Elasticitatea cererii

oana.bode@ubbcluj.ro
valentin.toader@ubbcluj.ro
 Obiective

să înțelegem conceptul de elasticitate

să clarificăm care bunuri au cerere elastică și care au cerere inelastică

să identificăm factorii care influențează elasticitatea cererii

să învățăm despre diferitele tipuri de curbe ale cererii

să știm să calculăm diferitele forme ale elasticității cererii (preț și venit)

să înțelegem relevanța economică a conceptului de elasticitate

12/11/2023 2
Elasticitatea cererii
 Elasticitatea

Dacă prețul ciocolatei s-ar dubla ce se va întâmpla cu consumul vostru? Cât de mult
se va modifica?
Dacă prețul pâinii se va dubla, ce se va întâmpla cu consumul vostru? Cât de mult se
va modifica?
De ce aceste modificări sunt diferite?

măsură a gradului în care cumpărătorii și vânzătorii răspund modificărilor în condițiile

pieței
preț, venitul (cumpărătorilor), existența produselor substituibile și modificarea
prețului lor, capacitatea de producție, evoluțiile tehnologice, cheltuielile cu
publicitatea
12/11/2023 3
Elasticitatea cererii
 Elasticitatea preț a cererii

măsoară intensitatea modificării cantității cerute în funcție de modificarea prețului bunului

respectiv

Cerere elastică (sensibilă) la preț – consumatorii reacționează consistent / sunt

sensibili la modificarea prețului

Cerere inelastică (insensibilă, rigidă) la preț – consumatorii sunt mai puțin

sensibili la modificarea prețului

Exemplu:

12/11/2023 4
Elasticitatea cererii
 Determinanții elasticității preț a cererii

Existenţa şi accesibilitatea înlocuitorilor

Ex: ouă / unt
Bunuri de strictă necesitate vs. bunuri de lux (Natura bunurilor)
Ex: o consultație medicală / o vacanță în Grecia
Gradul de definire a pieței
Ex: mâncarea / înghețata de vanilie
Orizontul de timp (factorul timp)
Ex: combustibilul
Ponderea cheltuielii respective în totalul bugetului consumatorului
Ex: sare, piper

12/11/2023 5
Elasticitatea cererii
 Calculul elasticității preț a cererii

Elasticitatea punct a cererii

 %Q
 =
D
p
%p p
p

2 2

1 1

200 Q 200 Q
400 400
400-200 200 - 400
 %Q 100% 200  100= -2%  %Q 50% 400 100= - 0,5
ε Dp = = = ε Dp = = =
 %p 50% 1-2  %p 100% 2-1
2 1
12/11/2023 6
Elasticitatea cererii
 Calculul elasticității preț a cererii

Elasticitatea arc a cererii

p p

2 2

1 1

200 Q 200 Q
400 400

12/11/2023 7
Elasticitatea cererii
Mankiw N.G. – Principles of Economics, 2012, p. 93 Forme ale curbelor cererii

Cu cât curba cererii care trece printr-un punct este mai abruptă, cu atât este mai
mică elasticitatea preț a cererii (cerere inelastică).

12/11/2023 8
Elasticitatea cererii
 Forme ale curbelor cererii

Mankiw N.G. – Principles of Economics, 2012, p. 93

12/11/2023 9
Elasticitatea cererii
Mankiw N.G. – Principles of Economics, 2012, p. 93 Forme ale curbelor cererii

Cu cât curba cererii care trece printr-un punct este mai plană, cu atât curba cererii
este mai elastică (cerere elastică).

12/11/2023 10
Elasticitatea cererii
 Relevanța economică a elasticității
preț a cererii
Încasările totale și elasticitatea preț a cererii
Ce ar trebui să facem pentru a crește încasările la Snickers?
Să creștem sau să scădem prețul?
Ce ar trebui să facem pentru a crește încasările la pâine?
Să creștem sau să scădem prețul?

Când cererea este inelastică (elasticitatea preț a cererii < 1), prețul și încasările
totale se modifică în același sens
Când cererea este elastică (elasticitatea preț a cererii este > 1), prețul și
încasările totale se modifică în sens opus
Dacă cererea are elasticitate unitară, încasările totale rămân constante când se
modifică
12/11/2023 prețul. 11
Elasticitatea cererii
Relevanța economică a elasticității preț
a cererii
Elasticitatea și încasările totale de-a lungul curbei cererii (forma liniară)

Mankiw N.G. – Principles of Economics, 2012, p. 96

Unde este elasticitatea mai mare?
Unde vor fi maxime încasările?

12/11/2023 12
Elasticitatea cererii
 Elasticitatea venit a cererii
măsoară modificarea cantității cerute ca urmare a modificării venitului
consumatorului
Mod de calcul: elasticitatea punct și elasticitatea arc
Δ%Q dQ I
ε = D
I = × >0
Δ%I dI Q

ε DI > 0 - bun normal (o creștere a venitului crește cantitatea cerută)

ε DI < 0 - bun inferior (un venit mai mare reduce cantitatea cerută)

12/11/2023 13
Elasticitatea cererii
 Concluzii

elasticitatea preț a cererii măsoară cu cât se schimbă cantitatea cerută ca urmare a

modificării prețului bunului respectiv

cererea tinde să fie mai elastică dacă există bunuri substituibile, dacă produsul este

de lux, dacă piața este definită mai restrâns sau dacă clienții au timp suficient pentru

a reacționa la o modificare a prețului

în cazul cererii inelastice, încasările totale se modifică în același sens cu prețul

produsului, iar în cazul cererii elastice, încasările totale se modifică în sens opus cu

prețul produsului

12/11/2023 14
Elasticitatea cererii
 Bibliografie

Vorzsak M., Bode O., Principiile economiei de piață, Presa Universitară Clujeană,

2013, p. 81 - 108

Mankiw N.G. – Principles of Economics (Sixth Edition), South-Western

Cengage Learning, 2012, p. 89 - 98

12/11/2023 15
Elasticitatea cererii