UNIVERSITATEA DIN BUCUREȘTI

Facultatea de Geografie

TURISMUL DE CUMPĂRĂTURI (SHOPPING)

Student: Ticulescu Iuliana-Gabriela

Grupa: 309

Specializare: Geografia Turismului

BUCUREȘTI,

2023

1/17
 CUPRINS

INTRODUCERE.............................................................................................................................2
1. CONCEPTUL DE TURISM DE CUMPĂRĂTURI (SHOPPING)............................................4
2. FACTORII CARE DETERMINĂ APARIȚIA TURISMULUI DE CUMPĂRĂTURI.............5
3. TIPOLOGIA TURISTULUI DE CUMPĂRĂTURI...................................................................7
4. PRINCIPALELE DESTINAȚII PENTRU TURISMUL DE CUMPĂRĂTURI........................8
5. PRINCIPALELE ORAȘE PENTRU TURISMUL DE CUMPĂRĂTURI...............................10
6. FESTIVALURILE DE CUMPĂRĂTURI................................................................................13
7. TENDINȚE ȘI TRENDURI ALE SHOPPING-ULUI DE AGREMENT................................15
BIBLIOGRAFIE............................................................................................................................16
WEBOGRAFIE.............................................................................................................................16

2/17
 INTRODUCERE

Ca domeniu relativ nou de cercetare, turismul prezintă o complexitate în continuă creștere, în

plan economic sintetizand rezultatele unui mare număr de activități, iar în plan psiho-social
constituindu-se ca modalitate superioară de organizare a timpului liber. Terapia turistică,
mișcarea ca valoare pozitivă în sine, transformă turismul din „produs” în „proces” și acesta
devine cea mai tulburătoare universitare a contemporaneității, a spiritului ecologic, de respect și
protecție a naturii care poate asigura echilibrul în cele cinci raporturi fundamentale: om-om, om-
societate, om-natură, om-univers, om-sine.

Începand cu a doua jumătate a secolului XX, turismul a devenit una dintre cele mai complexe
ramuri economice din lume, în derularea sa fiind implicată întreaga societate. În același timp,
turismul reflectă întreaga societate și poate fi considerat un adevărat barometru al acesteia.
Turismul include în centrul activității sale pe „Homoviator”, adică pe omul care călătorește în
timp și în spațiu, încercand să se cunoască sau să se destindă.

Izvart din necesitatea de etalare a „bunelor maniere” a claselor sociale elevate și transpus într-o
dimensiune superioară, odată cu însușirea caracterului „de masă”, turismul și-a caștigat locul
între ramurile de varf ale economiilor naționale, în state de pe toate continentele Globului.
Turismul este unul dintre elementele căruia i se acordă cea mai largă considerație în politica de
dezvoltare economico-socială a statelor lumii, prin prisma laturilor sale comerciale, ca factor de
recreere, de cunoaștere și instruire.

Ritmurile înalte de dezvoltare pe care le-a cunoscut turismul începand cu a doua parte a secolului
XX, sunt consecința directă a dezvoltării celorlalte sectoare economice. Astfel, dezvoltarea
muncii și a producției a impulsionat creșterea veniturilor și a puterii de cumpărare. Acestea,
corelate cu creșterea bugetului de timp liber, prin reducerea săptămanii și a zilei de lucru, au
creat premise viabile pentru desfășurarea actului turistic. Din punct de vedere economic,
dezvoltarea turismului se concretizează prin cererea unei game sporite de servicii și bunuri de
consum, cerere care stimulează sectoarele producătoare și prestatoare de servicii, antrenand o
creștere a activităților economice și a consumului.

Orașul, principalul beneficiar al dezvoltării tehnico-materiale, vine în întampinarea fluxului de

turiști punand la dispoziția acestora mijloace moderne de acomodare. Legăturile lesnicioase cu
3/17
exteriorul, plusul evident în ceea ce privește mijloacele de informare și comunicare transpun
spațiul urban întru-un punct de sprijin pentru turism în sine.

La definitivarea actului turistic în spațiul urban contribuie o sumă de factori de natură exogenă și
endogenă. Acesta este condiționat de trei mari categorii de premise:

a) Fondul turistic – format din totalitatea factorilor de atracție.

b) Factorul uman – care își exprimă cerința pentru o formă de turism în funcție de nevoile
socio-culturale și posibilitățile materiale individuale.
c) Baza tehnico – materială – care vine din întampinarea doleanțelor turistice, atat ale
rezidenților cat și ale nonrezidenților.

Componenta turistică a spațiului urban este identificată de unii cercetători (Cocean P., Vlășceanu
Gh., Negoiescu B., 2002) în zona turistică orășenească – areal unde populația își petrece timpul
liber, remarcabilă prin dotări (unități de deservire, terenuri sportive, teatre, obiective istorice,
spații verzi etc.) cat și prin prezența unor elemente ale mediului fizico-geografic (lacuri, păduri
etc.).

Se înțelege deci, că desfășurarea actului turistic în limitele spațiului urban este o realitate ce
îmbracă forme diverse, materializate în forme de turism distincte. Îmbinand un bogat fond
turistic și o bogată gamă de servicii, pe de o parte, cu motivațiile și preferințele turiștilor, pe de
altă parte, orașul oferă condiții optime de desfășurare a variatelor tipuri de turism: cultural,
comercial-expozițional, festivalier, de afaceri, de reuniuni, comercial, sportiv etc.

1. CONCEPTUL DE TURISM DE CUMPĂRĂTURI (SHOPPING)

Fie că întalnim termenul din limba romană „cumpărături”, fie că întalnim termenul preluat din
limba engleză „shopping” sensul este același și reprezintă acea activitate prin care oamenii
vizitează magazine în scopul căutării și achiziționării de produse sau servicii.

Făcand legătura cu industria turistică, turismul de cumpărături se poate definii ca fiind o formă
de turism determinată de deplasările ocazionale în alte localități sau țări, în vederea achiziționării

4/17
unor produse în condiții mai avantajoase decat cele oferite pe plan local sau național, sau a unor
produse pe care nu le oferă piața locală.

Cererea pentru călătoriile de shopping cuprinde persoane cu venituri medii sau peste medie, iar
de obicei, ofertele propuse vizează în general persoanele de sex feminin care au o pasiune mai
mare pentru shopping.

2. FACTORII CARE DETERMINĂ APARIȚIA TURISMULUI DE

CUMPĂRĂTURI

Turismul de cumpărături este influențat de anumiți factori, aceștia fiind grupați în trei categorii:
produse sau mărfuri, destinația și prețul. Cei trei factori, în cele mai multe cazuri, acționează
împreună.

 Produsele și mărfurile care sunt vandute

Produsele sau mărfurile vandute determină apariția turismului de cumpărături prin specificitate,
suveniruri sau produse de artizanat, precum și prin politici de duty-free avantajoase.

În ceea ce privește antichitățile, există adevărate fluxuri de turiști orientate către capitale ale
antichităților sau spre zone cunoscute pentru astfel de produse.

De exemplu, Glendale (Arizona, Statele Unite ale Americii) este cunoscută ca fiind capitala
antichitățiilor.

Din perspectiva produselor căutate, turismul de cumpărături se dezvoltă și pe baza produselor de

artizanat. Se remarcă, Oaxaca din Mexico, prin dezvoltarea unei industrii de producție de
suveniruri și produse de artizanat, vandute apoi pe întreg teritoriul țării. În general, cei pasionați
vor tinde să meargă direct la sursa de producție pentru achiziționarea produselor dorite.

În plus, produsele duty-free starnesc motivația de călătorie. La nivel mondial sunt cunoscute ca
porturi internaționale de duty-free Insulele Caraibe și Bermude, pentru o gamă largă de produse:
ceasuri cu preț ridicat, bijuterii, haine, încălțăminte, electronice și electrocasnice etc.

5/17
Pe plan european, statul Andorra se remarcă printr-o permisivitate mai largă în ceea ce privește
cantitățile permise. De exemplu, în cazul țigărilor se remarcă o diferență de 100 de bucăți între
Andorra și Manchester. La fel și în cazul alcoolului, Andorra avand cu 3 litri mai mult față de
Manchester.

 Destinația în raport cu turismul de cumpărături

Dacă ar fi să facem un clasament bazat pe primele 10 orașe din lume caracterizate ca fiind
destinații pentru cumpărături, ar fi:

1. Bangkok, Thailanda
2. Londra, Marea Britanie
3. Paris, Franța
4. Singapore, Singapore
5. New York, Statele Unite ale Americii
6. Istambul, Turcia
7. Dubai, Emiratele Arabe Unite
8. Kuala Lampur, Malaiezia
9. Barcelona, Spania
10. Hong Kong, China

Turismul de cumpărături este practicat în destinații care sunt indentificate cu anumite produse.
De exemplu, Veneția este căutată pentru sticla suflată manual, Hong Kong pentru electronice,
Madrid pentru încălțăminte ieftină și de calitate, Milano este perceput ca fiind capitala modei
masculine, iar Brazilia este recunoscută pentru pietrele prețioase la prețuri avantajoase.

Evoluția fenomenului cumpărăturilor a condus și la organizarea festivalurilor de shopping, care

pot fi identificate cu anumite destinații. Pentru că anumite destinații au realizat potențialul
economic al dezvoltării turismului de cumpărături, se observă tot mai des în cadrul planurilor de
amenajare apariția mega-mall-urilor. Acestea pot juca detașat rolul unei destinații în destinație, în
sensul că oferă o gamă mai largă de servicii în interiorul lor.

De exemplu, Mall of America din Bloomington, Minnesota este o structură alcătuită din 520 de
magazine, 49 de unități de alimentație publică și zeci de facilități pentru enterteinment (cinema,
cazino, bungee jumping etc.). În cazul Europei, există unități comerciale de renume, precum:

6/17
Galeriile Lafayette și renumitele „marches aux puces” (targuri de vechituri, produse second-
hand) la Paris sau Marele Bazar din Istambul.

 Prețul avantajos

Pe langă produsul căutat sau destinație, prețul joacă un rol imporant în declanșarea motivației de
călătorie pentru turistul de cumpărături. Din această perspectivă pot fi menționate outlet-urile și
sezoanele de reduceri. În Europa se remarcă outlet-ul Pandorf din Austria, desfășurat pe o
suprafață relativ mare și fiind construit ca un cartier compus din magazine în loc de case de
locuit. Un flux important de turiști se îndreaptă în fiecare an spre anumite destinații, în timpul
sezoanelor de reduceri (de iarnă și de vară). Cele mai cunoscute pentru cererea europeană sunt
cele de la Dubai (15 ianuarie-15 februarie), Paris (11 ianuarie-21 februarie și de la începutul lunii
iulie pentru 6 săptămani), Milano (ianuari-februarie și iunie-iulie).

3. TIPOLOGIA TURISTULUI DE CUMPĂRĂTURI

Din perspectiva produselor căutate, turiștii pot fi chiar colecționari care călătoresc în scopul
completării colecțiilor personale. De asemenea, ei sunt informați și experimentați, deoarece în
general aceștia caută anumite lucruri. În plus, aceșt tip de turiști dispun de timp liber și de resurse
financiare ridicate.

Din perspectiva destinației, tipologia turiștilor de cumpărături poate urmări mai multe direcții. Pe
langă faptul că dispun de resurse financiare și de timp liber, ei pot fi, fie colecționari, fie
persoane de varstă mijlocie care călătoresc cu familia. De asemenea, aceste destinații sunt, cu
siguranță aparte, iar cel care alege să călătorească pentru a face cumpărături în locul respectiv
este dornic de a trăi experiențe speciale.

Un alt factor este prețul avantajos iar, pe langă ceilalți factori, despre această tipologie de turiști
nu se poate spune că aparțin unei anumite categorii de varstă sau dispun de vreo resursă
financiară aparte.

Sociologii împart beneficiile cumpărăturilor în două categorii: utilitară – obținerea produselor

necesare sau a produselor dorite la cele mai mici prețuri și hedonică – legată de plăcerea de a

7/17
cumpăra. Beneficiile hedonice sunt destul de complicate, deoarece aceastea implică emoțiile
cumpătătorului.

De asemena, cumpărătorii au fost împărțiti în cinci categorii: exploratorul – motivat de

stimularea și schimbarea rutinei de cumpărături, planificatorul – dorește să aibă totul planificat,
fără surprize, căutătorul de brand-uri – interesat de brand-uri internaționale, vanătorul iscusit –
dorește să țină pasul cu ultimele tendințe în modă și să dețină ultimele produse apărute și
urmăritorul de reduceri – dorește să găsească chilipiruri.

Vizitatorii unui oraș, de asemenea, pot fi și ei clasificați. Astfel, aceștia se împart în trei tipuri de
cumpărători: cumpărătorul de suveniruri – persoana care vrea, sau trebuie să aducă acasă un
cadou sau mai multe cadouri, ca o marcare a timpului petrecut în destinația aleasă. Suvenirul
poate fi ieftin, dar aproape întodeauna este simbol al destinației.

În continuare, întalnim vizitaroul orientat către cumpărături. Acesta este mulțumit cu

achizițioanarea oricărui obiect, indiferent dacă este un lucru în ton cu moda sau un obiect de
epocă. Vizitarea unui oraș, pentru a face cumpărături înseamnă a face o listă, alegerea locațiilor
și a anumitor magazine, precum și de a începe această călătorie printre străzile și cartierele
orașelor.

Iar, în cele din urmă, se indentifică vizitatorii pentru care orașul în sine este activitatea
principală. Cumpărăturile înseamnă divestisment și experiență. Indiferent de scopul călătoriei –
afaceri, familie sau concediu, cumpărăturile sunt baza în interacțiunile umane ale vizitei. Pentru
acești vizitatori, orașul oferă activități de grup și tururi ghidate. Shopping-ul este un rezultat al
descoperiri orașului și pentru milioane de vizitatori activitatea aceasta îi absoarbe în viața
orașului.

4. PRINCIPALELE DESTINAȚII PENTRU TURISMUL DE CUMPĂRĂTURI

Principalele destinații din lume în ceea ce privește sosirile internaționale sunt: Franța, SUA,
China, Spania, Italia, Turcia, Germania, Marea Britanie, Rusia și Malaiezia. Datorită creșterii
sosirilor internaționale și cheltuielilor vizitatorilor, turiștii au dezvoltat un interes tot mai mare

8/17
pentru cumpărături, fapt care a determinat ca unele state să adopte politici specifice pentru
îmbunătățirea experienței cumpărăturilor și totodată au încercat crearea de noi produse turistice
ce pot fi cumpărate.

Turismul de cumpărături este clasat ca fiind cel mai popular printre turiștii asiatici și cei est-
europeni și mai puțin în cazul turiștilor vest-europeni. Totodată, shopping-ul se află pe primele
locuri în Irlanda, Spania și Italia, iar în cazul țărilor asiatice, turismul de cumpărături este cel mai
dezvoltat în Taiwan și Japonia.

Franța a pus accentul pe promovarea oportunităților de cumpărături în Paris și alte orașe mari, în
timp ce colaborează cu marile magazine și operatorii de turism pentru a crea produse de
cumpărături specifice. Campania „Shopping by Paris” din anul 2014 includea un pachet care
oferea vizitatorilor o reducere de 10% la peste 270 de magazine pentru o anumită perioadă.
Programul „Tourisme en Ville” este implementat recent și își propune să atragă vizitatori în alte
orașe, prelungind astfel un sejur al vizitatorilor în țară și răspandirea impactului economic al
cheltuielilor turismului în afara capitalei. Pe langă Champs Elysees, districtul Marais este
cunoscut în randul turiștilor de cumpărături. Această zonă este punctul central al stilului și al
noilor trend-uri, oferind pe langă magazinele exclusiviste outlet-uri, magazine vintage, magazine
de bijuterii și galerii de artă excentrice.

În Statele Unite ale Americii întalnim „shopping and dining”, un concept popular al activităților
desfășurate de vizitatori. În medie, 19% din bugetul de vacanță al vizitatorilor internaționali este
cheltuit pe cumpărături, iar pentru unele piețe specifice, aceste procent poate fi cu mult mai
mare. Turiștii care călătoresc în Atlanta și Georgia preferă cumpărăturile în favoarea altor
activități turistice. 5th Avenue este cunoscut la nivel mondial pentru varietatea de magazine și
opțiunile de shopping. Acest district al shopping-ului, unde au luat naștere brand-uri precum
Saks sau FAO Schwartz, are puțin din toate pentru toată lumea. Aici se găsesc magazine precum
Gucci, Prada, Luis Vuitton și cateva magazine cu prețuri mai mici, potrivite pentru cei cu un
buget mai modest.

Spania se află în procesul de consolidare a imaginii sale ca o destinație de cumpărături, avand în

special turiști din America Latină, Orientul Mijlociu și Africa. Turismul de cumpărături a fost
promovat în cele mai recente campanii de promovare, cum ar fi cea denumită „I need Spain”.

9/17
Italia a desfășurat de asemenea programe de promovare a imaginii țării ca destinație de
cumpărături, bazandu-se pe reputația stabilită deja pentru orașele italiene, cunoscute pentru
industria modei și design-ului. Via Montenapoleone se află în Milano și este un bulevard
cunoscut pentru elegața sa și pentru numeroasele magazine de brand-uri pe care le pune la
dispoziție. Acestea oferă reduceri importante de două ori pe an, respectiv în ianuarie și iulie, fapt
care deternimă creșterea cu mult a numărului de turiști.

Turcia a atras dintodeauna vizitatori în ceea ce privește comerțul, iar Marele Bazar din Istambul
a fost mult timp și este încă una dintre principalele atracții ale țării.

Nu în ultimul rand, în ultimii ani, Germania și Marea Britanie au cunoscut o creștere puternică
în ceea ce privește cheltuielile turismului internațional, în special cele legate de shopping. În
plus, în cazul Germaniei este cunoscut faptul că cele mai multe cheltuieli din turism sunt
realizate în Frankfurt.

În Copenhaga (Danemarca) întalnim cel mai lung mall din lume și brand-uri pornind de la Gucci
și ajungand la H&M. Centrul din Copenhaga, cu magazine vintage, buticuri luxoase și magazine
cu obiecte de decor, este o destinație frecventată de pasionații de shopping și nu numai. Străzile
mici și înguste găzduiesc o largă varietate de magazine pentru femei și bărbați. Pe Stroget și
Kobmagergade, două dintre principalele străzi ale centrului orașului se găsesc brand-uri
internaționale de lux, precum Prada, Luis Vuitton, Chanel și Marc Jacobs. Tot aici se află și două
dintre cele mai vechi magazine universale din Copenhaga și anume Illum și Magasin.

Buenos Aires (Argentina) este un oraș cunoscut pentru stilul său unic. Rata de schimb valutar
foarte convenabila din Buenos Aires, face acest oraș mult mai accesibil din punct de vedere al
shoping-ului, față de alte orașe din Europa. Acesta prezintă magazine de modă argentiniene și
europene, produse din piele și buticuri moderne. Ca și zonă destinată practicanților de
cumpărături, Palermo Viejo oferă decorațiuni pentru casă, accesori și bijuterii handmade,
încălțăminte din piele și produse indigene.

Poreclit „Experiența Thailandeză”, targul Chatuchak este locul ideal pentru shopping în
Bangkok. Targul gigant se întinde pe mai mult de 35 de acri, are peste 15.000 de standuri și este
vizitat de aproximativ 200.000 de oameni în fiecare weekend. Fiind unul dintre cele mai mari și
mai faimoase targuri din lume, Chatuchak este locul perfect pentru turiștii care sunt în căutare de

10/17
oferte bune și obiecte tradiționale. În cadrul lui se poate găsi orice, de la blugi vintage de marcă,
pantofi și genți din piele de șarpe și pană la discuri de vinil.

Districtul Shibuya din Tokyo seamănă cu Times Square, insă este la puterea a zecea. Zona de
shopping colorată, agitată, aglomerată și vibrantă este circulată de peste 2 milioane de oameni
zilnic. Aceasta este zona unde se nasc trend-urile japoneze. Shibya pune la dispoziție pe langă
cafenele și restaurante, mărci de lux, buticuri ale designeri-lor, magazine universale și un
magazin vintage imens.

În piața centrală din Marrakech (Maroc)- imensă, aglomerată și haotică- se vinde orice, de la
textile la bijuterii și de la poțiuni de dragoste la mirodenii. Cu prețuri mici și marfă unică, souk-
urile din Marrakech sunt locul perfect pentru achiziționarea de produse unice. Unii turiști aleg să
angajeze un ghid pentru a-i ajuta prin aceste piețe, unde cuvantul de ordine este „negociere”.
Alții preferă să se aventureze singuri în căutarea obiectelor dorite.

5. PRINCIPALELE ORAȘE PENTRU TURISMUL DE CUMPĂRĂTURI

Viena nu este doar capitala valsului și una dintre cele mai vizitate orașe europene, aceasta
prezintă un adevărat potențial al turismului de cumpărături. În perioada reducerilor, acestea ajung
pană la 80% în 180 de magazine. O variantă de nerefuzat este Parndorf Designer Oulet, unul
dintre cele mai mari outlet-uri din Europa. Se află în regiunea Neusiedler See.

În Paris predomină străzile înguste și pline de magazine cu antichități, obiecte de artă și

magazine de design interior, iar unul dintre cele mai recunoscute cartiere pariziene pentru
shopping este Marais. Aici se pot vizita marile case de modă, iar pentru cei care dispun de un
buget mai mic sunt disponibile „les grands magasins”: Galeriile Lafayette și Printemps. Cea mai
cunoscută arteră comercială este „Champs Elysees”.

Londra este împanzită de magazine și firme extrem de cunoscute la orice colț. Atracția principală
în materie de cumpărături a Londrei este faimosul magazin Harrods. Cea mai importantă arteră
comercială a Londrei este Oxford Street, unde se întalnesc peste 500 de magazine cu prețuri

11/17
pentru toate categoriile de cumpărători. În plus, în randul turiștilor sunt cunoscute și Carnaby
Street & Covent Garden și outlet-ul Bicester Village.

Istambul reprezintă de asemenea una dintre principalele atracții pentru turismul de cumpărături.
Principalele locuri de shopping ale Istambului sunt Cevahir Mall, cel mai mare centru comercial
al Turciei, Marele Bazar, unde se găsesc mai ales covoare și țesături turcești artizanale, haine,
produse din piele, ceramică, dar și magazine de antichități și Akmerkez, un mall vizitat de
aproximativ 2-2,5 milioane de persoane lunar. De asemenea, se remarcă și Shopping Mall
Kanyon, Forum Istambul și Metrocity.

Milano este recunoscut drept una dintre capitalele modei, faimoasă pentru casele de modă și
magazinele cochete. Pe lista principalelor obiective turistice de shopping se regăsesc:
Quadrilatero d’Oro, Galleria Vittorio Emanuele sau districtul High Fashion.

Lisabona este cunoscută și vizitată de cei care practică turismul de shopping, în general pentru
obiectele hand-made. În cadrul Lisabonei, cele mai valorase obiecte se găsesc la magazinele de
unde își fac turiștii cumpărăturile și nu în centrul orașului.

Madridul reprezintă unul dintre cele mai apreciate locuri pentru shopping din Europa, grație
străzilor înțesate cu magazine de designeri, ce se împletesc cu numeroase piețe și buticuri
tradiționale. Orașul este cunoscut ca destinație de cumpărături pentru încălțăminte ieftină și de
calitate. Unul dintre cele mai populare magazine este Rastro, devenind faimos printre standurile
cu antichități, bunurile la mana a două, bijuterii și bunuri electrice. Cel mai apreciat magazin este
Salesasa, deoarece acesta adăpostește retaileri multi-brand, precum și buticuri spaniole și
internaționale. Mai mult, magazinele Baccana, Elsa sau Monoplaza sunt și ele cunoscute.

Frankfurt este și el, de asemenea, cunoscut în randul practicanților de turism de cumpărături.

Cunoscătorii aleg de fiecare dată Wertheim Village, un outlet cu peste 100 de magazine. În
cadrul acestuia se găsesc brand-uri precum Lacoste, Furla, Bally sau Escada și este cunoscut
pentru reducerile de pană la 60%.

Piaseczno este un orășel din Polonia, aflat ca o distanță de numai 35 de minute de Varșovia.
Acesta este recunoscut pentru Fashion House Outlet Centre Piaseczno – Designer Outlet
Warszawa, în cadrul căruia se găsesc piese vestimentare de mass market, dar și brand-uri
renumite la prețuri accesibile.

12/17
Barcelona este paradis atat cultural cat și comercial. El Corte Ingles și outlet-ul La Rocca Village
se numără printre magazinele care participă la marea reducere de iară, ce poate ține pana la
aproximativ 3 luni.

În Berlin întalim Friedrichstraße, aceasta fiind artera principală a cumpărăturilor. Aici, marile
magazine ale lumii își deschid larg ușile pentru localnici și turiști. Friedrichstraße este o zonă
cosmopolită ce prezintă accesorii, cosmetice, bijuterii, cărți, artă, flori și diverse piese de design
interior.

Rue Neuve – Avenue Louise – Rue Dansaert sunt cateva artere comerciale importante din
Bruxelles. Shopping-ul în Bruxelles nu este de ratat, deoarece pune la bătaie atat piese ale
designerilor cunoscuți, cat și a celor locali.

În Amsterdam întalnim Roermond Outlet, un loc vanat de bloggeri și pasionați de modă, fiindcă
reducerile pot ajunge chiar pană la 70%, iar etichetele hainelor sunt semnate cu nume mari.

New York-ul are peste 10 milioane de vizitatori pe an, shopping-ul fiind printre principalele
activități practicate de aceștia. New York City & Company, organizația de marketing turistic
oficială a orașului, estimează că aproape 25 de cenți din fiecare dolor cheltuit de către un
vizitator se duce în special pe shopping. O parte din turiști cumpără suveniruri sau cadouri
simbolice (tricouri, șepci, genți, căni etc.), iar o altă parte din ei cumpără obiecte mai costisitoare
ce le sunt mai folositoare (o haină, o cameră foto etc.). Principalele bulevarde dunt 5th Avenue și
Madison Avenue unde se înalță magazine celebre și cu prețuri pe măsură, de exemplu, celebrul
magazin de bijuterii Tiffany.

Dubaiul este, în prezent, cel mai atractiv loc pentru cumpărături. Centre comerciale precum Bur
Juman Center, Deira City Center sau Lamcy Plaza sunt vizitate, în perioadele de reduceri de
milioane de turiști din întreaga lume.

Hong Kong-ul este fără doar și poate una dintre cele mai populare destinații din lume pentru
turismul de cumpărături, cei mai mulți turiști considerand acest oraș un paradis al
cumpărăturilor.

Periadele de călătorie alese variază în funcție de locație și sunt determinate în principal de

reducerile de prețuri practicate de marile magazine. Ele sunt cuprinse în general între lunile

13/17
octombrie și martie ale anului următor. Astfel, excursiile în Dubai sunt căutate mai ales în lunile
ianuarie și februarie, Istambulul este foarte populat la sfarșitul lunii februarie și începutul lunii
martie, în timp ce cumpărăturile la Viena sunt ideale în perioada sărbătorilor de Crăciun.

6. FESTIVALURILE DE CUMPĂRĂTURI

Festivalurile de cumpărături sunt create de diferite țări pentru a ajuta la creșterea economică prin
furnizarea de produse și servicii de bună calitate. Festivalurile de cumpărături au devenit mari
atracții ale destinațiilor turistice, existand o serie de festivaluri care satisfac nevoile
cumpărătorilor din întreaga lume.

Great Singapore Sale (cunoascut și sub numele de GSS) a fost începută în urmă cu 20 de ani de
către asociația comercianților din Singapore, pentru a stimula turismul în țară. În timpul
vanzărilor, Singapore se transformă într-un adevărat camp de luptă. GSS este cel mai mare
festival de cumpărături din Asia. Marina Bay, Orchard Road și Paragon Mall sunt cele mai bune
locuri pentru cei pasionați de cumpărături și reduceri în masă.

Festivalul de shopping de la Dubai. La ediția inaugurală a festivalului, în 1996, au participat

aproximativ 1,6 milioane de vizitatori, care au cheltuit puțin peste două miliarde de dolari. În
ultimii doi ani, numărul vizitatorilor s-a dublat, depășind trei milioane de turiști care au cheltuit
peste zece milioane de dolari. Desfășurat în perioada ianuarie-feburarie, Festivalul de shopping
de la Dubai combină partea de cumpărături cu festivități, activități și programe artistice și
culturale deosebite, pentru toate varstele. Ceremonia de deschidere a festivalului este un
eveniment extravagant în sine și o priveliște de văzut, deoarece artificiile acoperă lungi porțiuni
din cer, începand de la Dubai Creek și Business Area pană în zona Shindagha. Atracția majoră a
întregului eveniment sunt tombolele live, unde se pot caștiga de la premii minore pană la cantități
mici de aur.

Festivalul Hong Kong are loc Hoong Kong Summer Spectacular în cadrul căruia au loc promoții
de pană la 70% în boutique-uri, hoteluri, restaurant și alte puncte de atracție. Punctele cele mai
atractice sunt Landmark, IFC Mall, Pacific Place și zona Tung Chung.

14/17
Festivalul de cumpărături de la Cannes are loc, de obicei, în același timp cu Festivalul de film
de la Cannes (Franța). Cea mai vizata zonă de cumpărături este mall-ul „Galerie du Gray
d’Albion”, care găzduiește cele mai mari mărci din lume.

Festivalul de shopping din Istambul se desfășoară în fiecare primăvară în luna aprilie și oferă
mari reduceri și oferte, împreună cu alte evenimente care dau posibilitatea de a explora orașul,
cultura, arta culinară, divertismentul și cumpărăturile. City’s sau Kanyon se laudă cu patru
niveluri de restaurante, magazine de modă, cluburi de sănătate și săli de cinema.

Marile vanzări din Thailanda sunt organizare în fiecare an de către comercianții locali. Lucrul ce
deosebește acest festival de restul este că se poate obține un pașaport de cumpărături eliberat de
Autoritatea de Turism din Thailanda. Pașaportul de cumpărături vine cu multe privilegii, cum ar
fi permisiunea gratuită a unui bagaj suplimentar de cinci kilograme, o reducere de 500 de baht pe
factură la transportul internațional și un retur de TVA de șase procente dacă se fac cumpărături
din Siam Paragon.

Marea Vanzare Coreeană este un alt mare festival comercial din Asia ce atragi cumpărături din
întreaga lume. Guvernul coreean s-a legat cu comercianții cu amănuntul, avioanele și hotelierii
pentru a organiza Marea Vânzare a Coreei pentru a spori activitățile de turism și de călătorie în
țară. În timpul vanzărilor mari se pot obține reduceri pană la 95%. În plus, Departamentul de
Turism din Coreea a lansat un card de tur prin care oricine poate beneficia de oferte uimitoare la
cumpărături, transferuri și vizitarea obiectivelor turistice.

Malaysian Shopping Festival este un targ foarte popular peste tot în lume, fiind celebru pentru
turiștii internaționali prin faptul că în acest fel, ei ajung să viziteze diferite magazine, să se
bucure de evenimente culturale și în același timp să facă tururi ale diferitelor zone.

7. TENDINȚE ȘI TRENDURI ALE SHOPPING-ULUI DE AGREMENT

Multe unități de cazare au instalat puncte de vanzare și de comercializare a produselor preferate

de turiștii care practică turismul de cumpărături ca formă de agrement. Diferite magazine și

15/17
complexe sunt reconcepute pentru cumpărături de agrement, din dorința de a spori atractivitatea
acestora prin adăugarea de noi facilități, printre care cea de catering, spre exemplu.

În prezent, multe programe de conferințe includ excursii de cumpărături, acesta fiind un mod de
destindere foarte plăcut și la îndemană.

Pe langă acestea, aeroporturile, companiile aeriene, feriboturile și companiile de croazieră

desfășoară programe de dezvoltare a unor magazine proprii ce includ facilități de agrement, în
scopul de a crește veniturile.

Dezvoltarea acestui tip de turism se datorează și companiilor agresive de marketing, care îl

transformă într-o modă foarte populară. Aceste companii includ:

 Tour-operatorii de turism care organizează excursii ce includ activități de cumpărături;

 Hotelurile care își promovează de obicei turismul de shopping, pentru a-și diminua
pierderile dintre week-end-uri;
 Operatorii de transport care promovează anumite centre comerciale, pentru a-și acoperi
pierderile dintre sezoane etc.

Pe piața comercială, există, de asemenea, cateva lucruri greșite legate de lipsa personalului
calificat, cu abilități atat în tehnica vanzării cat și în cunoașterea limbilor străine, calități
indispensabile în lucrul cu turiștii străini; nivelul prețurilor care de multe ori este în funcție de
locația comercială și chiriile percepute în aceste zone etc.

Cheia succesului turismului pentru cumpărturi este dată de:

 Încurajarea dezvoltatorilor de a transforma centrele comerciale în destinații unice pentru

cumpărături, și nu destinații standard;
 Dezvoltarea unei infrastructuri adecvate și amplasarea hotelurilor în apropierea acestor
centre comerciale, pentru a facilita turiștilor accesul mai ușor la acestea;
 Inițierea unor puternice campanii de marketing și publicitate, direcționate pe cele mai
atractive și populare centre;
 Evidențierea în materialele promoționale chiar și a mall-urilor situate la periferia
centrelor urbane;
 Reducerea taxelor și a impozitelor pentru a încuraja reducerea prețurilor

16/17
  Organizarea de festivaluri ale cumpărăturilor cu renume mondial, după modelul celui din
Dubai etc.

Cumpărăturile din turism au un impact foarte mare asupra economiei unei destinații. Odată cu
tendința de creștere a influenței turismului de shopping, multe țări s-au simțit nevoite să
construiască mall-uri mai moderne precum și diferite centre comerciale, care conduc la o
vizibilitate mare și astfel susțin un număr de locuri de muncă, direct și indirect, în economiile
regionale. În afară de acestea, multe țări oferă un impuls pentru industria de artizanat, vizita
turiștilor este nelipsită de achiziționarea unor amintiri și suveniruri. Turismul de shopping
conduce, de asemenea, la dezvoltarea infrastructurii, cum ar fi cea a hotelurilor, transporturile
sau industria alimentară.

BIBLIOGRAFIE

Gheorghilaș A. (2004), Turism Urban Și Turism Cultural, Universitatea din București –

Departamentul De Învățămant La Distanță – Credis, București

Bogan E. (2019), Turism Urban – Note De Curs, Editura Universitară, București

WEBOGRAFIE

https://www.infotour.ro/articole/top/top-destinatii-de-shopping-din-jurul-lumii-631

https://ideipentruvacanta.ro/shopping-in-europa/

https://www.adotrip.com/ro/blog/Shopping-Festivals

https://ro.theplanetsworld.com/3357-dubai-shopping-festival-a-month-of-shopping-madness-
story-ro

17/17