Nica Catalina –Nicoleta

Administrarea Afacerilor
Anul II

Marketing International

1
 Cuprins

Capitol 1: Prezentarea companiei.

1.1 Prima iesire peste granitele nationale.
Capitol 2: Raspandirea geografica a companiei.
Capitol 3: Analiza gradului de internationalizare.
3.1 Analiza statistica pentru anul 2018.
3.2 Analiza in dinamica pe 5 ani.
3.3 Analiza comparativa.
Capitol 4: Prezenta companiei Nestle in Romania.
4.1 Prima intrare a companiei pe piata din
Romania.
4.2 Evolutia companiei de la intrarea pe piata din
Romania pana in present.

2
Studiu de caz
“Nestle”

3
4
 Capitol IV

4.1 Prima intrare a companiei Nestle pe piata din

Romania

NESCAFÉ, MAGGI, JOE, LION, KIT KAT, cerealele pentru mic dejun NESTLÉ si gama
hrana pentru animale PURINA. In fiecare zi, pe intregul glob, Nestlé vinde 1 miliard
de produse. Un alt fapt relevant pentru succesul marcilor noastre este acela ca in
fiecare secunda, in lume, se beau 4.000 de cani de NESCAFÉ.

Ne-am inceput activitatea in Romania in luna iulie a anului 1995, cu o reprezentanta

avand doar 6 angajati si principalul rol de a importa cereale pentru micul dejun,
cafea, hrana pentru bebelusi, supa instant si condimente. In anul 2000 am
achizitionat marca JOE, care a devenit una dintre cele mai apreciate marci din
portofoliul nostru. In prezent, in Romania, Nestlé are aproximativ 900 de angajati
in sediile din Bucuresti si Timisoara. Suntem unul dintre cei mai importanti jucatori
ai industriei de Food & Beverage din Romania atat prin cota de piata cat si prin
succesul marcilor noastre - majoritatea fiind in fruntea categoriei lor.

In activitatea noastra ne ghidam dupa cateva principii, respectate in toate tarile

unde suntem prezenti – avand grija sa respectam legile si cultura locala. Aceste
principii se adapteaza continuu cerintelor unui mediu in continua schimbare, dar
ele reflecta intocmai ideile pe care Nestlé s-a bazat intotdeauna: corectitudine,
onestitate si grija fata de oameni.
Astfel, compania Nestlé a implementat cu succes in Romania si principiile sale
operationale:
 Produse alimentare de cea mai inalta calitate oferite consumatorilor romani;
 Folosirea celei mai performante tehnologii si a cunostintelor acumulate in
productia de produse alimentare;
 Promovarea furnizorilor locali de materii prime;
 Respectarea celor mai inalte standarde de calitate;

5
 Folosirea cercetarii, tehnologiei, calitatii si igienei generale in procesarea
alimentelor.
In prezent, portofoliul Nestlé Romania este format dintr-o gama larga si
diversificata de produse. Dintre acestea, napolitanele JOE si Nesquik, specialitatile
NESCAFÉ 3in1, mustarul Maggi sunt produse in Romania. Distributia produselor se
face atat in magazine, cat si in reteaua HORECA si VENDING.

In anul 2006, Grupul Nestlé a achizitionat la nivel regional compania greceasca

Delta Ice Cream. In Romania, acesta a devenit Nestlé Ice Cream Romania.

6
7