Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
2011
Cuprins
1
1. Analiza potentialului turistic international a Greciei 3
1.1. Prezentarea generala a tarii…………………………….
………………………………………………..3
1.2. Analiza macromediului de
marketing 4
1.3. Identificarea principalelor atractii turistice
internationale ................................................ 6
1.4. Imaginea destinatiei analizate in randul turistilor internationali..
…………………….13
2
Cap 1 .Analiza potenţialului turistic al
Greciei
3
din centrul Peninsulei Balcanice. Principalul sir montan il reprezinta Muntii Pindului,
care traverseaza partea centrala a Greciei. Cea mai mare altitudine se intalneste
insa spre Marea Egee, Muntele Olimp - 2 971 m.
4
negativa. Datoria externa: este de 371.5 miliarde de dolari pentru anul 2008 conform
CIA “The world Factbook” actualizat la 14 mai 2009.
5
In Eurostat - sondaj Eurobarometru din 2005, 81% dintre cetatenii greci au
raspuns ca ei cred ca exista un Dumnezeu, care a fost cel mai mare procent al
treilea intre statele membre UE in urma fiind doar Malta si Cipru. Estimarile
musulmane recunoscute minoritare, cea mai mare parte situata in Tracia, variaza de
la 98.000 la 140.000,(intre 0,9% şi 1,2%), in timp ce numerele de comunitati de
imigranri musulmani intre 200.000 si
300.000 imigranti albanezi in Grecia (aproximativ 700.000sunt de obicei asociate
cu religia musulmana, desi majoritatea sunt seculare în
orientare . In urma razboiului greco-turc din 1919-1922 si 1923 tratatul de la
Lausanne Grecia si Turcia au convenit la un transfer de populatie bazat pe baza
identitatii culturale si religioase. Aproximativ 500.000 de musulmani din Grecia,
predominant turci, dar si alti musulmani, au fost schimbate cu aproximativ 1.5
milioane grecii din Asia Mica (Turcia de azi). Atena este capitala UE doar fara un loc
de scop-construit de cult pentru populatie musulmana.
Iudaismul a existat in Grecia pentru mai mult de 2.000 de ani. Evreii sefarzi
utilizau pentru a avea o prezenta mare in orasul Salonic (in 1900, 80.000, sau mai
mult de jumatate din populatie, erau evrei), dar in zilele noastre, comunitatea greco-
evreiasca care a supravietuit ocupatiei germane si la Holocaust, in timpul celui de al
doilea razboi mondial, este estimat la numarul de circa 5.500 de oameni.
Membrii greci romno catolice sunt estimati la 50.000 cu comunitatea romano-
catolica de imigranti aprope 200.000. Vechiul cont calendaristic pentru 500.000
adepti protestanti, inclusiv Bisericii Evanghelice si gratuit bisericilor evanghelice, la
aproximativ 30.000.adunari a lui Dumnezeu, Biserica Internationala a Evangheliei in
patru colturi si alte biserici penticostale al Sinodului grec Apostoleasca Biserica are
12,000 de membri.
Independenta Biserica Apostoleasca de Rusalii, este cea mai mare valoare
nominala protestanta in Grecia, cu 120 de biserici Nu exista statistici oficiale despre
libera Biserica Apostoleasca de Rusalii., Dar Biserica Ortodoxa estimeaza adepti in
jur de 20.000. Martorii lui Iehova raport cu 28.243 membri activi. Exista, de
asemenea 653 Mormonii, 501 adventistii de ziua a saptea, si 30 religiei antice
grecesti, de asemenea, a reaparut ca Elena Neopaganism, cu estimarile de
aproximativ 2.000 de aderenti ( cuprinzand 0,02% din populatia generala).
Industia de prelucrare se bazeaza in mare parte pe agricultura dar din anii
1960 industia chimicalelor,a textilului si a prelucrarii fierului a
6
evoluat considerabil.Tara avand o coasta foarte lunga majoritatea locuitorilor din
zona au ales sa isi castige traiul din pescuit(calmar si sardine in mare parte).
In muntii Greciei se pot gasi multe tipuri de materii prime minerale ca si
azbestul (3.9 milioane de tone),bauxita(2.2 milioane de tone).Deasemenea
plumbul,nichelul si fierul este prezent.Enegria electrica este produsa in mare parte
(72%) este produsa de thermo centrale iar restul cu hidro turbine.
Cel mai vizitat oras al Greciei este bineinteles Atena, capitala statului. Cu o
populatie de 3,3 milioane de locuitori, Atena este centrul economic, financiar,
industrial, politic si cultural al Greciei. Orasul a luat un avant considerabil pe drumul
de a deveni cel mai mare centru de afaceri din Uniunea Europeana.
Atena antica era un oras-stat puternic si de asemenea un centru al
artei, studiului si filosofiei, locul in care se afla Academia lui Plato si liceul lui
Aristotel. Multi politicieni, filosofi si scriitori de vaza ai lumii antice s-au nascut aici.
Printre ei amintim: Socrates, Sophocles, Pericles.
Atena este privita ca leaganul civilizatiei vestice si locul in care democratia a luat
nastere, mai ales datorita impactului pe care implinirile politice si culturale acumulate
in secolele al V-lea si al IV-lea i.Hr. l-au avut in restul Europei. Mostenirea erei
clasice este inca vizibila in oras datorita monumentelor antice si obiectelor de arta,
cel mai impresionant fiind Partenonul de la Acropole. Acropole este un bloc de piatra
plat, care se ridica la 150 m deasupra marii in orasul Atena. Acropole era cunoscut si
ca Cecropia, dupa legendarul om-sarpe Kekrops (ori Cecrops), primul rege atenian.
Partenonul este un templu inchinat zeitei Atena si a fost construit in secolul al V-lea i.
Hr. pe stanca Acropole de la Atena. El reprezinta cea mai importanta cladire care s-a
pastrat din perioada Greciei antice, considerat o culminare a stilului arhitectural doric.
Statuile sale decorative sunt unele dintre cele mai importante opere de arta ale artei
elene.
Partenonul este privit ca un simbol al Greciei antice si al democratiei
ateniene, este unul dintre cele mai mari monumente ale lumii si impreuna
7
cu Acropole a fost introdusa pe lista vestigiilor protejate de UNESCO. Partenonul a
inlocuit un templu mai vechi al Atenei, Pre-Partenonul sau Partenonul vechi, care a
fost distrus in timpul invaziei persilor in 480 i.Hr.
Ca majoritatea templelor grecesti, Partenonul a fost folosit pe post de
trezorerie. In secolul al VI-lea Partenonul a devenit biserica crestina dedicata
Fecioarei Maria. Dupa cucerirea otomana a fost convertit intr-o moschee (la
inceputul anilor 1460). In 1806 Thomas Bruce, al saptelea duce de Elgin a luat in
Anglia cateva din sculpturile Partenonului cu acordul otomanilor. Acestea au fost
vandute muzeului British Museum in 1816. Guvernul grec lupta in continuare pentru
inapoierea lor in tara, insa pana acum fara nici un succes.
In jurul Acropolei si in Plaka se gasesc cateva ruine, unele grecesti altele
romane. Se gasesc si cateva muzee extrem de interesante, inclusiv Benaki si
Muzeul National. De la Atena se organizeaza excursii de cate o zi la Delphi,
Sounion, Meteora, Nafplio si Argolis.
8
Orasele Rethymnon si Chania, construite de cuceritori venetieni ai insulei, sunt locuri
de plecare pitoresti pentru a explora coasta de vest si valea Amari, aflate langa locul
copilariei
lui Zeus din Muntele Ida.Mai departe, catre coasta de nord-vest, Kastelli ese o
statiune de plaja cu o popularitate crescuta, dand acces la mai multe sate
indepartate pe partea extrema vestica a insulei. La capatul sudic la Cheilor Samara
se afla pitorestile sate pescaresti Chora Sfakion si Paleochora.
Singurul oras de pe coasta de sud este Ierapetra, foarte apreciat pentru
climatul sau bland si gradinile sale fertile.Asezarea orasului este superba, cu Sierra
Nevada pe fundal, iar apogeul arhitecturii islamice medievale a fost atins in
Alhambra. O combinatie de palat, ceetate, parc si gradina, de-a lungul a mai mult de
un kilometru, constructia se ridica deasupra unor pante abrupte ale vaii Raului
Darro.Pe coasta dealului la nord de Alhambra, Sacromonte a fost cartierul tiganesc
de secole si cateva familii de tigani mai locuiesc inca aici,In pesterilre din
Sacromonte sunt gazduite spectacole de Flamenco, dar acestea sunt capcane
turistice notorii, menite sa ii faca pe turisti sa se departa de bani.
Ca si elemente de unicitate se poate considera faptul ca doar barbatii
pot vizita insula pe care se afla Muntele Athos, un stat monahal autonom inca din
1060. Aici puteti vizita 20 de manastiri ce adapostesc 1.700 de calugari. Doar barbatii
por intra in acest stat, la cerere.
Deasemenea in Grecia se afla in jur de 6.000 de pesteri carstice,
majoritatea in Creta. Ca si experienta turistica indedita de poate apela la tururi
ghidate in peste 20 dintre acestea, cea mai mare si mai impresionanta fiind Perama.
Insulele Grecesti sunt cunoscute in toata lumea. Fiecare din ele are
caracteristici proprii si ofera vizitatorilor o selectie de istorie, cultura si evident
distractie. O alta caracteristica a lor este ca au unele dintre cele mai bune plaje din
lume cu nisipuri fine si apa de culoarea turcoazului.
Daca ar fii sa formam un top 10 al plajelor din Grecia,topul ar
arata astfel:
9
o gama larga de taverne si baruri dar si oportunitatea de a practica sporturi
nautice cum ar fi ski nautic, parasailing si windsurf. Foarte usor accesibila cu
autobuzul din oras sau cu barca din Plati Gialos, plaja Elia este cea mai
mare din lantul sudic al plajelor.
Restaurante bune, hoteluri si bungalouri situate langa plaja, va ofera mancare
buna, locuri de cazare si ceva racoritor de baut. Un alt avantaj ar fi ca parcul
acvatic de distractie este situat la numai cateva minute de plaja. De
asemenea exista si o portiune a plajei unde se practica nudismul.
10
practica o varietate de sporturi nautice. La plaja Mylopotas, situata in sud vestul
insulei Ios, se poate ajunge in 5 minute cu un scuter sau 15 minute cu autobuzul
plecand din Hora sau pe jos, printr-o plimbare mai lunga plecand din Chora.
11
dar o alta parte este lasata in starea ei naturala si este foarte frumoasa. Cateva
taverne, cafenele si locuri pentru cazare se gasesc dupa dunele de nisip ce
strajuiesc plaja.
12
mai buna plaja pentru nudism din Grecia. Exista o statie de autobuz, care vine din
orasul Skiathos, si o parcare pentru masini. Sunt si doua taverne care va vor oferi
multe momente minunate.
13
ajunge la ea trebuie sa coborati cateva sute de trepte. Daca nu va deranjeaza sa
mergeti pe jos si daca va plac locurile mai izolate si mai putin aglomerate va sugeram
sa vizitati aceasta plaja. Este oarecum dificil de ajuns la ea si de aceea nu este
niciodata aglomerata. La baza treptelor, pe plaja, veti gasi si o cantina de unde puteti
cumpara apa sau alte bauturi racoritoare. Daca va veti plimba spre sud plaja va ofera
un peisaj minunat.
Alte atractii naturale ar mai fi Creta, cea mai mare insula din Grecia, a
fost binecuvantata cu sute de plaje. Coastele de sud si de vest sunt mai putin
aglomerate. Lumea se inghesuie insa pe plajele: Erimoupolis(care a primit acest
nume dupa Itanos - „orasul parasit”, printre ale carui ruine
trebuie sa treceti ca sa ajungeti la plaja);Rethymno este o plaja aglomerata, incarcata
de taverne, restaurante si cafenele si aflata in bataia „meltemia” (vanturile nordice de
vara)si „Apa dulce” - accesibila cu barca din Loutro.
Insula Ios este una dintre cele mai cunoscute insule de petreceri din Europa in
special
plaja Manganari - accesibila pe mare sau cu piciorul este o plaja preferata de turisti.
Insula Mykonos - reprezinta imaginea tipica a insulelor grecesti. Sa aveti portofelul
doldora de bani si puteti explora insula cu scuterul.Aici se afla plajele Panormas si
Super Paradise care sunt preferatele celor care iubesc nudismul, iar plaja Paradis,
de cei care petrec pana noaptea tarziu.
14
Este foarte usor sa fii dezamagit de Grecia, este indeajuns sa nu se nimereasca pe
insula nepotrivita. Si asta pentru ca destinatiile insulare ale Greciei s-au dezvoltat din
punct de vedere turistic in mod diferit: exista oaze special dedicate tinerilor, in care
muzica si voia buna raman in atmosfera pana in orele tarzii ale diminetii sau oaze ale
relaxarii, culturii si arheologiei.
Grecia, o tara bogata in resurse culturale ,care ocupa acum locul 21 din
Europa si locul 29 din lume in competivitatea Turismului si Calatoriilor a scazut cu 5
locuri dupa ultimul raport facut, si are un scor de 4.78, iar Romania ocupa locul 63 cu
un scor de 4.17. Grecia dispune de o infrastructura de top privind turismul(locul 5),de
o rata a igienei si al sanatatii foarte bine pusa la punct. Este o tara primitoare, cu
locuitori ospitali, oamenii sunt deschisi si au o atitudine pozitiva fata de turism
comparand cu alte tari din Europa.
15
Indexul de Competivitate - Turism si Calatorii
GRECIA ROMANIA
16
Venituri din 1,2
turism : 14,5
mld$
Din tabelul de mai sus se poate observa diferenta imensa privind numarul
turistilor si a veniturilor din turismul international, Romania nu obtine nici 10%, cat
obtine Grecia. Romania e o tara aproape de doua ori mai mare decat Grecia si are
un GDP de doua ori mai mic. Grecia e o tara ideala pentru turisiti, are o clima
mediteraneana, mostenire culturala bogata(cultura greaca antica), resurse
naturale(munti, litoral, mare, insule) imbinat cu o infrastructura de top si cu
mentalitatea oamenilor pozitiva privind turismul.
17
Prioritizarea industriei T&C 17 5.6
18
Grecia Romania
Din tabelul de mai sus se poate observa ca Grecia ocupa pozitia 34 din 139 si
Romania 51 privind cadrul de functionare si organizare, iar scorul obtinut este 5.1 si
4.9.
19
La capitolul dezvoltarea mediului liderul mondial este Suedia, cu un scor de
6.22, Grecia se inscrie in context international cu un scor de 4.3 pe pozitia 63-a,
respectiv Romania
Un alt aspect demn de luat inseama este reprezentat de faptul ca unele tari
europene, mai precis cele nordice (Suedia, Finlanda) detin monopolul in subsectoare
precum cel de dezvoltare durabila a mediului si cel de securitate şi siguranta.
20
2.2 Economia si infrastructura sectorului T&C
Grecia Romania
21
infrastructura sectorului T&C, iar Romania nu prea straluceste, cu pozitia 66 si cu
scorul de 3.8.
22
sunt majore intre cele doua tari comparate, insa per ansamblu acestea sunt dictate
de pozitiile relativ distantate ocupate de cele doua tari, si anume: Greci – locul 29 ,
pe cand Romania – locul 63.
GRECIA ROMANIA
29 4.5 66 3.8
2.3
Resursele
naturale,
umane,
culturale
implicate in
T&C
59 5.0 63 4.9
Resurse
umane
62 4.8 74 4.6
Educatie si
foramre
56 5.1 35 5.3
Disponibilitat
ea fortei de
munca
calificate
47 4.8 95 4.4
Afinitate
pentru T&C
61 3.4 94 2.7
Resurse
23
naturale
25 4.7 41 3.3
Resurse
culturale
Un alt aspect demn de luat in seama in analiza comparativa a celor doua tari,
este faptul ca diferente dintre scoruri la subcapitolul afinitate pentru T&C si de
aceasta data este una mica, de doar 0.4, iar dintre pozitiile ocupate este una foarte
mare, Grecia obtine pozitia 47 cu un scor de 4.8, Romania pozitia 95 cu un scor de
4.4.
24
La capitolul resurse naturale situatie se prezinta astfel: Grecia ocupa pozita 61
cu un scor de 4.7, in timp ce Romania ocupa locul 94 cu scorul de 2.7.
Turistii care au vizitat Grecia in 2010 au fost cu 1,5 milioane mai putini
decat in 2009.Numarul turistilor care vor vizita Grecia in 2011 ar putea scadea pana
la 2,3 milioane, conform celui mai sumbru scenariu al analistilor.
25
vizelor pentru cetatenii rusi a reusit sa reduca ritmul drastic de scadere a numarului
de turisti din aceasta tara pana la 10%.
Pierderile estimate in cazul adeveririi previziunilor se situeaza intre 1 -1,6 miliarde de
euro, ceea ce ar duce la adancirea recesiunii, deoarece veniturile din turism ale
Greciei se ridica la 4,4% din PIB.
Desi Consiliul National de Statistica a Grecei arata ca in perioada ianuarie-
martie 2010 intrarile de cetateni straini in Grecia au scazut cu 5.3% fata de anul 2009
in urmatoarele luni s-a constatat o crestere a intrarilor turistilor straini in tara.
Principalele tari europene ale caror cetateni isi petrec vacantele in Grecia
sunt Germania,Marea Britanie,Italia si Franta.
26
Turistul elen se deplaseaza in special cu avionul, cu vaporul dar in acelasi
timp utilizeaza si mijloace proprii de deplasare si transport: masina proprie,
autobus,masina inchiriata.
27
3.2. Impactul economic al turismului
internaţional
Sectorul T%C reprezinta o parte foarte importanta din economia multor tari
din intreaga lume,atat prin impactul sau direct avut asupra economiei tarii respective,
dar si prin intreaga industrie care este sustinuta de resursele si factorii implicate in
acest sector.
28
Bineinteles o contributie importanta la sustinerea turismului o au chiar
turistii straini si cei rezidenti.
29
Contributia totala asectotului T&C la PIB este prevazuta sa atinga in anul
2011 suma de 35.3 miliarde de euro, iar apoi cu o crestere de 4% in fiecare an, sa
atinga suma de 52.2 miliarde in 2021.
30
transportul in comun, cat si numarul persoanele angrenate in activitati de agrement direct
sustinute de turisti prin contributiile acestora.
Estimarile arata ca in anul 2021 se va ajunge la un total de
400.000 de persoane care vor munci in sectorul T&C, o crestere de
68.000 de persoane in urmatorii 10 ani.
31
Se estimeaza ca Grecia sa atraga, in anul 2011, 14.808.000 de turisti
internationali,generand 11,7 miliarde de euro in special din cheltuielile acestora in
tara incluzand si cheltuielile de transport.
In anul 2021 se prevede un numar de 24.647.000 turisti care vor vizita
Grecia, o crestere de 5.2% per an care va genera incasari din cheltuielile turistilor de
19.9 miliarde de euro.
2011 2021
Grecia (estimari) (previziuni)
1 Exporturile vizitatorilor 11.9 25.4
2 Cheltuielile gospodăreşti 11.3 18.3
Consumul intern al turiştilor (1+2+chelt
3 23.3 43.8
guvernamentale)
Achiziţiile furnizorilor de turism (inclusiv bunuri
4 -10.6 -20.7
importate)
Contribuţia directă a T&C la PIB
5 12.6 23.3
(=3+4)
Alte efecte finale (directe si induse)
6 8.0 15.0
Lanţuri de aprovizionare internă
7 Investiţii de capital 6.0 10.1
8 Cheltuieli colective ale guvenului 3.3 5.2
32
9 Marfuri importate din cheltuieli indirecte -1.7 -1.7
10 Induse 7.2 12.9
Contribuţia totală a T&C la PIB
11 35.3 65.0
(5+6+7+8+9+10)
Impactul ocupării forţei de muncă
Contribuţia directă a T&C la ocuparea forţei de
12 332.4 400.4
muncă
Contribuţia totală a T&C la ocuparea forţei de
13 767.9 943.9
muncă
Alţi indicatori
14 Cheltuieli de călătorie în străinătate 1.6 2.2
15 Sosirile turiştilor internaţionali 14808 24647
2011 2021
Grecia mld. mld. Creşter
Euro Creştere Euro e
Contribuţia directă la PIB 12.6 3.5 23.3 4
Contribuţia totală la PIB 35.3 2.6 65.0 4
Contribuţia directă la numărul de 332.
angajaţi 4 5.9 400.4 1.8
Contribuţia totală la numărul de 767.
angajaţi 9 8.3 943.9 1.6
Exporturile vizitatorilor 10.7 7.5 13.9 5.9
Cheltuieli gospodăreşti 6.2 0.1 7.9 2.7
Investiţii de capital 6.0 2.3 10.1 3.5
33
In 2011 contributia totala a sectorului de turism reprezenta 15,8
% din PIB-ul Greciei aceasta fiind prevazuta sa reprezinte 18,5% din PIB in 2021.
34
mld. mld. crester
Euro % crestere Euro % e
Contributia directa la PIB 12,6 5.6 3.5 18.7 6.7 4.0
15. 18.
Contributia totala la PIB 35.3 8 2.6 52.2 5 4.0
Contributia directa la numarul de
angajati 332 8.0 3.2 400 9.2 1.9
Contributia totala la numarul de 18. 21.
angajati 768 4 2.9 944 7 2.1
22. 21.
Exporturile vizitatorilor 11.7 8 7.5 19.9 2 5.9
Cheltuieli gospodaresti 11.3 5.1 0.1 14.8 5.2 2.7
11.
Cheltuieli cu timpul liber 21.4 9.6 4.3 32.3 5 4.2
35
2011 2021
Pozitia Romaniei in lume mld euro % %
Ran Ran
Pozitie Rang Pozitie g Pozitie g
Contributia directa la PIB 64 2.74 146 1.9 7 4.4
Contributia totala la PIB 67 6.42 160 4.46 16 4.1
Contributia directa la numarul de
49 238.8 105 2.8 91 2.3
angajati
Contributia totala la numarul de
59 446.4 142 5.2
angajati 106 1.8
Investitii in sectorulT&C 61 0.97 68 7.38 181 0
Exporturile vizitatorilor 73 2 142 3.14 7 8.7
2011 2021
Pozitia Greciei în lume mld dolari % %
Poziti Poziti Ran
Pozitie Rang e Rang e g
Contributia directa la PIB 26 15.68 46 5.64 122 4.0
Contributia totala la PIB 22 43.90 40 15.79 120 4.0
Contributia directa la numarul de
40 332.2 24 8 116 1.9
angajat
Contributia totala la numarul de
40 767.9 32 18.4 94 2.1
angajati
Investitii in sectorulT&C 20 7.41 26 14.26 133 3.5
Exporturile vizitatorilor 22 14.76 43 22.78 52 5.9
36
In 2021 estimarile arata ca Grecia se va situ ape locul 122 la contributia
directa si pe locul 120 la contributia totala aceste previziuni aratand o diferenta foarte
mare intre cele doua tari.
37