CERCETAREA

OBSERVAȚIONALĂ
NEGURĂ GIULIA
BIANCA NICOLAE
CE ESTE?

Cercetarea observațională este un tip de

cercetare corelațională, non-
experimentală, în care cercetătorul
observă comportamentele în timp ce
acestea se desfășoară (Atlasti, 2016).
Observarea este sistematică, adică
implică o procedură rațională și
reproductibilă de colectare a datelor, cu
ajutorul înregistrării video sau a unui
chestionar.
UNDE O REGĂSIM?

Cercetarea observațională este

specifică domeniilor științe sociale și
marketing.
Cercetarea observațională este o
tehnică de cercetare socială care
implică observarea directă a
fenomenelor în mediul lor natural
(Atlasti, 2016).
DE CÂTE TIPURI ESTE?

Cercetarea observațională naturală Cercetarea observațională participativă

(non-participativă)
- Nu implică intervenția directă a
- Implică intervenția directă a cercetătorului
cercetătorului
în mediul cercetat
- Implică studierea comportamentelor care
- Cel mai adesea, aceasta presupune
apar natural în contexte naturale, spre
introducerea cercetătorului ca membru al
deosebire de mediile artificiale și
grupului de cercetare, în scopul observării
controlate ale laboratoarelor (Atlasti,
comportamentelor care altfel nu ar putea
2016)
fi observate (Atlasti, 2016)
CERCETAREA OBSERVAȚIONALĂ NATURALĂ

Se utilizează în situațiile în care

cercetătorul învață despre comportament
privind/observând oameni sau animale.
CERCETAREA OBSERVAȚIONALĂ NATURALĂ

Se desfășoară în mediul natural al

participanților.
CERCETAREA OBSERVAȚIONALĂ NATURALĂ

Cercetătorul poate alege să rămână/nu

ascuns participanților în timpul observației.
CERCETAREA OBSERVAȚIONALĂ NATURALĂ

Dacă participanții îl observă pe cercetător

este posibil să își schimbe comportamentul.
CERCETAREA OBSERVAȚIONALĂ NATURALĂ

Codul etic menționează că nu putem să

realizăm o observație asupra unor oameni
fără ca aceștia să își exprime acordul, decât
dacă ne aflăm într-un loc public în care
aceștia se așteaptă să fie văzuți de alți
oameni.
CERCETAREA OBSERVAȚIONALĂ NATURALĂ

• Magazine - DA • Baie – NU!

• Stradă - DA
• Cinema – DA
EXEMPLU
Youtube: https://youtu.be/2DUrlTaEhGA
CERCETAREA OBSERVAȚIONALĂ PARTICIPATIVĂ

Se utilizează în situațiile în care

cercetătorul învață despre comportament
nu doar privind/observând oameni, ci
făcând parte din cercetare ca și participant
(pentru a-i înțelege pe oameni, cel mai bine
este să îi observi și să interacționeazi cu ei
pe o perioadă mai ,lungă de timp).
CERCETAREA OBSERVAȚIONALĂ PARTICIPATIVĂ

• Se desfășoară în mediul natural al

participanților.
CERCETAREA OBSERVAȚIONALĂ PARTICIPATIVĂ

• Cercetătorul nu alege să fie ascuns

participanților, dimpotrivă, alege să facă
parte din grupul participanților.
EXEMPLU
Youtube: https://youtu.be/RgebvaOdtKY
CERCETAREA OBSERVAȚIONALĂ

AVANTAJE LIMITE
• Accesul direct al cercetătorului la • Costurile ridicate
comportamentele participanților • Subiectivitatea metodei
• Este tipul de cercetare cu cea mai mare
• Modificarea permanentă a condițiilor
flexibilitate
observării
• Permite cercetarea participanților în • Prelucrarea dificilă a datelor
mediul lor natural
• Generalizarea limitată a datelor obținute
• Oferă posibilitatea cercetării aspectelor
în profunzime
MULTUMIM!