Yuru chara

Vochița Ana-Maria
Andreea Ilie
 Ce este o mascotă yuru chara?
Yuru chara sunt mascote locale care au atât o
înfățișare drăguță și amuzantă, cât și un limbaj
specific orașelor, satelor și prefecturilor care le
utilizează drept mijloace de marketing și de
publicitate.
Acestea sunt create pentru a promova
produsele locale, obiectivele turistice, dar și
istoria regiunii respective.
Important este că ele promovează o
anumită regiune, nu o companie.
Crearea numelui
 Numele regiunii de unde provin
 Numele produsului în care regiunea este specializată
 Personalități istorice ale regiunii

Fig. 2 - Ieyasu kun, Shizuoka

Fig. 1 - Kumamon, Kumamoto
Cum diferă față de o mascotă?
 Transmite un sentiment de
afecțiune față de locul de
proveniență.
 Mișcările sale sunt
drăgălașe și uneori
stângace, stârnind cu
ușurință simpatia celor din
jur.
Fig. 3 - Fukka-chan
din Fukaya  Caracteristica sa majoră
este yuru-sa (libertate,
relaxare), care îi atrage pe
oameni.
Cum diferă de o mascotă?
Mascotele tipice, precum
cele din Pokemon sau
personaje Disney apar în
animații și jocuri video și
reprezintă produse
comerciale.
Fig 4. Figurine Pokemon
Spre deosebire de
acestea, yuru chara nu
sunt produse
comerciale, ci reprezintă
personaje care
popularizează o atracție
turistică sau o regiune.
Fig 5. Mikan, Ehime
 Efectele utilizării yuru chara
 Creșterea numărului de turiști străini în Japonia
 Creșterea vânzărilor produselor promovate
 Organizarea unui eveniment anual numit Yuru
Chara Grand Prix în care mascotele yuru chara
concurează între ele pentru popularitate.
 Evenimentul contribuie la creșterea turismului și
crearea sentimentului
de comuniune între
oameni.
Fig. 6 - Yuru
Chara Grand
Prix
Câștigătorii Yuru Chara Grand Prix 2016

Fig. 9 -
Chuppy

Fig. 10 -
Fig. 7 - Takinomichi
Shinjou-kun Yuzuru

Fig. 8 -
Hanipon
Efectele utilizării yuru chara
 Creșterea numărului de vizitatori în locurile
promovate

Fig. 11-
Kumamon pe
Twitter
Efectele utilizării yuru chara
 Promovarea evenimentelor locale

Fig. 12 -
Kumamon pe
Twitter
Efectele utilizării yuru chara
• Promovarea istoriei și a
culturii

Fig. 13 – Hikonyan, Castelul Hikone

 Efectele utilizării yuru chara
 Conceptul este popularizat și în afara
Japoniei

Fig. 14 - Bearlin Tower Fig. 15 - Big Lincoln Fig. 16 - Lupita

Scurt istoric
Odată cu anii 1900, odată cu
dezvoltarea industriei manga si anime,
companiile japoneze încep să se folosească
de aceste mascote neobișnuinte și
atrăgătoare ce se aseamănă cu personajele
din manga sau anime.

Fig. 17 - Doraemon
Fig. 18 - Don chan, Sarabetsu
Scurt istoric
 Exodului rural și războiul au condus la
declinul economic.
 Revitalizarea satelor sau mura okishi
 Furusato
 Simțul comunității și satul național
 Turismul
 Meibutsu
Promovarea atracțiilor locale

Fig. 19 -
Sentokun
Fig. 20 -
Marimokkori
Relația cu fenomenul kawaii
 Yuru-chara se află în strânsă legătură cu îl
asociază cu factori precum „dimensiunea
redusă”, „naivitate”, „inocență”, „vârstă
fragedă” „rotunjime”, „culori pastelate” și
„calități specifice unui animăluț”
 Conceptul amae teoretizat de Takeo Doi
Kawaii și yurui
Mascotele yuru-chara reprezintă un mijloc prin care
organizațiile naționale guvernamentale atrag atenția asupra
unor probleme controversate sau detensionează situațiile
sensibile. Mai mult decât atât, unele persoanje sunt folosite și în
mediul politic pentru a promova campaniile electorale.

Fig. 21 – Pipo-kun, Departamentul de Poliție din Tokyo

Kawaii și yurui
 Dat fiind faptul că sunt drăgălașe și copilărești,
aceste promovează regiunea de care aparțin și
încurajează copiii să fie mândri de prefectura lor. În
același timp, ele reprezintă un mediu atrăgător
pentru persoanele care se pregătesc pentru a deveni
părinți.

Fig. 22 - Kumamon la școală

 Kawaii și
yurui

Fig. 23 -
Kumamon la
conferință

Faptul că personajele yuru-chara sunt degajate,

copilăroase, stângace și ușor de abordat
contribuie la facilitarea comunicării și atrag
persoane de orice vârstă.
Bibliografie
 Craig, J. Timothy. Japan Pop:Inside the World of Japanese
Popular Culture. London: M.E Sharpe, 2000.
 Birkett, Mary. Amateur Mascots on the Loose: the
pragmatics of kawaii. Michigan: University of Michigan, 2012.
 Foster, Michael Dylan. The Book of Yokai: Mysterious Creatures
of Japanese Folklore. California: University of California Press,
2015.
 Tan, Caroline. ご当地キャラ and ゆるキャラ - The Fusion
of Pop Culture in Place Branding in Japan. Japan: Toyo
University, 2012.
 Tsutsui, M. William. Japanese Popular Culture and Globalization.
Ann Arbor: Association for Asian Studies, 2010.