Mass- media i influena sa asupra oamenilor

Revoluia industrial care se produce n secolul al XIX-lea confer comunicrii mediatice o dimensiune strategic pentru dezvoltarea economic a societilor occidentale. Ea se prezint ca un mijloc decisiv n modificarea mentalitilor i practicilor de consum ce trebuie adaptate mediului. n producia mediatic exist dou componente: informaia propri- zis i publicitate. Acestea constituie cele dou piee: a consumatorului i a celui care anun.

Comunicarea n mas
Comunicarea este o form de aciune, iar un individ acioneaz n funcie de puterea pe care o posed. Tot astfel capacitate unu stat de a impune autoritate este n general dependent de capacitatea lui de a exercita dou forme ale puterii, legate, dar distincte, puterea coercitiv i puterea simbolic1. Alturi de puterea economic, politic, coercitiv exist i puterea simbolic sau cultural ce rezult din activitatae de a produce, transmite i primi forme simbolice semnificative. Comunicarea n mas- comunicare mediat sau mass- media desemneaz producerea instituionalizat i difuzarae generalizat a bunurilor simbolice prin fixarea i transmiterea informaiei sau a coninutului simbolic2. Caracteristici: - implic anumite mijloace tehnice i instituionale de producere i difuzare, astfel devine inseparabil de dezvoltarea industriilor mass- media adic a mulimii de organizaii - presupune transformarea n bunuri a formelor simbolice, se produce procesul de valorizare economic (cri, ziare, pamflete) - realizeaz o ruptur structural ntre producerea formelor simbolice i receptarae lor deoarece sunt separate cele dou contexte producere- receptare - extinde disponibilitatea formelor simbolice n timp i spaiu; mesajele pot fi receptate de indivizi foarte ndeprtai n timp i spaiu fa de cei care le-au produs, astfel informaiile sunt accesibile pentru mai muli indivizi cu vitez foarte mare.

Max Weber apud John B. Thomson, Media i modernitatea. O teorie social a mass- media, , traducere de Miruna Ttaru- Cazaban, Ed. Antet, Prahova, 2000, p. 19 2 Idem, p. 30

Comunicare de mas implic circulaia public a formelor simbolice ceea ce o face accesibil unei pluraliti de destinatari. Dezvoltarea mijloacelor de comunicare a creat o istoricitate mediat: percepia noastr asupra trecutului i asupra modurilor n care trecutul ne influeneaz astzi au devenit din ce n ce mai dependente de un rezervor n permanent expansiune de forme simbolice mediate. S-a produs o mondializare mediat alterndu-se ercepia noastr asupra locului i a trecutului3.

Receptarea produselor mass- media

Receptarea produselor mass-media ar trebui vzut ca o activitate de rutin. Aceasta se mpletete cu alte activiti din viaa cotidian. Indivizii pot citi ziare pentru a-i ocupa timpul ct dureaz cltoria cu un mijloc de transport pn la locul de munc, pot deschid televizorul pentru a alunga monotonia n timp ce pregtesc prnzul sau pentru a-i liniti pe copii, pot citi o carte pentru a se relaxa i pentru a evada temporar din cerinele vieii zilnice. Indivizii achiziioneaz produsele mass- media nu implic neaprat interpretarea deoarece o carte poate fi cumprat, dar nu i citit. Exist patru genuri de activiti fundamentale n snul mass- media4: a) de conducere ( gestionare, control, administraie) b) de creaie ( scriitori, compozitori, actori, regizori) c) de pres ( reporteri, editorialiti, corespondeni) d) de activitate tehnic ( desenatori, experi audio- video).

Mass- media- un mijloc de producie cultural

n terminologia marxist clasic ea reprezint mijloc de producie aflat n societile capitaliste sub controlul i n proprietatea exclusiv a clasei dominante, servind intereselor politice i economice ale acestora5

John B. Thomson, Media i modernitatea. O teorie social a mass- media, traducere Miruna Ttaru- Cazaban, Ed. Antet, Prahova, 2000 p. 19) 4 Gheorghe Teodorescu, Comunicare i opinie public, Ed. Universitatea Al. I. Cuza, Iai, 1994, pp. 25- 26 5 Doru Pop Mass media i politica, Teorii, structuri, principii, Ed. Institutul European pentru Cooperare Cultural tiinific, Iai, 2000, pp. 42-43

Mass-media rspndete i impune idei i concepii despre lume n conformitate cu interesele clasei dominante care deine nu numai mijloacele de producie material, ci i controlul asupra socitii i dominaia asupra mijloacelor de producie mental. Mass- media ca ritual social Comunicarea este un proces simbolic prin care realitatea ete permnent produs, meninut, reparat, transformat. Se vorbete despre interaciune simbolic pentru a descrie modelul generic de interaciune n sfera comunicrii sociale Presa ca drog Teoria simplist susine c presa a nlocuit biserica n rolul ei, iar acum ea distruge atenia de la problemele reale ale societii. Frica de mass- media n tradiia tiinelor sociale, presa este un loc n care tinerii entuziati i doritori de dreptate sau egalitate devin alcoolici, cinici, dezabuzai. n Iluzii pierdute Balzac denumete jurnlismul un infern, o prpastie fr sfrit a inechitii, falsitii, neltoriei. Publicul manifest patru tipuri de angoase fa de mijloacele de informare : prima este generat de perceperea unei anumite ubicuiti a acesteia prin conceperea ei ca un mijloc de manipulare; alta provine din faptul c anumite grupuri de interese ar slbi intensitatea criticilor sociale i s-ar folosi de mass- media pentru a-i impune opiniile. Alt angoas este urmarea nelinitilor aprute din masificarea vieii sociale care este vzut ca un factor de producere a paivitii, motivaie6. a unui mod de via ce conduce la evazionism social, la o puternic lips de

Funciile mass- mediei

Harold Lasswell vorbete de trei funcii: supravegherea evenimentelor, interpretarea sensului lor, socializarae indivizilor. Supravegherea presupune concentrarea asupra anumitor iinsitui, personaliti, evenimente, aezarea lor n dezbaterea civic i sancionarea aspectelor acre contravin normelor general acceptate. Astfel este manipulat atenia i interesul publicului.

Lazarsfeld i Merton apud Doru Pop Mass media i politica, Teorii structuri, principii, Ed. Institutul European pentru Cooperare Cultural tiinific, Iai, 2000, p. 49

Mass- media- factor de legitimare social Din moment ce un subiect sau om politic este mediatizat el devine relevant i dobndete autoritate n exprimare. Mijloacele de informare reafirm certitudinile existente, ncrederea n societate i n funcionarea ei, fidelitateta fa de instituiile autoritii sociale, astfel se menine sistemul politic existent. Socializarea Mass- media influeneaz formarea politic a indivizilor. Socializarea conduce de multe ori la conformism public i la acceptarea violenei instituiilor statului fa de indivizi. Ea aduce falsa percepie fa de evenimentele importante n comunitate (n sens negativ). n sens pozitiv, socializarea face ca indivizii s participe la aciunile politice i sociale. Mass- media ca filtru informativ Se vorbete de selectarea informaiei care ine n primul rnd de nivelul tehnic al prezentrii i de deciziile sistemului politic existent. Influenarea prin selectarea surselor Se prefer anumite surse care genereaz un anumit rezultat informativ n funciei de interesul celui care recurge la serviciile acelei surse.

Mass- media i socializarea

Mass- media, nc de la apariie a avut o reputaie proast factor care provoac tulburri n cadrul transmiterii tradiionale a valorilor, perturbator al nvrii progresive7. Ea nu acioneaz n mod independent ci se insereaz n aciunea celorlali ageni. Prin intermediul ei nu se furnizeaz doar diverse informaii fundamentale, ci i posibiliti de evadare din cotidian, constituind un difuzor de informaii i divertisment. Mass- media nu reprezint dect un agent al informrii, al socializrii, ns fiind omniprezent pe parcursul ntregii viei, influena pe care o deine este mai decisiv dect n cazul altor ageni acionnd pe termen lung n existena indivizilor. Aceasta joac un rol fundamental n geneza concepilor, n dezvoltarae ideilor, n structura percepiilor i a gndirii.8 Psihologia s-a preocupat de problema socializrii din dou perspective: al imitaiei i
7

Gilles Ferreol, Adrian Neculau, Violena. Aspecte psihosociale, Ed. Polirom, Iai, 2003, p. 182
8

Ibidem, p. 184

identificrii. n acest sens televiziunea determin un comportament inspirat dintr-o scen sau dintr-o secven vizualizat. Grania dintre cele dou procese este greu de stabilit. n privina limbajului la televizor, discursul este supus unui control datorit CSA- Controlul Superior al Audiovizualului care supravegheaz buna funcionare a mass- media.

Presa. Demersul jurnalistic

Presa este un discurs, iar expresia primar a acestuia este textul jurnalistic. Acesta nsumeaz totalitatea demersurilor jurnalistice care se regsec n paginile unei publicaii, cea mai cunoscut fiind articolul de pres. Articolul de pres conine un anumit tip de informaie, fiind destinat unui public ct mai larg, trebuie s aib un caracter de noutate, s fie suficient de important i accesibil, s asigure relaia de proxmitate. Apar dou categorii de astfel de texte: - texte informative (tirea, relatarea, reportajul, interviul, ancheta, cronica) - texte apreciative (eseul, studiul, editorialul, tableta). Forma de baz unui text jurnalistic este tirea care trebuie s ndeplineasc o serie de condii: 1. s rspund la cei cinci de W (who, what, where, when, why) 2. s aib caracter de noutate
3. s fac referire la fapte apropiate

4. s trezeasc interes 5. s aib o finalitate clar. Jurnalistul- trebuie s tie n permanen ce vrea s spun, cui vrea s spun i de ce vrea s spun ceva. Este necesar s fie capabil s redea ntr-un text scris realitatea unui text, s fie creativ i expresiv, s aib capacitatea de a se adapta oricrei realiti, s o descrie i n acelai timp s o interpreteze innd cont de interesele i opiniile publicului, respectnd deontologia profesional, s comunice n public, s fie moderat n raporturile sociale. Apar mai multe tipuri de jurnaliti n funcie de poziia lor administrativ, de abiliti, de specializarea profesional: faits- diversierul reporterul cronicarul sau tabletierul analistul

comentatorul fotoreporterul.

Publicul presei scrise Este o relaie profund ntre presa scris i publicul su fa de celelallte canale massmedia fiindc este mai puin agresiv i dependent de comercial. Se consider a fi dou categorii de public: cititori obinuii care se intereseaz de coninutul jurnalistic al ziarului i clienii comerciali care se intereseaz de coninutul publicitar al publcaiei ( ageni de publicitate, ageni economici, consumatori). Din punct de vedere sociologic, publicul este un grup uman format din indivizi aflai la distan unii de alii, caracterizai prin opinii comune i prin continuitatea ideilor i valorilor sociale. El ste destinatarul mesajului mediatic i receptorul acestuia. Concomitent, se spune c publicul cititor face ziarul: tirajul, sondajele de opinie, scrisorile din rndul lor, telefoanele acestora confirm acest fapt. n cazul publicului unui ziar exist trei categorii de lectori: ocazionali, fideli (cei care citesc n mod frecvent o publicaie) i activi (cei care vor i particip la editarea unui ziar). Pentru a cunote pubilcul unui ziar sunt folosite studii de audien prin controlul tirajului i sondajul compoziiei lectorilor9. La nivelul redaciei pot fi evideniate urmtoarele strategii de adaptare a demersului edtorial la exigenele publicului: - diversitatea continu a coninutului - depolitizarea presei- se observ c ziarele de partid au disprut n aproape toat lumea, iar presa doctrinal mai apare doar n regimurile politice autoritare i n democraiile emergente - satisfacerea nevoilor curiozitii ale publicului printr-un efort de adaptare la mutaiile societii - adaptarea continu a formulelor de prezentare- presa n culori, ilustrat a ctigat teren. Se poate vorbi i despre infuena jurnalitilor asupra publicului cnd reuesc s utilizeze mai multe canale medio: ziar, radio, televiziune, internet. tirile i controlul tirile sunt supuse controlului de o serie de instituii i persoane:
9

Florea Ioncioaia, Introducere n presa scris, Ed. Univ. Al. I. Cuza, Iai, 2000, pp. 87-89

1. Proprietarii marilor conglomerate mediatice mpreun cu directorii acestor instituiiacetia aparin unei pturi sociasle nstrite, iar muli dintre ei sunt conservatori din punct de vedere politico- economic. 2. Firmele de publicitate- mijloacele de informare n mas care au proprietari la nivel local sunt vulnerabile fa de presiunile firmelor de publicitate deoarece acestea i anuleaz contractele n momentul n care subiectele tratate de pres reflect nefavorabil produsele i ntreprinderile lor 3. Autocenzura: reporterii- acestora li se acord autonomie atunci cnd demonstraez c nu o vor duce dincolo de limitele acceptabile. Competena jurnalistic este apreciat n parte i dup abilitatea de a prezenta lucrurile dintr-o perspectiv acceptabil din punct de vedere ideologic, definit ca echilibru i obiectivitate.

Televiziune- un contact permanent

n 1930 cnd televiziune i face apariia, aceast form de teleprezen permis de media inedit fascineaz primii observatori10. Asimilat uneori cinematografiei, se distinge de aceasta prin inaugurarae unei forme de relaie comunicativ bazat pe dou proprieti: 1. proprietate tehnic- teledifuzarea direct de imagini i de sunete care condenseaz ntr-o aceeai operaiune turnarea, montajul i difuzarea. Capt o mare importan fiindc pune destinatarul, ca i radioul n relaie de contemporalitate cu evenimentul11 2. proprietate enuniativ- privirea este adresat camerei, ea fiind suportul de punere n contact cu telespectatorul. Imaginea de televiziune nu trebui a fi considerat un mod de prezentare a realului ci o reconstrucie a acestuia deoarece este o succesiune de imagini inregistrate i de idei mai mult sau mai puin obiective. Jurnalul televizat ii propune s rspund unui scop de informare imediat avnd o funcie ritual n ritmul vieii cotidiene. El asigur o funcie de nod de reea, gestionar al unui ansamblu diversificat de imagini, n mod esenial, emannd din exteriorul su terenul.12

10

Guz Lochard, Henri Boyer, Comunicarea mediatic, Ed Institutul European, Iai ,1998, pp. 80- 81 11 Ibidem, p. 81 12 Ibidem, p. 89

Televiziunea, prin prezentator, stabilete un contact cu privirea creia i se adreseaz, el fiind un reprezentant al su, o surs de identificare pentru receptorul care cere informaii, cerere satisfcut prin: cuvintele prezentatorilor sub form de comentarii, cronici, editoriale imagine prenregistrate sub variate forme care apar pe ecran punere n conexiune direct cu cel de pe teren datorit duplexurilor i chiar multiduplexurilor. Consecine asupra informaiei televizate
1) o dictatura a instantaneului- televiziuner anuleaz orice posiblitate de verificare a

informaiei, antrennd jurnaliti, sub presiunea concurenei s avanseze fapte ca fiind sigure pentru a fi infirmate mai trziu; oblig comentatorul s nu formuleze dect un comentariu instantaneu i fr nici un recul ; ncurajeaz analizele la cald fr a da timp reflexiei asupara faptelor;
2) un prezent perpetuu- care contrazice reconstruirea cauzelor fenomenelor observate, oblig la

anticipri asupra consecinelor;

3) prioritate dat vizibilului- transformarea concepiei nsi a informaiei care nu mai capt

de acum n colo un interes i o valoare dect fac este vizibil13 Televiziunea joac un rol de media de referin prin impunerea propriilor percepii, ea fixeaz prioritile i oblg i celelalte medii s o urmeze. Fiinele umane se implic n producia i schimbul de informaie i de coninut simbolic, acestea fiind aspecte ale vieii sociale. Dezvoltarea mijloacelor de comunicare este o prelucreare a caracterului simbolic al vieii sociale, o organizare a modurilor n care informaiilor i coninutul simbolic sunt produse i schimbate n lumea social o restructurare a modurilor n care indivizii sunt legai unii de ceilali i de ei nii14.

Efecte ale mass- mediei

13

Ibidem, p. 81 John B. Thomson, Media i modernitatea. O teorie social Miruna Ttaru- Cazaban, Ed. Antet Prahova, 2000 p. 15
14

a mass- media, traducere

Exist dou curente interpretative ce evolueaz tandem, fiecare argument pro este nsoit de unul contra: Argumente pro: 1. Mass- media scade gradul de cultur 2. Crete delincvena 3. Conduce la deteriorarea moral a societii 4. Atrage masele spre superioritate politic i cultural 5. Suprim creativitatea iindividual 6. Este un instrument la ndemna elitei economice Argumente contra: 1. - produce o form de cultur pentru milioane de oameni 2. - este gardian al libertii de exprimare 3. - denun corupia, erorile politice i imoralitatea clasei conductoare 4. - ofer divertisment i relaxare unui numr mare de persoane, unei populaii active i stresate care altfel nu ar beneficia de nici un fel de deconectare i s-ar defula prin agresivitate social 5. - informeaz n mod direct i n timp util despre evenimentele produse n toate colurile lumii 6. - stimuleaz prin publicitate, informare economia i n general accesibilitatea produselor de larg consum Alturi de acestea sunt menionate o serie de efecte asupra indivizilor: a) efecte cognitive- formarea opiniilor, accentuarea ambiguitii comunicaionale, stabilirea agendei n dezvoltarea public, construirea valorilor, dezvoltarea cunotinelor b) efecte afective- desensibilizarea receptorilor, alienarea moral, angoasa, teama c) efecte comportamentale- activarea i dezactivarea resurselor mobilizrii sociale -

Funciile mass- mediei

Se pot enuna urmtoarele funcii: informativ corelativ (relaiile ntre evenimente) continuativ (de continuare a valorilor existente)

de divertisment mobilizatoare

Importana mass- mediei pentru societate

Mass- media se repercuteaz ntr o serie de aspecte15: a) genereaz o industrie gigantic i n continu dezvoltare, furnizeaz locuri de munc, produce bunuri i servicii i conexeaz alte industrii i ramuri industriale; b) reprezint o instituie avnd propriile sale legi, reglementri i forme corelate celor ale societii n ansamblul ei, fiind un produs solicitat de societate; c) furnizeaz scena pe care se desfoar spectacolul vieii publice la nivel naional i internaional; d) este un mijloc de control, de direcionare i inovare n societate; e) perezint o parte integrat a vieii cotidiene private i sociale, graie capacitii lor de a asigura exprimarea valorilor i a judecilor legate de informaiile ori de activitatea curent a indivizilor. Puterea simbolurilor n societile industrializate, din rile vestice, rolul mass- mediei este de a-i ajuta pe oameni s i clarifice poziia. A fost demonstrat rolul crucial jucat de televiziune n tulburrile din Los Angeles din 1992: grupuri ale minoritilor ce triau izolate au nceput s intre n legtur, apoi s demonstreze pe strzi, iar prin intermediul televiziunii ( a buletinelor de tiri) i -au dat seama ct de barbar erau tratai de poliia local.16

Teorii privind influena mass- mediei Paradigma influenei limitate:

a)Teoria fenomenalist sau a reinterrii opiniilor

15

Gheorghe Teodorescu, Comunicare i opinie public, Ed. Universitatea Al. I. Cuza, Iai, 1994, pp. 9- 11 16 Sorlin Pierre, Mass- media, traducere de Rodica Roxana Anghel i Mihai Eugen A vdanei, Ed. Institutul Europeana, Iai, 2002, p. 53

Joseph Klapper afirm c efectele mass- mediei sunt inferioare efectelor altor factori, majoritatea psihologici sau care in de statutul social, de partenena la un grup, de educaie, opinii puternic formate i rentrete opinii deja existente17. b)Teoria limitrii fluxului informaional- se bazeaz pe condiionarea principal a procesului comunicrii politice, liniare, mas- media devenind autoritar exclusiv. c)Teoria difuziei- ca extensie a comunicrii n doi pai Everett Rogers concepe un proces comunicaional dominat de resursele unde agenii schimbrii sunt persoanele cu un rol marcant n emiterea informaiilor i a noutilor n corpul social18. Teoria catarctic- frustrrile cotidiene i gsesc debueul prin vizionaea unor activiti

culturale violente ori prinurmrirea unor mesaje agresive. Mass- media este un factor principal prin care se produce masificatrea catartizrii sociale (prin sport, divertisment, informaii geberale), mijloacele de informare n mas stimuleaz i ncurajeaz eliberarae indivizilor de presiunile existenei cotidiene. Teoria efectelor stimulative Leonard Berkowitz rstoarn teoria catarctic afirmnd c un individ aflat sub o stinulare agresiv va avea reacii emoionale i psihologice mai puternice i va dobndi un comportament agresiv.

Teoria cultivrii Lumea simbolic creat de mass- media formeaz i menine concepiile existente despre lumea real. Individul se expune la sursele de informare i reine mterialele ce vin n contradiciei cu opiniile formate. Teoria avantajelor i recompenselor
17

Joseph Klapper apud Doru Pop, Mass media i politica, Teorii structuri, principii, Ed. Institutul European pentru Cooperare Cultural tiinific, Iai, 2000, p. 65 18 Everett Rogers apud Doru Pop, Mass media i politica, Teorii structuri, principii, Ed. Institutul European pentru Cooperare Cultural tiinific, Iai, 2000, p. 65

Aceasta pornete de la premisa invers a presiunii indivizilor

asupra mass- mediei

generat de formula sociologic a lui Katz i Lazarsfeld ce propuneau redescoperirea indivizilor. Mass media satisface nevoile i dorinele receptorilor. Exist patru gratificaii: divertisment i distracie (asigur evaziunea din problemele cotidiene);asigurarea unui caracter intim n desfurarea raporturilor cu personalitile publice; identitatea social; supravegherea19. Teoria persuadrii i credibilitatea politic Avnd ca noiune central autoperceperea, dorina de a fi acceptai i de a afla c ideile noastre sunt mprtite i de alii. Principalele strategii sunt: strategii de angoas (piciorul n u, trntirea uii n fa) i ale conformismului (asta nu e tot, obligaia moral). Scopul persuadrii este schimbarea opiniilor i convingerilor, comportamentului i preferinelor. Credibilitatea este format pe baza apariiei exterioare a locutoruului, pe capacitatea de a inspira ncredere care se poate realiza printr-o interaciune sporit.

BIBLIOGRAFIE:
1. Ferreol G. , Neculau A. , Violena. Aspecte psihosociale, Ed. Polirom, Iai, 2003 2. Ioncioaia F. , Introducere n presa scris, Ed. Univ. Al. I. Cuza, Iai, 2000 3. Lochard G. , Boyer H. , Comunicarea mediatic, Ed Institutul European, Iai ,1998 4. Pierre S. , Mass- media, traducere de Rodica Roxana Anghel i Mihai Eugen A vdanei, Ed. Institutul Europeana, Iai, 2002 5. Pop D. , Mass media i politica, Teorii structuri, principii, Ed. Institutul European pentru Cooperare Cultural tiinific, Iai, 2000 6. Gheorghe Teodorescu, Comunicare i opinie public, Ed. Universitatea Al. I. Cuza, Iai, 1994 7. Thomson J. , Media i modernitatea. O teorie social a mass- media, traducere Miruna Ttaru- Cazaban, Ed. Antet ,Prahova, 2000
19

Katz i Lazarsfeld apud Doru Pop Mass media i politica, Teorii structuri, principii, Ed. Institutul European pentru Cooperare Cultural tiinific, Iai, 2000, p 74