubler dimensiunilor, dacă acestea
22. aluminiu -
formei analog corespund măsurătorilor
debitata
aferente
Forma de Strung
aluminiu universa
Cuțit de
23. verificata Strunjire l Realizarea formei manerului
strung
Multitec
h 800
Mașină
Gaurire Realizarea a 2 gauri la
24. Manerul format burghiu de găurit
capete maner capetele manerului
SF BT
Suport
Instalați Durată timp uscare
26. Maner verificat Uscare pentru
e uscare 5-10 ore
uscare
Depozitare pentru
28. Maner final - - -
asamblarea finala
Referințe Bibliografice
[6] George, M. O., 2010. The Lean Six Sigma Guide to Doing More With Less_ Cut Costs,
Reduce. New Jersey: John Wiley&Sons.
[7] IKEA, 2019. Ikea. [Online]
Available at: https://www.ikea.com
[Accessed 19 10 2019].
[17] Ungureanu, M., 2015. Curs de Planificare și Organizare a producției, s.l.: s.n.