Microeconomia

i managementul organizaiei
Obiective

Explicarea importanei tiinelor economice pentru procesul

decizional
Prezentarea importanei cunoaterii conceptelor: deficit de resurse i
cost de oportunitate pentru armonizarea dintre resursele limitate i
necesitile nelimitate ale populaiei
Explicarea raportului microeconomic macroeconomic
Prezentarea raportului microeconomie microeconomie aplicat
Prezentarea
importanei
microeconomiei
aplicate
pentru
managementul organizaiei i maximizarea profitului pe termen lung

1.1 Microeconomia i managementul organizaiei

Succesul n afaceri impune ocuparea unei poziii favorabile pe pia.
n acest scop, este absolut necesar ca directorii marilor corporaii,
proprietarii micilor ntreprinderi, ct i conductorii unor instituii
nonprofit cum ar fi spitalele sau universitile s neleag ce fore stau
la baza oportunitilor i ameninrilor care apar n mediul concurenial. S
cunoasc mecanismele de stabilire a cererii, preurilor, costurilor, numrul
de concureni i fora lor, pentru a putea estima profitabilitatea i a aciona
n vederea maximizrii ei.
Microeconomia aplicat studiaz forele economice care trebuie
luate n considerare att n deciziile zilnice, ct i n procesul de planificare.
Publicaiile economice, att cele romneti, ct i cele internaionale,
prezint o palet foarte larg de situaii ale unor companii, de la succese
rsuntoare, pn la cele mai dezastruoase eecuri. Nu putem nega faptul c,
n toate aceste situaii, ansa are o oarecare influen. Dar, ntr-o proporie

Teorie i practic n microeconomie

covritoare, diferena dintre rezultatele pozitive i cele negative ale

deciziilor manageriale este dat de gradul de nelegere a fenomenelor
economice. Dei teoria economic nu este singurul instrument utilizat de
manageri n procesul decizional, ei trebuie n mod obligatoriu s o cunoasc
i s o neleag foarte bine.
Lucrarea de fa i propune s prezinte modalitile n care
managerii pot folosi analiza economic n procesul decizional pentru a-i
atinge obiectivele, cel mai important dintre acestea fiind maximizarea
profitului pe termen lung.
1.2 Microeconomia i tiinele economice
tiinele economice au rolul de a studia oportunitile i obstacolele
cu care se confrunt oamenii n aciunile pe care le ntreprind pentru a-i
satisface dorinele i necesitile. Prin cunoaterea principiilor economice v
vei putea forma un mod de gndire sistematic asupra consecinelor
comportamentului uman, asupra diferitelor categorii de probleme cu care se
confrunt oamenii i asupra modului cum pot fi rezolvate acestea.
nainte de a da o definiie a tiinelor economice, vom explica n ce
const economia.
Economia este mecanismul prin care fora de munc, pmntul,
tehnologia, resursele naturale sunt utilizate pentru a satisface dorinele
acelora care locuiesc ntr-o anumit societate.
Regulile, instituiile i obiceiurile difer considerabil de la o ar la
alta, dar toate acestea se confrunt cu aspecte economice similare.
tiinele economice studiaz comportamentul oamenilor n procesul
de evaluare i alegere a alternativelor pe care le au la dispoziie pentru
utilizarea resurselor limitate existente n societate, n vederea satisfacerii
dorinelor i cerinelor lor nelimitate.
Economia este un mecanism dinamic, n continu transformare.
Resursele naturale, fora de munc, tehnologia, structurile i know-howul cu
ajutorul crora se pot produce bunuri i servicii utile sunt, din diferite
motive, limitate. Pe de alt parte, dorinele sunt nelimitate. Toi avem nevoie
de un minim de hran, mbrcminte, i de alte bunuri de baz, dar puini
dintre noi ne limitm la acest necesar, dorindu-ne distracii, confort, lux.
Deficitul de resurse reprezint dezechilibrul dintre dorine, pe de o
parte, i mijloacele de satisfacere a acestora, pe de alt parte.
Cu problema deficitului de resurse se confrunt att societile
bogate, ct i cele srace, nici una nefiind capabil s-i satisfac toate
necesitile.

Microeconomia i managementul organizaiei

n condiiile deficitului, este evident c, dac utilizm mai mult

dintr-o anumit resurs (for de munc, pmnt, tehnologie) ntr-un anumit
domeniu, aceasta va putea fi folosit n mai mic msur n altele. Cu ct
resursa respectiv are un caracter mai limitat, cu att trebuie s sacrificm o
valoare mai mare pentru a o obine, indiferent de forma pe care o mbrac
aceasta (bani, timp, un alt bun etc.). Aceast valoare sacrificat se numete
cost de oportunitate.
Costul de oportunitate sau costul economic este costul total al
alegerii unei anumite variante de utilizare a unei resurse.
Costul de oportunitate este format din costul resurselor care nu se
afl n proprietatea decidentului, denumit cost de oportunitate explicit, egal
cu suma de bani pe care o pltete acesta proprietarilor lor pentru a i le
procura, cnd dorete s le utilizeze, i costul de oportunitate al resurselor
proprii, denumit cost de oportunitate implicit, egal cu suma de bani pe care
o pierde decidentul pentru c nu i-a utilizat propriile resurse n alt mod, de
exemplu vnzndu-le, nchiriindu-le sau mprumutndu-le cu dobnd. La
calculul costului implicit se ia n considerare cea mai bun variant de
utilizare a resursei la care se renun. Costul de oportunitate explicit se
numete i cost contabil ntruct este singurul care se nregistreaz n
evidenele contabile ale organizaiei. Costul de oportunitate implicit se mai
numete i profit normal ntruct decidentul, persoan fizic sau
organizaie, nu ar trebui s se implice ntr-o activitate dac nu ar ctiga de
pe urma ei un profit cel puin egal cu venitul pe care l-ar obine dac ar
utiliza altfel resursele.
Conceptul de cost de oportunitate, care va fi tratat pe larg ntr-un
capitol ulterior, este deosebit de important pentru c reprezint msura
sacrificiilor fcute n vederea atingerii unui anumit obiectiv. De aceea, el
trebuie luat n calcul n orice decizie, pentru a verifica dac avantajele i
veniturile obinute merit pierderea suferit i sacrificiile fcute prin
renunarea la o alt variant de utilizare a resurselor.
Spre exemplu, s presupunem c o anumit ar dispune de o
cantitate limitat de motorin. Aceasta poate fi exportat sau poate fi
utilizat pentru recoltarea cerealelor. Dac se are n vedere decizia de
export, datorit unui pre bun pe piaa mondial i a necesitii obinerii de
valut, trebuie inut seama i de faptul c lipsa mainilor unelte care nu pot
fi utilizate fr motorin ar produce o pierdere, i anume cantitatea de
cereale care ar rmne nerecoltat. De aceea, n calculul profitabilitii
activitii respective de export, trebuie comparat venitul obinut cu costul de
oportunitate al motorinei, care include, pe lng costul de producie i costul
operaiunilor de export, pierderile suferite prin nerecoltarea cerealelor.

Teorie i practic n microeconomie

Exportul este profitabil numai dac n urma exportului, venitul este mai
mare dect costul de oportunitate.
Costul de oportunitate nu conine numai elemente cuantificabile.
Dei elementele avute n vedere la adoptarea unei decizii sunt n marea lor
majoritate de ordin financiar, de multe ori se iau n consideraie i alte
criterii.
De exemplu, atunci cnd un tnr ia decizia de a urma o facultate,
trebuie s compare avantajele pe care le urmrete cu costul de oportunitate.
Costul de oportunitate nu include numai cheltuielile cu crile, rechizitele,
eventuala tax de colarizare, ci i suma de bani pe care o pierde pentru c
renun la posibilitatea de a se angaja i de a primi salariu. Avantajele includ
posibilitatea ca n viitor s aib posibiliti mai mari de angajare i venituri
superioare. Se iau ns n consideraie i dorina de a obine un statut social
mai bun, dar i plcerea de a-i petrece timpul mpreun cu colegi de aceeai
vrst.
Cunoaterea
conceptelor deficit de resurse i cost de
oportunitate este esenial pentru nelegerea mecanismului de funcionare
a economiei. Pentru a face fa dezechilibrului dintre resursele limitate i
dorinele nelimitate, este necesar ca persoanele fizice, agenii economici,
guvernele s ia decizii referitoare la urmtoarele aspecte:
1. Ce s se produc
Potenialul unei economii nu poate face fa tuturor dorinelor. De
aceea, trebuie decis ce tipuri de produse i servicii vor fi realizate i n ce
cantiti, cu ajutorul resurselor avute la dispoziie. Aceste decizii presupun
stabilirea i compararea nevoilor i dorinelor diferitelor grupuri de
consumatori, ntr-un anumit interval de timp.
2. Cum s se produc bunurile i serviciile
Orice obiectiv poate fi atins n mai multe moduri. De exemplu, o
anumit cantitate de legume poate fi obinut pe o suprafa de teren mai
mare, dac se utilizeaz exclusiv potenialul natural al terenului sau pe o
suprafa mult mai mic, dac se construiete o ser i se utilizeaz
ngrminte i pesticide. Recoltarea unei anumite culturi se poate face
mecanizat sau manual, numrul de muncitori necesar fiind diferit n cele
dou situaii. Produsele textile pot fi realizate manual sau mecanizat, cu
ajutorul unor maini care nlocuiesc n mare parte munca omului. Aa cum
rezult din aceste exemple, tehnologia, substanele chimice, pot substitui

Microeconomia i managementul organizaiei

parial, n diferite procese productive, munca sau pmntul. De asemenea,

bunurile pot fi produse n ar sau pot fi importate.
Pentru a realiza bunstarea material maxim posibil n anumite
condiii date, se vor alege acele metode care permit obinerea celei mai mari
cantiti de bunuri i servicii cu o anumit cantitate de resurse, n condiiile
dorite de calitate.
3. Cui s fie distribuite bunurile i serviciile
Bunurile i serviciile trebuie distribuite n mod egal ntre membrii
societii, astfel ca toi s locuiasc, s se hrneasc, s se mbrace la fel?
Sau vor fi vndute acelora dornici i capabili s le plteasc? n situaia a
doua este clar c aceia cu venituri mai mari vor beneficia de produse i
servicii mai bune i mai multe dect ceilali. Este cazul ca anumite categorii
de consumatori s beneficieze de anumite avantaje la distribuirea unei
anumite categorii de bunuri? n ce condiii?
Aceste ntrebri i vor gsi rspunsul n capitole ulterioare ale
manualului de fa.
1.3 Raportul microeconomie macroeconomie n cadrul
tiinelor economice
Analiza economic are dou componente mari: microeconomia i
macroeconomia.
Microeconomia este acea ramur a analizei economice care se
concentreaz asupra alegerilor pe care le fac decidenii individuali cum ar
fi consumatorii, salariaii, ntreprinztorii, investitorii. Microeconomia mai
poart numele de teoria preurilor.
Macroeconomia este acea ramur a analizei economice care
studiaz performanele globale ale economiei n ceea ce privete producia
naional total, consumul, preurile medii, gradul de ocupare a forei de
munc.
n continuare, vom explica n ce constau aceste discipline i vom
stabili care este relaia dintre ele i de ce este important studierea lor.

Teorie i practic n microeconomie

1.3.1 Microeconomia
n cadrul microeconomiei se analizeaz comportamentul segmentelor
individuale ale economiei: consumatorii individuali, salariaii, proprietarii
de resurse, firmele individuale, ramurile i pieele de bunuri i servicii. Se
studiaz modul n care acetia aleg una dintre alternativele posibile de
utilizare a resurselor, n funcie de rezultatele comparaiei dintre avantajele
i costurile fiecreia dintre ele.
n cadrul analizei microeconomice, preul joac un rol deosebit de
important n luarea deciziilor personale i de afaceri. Unul dintre scopurile
principale ale analizei microeconomice este acela de a nelege cum se
stabilete preul unui anumit produs i care este influena preului asupra
deciziilor luate. De aceea, microeconomia este denumit i teoria preurilor.
Microeconomia abordeaz probleme cum ar fi: criteriile care-i
determin pe consumatori s-i procure un anumit bun sau serviciu, deciziile
de angajare, de stabilire a preului, de producie, reclam,
cercetare - dezvoltare, investiii.
Cu ajutorul microeconomiei se studiaz tranzaciile dintre persoanele
fizice i agenii economici care vnd i cumpr pe pia. Dup cum tii,
anumite servicii, cum ar fi educaia, asigurarea sntii sau protecia ordinii
publice i a siguranei naionale sunt n cea mai mare parte furnizate de
organizaii guvernamentale, nefiind tranzacionate pe pia. Care sunt
avantajele i dezavantajele existenei acestor servicii oferite de guvern, ca o
alternativ la cele tranzacionate ntre furnizori i clieni? Care este rolul
guvernului n economie? Cum influeneaz soluiile politice funcionarea i
performanele economiei? Analiza economiei dintr-o perspectiv micro are
ca finalitate rezolvarea unor aspecte care privesc comportamentul uman n
domeniul economic, social i politic.
1.3.2 Macroeconomia
Prin intermediul macroeconomiei, se studiaz modificrile care au
loc n producia naional total, n consum, n nivelul preurilor medii ale
unor categorii mari de produse i de servicii, precum i n gradul de ocupare
al forei de munc. Specialitii n macroeconomie ncearc s explice
cauzele fluctuaiilor economice i sugereaz ce politici ar trebui adoptate
pentru a face ca efectele acestor fluctuaii s fie mai puin resimite, i ca
urmare s poat fi evitat escaladarea inflaiei i omajului.
n macroeconomie, accentul se pune n primul rnd pe nelegerea
cauzelor inflaiei i ale omajului.

Microeconomia i managementul organizaiei

Rata omajului reprezint raportul procentual dintre numrul

omerilor nregistrai la un moment dat i totalul populaiei ocupate,
nregistrat la aceeai dat.
Rata omajului reprezint un aspect foarte discutat i disputat n
timpul campaniilor electorale. De asemenea, ajunse la conducerea statelor,
guvernele sunt obligate s adopte o politic economic capabil s evite
ajungerea la o rat excesiv de ridicat a omajului. Cei care au o astfel de
misiune trebuie s neleag foarte bine mecanismele de funcionare a
economiei.
Inflaia este o alt component extrem de delicat a vieii politice.
Inflaia reprezint creterea general anual a nivelului mediu al
preurilor pentru o gam larg de produse i servicii.
Inflaia erodeaz puterea de cumprare. Poate crea instabilitate prin
reducerea competitivitii organizaiilor care doresc s exporte produse i
prin panicarea populaiei care cheltuiete mai muli bani n loc s-i
economiseasc, de team c n viitor valoarea lor va scdea.
Dup cum se tie, n ultimii ani inflaia din Romnia a nregistrat
cote foarte mari, care de multe ori au depit cotele prevzute de guvern.
Analitii economici ncearc s neleag cauzele acestui fenomen i s
recomande autoritilor politici menite a menine inflaia n limite
previzibile i acceptabile, astfel nct economia romneasc s devin mai
stabil i mai atractiv pentru partenerii externi de afaceri.
Un alt element pe care l studiaz macroeconomia este produsul
intern brut n evoluia sa. Dac acesta crete permanent i ntr-un ritm mai
rapid dect acela al creterii populaiei, bunstarea economic a naiunii
respective este asigurat.
1.4 Microeconomia aplicat - disciplin de grani ntre tiinele
economice i management
Din punct de vedere teoretic, ntre microeconomie i microeconomia
aplicat nu exist nici o diferen. Deosebirea dintre cele dou discipline
const n modul diferit de abordare al celor dou discipline. Microeconomia
pune accentul pe observarea i analiza fenomenelor, n timp ce
microeconomia aplicat, denumit n literatura de specialitate i economie
managerial se axeaz n principal pe aplicarea n procesul decizional a
conceptelor microeconomiei.
Microeconomia (teoria preurilor) studiaz n principal eficiena cu
care deciziile ofertanilor i cumprtorilor care fac tranzacii pe pia se
transform n rezultate concrete obinute de societate n ntregul ei.

Teorie i practic n microeconomie

n majoritatea cursurilor de microeconomie, se dezbat efectele pe care le au

asupra economiei aciunile decidenilor privai sau guvernamentali. Atenia
se concentreaz n mod special asupra costurilor i beneficiilor unei anumite
decizii, fr a se canaliza asupra procesului decizional n sine.
Microeconomia aplicat (economia managerial, cum mai este
denumit de literatura de specialitate) utilizeaz conceptele microeconomiei
pentru a stabili ce decizii trebuie s ia managerii n vederea realizrii
obiectivelor organizaiilor pe care le conduc, n special maximizarea
profitului. Aceste decizii pot fi sau nu benefice societii n general.
Manualul de fa pune accentul asupra laturilor aplicative, utiliznd
conceptele microeconomiei pentru a analiza problemele economice n
lumina importanei pe care aceast disciplin o prezint pentru organizaii.
Studiindu-l, vei cpta cunotinele de baz necesare economitilor,
analitilor i managerilor i vei nva cum s le utilizai n activitatea de zi
cu zi, astfel nct s luai cele mai nelepte decizii privind utilizarea
resurselor cu caracter limitat de care vei dispune.
1.5 Utilizarea microeconomiei aplicate n managementul
organizaiei
Principala sarcin a managerilor este adoptarea deciziilor. n acest
scop, ei trebuie s tie s obin, s prelucreze i s utilizeze informaii.
Teoria economic arat ce informaii sunt necesare, cum trebuie prelucrate
i utilizate acestea.
n procesul decizional, managerul poate avea dou poziii. Fie c are
de luat o anumit decizie i n acest scop caut informaiile cu ajutorul
crora s poat face alegerea cea mai bun, fie c este pus n faa anumitor
informaii pe care trebuie s le exploateze, adoptnd decizii ce pot scurta
termenul de realizare a anumitor obiective sau pot multiplica rezultatele la
care se atepta.
Exemple din prima categorie pot fi: (1) lichidarea sau nu a unei pri
a organizaiei; (2) prelungirea sau nu a orarului de lucru a unui magazin sau
restaurant; (3) organizarea unui departament specializat de contabilitate, sau
subcontractarea serviciilor respective cu o firm specializat; (4) luarea de
msuri n vederea creterii numrului de pacieni care pot fi tratai ntr-un
spital etc.
Pentru a putea utiliza prompt i eficient informaii disponibile,
managerii trebuie s tie unde s se informeze, cum s separe informaiile
utile de cele inutile, cu ajutorul cror metode i tehnici s le prelucreze,
astfel nct s devin utile scopurilor organizaiilor.

Microeconomia i managementul organizaiei

Scopurile organizaiilor pot fi extrem de diverse. Aa cum am artat

mai sus, microeconomia aplicat este util att pentru managerii din
societile comerciale, ct i pentru conductorii unor organizaii
guvernamentale i neguvernamentale, nonprofit.
Scopul major al organizaiilor din prima categorie este maximizarea
profitului. Pe lng acesta exist i altele, cum ar fi maximizarea cifrei de
afaceri sau a cotei de pia. Ignorarea de ctre un manager a importanei
profitului va conduce, ns, fie la nlocuirea lui de ctre acionari, fie la
falimentul organizaiei.
Scopurile organizaiilor nonprofit constau n realizarea unui anumit
obiectiv n ct mai bune condiii. n cazul unui spital, scopul este tratarea
unui numr ct mai mare de pacieni n condiiile respectrii anumitor
standarde. O universitate de stat i poate propune instruirea unui numr ct
mai mare de studeni, la un nivel corespunztor de exigen.
n ambele tipuri de organizaii, ns, rolul managerilor este similar:
de a lua decizii care s contribuie la maximizarea unui anumit obiectiv, n
condiiile unor restricii date.
1.6 Microeconomia i maximizarea profitului.
Profit economic i profit contabil
Scopul oricrui agent economic trebuie s fie maximizarea profitului
pe termen lung. Despre ce fel de profit este ns vorba?
Poate prea paradoxal, dar un profit contabil poate ascunde, ca
urmare a posibilitilor multiple de utilizare a resurselor, o pierdere
economic.
S presupunem c prinii dumneavoastr obin o cas revendicat
conform legii 10/2001. O renoveaz i v-o doneaz. Pentru c avei o
locuin foarte bun, v ntrebai ce s facei cu casa, pe care n nici un caz
nu vrei s o vindei: s o nchiriai sau s o utilizai ca sediu pentru lansarea
afacerii la care v gndii de mai mult vreme? Casa este mare
i bine amplasat. Ai putea-o nchiria pe cinci ani obinnd un venit net de
24.000$ pe an. Dei suntei manager cu perspective de avansare, ntr-o mare
companie multinaional i cu un ctig net anual echivalent cu 12.000$, v
surde ideea de a renuna la aceast poziie pentru a deveni propriul
dumneavoastr stpn n deciziile profesionale i creatorul unei afaceri de
succes. Ideea de afacere este de mult conturat n mintea dumneavoastr.
tii c v sunt necesari pentru pornire 30.000$. Banii i avei n bnci, n
depozite pe un an, cu o dobnd de 3%. Ai fcut previziunile financiare i
tii c n urmtorii 5 ani vei obine un profit contabil net echivalent n

Teorie i practic n microeconomie

medie cu 35.000$. Vi se pare extrem de promitor i v mirai cnd

prietenul dumneavoastr cel mai bun v sftuiete s nchiriai casa i s v
pstrai locul de munc actual, spunndu-v c altfel vei fi n pierdere, cu
tot profitul contabil pe care l estimai.
Ce vrea s spun prietenul?
Afacerea pe care dorii s o lansai presupune imobilizarea mai
multor resurse, care au posibiliti multiple de utilizare: casa, care ar putea fi
nchiriat; capitalul de pornire, care altfel ar putea fi lsat n banc; fora
dumneavoastr de munc, pe care altfel ai utiliza-o fiind n continuare
manager n compania multinaional.
Prietenul dumneavoastr are n vedere costul implicit (denumit, aa
cum am artat mai sus, i profit normal) ce rezult n urma faptului c
renunai la celelalte variante de utilizare a resurselor. Aceast sum de bani,
obinut prin nsumarea chiriei, dobnzii i salariului, la care ar urma s
renunai, se ridic la 36.900$.
Posibilitatea de a utiliza resursele n mai multe feluri face ca, uneori,
dei afacerea este profitabil din punct de vedere contabil, s se nregistreze
de fapt o pierdere economic. n cazul dumneavoastr, ea este de 1.900$ pe
an, n urmtorii 5 ani.
Profitul economic este suma de bani cu care venitul este mai mare
dect costul economic.
Se nregistreaz profit economic dac:
diferena dintre venit i costul economic sau de oportunitate este
pozitiv;
diferena dintre venit i costul de oportunitate explicit, deci
profitul contabil, este mai mare dect profitul normal (costul
implicit de oportunitate).
n caz contrar, se nregistreaz pierdere economic.
Atunci cnd calculeaz profitul, contabilii, din motive de legislaie
fiscal, nu in seama de profitul normal i nu l scad din venit, aa cum fac
cu costul de oportunitate explicit (costul contabil). De aceea, profitul
contabil difer de profitul economic.
Profitul economic = Venituri Costuri economice =
= Venituri Costuri explicite de oportunitate Profit normal =
= Profit contabil Profit normal
Profitul contabil = Venituri Costuri explicite de oportunitate
Prin urmare, dei profitabil din punct de vedere contabil,
deschiderea afacerii v-ar aduce o pierdere economic. Suntei dispus la
aceasta? Vor compensa plcerea de a lansa propria afacere i perspectivele
afacerii pe termen lung aceast pierdere? Numai dac rspunsul la aceast

Microeconomia i managementul organizaiei

ntrebare este pozitiv, merit s facei aceast schimbare radical n cariera

dumneavoastr. Dac nu, rmnei n postul promitor pe care l avei la ora
actual, nchiriind casa. n orice caz acum, datorit prietenului
dumneavoastr, putei lua decizia n cunotin de cauz.
Concluzia exemplului de mai sus este c decidenii, fie c sunt
manageri, fie c sunt persoane fizice, trebuie s fie n permanen preocupai
de maximizarea profitului economic, nu a celui contabil. Atunci cnd iau
decizii, trebuie s in seama att de costurile explicite, ct i de cele
implicite.

Rezumat
tiinele economice se ocup cu studiul modului n care sunt utilizate
resursele productive limitate, n vederea satisfacerii dorinelor nelimitate ale
membrilor societii.
Deficitul de resurse reprezint dezechilibrul dintre dorinele
membrilor societii i mijloacele de satisfacere a acestora. Deficitul de
resurse reprezint problema economic fundamental a societii.
Costul de oportunitate sau costul economic este costul alegerii unei
anumite variante de utilizare a unei resurse. Este format din cost de
oportunitate explicit i cost de oportunitate implicit. Costul de oportunitate
explicit se numete i cost contabil. Costul de oportunitate implicit se mai
numete i profit normal.
Analiza economic are dou componente mari: microeconomia i
macroeconomia.
Microeconomia se concentreaz asupra alegerilor pe care le fac
decidenii individuali. Datorit rolului deosebit pe care l joac preurile n
deciziile de afaceri ca i n cele personale, microeconomia mai poart
numele de teoria preurilor.
Macroeconomia studiaz performanele globale ale economiei i
modul de intercorelare dintre sectoare. Macroeconomia se ocup n special
de nelegerea cauzelor inflaiei i omajului.
Scopul central al microeconomiei aplicate (economiei manageriale)
este acela de a le arta managerilor cum pot utiliza teoria microeconomic i
metodele statistice pentru a lua decizii care s conduc la maximizarea
profitului.
Rolul teoriei economice este acela de a simplifica natura complicat
a lumii reale i de a le arta managerilor ce fore determin structura
mediului nconjurtor.

Teorie i practic n microeconomie

Cu ajutorul microeconomiei aplicate, managerii pot discerne care

sunt informaiile de care au nevoie, cum s le obin, s le prelucreze i s le
utilizeze pentru a lua cele mai bune decizii.
Microeconomia aplicat poate contribui la pregtirea specialitilor i
managerilor din cel puin patru domenii mari de activitate: afaceri, sfera
guvernamental, cea financiar i cea a administraiei publice.
Profitul economic este suma de bani cu care venitul este mai mare
dect costul economic. Profitul contabil difer de profitul economic.
Profitul economic = Venituri Costul economic = Venituri Cost explicit Profit normal
Profitul contabil = Venituri Cost explicit
Se pot ntlni situaii n care o activitate este profitabil din punct de
vedere contabil, dar este n pierdere din punct de vedere economic. Deci
managerii trebuie s fie interesai n maximizarea profitului economic, nu a
celui contabil. De aceea, atunci cnd iau decizii, ei trebuie s in seama att
de costurile explicite, ct i de cele implicite.
Studii de caz, probleme, ntrebri
1. Care dintre urmtoarele afirmaii definete obiectul de studiu al
economiei?
a) un studiu asupra modalitilor prin care se pot ctiga bani;
b) combinaie ntre societile de asigurri i fondul proprietii de
stat;
c) un studiu asupra modului n care societatea i folosete bunurile
i serviciile pentru distribuirea corespunztoare a venitului;
d) un studiu asupra modului in care societatea folosete resursele
economice limitate pentru satisfacerea dorinelor nelimitate ale
consumatorilor.
2. Teoria economic este un instrument valoros pentru c:
a) identific problemele;
b) le furnizeaz managerilor informaiile necesare lurii deciziilor;
c) creeaz un model realist, complex, referitor la organizaie;
d) ofer soluii celor mai complexe probleme.
3. Productorii trebuie s hotrasc:
a) ce bunuri trebuie s produc ;
b) cum trebuie s produc bunurile;
c) pentru cine trebuie s le produc;
d) toate la un loc.

Microeconomia i managementul organizaiei

4. Mecanismul prin care sunt organizate resursele n vederea satisfacerii

dorinelor societii este cunoscut sub numele de:
a) organizaie;
b) guvern;
c) economie;
d) fabric.
5. Deficitul de resurse apare atunci cnd:
a) oferta de resurse este limitat;
b) srcia pune stpnire pe cei cu mijloace de trai limitate;
c) consumatorul nu este obligat s aleag;
d) exist un dezechilibru ntre dorine i mijloacele prin care
acestea sunt satisfcute.
6. Microeconomia este acea ramur a economiei care:
a) studiaz impactul inflaiei asupra ratei omajului;
b) studiaz comportamentul decidenilor individuali n cadrul
economiei;
c) studiaz efectele comportamentului agregat al tuturor
decidenilor individuali n cadrul economiei;
d) se ocup numai de determinarea nivelului venitului.
7. Macroeconomia este acea ramur a economiei care:
a) studiaz efectele comportamentului agregat al tuturor
decidenilor individuali n cadrul economiei;
b) se ocup numai de determinarea preului pieei;
c) studiaz comportamentul decidenilor individuali n cadrul
economiei;
d) nu studiaz nici inflaia nici omajul.
8. Profitul economic este:
a) diferena dintre cost i costul de oportunitate al capitalului;
b) profitul care depete profitul normal;
c) un cost implicit;
d) a i b;
e) toate cele de mai sus.
9. Cnd profitul economic este pozitiv
a) venitul este mai mare dect costul de oportunitate;
b) firma nu are profit normal;
c) firma are un profit mai mare dect profitul normal;
d) a i b;
e) a i c.
10. n cazul unei firme care utilizeaz resurse aflate n proprietate proprie,
cnd profitul economic este zero, profitul contabil este:
a) pozitiv, iar profitul normal este 0;

Teorie i practic n microeconomie

b) zero, iar profitul normal este 0;

c) negativ, iar profitul normal este negativ;
d) pozitiv, iar profitul normal este pozitiv.
11. Care dintre urmtoarele afirmaii este fals?
a) profitul normal este costul de oportunitate al resurselor
proprietarului;
b) cnd profitul economic este 0, firma nu ctig dect profit
normal;
c) dac profitul contabil este pozitiv, profitul normal trebuie, de
asemenea, s fie pozitiv;
d) dac profitul economic este negativ, profitul contabil este de
asemenea negativ;
e) nici una dintre afirmaiile de mai sus nu este fals.
12. Un scoian motenete un avion de ase locuri, cu care transport marf
i cltori. Venitul lunar total este de 22.000 lire, iar costurile explicite
de utilizare a avionului sunt de 16.000 lire pe lun. Un astfel de avion
poate fi nchiriat cu 8.000 lire pe lun, unei alte companii.
a) care este costul total de operare a avionului?
b) care este profitul economic lunar obinut din utilizarea
avionului?
c) ce sfat i-ai da scoianului: s-l foloseasc el nsui sau s-l
nchirieze ?
13. S presupunem ca ai ctigat dou bilete la Festivalul de muzic uoar
de la Braov. Dac ai merge la Braov, ai cheltui 500.000 lei cu
drumul, 10.000.000 lei cu cazarea i 3.000.000 lei cu masa. Pe de alt
parte, dac v-ai hotr s stai acas, ai putea vinde biletele cu
40.000.000 lei. Care este, n aceste condiii, costul total pe care l
presupune vizionarea festivalului ?
14. O tnr profesoar avea intenia de a utiliza cei 500.000.000 lei
ctigai la concursul Vrei s fii miliardar? pentru a deschide o
grdini particular. Ea se gndea c aceast variant era mult mai
bun dect cea de a pune banii la banc cu o dobnd de 30%, pentru c
i ddea posibilitatea s aib un loc de munc plcut i un venit sigur. n
urma unor calcule, prietena ei, contabil, a estimat un profit contabil
anual de 140.000.000 lei, iar ea s-a rzgndit. Cum putei explica acest
lucru? Utilizai conceptele explicate n acest capitol.
15. Clean&Bright, o firm de curenie, a avut la sfritul anului ncasri de
1.000.000.000 lei. Cheltuielile au fost de 950.000.000 lei. Cu toate
acestea, proprietarul susine c este n pierdere i c mai bine, cu suma
de 700.000.000 lei pe care a investit-o, ar fi cumprat bonuri de tezaur,
cu dobnda de 60%. Explicai afirmaia proprietarului. n acest scop,

Microeconomia i managementul organizaiei

calculai profitul contabil net, tiind c impozitul pe profit este de 25%

profitul normal i profitul sau pierderea economic a afacerii.
16. O persoan motenete o cas n care intenioneaz s-i stabileasc
sediul unei viitoare firme de servicii. Veniturile estimate a se obine
sunt de 22.000.000 lei pe lun, iar costurile explicite estimate de
16.000.000 lei pe lun. Cota impozitului pe profit este de 25%. Casa ar
putea fi nchiriat, pentru 2.000.000 lei lunar, chiriaul ocupndu-se de
ntreinerea cldirii i de plata taxelor. n aceast situaie, proprietarul
casei i-ar pstra actuala slujb, remunerat cu un salariu net de
4.000.000 lei pe lun. Care este costul economic? Dar costul implicit?
Ar fi profitabil din punct de vedere economic activitatea firmei, sau ar
fi mai profitabil nchirierea casei?
17. Prietenul dumneavoastr este director ntr-o companie multinaional i
are un salariu net lunar n lei echivalent cu 2.000$ pe lun. El
motenete o vil pe care ar putea-o nchiria cu o sum net lunar
echivalent cu 4.000$. Cu toate c aceast sum i se pare tentant i
postul pe care l are l satisface destul de mult, se gndete s foloseasc
vila ca sediu al propriei ntreprinderi, pe care ar dori s o nfiineze.
Lansarea activitii l-ar costa echivalentul n lei a 24.000$, pe care i are
depui n banc, n depozite pe un an, cu o dobnd de 5%, iar venitul
lunar estimat este echivalentul n lei a 30.000$, sum care nu este
previzibil a crete spectaculos n urmtorii 5 ani. Costurile contabile
estimate sunt echivalentul a 20.000$, iar impozitul pe profit este 25%.
Salariul net al prietenului urmeaz a fi echivalentul a 1.000$ pe lun.
n aceste condiii:
a) Costul economic al afacerii este echivalentul sumei de
$
b) Profitul economic al afacerii este de
$
a. Ce l-ai sftui pe prietenul dumneavoastr: s iniieze afacerea, sau
s nchirieze casa?
b. Care e profitul minim la care devine interesant lansarea afacerii?