ELASTICITATEA CERERII I OFERTEI

Elasticitatea cererii . Modalitile de determinare a elasticitii cererii

Tipurile de elasticitate. Elasticitatea cererii dup pre
Elasticitatea cererii dup venit
Elasticitatea ncruciat
Elasticitatea ofertei.
CUVINTE CHEIE

Elasticitatea cererii, elasticitatea ofertei, Elasticitatea cererii fa de pre,

Elasticitatea incruciat, Venit, Cerere elastica , Cerere inelastica, Cerere cu
elasticitate unitara , Cerere perfect inelastic , Cerere perfect elastic,
Elasticitatea cererii fa de venit
Elasticitatea cererii . Modalitile de determinare a elasticitii cererii
Analiza cererii i ofertei scoate n evidena faptul c planurile cumprtorilor
i planurile vnztorilor se modific o dat cu schimbarea preurilor. De aceea, este
util s se cunoasca msura n care se schimb aceste planuri, ca raspuns la
modificarea condiiilor economice.
Elasticitate
Msur n care rspunde cantitatea cerut sau oferit dintr-un
bun, la modificarea preului acelui bun sau la modificarea altor condiii economice.
Gradul de modificare a cererii este reflectat de ctre coeficientul de elasticitate (E).
E=Q/P
Unde Q modificarea cantitii cererii
P modificarea preului.
Elasticitatea cererii poate fi determinat prin diverse metode n dependen de pre i
de venit.
Tipurile de elasticitate. Elasticitatea cererii dup pre

Elasticitatea cererii fa de pre

Raportul modificrii procentuale a cantitii
cerute dintr-un bun, ca urmare a modificrii procentuale a preului su, alte condiii
rmnnd neschimbate.
Modalitatea de a calcula elasticitatea dup pre cunoate trei metode:
1 pentru cazul modificrii preului cu 4%
E= (Q/P)*(P/Q), unde {E=Q/P*P1/Q1
E=Q/P*P2/Q2

2.la modificarea preului >4%

E=Q/P*(P1+P2)/(Q1+Q2)
dac avem o funcie liniar a cererii Qd=a-bP
E=dQ/dP*P/Q=(a-bP)'* P/Q= -b*P/Q
Not! Coieficientul elasticitii cererii va fi totdeauna negativ din motivul dependenei
inverse dintre pre i cantitate dar se va analiza dup valori absolute.
n dependen de aceste calcule se determin tipurile de cerere dup elasticitate
Cerere elastica O situatie n care cantitatea cerut se modific cu un procent
mai mare dect preul i, prin urmare, dac preul scade, venitul total crete. (Figura 7
a)
Cerere inelastica O situaie n care cantitatea cerut se modific cu un procent
mai mic dect preul i, prin urmare, dac preul scade, venitul total scade.
Fig. 7 Tipurile de cerere elastic i inelastic

Cerere cu elasticitate unitara O situaie n care pretul i cantitatea cerut se

modific cu acelai procent i, prin urmare, dac preul scade, venitul total nu se
schimb (vezi fig. 8)
Fig. 8 Cererea cu elasticitatea unitar

.
Venit Produsul dintre pre i cantitatea vndut.
Cerere perfect inelastic O situaie n care curba cererii este o linie vertical.
Cerere perfect elastic O situaie n care curba cererii este o linie orizontal. (vezi
fig. 9)
Fig. 9 Tipurile de cerere perfect inelastic i perfect elastic

Valoarea coeficientului de elasticitate (-1,4 de exemplu) arat c la fiecare scdere cu

1% a preului, cantitatea cerut crete cu 1,4%. Deoarece curba cererii are o pant
negativ, din formula coeficientului de elasticitate a cererii rezult o valoare negativa.
Semnul minus arat c preul i cantitatea cerut se modific n sensuri diferite.
Factori de influenta a elasticitatii
De ce elasticitatea cererii pentru anumite bunuri este mare, iar elasticitatea cererii
pentru alte bunuri este mic?
Accesul la bunuri substituibile (cererea pentru un bun tinde s fie mai elastic
fa de pre cu ct bunul este definit mai exact);
Accesul la bunuri complementare (dac un bun este un complement minor al
unui bun important, cererea pentru el tinde s fie inelastic. De exemplu, uleiul
de motor i benzina);

 Ponderea cheltuielii pentru un bun n bugetul unei persoane. De exemplu, cum

cheltuiala pentru cumprarea chibriturilor are o pondere nensemnat n bugetul
unui individ, cererea pentru chibrituri este inelastic;
Orizontul de timp. Adesea, cererea pentru un bun sau pentru un serviciu este
mai puin elastica pe termen scurt dect pe termen lung. De exemplu, cantitatea
cerut pentru combustibil de nclzit nu scade pe termen scurt, chiar dac preul
acestuia cre te, dar, pe termen lung, oamenii gsesc metode prin care sa
diminueze cheltuielile cu nclzirea (o izolare mai bun a ferestrelor, utilizarea
robinetilor termostatai etc.).
Elasticitatea cererii dup venit
Elasticitatea cererii fa de venit
Raportul modificrii procentuale a cantitii
cerute dintr-un bun, ca urmare a modificrii venitului consumatorilor, celelalte
condiii rmnnd neschimbate.

Elasticitatea cererii fata de venit EI = Q/I, unde I- modificarea venitului.

Exist trei modaliti de calcul n raport cu venitul :
1 pentru cazul modificrii venitului cu 4%
E= (Q/I)*(I/Q), unde {E=Q/I*I1/Q1
E=Q/I*I2/Q2

2.la modificarea venitului >4%

E=Q/I*(I1+I2)/(Q1+Q2)
dac avem o funcie liniar a cererii Qd=a-bI
E=dQ/dI*I/Q=(a-bI)'* I/Q= -b*I/Q

Elasticitatea cererii faa de venit este legat de conceptele de bunuri normale i

bunuri inferioare.
In cazul unui bun normal, o cretere a venitului determin o cretere a cererii pentru
bunul respectiv. Deoarece venitul i cererea se schimb n acelai sens, elasticitatea
cererii fa de venit, n cazul unui bun normal, are o valoare pozitiv.
In cazul unui bun inferior, o cretere a venitului determin o scdere a cererii pentru
bunul respectiv. Deoarece venitul i cererea se schimb n sensuri diferite,
elasticitatea cererii fa de venit, n cazul unui bun inferior, are o valoare negativ.
Elasticitatea ncruciat
Elasticitatea incruciat a cererii sau tranzitiv Raportul modificrii procentuale
a cantitii cerute dintr-un bun, ca urmare a modificrii procentuale a preului pentru
alte bunuri,
celelalte condiii rmnnd neschimbate.
EAB=(QA/QA)/(PB/PB)
Elasticitatea incruciat a cererii este legat de conceptele de bunuri substituibile i
bunuri complementare.
Cum salata verde i varza sunt bunuri substituibile, o cretere a pretului salatei verzi
determin o cretere a cantitii cerute de varz. Elasticitatea cererii n acest caz este
pozitiva.
Cum uleiul de motor i benzina sunt bunuri complementare, o cretere a preului
benzinei determina o scdere a cantitii cerute de ulei de motor. Elasticitatea cererii,
n acest caz, este negativ.
Modalitatea matimatic a unei astfel de relaie este determinat prin:

1 pentru cazul modificrii preului bunului B cu 4%

ET= (QA/PB)*(PB/QA),
2.la modificarea preului bunului B>4%
ET=QA/PB*(P B1+P B2)/(Q A1+Q A2)
dac avem o funcie liniar a cererii Qd=abP
Et=dQA/dPB*PB/QA=(abPB)'* PB/QA= b*PB/QA
Dac Et>0 bunul A i B sunt bunuri substituibile, dac Et<0 bunurile sunt
complimentare, dac Et0 bunurile A i B sunt bunuri independente de consum.
Elasticitatea ofertei.
Elasticitatea ofertei Raportul modificrii procentuale a cantitii fa de pre oferite
dintr-un bun, ca urmare a modificrii procentuale a preului, celelalte condiii
rmnnd neschimbate.
Ea se apreciaz cu ajutorul coeficientului de elasticitate a ofertei n funcie de pret
( Ep sau Keox/Px), determinat ca un raport ntre variaia relativ sau procentual a
cantitii oferite i variaia relativ sau procentual a preului, pe baza uneia dintre
relaiile:
Es=Q/P
1 pentru cazul modificrii preului cu 4%
Es= (Qs/Ps)*(Ps/Qs), unde {E=Q/P*P1/Q1
E=Q/P*P2/Q2

2.la modificarea preului >4%

Es=Q/P*(P1+P2)/(Q1+Q2)
dac avem o funcie liniar a cererii Qs=a+bP
Es=dQ/dP*P/Q=(a+bP)'* P/Q= +b*P/Q
Fig 10 Modalitate de calcul al elasticitii ofertei

In funcie de sensibilitatea ofertei la modificarea preului se disting:

Oferta elastica la pre se modific n acelai sens cu preul, dar mai intens. Ea se
identifica prin faptul c Es > 1, iar grafic evolueaz dup o curb OO' care, plecnd
din origine, se situeaza sub bisectoare (vezi figura 11) i o formeaz cu abcis un
unghi 45 .
Oferta inelastic la pre se modific n acelai sens cu preul, dar mai lent. Se
identific analitic prin Es < 1 > 0 i evolueaz dupa o curba OO" situat deasupra
bisectoarei, corespunzatoare unghiului yox, formand cu abcisa un unghi > 45 .
Oferta de elasticitate unitara este aceea care se modific n acelai sens cu preul i
cu aceeai intensitate. Analitic, se dentific prin coeficientul de elasticitate a ofertei n
raport de preul unitar Es= 1. Din punct de vedere grafic, diagrama ofertei de
elasticitate unitara se suprapune bisectoarei unghiului yox.
Fig.11 Oferta elastic i inelastic.

tiina economic a imaginat i dou tipuri teoretice de ofert: oferta perfec elastic
i oferta perfect inelastic.
Oferta perfect elastic este aceea la care o modificare infinitezimal a preului
determin modificarea spectaculoas i n acelai sens a ofertei (vezi figura 12).

Grafic, oferta elastica este reprezentat printr-o dreapt aproape paralel la axa ox, iar
analitic, prin coeficientul de elasticitate a ofertei care are valoarea infinit (Es= ).
Oferta perfect inelastic este aceea la care modificarea preului rmne indiferent",
practic neschimbat, oferta (vezi figura 12) sau i determin o modificare
infinitezimal. Analitic, oferta perfect inelastica are un coeficient de elasticitate n
raport de pre cu valoarea nul (Es = 0), iar din punct de vedere grafic este
reprezentat printr-o diagram paralel la axa oy.
Capacitatea ofertei de a se modifica mai repede, mai lent sau identic n raport cu
modificarea preului depinde de imprejurri ce in de condiiile specifice ale fiecrui
ntreprinztor, de strategia de pia promovat de catre fiecare firm, de tactica de
marketing adoptat, de domeniul (ramura de activitate) i conjunctura generala a
economiei.
Figura 12 Oferta perfect elastic, oferta perfect inelastic

Elasticitatea ofertei fa de cost. Exprim sensibilitatea sa la modificarea costului, sub

incidena unor factori exogeni sau endogeni firmei. Ea se apreciaz prin coeficientul
de elasticitate a ofertei n functie de cost Ec i se determin ca un raport ntre variaia
relativ sau procentual a cantitii oferite (Qx) i modificarea relativ sau
procentual a costului unitar (Cx) pe baza uneia dintre relaiile de mai jos:
Intruct cantitatea oferit se afla n relaie negativ (invers) cu costul unitar ( i
marginal), pentru a preveni ca indicatorul Ec s aib totdeauna valori negative n faa
fraciei se aaza semnul minus sau rezultatul se nmulete cu - 1.
Cnd oferta se modific mai intens i n sens contrar costului unitar, oferta n funcie
de cost este elastic, Ec avnd valoare supraunitar. Dac costul unitar se reduce, iar
oferta este elastic, profitul total crete.Daca oferta se modific mai incet i n sens
contrar costului unitar, oferta n funcie de cost este inelastica, Ec, avnd valoare
subunitar. Cnd oferta i costul unitar se modific cu aceeai intensitate, dar n sens
contrar, oferta n funcie de cost este de elasticitate unitara, Ec, avnd valoare unitar.

TEORIA COMPORTRII CONSUMATORULUI

 Elementele modelului de comportament al consumatorului. Noiune de utilitate.

Tipuri de utilitate, reprezentarea lor grafic
Curba de indiferen, caracteristica, reprezentarea grafic. Rata marginal de
substituire
Spaiul bunurilor i restricia bugetar
Decizia optim a consumatorului
Tipologia bunurilor dup curbele lui Engel
CUVINTE CHEIE
Teoria comportamentului consumatorului, Utilitate, utilitatea total, utilitatea
adiional (marginal), Legea utilitii marginale descrescnde, bun, Curba de
indiferen

Elementele modelului de comportament al consumatorului. No iune de utilitate.

Tipuri de utilitate, reprezentarea lor grafic
Teoria comportamentului consumatorului studiaz procesul de alegere i de decizie
prin care consumatorul, pornind de la preferinele proprii, resursele de care dispune
(adic bugetul disponibil pentru achiziii) i de la condiiile pieei adic preurile
bunurilor, oferta, concurena) urmarete sa-i maximizeze satisfactia sub constrangere.
Teoria care studiaz comportamentul pleac de la ipotezele: consumatorul se
comport raional, are o funcie-obiectiv de utilitate pe care urmarete s-o
maximizeze; este capabil de alegere pe baz de calcul economic i de complet
informare n ceea ce privete propriile preferine i condiiile pieei. In felul acesta, el
i maximizeaz bunstarea n condiiile date, ceea ce se realizeaz prin consumarea
unor cantiti, caliti i structuri determinate de bunuri economice.
Privit individual, n sens microeconomic, maximizarea bunstrii este sinonim cu
maximizarea utilitii economice pe care consumatorul o resimte de pe urma bunurilor
ce i le-a apropriat i consumat.
Utilitate Plcerea, satisfacia sau nevoia ndeplinit pe care oamenii o au n urma
consumrii unui bun sau a unui serviciu.
Privit sub aspect tehnic, utilitatea reprezint capacitatea unui bun de a satisface o
nevoie, proprietate care decurge i se exprim prin trsturile, caracteristicile i
nsuirile intrinseci ale fiecrui bun sau clase omogene de bunuri; este studiat n
special de merceologie, fiind numit i valoare de ntrebuinare.

Teoria economic se ocup de utilitate sub aspect tehnic doar n subsidiar, n msura
n care ea este necesar pentru o analiz economic mai complex.
Spre deosebire de sensul tehnic al utilitii, sensul economic al acesteia include
raportarea la o nevoie, la o trebuin concret a nonposesorului. Doar n msur n
care, prin nsuirile sale, un bun (respectiv, o cantitate determinat din acesta)
rspunde unei nevoi a nonposesorului, devine posibil raportul economic de pia
tranzacia bilateral de pia caracteristic economiei de schimb. Utilitatea
economic are un caracter individual i subiectiv.
In teoria economic modern, bazat pe abordrile neoclasice, utilitatea unui bun
capat sens economic atunci cnd sunt ndeplinite cumulativ anumite condiii:
- proprietile, nsuirile bunului vin n ntmpinarea unei nevoi a cumparatorului,
nevoie real sau imaginar, conforma sau nu cu normele morale, cu sistemul de valori
dominante, cu tradiiile i obiceiurile n care acesta traiete, iar el contientizeaz i
este convins c respectivul bun economic i aduce o satisfacie, i confer, prin
consum, o anumit plcere.
Este lipsit de importan dac aceasta convingere este fundamentat tiintific sau este
doar o iluzie;
- cumprtorul dispune de abilitatea i de cunotinele necesare sau de conexiunile
tehnico-economice cerute pentru a obine satisfacie de pe urma respectivului bun. De
exemplu, pentru o persoan inapt s conduc un automobil, acesta nu are utilitate
economic, orict de semnificative ar fi caracteristicile sale tehnice. Pentru un
analfabet, o carte, orict de important ar fi, nu prezint utilitate economic ( i cu atat
mai puin cultural), n afar de cazul n care o cumpr n scopuri speculative.
Pe baza acestor criterii, se poate aprecia c utilitatea economic sintetizeaz
importana, preuirea pe care o persoan o acord, la un moment dat i n condiii
determinate, fiecrei uniti dintr-o mulime de bunuri identice pe care nu le posed,
dar pe care este dispus s le achiziioneze. Este, n fond, satisfacia pe care o resimte
prin consumarea unei cantiti determinate dintr-un bun sau un pachet de bunuri.
Aprecierea utilitii economice are un caracter eminamente individual i subiectiv, ea
fiind diferit de la un individ la altul.
Un bun poate avea utilitate economic pentru un individ, dar nu are pentru un altul.
Ea depinde de raportul pe care l stabilete fiecare intre proprietile bunului i
intensitatea nevoilor sale, raport influenat de nivelul de cultur, de gradul de
informare, de aspiraiile i opiunile fiecruia, ca i de cantitatea bunurilor la care el
are acces etc. Mai mult chiar, aceeai persoan apreciaz ca uniti (doze) din acelai
bun au utilitate
economic diferit, n funcie de cantitatea i momentul cnd acestea sunt
disponibile.
Astfel, dac presupunem c o cantitate de un kilogram de carne consumat de o
persoan n decurs de o sptmn are, pentru acesta, o anumit utilitate, dublarea

acestei cantiti poate duce la creterea satisfaciei, dar nu n aceeai proporie;

utilitatea economic a celui de al doilea kilogram de carne este mai redus dect a
primului. In acest sens, Alfred Marchall, exponent de seam al colii de la Cambridge,
sublinia c marimea intensitii unei plceri descrete progresiv pn la saturare,
dac este satisfacut n mod continuu; aceast semnific faptul ca utilitatea primei
uniti (doze) dintr-un bun economic este mai ridicat i se reduce succesiv, treptat,
cu fiecare noua doza (unitate) de bun care se confrunt cu o nevoie n descretere .
Din cele mai de sus devine necesar distincia ntre utilitatea total i utilitatea
adiional (marginal):
Utilitatea total este satisfacia care se obine (sau este ateptat) prin consumarea
unei cantiti determinate dintr-un bun de consum (sau pachet de bunuri). Ea este n
funcie de cantitatea consumat: crete pe masura ce sporete cantitatea(Q) consumat
din respectivul bun de consum.
UT = f (Q)
Modificarea utilitii totale, realizat prin creterea consumului dintr-un bun cu o
unitate (doz), se apreciaz prin conceptul de utilitate marginal.
Utilitatea marginala (Umg) reprezinta variatia utilitii totale (UT), care rezult prin
creterea cu o unitate (Q) a cantitii consumat dintr-un bun (consumul celorlalte
bunuri fiind dat); sau preuirea (valoarea) acordat ultimei doze consumate dintr-un
bun.
Ea se determina prin relaia:
Umg = UT / Q
In baza utilitii marginale, consumatorul nu acord mulimii dozelor (unitilor)
dintr-un anumit bun aceeai valoare important; fiecare doz are pentru el o utilitate
marginal i deci valoare specific. Prima doz, care vine n ntmpinarea celei mai
intense nevoi, are o utilitate marginal ( i valoare) mai mare; pe masur ce consumul
crete, Umg rmne pozitiv, dar este descresctoare i devine nul prin consumarea
dozei care satisface integral nevoile (pragul de saietate). In condiiile n care
consumul continua peste acest nivel, Umg
devine negativ, generndu-i
consumatorului o insatisfacie. Astfel, dozele x1 , x2 xn din bunul X i aduc
consumatorului satisfacii adiionale u1, u2 u n descrescnde, respectiv u1 > u2
>un. Fiind un cumprtor, consumatorul i marete achiziiile dintr-un bun atta timp
ct valoarea pe care o atribuie fiecarei doze suplimentare depaete (sau cel mult este
egal) cu suma pe care trebuie s-o plteasc pentru fiecare.
Aceasta permite generalizarea sub forma legii utilitii marginale descrescnde.

Fig.13

Model

de

analiz

utilitii

totale

marginale

Transpunerea valorilor tabelului n grafic

Diagrama utilitii total

Diagrama utilitii marginale
Legea utilitii marginale descrescnde (prima lege a lui Gossen), formulat pentru
prima dat de ctre H. H. Gossen n 1854, postuleaz c, atunci cnd cantitatea
consumat dintr-un bun economic crete, utilitatea marginal (adic utilitatea
adiional adugat de ultima doza) tinde s se diminueze.
Sau, aa cum subliniaz P. Samuelson, n baza legii utilitii marginale descrescnde,
cantitatea de utilitate suplimentar sau marginal se diminueaz n msura n care o
persoan consum mai mult dintr-un bun , consumul din celelalte fiind constant.
Utilitatea marginal descrescand decurge din faptul c placerea (satisfacia) pe care
consumatorul o resimte cnd marete cantitatea consumat dintr-un bun este din ce n
ce mai mica, pentru c fiecare unitate adiional se adreseaz unei nevoi n scdere,
mai puin intens.
Pe baza ipotezei legii utilitii marginale descrescnde, cu ct o persoana a
consumat mai mult dintr-un bun, cu att mai puin este dispus s plteasc pentru ai spori consumul din acel bun cu nca o unitate (toate celelalte mprejurri fiind
constante). Evoluia utilitii marginale determin i comportamentul consumatorului
la modificarea preului, respectiv, elasticitatea diferit a cererii n raport de evoluia
preului la acelai bun i la bunuri diferite.
Curba de indiferen, caracteristica, reprezentarea grafic. Rata marginal de
substituire

Masurarea utilitii economice este o problem amplu dezbtut n literatura

economic. Dificultatea gsirii unor soluii viabile decurge din natura utilitii
economice: ea depete sfera economicului, are conotaii psihologice i subiective,
implic judeci de valoare, stari de spirit, incidente ale mediului economic, social,
politic i natural etc.
De-a lungul timpului au fost propuse doua scale (modaliti) de msurare a utilitii
economice: msurarea cardinala i cea ordinal.
Msurarea cardinal presupune ca un consumator dat s acorde fiecrei uniti (doze)
dintr-un bun sau altul o preuire mai mare sau mai mic, exprimat printr-un numr de
uniti de utilitate, numite utili.
Se presupune ca un consumator evalueaz c 1 kg de struguri i aduce o satisfacie de
8 utili, dubl fa de 1 kg de pine (evaluat la 4 utili), respectiv 1/3 fa de 1 kg de
carne (24 utili) .a.m.d. Prin aceast evaluare, se consider un consumator care
posed cunotine exacte asupra numarului de uniti de satisfacie (utili) pe care i le
procur fiecare cantitate (doz) din orice bun i compar ntr-o manier sigur
utilitatea diferitelor bunuri, apoi efectueaz un calcul economic riguros. Msurarea
cardinal a cunoscut n timp interpretri diferite, iar n prezent este utilizat doar n
scopuri didactice i metodologice pentru c nu exist un etalon universal acceptat
pentru a msura placerea i fericirea.
Din punctul de vedere modern , utilitatea totala pe care o resimte un consumator prin
consumrea a n doze din unul sau mai multe bunuri este msurat prin suma de bani
pe care ar plti-o pentru acea cantitate dac alternativa ar fi lipsa bunurilor. Prin
contrast, utilitatea marginala a unei singure doze este msurat prin suma de bani pe
care consumatorul ar fi dispus s-o cedeze pentru respectiva doz .
Msurarea ordinaa, iniiatin special de catre Vilfredo Pareto i John Hicks,
presupune un consumator capabil s claseze (ordoneze) bunurile i pachetele (co
urile) de bunuri nu prin msurarea cardinal a utilitii economice, ci n ordinea n
care le prefer n condiii determinate de loc i timp.
Revenind la exemplul de mai sus, msurarea ordinal se limiteaz la a aprecia c
respectivul consumator, n condiiile date, prefer un kg de carne unui kg de struguri,
respectiv de pine. Ca atare, ordinea preferinelor sale este: I. 1 kg de carne; II. 1 kg
de struguri; III. 1 kg de pine. Ca atare, cnd face alegeri, cumprtorul consumator
nu apeleaz la evaluri cifrice ale utilitii economice, ci ierarhizeaz bunurile sau
pachetele de bunuri n ordinea preferinelor sale subiective, stabilind ordinea n care
prefer bunurile i nu mrimea cardinal (cifric) a satisfaciei. Nici un consumator
nu ncearca sa foloseasc indici prin care s se conving c un produs sau un pachet
de bunuri i aduc o satisfacie identic, mai mic sau mai mare. In virtutea msurrii
ordinale, consumatorii pot opta ntre consumul a dou bunuri (sau pachete, respectiv
combinaii de bunuri), exprimandu-i preferinele, fr ca aceast decizie s impun

i precizarea riguroas a gradului n care este preferat un bun comparativ cu altul,

adic fr a fi necesar s se precizeze nici cu ct este el mai preferat, nici cu ct mai
mult satisfacie i aduce.
Instrumentele principale n alegerea consumatorului, bazat pe msurarea ordinal,
sunt: curba de indiferena (numita i isophelima sau curba de isoutilitate) i rata
marginal de substituie (RMS).
Curba de indiferen reprezint o totalitate de puncte cu coordonatele crora
determin seturi de bunuri preferate n aceei msur de consum i i aduc acestuia,
acelai nivel de utilitate.
Fig.14 modelul curbelor de indiferen dup tabelul din fig. 13

Proprietile curbei de indeferen:

cu ct curba de indiferen este mai ndeprtat de origine cu att ea indic un
nivel mai nalt de utilitate U2>U1 setul A'''''' aduce cea mai mare utilitate
2. dou curbe de indiferen nu se vor intersecta niciodat deoarece fiecare dintre
ele indic un anumit nivel de utilitate diferit unul de altul
3. curbele de indiferen au o nclinaie sau o pant negativ care poate fi
determinat prin intermediul ratei marginale de substituire a bunului. (MRS xy)
Cantitatea dintr-un bun economic la care consumatorul este dispus s renune n
schimbul unei doze suplimentare din altul pastrandu-i acelai nivel de satisfacie (de
utilitate agregat), se numete rata marginal de substituire (RMS sau MRS).
MRSxy=QyQx= MUx/MUy
Din punct de vedere matematic, RMS reprezint panta isophelimei. Pentru a se
mentine aceeai utilitate agregat trebuie ca utilitatea adiionala care se obine pe baza
suplimentrii consumului din bunul x, s fie egal cu utilitatea
la care se renun prin micorarea consumului din bunul y . Cu ct Qy 1>Qy2 cu att
MRS se micoreaz, pe msur ce ne deplasm de la stnga spre dreapta pe aceei
curb.
Tipurile curbelor de indiferen

 curbe clasice care presupun o anumit substituibilitate, pentru acestea MRS se

micoreaz pe msura n care ne deplasm de la stnga spre dreapta pe aceei
curb
curbe de indiferen pentru o substituire perfect a bunului
curbe de indiferen pentru o substituibilitate a bunului 0, MRS=0 n toate
punctele.
Spaiul bunurilor i restricia bugetar
Nevoile umane directe de consum i cele indirecte ale produciei sunt
satisfcute prin intermediul bunurilor. Orice element al realitii, independent de om,
individualizabil i msurabil, apt s satisfac o nevoie se numete bun.
Principala grupare a bunurilor: bunuri libere i bunuri economice.
Bunurile libere sunt cele virtual nelimitate n raport cu nevoile; ele sunt abundente
faa de nevoi n condiii determinate de loc i timp. Pentru c sunt abundente,
folosirea lor pentru satisfacerea nevoilor se face n mod gratuit.
Bunurile economice sunt acelea care au drept caracteristic definitorie raritatea,
limitarea lor n raport cu nevoile, n condiii determinate de loc i timp; obinerea i
consumarea lor ocazioneaz un consum de resurse, un cost i, implicit, un pre.
iinta economic include n sfera preocuprilor sale n special bunurile economice,
care se prezint ntr-o mare varietate. Tipologizarea lor se poate realiz dup diverse
criterii: destinaie, mod de circulaie, grad de dependen, relaii ntre consumatori etc.
a) Dupa destinaie, bunurile economice se clasific n: satisfactori i prodfactori.
Satisfactorii -bunuri alimentare, nealimentare i diferite servicii sau prestaii (servicii
de transport, de sanatate, de instruire, cu caracter personal etc.), de care omul, ca fiina
individual i social, are nevoie pentru a exista. Prodfactorii reprezint bunuri
economice folosite la producerea altor bunuri, care formeaz capitalul tehnic (fix i
circulant) i pmntul (care,in sens economic, include i apa).
b) Dupa forma sub care se prezint, bunurile economice se grupeaz n: bunuri
corporale sau materiale, bunuri incorporale (servicii sau prestatii) i informatii
(licente, brevete etc.).
c) Dupa modul n care bunurile circul n economie, se disting: bunuri marfare,
nemarfare i mixte.
d) In funcie de legturile i dependenele dintre diferite categorii de bunuri, se
disting: bunuri substituibile, bunuri complementare, bunuri principale i secundare.
e) Dupa relaiile care se stabilesc ntre diferite categorii de consumatori (ageni ai
cererii), se disting: bunuri publice i bunuri private.
Fcnd alegerea, consumatorul se ntlnete cu anumite restricii:
tipurile bunuri economice
preul lor

 mrimea venitului
ali factori
La o analiz a relaiei consumului i mrimea venitului un anumit venit disponibil
(I), la preurile unitare ale bunurilor economice x i y (Px , Py) sunt date, reprezint
variabile exogene n raport cu fora sa de decizie.
Cu venitul disponibil I i n condiiile preurilor Px , Py, consumatorul poate realiza
variate combinaii de achiziii, respectiv cantiti diferite x1 , x2 xn din bunul x i
y1, y2 yn din bunul y, astfel:
Se prezint linia bugetar ce rezult din relaia
I=PxQx+PyQy
Linia bugetar este o totalitate de puncte coordonatele creea determin combinaia
de bunuri acesibile pentru consumator n cadrul restricii bugetare date
Fig. 15 Linia bugetar

Sensul economic al liniei bugetare cu ct unghiul de nclinaie este mai mare cu att
capacitatea de plat a consumatorului este mai mic i cu ct unghiul de nclinaie a
liniei bugetare este mai mic atunci capacitatea de plat a consumatorului este mai
mare.
Decizia optim a consumatorului
In faa preferinelor subiective alternative, exprimate n diferite programe de consum
( i curbe de indiferen), i a restriciilor economice (dar care i ele ofer mai multe
alternative), cumprtorul trebuie s aleag, s decid asupra
achiziiilor,
consumului. Opiunea (decizia) nu este ntmpltoare, ci trebuie fundamentat n aa
fel nct s-i asigure echilibrul.
Se consider c un consumator i asigur echilibrul atunci cand obine de pe urma
achiziiilor efectuate, cea mai mare utilitate (satisfacie) posibil pornind de la
preferinele exprimate sub forma programelor de consum i tinnd seama de venitul
i de preurile unitare ale bunurilor economice.
Cu alte cuvinte, echilibrul consumatorului desemneaz acea variant de repartizare a
venitului spre reete de achiziie care i asigur maximum de satisfacie (utilitate

agregat) comparativ cu oricare alt variant, n condiiile venitului disponibil i ale

preurilor date.
Echilibrul consumatorului = max.UT.
Din punct de vedere analitic, starea de echilibru se asigur n varianta de achiziii care
satisface cumulative condiiile:

Aceasta exprim faptul c raportul dintre utilitile marginale ale dozelor

achiziionate (exprimat prin panta isophelimei) este egal cu raportul dintre preurile
unitare ale bunurilor care sunt achiziionate i care exprim panta dreptei bugetului.
Cu alte cuvinte, raportul dintre utilitile marginale ale bunurilor achiziionate este
egal cu raportul dintre preurile unitare ale celor dou bunuri.
Sau, altfel spus, raportul utilitate marginal/pre pentru cele doua (n) bunuri este
acelai.

Pentru maximizarea utilitii totale cnd venitul nominal i preurile unitare sunt
date este necesar ca, pentru achiziionarea diferitelor bunuri, venitul s fie repartizat
n aa fel nct ultima unitate monetar cheltuit pentru cumpararea oricrui bun s
aduc aceeai unitate marginal. O asemenea situatie P. Samuelson o numete legea
utilitii marginale egale pe unitate monetar i desemneaz decizia optimal de
achiziie i consum. Trebuie s ne determinm n aa fel consumul, nct fiecare bun
s ne aduc aceeai utilitate marginal pentru ultimul dolar cheltuit. Intr-o asemenea
situaie, achiziiile procura maximum de satisfacie sau utilitate.
Tipologia bunurilor dup curbele lui Engel
Interdependena dintre venit i consum determin tipurile de bunuri achiziionate de
consumatori, fenomen studiat de statisticianul german E. Engel. Astfel el observ c
atunci cnd se procur, cu primele 100 uniti monetare, mai mult dect cu ultimile
uniti avem o situaie de achiziionare a bunurilor normale. n mod analitic se
formeaz o curb care descrie o pant pozitiv a venitului i consumului.(vezi fig.16)
Dac pentru ultimele 100 uniti bneti se procur mai mult dect pentru primele 100
uniti aceasta reflect achiziia mrfurilor de lux. Dac la sporirea veniturilor
sporete i cantitatea de marf avem tipul de marf inferioar sau de prim necesitate.
Fig.16 Curba venit-consum pentru bunurile normale.