Manual de Identitate Vizuală

Comunicare corporativă OMV Petrom

versiunea 7.0, Aprilie 2015
 Cuprins

Capitolul 1 Introducere
O nouă identitate 5
Filozofia OMV Petrom 6

Capitolul 2 Principii de bază

Logo 8
Culori 9
Spațiul de siguranță și versiuni alternative ale logoului 10
Dimensiuni 11
Reguli de folosire a logoului 12
Fonturi 13

Capitolul 3 Construcția layoutului

Culorile în alcătuirea layoutului 15
Principii de design: elementele layoutului 16
Principii de design: Focusul 17
Principii de design: Energy Flash 19
Principii de design: Gridul paginii 20
Stilul fotografic 22
Tipografie 25

Capitolul 4 Aplicații
Materiale de comunicare organizațională 29
Arhitectura de brand 30
Branding Parteneri 32

2 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Cuprins

 Cuprins

Prezentare PowerPoint 33
Prezentare PowerPoint Grup OMV 34
Broșuri 35
Obiecte promoționale 37
Afiș 38
Flyer 39
Roll up 41
Branding autoturisme 42
Website 43
Semnalistică OMV Petrom 44
Stații de distribuție carburant 45

Capitolul 5 Resourcefulness
Viziunea noastră cu privire la un un comportament responsabil 47
Principii de bază 48
Broșuri 50
Prezentări PowerPoint 51

3 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Cuprins

Capitolul 1
Introducere
 O nouă identitate
Au trecut 10 ani de când Grupul OMV a
achiziționat pachetul majoritar Petrom.
Compania OMV Petrom este astăzi
profitabilă și solidă, un model de business,
un lider al economiei românești și un
exemplu pentru societatea noastră.
Noua identitate vizuală a companiei unește
cele 2 branduri, OMV și Petrom. Alăturarea
simbolizează evoluția și parteneriatul
de succes. Noul logo inspiră încredere,
stabilitate și putere prin intermediul
dinamicii sale orizontale.
Sublinierea celor două nume alăturate,
însoțite întotdeauna de simbolul lupului, ne
arată că împreună suntem mai puternici și
că facem parte dintr-o singură mare familie
OMV. Simbolul și cele două nume alăturate
sunt realizate proporțional și cu spații între
ele, arătând și funcționând astfel ca un logo
unitar.
5 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | O nouă identitate
Cele două nume sunt scrise cu albastru OMV Petrom Marketing S.R.L. este direct
Petrom, în timp ce linia care le unește este responsabil de comunicarea brandurilor
verde OMV. Astfel, și la nivel cromatic de retail: OMV și Petrom, asigurându-se
este subliniat parteneriatul între cele două că benzinăriile respectă standardele de
companii, unirea lor sub un singur nume. identitate vizuală OMV și respectiv Petrom.
OMV Petrom Marketing S.R.L. supervizează
Elementele care constituie identitatea aplicarea corectă a regulilor din manualele
vizuală trebuie să fie întotdeauna folosite dedicate, în comunicarea de marketing.
conform setului de reguli incluse în
prezentul Manual. Numai așa brandul OMV
Petrom își păstrează imaginea puternică,
serioasă și de încredere atât în interiorul
Companiei, cât și în exterior.
În comunicarea OMV Petrom trebuie să
se folosească numai elementele grafice
originale. Pentru a comanda aceste
elemente sau Manualul de Identitate
Vizuală OMV Petrom, vă rugăm contactați
Departamentul de Comunicare și
Sustenabilitate al OMV Petrom, la e-mail:
corporate.design@petrom.com

Filozofia OMV Petrom
Valorile
În calitate de angajați OMV Petrom, în
tot ceea ce facem încercăm să fim buni
profesioniști, adevărați parteneri și
deschizători de drumuri.
Valorile OMV Petrom trăiesc în cadrul
Companiei pentru că le împărtășim atât
ca angajați, cât și ca oameni. Credem
că aceste valori nu sunt simple cuvinte,
ci adevărate repere pe drumul către o
dezvoltare durabilă.
Profesionalism
Excelență profesională pentru un succes
durabil. Învățăm, avem rezultate, reușim.
Învățarea continuă, angajamentul
individual și înalta performanță sunt
sursele excelenței noastre profesionale.
Obiectivul nostru este de a încuraja
dezvoltarea profesională, iar prin aceasta,
performanța pe termen lung.
6 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Filozofia OMV Petrom
Valorile în care credem și care ne ghidează zi de zi,
conduc Compania pe drumul dezvoltării durabile și al
responsabilității sociale.
Parteneriat
Relații de lucru responsabile pentru
beneficii reciproce. Respectăm, relaționăm,
ne pasă.Corectitudinea, responsabilitatea
și respectul reprezintă esența relațiilor
noastre de colaborare cu toate părțile
implicate: clienți, angajați, acționari și
societate, în general. Ne dorim să creăm un
mediu reciproc avantajos prin parteneriate
sociale și economice, respectând exigențele
ecologice actuale.
Pionierat
Spiritul schimbării pentru o dezvoltare
continuă. Explorăm, ne punem în mișcare,
creștem.
Forța noastră constă în deschiderea către
schimbare și mobilitatea proactivă, în
efortul continuu de a combina succesul
economic cu cele mai bune soluții
energetice pentru prezent și pentru viitor.
Capitolul 2
Principii de bază
 Logoul este principalul element de identificare a brandului
OMV Petrom. Reprezintă experiența și succesul mărcii noastre
până în prezent, dar și deschiderea spre viitor.

Logo

Logotipul unor elemente grafice specifice ambelor

Reunește cele două elemente vizuale identități, atât Petrom, cât și OMV: simbolul
reprezentative pentru fiecare dintre cele lupului și wordmark-ul Petrom, plus
două identități: wordmark-urile Petrom și wordmark-ul OMV.
respectiv OMV, subliniate cu o linie verde.
Astfel, se creează o nouă entitate de sine Simbolul și logotipul nu sunt compuse
stătătoare ce capătă valoare de brand. împreună. Ele vor fi pe diferitele aplicații
OMV Petrom aliniate orizontal dar plasate
Logotipul OMV Petrom se va folosi ca atare la distanță unul față de celălalt.
și nu va fi reconstruit dintr-un font anume.
El va apărea întotdeauna însoțit de linia
verde.
Simbol PETROM
Simbolul Petrom
Capul de lup încadrat în inițiala P - Petrom
este cel mai reprezentativ simbol al
companiei.

Simbolul este marca înregistrată a OMV

Petrom și nu trebuie modificat sau
disproporționat în nici un fel.

Noul logo este astfel format prin alăturarea

8 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Logo

 Culori
Logoul – versiunea în patru culori
Versiunea în patru culori a logoului este
simbolul corporatist OMV Petrom și trebuie
folosit în toate materialele OMV Petrom.
Această versiune a logoului are prioritate
absolută.
Logoul va fi folosit numai pe fond alb.
9 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Culori
Pe materialele care nu țin exclusiv de OMV
Petrom (ex: sponsorizări, apariții publicitare
secundare), dacă fondul nu este alb, trebuie
adăugat un câmp alb în jurul logoului OMV
Petrom. Acest câmp are caracteristicile din
schema de mai jos.
 Spațiul de siguranță și versiuni
alternative ale logoului OMV Petrom
Spațiul de siguranță
Spațiul de siguranță al logoului este
determinat de înălțimea simbolului
Petrom pe care îl definim cu ”X”. (vezi
schema alăturată)
Versiunea monocromă a logoului
Este o versiune secundară alternativă
a logoului OMV Petrom, se va folosi
în cazuri excepționale acolo unde
posibilitățile de producție nu permit
folosirea policromiei.
▶▶În cazul în care logoul apare într-o
aplicație alb/negru, de care nu este
responsabil OMV Petrom, logoul poate
fi plasat pe un fond care este până la
50% negru (vezi schema alăturată).
▶▶Dacă fondul este colorat mai mult de
50% negru, se va folosi versiunea alb/
negru negativă a logoului.
10 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Spațiul de siguranță și versiuni alternative ale logoului OMV Petrom
X X
1X X
În situații speciale, logoul poate fi
aplicat și pe fundal albastru. În acest X X
caz, logotipul OMV Petrom va fi alb
(nu galben sau orice altă culoare), iar
12X
conturul albastru și umbra albastră vor
dispărea din simbol.
Logo OMV PETROM în alb/negru
Excepție poziționare logo
De asemenea, pe materialele de
comunicare în care există text plasat în
imediata apropiere a simbolului lupului,
cele două elemente din logo – lupul
Petrom și wordmark-ul OMV Petrom, pot
fi poziționate alăturat.
Logo OMV PETROM în negativ
 Dimensiuni

Pentru ca logoul OMV Petrom să fie cât mai

vizibil în raport cu dimensiunea layoutului, Dimensiunea standard
pentru format A4
recomandăm folosirea dimensiunilor din
tabelul de mai jos.

Dimensiuni elemente în comunicarea

corporativă

Format Înălțime logo

A0–841x1189mm 26

A1–594x841mm 18,4

A2–420x594mm 13,2

A3–297x420mm 9,2

A4–210x297mm 6,5

A5 / A6 / DL 6,2

Pentru formate landscape dimensiunile

4 mm
logoului rămân aceleași ca în cazul
formatelor portret.

11 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Dimensiuni

 Reguli de folosire
a logoului OMV Petrom
Reguli de folosire
Prin logo, OMV Petrom este
identificat ca sursă a mesajului
transmis prin materialele de
comunicare vizuală. Folosirea
corectă a logoului întărește
identitatea mărcii.
Următoarele reguli privind
folosirea logoului sunt esențiale:
▶▶Logoul trebuie întotdeauna
reprodus la cele mai înalte
standarde de calitate.
▶▶Logoul se folosește întotdeauna
pe fond alb.
▶▶Logoul trebuie să fie
întotdeauna plasat orizontal.
▶▶Logoul este întotdeauna pus
într-o poziție vizibilă.
▶▶Pe materialele de papetărie,
logoul va fi pus în partea de jos.
▶▶Zona de protecție din jurul
logoului trebuie respectată (vezi
pagina 10).
▶▶Dimensiunea logoului trebuie
respectată conform indicațiilor
de la pagina 11, iar poziția
logoului trebuie să respecte
indicațiile alăturate.
Folosiți întotdeauna doar
materiale de comunicare în
original.
Aceste materiale în original
pot fi comandate de la
Departamentul de Comunicare
și Sustenabilitate al OMV
Petrom, corporate.design@
petrom.com

12 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Reguli de folosire a logoului OMV Petrom

Fonturi
Fontul OMV Petrom
Univers este fontul OMV Petrom. Este un
font clar, cu aspect tehnic, în concordanță
cu spiritul brandului. Univers este utilizat
în toată comunicarea, de la declarații cu
greutate la informări obișnuite.
O particularitate a tipografiei OMV Petrom
este utilizarea fontului Univers Regular
Condensed în headline-uri. Acest lucru
conferă tuturor mediilor de comunicare un
aspect aparte, fiind imediat recognoscibile.
Este importantă folosirea consecventă a
fontului Univers în toată comunicarea OMV
Petrom, atât externă, cât și internă, pentru
consolidarea imaginii de brand.
Online
Fontul alternativ utilizat în toate aplicațiile
online (internet, e-mail) este Arial.
13 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Fonturi
Fontul este o componentă fundamentală a identității
de brand, atât în comunicarea internă, cât și în cea
externă.
Aa Bb Cc
Utilizarea culorilor
Albastrul se utilizează numai pentru
headline-uri, note adiacente și numerotarea
paginilor; body copy-ul este negru.
Excepție: textul este alb pe fond albastru ABCDEFGHIJKLMNOQPRSTUVWXYZ
sau poze întunecate.
abcdefghijklmnoqprstuvwxyz
Galbenul și roșul nu se vor folosi pentru 1234567890 !@#$%^&*()_+
nici un fel de text.
Aa Bb Cc
De evitat:
Nu sunt permise: fonturi evidențiate prin
contur, fonturi cu umbră, text subliniat
cu linie, text evidențiat prin spațiere și
ABCDEFGHIJKLMNOQPRSTUVWXYZ
fonturi cu degradé sau plasate pe fundal cu
degradé. abcdefghijklmnoqprstuvwxyz
1234567890 !@#$%^&*()_+
Aa Bb Cc
ABCDEFGHIJKLMNOQPRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnoqprstuvwxyz
1234567890 !@#$%^&*()_+
Capitolul 3
Construcția layoutului
 De la broșuri la postere sau pagini de web, culorile
clare și puternice oferă brandului nostru un
caracter unic și inconfundabil.

Culorile în alcătuirea
layoutului
Culori primare Negrul se folosește numai la scrierea
Două culori vor fi folosite în toate textului din cuprins.
proiectele:

▶▶Albastru, culoare primară De evitat:

Degradeuri. O suprafață colorată trebuie să
▶▶Galben, culoare secundară, utilizată doar fie mereu de aceeași culoare.
în scop de accentuare.
Proporția culorilor
Codul RAL se aplică în cazul vopsirii Utilizarea generoasă a suprafeței albe
sau lăcuirii industriale. Codul RGB și accentuează culorile OMV Petrom și
hexadecimal se aplică în cazul utilizării pe subliniază identitatea distinctă a mărcii.
Internet sau digital.
Culorile OMV Petrom trebuie utilizate
cu moderație, în limitele rezonabile, cu
Vizualizare discernământ.
Culorile OMV Petrom pot fi utilizate în
gradații de 10% (10%, 20%, 30% etc.). Când
se utilizează două sau mai multe gradații de
galben, este de preferat să se folosească o
diferență de 20% între gradații (de ex. 20%
și 40% etc.).

15 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Culorile în alcătuirea layoutului
 O aplicație sau material OMV Petrom trebuie să fie ușor
de recunoscut și atunci când logo nu este vizibil.

Principii de design:
elementele layoutului
Principii obligatorii de design Secțiunile layoutului
În plus față de aplicarea regulilor logoului, Orice construcție a layoutului OMV Petrom,
principiilor sale, a culorilor, a fontului, fie că vorbim de coperta unei broșuri sau
identitatea vizuală inconfundabilă a OMV un poster intern va avea următoarele 3 Lorem ipsum dolor
Petrom se bazează pe următoarele trei secțiuni: sit amet dolor
Subheadline consectetur adipiscing elit.

principii de proiectare:
▶▶Zona emoțională
1. Gridul paginii
▶▶Energy Flash
2. Focus („pătratul galben”) Zona
▶▶Zona cu logo poate varia

3. Energy Flash („bara albastră”)

Zona emoțională
Aceasta conține imaginea și mesajul
principal - headline-ul combinat cu
elementul de Focus - pătratul galben.
Dimensiunea suprafeței este determinată
de poziția ”energy bar” împreună cu linia
albă despărțitoare.
Energy Flash
Toate dimensiunile sunt determinate de
Energy Flash
lățimea logoului OMV Petrom. Aceste Zona cu logo
Separă zona emoțională de zona cu logo.
dimensiuni sunt enumerate în tabel pentru
diferitele formate comune. Formatele Zona cu logo Layout cu imagine
landscape sau speciale trebuie să fie Este rezervată exclusiv logoului
ajustate în consecință. OMV Petrom.

16 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Principii de design - elementele layoutului
 Principii de design:
Focusul
▶▶Focus
Elementul Focus este menit să sublinieze
elemente din imagine, atunci când îl
folosim și însoțește mesajul principal
în layout (machetă de presă, afiș etc).
El trebuie să fie întotdeauna utilizat cu
moderație și cu o analiză atentă. Focusul
poate fi utilizat pe copertă, afiș sau
pagină dublă (double-spread).
Ghid de utilizare pentru pagina simplă
sau dublă (în acest caz A4 este folosit ca
exemplu):
▶▶Linia Focusului trebuie să fie galbenă
(galben OMV Petrom - pag.15)
▶▶Grosimea liniei: 1 mm
▶▶Folosiți un singur Focus pe pagină sau
spread
▶▶Nu colorați în interior Focusul și nu
introduceți în el logo sau alte elemente
Notă: Se poate face excepție de la regulă. În cazul
comunicării externe, Focusul nu este obligatoriu
17 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Principii de design - Focusul
▶▶Focusul nu trebuie să se afle pe fața unui
singur personaj
▶▶Mesajul principal (headline-ul) trebuie să
fie în afara Focusului în cazul layoutului
cu imagine. Dimensiunea minimă 40,
maximă 80 mm.
▶▶Pentru situațiile fără imagine în care
Focusul conține headline-ul în interior
distanța între cele două este grosimea
liniei Focusului x3. Dimensiunea minimă
a focusului 80mm și maximă 135 mm.
(vezi pagina următoare)
▶▶Pentru pagini de interior duble, Focusul
se află poziționat în stânga titlului,
distanța între cele două este grosimea
liniei Focusului x4. Dimensiunea minimă
a Focusului 20 mm și maximă 80 mm.
Pentru cazurile alb/negru Focusul ar trebui
să fie analizat în mod corespunzător.
Principii de design:
Focusul

Lorem ipsum dolor

sit amet dolor
Subheadline consectetur adipiscing elit.

OMV Petrom S.A.

Lorem ipsum dolor

sit amet dolor Lorem ipsum dolor
Subheadline consectetur adipiscing elit.
sit amet dolor
Subheadline consectetur adipiscing.

OMV Petrom S.A.

Petrom City
Str. Coralilor, nr. 22
Sector 1, Cod Poștal 013329
București,
România
www.omvpetrom.com

OMV Petrom S.A.

OMV Petrom S.A.

18 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Principii de design - Focusul
 Principii de design:
Energy Flash
Energy Flash este o reprezentare vizuală
a dinamismului și a mișcării, prin gradație
asimetrică a culorii, de la albastru OMV
Petrom la un albastru deschis - energetic
- și înapoi la albastru OMV Petrom. În
interiorul layoutului, separă imaginea de
zona cu logo. În interiorul paginii, separă
imaginile și titlurile de conținut de zona
cu logo. Energy Flash este întotdeauna
separat de zona emoțională cu o linie
subțire albă.

Reguli de utilizare pentru pagini individuale

și spread (dimensiuni pentru format A4 ):

▶▶Lățimea liniei despărțitoare albe:

0,5 mm

▶▶Energy Flash înălțime: 7 mm

▶▶Gradația culorii este la 70 % din marginea

din stânga formatului

Energy Flash este întotdeauna un

gradient albastru, cu singura excepție
fiind comunicarea Resourcefulness (RFN)
unde gradientul este verde. (vezi capitolul
comunicare RFN)

19 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Principii de design - Energy Flash
 Principii de design:
Gridul paginii
Gridul paginii este construit în jurul Pentru formatele A4 zona neutră a paginii
logoului OMV Petrom și pleacă de la este 15 mm sus, stânga și dreapta iar jos
proporțiile acestuia. 12 mm. Suprafața astfel rezultată se
împarte în 16 coloane de 12 mm cu un
Înălțimea logoului este de 1X, distanța de la gutter de 5 mm.
baza logotipului până în marginea paginii
În cazul formatelor A4 duble (double
este de 1,8X. O zonă neutră a layoutului
spread) folosim gridul paginii A4 portret pe
este dată de această dimensiune, chenarul
fiecare pagină.
rezultat se împarte în 11 coloane de 12
mm cu un gutter de 5 mm. Distanța de la
înălțimea logotipului până în Energy Bar
este de 3,8X.

Dimensiunile sunt pentru format A4

portret, în cazul altor formate se scalează
proporțional.

▶▶Este de evitat folosirea unor elemente

importante din construcția layoutului,
Focus sau headline în zona neutră a
paginii.

20 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Principii de design - Gridul paginii
21 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Principii de design - Gridul paginii

Stilul fotografic
Trăim într-o eră vizuală, în care imaginile
joacă un rol esențial, creând universul
brandului și modul în care el își
construiește mesajul către cei din jur.
Fotografia atrage atenția, generează emoții
și transmite mesajul legat de brand. Iar
pentru că mesajul unui brand trebuie să
aibă coerență și unicitate, este important ca
imaginile folosite în comunicare să poarte
aceeași amprentă a stilului și a valorilor
OMV Petrom.
Pentru OMV Petrom, acest lucru înseamnă
detectarea aspectelor relevante și
diferențiatoare legate de cele 3 valori
cheie, „pionierat”, „profesionalism”
și „parteneriat”, în conținutul și stilul
imaginilor folosite.
În procesul de definire a brandului, au
fost identificate 6 principii care ajută
la păstrarea unui stil vizual omogen,
dacă sunt respectate liniile generale din
Manualul de Identitate Vizuală OMV Petrom
la ședințele foto și la căutările în bazele de
imagini.
22 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Stilul fotografic
Calitatea imaginilor și stilul fotografiei sunt esențiale în
comunicarea noastră.
Cea mai importantă trăsătură a imaginilor Reguli generale pe care imaginile folosite
folosite în comunicarea OMV Petrom este în comunicarea OMV Petrom trebuie să le
autenticitatea. Ipostazele vizuale utilizate respecte:
trebuie să înfățișeze situații reale, cu
oameni reali, să transmită emoții autentice, 1. Să înfățișeze o situație autentică;
naturale, într-un context de modernitate și
2. Să prezinte o Companie modernă,
optimism.
europeană;
Atunci când personajele înfățișate au
3. Lumina trebuie să fie naturală, iar
legătură directă cu OMV Petrom, trebuie ca
registrul de culoare cald;
normele HSSE să fie respectate.
4. Să inspire optimism;
Sunt permise procesarea imaginii și
corecțiile de culoare pentru a curăța 5. Să implice privitorul;
fotografiile și pentru a le da un aspect mai
plăcut și mai de calitate. Trebuie evitată 6. Să comunice dinamism.
folosirea de montaje, ilustrații și colaje.
Imaginile folosite în comunicarea
Pentru mai multe detalii, contactați:
publicitară, poze ale membrilor
corporate.design@petrom.com
Directoratului OMV Petrom, poze pentru
materialele de presă, nu trebuie să se
supună regulilor specificate în acest
manual. Ele vor fi gândite pentru a ilustra
cât mai bine ideile și conceptele care stau la
baza campaniilor de comunicare.
 Stilul fotografic:
exemple
1. Să înfățișeze o situație autentică 2. Să prezinte o Companie modernă, europeană 3. Lumina trebuie să fie naturală, iar registrul de
Stilul OMV Petrom se remarcă prin imagini Imaginile folosite în comunicarea OMV Petrom culoare cald
autentice din viața reală, cât mai naturale și surprind ipostaze interesante sau inedite ce Imaginile OMV Petrom au o naturalețe caldă,
mai aproape de realitatea de zi cu zi. Camera ilustrează imaginea unei companii moderne și care vine din lumina care cade natural și din
este un simplu observator, care nu intervine și europene. filtrul cald de culoare care se va aplica peste
nu deformează. Personajele din imagini sunt toată imaginea, dându-i „human touch“.
expresive și carismatice, menite să poată capta și
menține atenția. Nu interacționează cu camera și
nu pozează.

23 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Stilul fotografic

 Stilul fotografic:
exemple
4. Să inspire optimism
Personajele din imaginile OMV Petrom sunt
oameni deschiși, accesibili, care prin înfățișarea,
acțiunile și atitudinea lor stabilesc o legătură
pozitivă cu privitorul. De asemenea, compoziția
imaginii și culorile calde contribuie la senzația
de viață, de optimism pe care imaginile
OMV Petrom o degajă. Sunt clare, precise,
neaglomerate și simple, dar nu simpliste.
24 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Stilul fotografic
5. Să implice privitorul
Stilul vizual OMV Petrom este caracterizat de
imaginile în mai multe planuri, cu profunzime,
care implică astfel și privitorul. În acest scop,
elementele din prim plan sau cele din fundal
pot fi „out of focus“. Acestea vor fi dinainte
stabilite și gândite în conformitate cu mesajul
care se dorește transmis. Când subiectul este
constituit din unități de producție cum ar fi:
rafinării, sonde, platforme marine, se va căuta
ca imaginile să inspire modernism și calitate;
ipostazele în care ele sunt suprinse să le confere
dinamism.
6. Să comunice dinamism
Imaginile OMV Petrom surprind o acțiune și
au o compoziție dinamică. Personajele sunt
implicate, au viață. Poziții îndrăznețe, neobișnuite
ale aparatului foto, unghiuri surprinzătoare,
perspective interesante sau unele detalii
excepționale surprinse de aparat, lasă privitorul
cu o imagine dinamică despre OMV Petrom.
 Tipografie

Titlu
Univers 57 Condensed Regular Note marginale Univers 65 Bold
Corp de literă variabil Corp 6,5, spațiere între rânduri 12pt
Aliniat: stânga Aliniat stânga sau dreapta, funcție de
poziționare neregulată

Text introductiv Univers 57 Condensed Regular

Corp de literă vizibil diferit față de cuprins Explicație foto Univers 55 Regular/Univers 65 Bold
Aliniat: stânga Explicație foto Explicație foto Corp 6,5pt, spațiere între
rânduri 8,5pt
Subtitlu intermediar Univers 57 Condensed Regular
Corp de literă vizibil diferit față de cuprins
Aliniat: stânga sau dreapta

Aliniat: stânga

Univers 65 Bold
Subtitlu
Corp de literă adaptat la text cuprins
Aliniat: stânga

Text Univers 55 Regular

Corp 9pt, spațiere între rânduri 12pt
Aliniat: stânga, neregulat (nejustificat)
Subliniere în text
Univers 65 Bold
Același corp de literă și spațiere ca și
restul textului

25 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Tipografie

 De evitat
Texte outline, umbre, sublinieri de text,
cuvinte evidențiate cu spațiere excesivă sau
fonturi cu gradient de culoare.
De asemenea nu este permisă folosirea
fundalurilor de orice fel.
Titlu Lorem ipsum
dolor sit amet dolor
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter pede perfectos.
Subtitlu Lorem Ipsum
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire
velim, chartis pretium quotus arroget annus.
scriptor abhinc annos centum qui decidit,
inter perfectos veteresque referri debet an
inter vilis atque novos? Excludat iurgia perfic-
it annos.” Quid, qui deperiit minor uno
mense vel anno, inter quos referendus erit?
postera respuat aetas? “Iste quidem veteres
inter ponetur honeste, qui vel mense brevi
vel toto est iunior anno.”
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera respuat
aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est
iunior anno.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera respuat
aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est
iunior anno. Quid, qui deperiit minor uno
mense vel anno, inter quos referendus erit?
postera respuat aetas? “Iste quidem veteres
inter ponetur honeste. Quid, qui deperiit
minor uno mense vel anno, inter quos
referendus erit? postera respuat aetas? “Iste
quidem veteres inter ponetur honeste, qui
Aranjarea textului justify nu este permisă.
15 | Lorem Ipsum
26 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Cazuri de evitat
vel mense brevi vel toto est iunior anno.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel cum
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? “Iste quidem veteres inter
ponetur honeste.
Lorem Ipsum
 Homeliora dies, ut vina
 Homeliora dies, ut vina homeliora dies,
utvina brevi
 Iste quidem veteres inter ponetur oneste,
qui vel abhinc annos
Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae
paulatim vello unum, demo etiam unum,
dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui
redit in fastos et virtutemSi meliora dies, ut
vina, poemata reddit, scire velim. Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? postera respuat aetas?
“Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera respuat
aetas ponetur honeste. Quid, qui deperiit
minor uno mense vel anno, inter quos
referendus erit?
Este important ca textul să fie
ușor de citit. Evitați să apropiați
prea tare liniile de text sau să le
depărtați prea mult.
Titlu Lorem ipsum
dolor sit amet dolor
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
scire velim, chartis pretium quotus arroget
annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos veteresque referri
debet an inter vilis atque novos? Excludat
iurgia perficit annos.” Quid, qui deperiit
minor uno mense vel anno, inter quos
referendus erit? postera respuat aetas?
“Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est
iunior anno.”
Iste quidem veteres inter
ponetur honeste
15 | Lorem Ipsum
Titlu Lorem ipsum
dolor sit amet dolor
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim,
chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc
Subtitlu Lorem Ipsum Subtitlu Lorem Ipsum
annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire
velim, chartis pretium quotus arroget annus. velim, chartis pretium quotus arroget annus.
scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter
referri
perfectos veteresque referri debet an inter vilis debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia
scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter
perfectos veteresque referri debet an inter vilis
atque novos? Excludat iurgia perficit annos.” atque novos? Excludat iurgia perficit annos.”
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
perficit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera respuat inter quos referendus erit? postera respuat
aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est anno,
iunior inter quos referendus erit? postera respuat aetas?
aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior
anno.” anno.”
“Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera respuat inter quos referendus erit? postera respuat
aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est mense
iunior brevi vel toto est iunior anno.”
honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior
anno. anno.
Iste quidem veteres inter
ponetur honeste
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera respuat inter quos referendus erit? postera respuat
aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior
anno. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno. Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? “Iste quidem veteres inter respuat aetas? “Iste quidem veteres inter
ponetur honeste. Quid, qui deperiit minor uno ponetur honeste. Quid, qui deperiit minor uno
mense vel anno, inter quos referendus erit? mense vel anno, inter quos referendus erit?
postera respuat aetas? “Iste quidem veteres postera respuat aetas? “Iste quidem veteres
inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel
toto est iunior anno. Quid, qui deperiit minor toto est iunior anno. Quid, qui deperiit minor
uno mense vel cum anno, inter quos referendus uno mense vel cum anno, inter quos referendus
erit? postera respuat aetas? “Iste quidem erit? postera respuat aetas? “Iste quidem
veteres inter ponetur honeste. veteres inter ponetur honeste.
15 | Lorem Ipsum

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter pede perfectos.
Sub-headlineurile să nu fie
așezate la întâmplare, ele
trebuie poziționate imediat
deasupra textului. Nu trebuie
să aibă spații albe între ele.
15 | Lorem Ipsum
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter pede perfectos.
Săgeata albastră nu trebuie
să devină un element grafic
de sine stătător, ea trebuie
așezată întotdeauna la aceiași
distanță față de text.
15 | Lorem Ipsum
27 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Cazuri de evitat
Titlu Lorem ipsum
dolor sit amet dolor
Subtitlu Lorem Ipsum
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire
velim, chartis pretium quotus arroget annus.
scriptor abhinc annos centum qui decidit,
inter perfectos veteresque referri debet an
inter vilis atque novos? Excludat iurgia perfic-
it annos.” Quid, qui deperiit minor uno
mense vel anno, inter quos referendus erit?
postera respuat aetas? “Iste quidem veteres
inter ponetur honeste, qui vel mense brevi
vel toto est iunior anno.”
Quid, qui deperiit minor
uno mense vel anno, inter quos referendus
erit? postera respuat aetas? “Iste quidem
veteres inter ponetur honeste, qui vel mense
brevi vel toto est iunior anno.
Deperiit minor uno mense
vel anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? “Iste quidem veteres inter
ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto
est iunior anno. Quid, qui deperiit minor uno
mense vel anno, inter quos referendus erit?
postera respuat aetas? “Iste quidem veteres
inter ponetur honeste. Quid, qui deperiit
minor uno mense vel anno, inter quos
referendus erit? postera respuat aetas? “Iste
quidem veteres inter ponetur honeste.
Titlu Lorem ipsum
dolor sit amet dolor
Subtitlu Lorem Ipsum
 Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
scire velim, chartis pretium quotus
arroget annus. scriptor abhinc annos
centum qui decidit, inter perfectos
veteresque referri debet an inter vilis
atque novos?
 Excludat iurgia perficit annos.” Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? postera respuat
aetas?
 Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
qui vel mense brevi vel toto est iunior
anno.”
 Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? “Iste quidem veteres inter
ponetur honeste, qui vel mense brevi vel
toto est iunior anno.
 Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? “Iste quidem veteres inter
ponetur honeste, qui vel mense brevi vel
toto est iunior anno.
 Qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? “Iste quidem veteres inter
ponetur honeste.
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter pede perfectos.
Vel mense brevi
vel toto est iunior anno. Quid, qui deperiit
minor uno mense vel cum anno, inter quos
referendus erit? postera respuat aetas? “Iste
quidem veteres inter ponetur honeste.
Lorem Ipsum
ut equinae paulatim vello unum, demo etiam
unum, dum cadat
Utor permisso, caudaeque pilos
ut equinae paulatim vello unum, demo etiam
unum, dum cadat elusus ratione ruentis
acervi, qui redit in fastos et virtutemSi melio-
ra dies, ut vina, poemata reddit, scire velim.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera respuat
aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est
iunior anno.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera respuat
aetas ponetur honeste. Quid, qui deperiit
minor uno mense vel anno, inter quos
referendus erit?
15 | Lorem Ipsum
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter pede perfectos.
Deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? postera respuat
aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est
iunior anno. Quid, qui deperiit minor uno
mense vel cum anno, inter quos referen-
dus erit? postera respuat aetas? “Iste
quidem veteres inter ponetur honeste.
Homeliora dies, ut vina omeliora dies, ut
vina homeliora dies,
utvina brevi
Iste quidem veteres inter ponetur oneste,
qui vel abhinc annos
Utor permisso, caudaeque pilos ut
equinae paulatim vello unum, demo etiam
unum, dum cadat elusus ratione ruentis
acervi, qui redit in fastos et virtutem
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
scire velim. Quid, qui deperiit minor uno
mense vel anno, inter quos referendus
erit? postera respuat aetas? “Iste quidem
veteres inter ponetur honeste.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas ponetur honeste. Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit?
15 | Lorem Ipsum
Titlu Lorem ipsum
dolor sit amet dolor
Si meliora dies, ut vina
poemata reddit, scire velim, chartis pretium
quotus arroget annus. scriptor abhinc annos
centum qui decidit, inter perfectos eteresque
referri debet an inter vilis atque novos?
Excludat iurgia perficit annos.
“Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? “Iste quidem veteres inter
ponetur honeste, qui vel mense brevi vel
toto est iunior anno.”
Quid, qui deperiit minor
uno mense vel anno, inter quos referendus
erit? postera respuat aetas? “Iste quidem
veteres inter ponetur honeste, qui vel mense
brevi vel toto est iunior anno.Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? postera respuat aetas?
“Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.
Quid, qui deperiit minor
uno mense vel anno, inter quos referendus
erit? postera respuat aetas? “Iste quidem
veteres inter ponetur honeste. Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? postera respuat aetas?
“Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
Titlu Lorem ipsum
dolor sit amet dolor
Subtitlu Lorem Ipsum
 Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
scire velim, chartis pretium quotus arroget
annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos veteresque referri
debet an inter vilis atque novos?
 Excludat iurgia perficit annos.” Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? postera respuat
aetas?
 Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
qui vel mense brevi vel toto est iunior
anno.”
 Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? “Iste quidem veteres inter
ponetur honeste, qui vel mense brevi vel
toto est iunior anno.
 Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? “Iste quidem veteres inter
ponetur honeste, qui vel mense brevi vel
toto est iunior anno.
 Qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? postera respuat
aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur
honeste.
qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel cum
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas? “Iste quidem veteres inter
ponetur honeste.
Lorem Ipsum
Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas ponetur honeste. Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit?
Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae
paulatim vello unum, demo etiam unum,
dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui
redit in fastos et virtutemSi meliora dies, ut
vina, poemata reddit, scire velim. Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? postera respuat aetas?
“Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas ponetur honeste. Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit?
 Deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? postera respuat
aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est
iunior anno. Quid, qui deperiit minor uno
mense vel cum anno, inter quos referen-
dus erit? postera respuat aetas? “Iste
quidem veteres inter ponetur honeste.
 Homeliora dies, ut vina omeliora dies, ut
vina homeliora dies, utvina brevi
 Iste quidem veteres inter ponetur oneste,
qui vel abhinc annos
 Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae
paulatim vello unum, demo etiam unum,
dum cadat elusus ratione ruentis acervi,
qui redit in fastos et virtutem
 Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
scire velim. Quid, qui deperiit minor uno
mense vel anno, inter quos referendus
erit? postera respuat aetas? “Iste quidem
veteres inter ponetur honeste.
 Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? postera
respuat aetas ponetur honeste. Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit?
Capitolul 4
Aplicații
 Prima impresie contează: scrisorile și plicurile sunt mai
mult decât un schimb de informații - prin intermediul lor,
OMV Petrom se prezintă ca brand.

Materiale de comunicare
organizațională
Scrisori:
▶▶Hârtia pentru scrisori este pre-imprimată
cu logoul în partea de sus. Toate celelalte
informații vor fi tipărite din computer.

Cărți de vizită:
▶▶Zona de sus cuprinde logoul OMV Petrom, With compliments,
OMV Petrom S.A.

iar cea din dreapta, centrală, următoarele:

denumirea Companiei, adresa şi numerele
de telefon ale acesteia.

▶▶Dacă sunt necesare mai multe rânduri

(pentru numere de telefon, e-mail), se vor
adăuga rânduri în partea stângă, în direcţie
ascendentă. Compliment card

Dimensiunea logoului
▶▶Pe materialele de comunicare organizațională
- scrisoare, fax, plic şi alte materiale -
înălţimea logoului este de 6,2 mm.

Carte de vizită

Scrisoare

29 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Scrisori și Cărți de vizită
 Toate companiile care fac parte din grupul OMV Petrom vor respecta aceleași
reguli în ceea ce privește materialele de comunicare. Această abordare unitară
este baza unei comunicări coerente și integrate și este caracteristică unui
brand solid precum OMV Petrom. Doar prin consecvență și unitate, imaginea
brandului rămâne puternică, recognoscibilă și memorabilă.

Arhitectura de brand

Toate companiile din gupul OMV Petrom: Următoarea regulă se aplică în general:
‣ OMV Petrom Marketing S.R.L., ▶▶Dacă numele companiei este prea lung (carte
‣ OMV Petrom Gas S.R.L., de vizită, ştampilă), acesta trebuie împărţit în
‣ OMV Petrom Wind Power S.R.L. mod logic.
vor respecta următoarele reguli în realizarea
materialelor de comunicare organizațională. Dimensiunea logoului
▶▶Pe materialele de comunicare organizațională
- scrisoare, fax, plic şi alte materiale -
Scrisori:
înălţimea logoului este de 6,2 mm.
▶▶Hârtia pentru scrisori este pre-imprimată
cu logoul în partea de sus. Toate celelalte
informaţii vor fi tipărite din computer.

Cărţi de vizită
▶▶Zona din dreapta cuprinde denumirea
companiei din grup, adresa şi numerele de
telefon ale acesteia.

▶▶Dacă sunt necesare mai multe rânduri

(pentru numere de telefon, e-mail), se vor
adăuga rânduri în partea stângă, în direcţie
ascendentă.

30 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Arhitectura de brand

31 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Arhitectura de brand

Branding Parteneri
Scrisori:
▶▶Hârtia pentru scrisori este pre-imprimată
cu logoul OMV Petrom în partea de sus
şi cu logoul partenerului OMV Petrom,
în partea dreaptă jos; Logoul OMV
Petrom trebuie să aibă înălțimea egală
cu 6,2 mm, iar cel al partenerului să fie în
echilibru cu acesta;
▶▶Zona centrală din partea dreaptă, va
conţine textul “Partener OMV Petrom”,
denumirea Companiei partenere și
datele de identificare ale reprezentantului
acestuia, precum şi datele de contact şi
de identificare fiscală ale partenerului
OMV Petrom;
Cărți de vizită:
▶▶Partea superioară cuprinde logoul
Companiei OMV Petrom (înălțimea
acestuia trebuie să fie de 4,8 mm), iar
în partea dreaptă avem denumirea
partenerului, precum şi adresa și
numerele de telefon ale reprezentantului
acestuia.
▶▶În partea stângă jos va fi imprimat textul
“Partener OMV Petrom”.
32 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Branding Parteneri
În spatele unei Companiei de succes se află mereu parteneri de încredere.
Acest lucru este valabil şi în cazul Companiei OMV Petrom, care împreună
cu partenerii săi doreşte să ofere cele mai bune produse şi servicii clienţilor.
Suntem o echipă în tot ceea ce facem şi acest lucru trebuie să se vadă în primul
rând printr-o identitate vizuală unitară.
▶▶Zona din partea dreaptă jos va conține
logoul partenerului OMV Petrom
(dimensiunea logoului OMV Petrom și
cea a logoului partenerului său trebuie să
fie în echilibru).
▶▶Dacă sunt necesare mai multe rânduri
(pentru numere de telefon, e-mail), se
vor adăuga rânduri în partea stângă, în
direcție ascendentă.
Plic:
▶▶Zona de sus va cuprinde logoul OMV
Petrom iar cea de jos următoarele:
textul “Partener OMV Petrom”, numele
Companiei partenere și datele de Scrisoare Antet
contact ale acesteia și logoul Companiei
partenere.
Antet:
▶▶Zona de sus va cuprinde logoul OMV
Petrom iar cea de jos următoarele: în Carte de vizită
stânga textul “Partener OMV Petrom”,
numele Companiei partenere și datele de
contact ale acesteia iar în dreapta logoul
Plic
Companiei partenere.
 Prezentările sunt un mod convingător de caracterizare a mărcii.
Structura clară și design-ul unitar transmit seriozitate și atrag
atenția asupra conținutului prezentat.

Prezentare PowerPoint

Prezentarea PowerPoint va fi disponibilă Lorem ipsum dolor

sit amet dolor Lorem ipsum dolor
ca template pe intranet. Dacă prezentarea Subheadline consectetur adipiscing elit. sit amet dolor
nu este disponibilă sau aveți nevoie Subheadline consectetur adipiscing elit.

de masterul prezentării PowerPoint,

vă rugăm contactați: Departamentul de
Comunicare și Sustenabilitate al OMV
Petrom, e-mail: corporate.design@
petrom.com

OMV Petrom S.A. OMV Petrom S.A.

Copertă imagine Copertă simplă

Titlu Univers Bold, Lorem ipsum dolor

Titlu Univers Bold, 1 rand, lorem ipsum dolor maxim 2 randuri, sit amet dolor
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 90
Lorem ipsum dolor Vestibulum adipiscing purus a quam cursus ornare. Pellentesque 80
sit amet dolor et odio placerat, pulvinar tortor vel, vestibulum felis. Integer
70
Subheadline consectetur adipiscing elit. vestibulum aliquam nisi auctor mattis.
60
Proin porttitor, sapien 40
ultricies dignissim iaculis, 30
dolor nibh placerat dolor, Coloana A
sit amet pharetra orci turpis in dolor. 20

Nulla malesuada faucibus libero, vitae volutpat tortor consectetur 10 Coloana B

eu. Nam consequat nec lacus at posuere. Interdum et malesuada 0 Coloana C

fames ac ante ipsum primis in faucibus. 1 Qr tl. 2. Qr tl. 3. Qr tl. 4. Qr tl.

Separator capitol Slide cu text Slide cu text și grafic

33 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Prezentare PowerPoint

 Prezentare PowerPoint Grup OMV
Acest template se va folosi în cadrul
întrunirilor comune la nivelul întregului
Grup OMV, întruniri ce reunesc
participanți din cele 3 companii: OMV
Austria, OMV Petrom S.A. și Petrol Ofisi.

Text slide:
Headline up to 2 lines (28pt, bold)
Univers is also the font used for presentations. The headline should be sized in
28pt, body text in 18pt.
Spacing is predefined with 0,9 with 6pt spacing before a paragraph.
Add emphasis to text in black by formatting as bold.

Sub headlines
are black and bold.

The last line should never touch the Energy Flash (blue line in footer area) or
protrude over it, as this divides the basic details of the presentation and the OMV
logo from the presentation text.

34 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Prezentare PowerPoint Grup OMV

Broșuri
Construcția unei coperți de broșură
Coperta unei broșuri este formată
din două zone: zona emoțională
(unde va apărea o imagine sau
albastrul OMV Petrom) și zona de
branding (unde se află logoul).
Aceste două zone sunt separate de
Energy Flash ce este întotdeauna
separat de imaginile de mai sus cu o
linie subțire albă.
Regulile de bază ale construcției
layoutului se găsesc la pagina 16, în
capitolul Construcția layoutului.
Copertă spate broșuri
Coperta 4 poate conține text dar
doar în spațiul ce ține până la zona
de branding. Pentru realizarea
designului trebuie luate în
considerare următoarele reguli:
‣ Poza de pe copertă trebuie să
încapă în orice format, de la coperta
1 la coperta 4.
35 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Broșuri
De la broșuri interne până la raporturi anuale, materialele de
comunicare OMV Petrom beneficiază de un design clar și elegant,
care ilustrează relația dintre experiență și inovație.
Zona
Lorem ipsum dolor
sit amet dolor Lorem ipsum dolor
‣ Dacă nu este acesta cazul, ultima sit amet dolor
Subheadline consectetur adipiscing elit.
Subheadline consectetur adipiscing elit.
copertă va fi colorată, folosind
degrade-ul din Energy Flash-ul
albastru și va fi separat de Energy
Flash printr-o linie albă.
‣ Datele companiei (adresă, telefon,
website) sunt poziționate în colțul din
stânga jos al zonei emoționale.
‣ Pe formatul coperții 4, logoul este opțional. Energy
Flash
Cotor
Zona cu logo
Dacă cotorul broșurii este mai mare de
2.5 mm, titlul trebuie poziționat pe el, Layout cu
imagine imagine
de jos în sus.
Secțiune informații
Secțiunile de informații pot
fi realizate în culorile OMV
Petrom, galben sau albastru,
și cu un font lizibil și clar.
Formatul
În Europa, broșurile respectă
formatul A4.
 O imagine ar trebui să fie utilizată pe o singură pagină, cum ar
fi pagina cu titlu a unei broșuri sau a unui afiș, în scopul de a
transmite cât mai clar mesajul ei.

Broșuri

36 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Broșuri

 Obiectele promoționale reprezintă suportul fizic al imaginii OMV
Petrom. Calitatea acestor obiecte este esențială, pentru că ele
comunică brandul în modul cel mai palpabil.

Obiecte promoționale

Tricou

Notebok Agendă

USB Stick

Pix

37 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Obiecte promoționale

 Afiș
Afiș simplu Afiș cu body copy

38 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Afiș

 Flyer
Flyer simplu

Construcția unui flyer

Ca și în cazul posterelor sau al broșurilor,
flyerul este format din două zone: zona
emoțională (unde va apărea o imagine
sau albastrul OMV Petrom) și zona de
branding (unde se află logoul).

Aceste două zone sunt delimitate de

Energy Flash ce este întotdeauna separat
de imaginile de mai sus cu o linie subțire
albă.

Regulile de bază ale construcției

layoutului se găsesc la pagina 16, în
capitolul Construcția layoutului.

39 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Flyer

 Flyer
Flyer cu body copy - față Flyer - verso

40 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Flyer

 Roll up

41 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Roll up

 Autoturismele unei Companii sunt precum o carte de vizită în
continuă mișcare.

Branding autoturisme

În cazul branding-ului autoturismelor

OMV Petrom, trebuie respectate
următoarele reguli:

▶▶culoarea mașinilor să fie albastră

(nuanțe mai închise);

▶▶se va folosi versiunea orizontală a

logoului OMV Petrom pe negativ
(cuvintele OMV Petrom vor fi albe, iar
conturul și umbra albastră vor dispărea
din simbol).

Excepție:

▶▶mașinile funcționale OMV Petrom

Marketing S.R.L. vor respecta regulile
de identitate vizuală din manualele de
brand OPM în vigoare.

42 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Branding Autoturisme

 Website

43 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Website

 Semnalistică OMV Petrom

44 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Semnalistică OMV Petrom
 Stații OMV

Stații de distribuție carburant

În comunicarea pentru retail, cele două branduri, Petrom și
OMV, vor fi, în continuare, tratate ca două identități separate
și se vor supune regulilor de identitate vizuală specifice.

Stații Petrom

45 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Stații de distribuție carburant
Capitolul 5
Resourcefulness
 Viziunea noastră cu privire la un
comportament responsabil
Strategia Resourcefulness (RFN) OMV
Petrom definește comportamentul nostru
responsabil, ca și companie. Resursele
sunt folosite cu grijă și căutăm, în
permanență, soluții inovatoare pentru
ca toată lumea să aibă de câștigat: OMV
Petrom, societatea și mediul înconjurător.
Inițiativele implementate sub platforma de
RFN se concentrează pe domenii precum:
Educație & Dezvoltare, Management de
Mediu și Noi Tehnologii. Inițiativele OMV
Petrom se adaptează întotdeauna la
nevoile oamenilor și ale societății.
47 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Viziunea noastră
Prin dezvoltarea unui layout caracteristic
ce respectă design-ul corporate OMV
Petrom, asigurăm o legătură directă
cu platforma OMV Petrom RFN. Astfel,
platforma va putea fi imediat recunoscută
– chiar și în cazul unor proiecte tactice,
individuale.
Acest model de layout se va folosi pentru
orice tip de comunicare legată de RFN
sau pentru inițiativele OMV Petrom, ce au
legătură cu platforma de RFN.
 Principii de bază

Ca regulă generală, orice materiale de folosește banda albastră Energy Flash).

comunicare trebuie să respecte principiile
enunțate în Ghidul de Design Corporate
OMV Petrom.
Cu toate acestea, design-ul OMV Petrom
RFN poate fi diferit, din următoarele 3
puncte de vedere:
2. Denumirea OMV Petrom RFN
Denumirea OMV Petrom RFN apare
mereu pe Energy Flash verde. Energy
Flash-ul verde, dar și denumirea OMV
Petrom RFN, vor apărea pe toate
materialele RFN.

1. Energy Flash Verde

Pentru OMV Petrom RFN, se va folosi

întotdeauna banda verde Energy Flash
(pentru celelalte segmente corporate, se

48 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Principii de bază

 Principii de bază
3. Folosirea imaginii duble Așa cum am specificat în Ghidul
Pentru a surprinde la nivel vizual situațiile Corporate de Design OMV Petrom,
de tip “win-win”, ce reprezintă scopul headline-ul poate avea 4 poziții diferite,
fiecărei acțiuni RFN, se va folosi imaginea iar distanța sa față de elementul Focus
dublă, ori de câte ori este posibil. Una este fixă. Ambele elemente pot fi
dintre imagini surprinde lumea business poziționate oriunde, de-a lungul liniei ce
OMV Petrom, iar cealaltă imagine separă cele două imagini.
infățișează o inițiativă RFN.

În cazul în care nu se poate folosi o

imagine dublă, se poate folosi o imagine
simplă.

În cazul formatelor de tip portret, cele

două imagini au aceeași dimensiune (x) și
sunt poziționate una deasupra celeilalte.
În cazul formatelor tip landscape, cele
două imagini au aceeași dimensiune (x) și
sunt pozitionate una lângă cealaltă.

Elementul Focus se află întotdeauna la

linia de intersectare dintre cele două
imagini și are rolul unui element de
legatură.

49 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Principii de bază

 Broșuri

În ceea ce privește design-ul broșurilor, ‣ Pe formatul coperții 4, logoul este

se vor aplica principiile de bază descrise opțional.
în Ghidul Corporate de Design OMV
Petrom. Cotor
Dacă cotorul broșurii este mai mare de
În plus, broșurile OMV Petrom RFN 2.5 mm, titlul trebuie poziționat pe el, de
includ: Energy Flash verde, denumirea jos în sus.
OMV Petrom RFN și imaginea dublă.
Formatul
Coperțile broșurilor În Europa, broșurile respectă formatul A4.
Așa cum am descris în Ghidul
Corporate de Design OMV Petrom,
coperțile broșurilor trebuie să respecte
următoarele reguli:

‣ Poza de pe copertă trebuie să încapă în

orice format, de la coperta 1 la coperta 4.

‣ Dacă nu este acesta cazul, ultima

copertă va fi colorată, folosind degrade-ul
din Energy Flash-ul albastru, poziționat
deasupra Energy Flash-ului verde,
separați de o linie albă.

‣ Datele companiei (adresă, telefon,

website) sunt poziționate în colțul din
stânga jos al zonei emoționale.

50 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Broșuri

 Prezentări Power Point

Slide-urile de prezentare Power Point sunt pre-

instalate ca și templates, pe toate computerele
companiei. Sunt disponibile în două versiuni:
română și engleză și în două formate: 4:3 și 16:9.

Tot în templates, pentru prima și ultima pagină

de prezentare care conțin o imagine, se găsește o
temă standard cu imagine. Mai multe imagini pot fi
descărcate din baza de date OMV Petrom, disponibilă
pe www.omvpetrom.com în secțiunea Petrom >
Biroul de presă > Galerie foto.

Pentru a evita problemele de vizualizare, prezentările

trimise către exterior vor fi în format PDF.

51 | Manual de Identitate Vizuală - Comunicare corporativă OMV Petrom | Prezentări Power Point
OMV Petrom S.A.
Petrom City
Str. Coralilor, nr. 22
Sector 1, Cod Poștal 013329
București, România
www.omvpetrom.com