Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Coeficient : 38
1. Prezentare generală
2. Situaţia tehnico-economică şi de producţie a firmei "ESTETICANOVA"
(individualizată pe student)
3. Obiectivele echipei manageriale pentru trimestrul IV a.c.
4. Decizia managerială asistată de calculator
Estimarea vânzărilor produsului Tricou
Estimarea cererii produsului Bluza în condiţii de concurenţă
Decizia managerială în condiţii de incertitudine şi risc.
Calculul profitului maxim probabil (speranţa matematică a profitului) în cazul în
care se va lansa pe piaţă produsul Hanorac.
Programarea activităţilor unui proiect pentru introducerea în fabricaţie a produsului
Hanorac.
2
1. Prezentare generală
Tabelul 1.
Produsul Costul unitar de Profitul unitar
producţie
Bluza 20 u.m./u.f. 5 u.m./u.f.
Tricou 10 u.m./u.f. 3 u.m./u.f.
Tabelul 2.
Nr.crt. Luna Vânzări din produsul B
(unităţi fizice)
1 Octombrie (anul precedent) 1438
2 Noiembrie (anul precedent) 1538
3 Decembrie (anul precedent) 1238
4 Ianuarie (anul curent) 1338
5 Februarie (anul curent) 1138
6 Martie (anul curent) 1388
7 Aprilie (anul curent) 1488
8 Mai (anul curent) 1188
9 Iunie (anul curent) 1238
10 Iulie (anul curent) 1138
11 August (anul curent) 1348
12 Septembrie (anul curent) 1288
Societatea Comercială ESTETICANOVA S.A. are contracte ferme pentru produsul Tricou,
numai în lunile noiembrie şi decembrie a.c. Pentru estimarea volumului vânzărilor produsului Tricou
în luna octombrie a.c., conducerea firmei a hotărât să utilizeze datele din lunile anterioare (Tabelul 2),
care în reprezentare grafică sunt redate în Figura 1.
Figura 1
Modelul economico-matematic
Pentru estimarea vânzărilor în luna următoare se poate utiliza un model bazat pe medie şi
anume modelul Brown de nivelare exponenţială.
I. α = 0,2
II. α = 0,9
III. α optim în raport cu eroarea medie pătratică.
Rezolvare
Previziun Previziun Previziun Media
e alpha e alpha e alpha vanzarilo
Luna Vanzarile 0.2 0.27 0.9 r
October 1238 1238 1238 1238 1297,167
November 1538 1238 1238 1238 1297,167
December 1238 1298 1319 1508 1297,167
January 1338 1286 1297,13 1265 1297,167
February 1138 1296,4 1308,165 1330,7 1297,167
March 1388 1264,72 1262,22 1157,27 1297,167
April 1488 1289,376 1296,181 1364,927 1297,167
May 1188 1329,101 1347,972 1475,693 1297,167
June 1238 1300,881 1304,78 1216,769 1297,167
July 1138 1288,305 1286,749 1235,877 1297,167
August 1348 1258,244 1246,587 1147,788 1297,167
Septembe
r 1288 1276,195 1273,968 1327,979 1297,167
1278,556 1277,757 1291,998 1297,167
2. Analiza comparativă a rezultatelor pentru cele trei valori ale constantei de nivelare;
Pentru constanta de nivelare 0.2 previziunea este 1278,556 uf.
Pentru constanta de nivelare 0.9 previziunea este 1277,757 uf.
Pentru constanta de nivelare 0.27 previziunea este 1291,998 uf.
3. Volumul vânzărilor recomandat să fie luat în considerare pentru producţia din luna
octombrie anul curent. Justificarea recomandării.
Volumul vanzarilor luat in considerare este cel pentru α = 0.27, respectiv 1277,756928 pentru că are
eroarea medie patratica (MSE) cea mai mica 22041,90145, fata de previziunea pentru α = 0.2 care
are eroarea medie patratica 20972,22173 sau α = 0.9 care are eroare medie patratica 20972,22173
4. Recomandări generale pentru alegerea constantei de nivelare α.
Alegerea constantei de nivelare 0 ≤ α ≤1:
În cazul nostru, alpha optim este 0,27 deoarece în primul rând are cea mai mică eroare medie pătratică,
de 21.276,382.
● α tinde spre 1 => Ft+1 ≈ Yt (previziunile urmaresc oscilatiile valorilor reale/ efective)
● α mult mai mic decat 1 => Ft ≈ Ft-1 ≈... ≈ F0 ≈ media valorilor efective (previziunile tind să
Modelarea deciziilor manageriale 7
● diferenţele | Yt - Ft | sunt mari, atunci se recomandă alegerea unui α mic (spre 0) pentru a
nu permite transferarea fluctuaţiilor mari în previziune.
● diferenţele | Yt - Ft | sunt mici, atunci se recomandă alegerea unui α mare (care tinde spre
1) pentru a permite previziunii să reacţioneze rapid la eventualele schimbări.
d) Prin simulare (testari succesive) pe baza unui criteriu (indicator de eroare) specificat de
decident.
MODULUL II: Estimarea cererii produsului A în condiţii de concurenţă
La începutul lunii septembrie a.c., S.C. ESTETICANOVA S.A. a organizat o anchetă asupra
unui eşantion reprezentativ de (1038) consumatori, cu scopul de a determina numărul utilizatorilor
produsului Bluza, cât şi al utilizatorilor produselor concurente Geaca, Cardigan, Pulovar.
S-au înregistrat următoarele rezultate:
(438) cumpărători s-au declarat utilizatori ai produsului Bluza;
220 cumpărători s-au declarat utilizatori ai produsului Geaca;
230 cumpărători s-au declarat utilizatori ai produsului Cardigan;
150 cumpărători s-au declarat utilizatori ai produsului Pulover.
În luna septembrie a.c., S.C. ESTETICANOVA S.A. a lansat o campanie de publicitate
pentru produsul Bluza. La începutul lunii octombrie s-a efectuat o nouă anchetă asupra aceluiaşi
eşantion reprezentativ de cumpărători şi s-au obţinut următoarele rezultate:
- dintre utilizatorii produsului Bluza (la începutul lunii septembrie a.c.):
80% au rămas fideli produsului Bluza;
10% s-au orientat către produsul Geaca;
5% s-au orientat către produsul Cardigan;
5% s-au orientat către produsul Pulover;
- dintre utilizatorii produsului Geaca (la începutul lunii septembrie a.c.):
60% au rămas fideli produsului Geaca;
20% s-au orientat către produsul Bluza;
10% s-au orientat către produsul Tricou;
10% s-au orientat către produsul Pulover;
- dintre utilizatorii produsului Cardigan (la începutul lunii septembrie a.c.):
50% au rămas fideli produsului Cardigan;
25% s-au orientat către produsul Bluza;
10% s-au orientat către produsul Geaca;
15% s-au orientat către produsul Pulover;
- dintre utilizatorii produsului Pulover (la începutul lunii septembrie a.c.):
40% au rămas fideli produsului Pulover;
30% s-au orientat către produsul Bluza;
20% s-au orientat către produsul Geaca;
10% s-au orientat către produsul Cardigan.
Se fac următoarele ipoteze:
Alegerea unuia dintre produsele Bluza, Geaca, Cardigan, Pulovar în luna următoare
depinde numai de alegerea din luna curentă;
Se consideră că matricea reorientărilor rămâne neschimbată pentru fiecare din următoarele 3
luni;
Fiecare consumator cumpără un singur tip de produs, iar cantităţile cumpărate rămân
neschimbate în următoarele trei luni.
8
Modelul economico-matematic
În aceste condiţii, evoluţia pe piaţă a celor patru produse concurenţiale poate fi analizată cu
ajutorul lanţurilor Markov.
P= .
Cardiga
Initial Bluza Geaca Pulover
n
Bluza 0,42 0,8 0,1 0,05 0,05
C1 0,21 0,2 0,6 0,1 0,1
C2 0,22 0,25 0,1 0,5 0,15
C3 0,15 0,3 0,2 0,1 0,4
Modelarea deciziilor manageriale 9
Cardiga
Bluza Geaca n Pulover
End of Period 1
Bluza 0,80 0,10 0,05 0,05
C1 0,20 0,60 0,10 0,10
C2 0,25 0,10 0,50 0,15
C3 0,30 0,20 0,10 0,40
End prob (given
initial) 0,48 0,22 0,17 0,14
End of Period 2
Bluza 0,69 0,16 0,08 0,08
C1 0,34 0,41 0,13 0,13
C2 0,39 0,17 0,29 0,16
C3 0,43 0,24 0,13 0,21
End prob (given
initial) 0,51 0,22 0,14 0,13
End of Period 3
Bluza 0,62 0,19 0,10 0,09
C1 0,42 0,32 0,14 0,13
C2 0,46 0,20 0,20 0,14
C3 0,48 0,24 0,13 0,15
End prob (given
initial) 0,52 0,22 0,13 0,12
Tabel
centralizator
Luna Cardiga
calendaristica Bluza Geaca n Pulover
Cp initial 0,42 0,21 0,22 0,15
Octombrie 0,48 0,22 0,17 0,14
Noiembrie 0,51 0,22 0,14 0,13
Decembrie 0,52 0,22 0,13 0,12
Rezolvare
Rezolvarea problemei se poate face cu unul dintre produsele informatice:
QM for Windows/ Markov Analysis sau în Excel
ESTETICA realizează în principal două produse, Tricou şi Bluza. Pentru produsele Tricou
şi Bluza, volumul vânzărilor variază întâmplător de la o lună la alta, iar conducerea firmei este
interesată în planificarea programului de producţie pe ultimul trimestru a.c. astfel ca oferta să se
apropie cât mai mult de cererea manifestată pe piaţă.
Ajustarea nivelului producţiilor pentru produsele Tricou şi Bluza este estimată în funcţie de
volumul previzionat al vânzărilor corelat cu vânzările reale din produsele concurente existente pe
piaţă (produsele C1, C2 şi C3 pentru produsul Bluza şi produsele substitut pentru produsul Tricou a
cărui cerere fluctuează în funcţie de conjunctura economică). Sunt evidenţiate următoarele situaţii
obiective de evoluţie a vânzărilor:
- Starea naturii SN1: situaţie favorabilă societăţii ESTETICNOVA (condiţii slabe de concurenţă)
- cererea pentru produsul A se estimează astfel:
12
cota de participare pe piaţă (calculată prin modelul Markov)* 6000 u.f. în luna
octombrie = 0,4780* 6000 =2868 u.f.
1,10 * cota de piaţă (din modelul Markov)* 6000 u.f. în luna noiembrie = 1,10 *
0,5087* 6000 =1,10 * 3052.2 = 3357,42 u.f.
1,15 * cota de piaţă (din modelul Markov)* 6000 u.f. în luna decembrie = 1,15 *
0,5248* 6000 = 1,15 * 3148,8 u.f. = 3621,12 u.f.
Rezultă că în cazul stării naturii SN1, cererea pentru produsul A se situează la nivelul: 2868
u.f. + 3357,42 u.f. + 3621,12 u.f. = 9846,54 u.f.
- cererea pentru produsul B să fie în luna octombrie la nivelul de 1238 u.f. prognozat prin
modelul Brown pentru α = 0,9, apoi în luna noiembrie la nivelul de 1400 u.f. şi în decembrie la
3500 u.f.
Rezultă că în cazul stării naturii SN1, cererea pentru produsul B se situează la nivelul: 1238 +
1400 + 3500 = 6138 u.f.
- Starea naturii SN3: situaţie nefavorabilă pentru SC. PROMODEC (concurenţă agresivă a
celorlalte produse)
- cererea din produsul A se situează la nivelul:
cota de participare pe piaţă (calculată prin modelul Markov)* 6000 u.f. în luna
octombrie = 0,4780 * 6000 =2868 u.f.
0,95 * cota de piaţă (din modelul Markov) * 6000 u.f. în luna noiembrie = 0,95 * 0,5087
* 6000 = 0,95 * 3052,2 = 2899,59 u.f.
0,90 * cota de piaţă (din modelul Markov) * 6000 u.f. în luna decembrie = 0,90 *
0,5248 * 6000 = 0,90 * 3148,8 u.f. = 2833,92 u.f.
Rezultă că în cazul stării naturii SN3, cererea pentru produsul A se situează la nivelul: 2868
+ 2899,59 + 2833,92 = 8601,51 u.f.
- cererea pentru produsul B să fie în luna octombrie la nivelul de 1238 u.f. prognozat prin
modelul Brown pentru α optim, apoi în luna noiembrie la nivelul 1000 u.f. şi în decembrie la
3200 u.f.
Modelarea deciziilor manageriale 13
Rezultă că în cazul stării naturii SN3, cererea pentru produsul B se situează la nivelul:
1238+ 1000 + 3200 = 5438 u.f.
Sunt luate în considerare următoarele variante decizionale referitoare la oferta de producţie
pentru următoarele trei luni:
V1 – oferta pentru produsul A să fie egală cu cererea totală estimată pe baza cotelor de piaţă
din octombrie, noiembrie şi decembrie a.c. obţinute cu modelul Markov = 0,4780 *
6000 + 0,5087 * 6000 + 0,5248 * 6000 = 2868 + 3052,2 + 3148,8 = 9069 u.f., iar
oferta pentru produsul B să fie egală cu [(cererea pentru luna octombrie estimată cu
modelul lui Brown pentru α = 0,2) + (cererea de 1000 u.f. pentru luna noiembrie) +
(cererea de 3200 u.f. pentru luna decembrie)] = 1238+ 1000 + 3200 = 5438 u.f.
V2 – oferta pentru produsul A să fie cu 5% mai mare faţă de cererea totală estimată pe baza
cotelor de piaţă din octombrie, noiembrie şi decembrie a.c. obţinute cu modelul
Markov = 1,05*9069 = 9522,45 u.f., iar oferta pentru produsul B să fie cu 5% mai
mică decât [(cererea pentru luna octombrie estimată cu modelul lui Brown pentru α =
0,2) + (cererea de 1000 u.f. pentru luna noiembrie) + (cererea de 3200 u.f. pentru luna
decembrie)] = 0,95*5438 = 5166,1 u.f.
V3 - oferta pentru produsul A să fie cu 5% mai mică faţă de cererea totală estimată pe baza
cotelor de piaţă din octombrie, noiembrie şi decembrie a.c. obţinute cu modelul
Markov = 0,95 * 9069 = 8615,55 u.f., iar oferta pentru produsul B să fie cu 5% mai
mare decât [(cererea pentru luna octombrie estimată cu modelul lui Brown pentru α =
0,2) + (cererea de 1000 u.f. pentru luna noiembrie) + (cererea de 3200 u.f. pentru luna
decembrie)] = 1,05*5438 = 5709,9 u.f.
produs A)k} + (profitul unitar B) * MIN{ (ofertaVi produs B)k, (cerereaSNj produs B)k}
A)k]} - (costul unitar producţie B) * MAX{0, [ (ofertaVi produs B)k - (cerereaSNj produs
B)k]}
unde k = 1 = octombrie, k = 2 = noiembrie, k = 3 = decembrie.
Din Tabelul 1: profitul unitar A = 5 u.m./u.f.; profitul unitar B = 3 u.m./u.f.;
costul unitar producţie A = 20 u.m./u.f.; costul unitar producţie B = 10 u.m./u.f.
Modelul economico-matematic
În condiţii de incertitudine, ierarhizarea variantelor se poate obţine prin utilizarea
14
Structurarea situaţiei decizionale sub forma unui set finit de variante de acţiune, a mai
multor stări ale naturii şi posibilitatea de a calcula consecinţele economice asociate fiecărei
combinaţii variantă decizională – stare a naturii permite formularea unui model de decizie sub
formă matriceală prezentată în Tabelul 3.1.
Tabelul 3.1
Starea naturii SN1 Starea naturii SN2 Starea naturii SN3
(p1 = 0,4) (p2 = 0,4) (p3 = 0,2)
Varianta
Profit(V1, SN1) Profit(V1, SN2) Profit(V1, SN3)
decizională V1
Varianta
Profit(V2, SN1) Profit(V2, SN2) Profit(V2, SN3)
decizională V2
Varianta
Profit(V3, SN1) Profit(V3, SN2) Profit(V3, SN3)
decizională V3
Pentru individualizarea c = 0 se obţin datele din Tabelul 3.2
Tabelul 3.2
Stările naturii
SN1 (p1 = 0,4) SN2 (p2 = 0,4) SN3 (p3 = 0,2)
Cererea A = 9846,54 u.f. Cererea A = 9069 u.f. Cererea A = 8601,51 u.f.
Cererea B = 6138 u.f. Cererea B = 5638 u.f. Cererea B = 5438 u.f.
Varianta decizională V1
Oferta A = 9069
u.f. 61659 u.m. 61659 u.m. 49971,75 u.m.
Oferta B = 5438
u.f.
Varianta decizională V2
Oferta A =
9522,45 u.f. 63110,55 u.m. 51774,3 u.m. 40087,05 u.m.
Oferta B =
5166,1 u.f.
Varianta decizională V3
Oferta A =
8615,55 u.f. 60207,47 u.m. 59272,75 u.m. 56321,75 u.m.
Oferta B = 5709,9
u.f.
De exemplu, consecinţa asociată variantei V1 dacă se manifestă starea SN1 a naturii va fi:
Profit (V1, SN1) = 5*MIN{8939, 9709,35} + 3*MIN{5457,74, 6154} – 20*MAX{0, (8939
- 9709,35)} – 10*MAX{0, (5457,74 - 6154)} = 5*8939 + 3*5457,74 – 0 – 0 = 44695 + 16373,22 =
61068,22 u.m.
După construirea matricei consecinţelor de tip profit se vor aplica criteriile de decizie pentru
ierarhizarea variantelor decizionale.
Rezolvare
Modelarea deciziilor manageriale 15
mare profit într-o situație favorabilă, pe când intr-o situatie medie economică decizia 3 are cel
mai mare profit, iar in situatie nefavorabilă decizia 1 este cea potrivită.
Criteriul Wald max – min (prudent, pesimist) soluția optimă este decizia 3 cu o valoare de
61659 u.f.
Criteriul max-max (optimist), soluția optimă este decizia 2 cu o valoare de 499771,8 u.f..
Criteriul Hurwicz cu alpha 0,5 indică decizia 83564,64 u.f.
Criteriul Savage (minimax regret), soluția optimă este 2903,08 u.f.
2. Estimarea costului maxim pentru achiziţionarea unor informaţii complete asupra stărilor
naturii;
În tabelul Perfect Informations găsim costul maxim estimat pentru achiziționarea unei
informații complete acesta fiind de 580.63
3. Recomandări de alegere a valorii coeficientului de optimism pentru regula/ criteriul
Hurwicz şi surclasarea variantelor decizionale pentru valorile coeficientului de optimism
[0, 1].
Pentru alpha 0 avem ca ordine a deciziilor ------ V3 ; V1 ; V2 (scenariu pesimist) Pentru
alpha 0,86 avem ca ordine a deciziilor ------ V1 ; V3 ; V2 (scenariu mediu)
Pentru alpha 0,87 avem ca ordine a deciziilor ------ V2 ; V1 ; V3 (scenariu optimist)
4. Decizia în condiţii de risc.
In cazul deciziei in conditii de risc, se va alege Decizia 1, deoarece aceasta ofera cea mai
buna valoare asteptata, aceasta fiind de 60207.47 um
Tabelul 4.1
Anul t Anul t+1
22
Rezolvare
Rezolvarea problemei se poate face cu unul dintre produsele informatice:
QM for Windows/Decision Analysis/Decision Trees sau în Excel
In primul an se recomanda instalarea utilajului nou, deoarece profitul asteptat este mai mare decat in
cazul orelor suplimentare, respectiv 462,8 um in comparatie cu 415.4 um
In al doilea an daca conjunctura este favorabila se va alege instalarea unui nou utilaj deoarece profitul
asteptat este de 630 um (705-75), in comparatie cu situatia in care s-ar alege orele suplimentare unde
profitul asteptat este de 518 um (575-57), iar daca conjunctura va fi nefavorabila se recomanda
utilizarea capacitatii existente cu un profit asteptat de 465 um.
Modelarea deciziilor manageriale 25
In primul an se recomanda instalarea utilajului nou, deoarece profitul asteptat este mai mare decat in
cazul orelor suplimentare, respectiv 481 um in comparatie cu 415.4 um
In al doilea an daca conjunctura este favorabila se va alege instalarea unui nou utilaj deoarece profitul
asteptat este de 630 um (705-75), in comparatie cu situatia in care s-ar alege orele suplimentare unde
profitul asteptat este de 518 um (575-57), iar daca conjunctura va fi nefavorabila se recomanda
utilizarea capacitatii existente cu un profit asteptat de 465 um.
Tabelul 5.1
Costul
Activităţi Durata Durata Costul duratei
Sim normal
Denumire activitate precedente normală urgentată urgentate
bol (u.m.)
(saptămâni) (săptămâni) (u.m)
A Proiectare produs - 12 7 128 173
Elaborare program
B - 5 2 54 68
marketing
Pregătire documentaţie
C A 6 3 41 42
tehnică
26
Conducerea S.C.ESTETICNOVA S.A. doreşte să ştie care este durata normală şi durata cea
mai mică de realizare a studiului de fezabilitate cât şi costurile totale corespunzătoare. De asemenea
conducerea este interesată în determinarea duratei medii de realizare a studiului, a costului asociat
acestei durate şi eşalonarea în timp a activităţilor pentru obţinerea duratei maxime.
Modelul economico-matematic
Programarea în timp a activităţilor pentru lansarea unui produs nou cu un cost optim
corespunzător unei durate totale specificate pentru finalizarea proiectului se poate
obţine cu ajutorul unui model ADC/Costuri.
Rezolvare
Rezolvarea problemei se poate face cu unul dintre produsele informatice:
QM for Windows/ Project Management PERT – CPM sau în Excel
Crash schedule
Durata Cost
32 681
25 718
19 781,5
5.
Termenele minime şi maxime de începere şi de terminare pentru fiecare activitate, respectiv rezerva
de timp, în cazul duratei normale.
Termen minim de incepere Termen maxim de incepere Termen minim de terminare Termen maxim de terminare Rezerva de timp
A 0 0 12 12 0
B 0 13 5 18 13
C 12 20 18 26 8
D 12 12 23 23 0
E 12 14 16 18 2
F 18 26 21 29 8
G 23 23 29 29 0
H 16 18 24 26 2
I 24 26 27 29 2
J 29 29 32 32 0