Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Dorin POPA
Fac. de Litere şi Teologie Mobil: 0722 369654
Catedra de Lingvistica si Jurnalism E-mail: dpopa@uaic.ro
2006-2007-
AGENTII DE PRESA
CURSURILE NR. 4 si 5
1) funcţiile 3) manifeste
Care sunt : sau sau
2) disfuncţiile 4) latente
Astfel, întrebarea aceasta (Care sunt funcţiile sau disfuncţiile pentru…?) poate conduce la un
adevărat inventar al funcţiilor (sau disfuncţiilor), manifeste ori latente, pentru fiecare acţiune mediatică şi
pentru oricare element al sistemului, după cum îşi imaginase Wright.
Malcolm Willey, citat de Ioan Drăgan în hiperdocumentata sa lucrare 5, răspunzând la două
întrebări (Care sunt funcţiile îndeplinite de ziar? Ce nevoi individuale sau colective satisface ziarul?),
găseşte că presa (ziarul ) îndeplineşte cinci principale funcţii: 1. obţinerea de informaţii, de noutăţi; 2.
analiza şi explicarea evenimentelor – ştirilor; 3. oferirea unui cadru general de referinţă pentru
cunoaştere; 4. divertisment şi 5. obţinerea cunoştinţelor cu caracter enciclopedic.
În 1978, se publică Raportul interimar asupra problemelor comunicării în societatea modernă
alcătuit de Comisia internaţională UNESCO de studiere a comunicării contemporane, condusă de Annan,
care defineşte tot cinci funcţii ale mass-media exercitate la nivel individual, social şi internaţional:
1. funcţia de informare – colectarea şi tratatarea informaţiilor – asigură transparenţa raporturilor
sociale şi difuzarea elementelor de cunoaştere, de judecată şi de opinie necesare înţelegerii mediului
social înconjurător; este o funcţie a procesului democratic.
2. funcţia de persuasiune, motivaţie şi interpretare legată de exercitarea controlului social,
organizarea activităţilor colective, asigurarea coerenţei acţiunilor publice şi de efortul de convingere şi
conducere pentru atingerea unor obiective comune; funcţia de persuasiune vizează dezvoltarea economică
şi socială.
3. funcţia de educaţie şi de transmitere a moştenirii sociale şi culturale este exercitată în vederea
finalităţii informării şi educaţiei, informaţiile procurând datele şi trezind curiozitate faţă de probleme a
căror înţelegere, conştientizare şi soluţionare sunt favorizate de educaţie.
4. funcţia de socializare menită să faciliteze participarea indivizilor şi colectivităţilor la viaţa
publică, la elaborarea şi luarea deciziilor; schimbul şi difuzarea informaţiilor facilitează interacţiunea
socială şi permit oamenilor să ia parte la soluţionarea problemelor – această funcţie este solidară cu
democratizarea vieţii publice.
5. funcţia de loisir şi de divertisment se exercită în modalităţi diverse, depinzând de varietatea
contextelor culturale şi a gradelor de evoluţie, fiind legată de îmbunătăţirea calităţii vieţii.
4
Această schemă elegantă poate fi consultată şi în volumele: M. C o m a n –– Introducere în sistemul mass-media,
Polirom, 1999 (p.72) şi I. D r ă g a n –– Paradigme ale comunicării de masă, Ed. Şansa, Buc., 1997 (p.164-165),
noi corectând, aici, doar două mici erori, probabil tipografice.
5
I o a n D r ă g a n –– op. citată; de altfel, cartea d-lui Drăgan, având o bibliografie aproape intimidantă, constituie
un bun instrument de lucru, o posibilă incitare la aprofundarea unei problematici extrem de gingaşe.
actualităţii, de recreere, de purificare, de socializare (oferă material pentru discuţiile interumane), de
identitate, de mitologizare (creează modele simbolice), de compensare (oferă experienţe afective) 6.
Importante sunt şi funcţiile amintite de Melvin L.DeFleur: funcţia presei de construire a
semnificaţiilor, funcţia presei de stabilire a ordinii de zi şi funcţia mass-media de modelare a limbii 7.
“Funcţiile reprezintă dimensiuni cu valoare analitică în studierea consecinţelor mesajelor difuzate
prin sistemul comunicării de masă. (…) Informaţiile difuzate au global o funcţie socială de avertizare şi
prin aceasta de facilitare a integrării sociale. Mass-media tind să joace mai curând un rol funcţional; prin
mesajele receptate oamenii sunt într-un fel pregătiţi să răspundă la cerinţele cotidiene ale funcţionării
societăţii”8.
Dar funcţiile nu pot defini, în toată complexitatea ei, relaţia pe care mass-media o întreţine cu
întreg câmpul social. “Relaţia dintre mass-media şi societate se poate pune în termeni de consecinţe
globale (funcţiile presei), de influenţe precise (efectele presei) sau de misiuni generale atribuite acestor
sisteme (rolurile presei). În limbajul uzual şi chiar în unele lucrări de specialitate, termenul “funcţie”
cumulează frecvent cele trei posibilităţi enumerate mai sus. (…) Expresia “funcţia de informare a presei”
poate fi tradusă prin trei sintagme diferite:
a) drept urmare a activităţii presei, publicul este informat – funcţie;
b) presa are misiunea de a informa publicul – rol;
c) prin informaţiile pe care le distribuie, presa influenţează gîndirea şi comportamentul
publicului – rol.
În primul caz, faptul că “presa ne informează” apare ca o consecinţă a existenţei sistemului mass-
media”9.
Problema funcţiilor este una din cele mai controversate chestiuni teoretice legate de existenţa
mass-media.
Dacă funcţiile şi rolurile presei le analizăm, împreună, în acest capitol, discuţia pe tema efectelor
mass-media o amânăm către sfîrşitul cursului, din considerente didactice de gradare a cunoştinţelor. Şi
aceasta deoarece efectele necesită, în opinia noastră, un nivel de înţelegere “încărcat” cu aproape toate
noţiunile pe care le reclamă (incumbă) un excurs printre formele cele mai importante în care mediile s-au
cristalizat.
Trebuie să devoalăm faptul că operaţiunea de separare a funcţiilor mass-media este un exerciţiu
uşor forţat, având o relevanţă cvasi-teoretică, didactică chiar (şi, să nu uităm, istorică), deoarece
complementaritatea lor face ca, în practică, distincţiile efectuate aici să se estompeze în bună măsură.
Totuşi, să continuăm excursul printre funcţiile care s-au reliefat în timp drept utile, cel puţin în
primă instanţă, pentru studiul proceselor care au făcut să progreseze înţelegerea complexelor relaţii pe
care mass-media le “întreţin” cu întreaga problematică socială. De aceea, am selectat, din generoasa
ofertă făcută vreme de cincizeci de ani, adică din 1948 încoace, de către cercetătorii din toată lumea, doar
un set de şase funcţii ale mass-media, urmând ca, în final, să amintim numai câteva care au jucat, deja,
un rol istoric sau unul eficace. Cele şase funcţii pe care le-am selectat spre analizare le considerăm
dominante. Oricum, acestea, aproape toate, suportă un număr de combinaţii posibile. Ele sunt :
1. funcţia de informare
2. funcţia de corelare (interpretare)
3. funcţia de comunicare (legătură)
4. funcţia cultural-educativă
5. funcţia de evaziune (divertisment, psihoterapeutică, de identificare)
6. funcţia publicitară
La acestea se pot adăuga alte funcţii (critică, polemică).
În vorbirea curent-lejeră, dar şi în multe cărţi de jurnalism, expresii precum “nevoia de informaţii”
ori “necesitatea de a fi informat” nu par a pricinui vreun motiv de nelinişte sau de îndoială, dimpotrivă,
aceste sintagme pot fi catalogate drept cum nu se poate mai nimerite, stenice şi pozitive. Cu atât mai
mult cu cât se întâlnesc, în cuprinsul lor, două (vocabule) cuvinte care focalizează puternic semnalizarea:
necesitatea (nevoia) şi informaţia însăşi. Însă, fiziologia n-a putut reţine printre nevoile fundamentale de
supravieţuire ale umanului şi pe aceea legată de informaţii. În schimb, nevoia oamenilor de a supraveghea
6
M. C o m a n –– op. citată, p.73 (funcţiile fiind propuse de M. Mathien şi Leo Thayer)
7
Teorii ale comunicării de masă, ed.Polirom, 1999 (p.)
8
I.D r ă g a n –– op. cit., p.166
9
M. C o m a n –– op.cit., p.70
(controla) mediul înconjurător este reală, iar supravegherea mediului poate fi realizată cu ajutorul
informaţiilor primite prin mass-media. Omul cântăreşte o mare parte a evenimentelor de zi cu zi sau din
viitorul existeţei sale pe baza analizelor şi prognozelor realizate datorită informaţiilor economice, politice
ori sociale difuzate de presă. Aici, prin receptare şi prelucrare de informaţii, se realizează, de fapt,
satisfacerea nevoii de securitate, care este cu adevărat fundamentală, corespunzându-i “funcţia de
supraveghere a mediului înconjurător”, postulată, cum am amintit deja, în 1948, de politologul american
Harold D. Lasswell.
Cele mai multe dintre mesajele pe care le primim zilnic, în cadrul interacţiunii continue pe care am
“contractat-o” cu mass-media, sunt informaţii cu caracter neutru, informaţii generale, care se adresează
mai puţin sensibilităţii noastre (informaţii de avertisment sau de prevenire) ori nevoilor noastre curente
(informaţii utilitare). Dorinţa noastră de a fi informaţi este, în general, constantă, căci constante sunt
preocupările cotidiene legate de politic, economic, mediu, starea vecinătăţilor noastre, sănătate, părinţi,
copii, recreere, timp liber, educaţie, vreme, stabilitate bancară şi monetară etc .
Dacă se înţelege acum că funcţia de informare este expresia unui întreg evantai de preocupări,
cerinţe şi interese de tot felul ale publicului, putem arunca o rapidă privire către comunicator, către cel
care asigură promptitudinea, sănatatea informaţiei şi să-l urmăm pe David Randall într-o declaraţie
concludentă: “Rolul unui ziar este de a afla informaţia proaspătă despre chestiuni de interes public şi de a
o transmite cititorilor cât mai repede şi cu cât mai multă acurateţe posibil, în mod cinstit şi echilibrat.
Asta-i tot”10.
În acest atât de simplu şi de firesc asta-i tot locuieşte partea cea mai vie a jurnalisticii
dintotdeauna, parte în spaţiul căreia din ce în ce mai puţini ajung să se menţină, oriunde în lume, nu
numai în România.
“Activitatea de supraveghere constă în producerea de informaţii utile puterii şi cetăţenilor
(informaţii asupra evenimentelor care se produc în mediu), pentru a-i preveni asupra unor pericole şi
pentru a contribui la dezvoltarea culturală şi a relaţiilor interculturale” 11.
Dar aceste “informaţii asupra evenimentelor care se produc în mediu” nu au toate aceeaşi valoare
de întrebuinţare pentru consumatorul mass-media. De aceea, am rafinat abordarea informaţiilor, detectând
(cel puţin) trei niveluri sau trei tipuri: informaţiile generale (neutre), informaţiile utilitare (de serviciu sau
instrumentale) şi informaţiile de avertisment sau de prevenire.
Activitatea de supraveghere, însă, nu este asigurată doar prin informaţii utile pe termen scurt.
“Contribuţiile la dezvoltarea culturală şi a relaţiilor interculturale” nu au loc de astăzi pe mâine, ci se
realizează în timp, fără a fi supuse altor “urgenţe” (sau exigenţe) decât celor valorice sau estetice.
Informaţiile despre viaţa politică internaţională sau despre viaţa politică internă duc, în timp, la formarea
unor opinii, inclusiv a opinilor de vot. Apoi, informaţiile de natură ştiinţifică, medicală ori juridică, de
cele mai multe ori, nu au aplicabilitate în imediat, dar ele, însumate, conferă un capital informaţional care
poate să fie util, adesea chiar în situaţii concrete, imediate.
Se poate vorbi de o democratizare crescândă a spaţiului informaţional sau chiar, în exprimarea lui
John Naisbitt, de dispariţia privilegiului informaţional, deoarece “ritmul schimbării se accelerează pe
măsură ce tehnologia comunicaţiilor înlătură privilegiul informaţional. Elementul vital al erei
informaţionale este comunicarea. În termeni simpli, comunicarea presupune un emiţător, un receptor şi un
canal. Introducerea unei tehnologii informaţionale tot mai sofisticate a revoluţionat acest proces simplu.
Efectul net este o mai rapidă scurgere a informaţiei prin canalul informaţional, aducându-i pe emiţător şi
pe receptor tot mai aproape sau înlăturând privilegiul informaţional – cantitatea de timp în care informaţia
străbate canalul informaţional. (…) Trecerea de la bani la electronică este la fel de importantă ca şi
trecerea de la schimbul în natură la bani. (…) Ne înecăm în informaţie, dar suntem înfometaţi de
cunoaştere. La acest nivel al informaţiei, este cât se poate de clar că nu mai putem opera cu mijloacele
actuale. Informaţia necontrolată şi neorganizată nu mai este o resursă într-o societate informaţională.
Dimpotrivă, ea devine inamicul lucrătorului informaţional” 12. Aceste cuvinte, scrise în urmă cu 16 ani,
sunt ale unui om care a sesizat multe din schimbările pe care le-a adus cu sine democraţia informaţională.
Acum, abia, trăim în epoca supra-informării, care creează inactivism, refugii puerile din faţa vieţii,
alienare. Şi chiar ocolirea oricărui contact cu mass-media. Dar este acest lucru posibil? Sincer, pentru noi
răspunsul nu poate fi decât unul negativ. Pentru că, oriunde te-ai plasa, relaţia cu mediile nu poate fi
evitată. Doar, eventual, se poate ocoli relaţia directă, dar nu şi contactul cu ceilalţi, care exprimă opinii şi
10
D a v i d R a n d a l l –– Jurnalistul universal, Polirom, 1998 (p.37)
11
C. R. W r i g h t (citat de I.Drăgan)
12
J. N a i s b i t t
se comportă în “acord” cu multele instituţii mediatice. Pe vremuri, era de neconceput să fii un om activ şi
să te dezinteresezi de presă. Acum, însă, “în anumite regiuni, pe lângă o minoritate supra-informată, sunt
tot mai numeroase clasele tinere care au doar contacte episodice cu informaţia scrisă sau care nu mai au
nici un fel de contact: presa este în afara orizontului lor”13.
Tendinţa supra-informării de a crea pasivitate poartă numele de disfuncţia de narcotizare. De la
teoria acului hipodermic la disfuncţia de narcotizare este o cale extrem de lungă, care a fost străbătută
repede, în numai câteva zeci de ani. Cum am afirmat deja, sunt dificil de înregistrat, cu pretenţii de
exactitate, punctele în care se separă funcţiile presei. Informaţiile generale, multe dintre ele, pot fi tratate,
cu destulă justificare, în subcapitolul funcţiei de evaziune (divertisment) ori mai ales în acela în care se
discută funcţia publicitară. Apoi, cu siguranţă, nu poţi să educi fără să informezi. Nu trebuie să avem
deloc, pe planeta media, pretenţii de infailibilitate, căci acestea pot bloca discuţiile clarificatoare şi ne pot
bloca pe noi înşine într-o înţelegere măruntă, fragmentară, înţelegere care, din start, este, fatalmente,
limitată. Din multele clasificări pe care specialiştii le-au operat, unele citate chiar aici, nu a lipsit
niciodată funcţia de informare, deoarece a fost, până de curând (şi încă mai este, probabil), principala
funcţie a presei, cea mai cunoscută, cea mai evidentă şi cu cel mai important prestigiu istoric. Informaţia
este cel mai utilizat cuvânt şi pare a stăpâni un teritoriu incomensurabil. “Teritoriul informaţiei este
aparent nelimitat, totuşi, există o serie de limite, care sunt dictate de interesul publicului şi natura
demersului jurnalistic. Acest teritoriu vizează aspectele superficiale ale realităţii, în general, accidentalul
şi pitorescul. În acest sens, un ziar nu urmăreşte să instruiască, ci să trezească interesul. Cât anume
satisface funcţia de informaţie o nevoie reală şi cât anume reprezintă o nevoie indusă este o discuţie
aproape inutilă. Există mai multe motivaţii pentru dorinţa de informare a publicului şi acestea nu trebuie
puse într-o ordine ierarhică …’’14.
Relaţia oamenilor cu mass-media implică, în mare măsură, un angajament conştient, intenţionat,
angajament care derivă din dorinţele lor de a-şi satisface diverse nevoi. Am acceptat, încă din primul
capitol, că relaţiile de comunicare sunt, fără excepţie, relaţii sociale, iar existenţa lor suportă un tratament
motivaţional. Motivaţiile nu sunt niciodată întâmplătoare şi au printre suporturi experienţele sociale.
Mass-media, asigurând un continuu reglaj între individ şi mediul său, îi măresc acestuia volumul
experienţelor sociale, chiar dacă mediate, îi sporesc, pe diverse paliere, cunoştinţele şi îi distribuie
“linişte” prin statutul aproape ubicuu al informaţiei difuzate.
În general, atunci când se vorbeşte de informaţie, apare, printr-o asociere devenită reflex,
sintagma: dreptul publicului de a fi informat, semn de “nobleţe” democratică.
Participarea la viaţa politică, participarea plenară la viaţa socială nu pot exista decât în relaţie
directă cu noţiunea de informaţie, care nu a rămas un concept oarecare, ci a ajuns, iată, să constituie însăşi
emblema modernităţii democratice, condiţia sine qua non a acesteia. S-au creat o multitudine de
posibilităţi (ori chiar şabloane) de utilizare a termenului, dintre care informaţia relevantă s-a transformat
într-o dublă normă pentru mass-media: profesională şi deontologică (etică).
Este extrem de greu de realizat, dacă nu imposibil, un inventar al deschiderilor sociale, politice,
culturale etc. pe care conceptul de informaţie şi, mai ales, practica difuzării informaţiei le-au adus lumii
noastre. Este sigur, însă, că puterea informaţiei (o altă celebră sintagmă legată de acest concept) va fi
ultima putere care va fi detronată.
Pe lângă informaţiile generale (neutre), considerăm necesar a evidenţia doar informaţiile utilitare
(de serviciu sau instrumentale) şi informaţiile de avertisment (sau de prevenire). Suntem conştienţi că se
mai pot realiza încă foarte multe posibile clasificări, împărţiri ori evidenţieri, unele chiar savante, dar
pentru scopurile noastre din această lucrare cele trei categorii de informaţii ne slujesc îndeajuns.
Ziarele noastre de toate zilele sunt neobosite în a prezenta cu promptitudine date despre: starea
vremii, cotaţiile bursiere, rezultatele jocurilor de bingo, loto, pronosport, pogramele filarmonicii, operei,
teatrului, întreruperea apei calde în diverse cartiere, programarea examenelor de capacitate, bacalaureat
ori admitere la facultate, întreruperea circulaţiei pe diverse artere, modificări ale transportului urban,
mersul trenurilor etc. Toate acestea nu fac, de obicei, parte din imaginarul unui tânăr care aspiră să devină
jurnalist profesionist şi, totuşi, sunt cele mai prezente şi mai căutate rubrici ale jurnalelor. “Aceste rubrici
ale ziarelor, privite în mod obişnuit cu dispreţ de către ziarişti, constituie, în fapt, o zonă prioritară de
interes public. Graţie unor asemenea ştiri, oamenii se orientează în “jungla” marilor oraşe, dobândesc
instrumentele informaţionale prin care controlează mediul imediat şi pe baza cărora îşi organizează viaţa
13
B. M i è g e –– Societatea cucerită de comunicare, Ed. Polirom, 2000 (p.88)
14
F l o r e a I o n c i o a i a –– Introducere în presa scrisă ,ed. Univ. “Al.I.Cuza”, 2000 (p.16)
de zi cu zi. Informaţiile de acest tip sunt numite instrumentale (în bibliografia de limba engleză), de
serviciu (în cea franceză)”15.
Mai mult, informaţiile “de serviciu” au pătruns în majoritatea posturilor de radio şi chiar în
televiziuni. Acum, nu există post de televiziune, din România sau de oriunde din lume, care să nu
difuzeze informaţii meteo. Pe lângă acestea, în funcţie de aria de difuzare şi de publicul-ţintă, audio-
vizualul caută să-şi informeze receptorii cu orice noutate care poate avea rol de ghidare în viaţa curentă.
Iar acest fapt semnificativ pentru mass-media nu dă deloc semne că ar putea să dispară. Dimpotrivă.
Ziarele au, încă, avantajul rubricilor de mică publicitate. Marshall McLuhan, cu mai bine de treizeci de
ani în urmă, a diagnosticat cu destulă exactitate marele pericol care se poate abate asupra ziarelor:
Anunţurile de mică publicitate şi cotaţiile la bursă sînt fundamentul presei. Dacă se va găsi o sursă
alternativă de acces facil la o asemenea diversitate de informaţii zilnice, presa va cădea.
Interesant aici este de subliniat, fără să aprofundăm acum, că sunt voci extrem de autorizate în
cercetarea comunicării de masă care afirmă că salvarea presei tipărite nu va veni din caracterul ei apăsat
populist, ci, dimpotrivă, datorită valenţelor sale elitiste. Adică, populismul a impus presa tipărită peste tot
în lume, iar elitismul, încurajatoare ironie, o va salva. Este perfect posibil şi chiar parcă se disting
semnale pozitive în confirmarea acestei aserţiuni.
Îmi amintesc, relativ la informaţiile instrumentale, că, în presa de o singură tristă culoare din
România de dinainte de 1990, cele mai căutate rubrici erau cele de mică publicitate. Erau, probabil,
singurele care conţineau ştiri neprelucrate ideologic. Bunica era cel mai avid cititor de presă din familie,
căutând rubrica decese. În România socialistă decese era cea mai vie rubrică a ziarelor, singura care
conţinea informaţii adevărate. Asta nu înseamnă, însă, că scăpa şi de ochiul atât de vigilent al cenzurii.
Nu oricui îi putea apărea numele, chiar şi acolo. Când un fost mare activist comunist, Petru Enache, care,
se credea, ajunsese “la cuţite” cu familia din frunte, a decedat, nu i s-a putut menţiona numele printre cei
dispăruţi în ziarul local de Iaşi, mai ales că s-a aflat o vreme în fruntea acestui judeţ. La fel s-a întâmplat
şi cu un alt fost demnitar, Virgil Trofin.
Două greve sunt menţionate frecvent în lucrările de cercetare a fenomenelor mediatice, la acest
capitol al informaţiilor instrumentale: greva, de câteva luni, din 1945, a ziariştilor din New York şi greva,
din 1977, a cotidianelor daneze. Ambele greve, prin sondările care s-au efectuat asupra populaţiei, au
întărit ideea că publicul caută în ziare, în primul rând, informaţii de imediată utilitate. În shimb, greva
daneză, având loc în plină eră a televiziunuii, anii ’80, au relevat (şi) un ataşament al cititorilor faţă de
ziarul preferat, ca şi preocuparea lor privitoare la ameninţarea libertăţii de exprimare 16.
15
M. C o m a n –– op.cit. (p.75)
16
I. D r ă g a n –– op.cit. (p.184)
17
R. H a r r e, D. C l a r k e, N. D e C a r l o –– Motives and mechanismes, Ed. Routledge, Londra, 1985 (p.30)
al ei, informaţiilor generale, deosebindu-se totuşi limpede de acestea prin specificul său de a vulgariza
(populariza) cunoştinţele ştiinţifice.
prin :
a)mimetismul mediatic
b) hiper emoţia
18
I. R a m o n e t –– Tirania comunicării, Ed. Doina, Buc., 2000 (p.22)
19
Idem
20
P i e r r e B o u r d i e u –– Despre televiziune, Ed. Meridiane, 1998 (p.20)
putea fi formulată astfel: “dacă emoţia pe care o resimţi când priveşti jurnalul tv este autentică, informaţia
este adevărată”. În felul acesta a fost acreditată ideea că informaţia – oricare informaţie – poate fi
totdeauna simplificată, redusă, convertită în spectacol de masă şi descompusă într-un anumit număr de
segmente-emoţii, întemeindu-se pe ideea, foarte la modă, că ar exista o “inteligenţă emoţională” 21.
Existenţa acestei “inteligenţe emoţionale”, în viziunea promotorilor săi, ar justifica orice
trunchiere, orice schematizare a realităţii. Informaţia documentată, analiza şi dezbaterea sunt considerate
“factori de monotonie” şi, firesc, neagreate.
21
I b i d e m (p.24)