7/18/2019 Analiza pietei de benzina.

pptx

 ANALIZA PIEŢEIDE BENZINĂ

-
PROIECTMARKETING-

Proiectreal
izatde:
RaduCristi
ana
RăzloveanuAnaMari a
Sil
aghiDai anaRal uca

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 1/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

CUPRINS
1.Produsul
1.1.Scurtist
oricalprodusul ui
1.2.Gamasort i
mental ăexi stentăpepiaţă
 2.Analizaofertei
2.1.Princi
paliiofertanţi
2.2.Volumulproducţ i
eivânzări lorimport
uril
orsauexport
uri
lor
2.3.Evaluarearepart iţieivânzărilordeof
ertanţi
2.4.Element ecarei ndividualizeazăcelemaiimport
antemărci
 3.Analizacererii
3
3.1
2.
..De
Idefi
nni
t
ir
fiea
c u
arn
e
ait
ă
pţ
rii
ic
nde
i
pac
o
ln
esr
l
oum, dme
segecn
ump
tedă
era
pr
e
i ş
aţ
ăidedecizie
3.3.Stabilireaelementelordenaturîcant i
tati
vălegatădeconsum
3.4.Dezvol tareapieţei
 
4.Distribuţia
4.
1.Tipurideuni tăţicomercialeprincareserealizeazăvânzareacătre consumatori
 4.2.Evaluareamodul uidedi stri
buţi
epeanumi t
emărci
 5.Preţul
5.1.Segmenteledepreţceincludprici
palel
emărcidebenzină
5.2.Vari
aţi
apreţ ul
uibenzineiîntreani
i2008-
2009
6.Promovareaprodusul ui
6.1.Modali
tăţidepromovareabenzi nei
6.2.Campaniipublici
taredesf
ăşuratedecompeti
torişianal
izaadaptări
imesaj
uluil
a
segmentulţi
nt ă
 
http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 2/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

PRODUSUL
 Scurtistori
calprodusul
uil
ani
velmondi
alsi
naţional
 1898-1901,firmaDeutzf
oloseştepri
madatainstal
ati
ipentru
inj
ectareabenzi
neil
amotoareledeseri
estabi
le

 Apoiadopt
 atdeconstructori
ideavi
oaneAnt
oinet
tesiWri
ght,i
arapoi
l
amot oarel
eJunkers

 1937s-
aconst
rui
tpri
mamot
oci
clet
acui
nject
iedebenzi
na

 Daimler-
BenzsiAuto-
Uni
onechi
peazacatevaautomobi
lecu
i
njecti
edebenzina

 InRomâni
a–1968

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 3/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

 Gamasort
imental
ăexi
stentăpepi
aţă


Standard95
 Extra99
 Efix95
 A
 lto101

MaxxMoti on95
 Ma xxMotion100
 TempoPl us95
 EVO
 Euroluk95
 SuperEuroluk98
 Premium farapl
umb


SuperTech
http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 4/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

 ANALIZA OFERTEI

 Prezentareapri
nci
pal
ilorof
ertanţi

 PetrobraziPl oiești
 A
 rpechi m Pitești
 PetrotelPl oi
ești
 Petromi di
a
 RAFO Onești
 A
 straPl oiești
 V
 egaPl oiești
 SteauaRomânăCâmpi na
 Rafinari aDărmănești
 PetrolsubSurpl acudeBarcău
http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 5/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

 VOLUMULPRODUCŢIEI
 VÂNZĂRILOR
 Vol
umulproduct
iei
8

1
0

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 6/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

EVALUAREAREPARTIŢIEI
 VÂNZĂRILOR DE OFERTANŢI
Ci
fradeaf
aceri(
mill
ei)
800

700

600

500

400

300

200

100

0
Pet
robr
azi Pet
rot
el Pet
romi
dia RAFO Ones
ti VegaPl
oies
ti St
eauaRom Campi
na

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 7/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

 VENITNET(
MILLEI)
4

0
Pet
robr
azi Pet
rot
el Pet
romi
dia RAFOOnes
ti VegaPl
oies
ti St
eauaRom Campi
na

-
2

-
4

-
6

-
8

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 8/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

 El
ementecarei
ndi
vidual
izeazăcel
emai

i
mportantemărci
 Pet
robrazi
  A
și rpechi
m -douămodul
ede
obti
nereabenzi
nei

 Petrotel-moderni
zată,const
rui
ndu-
sei
nst
alați
i
dehidrofinareabenzinei,dei
zomeri
zareșide
producereahidrogenul
ui

 V
 egaPl
oiesti
 -produceprodusespeci
ale,
precum sol
vențișicombust
ibi
liecol
ogi
ci.

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 9/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 10/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

 Companii
lededistri
buţi
eauraportatcuo
si
nguraexcepţ
ieînprimelenoual
uni
d
bei
mi
nzn
iu
nar
ăsi
icu5
mo %-
tori8
n%ă,a
i
al
e
rvâ
l
idn
ez
ră
ur
li
l
po
irţ
edee
i
,
Petrom,aînregistratocreşterecu19% pe
fondulmodernizariişiextinderi
ireţelei
.
C
roo
mp
mâ a
nn
ei
ai
l
se
ăc
c a
dre
e a
rec
t
at
ii
vc
leu
az
căp
are
bup
ri
a
aţ
na
ţiau
consemnatscăderidepânăla8% al e
vânzăril
orînprimelenouăluni,încondi
ţii
le
un
efee
ci
td
aimi
lcrn
i
zu
ea
ir
i
ecdra
onost
mii
c
ceaSi
e. n
ind
gu
us
rt
ri
ace
i
o aua
mp to
n,
ic
ea
careai eşitîncaştigestePetrom,carea
înregistratocreşterecu19% înprimel etrei
t
rimestreal
eanul
ui
http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 11/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

 Înacestmoment,
pi
dia
nţao
R carb
mâ ui
nr
aae
ns
ţ
ti
l
eor
domi natădePetrom,
caredeţ ine550de
benzinării,
Ro
bemp
nzi
neă
tr
ro
i
il
,L
,cu4Oi
uk50l
de
Români a,cu310
benzi
nării,OMV
Români a,cu157de
b
Re
onzi
mânnă
ir
ai
i
,,MOL
cu 126de
benzi
nării,şiAgip,cu
37debenzi nării
.

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 12/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

TIPURIDE UNITĂTICOMERCIALE PRIN

CARESEREALIZEAZĂVÂNZAREA CĂTRE
CONSUMATORI
 Înanul2006,î n
Români a
existau2. 140de
benznării.
Petrom,
Rompet rolşi
Lukoi lRomâni a,
principalele
c
do
imp
s a
bn
triui
ii
ecare
carburanţipe
piaţalocală.

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 13/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

EVALUAREA MODULUIDEDISTRIBUŢIE
PEANUMITE MARCI

 Ceamaimare
tranzacţi
epepi aţa
petrol
ierădel anoi,
achizi
ţiaPetrom de
catreOMVadusşi
laapariţi
aunuial t
liderî
nsectorul
non-oil
.Reţeauade
ma
bragna
dzi
n
ae
l VIVA
OMV ,
,a
ajunsacum l a87de
locaţii

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 14/21
7/18/2019
  Analiza pietei de benzina.pptx

SEGMENTELE DE PREŢ CE INCLUD PRICIPALELE MĂRCI

DE BENZINĂ
Segmente de pret-RON Marci Compania Pret(RON)
5,83-5,95 TEMPO PLS95 MOL 5!95
PREM"M #$R$ PLM% PETROM 5!83
EROL& 95 L&O"L 5!8'
M$ MOT"ON OM 5!93
E#" ROMPETROL 5!9
$*"P #$R$ PLM% $*"P 5!95
SPR"NT +"ESEL OM 
,.-,'3 TEMPO PLS 98 MOL !39

TEMPO PLS ERO+"ESEL MOL !/

TOP PREM"M 99 PETROM !08
SPER EROL& 98 L&O"L !'3
ERO SPER $*"P !08

E#" ROMPETROL !0

,5'-,8. EO MOL !8.
$LTO 00 ROMPETROL !8

+$T$1/8!3!/03

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 15/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

 VARIAŢIA PREŢULUIBENZINEIÎNTRE ANII

2008-2009

 Comparaţ
ieî
ntreRomâni
aşiAustri
a

 Unf actorcareacontri
buitlacreştereapreţuri
lor
carburanţi l
oresteşicursulvalutarutil
izatde
statisticaofici
alãeuropeanã.
Acest aeraînluna
marti e2011de4, 364lei/
euro,
iarî n2012de4, 371
lei/euro.

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 16/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

PREŢULBENZINEIÎN FEBRUARIE2013

P
coreţ
me u
rl
cc
ial
ar
ibuţ
za r
aî
inţi
n lor
Români aacrescutî n
salturiînul ti
mii5
ani .
Fiecarecreşterea
preţului
carburanţ i
loraf ost
 justificatãfiede
cotaţia
pet
va l
uro
tl
u
al
r
,uc
ai,
cc
iurs
zeu
l
e,l
TVA,
situaţiaeconomi cãa
exportatorilor.

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 17/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

PROMOVAREAPRODUSULUI

MODALITĂŢIDE PROMOVARE A BENZINEI

În Rom2nia, recama 4eninei Rompetro preint6 7n gr7p de menaere care

c7r6t6 cameree de com47tie ae ma:inii!

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 18/21
 CAMPANIIPUBLICITARE DESFĂŞURATE DE
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

COMPETITORIŞIANALIZAADAPTĂRII
MESAJULUILA SEGMENTULŢI NTĂ

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 19/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

PREŢURI
PROMOŢIONALE

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 20/21
7/18/2019 Analiza pietei de benzina.pptx

BIBLIOGRAFIA

 www.
aspera.
ro

www.eurostat.ro
 www .
gandul .
info
 www .
preturi.
ro
 www .
wikipedia.ro
Z i
arulfinanci ar

http://slidepdf.com/reader/full/analiza-pietei-de-benzinapptx 21/21