ANALIZA COMPLEXĂ A AMBALAJULUI UTILIZAT

PENTRU PRODUSUL „ȚIGĂRI”

Flaviu MOLDOVAN1
1
Universitatea de Medicină, Farmacie, Çtiințe și Tehnologie „George Emil Palade” din Târgu
Mureș Str. Gh. Marinescu, nr. 38, Târgu Mureș 540142, România
moldova.flaviu95@yahoo.com

Abstract
În lucrarea de față se face o analiză a metodei de ambalare și a ambalajului folosit pentru
produsul țigări KENT, care este fabricat în România la Ploiești de compania British
American Tabacco. Se trec în revistă aspecte privind caracteristicile tehnice, sortimentul
și standardele aferente țigărilor KENT, este analizată metoda de ambalare și materialul
ambalajului, marcarea pachetelor, sunt evidențiate unele considerente privind estetica
ambalării, regulile de transport și depozitare aferente produsului, modul de codificare și
etichetare a produsului. Concluziile lucrării permit afirmația că marca de țigarete KENT,
constituie o marcă din segmentul Premium care se adresează consumatorilor cu un nivel
mediu și ridicat al veniturilor.

Cuvinte cheie: țigări, ambalaj, materialul ambalajului, carton, codificare, etichetare

1. Introducere Piața mondială a țigărilor este una extrem de

Țigările fac parte din categoria produselor din
tutun, care sunt reglementate prin directiva privind
produsele din tutun 2024/40/UE [1,2]
Acest produs este important din punct de vedre
social și economic deoarece pentru comercializarea sa
se plătesc accize [3] care sunt generatoare de mari
venituri pentru bugetul de stat.
În România piaţa de ţigarete, evaluată la 21 de
miliarde de lei în 2019, a ajuns la 2% din PIB, tutunul
fiind al doilea cel mai solid contribuabil la buget. În
anul 2020 produsele din tutun au reprezentat
aproximativ 48% din totalul exporturilor de produse
alimentare, băuturi și tutun. Valoarea totală a
importurilor de tutun brut și prelucrat a fost de circa
737 de milioane euro, ceea ce înseamnă că tutunul a
avut o contribuție pozitivă la balanța comercială a
României de aproape 600 de milioane de euro.
Conform datelor publicate de INS, valoarea totală
a exporturilor de tutun în anul 2020 a fost de 1533
milioane euro, cu 37% mai mult decât anul 2019.
British American Tobacco, este cel mai important
producător de pe piața tutunului din România, care
trimite la export aproximativ 60% din volumele
produse fabricate la Ploiești, unde se află a doua cea
mai mare fabrică din Europa a grupului.
British American Tobacco contribuie anual la
bugetul de stat sub formă de taxe și impozite cu circa
1,8 miliarde de euro.
extinsă, însumând un număr de peste un miliard de
consumatori (fumători adulți), adică 16,67% din
populația de pe glob ceea ce facilitează vânzarea-
cumpărarea unui volum de aproximativ 6000 de
miliarde de țigarete.
Companiile de țigări înregistrează anual profituri
de miliarde de euro. Cele mai dezvoltate piețe la nivel
mondial sunt cele din SUA (piața din care se obține
35% din profit), China și Japonia. Țigările sunt
supuse unei accize specifice în valoare de 65 de euro/
1000 de țigarete.
Producția UE din anul 2021 echivalează cu 1.000
de țigarete (50 pachete de câte 20 de țigări) pe cap de
locuitor [4].
Cel mai mare producător de țigări din Uniunea
Europeană este Germania, cu 150 de miliarde de
țigări fabricate în 2021, ceea ce constituie aproape o
treime din producția totală la nivelul blocului
comunitar.
România este al treilea mare producător de țigări
din Uniunea Europeană, cu o producție anuală de 70
de miliarde de țigări, arată un raport al Eurostat, bazat
pe date din 2021 (cele mai recente date disponibile la
biroul european de statistică) [5].
În România volumul vânzărilor (Fig. 1), în anul
2021 a fost dominat de British American Tabacco
(BAT), Philip Morris (PMI), Japan Tobacco
International (JTI) și Gallaher.

1

Fig.1. Volumul vânzărilor după producători (mii țigarete) în
România [5]
Pe piața națională se remarcă disputa continuă
dintre liderul BAT și challengerul PMI, care
înregistrează cote apropiate, după cum este
exemplificat în figura 2. Din punctul de vedere al
cotelor în volum, BAT rămâne lider incontestabil, cu
37,2%. Philip Morris deține locul doi, cu 29,5%, JTI,
24% și Gallaher, 5,5%.
Fig.2. Cote de piață a principalilor producători de
țigarete din România [5]
În această lucrare am tratat produsul, Kent (Fig. 3)
care este o marcă de țigări introdusă de compania
americană British American Tobacco în anul 1952
[6]. Ea a primit numele unui membru al conducerii
Lorillard Tobacco Company, fiind una dintre primele
mărci de țigări care au adăugat filtrul. Marca de țigări
Kent era în anul 2019 cel mai vândut brand de țigarete
de pe piață, cu o cotă estimată la 25%.
Fig.3. Pachet de țigări KENT [6]
2
British American Tobacco (Fig. 4) este
o companie cu sediul la Londra, din domeniul
tutunului. De-a lungul timpului și-a extins afacerea în
toată lumea și a început să fie prezentă în peste 200
de țări precum Canada, Germania, Australia și
China [7]. Listată pe London Stock Exchange,
compania a avut în anul 2020 o cifră de afaceri de
25,189 miliarde £ și un profit de peste 2 miliarde £.
Alături de Kent printre mărcile companiei se numără
Dunhill, Lucky Strike și Pall Mall. Site-ul firmei este
la adresa: https://www.bat.com/.
Fig.4. Sediul companiei British American Tobacco (BAT)
[7]
Alte produse similare țigaretelor Kent produse de
firma British American Tobacco sunt mărcile de
țigări Marlboro (produse de firma Philip Morris ),
L&M (Philip Morris), Pall Mall (British American
Tobacco), Winchester (Japan Tobacco International),
Winston (Japan Tobacco International), Viceroy
(Brown & Williamson B&W), More (Reynolds
Tobacco), Ronson (Austria Tabak), Parliament
(Philip Morris), care constituie top 10 în cota de piață
din România [4] (Fig. 5).
Fig.5. Top 10 cotă de piață a mărcilor de țigarete din
România [4].
 În tabelul 1 sunt prezentate cele mai importante țigări sunt vândute prin intermediul comercianților cu
mărci de țigări ce aparțin primilor trei jucători de pe amănuntul (80,4%), restul fiind vândute de hoteluri,
piață, respectiv BAT, PMI si JTI, și cotele de piață restaurante, baruri (19,4%). Vânzările pe internet
ale acestora în perioada 2021 –februarie 2022 [4]. reprezintă o cotă minimă din totalul vânzărilor de
țigări din România (0,3%). Între comercianții cu
Tabelul 1. Cele mai importante mărci de țigări din România amănuntul, cele mai multe țigări sunt vândute de către
și cotele lor de piață in perioada 2021-02.2022 [4].
comercianții mici, inclusiv: magazine alimentare
Cota de piață (%) independente mici (44,3%); chioșcuri de presă,
2021 Ian 2022 Feb 2022 tutungerii și alte chioșcuri (20,9%); şi vânzători de
Total BAT 36.0 35.3 36.3 stradă (2,6%) [9].
Dunhill 0.2 0.2 0.2 Studiile ne arată că un procent de 36,60% din
Kent 11.0 12.0 12.7 cantitatea totală de tutun a fost comercializată în
Rothmans 0.6 0.6 0.7 băcănii de 21-40 mp, în timp ce cea mai mică
Lucky Strike 1.4 1.3 1.3 cantitate, în jur de 2,35%-3,04%, a fost
Pall Mall 10.6 10.8 11.1 comercializată în cadrul benzinăriilor și
Viceroy 12.0 10.3 10.2 hiper/supermarket-uri (Fig. 6).
Total PMI 33.3 33.0 32.9
Parliament 1.2 1.4 1.5
Marlboro 10.7 11.7 11.8
Virginia 0.3 0.5 0.5
Slims
Chesterfield 0.7 0.6 0.6
Altele 0.6 0.5 0.5
Total JTI 20.1 21.9 21.9
Camel 1.4 1.5 1.6
Winston 6.1 6.6 6.5
Monte Carlo 1.8 1.9 1.9
Winchester 8.6 8.5 8.2

Companiile producătoare utilizează pentru

distribuția produselor un canal cu o structura
originală, din dorința de a satisface gusturi cât mai
variate. Sistemul integrat de canale, agenții economici
și mijloacele care asigură transferul mărfurilor de la
producător la consumator formează o rețea de
distribuție. Canalele folosite sunt atât directe
(vânzarea cu amănuntul în propriile magazine,
tonomatele etc.) cât și indirecte, prin intermediul
angrosiștilor și/sau detailiștilor. Piața de distribuție
din Romania are un rulaj anual de peste două miliarde
de euro.
Toate țigările comercializate în mod legal în
România sunt vândute în pachete de 20 de țigarete.
Marea majoritate (99,4%) sunt cu filtru, iar cele mai
multe țigări (88,4%) conțin amestec de tutun
„American blend”. Relativ puține din țigările vândute
în România au un conținut redus (15,1%) sau ultra-
scăzut (0,9%) de gudron. Cele mai multe țigări
(90,6%) nu sunt aromate, cele mentolate (non
capsulă) reprezintă 5,5% din vânzări, iar toate cele cu
capsulă aromată (inclusiv mentol) reprezintă 3,9% din Fig.6. Piața de țigarete din România [8]
total. Puțin peste jumătate din vânzări (56,2%) sunt
Produsul țigări este inclus în „Nomenclatura
țigarete superlungi sau lungi, cea mai mare parte din
Consiliului de Cooperare Vamala” (NCCV), care
rest (43,5%) sunt de dimensiuni normale sau king
constituie sistemul unitar de clasificare al
size; doar 0,3% din vânzări sunt țigarete scurte.
nomenclatoarelor vamale, sub Codul NC 2402 20 90
Țigările slim (11,9%) și cele superslim (0,9%) au
[9], având descrierea: Rulouri de tutun, învelite într-o
câștigat cote de piaţă în ultimii ani.
folie poroasă de celuloză care, prin lungime, grosime,
Țigările sunt comercializate printr-o varietate de
culoare, natura tutunului şi consistenţă, prezintă
modalităţi de vânzare în România. Cele mai multe
aspect exterior de ţigarete. Înainte de a putea fi

3
fumate, aceste rulouri de tutun trebuie introduse într-  Kent True Colours Pink
un tub de hârtie de ţigarete.  Kent True Colours Yellow
 Kent Silver, Cod produs – SKU 59439233,
2. Caracteristicile tehnice, sortimentul și
care au următorele carateristici specifice:
standardele aferente țigărilor KENT
o Ingrediente: Gudron 4 mg, nicotina 0,4 mg,
Caracteristicile tehnice ale produselor din tutun monoxid de carbon 5 mg
sunt evaluate după cinci criterii: puterea tutunului, o Cantitatea netă: 0.026 kg/buc/l
aroma tutunului, dimensiunile țigărilor, forma o Greutatea produsului: 0,02 kg.
ambalajului, culoarea filtrului, fiecare din aceste Această varietate de produse se explică prin
având niveluri specific, care sunt prezentate în tabelul dorința companiei BAT de a oferi fumătorilor adulți o
2. gamă de produse diferențiate din care aceștia să
aleagă. Pentru aceasta compania folosește o serie de
Tabelul 2. Caracteristicile tehnice ale produselor din tutun inovații, cum ar fi: filtrele cu tub și capsulele
Nr. Criteriul de Niveluri ale incorporate în filtre care permit fumătorului să-și
crt. clasificare criteriului schimbe gustul țigărilor.
 Red Pentru comparația caracteristicilor produsului
Puterea
1  Lights Kent analizat se prezintă caracteristicile altor produse
tutunului
 Ultra Lights similare:
Aroma  Obișnuită Țigări Fine Cut Master Blend Blue Dunhill Cod
2 produs - SKU: 59439219
tutunului  Mentol
Dimensiunile  King Size o Ingrediente: Gudron 7 mg, nicotina 0.6 mg,
3 monoxid de carbon 8 mg,
țigărilor  Medium
o Cantitatea netă: 0,026 kg/buc/l
 Pachete Soft
o Greutate produs: 0,02 kg
(necartonate)
Formatul Țigări Flow Blue S-line Pall Mall Cod produs – SKU
4
ambalajului  Pachete FTB
59478355
– Flip Top
o Ingrediente: Gudron 6 mg, nicotina 0.5 mg,
Box monoxid de carbon 7 mg,
 maro o Cantitatea netă: 0,026 kg/buc/l
Culoarea
5  alb (White o Greutate produs: 0,02 kg
filtrului
Filter) Țigări Fine Cut Master Blend Blue Dunhill
o Ingrediente: Gudron 7 mg, nicotina 0.6 mg,
O țigară standard are patru componente de bază monoxid de carbon 8 mg,
(Fig. 7) [10]: 1- Tija de tutun, 2-Hârtia de țigară 3- o Cantitate netă: 0,028 kg/buc/l
Hârtia de filtru, 4-Filtru. o Greutate produs: 0,02 kg
Din această analiză se constată că țigările Kent
au niveluri de calitate specifice superiore în
comparație cu alte produse similare de pe piață, în
ceea ce privește: cantități mai mici de gudron (4 mg
față de 6-7 mg la produsele concurenților), conținutul
Fig.7. Componentele de bază ale unei țigări [10] de nicotină (0,4 mg față de 0,5-0,6 mg la produsele
concurenților) și conținutul de monoxid de carbon (5
Țigarete Kent sunt produse la momentul actual de mg față de 7-8 mg la produsele concurenților).
firma British American Tabacco în 16 sortimente Greutatea produsului este similară cu cea a produselor
[11]: concurente, adică 0,02 kg, iar cantitatea netă de 0,026
 Kent Blue kg/buc/l este mai mică comparativ cu țigările Dunhill,
 Kent HD Silver 94’s care au această caracteristică în valoare de 0,028
 Kent HD Black 94’s kg/buc/l.
 Kent HD Blue 94’s
3. Analiză privind metoda de ambalare și
 Kent HD White 94’s
materialul ambalajului
 Kent Mode Silver
 Kent Nanotek White Ambalajul este un material (hârtie, carton, masă
 Kent Deluxe 100’s plastică etc.) în care se împachetează ceva pentru a fi
păstrat sau transportat. Ambalajul conține, protejează,
 Kent Mode Blue
conservă, transportă, informează și vinde [12].
 Kent White Blend 5%
Importanţa ambalajului, considerat parte integrantă a
 Kent White Blend unui sistem, este evidenţiată de principalele funcţii pe
 Kent Nanotek Silver care ambalajul trebuie să le îndeplinească. Acestea
 Kent True Colours Purple sunt: conservarea şi protecţia produselor, manipulare,
transport, depozitare, informarea şi promovarea

4
produselor [13].
Țigările se ambalează în pachete din carton
(Fig.8), care conțin 10-20 de țigări, iar mai multe
pachete din carton de obicei 20 de unități se
ambalează în într-o cutie de carton sau celofan și
formează un cartuș de țigări (Fig.9). Pentru ambalarea
individuală a țigărilor de foi se folosește celofanul
(Fig.10).
Fig.8. Pachet și cutie de țigări KORONA Smoke Box[14]
Fig.9. Set 20 pachete Marlboro cu 120 de filtre de rulat
țigări extra slim 5.7mm [15]
Fig.10. Țigări ambalate în celofan? [16]
Pentru produsul analizat se folosesc trei tipuri
principale de ambalaje: primare, secundare și terțiare.
Ambalajul care intră în contact direct cu țigările este
ambalajul primar, acesta fiind un pachet de tip Flip
Top Box. Cu acest ambalaj este comercializat
produsul. Ambalajele pentru țigările Kent are o formă
cuboidă pentru a asigura vizibilitatea avertismentelor
de sănătate combinate.
Ambalajul secundar este cutia de carton în care se
introduc mai multe pachete de țigări pentru a forma
un cartuș, iar ambalajul terțiar este o cutie mare în
care se depun mai multe cartușe de țigări și care este
5
folosită la transportul acestora între producător și
unitățile de desfacere.
În general materialele din care sunt făcute
ambalajele primare sunt plastic, foiță de metal sau
carton, iar cartonul ondulat este cel mai comun tip de
material pentru ambalaje secundare și terțiare [17].
Ambalajul folosit pentru pachetele de țigări este
cartonul, sub formă paralelipipedică, care în cazul
analizat este de tip Flip Top Box, ceea ce permite
deschiderea și închiderea în partea superioară pentru
ca consumatorul să poată extrage câte o țigară. Se
folosește un carton tip II format din două straturi de
hârtie „testliner” la care se adaugă stratul „fluting”
care este denumit și stratul ondulat și care are o
greutate între 280 g/m psi 360 gr/mp . Materiile prime
pentru producția de carton sunt fibrele de lemn dur
[18]. La suprafață pachetul de țigări este învelit într-o
folie de celofan alimentar care asigură protecția
aromelor. Grosimea acestuia este de 30 de microni
[19].
Cutia din carton a pachetului de țigări și
ambalarea în celofan se produce pe mașini automate
de pliat și lipit pachete de țigări (Fig.11). Procesele de
ambalare sunt automatizate cu ajutorul rețelelor
nuronale [20], prin folosirea de microcontrolere
STM32 [21].
Fig.11. Mașină automată de ambalat țigări [22]
Ambalajul folosit pentru țigările Kent răspunde
funcțiunilor specifice ambalajelor, și anume asigură
conservarea țigărilor datorită învelirii în celofan care
nu permite pierderea aromelor, asigură protecţia
țigărilor prin rezistența mecanică oferită de cutia de
carton, asigură o manipulare facilă prin forma
dreptunghiulară a ambalajelor pachetului individual
de țigări dar și a cartușului de țigări, permite transport
ușor prin folosirea la maximum a spațiului de
transport în care sunt preferate ambalajele de formă
paralelipipedică ce pot fi așezare cu ușurință și au o
bună stabilitate pe durata deplasărilor, depozitare
facilă în condiții semirestrictive (o anumită umiditate
și temperatură) datorită acelorași forme geometrice
favorabile a protecției mecanice și de păstrare a
aromelor, informarea adecvată a consumatorilor prin
mesajele antifumat postate pe pachetul de țigări şi
promovarea produselor prin forma coloritul și
designul atractiv [23].
Ambalajele folosite la pachetul de țigări Kent sunt
în totalitate ecologice, acestea fiind fabricate din  Marcă hologramă este compusă din elemente
materiale biodegradabile sau reciclabile, care au un cu caracteristici holografice.
impact redus asupra mediului înconjurător. Cartonul Imaginea mărcii pentru țigaretele KENT este
din pachetul de țigări și celofanul constituie materiale prezentată pe site-ul EUIPO (Fig. 12).
reciclabile care sunt colectate selective de către
consumatori, iar în acest fel nu au impact asupra
mediului.

4. Aspecte privind marca pachetelor de țigări

KENT
Mărcile sunt semne folosite în comerț pentru
identificarea produselor [24]. Aceasta deosebește
produsul de concurență. Marca poate fi protejată și
valorificată prin înregistrare, iar pentru aceasta
singura condiție pe care trebuie să o îndeplinească
este că trebuie să fie definită clar pentru a ști cu
siguranță ce desemnează.
Înregistrarea mărcilor se poate face la EUIPO -
Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate
Intelectuală, pentru următoarea clasificare de mărci:
 Marca verbală este compusă exclusiv din
cuvinte sau litere, cifre, alte caractere
tipografice standard sau o combinație a
acestora care se poate dactilografia. Fig.12. Imaginea mărcii KENT la EUIPO [24]
 Marca figurativă în care se utilizează
caractere, stilizări sau dispuneri Marca KENT este înregistrată la EUIPO ca și
nestandardizate sau care conține o marcă figurativă (word), sub numărul 000006304 (Fig
reprezentare grafică sau o culoare – inclusiv 13).
mărcile compuse exclusiv din elemente
figurative.
 Marca figurativă cu elemente verbale care
este o marcă figurativă formată dintr-o
combinație de elemente verbale și figurative.
 Marca tridimensională constă în sau se
extinde la o formă tridimensională. Poate
include recipientul, ambalajul, produsul
însuși sau aspectul acestuia.
 Marca tridimensională cu elemente verbale -
O marcă tridimensională care conține
elemente verbale.
 Marca de poziționare constă în modul
specific în care marca este amplasată sau
aplicată pe produs.
 Marca dinamică este compusă exclusiv
dintr-o serie de elemente care se repetă
regulat.
 Marca de culoare unică este exact ceea ce
indică și numele – o marcă formată exclusiv
dintr-o singură culoare (fără contururi).
 Marcă de culoare (combinată) - O marcă
formată exclusiv dintr-o combinație de
culori (fără contururi).
 Marca sonoră este formată exclusiv dintr-un
sunet sau dintr-o combinație de sunete.
 Marcă în mișcare ce constă în sau se extinde
lao deplasare sau schimbare a poziției eleme
ntelor unei mărci.
 Marcă multimedia constă în sau se extinde la Fig.13. Informații EUIPO - Marca KENT 000006304 [25]
o combinație de imagini și sunete.
Expresivitatea mărcii KENT se caracterizează prin
6
concizie – denumire cunoscută după locația
geografică din Anglia, uşurința în pronunție și
memorare – prin denumirea scurtă, simplitatea și
expresivitatea asociată cu istoria comitatului
ceremonial al Angliei, de unde producătorul BAT s-a
inspirat în alegerea denumirii. De asemenea există o
sugestivitate şi un echilibru sonor al literelor care
compun marca KENT. Cuvântul în sine tipărit pe
pachetele de țigări însoţit de un desen sugestiv de
castel medieval, facilitează întipărirea lui în memoria
consumatorului prin efectul dublu şi de durată pe care
îl produce marca.
5. Considerente privind estetica ambalării
Proprietățile estetice ale mărfurilor constau în
designul, finisarea și armonia elementelor constitutive
[26]. Acestea sunt dictate de formă, linie, desen
(design), ornament. Liniile sunt categorii estetice
simple care generează forma obiectului, pun în relief
anumite detalii ale mărfii și pot conferi stilul
produsului. Forma produsului este în strânsă legătură
cu structura produsului, cu durabilitatea și cu uzura
morală. Designul reprezintă de fapt îmbinarea între
funcțiile utilitare și artistice, un raport între forma
constructivă și cea artistic, o îmbinare între util și
frumos.
În prezent asistam la o efervescență în domeniul
proiectării ambalajelor, în care designerii caută să
găsească soluții noi, pline de imaginație, astfel încât
concepția lor să răspundă adecvat funcțiilor principale
de protecție a produselor, de raționalizare și
economicitate, funcțiilor estetice și de promovare a
vânzărilor.
Proprietățile estetice ale ambalajului țigărilor
KENT sunt conferite de:
 Forma paralelipipedică este geometrică, rațională și
definește structural raportul funcție-formă, fiind în
același timp și armonioasă percepției consumatorului.
 Linia dreaptă - linii orizontale care simbolizează
calmul, staticul din timpul fumatului. Se poate aprecia
că ansamblul de linii care definesc forma și grafica
pachetului de țigări creează o percepție de armonie.
 Culoarea este pe fond alb, în combinație cu gri-
argintiu. Scrisul are un font negru și unul auriu, care
sunt cel mai vizibile alături de sigla producătorului.
 Contrastul este vizibil, dar nu supărător, constituie o
combinație de nuanțe alb-auriu argintiu ce creează o
armonie a culorilor, o contopire a lor.
 Grafica: scrisul este citeț, existând o linie groasă de
demarcație a siglei producătorului, KENT. Există
contrast și între culorile de scriere, auriu (font mare),
negru (font mic). Produsul este descris amănunțit pe
laturile cutiei.
Se poate aprecia că ambalajele folosite pentru
marca de țigări KENT oferă acesteia o notă de
distincție datorită fondului alb spre deosebire de alte
produse similare cum sunt L&M pe fond roșu,
Marlboro pe fond albastru, Camel pe fond galben.
Grafica include o imagine stilizată de castel medieval,
care conferă o notă de relaxare, spre deosebire de
7
Camel care are ca imagine dominată o cămilă.
Construcția pachetelor este de tip Flip Top Box care
sunt folosite și la alte ambalaje precum Marlboro,
Wichester, Pall Mall etc.
6. Regulile de transport și depozitare aferente
produsului
Metodele de transport folosite la distribuția
produselor sunt transportul rutier, transportul feroviar,
transportul naval și transportul aerian. Acestea sunt
preferate în funcție de cantitățile și distanțele pe care
se transportă mărfurile [27].
Depozitarea și păstrarea mărfurilor, buna
gospodărire a fondului de marfă existent și pregătirea
adecvată în scopul vânzării se realizează în spații
special amenajate, și anume depozite. Spațiile de
depozitare sunt fixe (depozite propriuzise) sau mobile
(mijloacele de transport).
În timpul păstrării produselor acestea pot suferi
modificări însemnate sub acțiunea factorilor interni
sau externi. Dintre factorii interni se pot enumera:
structura, compoziția chimică a produselor,
proprietățile fizice, chimice etc. Factorii externi pot
fi: factori mecanici (comprimarea stivelor, solicitări
în timpul transportului sau al manipulării), factori
fizico-chimici (temperatura, umiditatea, lumina
solară, compoziția și circulația aerului), factori
biologici (prezența unor microorganism, bacteria,
rozătoare, insecte). Alți factori se referă la regimul
depozitării și anume igiena din spațiul de depozitare,
existența mirosurilor străine, respectarea vecinătății
admise a produselor.
Specificul țigaretelor și a ambalajelor folosite nu
impun restricții severe de transport și depozitare, însă
trebuiesc respectate câteva cerințe minimale
referitoare la umiditatea spațiilor de depozitare,
valorile extreme de temperatură, vecinătatea cu alte
produse, pentru ca aroma tabacului să nu se
degradeze. Prin respectarea acestor cerințe se pot
folosi oricare din mijloacele de transport enumerate,
fără ca durata transportului să fie restricționată. De
asemenea se pot folosi sistemele de depozitare
existente care asigură protecție împotriva factorilor
mecanici, fizico-chimici și biologici și care asigură un
regim de depozitare corespunzător.
British American Tabacco [28], prezintă pe
platforma sa o serie de mențiuni exprese referitoare la
respectarea condițiilor de depozitare, manipulare și
transport ale țigărilor, conform celor prevăzute mai
jos:
 Depozitarea Produselor
 Este interzisă depozitarea produselor direct pe sol
sau pardoseală. Se vor utiliza în mod obligatoriu
Europaleți pentru depozitare.
 Este interzisă depozitarea produselor la o distanță
mai mică de 0,5 m de pereții spațiului de depozitare.
 Este interzisă depozitarea produselor la o înălțime
care să pună în pericol integritatea produsului sau a
securității persoanelor implicate în manipularea
acestuia.
 Ori de câte ori produsele sunt depozitate pe două Durata de expirare a țigărilor este nelimitată dacă
nivele (paleți supraetajați), este obligatorie utilizarea sunt păstrate corespunzător. Umiditatea optimă pentru
capacelor de lemn pentru a separa paleții. țigări este de 70% (la o temperatură de 15-23 de
 Este interzisă depozitarea Produselor în apropierea grade). Dacă această valoare este mai mare, tutunul se
bunurilor sau produselor ce prezintă mirosuri va atenua, dacă este mai mică se va usca. Deoarece
puternice – detergenți, produse cosmetice, produse tutunul are proprietăți de a absorbi mirosurile, pentru
petroliere, uleiuri, grăsimi, cauciuc etc. ca acesta să își păstreze aroma, nu trebuie depozitat
 Este interzisă prezența umezelii sau a infiltrațiilor nimic în apropiere care are miros puternic. Praful și
de apă în spațiile de depozitare. substanțele similare sunt, de asemenea, absorbite în
 Este interzisă depozitarea produselor sub influența tutun, astfel încât dacă pachetul de țigări este deschis
căldurii solare sau lângă surse de căldură (minim 0,5 îndelungat, aceasta duce la o deteriorare a calităților
m). [29].
 Este recomandat ca depozitarea produselor să se
facă în spații ce oferă condiții cât mai apropiate de 7. Codificarea și etichetarea produsului
cele ideale: temperatura sub 23 grade Celsius și 50-70 Codurile de bare, EAN/UPC sunt tipărite teoretic
% umiditate relativă. pe fiecare produs de consum în întreaga lume, fiind
 Se va asigura o curățenie corespunzătoare în spațiile cele mai vechi și mai larg răspândite dintre toate
de depozitare. codurile GS1 [30]. Codurile de bare EAN/UPC sunt
 Manipularea Produselor proiectate pentru medii cu volume mari de scanare, de
 Este imperativă o precisă și corectă rotație a aceea sunt compatibile utilizării in punctele de
stocului din depozit, bazată pe principiul „primul vânzare din retail (POS). Aplicațiile de citire se
intrat – primul ieșit” (FIFO). limitează la GTIN articol, cupoane, coduri interne
 Manipularea Produselor se va face cu atenție (Fig. 14).
ridicată, pentru a evita deteriorări ale Produsului pe
parcursul acestei operații. Deși produsele au ambalaj
protector (ambalajul de cartuș si baxul), totuși ele
sunt sensibile la deteriorări dacă nu sunt manipulate
cu grija. PRODUSELE NU TREBUIE SĂ FIE
ARUNCATE SAU EXPUSE LA IMPACT
(PRESATE).
 Pentru a se vinde în condiții igienice, nu se vor
murdări, deteriora sau rupe ambalajele de vânzare sau
protecție (pachet și cartuș).
 Transportul Produselor
 Pe întreaga durată a transportului este imperativ
necesar ca produsele să fie ferite de precipitațiile
meteo, umiditate, condens.
 Transportul se va efectua numai cu mijloace de
transport cu incinte metalice închise.
 Este interzisă folosirea mijloacelor de transport
neacoperite sau acoperite cu prelate.
 Durata transportului trebuie să fie cât mai scurtă
posibil.
Durata de transport maximă recomandată, în
condițiile expunerii pe parcursul acestuia la caldura
solară (temperatura mai mare de 30 º C) este de Fig.14. Standarde pentru coduri de bare [31]
maximum o zi.
 Este interzis transportul produselor cu mijloace de Potrivit prevederilor Directivei privind produsele
transport ale căror incinte prezintă mirosuri străine. din tutun (2014/40/UE) producătorii și importatorii de
 Cumpărătorul va depune toate diligențele ca produse din tutun, țigarete electronice și flacoane de
mijloacele de transport să fie dedicate în exclusivitate reumplere trebuie să transmită anumite informații
transportului produselor din tutun. importante autorităților din statul membru în care
 Se impune o aranjare a produselor în mijloacele de intenționează să-și comercializeze produsele. Aceste
transport, astfel încât să se evite deteriorarea pe informații se referă în special la: ingredient, emisii,
parcursul transportului. date toxicologice.
Conform HG 784/96, 785/96, pe ambalajul de Țigările Kent Core (Silver 94'S) au codul de
prezentare și desfacere a produselor trebuie înscris produs – SKU: 59465959 (Fig. 15). SKU este
obligatoriu termenul de garanție al produselor sub prescurtarea de la Stock Keeping Unit care se referă,
diferite modalități. în principiu la un produs, care poate fi identificat unic

8
prin elemente distinctive: denumire, cod etc.
Semnificația codului existent pe pachetul de țigări se
regăsește în cheile de identificare ale codului GS1,
format din 8 digiți care este folosit pentru a identifica
tipul de produs la orice nivel de ambalare (de ex.,
unitate de consum, ambalaj interior, cutie, palet),
numărul de lot/lot, data de expirare și elemente de
date similare.
Fig.15. Codul de bare de pe pachetul de țigări [11]
Legea nr. 201/ 2016 care transpune Directiva
privind produsele din tutun (2014/40/UE) a intrat în
vigoare la data de 10 decembrie 2016. Ea stabilește
normele care reglementează fabricarea, prezentarea și
vânzarea produselor din tutun și a produselor conexe.
Printre acestea se numără țigările, tutunul destinat
rulării în țigarete, tutunul de pipă, țigările de foi,
trabucurile, produsele din tutun care nu se aprind,
țigările electronice și produsele pe bază de plante
pentru fumat. Legea [32]:
 Stabilește obligativitatea prezenței
avertismentelor de sănătate pe pachetele de tutun
și produse din tutun;
 Menţionarea concentraţiei gudronului, nicotinei
și monoxidului de carbon (TNCO) pe țigări și
tutun de rulat va fi acum înlocuită cu un mesaj de
informare care avertizează consumatorii că
„Fumul de tutun conţine peste 70 de substanţe
care cauzează cancer”;
 Nu mai există pachete cu aspect înșelător sau cu
mesaje de promovare;
 stabilește dimensiuni minime pentru avertismente
și elimină pachetele mici pentru anumite produse
din tutun.
Fig.16. Avertisment de sănătate
9
Etichetarea și ambalarea produsului țigarete
KENT (Fig. 16) respectă cerințele impuse de Legea
nr. 201/ 2016, deoarece nu are aspect înșelător,
conține un avertisment de sănătate „Fumatul poate să
ucidă”, care respect dimensiunile minime impuse și
care înlocuiește informațiile tehnice privind
concentrația de gudron, nicotină și monoxid de
carbon.
8. Concluzii
Marca de țigarete KENT produsă de British
American Tabaco, constituie o marcă din segmentul
Premium care se adresează consumatorilor cu un
nivel mediu și ridicat al veniturilor. Acesta constituie
marcă de tradiție, care are cea mai ridicată cotă de
piață din România, de 24,2%. Aceasta se datorează
faptului că țigările Kent au niveluri de calitate
specifice superiore în comparație cu alte produse
similare de pe piață, în ceea ce privește: cantități mai
mici de gugron (4 mg), conținutul de nicotină (0,4
mg) și conținutul de monoxid de carbon (5 mg,
precum și a ambalajele folosite care oferă acesteia o
notă de distincție prin culoarea de fond albă, grafica
care include o imagine stilizată de castel medieval, și
care conferă o notă de relaxare. Sistemul de ambalare
este de tip Flip Top Box care asigură o protecție
ridicată a produselor aflate în consum.
Mulțumiri
Lucrarea este rezultatul activității desfășurate în
cadrul orelor de proiect la disciplina AMCIM în anul
universitar 2022-2023, sub coordonarea
Prof.univ.dr.ing. Vasile BOLOȘ.
Bibliografie
[1] Boloş,V. (2009), Merceologie aplicată,
Universitatea Petru Maior din Târgu Mureş.
[2] Comisia Europeană. Reglementarea produselor
din tutun. (2022), On-line la adresa:
https://health.ec.europa.eu/tobacco/product-
regulation_ro
[3] Your Europe. Produse supuse accizelor. Comisia
Europeană. Public Health. (2022), On-line la
adresa:
https://europa.eu/youreurope/business/taxation/e
xcise-duties-eu/product-excise-
duties/index_ro.htm
[4] Business. Piața de tutun în creștere în România.
(2022), On-line la adresa:
https://businessmicrocredit.ro/piata-de-tutun-in-
crestere-in-romania/
[5] România, al treilea mare producător de țigări din
UE. On-line la adresa:
https://www.profit.ro/insider/macro/romania-al-
treilea-mare-producator-de-tigari-din-ue-
18140993
[6] Kent - țigări. (2022), On-line la adresa:
https://ro.wikipedia.org/wiki/Kent_(%C8%9Big
%C4%83ri)
[7] Wiki-British americn Tabacco. (2022). On- line la
adresa:
https://en.wikipedia.org/wiki/British_American_
Tobacco
[8] MediafaxRO. Piața de țigarete din România.
(20220, On-line la adresa:
https://www.mediafax.ro/social/piata-de-
tigarete-din-romania
[9] Vama Romania. (2022), On-line la adresa:
https://www.customs.ro/assets/pdf/bogdanm/cap
_01_cap_24 actualizare_pana_la_31.12_.2021
_.pdf
[10] Tobacco Quality products, manufactured to high
standards and marketed responsibly (Tutun
Produse de calitate, fabricate la standarde înalte
și comercializate în mod responsabil).
(2022),On-line la adresa: https://www.bat.com/
group/sites/UK 9D9KCY.nsf/vwPagesWebLiv
e/DO6HHJ9F
[11] Sortimente de țigări Kent. (2022), On-line la
adresa: https://www.mega-image.ro/search?q=
kent%3Arelevance&text=kent&sort=relevance
[12] Wikipedia. Ambalaj. (2022), On-line la adresa:
https://ro.wikipedia.org/wiki/Ambalaj
[13] Diaconescu, I. (1998). Merceologie alimentară,
Editura Eficient, Bucureşti.
[14] Pachet Tigari KORONA Smoke Box. (2022),
On-line la adresa: https://riotabak.ro/tabachere-
tigari/2801-pachet-tigari-korona-smoke-
box.html
[15] Set 20 pachete Marlboro cu 120 de filtre de rulat
tigari extra slim 5.7mm. (2022), On-line la
adresa: https://www.emag.ro/set-20-pachete-
marlboro-cu-120-de-filtre-de-rulat-tigari-extra-
slim-5-7mm-5903621532118/pd/D4Q7J7MBM/
[16] De ce se ambaleaza trabucurile in celofan?
(2022), On-line la adresa:
https://www.auto.ro/stiri/de-ce-se-ambaleaza-
trabucurile-in-celofan-.html
[17] Olariu, M., Pamfilie, R., Schileriu, I., Părăian,
E., Băetoniu, P., Purcărea, A. (1999),
Fundamentele ştiinţei mărfurilor, Editura
Eficient, Bucureşti.
[18] Carton.ro. (2022), On-line la adresa:
https://carton.ro/despre-carton/
[19] Celofan alimentar. (2022) On-line la adresa:
https://www.metalochimice.ro/celofan-
alimentar-met1582/
[20] Liang, Y., Yihao, L., Yang, W., Ailong, M., &
Kun, C. (2021). Detection and Identification of
Sandwich Materials in Tobacco Packing Boxes
Based on Three-channel Two-Dimensional
Convolutional Neural Network (Detectarea și
identificarea materialelor sandwich în cutiile de
ambalare pentru tutun pe baza unei rețele
neuronale convoluționale bidimensionale cu trei
canale). 2021 4th International Conference on
10
Intelligent Autonomous Systems (ICoIAS), pp.
158-161.
[21] Zhai, Y., Wang, L., Liu, Y., Jiang, T., & Jiang,
H. (2021), The Design of Automatic Carton
Packing System of Tobacco Based on STM32
(Proiectarea sistemului automat de ambalare a
tutunului în carton bazat pe STM32). Journal of
Physics: Conference Series, 1948.
[22] Eurex. Echipamente de procesat hârtie. (2022),
On-line la adresa:
http://www.eurex.ro/ro/prod/echipamente-
procesat-hartie-si-carton/masini-de-pliat-si-lipit-
cutii-carton/masina-automata-de-pliat-si-lipit-
cutii-tip-mcdonald-s-195/
[23] Carvalho, M.L., Lopes, C.A., Ribeiro, A.M.,
Vasconcelos, M.C. (2018), Could packing and
pelleting keep the quality of tobacco seeds
during storage? (Ambalarea și granularea ar
putea păstra calitatea semințelor de tutun în
timpul depozitării). Journal of Seed Science,vol.
4, issue 3, pp. 137-143.
[24] Eminescu, Y. (1974), Mărcile de fabrică, de
comerţ şi de servicii, Editura Academiei,
Bucureşti.
[25] RO-EUIPO Oficiul Uniunii Europene pentru
Proprietate Intelectuală. (2022), On-line la
adresa:
https://euipo.europa.eu/ohimportal/ro/trade-
mark- definition#:~:text=M%C4%83rcile
%20sunt%20 semne%20folosite
%20%C3%AEn,c%C4%83ro ra%20sunte
%C8%9Bi%20recunoscut%20de%2 0clien
%C8%9Bi.
[26] Pamfilie, R. (1996), Merceologia şi expertiza
mărfurilor alimentare de export import, Oscar
Print, Bucureşti.
[27] Redeş, A., Petrescu, V., Răducanu, I., Pleşa,
D.A. (1999), Merceologie industrială, Editura
Eficient, Bucureşti.
[28] British American Tabaco. Termeni și Condiții.
(2022), On-line la adresa:
https://comenzibat.ro/termeni-si-conditii.php
[29] Condiții de depozitare și termenul de valabilitate
al țigărilor. (2022), On-line la adresa:
https://olnafu.com/conditi-de-depozitaresi-
termenul-de-valabilitate.html
[30] Tărpescu, A. (2022), Standardele vin în sprijinul
economiei circulare. Standardizarea, vol. 4. On-
line la adresa:
https://drive.google.com/file/d/1bvCSJ5XeN5zI
vRNBfaSnhDmCNvNq4bc1/view.
[31] Standarde pentru coduri de bare. (2022), On-line
la adresa: https://gs1md.org/codurilor-de-bare/
[32] Reglementarea produselor din tutun şi a
produselor conexe. (2022), On-line la adresa:
https://www.ms.ro/wp-
content/uploads/2017/05/e-1.pdf