Nokia - Povestea declinului companiei care nu a

inteles ca telefoanele inteligente vor domina piata

Nokia avea lumea la picioare acum cativa ani cand numele
companiei era sinonim cu telefoanele mobile rezistente si
moderne. Finlandezii au refuzat insa progresul, nu au intuit cat
de mult vor creste telefoanele inteligente si nici nu au venit cu
un sistem de operare care sa tina pasul cu vremurile. De ce a
pierdut Nokia teren in lupta cu Apple, cat de rapid a decazut si
ce controverse a starnit fabrica de la Cluj puteti citi intrand in
articol.
Aveau lumea la picioare dar nu s-au modernizat
Acum patru - cinci ani Nokia era liderul detasat al pietei
telefoanelor mobile si cele mai performante dispozitive de pe piata
purtau sigla companiei finlandeze. Acum, Nokia si-a injumatatit cota
de piata si nu are niciun concurent pentru iPhone sau Galaxy S, ca
urmare a unei perioade in care nu a mai tinut pasul cu concurenta si
nici nu a lansat un sistem de operare modern.
Nokia avea peste 50% din piata telefoanelor mobile in 2007, dar
acum a ajuns la 25%, cea mai slaba cota de cand exista statistici pe
domeniu. Desi la volume totale Nokia este inca lider, la categoria
smartphone Samsung si Apple sunt clar peste europeni.
Ce s-a intamplat in toti acesti ani? Nokia a s-a concentrat pe
modele de telefoane ceva mai ieftine, pretul mediu de vanzare a tot
scazut, insa categoria smartphone a fost neglijata. Nokia a ramas cu
vechiul sistem de operare Symbian care nu mai tinea pasul cu timpul,
meniurile telefoanelor au inceput sa devina neatractiva in raport cu ce
scoatea concurenta, iar compania finlandeza nu a scos un telefon care
sa rivalizeze cu iPhone-ul si cu alte smartphone-uri moderne.
Semne clare ca lucrurile nu merg bine au venit in al doilea
trimestru din 2009 cand Nokia a inregistrat primele pierderi
trimestriale din ultimul deceniu. Si trimestrul trecut compania a fost pe
pierderi, 368 milioane euro net, iar vanzarile au scazut cu 7%, la 9,3
miliarde euro.
Fabrica din Cluj - De la nemti suparati in 2008 la romani
suparati in 2011
Fabrica din Cluj s-a deschis in toamna lui 2008, insa consecinta a
fost inchiderea fabricii din Bochum, Germania, unde costurile cu forta
de munca erau evident mai mari. Mutarea productiei in Romania a
starnit nemultumiri in randul unor inalti oficiali din landul german

Renania de Nord-Westfalia unde 2.000 de oameni si-au pierdut locurile

de munca
Cativa oficiali germani au spus ca muncitorii romani nu sunt
profesionisti si nici "mai flexibili, mai harnici si mai cinstiti" decat
lucratorii de la fabrica germana. Ministrul de finante german Peer
Steinbrueck considera ca Nokia practica un "capitalism nomad" si ca
firma risca astfel sa-si strice reputatia, Diplomatii romani au spus ca
declaratiile sunt facute la manie si le-au catalogat ca fiind nedrepte si
exagerate.
Joi, Nokia a anuntat ca pana la final de an inchide definitiv
fabrica din Cluj, iar muncitorii vor fi platiti pana in martie 2012.
Stephen Elop a spus intr-o conferinta ca fabrica din Cluj se inchide
fiindca nu mai produce ce se cere si nici unde se cere. Practic, Nokia
vrea sa se concentreze pe smartphone-uri, dar la Cluj face telefoane
mult mai ieftine, de intrare in gama, astfel ca productia va fi mutata in
Asia de Est unde se afla si furnizorii si clientii. Elop a mai spus ca nu sa pus problema asamblarii de smartphone-uri scumpe la Cluj si a
adaugat ca si la fabricile din Ungaria, Finlanda si Mexic se fac analize
detaliate pentru a se decide daca activitatile de asamblare vor inceta la
cele trei unitati, urmand a fi inlocuite de activitati software.
Posibila salvare vine pe filiera Microsoft
Situatia nu putea dura la nesfarsit, iar in februarie s-a facut o
schimbare esentiala la varf: Stephen Elop, fost om - cheie al Microsoft
devine CEO. Acesta a admis ca Nokia e in declin, ca a ramas o
companie invechita si ca lucrurile nu mai puteau continua asa.
Cat competitorii nostri turnau benzina peste flacarile cotei
noastre de piata, ce s-a intamplat la Nokia? Am ramas in urma, am
ratat tendinte majore si am pierdut timp. Am crezut ca luam decizii
bune, dar,uitandu-ne in urma, putem vedea ca am ramas in urma cu
ani de zile. Exista producatori chinezi care scot telefoane pe banda
rulanta, dupa cum spunea un angajat: cat noi facem un PowerPoint, ei
scot un telefon nou, spunea in februarie Stephen Elop.
Elop a venit insa si cu anuntul care se doreste a fi solutia
salvatoare: Nokia a semnat un amplu parteneriat strategic cu
Microsoft, iar sistemul de operare Windows Phone 7 va deveni
platforma principala utilizata pe telefoanele companiei scandinave.
Primele telefoane vor aparea anul acesta si vorbim de o alianta intre
doua companii care sufera: Nokia si-a vazut vanzarile scazand enorm,
iar Microsoft are doar 5% pe piata sistemelor de operare pentru
telefoanele mobile, departe de Android care detine peste 30%.

Anunturi cu concedieri, pierderi si scaderi de neconceput

In ultimii doi ani Nokia a facut mai multe anunturi legate de
concedieri, cel mai important fiind in aprilie cand s-a comunicat faptul
ca se va renunta la un numar de 7.000 de angajati, dintre care 3.000
au fost transferati la firma de consultanta Accenture.
Cele mai recente rezultate comunicate de companie arata un
declin clar al vanzarilor de telefoane: 20% in trimestrul al doilea, de la
111 milioane unitati in Q2 2010, la 88 milioane unitati in Q2 2011. In
China vanzarile au scazut cu 41%, iar in Europa, cu 30%.
Pe langa cei 2.200 de oameni care raman fara loc de munca
dupa inchiderea operatiunilor din Cluj, alti 1.300 vor fi disponibilizati in
locuri precum Germania si SUA.