Ce este cererea? Cererea reprezinta cantitatea dintr-un anumit bun pe care consumatorul doreste si poate sa o cumpere într-un anumit interval de timp,la un anumit nivel al a prețului. Asemeni bunurilor care se împart în bunuri substituibile ,complementare sau derivate,cerea la rândul ei poate fi: a)cerere pentru bunurile substituibile,adica cerea pentru bunuri care satisfac aceleasi nevoi. b)cerere pentru bunuri complementare,cerere pentru bunuri care se folosesc impreuna. c)cerere derivate(ex:cererea pentru făina este determinata de cerera pentru pâine). Tipurile cererii Cererea poate fi : a)individuală (cantitatea dintr-un bun pe care un consummator este decis sa o cumpere, dispunând și de mijloacele bănești corespunzătoare); b)totala sau de piața(suma cererii tuturor cumparatorilor de pe piața bunuluui respectiv). Marimea cererii este determinata de factorii:volumul cererii,pretul cererii,functia sau factorii cererii. Legea cererii Legea cererii exprimă raportul de interdependenta dintre modificarea prețului unitar al unui produs si schimbarea cantităţi cerute. O data cu creşterea prețului la un bun ,cantitatea cerută de consumator tinde sa scadă și invers, o scădere a pretului genereaza tendinta de sporire a cantităţii cerute. Cu alte cuvinte , atunci cand preturile scad, cumparatorul tinde sa procure mai multe marfuri, iar atunci cand preturile cresc, cererea scade. Factorii care influenteaza modificarea cererii 1.Modificarea veniturilor banesti ale consumatorilor; 2.Schimbarea preferintelor consumatorilor sub influienţa modei sau a publicitatii; 3.Modificarea pretului la bunurile substituibile si la cele coplementare; 4.Schimbarea anticipatiilor consumatorilor privind evolutia pietei; 5.Modificarea numarului si a structurii consumatorilor. De exemplu reducerea natalitatii determina o reducere a cererii de imbracaminte pentru copii,iar imbatrinirea populatiei sporeste cerea de medicamente si asistenta sociala.
Cel de al doilea factor important (dupa pret) care determina
comportamentul cererii este venitul. Daca însa in raport cu cresterea pretului cererea se afla in pozitie descrescatoare,atunci o data cu cresterea veniturilor se măreşte si cererea.