Stroe Cristian Florin

Marketing
CIG ID 2.1.01

ANALIZĂ ANUNȚ PUBLICITAR FERRERO

1. Cine este emițătorul mesajului publicitar? Ce elemente folosește acesta

pentru a se identifica (nume, logo, slogan etc.)?

Emițătorul acestui mesaj publicitar este Ferrero, iar numele plasat în colțul din
dreapta sus, logo-ul reprezentat de faimoasele praline, reușește, în mod, discret
să imprime în mintea privitorului care este sursa acestui anunț.

2. Cine sunt receptorii (publicul-țintă) cărora li se adresează mesajul

publicitar? Care sunt caracteristicile demografice (sex, vârstă etc.), socio-
economice (mediu de reședință, ocupație, nivel al veniturilor, nivel de
educație, statut marital etc.), psihografice (stil de viață, sistem de valori
personale, trăsături psihologice etc.) și comportamentale (atitudini, reacții
la diverși stimuli de marketing etc.) ale acestora?

Receptorii acestui mesaj sunt persoanele cu vârsta de peste 18 ani, mesaj

transmis în primul rând de premiul pentru locul întâi al concursului, persoane
care dețin permis de conducere si persoane care fac parte activ din câmpul
muncii.

3. Care credeți că au fost obiectivele promoționale urmărite prin intermediul

acestui anunț publicitar (informarea/convingerea/reamintirea
consumatorilor despre un produs sau o gamă de produse)?

Obiectivul acestui anunț este, pe lângă creșterea vânzărilor - obiectiv principal

al oricărui concurs, readucerea în atenția publicului, reamintirea existenței și
accentuarea înrudirii unor produse din gama Ferrero mai puțin cunoscute.

4. Ce tip de conținut general prezintă anunțul publicitar (de tip

cognitiv/rațional, afectiv/emoțional sau mixt)?

Tipul de continut general pe care-l prezintă anunțul publicitar este de tip

cognitiv/relational.

5. Care sunt elementele de natură verbală ce compun mesajul publicitar

(titlul, subtitlul, textul principal și informațiile adiționale ale anunțului
 publicitar)? Care este promisiunea/avantajul principal pe care urmărește
să îl transmită anunțul publicitar?

Titlul: „Redescopera maiestria specialităților Ferrero”.

Subtitul: „Savurează din nou capodoperele ciocolatierilor Ferrero”.

Textul principal: ”Cumpară mimimum 150 g de specialități Ferrero Rocher,

Mon Cheri, Pocket Coffee, Ferrero Collection sau Ferrero Presigue și poți
câștiga premii pentru momente de aur”.

Informațiile adiționale (cele de la sfârșitul anunțului, scrise cu font mai mic).

Avantajul principal pe care doreste să-l transmita este acela de readucere în

atenția consumatorilor a produselor din această gamă.

6. Care sunt elementele de natură grafică alese pentru a reprezenta vizual

mesajul publicitar (imagini, forme, culori etc.)? De ce considerați că au fost
acestea alese și ce reușeste fiecare dintre ele să transmită?

Imaginea întregului mesaj publicitar este structurată în trei părți: una in care
se prezintă gama de produse ca un tot unitar. Produsele sunt așezate într-un
ansamblu. A doua parte în care sunt prezentate premiile, iar a treia în care
produsele din gamă sunt scoase din ansamblu. În opinia mea, pe mine m-a dus
cu gândul la un produs de lux pe care trebuie să îl încerc.

7. Cum apreciați impactul, atractivitatea și credibilitatea mesajului publicitar

prin prisma cuvintelor-cheie și a imaginilor alese pentru a comunica ideea
centrală a anunțului?
Compania este pe piață de foarte multă vreme și având multă credibilitate,
imiginile alese pentru a comunica idea central a anunțului sunt foarte potrivite.
Este un anunț simplu și elegant, care face parte din principiile firmei Ferrero.

8. Există elemente incluse în anunțul publicitar ce pot invita la crearea unei

legături între emițător și receptor (date de contact, website etc.)?
Elementele incluse în anunțul publicitar ce pot invita la crearea unei legături
între emițător și receptor sunt website-ul și adresa sediului companiei afișate la
sfârșitul anunțului.

9. În ce tip de publicații tipărite ați include acest anunț publicitar?

 As include acest anunt publicitar in publicatii tiparite de tip panou publicitar.

10. Ce elemente ați modifica sau ați adăuga pentru a îmbunătăți anunțul
publicitar?

Anunțul publicitar este unul foarte bun însă, personal, aș scoate premiul din
anunț și aș pune mai mult accentul pe exclusivitatea produsului.