ANALIZA IMAGINII ORGANIZAIILOR

Titular disciplin
Conf.univ.dr. Bogdan-Alexandru HALIC
bogdan.halic@comunicare.ro
Asistent disciplin
Lect.univ.dr. Corina DABA-BUZOIANU
corina.buzoianu@comunicare.ro
Lect.univ.dr.. Monica BR
monica.bira@comunicare.ro
Descrierea i obiectivele cursului
1. Obiective generale ale cursului:
a. Familiarizarea studenilor cu noiunile i conceptele analizei imaginii organizaiilor;
b. nsuirea modalitilor de lucru caracteristice analizei imaginii.
2. Obiective specifice ale cursului:
a. Dezvoltarea capacitii de construire a instrumentelor specifice analizei de imagine
(sistemul indicatorilor de imagine, profilurile de imagine, indicii de imagine) ;
b. Dezvoltarea capacitii de interpretare a profilurilor de imaigne (stabilirea
conexiunilor specifice, identificare a vulnerabilitilor i riscurilor imagologice);
c. Dezvoltarea capacitii de realizare a analizei de imagine i a strategiei imagologice.

Structura cursului
1. Prelegere-cadru: Evaluarea imaginii n procesul comunicrii; rolul analizei i planificrii
imagologice
2. Imaginea social a organizaiilor
3. Sistemul indicatorilor de imagine
4. Instrumente de lucru
5. Profilurile de imagine i indicii de imagine
6. Interpretarea profilurilor de imagine
7. Prelegere-cadru: Construirea i interpretarea profilurilor de imagine ntr-un context dat
8. Profilurile de imagine evenimeniale
9. Indicii evenimeniali
10. Profilul mass-media
11. Diagramele dinamic
12. Cuantificarea datelor
13. Analiza de imagine
14. Gestionarea imaginii

Structura seminarului
Noiuni introductive
Imaginea social a organizaiilor; Sistemul indicatorilor de imagine
Instrumente de lucru;Complexul imagologic
Profilurile de imagine i indicii de imagine;
Interpretarea profilurilor de imagine
Profilurile de imagine evenimeniale i indicii evenimeniali;Profilurile mass-media i indicii
mass-media; Diagramele dinamic i indicii dinamic
7. Gestionarea imaginii
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Modaliti de evaluare
1. Verificarea prin teste periodice la seminar 4 teste gril, din tematica seminarului
respectiv:
pentru a intra n examenul final este necesar susinerea tuturor testelor, iar media
notelor obinute s fie minim 5,00;
media notelor obinute la testele de seminar fr rotunjire, calculat cu dou
zecimale reprezint o treime din nota final.
2. Evaluarea n sesiune prin susinerea examenului constnd n rezolvarea unui test
gril:

testul gril cuprinde ntrebri din urmtoarea tematic:

Imaginea social a organizaiilor;
Sistemul indicatorilor de imagine;
Instrumente de lucru;
Complexul imagologic;
Profilurile de imagine i indicii de imagine;
Interpretarea profilurilor de imagine;
Profilurile de imagine evenimeniale i indicii evenimeniali;
Profilurile mass-media i indicii mass-media;
Diagramele dinamic i indicii dinamic;
Tehnica culegerii i cuantificrii datelor;
Analiza imaginii;
Planificarea imaginii.
nota la testul gril fr rotunjire, calculat cu dou zecimale reprezint dou
treimi din nota final.
3. Evaluarea capacitii de analiz i sintez prin realizarea unei lucrri de seminar (analiz
de imagine):
realizarea unei analize de imagine este obligatorie doar pentru studenii care
doresc s realizeze lucrarea de licen n cadrul Seminarului Special de
Metodologie a Gestionrii Imaginii, situaie n care tema lucrrii va fi aleas din
planul de cercetare al Seminarului;
pentru ceilali studeni realizarea lucrrii de seminar este opional, tema acesteia
fiind stabilit de ctre student, de comun acord cu titularul cursului;
lucrrile de curs se predau cu cel puin 10 zile nainte de data susinerii examenului
scris; data i ora limit pentru predarea lucrrilor de curs este anunat de ctre
titularul de curs cu cel puin 20 de zile nainte; dup expirarea termenului de
depunere a lucrrilor nu mai este permis predarea acestora;
dac se constat cu lucrarea este plagiat, studentul este eliminat din examen, cazul
fiind naintat Consiliului facultii cu propunerea de exmatriculare.
nota obinut la lucrarea de curs se exprim fr zecimale.
4. Nota final la cursul Analiza imaginii organizaiilor se va calcula dup formulele:
pentru studenii care nu realizeaz lucrri de seminar:
Mp + (2 Nf)
NT =
3

NF= NT

Unde:
NT nota la teste; se calculeaz cu rotunjire (fr zecimale);

Mp media notelor la testele periodice; se calculeaz fr rotunjire, cu dou zecimale;

Nf nota la testul final (din sesiune); se calculeaz fr rotunjire, cu dou zecimale;
NF nota final; se calculeaz cu rotunjire (fr zecimale).

pentru studenii care realizeaz lucrri de seminar:

Mp + (2 Nf)
NT =
3

NT + NL
NF =
2

Unde:
NT nota la teste; se calculeaz cu rotunjire (fr zecimale)
Mp media notelor la testele periodice; se calculeaz fr rotunjire, cu dou zecimale;
Nf nota la testul final (din sesiune); se calculeaz fr rotunjire, cu dou zecimale;
NL nota la lucrarea de seminar; se calculeaz cu rotunjire (fr zecimale);
NF nota final; se calculeaz cu rotunjire (fr zecimale).

Condiii de participare

prezen minim 50 %;
susinerea integral a testelor periodice, iar media notelor obinute s fie minim 5,00.

Condiii de promovare (ce trebuie s ndeplineasc studentul ca s aib nota 5)

Cunoaterea teoriei la un nivel satisfctor.

Integrarea n mod satisfctor a noiunilor i teoriilor n modele aplicate.
Capacitatea de a interpreta n mod satisfctor profilurile de imagine.
Pentru promovarea examenului este necesar ca studentul:
o S susin toate testele periodice.
o S obin media 5,00 la acestea.
o S obin un scor minim de 20 de puncte din 45 posibile la testul final.

Criterii de evaluare (inclusiv cerine pentru obinerea notei 10).

Cunoaterea aprofundat a teoriei.

Integrarea corect a noiunilor i teoriilor n modele aplicate.
Capacitatea de a interpreta foarte bine profilurile de imagine.
Capacitatea de a realiza analize de imagine viabile.
Pentru promovarea examenului este necesar ca studentul:
o S susin toate testele periodice.
o S obin media 9,00 la acestea.
o S obin un scor minim de 42 de puncte din 45 posibile la testul final
Analiza de imagine realizat n mod opional de ctre studeni va fi evaluat dup
urmtoarele criterii:
o corectitudinea redactrii; se vor urmri urmtoarele aspecte:
redactarea cu diacritice;
corectitudinea ntocmirii bibliografiei i a aparatului critic n
conformitate cu ndrumarul de redactare postat pe platforma
disciplinei;
existena i corectitudinea realizrii profilurilor de imagine (primare i
ponderate, cumulative i dihotomice).
o calitatea coninutului; notarea se va face n funcie de:
prezentarea actorului social;
realizarea criticii surselor;
prezentarea contextului evenimenial;
3

identificarea aspectelor generale ale imaginii;

stabilirea corect a caracterului imaginii;
identificarea corect a conexiunilor specifice;
evidenierea corect a vulnerabilitilor imagologice;
identificarea corect a riscurilor imagologice.
n cazul n care criteriile de redactare nu sunt respectate integral, lucrarea este
respins.

Bibliografia cursului
A. Bibliografie
1. CHICIUDEAN, Ion, Gestionarea imaginii n procesul comunicrii, Bucureti, Editura
Licorna, 2000.
2. CHICIUDEAN, Ion, HALIC, Bogdan-Alexandru, MCIUC, Daniel (coordonatori),
Romnia la cumpn de milenii. Analize de imagine, Bucureti, Facultatea de Comunicare i
Relaii Publice ,,David Ogilvy, 2005.
3. COMAN, Cristina, Relaiile publice i mass-media, Iai, Editura Polirom, 2004.
4. DABA-BUZOIANU Corina, Morfologia imaginii, Iai, Institutul European, 2013
5. HALIC, Bogdan-Alexandru, CHICIUDEAN, Ion, BUZOIANU, Corina, Imaginea promovat
de candidai la alegerile parlamentare din 2008, n PR Trend. Societate i comunicare, volum
coordonat de Delia Cristina Balaban i Ioan Hosu, Bucureti, Editura Tritonic, 2009, p. 151168.
6. HALIC, Bogdan-Alexandru, CHICIUDEAN, Ion, BUZOIANU, Corina, BIRA, Monica,
Students' Perception of the Image of the Romanian Orthodox Church, n ,,Romanian Journal
of Communications and Public Relations, 2010, XII/1, 18, p. 39-53.
7. HALIC, Bogdan-Alexandru, CHICIUDEAN, Ion, BUZOIANU, Corina, BR Monica, The
Released Image of Political Actors Taking Part in the Romanian Electoral Process in 2008
and 2009, n Globalization and Changing Patterns in the Public Spere. Selected papers,
Edited by Nicoleta Corbu, Elena Negrea, George Tudorie, Bucureti, Editura Comunicare.ro,
2010, 135-148.
8. SILVERMAN, David, Interpretarea datelor calitative. Metode de analiz a comunicrii,
textului i interaciunii, Iai, Editura Polirom, 2004.

B. Filmografie
1. nscenarea (Wag the Dog), un film de Barry Levison, New Line Cinema, Tribeca/Baltimore
Pictures/Punch, 1997.
2. Telegrame, un film de Gheorghe Naghi i Aurel Mihele, Studioul Cinematografic Bucureti,
1959.

Bibliografia pentru seminar

A. Bibliografie
1. CHICIUDEAN, Ion, Gestionarea imaginii n procesul comunicrii, Bucureti, Editura Licorna,
2000.
2. COMAN, Cristina, Relaiile publice i mass-media, Iai, Editura Polirom, 2004, pp. 9-17; 3066.
3. DABA-BUZOIANU Corina, Morfologia imaginii, Iai, Institutul European, 2013
4. HALIC, Bogdan-Alexandru, CHICIUDEAN, Ion, BUZOIANU, Corina, Imaginea promovat
de candidai la alegerile parlamentare din 2008, n PR Trend. Societate i comunicare, volum
coordonat de Delia Cristina Balaban i Ioan Hosu, Bucureti, Editura Tritonic, 2009, pp. 151168.

5. HALIC, Bogdan-Alexandru, CHICIUDEAN, Ion, BUZOIANU, Corina, BIRA, Monica, Students'

Perception of the Image of the Romanian Orthodox Church, n ,,Romanian Journal of
Communications and Public Relations, 2010, XII/1, 18, pp. 39-53.
6. HALIC, Bogdan-Alexandru, CHICIUDEAN, Ion, BUZOIANU, Corina, BR, Monica, The
Released Image of Political Actors Taking Part in the Romanian Electoral Process in 2008
and 2009, n Globalization and Changing Patterns in the Public Spere. Selected papers,
Edited by Nicoleta Corbu, Elena Negrea, George Tudorie, Bucureti, Editura Comunicare.ro,
2010, pp. 135-148.
7. SILVERMAN, David, Interpretarea datelor calitative. Metode de analiz a comunicrii,
textului i interaciunii, Iai, Editura Polirom, 2004, pp. 17-60

B. Filmografie
1. nscenarea (Wag the Dog), un film de Barry Levison, New Line Cinema, Tribeca/Baltimore
Pictures/Punch, 1997.
2. Telegrame, un film de Gheorghe Naghi i Aurel Mihele, Studioul Cinematografic Bucureti,
1959.

C. Bibliografie orientativ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.

ABRIC, Jean-Claude, Psihologia comunicrii, Iai, Editura Polirom, 2002

BARTHES, Roland, Rhtorique de lImage, n Essais critiques, Paris, Edition du Seuil, 1982
BERNAIS, Edward, Cristalizarea opiniei publice, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2003
CAZENEUVE, Jean, La Communication de Masse. Guide alphabtique, Paris,
Denol/Gonthier, 1976
CHELCEA, Septimiu, Metodologia cercetrii sociologice. Metode cantitative i calitative,
Bucureti, Editura Economic, 2001
CHICIUDEAN, Ion, Gestionarea imaginii n procesul comunicrii, Bucureti, Editura
Licorna, 2000
CHICIUDEAN, Ion, HALIC, Bogdan-Alexandru, MCIUC, Daniel (coordonatori),
Romnia la cumpn de milenii. Analize de imagine, Bucureti, Facultatea de Comunicare i
Relaii Publice ,,David Ogilvy, 2005
COMAN, Cristina, Relaiile publice i mass-media, Iai, Editura Polirom, 2004
CULDA, Lucian, Procesualitatea social, Bucureti, Editura Licorna, 1994
* * * Dicionar de sociologie, Bucureti, Editura Babel, 1993
DRGAN, Ioan, Paradigme ale comunicrii de mas. Orizontul societii mediatice, partea I,
Bucureti, Casa de Editur i Pres "ansa" S.R.L., 1996
DURAND, Gilbert, Structurile antropologice ale imaginarului, Editura Univers, Bucureti,
1977
FISKE, John, Introducere n tiinele comunicrii, Iai, Editura Polirom, 2003
FREYSSINET DOMINJON, Jaqueline, Mthodes de Recherche en Sciences Sociales, Paris,
Editions Montchrestien, 1997
GOFFMAN, Erving, Viaa cotidian ca spectacol, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2003
KAPFERER, Jean-Noel, Zvonurile. Cel mai vechi mijloc de informare din lume, Bucureti,
Editura Humanitas, 1993
KELLNER, Douglas, Cultura media, Iai, Institutul European, 2001
LE BON, Gustave, Opiniile i credinele, Bucureti, Editura tiinific, 1995
MARINESCU, Valentina (coordonator), Efectele comunicrii o perspectiv culturologic
, Bucureti, Editura Tritonic, f.a
MOSCOVICI, Serge, Psihologia social sau maina de fabricat zei, Iai, Editura Universitii
"Al.I.Cuza", 1994
IDEM, Epoca maselor. Tratat istoric asupra psihologiei maselor, Iai, Institutul European,
2001

22. MUCCHIELLI, Alex, Arta de a influena. Analiza tehnicilor de manipulare, Iai, Editura
Polirom,2002
23. NECULAU, Adrian, Psihologia cmpului social. Reprezentrile sociale, Iai, Editura
Polirom, 1997
24. PERETTI, Andr de, LEGRAND, Jean-Andr, BONIFACE, Jean, Tehnici de comunicare,
Iai, Editura Polirom,2001
25. POPESCU, Cristian Florin, Dicionar explicativ de jurnalism, relaii publice i publicitate,
Bucureti, Editura Tritonic, 2002
26. RADU, Ion, i alii, Introducere n psihologia contemporan, Bucureti, Editura Sincron,
1991
27. SILVERMAN, David, Interpretarea datelor calitative. Metode de analiz a comunicrii,
textului i interaciunii, Iai, Editura Polirom,2004
28. SOWELL, Thomas, A Conflict of Visions, New York, Basic Books, 1987
29. STAVRE Ion, Reconstrucia societii romneti prin audiovizual, Bucureti, Editura Nemira,
2004
30. THOVERON, Gabriel, La communication politique aujourdhui, Bruxelles, Editions
Universitaires de Boeck, 1990