Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Pagina 1 din 66
import/vnd produsele importate ctre firmele grupului din diferite zone ale rii. Mobexpert
Group vinde cea mai mare parte a mobilei n magazine specializate n Bucureti. Prin
aplicarea unei politici comerciale inteligente fiecare firm aduce profit grupului.
Politica comercial a Mobexpert este direcionat pe trei direcii comerciale:
Mobexpert Gallery, Mobexpert Class i Mobexpert Office.
MOBEXPERT GALLERY - magazine de mare suprafa pentru mobilierul de cas.
Specializate iniial n fabricarea de mobilier de birou, seciile de producie completate in 1996
prin achiziionarea celor 2 fabrici Samus Mex Dej si Ilefor Trgu Mure, au avut ntotdeauna
aspiratia de a-i completa vnzrile la export cu satisfacerea cerinelor cumpartorilor din
Romnia i pentru mobilier de cas. Trecerea mobilei prin verigi intermediare ca: agent de
distributie, angrosist, detailist cu magazin, duce
invariabil la preturi sporite. Statistica spune ca pentru mobilierul romanesc pretul la
poarta fabricii reprezinta 40-60% din pretul de magazin. Nu este de mirare ca mobila de
calitate devine un produs de lux.
Necesitatea unei reele proprii de desfacere, n care apropierea fa de cumprtor prin
preurile de fabric practicate s fie o politic obligatorie, a fost pasul logic de urmat. Aa a
aparut conceptul Mobexpert Gallery - magazine de mare suprafa.
Conceptul Mobexpert Gallery a eliminat cheltuielile inutile, iar avantajele aduse prin
investiiile n utilaje performante i sisteme moderne de proiectare pot ajunge la clieni
nedistorsionate de adaosul comercial.
Consecveni principiului conform cruia numai cei putemici pot reduce preurile fr
s reduc din calitate, designerii si inginerii de la Mobexpert au creat in ultimii ani produse
din ce in ce mai adaptate cererii dar si veniturilor din Romania.
In magazinele de mare suprafata Mobexpert Gallery i gsesc locul, pe lng produse
fabricate pentru export sau special gndite pentru piaa romneasc multe alte piese de
mobilier realizate de mari producatori ai Europei, toate acestea fiind produse de calitate inalta
si preuri competitive.
Pe lng mobilier, magazinele Mobexpert Gallery au optat s comercializeze i
complemente de mobilier ca: lenjerie, perde1e, prosoape, covoare, electrocasnice.
Pe langa Mobexpert Gallery, Mobexpert a alocat magazine proprii si altor 2 concepte:
Mobexpert Class si Mobexpert Office Center.
MOBEXPERT CLASS reprezint colecia de mobilier de prestigiu fabricat de cei mai
mari productori ai lumii. Mobexpert, valorificandu-i experiena in producie i
comercializare, a identificat, a ales si a adus in Romania cei mai renumii productori:
Pagina 2 din 66
Pagina 3 din 66
care o vinde ct i ce doreste clientul. Din magazinele Mobexpert clientul trebuie ntotdeauna
s plece mulumit de ceea ce cumpar i de serviciile pe care firma le ofer.
n prezent MOBEXPERT este liderul produciei de mobilier din Romnia, firma cea
mai dinamic i sigur ale carei produse sunt destinate nc de la conceperea lor diverselor
categorii de clienti.
1.3. PREMII CTIGATE DE GRUPUL MOBEXPERT
Premiile Rising Stars pentru cele mai performante companii:
S-au acordat premiile Rising Stars celor mai performante companii romneti, pe baza
rezultatelor financiare ale acestora la sfritul anului 1998, n cadrul celei de-a aptea ediii a
Topului Naional al Firmelor Private din Romnia.
Diplomele, semnate de Lady Margaret Thatcher, fostul premier al Marii Britanii si de
Preedintele Romaniei, precum si premiile (un trofeu i suma de 5000 dolari) au fost
nmnate de Emil Constantinescu, n cadrul unei ceremonii ce a avut loc la Palatul
Parlamentului.
Tototdata a fost nmnat premiul "Margaret Thatcher" pentru excelen n afaceri, iar
firma MOBEXPERT care a ctigat in 1998 premiul "Margaret Thatcher" pentru
intreprinderi mijlocii a acordat ctigtorului de la seciunea intreprinderi mici premiul
MOBEXPERT.
In 1998, Camera de Comer si Industrie a Romaniei a acordat locul IV in Topul
Firmelor'97 - Municipiul Bucuresti (intreprinderi mijlocii, domeniul: Constructii de masini,
utilaje si echipamente) pentru MOBEXPERT.
In 1999, Camera de Comert si Industrie a Romaniei a acordat locul I in Topul
Firmelor'98 - Municipiul Bucureti (ntreprinderi mari, domeniul: Industria lemnului,
celulozei si hartiei) pentru MOBEXPERT.
In 1999, Premiul OSCAR CAPITAL, pentru cel mai dinamic om de afaceri al anului,
acordat Domnului DAN VIOREL SUCU, presedintele Grupului MOBEXPERT.
1.4. MOBEXPERT PROD S.A.
MOBEXPERT PROD S.A. a fost nfiinat n 1994 i este nregistrat la Registrul
Comerului cu nr. J40/21369/1994 din 25 noiembrie. Capitalul social este de 420.240.000 lei,
mprit n 175.100 aciuni. Principalul acionar este Dan Viorel ucu.
Pagina 4 din 66
spatii de producie
depozite
magazine
Firma Mobexpert Prod SA are dou subuniti: Mobexpert Prod SA Bucureti i
Mobexpert Prod SA Trgu Mure. Subunitatea din Bucureti are dou secii: secia
productoare de scaune i cea productoare de canapele.
are trei secii principale: cea de birotic (productonnare de mobilier de birou), cea de
mobilier de cas i cea de tapierie. Subunitatea din Trgu Mure, spre deosebire de cea din
Bucureti este specializat n principal pe exportul de mobilier.
1.4.3. Produse oferite
Firma produce scaune, canapele, mobilier de cas i mobilier de birou. Cea mai
variat gam este cea de mobilier de cas. n prezent firma produce peste 30 de modele de
dormitoare pentru piaa intern i pentru cea extern. Preurile variaz n funcie de calitate i
model. n principal produsele oferite nu se adreseaz unui segment de pia bine definit, gama
de mobilier fiind foarte variat. Magazinele Mobexpert sunt printre puinele magazine din
ara noastr une se pot gsi modele pentru toate preferinele.
1.4.4. Resurse materiale i furnizori
Mobexpert Prod S.A. folosete o varietate de resurse materiale procurate att de pe
piaa intern ct i de pe piaa extern. Cele mai importante materii prime directe sunt:
scheletele din lemn pentru scaune procurate de pe piaa intern n principal de la
Anlar Prod;
structuri metalice pentru scaune procurate in special de pe piaa intern de la Maril
Internaional;
prefabricate pentru canapele achiziionate n special de la Medax Plant i Maria
Design;
pal achiziionat de la furnizorul intern Kronopan;
alte componente metalice pentru scaune achiziionate de la Metalco i Feromex pe
piaa intern i de la Diwar i Geron Italia i de la Nowy Style Polonia de pe piaa extern;
piele pentru canapele i fotolii importate de la furnizorii externi din Frana i Italia
(Duma);
stof pentru canapele asigurat de Arta Prodex SRL, Vizitex SA etc.
Mobexpert Prod folosete i multe resurse secundare cum ar fi:
energia electric furnizat de Electrica SA;
energia termic furnizat de Distrigaz SA;
Pagina 6 din 66
Pagina 7 din 66
Principalii concureni
Mobexpert poate fi considerat lider n domeniu datorit varietii produselor pe care le
ofer. Pe piaa romneasc sunt puini concureni care se pot compara cu aceast firm. Pe
piaa mobilierului scump, care se adreseaz celor cu venituri mari, principalul concurent este
Adorama. Pe piaa mobilierului de birou, principalii concureni sunt Neoset, Vilamob,
Silvarom, iar pe piaa mobilierului de cas, concurenii sunt Elvilla i Vilamob.
CAPITOLUL
2.
ANALIZA
DIAGNOSTIC
Pagina 8 din 66
ACTIVITII
FIRMEI
Indicator
1999
2000
2001
crt.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
286,240,612
264,621,471
370
773,623
11,699,323
2,635
27,931,279
58,191,609
39,273,583
310,418,978
288,171,410
333
932,189
12,330,966
3,086
17,734,008
94,968,379
60,078,871
312,618,327
255,758,021
320
976,932
12,053,470
3,139
21,971,054
48,891,323
32,061,747
9.1
9.2
din care:
Materii prime, materiale
Producie n curs de fabricaie
27,392,261
2,971,490
46,211,132
4,944,696
12,355,071
1,422,195
9.3
10
11
12
13
14
15
16
17
(neterminat)
Produse finite
Facturi nencasate (mii lei)
Profit brut
Cheltuieli totale
Capital social (mii lei)
Capitaluri proprii (mii lei)
Capital permanent (mii lei)
Numr aciuni
Datorii totale (mii lei)
8,909,832
11,055,852
78,909,266
214,122,023
420,240
694,770
124,562,268
175,100
123,867,498
8,923,043
18,508,761
47,887,802
300,912,039
420,240
1,779,648
174,929,336
175,100
173,149,688
18,284,481
10,193,162
56,062,644
385,272,516
420,240
2,777,517
72,688,720
175,100
69,911,203
17.1
18
Nr.
din care:
Datorii pe termen scurt
Rata rentabilitii costurilor (%)
Indicator
123,867,498
36.85
1999
173,149,688
15.91
2000
69,911,203
14.55
2001
crt.
19
91.62
42.49
79.11
Pagina 9 din 66
20
21
(%)
Rata rentabilitii comerciale
(veniturilor) (%)
Rata rentabilitii economice
2.1.1 Analiza productivitii muncii:
27.57
15.43
17.93
63.35
27.38
77.13
Unul dintre cei mai importani indicatori de eficien este productivitatea muncii.
Acest indicator necesit o analiz nuanat, date fiind complexitatea sa, factorii ce o
influeneaz, implicaiile deosebite asupra strii i dinamicii economice a ntreprinderii. Dac
se ia n considerare formula clasic a productivitii muncii, resprectiv raportul dintre cifra de
afaceri i numrul de salariai, pot fi identificai diveri factori ce concur la modificarea
nivelului acesteia.
W =
Ca
Mf Mfa Qf
Ca
=
*
*
*
Ns
Ns Mf
Mfa Qf
(2.1)
unde:
Ca cifra de afaceri
Mf mijloace fixe total
Ns numr de salariai
Mfa mijloace fixe active
Qf producia marf
Mf/Ns gradul de nzestrare tehnic a muncii
Mf mijloace fixe, total, din care Mfa mijloace fixe active
Mfa/Mf raportul dintre mijloace fixe active i total mijloace fixe
Qf/Mfa randamentul mijloacelor fixe active (producia marf obinut la 1 leu
mijloace fixe active)
Ca/Qf gradul de valorificare (de vnzare a produciei fabricate)
Se observ c n cazul nostru productivitatea muncii are o evoluie ascendent n
prima perioad analizat ceea ce este benefic pentru performanele firmei. Pentru a analiza ce
factori au contribuit la aceast evoluie ne putem folosi de tabelul 2.2:
Situaia principalilor indicatori economici
Tabelul 2.2
Nr.
Indicator
1999
2000
2001
crt.
1
286,240,612
310,418,978
312,618,327
Pagina 10 din 66
2
3
4
2
6
370
27,931,279
22,375,920
264,621,471
75,489,943
333
17,734,008
13,520,650
288,171,410
53,255,279
320
21,971,054
18,730,520
255,758,021
68,659,544
muncii (lei/sal)
Raportul mijloace fixe active/
0.801
0.762
0.853
8
9
10
Mijloace fixe
Randamentul mijloacelor fixe active
Gradul de valorificare a produciei
Productivitatea muncii (lei/sal)
11.826
1.082
773,623,276
21.313
1.077
932,189,123
13.655
1.222
976,932,272
Mf
Mf 1 Mf 0 Mfa 0 Qf 0 Ca 0
=
*
*
*
Ns Ns1 Ns 0 Mf 0 Mfa 0 Qf 0
(2.2)
Mfa
Mf 1 Mfa1 Mfa 0 Qf 0 Ca 0
*
=
*
*
Mf
Ns1
Mf 0
Mf 1
Mfa 0 Qf 0
(2.3)
Qf
Mf 1 Mfa1 Qf 1
Qf 0 Ca 0
=
*
*
Mf
Ns1 Mf 1
Mfa
1
Mfa
0
Qf 0
(2.4)
Mf 1 Mfa1 Qf 1 Ca1 Ca 0
*
*
*
Ns1 Mf 1 Mfa1
Qf 1 Qf 0
(2.5)
Pagina 11 din 66
Pagina 12 din 66
foarte mare, indicele de cretere a cifrei de afaceri nu depete foarte mult indicele fondului
de salarii, care are o tendin descresctoare n intervalul 2000-2001 i datorit scderii
numrului de salariai. Sporul cifrei de afaceri s-a realizat datorit creterii preurilor, a
cantitilor vndute pe de o parte dar i datorit sporirii productivitii muncii.
2.1.2 Analiza potenialului material
Analiza potenialului material implic abordarea celor dou categorii de active fixe
i circulante prin prisma volumului, structurii, dinamicii i eficienei lor.
Eficiena mijloacelor fixe poate fi determinat, n principal, prin indicatorii:
cifra de afaceri la 1000 lei mijloace fixe
profitul la 1000 lei mijloace fixe
Nivelul acestora n intervalul de timp analizat este:
Indicatori privind eficiena mijloacelor fixe
Tabelul 2.3
Nr.
Indicator
1999
2000
2001
crt.
1
10,248.03
17,504.16
14,228.64
2,825.12
2,700.34
2,551.66
fixe
Profitul la 1000 lei mijloace fixe
2.1.3 Analiza activelor circulante
Indicator
1999
Pagina 13 din 66
2000
2001
crt.
1
2
Numr rotaii
Durata unei rotaii (zile)
4.92
73.19
3.27
110.14
6.39
56.30
Ca
Ac
(2.6)
360 360 Ac
=
Nr
Ca
(2.7)
Indicator
1999-2000
2000-2001
crt.
1
2
3
4
5
6
108.45
140.53
149.67
105.40
60.69
46.47
100.71
128.03
85.52
97.75
117.07
117.82
Pagina 14 din 66
scutit de plata impozitului pe profit care n anul 2000 a nregistrat o cot de 38% fa de anul
2001 cnd a nregistrat o cot de 25%. Putem spune deci c cifra de afaceri a nregistrat o
cretere destul de nesemnificativ datorat n principal creterii preurilor la produsele
vndute de firm deci datorit inflaiei. Eficiena firmei las de dorit n anul 2000. n anul
2001 se fac progrese fa de anul 2000. Au fost preocupri cu privire la scderea dinamicii
cheltuielilor i costurilor i cu privire la creterea profitabilitii firmei.
Pentru analiz prezint interes i rata de eficien a cheltuielilor sau rata medie a
cheltuielilor, determinat astfel:
Rch =
Ch
* 100
Ca
(2.8)
Pagina 15 din 66
Fondul de rulment este partea din resursele financiare care asigur finanarea
permanent a activelor circulante. Acesta se formeaz din capitaluri proprii i mprleiuturi pe
termen mediu i lung. Fondul de rulment este rezultatul formulei:
FR = Capital permanent Active imobilizate
(2.9)
Nevoia de fond de rulment sau necesarul financiar al exploatrii este diferena dintre
banii blocai pentru alctuirea stocurilor i formarea creanelor clienilor i asimilatelor
acestora, pe de o parte, i finanarea nglobat n datoriile neachitate furnizorilor i
asimilatelor acestora, pe de alt parte. Necesarul de fond de rulment se calculeaz astfel:
NFR = Stocuri + Creane Datorii pe termen scurt
(2.10)
Indicator
1999
2000
2001
Crt.
1
2
3
4
5
Capital permanent
Active imobilizate
Fondul de rulment
Necesarul de fond de rulment
Plus de fond de rulment
(mii lei)
124,562,268
66,227,756.00
58,334,512
-73,538,063
131,872,575
(mii lei)
174,929,336
79,865,041
95,064,295
-94,562,056
189,626,351
(mii lei)
72,688,720
23,704,157
48,984,563
-27,656,294
76,640,857
Pagina 16 din 66
Indicator
1999
2000
2001
Crt.
1
2
3
Solvabilitatea general
ndatorarea pe termen scurt
Lichiditatea imediat
100.56
99.05
5.83
101.03
95.16
3.09
103.97
94.59
8.33
Pagina 17 din 66
Pagina 18 din 66
competena profesional i, mai ales, managerial insuficient a unor persoane, titulare ale
unor posturi de conducere.
De altfel i din investigarea managerilor i executanilor a rezultat c foarte muli
dintre conductori nu cunosc elementele teoretice i metodologico-aplicative pe care le
presupun sistemele, metodele i tehnicile manageriale evoluate, specifice economiei de pia
(managementul prin obiective, managementul prin bugete, managementul prin excepii,
SCOP), metodele decizionale moderne arborele decizional, ELECTRE, tabelul decizional
etc., sau le cunosc doar parial, dovad i referirile unor manageri la regsirea unor metode i
tehnici de conducere n practica domeniilor conduse. Cnd facem asemenea constatri avem
n vedere faptul c nu poate fi vorba de utilizarea managementului prn obiective atta timp
ct nu exist la nivel de ntreprindere i subdiviziuni organizatorice, un sistem de obiective,
judicios, fundamentat; de asemenea, nu poate fi vorba de folosirea managementului prin
bugete, dac nu se contureaz, lanseaz, execut i urmresc bugete la nivel de societate
comercial i fiecare component structural a acesteia, tratat ca centru de gestiune. Nu
trebuie confundat managementul prin bugete cu bugetul de venituri i cheltuieli ce se
ntocmete la nivel de ntreprindere, managementul prin bugete fiind mult mai complex i
avnd implicaii mult mai profunde pe plan procesual i structural organizatoric.
Concluzia ce se poate desprinde din analiza acestui subsistem este c, la nivel de
societate se poate observa o lips de preocupare privind implementarea treptat a unor
metode , tehnici si sisteme de management fapt care duce la o scdere a eficienei aplicrii
unui management performant.
2.2.2. Analiza subsistemului decizional
Component a managementului firmei , subsistemul decizional cuprinde att deciziile
microeconomice, ct i mecanismele de adoptare a acestora.
Funcie de informaiile culese i nregistrate, analiza va ncerca s surprind unele
disfuncionaliti i atuu-ri, abordate n strns legtur cu celelalte componente manageriale.
n primul rnd, deciziile sunt destul de dense, ele referindu-se la majoritatea
componentelor procesuale i structurale ale firmei. De asemenea remarcm orientarea
decizional a conducerii acesteia spre o bun pozitionare a ntreprinderii n mediul
concurenial specific.
Din punct de vedere tipologic se remarc existena unei ponderi ridicate a deciziilor:
Pagina 20 din 66
dup orizont de timp i implicaiile asupra firmei, exist decizii tactice, cu intervale de
timp ce nu depesc dect ocazional un an, dar cu influene directe asupra unor componente
procesuale i structurale de mare importan n economia firmei;
dup natura variabilelor implicate, exist decizii certe i parial incerte. Deciziile
certe, n proporie de aproximativ 63%, presupun variabile controlabile i anticipare ct mai
exact a rezultatelor. Deciziile parial incerte, n proporie de 37%, presupun variabile
necontrolabile, n special cele referitoare la pia;
dup numrul de criterii decizionale, deciziile sunt n totalitate multicriteriale, n
sensul abordrii problemelor decizionale ntr-un context mai larg, dat de mediul ambiant
naional;
dup frecvena adoptrii, deciziile sunt periodice i aleatorii, pentru ealonul superior
aproximativ 81% fiind decizii periodice, restul de 19% fiind aleatorii;
dup amploarea decidentului, deciziile sunt participative n proporie de 95% i
individuale n proporie de 5%
tipurile n care se ncadreaz deciziile adoptate atest, aadar o stare apropiat de
normalitate.
Din punct de vedere calitativ remarcm respectarea, de ctre majoritatea deciziilor, a
unor cerine precum:
fundamentarea tiinific
Deciziile analizate satisfac parial un astel de parametru calitativ, n sensul c
valorific informaii relevante, tranasmise operativ i n cantitatea solicitat de decident. A
doua dimensiune a fundamentrii tiinifice o constituie apelarea unor metode i tehnici
decizionale specifice, funcie de tipul deciziei ce urmeaz a fi adoptat; din pcate la nici un
ealon organizatoric nu se regsete vreo metod decizional n special cu fundament
matematic (ELECTRE, arborele decizional, tabelul decizional etc.);
mputernicirea deciziei, respectiv adoptarea acesteia de ctre persoana sau grupul de
persoane crora le este circumscris competena necesar. Se poate afirma c deciziile
adoptate i analizate satisfac aceast cerin n sensul c, att pentru AGA, ct i pentru CA,
atribuiile, autoritatea i responsabilitile necesare implicrii n rezolvarea decizional a unor
probleme majore, s-au regsit n volumul i structura solicitate de acestea;
integrarea deciziei n ansamblul deciziilor microeconomice necesit stabilirea unui
sau unor obiective decizionale care s fac parte din sistemul categorial de obiective al
firmei, ce include: obiective fundamentale, derivate, specifice i individuale. Chiar dac firma
nu dispune de o strategie/politic detaliat, n care s fie precizate obiectivele, modalitile de
Pagina 21 din 66
realizare, resurse, termene etc., se poate afirma c obiectivele urmrite de (prin) deciziile
adoptate contribuie, realmente, la realizarea obiectivelor previzionate prin bugetul de venituri
i cheltuieli i, implicit, la ndeplinirea misiunii firmei;
oportunitatea deciziei cerin exprimat prin aceea c orice decizie trebuie adoptat
i aplicat ntr-un interval de timp considerat optim atest c deciziile adoptate se
ncadreaz parial n acest parametru. Situaia este favorabil pentru c adoptarea
respectivelor decizii a fost dictat, din raiuni economice i manageriale, de apariia unor
probleme majore, complexe, nerezolvate n trecut; este nefavorabil deoarece aplicarea,
operaionalizarea acestor decizii nu se urmresc ntotdeauna cu acuratee, ceea ce face ca
rezultatele ateptate de decident s nu se nregistreze sau s se produc n afara intervalului
dorit;
formularea corespunztoare a deciziei (completitudinea deciziei) reclam posedarea,
de ctre decizia adoptat, a unor parametrii care s-o fac comprehensibil. n felul acesta se
creaz premise favorabile pentru aplicarea, aa cum s-a dorit, a deciziei. n ceea ce privete
deciziile ealonului superior, apreciem c o astfel de cerin nu este respectat, nici una din
decizii neavnd precizate, direct sau indirect:
obiectivul decizional
modalitatea de realizare a acestuia
decidentul
data adoptrii
data aplicrii
locul aplicrii
responsabilul cu aplicarea deciziei
Referitor la procesele decizionale strategico-tactice, este de remarcat faptul c acestea,
concretizate n adoptarea i aplicarea de decizii strategice i tactice, trebuie s fie structurate
n mai multe etape, dup cum urmeaz:
definirea problemei decizionale
stabilirea obiectivelor i criteriilor decizionale
stabilirea variantelor decizionale
alegerea variantei optime
aplicarea deciziei
evaluarea rezultatelor aplicrii deciziei (evaluarea eficienei deciziei)
Respectarea acestor etape asigur posedarea parametrilor calitativi la care am fcut
referire i, implicit, un nivel calitativ adecvat sistemului decizional.
Pagina 22 din 66
Pagina 23 din 66
Principiul
Crt.
1
informaional cu sistemul
decizional i organizatoric
Principiul flexibilitii
sistemului informaional
Pagina 25 din 66
a tratrii informaiilor
metodologic i decizional.
Acest principiu este parial respectat,
abateriolor eseniale
Principiul asigurrii de
primare
Personal
Numr
Crt.
1
2
3
4
320
22
298
252
direct productivi
245
indirect productivi
- personal cu studii superioare
7
52
tehnice
22
economice
18
juridice
Pagina 28 din 66
- alte specialiti
- personal cu studii medii
11
263
tehnice
202
economice
alte specialiti
- personal cu pregtire general
57
5
Pagina 29 din 66
Pagina 30 din 66
Pagina 31 din 66
Decizii
probabilistice
Decizii
euristice
Decizii
deterministe
Decizii folosind
teoria mulimilor
vagi(fuzzy)
Decizii
aleatoare
Precizie %
Din examinarea graficului din figura 3.1 rezult c cele dou caracteristici ale
informaiilor determin utilizarea uneia sau alteia din metodele decizionale pe care teoria
managementului le-a pus la dispoziia practicii economice. Astfel, dac unui grad redus de
precizie i completitudine i corespund decizii aleatoare i euristice, bazate pe intuiia,
raionamentul i experiena decidentului, pe msur ce informaiile sunt mai complete i mai
precise, apare posibilitatea utilizrii de metode i tehnici centrate pe proceduri algoritmizate,
care permit adoptare unor decizii cu grad ridicat de fundamentare.
Modelele bazate pe teoria mulimilor vagi (fuzzy) n care informaiile transmise
conducerii pentru fundamentarea deciziilor sunt cu un grad ridicat de completitudine, dar
puin precise; modelele probabilistice, utilizate n situaia existenei unor informaii precise
dar mai puin complete; precum i modelele deterministe sunt cele mai semnificative.
Alturi de aceste modele exist un mare numr de metode i tehnici, ntre care
menionm metode ale cercetrii operaionale, furnizate de programarea matematic, teoria
Pagina 34 din 66
jocurilor, teoria grafelor, teoria firmelor de ateptare, teoria stocurilor, simularea decizional,
teoria echipamentelor, care pot fi folosite cu succes n practica firmelor.
Metodele i tehnicile decizionale se pot grupa, n funcie de tipul situaiilor
decizionale implicate, n trei categorii:
metode i tehnici de optimizare a deciziilor n condiii de certitudine: ELECTRE,
metoda utilitii globale, metoda aditiv, algoritmul lui Deutch-Martin, tabelul decizional,
simularea decizional;
metode i tehnici de optimizare a deciziilor n condiii de incertitudine: tehnica
optimist, tehnica pesimist, tehnica optimalitii, tehnica proporionalitii, tehnica
minimizrii regretelor;
metode i tehnici de optimizare a deciziilor n condiii de risc: arborele decizional,
metoda speranei matematice.
3.2 OPTIMIZAREA DECIZIILOR N CONDIII DE INCERTITUDINE
Optimizarea decziilor microeconomice n condiii de incertitudine decizii
nedeterministe, fr considerare probabilitii poate fi realizat cu ajutorul mai multor
modaliti, cunoscute n literatura de specialitate cu denleiirea de reguli sau tehnici. Astfel
cele mai utilizate tehnici sunt: pesimist sau prudenei (Abraham Wald), optimist sau
optimalitii (Leonid Hurwicz), echilibrului sau echiprobabilitii (Bayes-Laplace) i
minimizrii regretelor (Leonard I. Savage). Precizm c adoptarea deciziilor n condiii de
incertitudine este specific n primul rnd managerului de nivel superior, chemat s
fundamenteze decizii foarte complexe, cu implicaii multiple i profunde asupra tuturor sau a
majoritii activitilor firmei.
Prezentm n continuare, elementele metodologice ale acestor instrleiente decizionale.
Tehnica pesimist, stabilit de Abraham Wald, pleac de la ideea c varianta optim
este acea variant care presupune avantaje maxime n situaia n care condiiile obiective se
prezint cel mai nefavorabil.
Astfel, considernd o matrice decizional de forma:
Tabelul 3.1
S1
S2 .....
Sn
Vi / Cj
V1
C11
C12.....
C1n
Pagina 35 din 66
V2
.
C21
C22.....
.
.
Vn
.
Cm2.....
Cm1
C2n
Cmn
unde:
Vi = varianta decizional,
Sj = starea obiectiv,
Cij = consecina decizional aferent variantei i i strii obiective j.
Optimizarea deciziilor folosind tehnica optimist (a prudenei) conduce la rezultatul
Voptim = max min ( Cij )
i
Tehnica optimist, (unde Cij este consecin de tip profit) are n vedere alegerea
variantei optime n situaia n care condiiile obiective se prezint cel mai favorabil. Ca atare:
Voptim = max max ( Cij )
i
A + (1 ) a
i
unde:
Ai = elementul cel mai favorabil liniei i
(variantei i) = max Rij,
ai = elementul cel mai nefavorabil al liniei i
(variantei i) = min Rij.
alegerea variantei optime, care corespunde variantei cu
cel mai mare Hi.
Ca atare dac avem n vedere, n raport de optimismul decidentului, elementele H i,
decizia optim va fi cea corespunztoare valorii date de formula:
Pagina 36 din 66
= max H i
optim
optim
( )
i respectiv:
Hi = 0 x Ai + 1 x ai = ai ;
optim
( )
optim
= max
j
1 n
n j =1 Rij
unde:
n = constitue numrul strilor condiiilor obiective.
Tehnica de minimizare a regretelor, stabilit de L. Savage. Potrivit acesteia, varianta
optim este cea pentru care regretul este minim. Iteraiile ce se parcurg n operaionalizarea
acestui procedeu au n vedere:
determinarea matricii regretelor, n care fiecare element se obine scznd din
valoarea sa iniial elementul maxim de pe coloan (matricea regretelor se obine pe baza
matricei decizionale):
r =R
ij
ij
max Rij
j
determinarea valorilor maxime ale regretelor astfel obinute, iar dintre acestea a
valorii minime de pe fiecare linie (variant):
optim
= min max r ij
i
Dup cum rezult din prezentarea succint a acestor tehnici de optimizare a deciziilor
n condiii de incertitudine, caracterul lor euristic genereaz obinerea unor variante optime
Pagina 37 din 66
s fie generat aleator prin simulare Monte Carlo. In final, n locul unei singure valori
repezentnd sperana matematic sau valoarea medie ateptat a indicatorului economic
estimat, se va obine o mulime de valori posibile pentru acel indicator mpreun cu
probabilitatea relativ de realizare a fiecrei valori. Distribuia de probabilitate cumulat a
valorilor generate prin simulare poate fi folosit pentru definirea profilurilor de risc ale
variantelor decizionale n vederea comparrii acestora.
De fapt procesul decizional const n identificarea i alegerea variantelor de a aciona
n conformitate cu cerinele impuse de un context dat. Elementele de baz ale procesului
decizional n cazul evalurii unicriteriale a consecinelor sunt prezentate n Tabelul 3.2
Elementele unui proces decizional
Tabelul 3.2
Variantele
Strile naturii
1
P(1)
V(a1, 1)
...
V(ai, 1)
...
V(am, 1)
decizionale
a1
...
ai
...
am
2
P(2)
V(a1, 2)
...
V(ai, 2)
...
V(am, 2)
...
j
P(j)
V(a1, j)
...
V(ai, j)
...
V(am, j)
...
n
P(n)
V(a1, n)
...
V(ai, n)
...
V(am, n)
j =1
, pentru i = 1,...m,
Pagina 39 din 66
j =1,..., n
j =1,..., n
Dominana n raport cu strile naturii exist cnd pentru fiecare stare a naturii,
rezultatul unei variante decizionale este egal sau mai bun dect rezultatul altei variante. Deci,
varianta ai domin n raport cu strile naturii varianta ah dac:
V(ai ,j) V(ah, j), (j, j = 1,...,n
Dominana probabilist sau stochastic. Varianta ai domin probabilist alt variant
decizional ah dac:
P(V(ai, j) Xk) P(V(ah, j) Xk), j, j = 1,...,n, Xk, k=1,...,mxn
unde valorile Xk se obin prin ordonarea cresctoare a tuturor valorilor V(ai, j), i =
1,...m, j = 1,...,n.
Probabilitile P(V(ai, j) Xk), j, j=1,...n, Xk, k=1,. . .mxn, sunt probabilitile
cumulate ale strilor naturii asociate variantei ai i definesc profilul de risc al variantei a i
deoarece reprezint riscul pe care decidentul
i-l aslei prin alegerea acestei variante decizionale.
Dac varianta ai este dominant n raport cu rezultatele atunci ea este dominant att
n raport cu strile naturii ct i probabilistic, dar invers nu este adevrat. De asemenea, dac
varianta ai domin varianta ah, atunci E(ai) E(ah), dar reversul nu este adevrat.
3.3.3. Arborii decizionali
Dominana n arborii decizionali
O serie de procese decizionale presupun adoptarea unor succesiuni de decizii
interdependente influenate de succesiuni de stri ale naturii. n aceste situaii se pot dovedi
foarte utili arborii decizionali.
Un arbore decizional const n reprezentarea cronologic a procesului decizional
printr-un grafic reea tip arbore care utilizeaz dou tipuri de noduri: noduri tip decizie din
care pornesc variantele decizionale disponibile la un moment dat i noduri tip eveniment din
care pomesc strile naturii asociate de decident fiecrei variante decizionale. Nodul iniial al
Pagina 40 din 66
arborelui corespunde momentului curent de timp, iar celelalte noduri se vor referi la momente
de timp viitor n raport cu nodul iniial. Pentru fiecare drlei care leag nodul iniial de un nod
final al arborelui trebuie estimat rezultatul condiionat de strile naturii de pe acel drlei.
Decizia care rezult din analiza arborelui decizional nu este o decizie fix, ci este mai
degrab o strategie.
O strategie n arborele decizional poate fi deftnit ca o mulime de decizii care
determin complet modul de aciune al decidentului.
Criteriul dominanei poate fi aplicat pentru eliminarea strategiilor dominate, analiza
profilurilor de risc ale strategiilor disponibile i gsirea strategiei dominante dac aceasta
exist.
Pentru aplicarea criteriului dominanei n analiza arborilor decizionali se recomand
urmtoarea procedur:
Estimeaz rezultatul condiionat asociat deciziilor i strilor naturii de pe fiecare drlei
care unete nodul iniial al arborelui cu fiecare nod final; Ordoneaz cresctor rezultatele condiionate estimate n etapa 1;
Determin probabilitatea de realizare simultan a strilor naturii asociate ftecrui
rezultat condiionat din irul ordonat la etapa 2;
Definete strategiile posibile furnizate de arborele decizional;
Determin distribuiile de probabilitate cumulat sau profilurile de risc asociate
rezultatelor condiionate ale fiecrei strategii identificate la etapa 4;
Utilizeaz criteriul dominanei pentru analiza strategiilor. Reprezint grafic profilurile
de risc pentru a determina strategiile dominate i strategia dominant dac aceasta exist.
Avantajul utilizrii profilurilor de risc n locul speranelor matematice ale rezultatelor
strategiilor disponibile const n faptul c profilurile de risc permit o mai bun nelegere a
riscului asociat fiecrei strategii. Acest avantaj poate ft mbuntit dac se nlocuiesc
distribuiile de probabilitate discrete cu distribuii de probabilitate continue care descriu toate
valorile posibile ale rezultatelor condiionate asociate unei strategii. n acest caz, pentru
rezolvarea problemei este necesar s se apeleze la metoda de simulare Monte Carlo.
Utilizarea simulrii Monte Carlo n arborii decizionali
Metoda Monte Carlo [l, 2, 5, 7], presupune generarea artificial a datelor pe baza
distribuiei probabilitilor cumulate ale valorilor indicatorului care se simuleaz i a unui
generator de numere aleatoare uniform distribuite n [0, 1]. Practic, toate limbajele de
programare i aplicaiile program conin generatori de numere pseudo-aleatoare.
Pagina 41 din 66
Pentru generarea prin simulare a tuturor valorilor posibile ale unui anleiit indicator
economic ca urmare a alegerii unei anleiite strategii, va ft necesar s fie introduse n modelul
arborelul decizional funciile distribuiilor de probabilitate care descriu valorile indicatorului.
n timpul unui experiment de simulare, pe baza fiecrei funcii de distribuie se va
genera cte o valoare. Rezultatele asociate fiecrei strategii vor fi recalculate ori de cte ori se
genereaz noi valori. n final, n loc de un profil al riscului descris de o mulime discret de
valori i probabiliti va fi obinut o distribuie continu a tuturor valorilor posibile ale
indicatorului economic estimat.
n aceast lucrare se vor folosi trei variante de recalculare a rezultatelor n timpul
experimentelor de simulare:
Varianta 1: Recalcularea rezultatelor pentru fiecare strategie furnizat de arborele
decizional. Aceast variant presupune:
definirea funciei continue de distribuie a rezultatelor pentru ftecare strategie;
generarea cu metoda Monte Carlo a rezultatelor posibile a fi obinute prin aplicarea
fiecrei strategii.
n final, dup numrul dorit de experimente de simulare, pe baza rezultatelor obinute
se vor construi profilurile de risc asociate ftecrei strategii.
Varianta 2: Recalcularea rezultatelor pentru fiecare strategie furnizat de arborele
decizional modificat prin introducerea unor funcii continue de distribuie pentru valorile
posibile ale indicatorului economic estimat. n acest caz va fi necesar:
- inlocuirea tuturor ramurilor ce pornesc din acelai nod tip eveniment i au
specificate valori discrete ale indicatorului economic, cu o singur ramur creia i se asociaz
o funcie continu de distribuie care descrie toate valorile posibile ale indicatorului economic
respectiv;
- utilizarea metodei Monte Carlo pentru generarea pentru fiecare strategie a unui drlei
care unete nodul iniial cu un nod final al arborelui;
- generarea cu metoda Monte Carlo a valorilor indicatorului economic estimat;
- recalcularea rezultatelor posibile a fi obinute prin aplicarea fiecrei strategii.
Rezultatele simulrii sunt profilurile de risc asociate fiecrei strategii.
Varianta 3: Recalcularea speranelor matematice n arborele decizional. Acest
variant presupune:
- nlocuirea tuturor ramurilor ce pomesc din acelai nod tip eveniment i au
specificate valori discrete ale indicatorului economic, cu o singur ramur creia i se asociaz
Pagina 42 din 66
o funcie continu de distribuie care descrie toate valorile posibile ale indicatorului economic
respectiv;
- generarea cu metoda Monte Carlo, pe baza distribuiilor de probabilitate, a strilor
naturii i/sau a valorilor indicatorului economic estimat;
- recalcularea valorilor tuturor nodurilor arborelui decizional.
Rezultatele simulrii sunt probabilitile relative asociate fiecrei valori posibile i
distribuia valorilor nodului iniial.
Pagina 43 din 66
CAPITOLUL
4.
ALEGEREA
VARIANTEI
DE
FABRICAIE
DE
Pagina 44 din 66
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
1
5
6
7
8
Timp (trimestru)
10
11
12
Lund n considerare evoluia canapelei Fun, firma apreciaz c noul produs va avea
aceeiai tendin datorit faptului c se adreseaz aceluiai tip de consumatori. Evoluia
vnzrilor produsului previzionat pe primii 3 ani este prezentat n graficul 4.2.
Figura 4.2
Evoluia previzionat a vnzrilor canapelei Joy
4000
Cantitatea (buc)
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
1
5
6
7
8
Timp (trimestru)
10
11
12
Cheltuieli fixe
Bucureti
(mii Euro)
470
(Euro/buc)
105
Pagina 45 din 66
Trgu Mure
Dej
505
530
100
94
Cheltuielile fixe i variabile difer n funcie de locul fabricaiei noului produs datorit
utilajelor folosite: la Bucureti este folosit un utilaj mai iefitn dar care este mai puin fiabil i
rezult mai multe rebuturi n urma folosirii lui (deci cost mai mare al materialelor folosite), la
Trgu Mure este folosit un utilaj performant i consturile cu materia prim i materialele
sunt mai sczute, iar la Dej sunt nchiriate spaiile i utilajele dar n schimb materiile prime
pot fi procurate de la un furnizor local mai ieftin (celelalte filiale nu pot folosi furnizorul
respectiv datorit costurilor mari cu transportul).
Trebuie s se evalueze toate consecinele economice (att costurile implicate de
desfurarea produciei, ct i profiturile estimate) pentru fiecare situaie posibil n funcie
de ipotezele de acceptare a produsului pe pia.
Se estimeaz c preul de vnzare pe pia a produsului va fi de 180 Euro. Trebuie s
se determine cea mai potrivit strategie pentru comercializarea noului produs, avnd n
vedere c probabilitile de manifestare a strilor naturii nu se cunosc. Pentru aceasta se vor
aplica criteriile Wald, Laplace, Savage, iar pentru criteriul Hurwicz se va considera = 0,8.
4.1.3. Metoda de rezolvare i algoritmul de calcul
Pentru determinarea celei mai bune decizii se urmeaz urmtoarele etape:
identificarea strilor naturii:
S1 = acceptarea rapid a produsului pe pia; vnzarea sa n cantitatea de 11 mii
buci;
S2 = acceptarea produsului pe pia; vnzarea sa n cantitatea de 7 mii buci;
S3 = vnzarea produsului se face numai n cantitatea de 2 mii buci.
identificarea variantelor decizionale:
V1 = produsul este fabricat la Bucureti, cu cheltuieli fixe de 470 mii Euro i cheltuieli
variabile de 105 Euro/buc;
V2 = produsul este fabricat la Trgu Mure, cu cheltuieli fixe de 505 mii Euro i
cheltuieli variabile de 100 Euro/buc;
V3 = produsul este fabricat la Dej, cu cheltuieli fixe de 530 mii Euro i cheltuieli
variabile de 94 Euro/buc.
identificarea consecinelor economice ateptate pentru fiecare combinaie stare a
naturii-variant decizional.
Exist dou tipuri de consecine:
Pagina 46 din 66
Stare S3
680
705
718
360
Stare S3
-320
-345
-358
Pagina 47 din 66
Se recomand alegerea variantei care aduce cea mai mare valoare medie a profiturilor
(respectiv cea mai mic valoare medie a pierderilor).
consecine de tip profit:
max i
1 n
Cij V*
n j =1
1 n
Cij V*
n j =1
Dac = 0.30 atunci h1 = -117.5; h2 = -129; h3 = -125.8, iar varianta optim este
considerat tot fabricarea la Bucureti.
Dac = 0.45 atunci h1 = -16.25; h2 = -21; h3 = -9.70, iar varianta optim este
considerat fabricarea produsului la Dej.
Dac = 0.80 atunci h1 = 220; h2 = 231; h3 = 261.2 iar varianta optim este fabricarea
produsului la Dej.
consecine de tip costuri:
maxihi V*
hi = minjCij + (1-) maxjCij
h1 = 680 + 1625*(1- )
h2 = 705 + 1605*(1- )
h3 = 718 + 1564*(1- )
Se egaleaz pe rnd dou cte dou valori h corespunztoare diferitelor variante
decizionale i se rezolv ecuaiile pentru calculul coeficientului de optimism .
Pentru h1 = h2, = 0.444444
Pentru h1 = h3, = 0.616162
Pentru h2 = h3, = 0.759259
S-au obinut astfel urmtoarele intervale de variaie ale lui : [0; 0.44), [0.44; 0.61),
[0.61; 0.76), [0.76; 1). Se vor considera n continuare, diferite valori ale coeficientului de
optimism n interiorul intervalelor de variaie determinate anterior:
Dac = 0.30 atunci h1 = 1341.5; h2 = 1335; h3 = 1310.2.
Pentru = 0.30 varianta optim este fabricarea la Dej.
Dac = 0.50 atunci h1 = 1152.5; h2 = 1155; h3 = 1141, iar varianta optim este
considerat tot fabricarea la Dej.
Dac = 0.70 atunci h1 = 963.5; h2 = 975; h3 = 971.8, iar varianta optim este
considerat fabricarea produsului la Bucureti.
Dac = 0.80 atunci h1 = 869; h2 = 885; h3 = 887.2 iar varianta optim este fabricarea
produsului la Bucureti.
4. Criteriul Savage:
- pentru consecinele de tip profit
Pentru a aplica acest criteriu trebuie s tim venitul maxim pe care l putem obine
pentru fiecare stare a naturii:
Tabelul 4.4
Variante
Stare S1
Stare S2
Pagina 49 din 66
Stare S3
Bucureti
Trgu Mure
Dej
Maxim
355
375
416
416
55
55
72
72
-320
-345
-358
-320
M = 41 17
0
0
25
38
Decision Value
($1564)
($680)
($869)
$38
($1156,67)
($1156,67)
$12,67
Pagina 50 din 66
(1564+1188+718)} = (1/3)*min{3510,3515,3470}=
= 3470/3 = 1156.67
2) Valoarea ateptat a informaiei perfecte:
Dac starea naturii va fi S1, atunci varianta optim este Dej (cu costul minim de 1564
mii euro); dac starea naturii va fi S2, atunci varianta optim este Dej (cu costul minim de
1188 mii euro); dac starea naturii va fi S3 atunci varianta optim este Bucureti (cu costul
minim de 680 mii euro).
EVwithPI = {1564+1188+680}/3 = 1144
3) Valoarea informaiei perfecte:
EvofPI = = EvwithPI EvwithoutI = 12,67
De aici putem spune c nu putem cheltui mai mult de 12,67 mii euro petnru a afla
sigur la ce stare a naturii trebuie s ne ateptm.
n tabelul 4.6 sunt prezentate valorile rezultate din aplicarea diferitelor criterii de
decizie. (s-au ales valorile minime datorit semnificaiei consecinelor costuri).
Tabelul 4.6
Alter-
Maxi-
Maxima
Hurwicz
Minima
Equal
Expected
Expecte
Native
-min
(p=0,8)
Likelihoo
Value
Value
Value
Value
Regret
($1625)
($1605)
($680)*
($705)
($869)*
($885)
Value
$61
$41
Value
($1170)
($1171.67
($1170)
($1171.67
$26
$27.67
$38*
)
($1156.67
)
($1156.67
$12.67*
)*
)*
Bucureti
TgMure
Dej
($1564)
*
($718)
($887.2
0)
Regret
S3
0
$25
$38
Tabelul 4.8
Criterion
Best Decision
Pagina 51 din 66
Decision Value
Maximin
Bucureti
Maximax
Dej
Hurwicz (p=0.8)
Dej
Minimax Regret
Dej
Expected Value
Dej
Equal Likelihood
Dej
Expected Regret
Dej
Expected Value without any Information = $43.33
($320)
$416
$261,20
$38
$43.33
$43,33
$12,67
Tabelul 4.9
Alter-
Maxi-
Maxima
Hurwicz
Minima
Equal
Expected
Expecte
Native
-min
(p=0,8)
Likelihoo
Value
Value
Value
Value
Regret
d
Value
$30.00
$28.33
$30.00
$28.33
$26
$27.67
$43.33*
$43.33*
$12.67*
Bucureti
Tg-
($320)*
($345)
$355
$375
$220
$231
Value
$61*
$41
Mure
Dej
($358)
$416*
$261.2*
$38
Regret
S1
$61
$41
0
S2
$17
$17
0
Pagina 52 din 66
S3
0
$25
$38
Rulnd programul s-a observat c indiferent de tipul de consecine (costuri sau profit),
varianta cea mai bun de fabricare a noului produs este varianta 3, adic fabricarea la Dej cu
costuri fixe de 530 mii euro i costuri variabile de 94 euro/buc.
Probabilitate de manifestare
Venituri estimate
SN1
SN2
SN3
0,5
0,3
0,2
(mii euro)
1.980
1.260
360
Pagina 53 din 66
Reamintim c veniturile au fost estimate dup evoluia unui produs similar canapelei
Joy.
Probabilitile condiionate de cele 3 stri ale naturii, n cazul efecturii testului de
pia sunt estimate n tabelul 4.12:
Tabelul 4.12
Stri ale naturii
SN1
SN2
SN3
Pia favorabil
0,8
0,6
0,25
Pia nefavorabil
0,2
0,4
0,75
Total
1
1
1
Stri
Favorabil
Nefavorabil
P(stare)
P(rezultat/
P(rezultat;
P(stare/
SN1
0,5
stare)
0,8
stare)
0,40
rezultat)
0,63
SN2
0,3
0,6
0,18
0,29
SN3
0,2
0,25
0,05
0,63
0,08
SN1
0,5
0,2
0,10
0,27
SN2
0,3
0,4
0,12
0,32
SN3
0,2
0,75
0,15
0,37
0,41
mediu ateptat sau cea mai mic pierdere posibil n funcie de indicatorul economic folosit
pentru compararea rezultatelor.
nodurile de tip incertitudine (sau eveniment). n cazul acestor noduri, natura traseaz
modul de evoluie a procesului decizional. Aici se calculeaz venitul mediu ateptat din
decizia i considernd strile naturii j:
n
VMAi = p j Cij
j =1
n care pj reprezint probabilitile asociate strilor naturii, iar Cij este valoarea
indicatorului pentru alternativa i n starea j.
Etapele de rezolvare :
Decizia asupra modalitii de a vinde:
Se calculeaz valoarea nodurilor:
Se ncepe cu nodul 10, de incertitudine:
N10 = 0.63*1.980 + 0.29*1.260 + 0.08*360 = 1641,60 mii euro
La fel se calculeaz i valoarea nodului 11 i valoare nodului 3:
N11 = 1085,40 mii euro
N3 = 1440 mii euro
Valoarea nodului 4 (de decizie) se calculeaz astfel:
N4 = max (1620, 1641,60) = 1641,60
La fel se calculeaz i N5:
N5 = 1620 mii euro.
Dup acestea se poate calcula nodul 2:
N2 = 1633,61 mii euro
Decizia de a testa piaa:
Pentru aceasta se calculeaz valoarea nodului 1:
N 1 = max{1633.61 9;1440,1620} = 1624.61
Aceast valoare desemneaz ca cea mai bun variant varianta V3, adic studierea
pieei i apoi utilizarea uneia dintre cele dou forme de vnzare, n funcie de rezultatul
studiului de pia.
4.2.4 Rezolvarea n sistem conversaional
Pentru rezolvarea problemei vom folosi programul WINQSB/ DECISION
ANALYSIS/ Decision Tree Analysis.
Pagina 55 din 66
Pagina 56 din 66
Figura 4.3
Pagina 57 din 66
1980
1970
1960
1950
1940
1930
1920
1910
1900
1890
1880
Strategi
Strategi
Strategi
Strategi
S1
S2
S3
S3 (net)
1620
1620
1620
1620
1620
1620
1620
1620
1620
1620
1620
1440
1435
1430
1425
1420
1415
1410
1405
1400
1395
1390
(brut)
1633.61
1629.64
1625.67
1621.7
1620
1620
1620
1620
1620
1620
1620
1624.61
1620.64
1616.67
1612.7
1611
1611
1611
1611
1611
1611
1611
Decizie
S3
S3
S1
S1
S1
S1
S1
S1
S1
S1
S1
Valoare
Cost ateptat
optim
al anchetei
1624.61
1620.64
1620
1620
1620
1620
1620
1620
1620
1620
1620
193.61
194.64
195.67
196.7
200
205
210
215
220
225
230
Din analiza datelor din tabelul 4.14 se observ c pentru valori ale veniturilor cuprinse
ntre 1880 mii euro i 1969 mii euro se prefer alegerea strategiei (variantei) V1, adic
vnzarea produsului ctre un singur intermediar. Pentru valori ale veniturilor estimate mai
mari de 1970 se prefer alegerea variantei numrul 3.
Pagina 58 din 66
Tabelul 4.15
Profit
Strategia (2)
Strategia (3)
Strategia (4)
Strategia (5)
Strategia (6)
P(venit=XK)
P(venitXK)
P(venit=XK)
P(venitXK)
P(venit=XK)
P(venitXK)
P(venit=XK)
P(venitXK)
P(venit=XK)
P(venitXK)
360
0.20
0.20
0.20
0.20
0.15
0.15
0.05
0.05
0
0
1260
0.30
0.50
0.30
0.50
0.12
0.27
0.18
0.23
0
0
1620
0
0.50
0
0.50
0.63
0.90
0.37
0.60
1
1
1980
0.50
1
0.50
1
0.10
1
0.4
1
0
1
n acest tabel au fost folosite probabilitile simultate pentru fiecare variant de venit.
Probabilitile simultate au fost obinute prin nmulirea probabilitilor posterioare cu
probabilitile marginale (unde probabilitile marginale adic probabilitile pentru care
studiul de pia va avea un rspuns favorabil sau nu sunt 0.63, respectiv 0.37, iar
probabilitile posterioare sunt cele calculate n tabelul 4.12 n coloana P (stare/rezultat)).
n figura 4.4 sunt prezentate profilurile de risc pentru distribuiile discrete:
Se observ de asemenea c strategia (2) i strategia (3) sunt identice i de aceea nu
este cazul s ne referim la ele ca la dou strategii distincte.
Pagina 59 din 66
Figura 4.4
Probabilitati cumulate
500
1000
1500
2000
Venit
Strategia (2)
Strategia (3)
Strategia (5)
Strategia (6)
Strategia (4)
Din figura de mai sus se poate vedea c strategia 3 sau strategia 2 domin celelalte
strategii pentru un venit mai mic de 1300 mii euro. Pentru valori ale venitului ntre 1300 i
1500 se prefer strategia 4, iar pentru valori mai mari de 1500, dominant este strategia 6.
Aceast simulare se poate realiza i cu pachetul de programe @RISK care
funcioneaz ca un instrument add-in al probelmelor de calcul tabelar Excel. n @RISK,
valorile incerte ale arborelui decizional pot fi descrise prin funcii de distribuie. Cu ajutorul
acestui program se vor nlocui distribuiile discrete ale profilurilor asociate strategiilor (3),
(4), (5), (6) cu funcii continue de distribuie.
n acest scop se va utiliza funcia CUMUL a lui @RISK cu forma general :
CUMUL(minim,
maxim,
{X1,X2,,Xn},{P(profitX1),
P(profitXn)})
Pagina 60 din 66
P(profitX2,,
Funciile de distribuie ale celor 4 strategii vor fi introduse n patru celule ale unei foi
de calcul Excel astfel:
A1: RiskCumul (350,2000,{360,1260,1620,1980},{0.2,0.5,0.5,1})
A2: RiskCumul (350,2000,{360,1260,1620,1980},{0.15,0.27,0.90,1})
A3: RiskCumul (350,2000,{360,1260,1620,1980},{0.05,0.23,0.60,1})
A4: RiskCumul (350,2000,{360,1260,1620,1980},{0,0,1,1})
Rezultatele simulrii sunt prezentate n figura 4.5:
Figura 4.5
1
Probabilitati cumulate
0.9
0.8
0.7
0.6
0.5
0.4
0.3
0.2
0.1
0
200
800
1400
2000
Profit
Pagina 61 din 66
n ultimii doi ani firma nu a mai pus accentul pe calitate aa cum a fcut-o n perioada
anterioar, acest lucru fiind demonstrat de dinamica ratelor profitului. Firma a ncercat o
cretere a cifrei de afaceri prin renunarea la unele faciliti n domeniul transportului i al
montajului, acestea nemaifiind acordate gratuit n ultima perioad. Dar acest lucru nu a avut o
influne benefic asupra rezultatului general. Msurile pe care le ia firma ar trebui s fie
bazate pe decizii fundamentate tiinific i nu empiric.
Pn n prezent firma nu a apelat la metode tiinifice de luare a deciziilor. Acest lucru
se datoreaz n parte i faptului c managerii sunt specializai n alte domenii dect
managementul, ceea ce afecteaz calitatea procesului decizional.
n arhitectura, funcionalitatea i performanele sistemului de management al firmei,
componenta decizional ar trebui s dein o poziie privilegiat. Nici un alt element din
cadrul societii comerciale nu are o specificitate managerial att de pronunat i un impact
att de mare n toate planurile activitilor i rezultatelor sale. Decizia managerial n special,
are influene directe la nivelul grupului, neafectnd numai starea, comportamentul, acinile i
rezultatele unui singur individ ci a tuturor indivizilor din acel grup. Lund n considerare
aceste argumente putem realiza ct de important este procesul decizional n firm i, de
asemenea, modalitaea de adoptare a deciziilor.
O decizie fundamentat incorect poate duce la pierderi mari din partea societii sau
chiar la faliment.
Pentru fundamentarea corect a deciziilor managerii societii Mobexpert Prod S.A.
trebuie s realizeze c procesul decizional are mai multe faze generale: formularea problemei,
formularea soluiilor alternative, evaluarea i ierarhizarea acestora, selectarea unei soluii i
implementarea acesteia. Fiecare faz are probleme diferite de soluionat, i se simte nevoia de
informaii specifice. Fiecare faz este de asemenea caracterizat printr-un tip specific de
incertitudine. Altfel spus, n procesul decizional, un manager se confrunt cu nu cu o singur
incertitudine ci cu mai multe incertitudini, n raport cu fazele parcurse n procesul decizional.
n acest sens incertitudinea fazei nti se refer la formularea problemei (este corect
sau nu ?; este o problem real sau fals?), la importana ei, la oportunitatea ei i la urgena
rezolvrii ei. Faza a doua are un alt tip de incertitudine, privitoare la mulimea soluiilor
posibile. Faza a treia se refer la incertitudinea cu privire la valoarea soluiilor. Fiecare faz a
procesului decizional se ncheie cu o decizie particular care permite trecerea la faza
urmtoare. Dei nu exist sigurana deplin c decizia fundamentat tiinific este corect,
managerii societii ar trebui s aplice metodele tiinifice de decizie pentru c n acest fel pot
lua n cosiderare mai multe variante de decizie i pot simula rezultatele probabile pentru toate
Pagina 62 din 66
aceste variante. Desigur suma variantelor poate fi mai mare, managerul poate s nu ia n
considerare unele dintre ele, dar riscul este simitor mai mic dect n cazul n care managerul
ia o decizie bazat pe fler sau experien.
Pentru nceput datorit experienei sczute a managerilor firmei, s-ar putea apela la o
firm de audit n domeniu, iar managerii ar putea lua cursuri de specialitate.
Firma Mobexpert Prod este o firm cu potenial care ar putea s obin rezultate mult
mai bune dect cele din ultima perioad.
De asemenea trebuie s se apeleze la formularea de strategii pe termen lung i la
formularea unui plan de afaceri pentru a contura direcia de dezvoltare a firmei.
Oferind produse de calitate, bine promovate, printr-o strategie de pia adecvat,
Mobexpert Prod S.A. poate deveni n urmtorii ani cel mai important productor i
comerciant de mobil din Romnia.
Pagina 63 din 66
Anexa 1
Anexa 2
Pagina 64 din 66
Anexa 3
Pagina 65 din 66
Pagina 66 din 66