MODELE I TEORII

ALE COMUNICRII

1.Formula lui Lasswell

Harold D. Laswell (1902-1978) este considerat
fondatorul analizei de coninut i al psihologiei
politice. n timpul celui de-al doilea rzboi
mondial a cercetat aplicnd metodele analizei
de coninut mesajele propagandistice ale
adversarului, rezulatele stnd la baza crerii
mesajelor de acelai gen difuzate de
americani. (Modele ale comunicrii, p.19)

Cine?
Ce spune?
Prin ce canal?
Cui?
Cu ce efect?

 - modelul a fost criticat pentru c a omis

feedback-ul.
- autorii lucrrii Modele ale comunicrii
consider, ns, c el reprezint o
modalitate adecvat i ptrunztoare de
iniiere n studiul comunicrii.

2. Modelul matematic
(Shannon i Weaver 1949)
este larg acceptat ca fiind una dintre
principalele surse din care s-au dezvoltat
studiile comunicrii.
principala lor preocupare a fost aceea de a
elabora o modalitate de utilizare cu maximum
de eficien a canalelor de comunicare (care
erau atunci cablul telefonic i undele radio).
modelul grafic a fost utilizat, prin analogie, n
lingvistic i n cercetarea comportamentului

 De exemplu: n timpul unei conversaii, creierul

reprezint sursa de informaii, vocea joac rol de
emitor, producnd semnale, transmise printr-un canal
(aerul. Urechea (receptorul) decodific sunetele,
transformndu-le n impulsuri nervoase care ajung la
creier (destinatar)
modelul prezint comunicarea ca fiind un proces linear,
simplu
acest model a fost dezvoltat de De Fleur (1970) printr-o
analiz privind corespondena dintre semnificaia
mesajului transmis i a celui recepionat. Dezvoltarea
de ctra acesta a modelului Shannon-Weaver relev
rolul feedback-ului

3. Modelul circular al lui

Osgood i Schramm
(1954)
- Schramm i Osgood focalizeaz analiza pe
comportamentul principalilor actori n procesul
comunicrii
- apariia acestei abordri marcheaz o ruptur
limpede fa de reprezentarea tradiional a
comunicrii drept un proces linear i unidirecionale
- modelul este util, mai ales n analiza comunicrii
interpersonale, dar mai puin potrivit pentru cazurile n
acre nu avem feedback sau avem un feedback redus
- o dezvoltare interesant a modelului circular al lui
Osgood i Schramm este modelul elicoidal al lui Dance
(1967)

4. Modelul
multifuncional (1956)
- modelul lui George Gerber, cercettor american n doemniul
mass-media, se apropie de formula lui Laswell:
Cineva
percepe un eveniment
i reacioneaz
ntr-o situaie
cu anumite mijloace
pentru a pune la dispoziie
ntr.o anumit form
i ntr-un anumit context
un anumit coninut
a crui transmitere are anumite consecine

5. Modelul ABX
un alt model care nu este linear este cel propus de Newcomb
(1953)
prezint o form fundamental diferit un model triunghiular
este primul model care a cuprins i rolul comunicrii n societate
sau n relaiile sociale: acela de a menine echilibrul n interiorul
sistemului social
dou persoane (A i B) sunt orientate una ctre cealalt i ctre
un obiect (X)
A i B sunt comunicatorul i receptorul ; ei pot fi indivizi, m anageri
sau sindicaliti, ori guvernul i cetenii. X este o parte a mediului
lor social. ABX reprezint un sistem, ceea ce nseamn c relaiile
sale interne sunt interdependente: dac A se schimb, se vor
schimba i B i X; sau dac A i schimb relaia cu X, i B va
trebui s-i schimbe relaia cu X sau cu A.

 - dup John Fiske, acest model presupune, dei nu

afirm acest lucru n mod explicit, c oamenii au nevoie
de informare.
- modelul corelaiei dinamice (modelul zmeului),
- o dezvoltare a teoriilor echilibrului i corelaiei
dinamice poate fi ntlnit n analiza schimbrilor care
survin n opinia public atunci cnd sunt observate
dou tendine opuse una de consens (convergena
punctelor de vedere opuse), cealalt ctre polarizare
(divergen) teoria consonanei i disonanei (vezi i
van Cuilenburg, J.J.; Scholten, O.; Noomen, G.W tiina
comunicrii)

6. Modelul lui Westley i

MacLean (1957)
- adapteaz modelul lui Newcomb special pentru mass media
- baza este modelul ABX, la care adaug un nou element C, care
reprezint funcia editorial-comunicaional adic procesul prin
care se decide ce i cum se comunic.
X
A
C
B
- A poate fi vzut ca un reporter care trimite o tire n redacia
ziarului/postului de radio sau de televiziune, spre C. Procesul
editorial i cel de publicare/difuzare (care sunt coninute n C) vor
opera apoi pentru a transmite tirea ctre B, audiena. n acest
model, B a pierdut orice experien direct i nemediat cu X,
ns i cu A.

7. Modelul lui Roman

Jakobson (1896-1982)
- pornete de la modelul lui Bhler, dar adaug nc trei funciuni

Context
f. referenial
Mesaj

Emitor
f. emotiv
Contact
f. fatic
Cod
f. metalingual

f. poetic

Destinatar
f. conativ

 - Jakobson preia trei elemente de la Bhler (lucruri i fenomene

pe care le numete context, vorbitorul numit emitor,
asculttorul numit destinatar) i reformuleaz numele dat celor
trei funcii (funcia referenial cu privire la lucruri, funcia
emotiv sau emoional referitoare la emitor i funcia conativ
cu privire la destinatar)
- adaug i alte elemente (o relaie cu un cod, cu sistemul limbii,
apoi cu canalul care ar fi important pentru transmiterea mesajului)
i obine alte funcii pe care le numete metalingual, respectiv
fatic
- cea de-a treia funcie pe care o adaug este cea poetic i
reprezint centrarea comunicrii asupra mesajului

8. Modelul lui Maletzke

- modelul nfieaz comunicarea de mas ca pe un proces
foarte complex din punct de vedere social i psihologic, pentru
explicarea cruia este necesar luarea n considerare a mai
multor factori i nu doar a unuia singur
- autoru i construiete modelul pornind de la elementele
tradiionale : emitor, mesaj, mijloc de comunicare i receptor
- ntre mijlocul de comunicare i receptor suprinde existena a doi
factori suplimentari : presiunea sau constrngerile din partea
mijlocului de comunicare i imaginea receptorului despre acesta
- modelul poate fi privit ca o sintez a dou decenii de cercetare a
comunicrii de mas din perspectiv psihosociologic.

9. Modele alternative la
procesul de transmitere
a.)Modelul ritual al comunicrii
primul cercettor care a contestat n mod
radical modelul transmiterii a fost James Carey
(1975)
el abordeaz comunicarea ca ritual, ce nu este
preocupat de amplificarea mesajelor n
spaiu, ci de conservarea societii n timp; nu
de rspndirea informaiei, ci de reprezentarea
credinelor mprtite

a.) Modelul ritual al

comunicrii

Comunicarea ritual este:

- festiv,
- simbolic
- decorativ
- nu este utilitarist,
- include o component de spectcol
- este relativ atemporal i invariabil
- mesajul comunicrii rituale este latent i ambiguu
- mjlocul de comunicare i mesajul sunt greu de separat
- campaniile de comunicare n domeniul politicii i publicitii
preiau i exploateaz principiile comunicrii rituale (utilizarea
simbolurilor de mare impact, apeluri implicite la valori culturale, la
tradiii etc.)

b. ) Comunicarea ca
etalare i ctigare a
ateniei

- pe lng modelul ritual i cel al transmiterii,

exist a treia perspectiv:
- adesea, scopul de baz al comunicrii este
pur i simplu, s capteze i s menin atenia
vizual i auditiv. (McQuail 1987)
n activitatea media, o mare parte din efort
este consacrat mijloacelor de ctigare i de
meninere a ateniei, atrgnd privirea,
stimulnd emoiile i interesul